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這些年，說(shuo)起年輕人消(xiao)費，幾乎一(yi)直(zhi)都是超前(qian)消(xiao)費的代名詞(ci)，特別是現在(zai)(zai)消(xiao)費信貸、消(xiao)費分(fen)期如(ru)此(ci)方便的情(qing)況下(xia)，超前(qian)消(xiao)費幾乎是一(yi)個很常見的現象，然而就(jiu)在(zai)(zai)最近一(yi)則月薪(xin)2萬(wan)的年輕人只逛打折區的消(xiao)費沖(chong)上熱搜，讓人不禁想問年輕人的消(xiao)費到底怎么了？

一、月薪2萬的年輕人只逛打折區？

據界(jie)面新聞的報道，過去(qu)，“折扣”似(si)乎總是錨定在幾個固定時間節點，比如“雙11”“618”“黑五(wu)”等(deng)，在這些(xie)以“買買買”為主題的大促節里，消費者(zhe)才(cai)能等(deng)到不(bu)可多得(de)的“低價”。

然(ran)(ran)而，近一兩(liang)年(nian)，“反向消(xiao)費(fei)”風(feng)潮漸起，這(zhe)屆年(nian)輕(qing)人開始愈發理性。縱然(ran)(ran)是購物節(jie)，也不(bu)再“狂歡”。譬如，今年(nian)雙11結束后，不(bu)少消(xiao)費(fei)者在互聯網(wang)上表示，“今年(nian)摳摳搜(sou)搜(sou)地花了一些錢。”

當年輕人愈發(fa)“精打細算(suan)”，加(jia)之(zhi)渠道低價(jia)競爭深入，直播帶(dai)貨等方(fang)式滲透生活后，“低價(jia)”也逐(zhu)步飛入尋常。“折(zhe)扣”不再專屬(shu)于某個(ge)時間節點，“全(quan)面(mian)折(zhe)扣化”才是這個(ge)時代的(de)關鍵(jian)詞。

而這屆年(nian)輕(qing)人(ren)也更(geng)傾向于選擇“低價”“折扣”“平替”產(chan)品(pin)。《2023年(nian)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)洞察(cha)白皮書》顯示，“精(jing)細化”成為消(xiao)費(fei)(fei)關鍵(jian)詞，超(chao)過(guo)92%的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)表(biao)示自己的(de)消(xiao)費(fei)(fei)觀念更(geng)加(jia)保守，需要更(geng)精(jing)細地規(gui)劃或減(jian)少消(xiao)費(fei)(fei)，并(bing)有45.6%的(de)00后年(nian)輕(qing)人(ren)表(biao)示會(hui)嘗試產(chan)品(pin)平替。

而(er)據(ju)潮新聞的(de)報(bao)道，一則關于“年輕(qing)人(ren)逛商場只(zhi)去B1、B2層(ceng)”的(de)話題沖上熱搜(sou)，引發熱烈討(tao)論(lun)。大家留言關注，高端商場難道已不受年輕(qing)人(ren)喜愛了？這屆年輕(qing)人(ren)主(zhu)(zhu)打“反向消(xiao)費”？哪里便宜去哪里？話題里說的(de)“B1B2地下商業”，主(zhu)(zhu)打消(xiao)費接地氣、品(pin)類集中(zhong)，以小(xiao)吃快餐(can)奶茶店居多，以往是作為大型(xing)綜合(he)體的(de)配(pei)套設(she)施，并沒有(you)強烈的(de)存在感。

無獨有偶，據(ju)廣(guang)西新聞網(wang)的報道，#為什么年輕人都開始買便(bian)宜貨#的話題，在(zai)微博熱(re)(re)搜(sou)上引起廣(guang)泛討(tao)論關注。“反向消費”“消費降(jiang)級”“臨期(qi)商(shang)品(pin)走紅”等新鮮熱(re)(re)詞更是如雨后春筍般在(zai)年輕人圈里火起來。

從“不是(shi)小瓶(ping)的買不起，而是(shi)大瓶(ping)的更具有性價比”的飲(yin)料走(zou)紅(hong)，再發展(zhan)到“不是(shi)貴的東西(xi)買不起，而是(shi)便(bian)宜(yi)的更具有性價比”的消費(fei)(fei)方式流行，這一句充(chong)滿調侃意味的話語卻道出了許多年輕人追求實惠又(you)有品質的購物心聲(sheng)。“便(bian)宜(yi)貨”不只是(shi)我們(men)表面上所理解的價格低(di)的商品，它已經(jing)延(yan)伸為一種既要(yao)價格低(di)廉(lian)又(you)要(yao)品質在(zai)線(xian)的消費(fei)(fei)選擇。

《2022抖音年輕人觀察報告》顯示(shi)，超過2/3的年輕人在(zai)網(wang)上購物時，會重點(dian)考(kao)慮商品(pin)質量(liang)和(he)價格(ge)，拒絕沖動購物和(he)智商稅。仔細研究產品(pin)成(cheng)分、精打(da)細算貨比(bi)三家，新(xin)一(yi)代消費(fei)者在(zai)種草之余也更加注重“物有所值”。

二、年輕人消費到底怎么了？

在(zai)現(xian)(xian)今的(de)社會(hui)中(zhong)，我們發現(xian)(xian)了(le)一個(ge)令(ling)人(ren)驚訝的(de)消費(fei)現(xian)(xian)象：月薪2萬(wan)的(de)年輕(qing)人(ren)只(zhi)逛打(da)折區。在(zai)他們的(de)收入水平遠(yuan)超一般人(ren)的(de)情況(kuang)下(xia)，為(wei)(wei)何(he)選擇這種消費(fei)方式(shi)？他們的(de)消費(fei)觀念和(he)行為(wei)(wei)背(bei)后(hou)，反映出怎(zen)樣的(de)社會(hui)現(xian)(xian)實和(he)趨勢？

首先(xian)，收入不(bu)足和物價(jia)較高的(de)(de)(de)矛盾的(de)(de)(de)確(que)是(shi)(shi)(shi)一個現(xian)實(shi)。一直以來(lai)，年輕(qing)人都是(shi)(shi)(shi)消費市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)主力軍，特別是(shi)(shi)(shi)在快(kuai)消品市(shi)場(chang)，更是(shi)(shi)(shi)占據絕對主導地位。但是(shi)(shi)(shi)近年來(lai)，我們(men)可以看(kan)到(dao)一個非常明(ming)顯的(de)(de)(de)現(xian)象，那就(jiu)是(shi)(shi)(shi)越來(lai)越多的(de)(de)(de)年輕(qing)人開始精打細算，變(bian)得會(hui)過日子起來(lai)。

我(wo)們要清楚(chu)一點(dian)，那就是現在的(de)(de)年輕人并非沒(mei)有錢，也不(bu)是因為不(bu)喜歡(huan)買東西而(er)選(xuan)擇(ze)不(bu)去購買。相(xiang)反，現在的(de)(de)年輕人在消費方(fang)面有著非常高的(de)(de)追(zhui)求和品(pin)味。只不(bu)過他們所(suo)面臨的(de)(de)困境(jing)是收入(ru)不(bu)足與當前物價高企之間(jian)的(de)(de)矛盾。

當(dang)前的(de)(de)(de)90后、00后可以(yi)說是含著金湯(tang)匙出生(sheng)的(de)(de)(de)一代人，他(ta)們是互聯網時代的(de)(de)(de)原住民，從小就被各種新鮮(xian)事物(wu)包(bao)圍。他(ta)們對于新奇(qi)的(de)(de)(de)產品有著極大的(de)(de)(de)好奇(qi)心和(he)探索欲望，因(yin)此(ci)在購物(wu)方面也非常舍得投入(ru)。

然而，與(yu)此形成鮮明對比的(de)是，這一代人在成長過程中所面臨的(de)生活壓力也比較大。他(ta)們中的(de)大多數人剛剛走(zou)出校門(men)不(bu)久，正(zheng)處(chu)于事業的(de)起步階(jie)段(duan)，面臨著巨大的(de)生存壓力。與(yu)此同時，他(ta)們還需要應對高(gao)房價(jia)、高(gao)物價(jia)等現實問(wen)題。在這種情況下，他(ta)們的(de)收入水平往往難(nan)以滿足(zu)自己的(de)消費(fei)需求。

其(qi)次，超(chao)前(qian)(qian)消費的信(xin)(xin)心也受到了一定的影響。年(nian)輕(qing)人之(zhi)前(qian)(qian)之(zhi)所以敢于超(chao)前(qian)(qian)消費是因為長期處于經(jing)濟高(gao)(gao)速發(fa)展階段，其(qi)對未來收入信(xin)(xin)心較(jiao)高(gao)(gao)，自然(ran)敢于超(chao)前(qian)(qian)，但是現(xian)在由于全球經(jing)濟下行壓力(li)加大，收入信(xin)(xin)心不足導致其(qi)消費更加謹慎。

不可否(fou)認(ren)的是，在過去(qu)很長一段時間里，我(wo)們(men)的經濟發展速(su)度(du)一直保持著較快的速(su)度(du)，這讓(rang)許多年輕人對未(wei)來(lai)充滿信心，認(ren)為只(zhi)要努力工作就能(neng)夠賺取(qu)更高的收入(ru)(ru)。因此，他們(men)在消費上(shang)也顯得(de)比較大膽，敢于(yu)提(ti)前預支(zhi)未(wei)來(lai)的收入(ru)(ru)。

然而(er)，隨著全球經(jing)濟(ji)(ji)發(fa)展步入新常態(tai)，許多(duo)經(jing)濟(ji)(ji)體的發(fa)展速度開始(shi)放緩，這(zhe)也使得(de)一些年輕人對未來經(jing)濟(ji)(ji)前景感到擔憂。他們擔心如果經(jing)濟(ji)(ji)發(fa)展持續低迷，自(zi)己(ji)(ji)的工資(zi)待遇(yu)是(shi)否能(neng)夠得(de)到保障，進而(er)影響到自(zi)己(ji)(ji)的生(sheng)活質量。在這(zhe)樣的背景下，年輕人的消費(fei)觀(guan)念也開始(shi)發(fa)生(sheng)改(gai)變。

第(di)三，實(shi)(shi)用(yong)主義的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級可能更是(shi)(shi)關(guan)鍵原(yuan)因。相比于上述兩個原(yuan)因，實(shi)(shi)用(yong)主義的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級無(wu)疑更加(jia)明(ming)顯，伴隨著時代的(de)(de)(de)發展，年輕人(ren)(ren)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)觀(guan)念正在發生深(shen)刻的(de)(de)(de)變化。他(ta)們越來越意(yi)識到，花錢是(shi)(shi)為(wei)了滿足自(zi)己的(de)(de)(de)實(shi)(shi)際需求，而不是(shi)(shi)為(wei)了展示(shi)給別人(ren)(ren)看。這種實(shi)(shi)用(yong)主義的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級現(xian)象，體現(xian)了年輕人(ren)(ren)更加(jia)理性、務實(shi)(shi)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)態度(du)。

在這種觀念下，年輕人開始注(zhu)重(zhong)商(shang)(shang)品的實用(yong)價(jia)(jia)值和性(xing)價(jia)(jia)比(bi)。他(ta)們(men)愿意為高(gao)品質、高(gao)性(xing)價(jia)(jia)比(bi)的商(shang)(shang)品買(mai)單，但(dan)并(bing)不意味著他(ta)們(men)會(hui)(hui)盲目追(zhui)求貴價(jia)(jia)商(shang)(shang)品。相反，他(ta)們(men)會(hui)(hui)仔細比(bi)較不同商(shang)(shang)品的性(xing)能、價(jia)(jia)格(ge)等因(yin)素，以做出(chu)更(geng)明智(zhi)的購買(mai)決策。

這種實(shi)用主義的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)，實(shi)際上是一種反向消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)現象(xiang)。年(nian)輕(qing)人不再盲目追求品牌、價(jia)格等外部因(yin)素，而是更加注重商(shang)品的(de)(de)實(shi)際使用價(jia)值和性價(jia)比(bi)。這種反向消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)核心根源，在于年(nian)輕(qing)人對消(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)的(de)(de)理解(jie)和追求。

消(xiao)費升(sheng)級不僅僅是(shi)購買更(geng)貴、更(geng)好的商品(pin)，更(geng)是(shi)對生活方(fang)式、生活品(pin)質的追求(qiu)。年輕人開始注重生活品(pin)質的提升(sheng)，愿意為(wei)健康、環保、舒適等(deng)方(fang)面的消(xiao)費投入更(geng)多(duo)。這種消(xiao)費升(sheng)級，不是(shi)簡單(dan)的物質追求(qiu)，更(geng)是(shi)對生活態度的轉(zhuan)變和提升(sheng)。

第(di)四，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)升級不必擔憂，但消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)信心的(de)提振卻非(fei)常重要。實(shi)用(yong)主義的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)以(yi)(yi)及月(yue)薪高(gao)卻只逛打折區的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)行為本(ben)身并(bing)不是問題。這些(xie)都是基于個人實(shi)際經濟狀況和(he)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)的(de)理(li)性選(xuan)擇。實(shi)用(yong)主義的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)甚至(zhi)可以(yi)(yi)被看(kan)作是一(yi)種健康、理(li)性的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)態度，它更注(zhu)重商品(pin)的(de)實(shi)際使(shi)用(yong)價(jia)值和(he)性價(jia)比，而非(fei)盲目追(zhui)求品(pin)牌或高(gao)價(jia)。

然而，如果這(zhe)些行(xing)為(wei)背后(hou)反映出的(de)(de)是消費(fei)信心不(bu)(bu)足，那(nei)么我們(men)就需要給(gei)予足夠(gou)的(de)(de)重視(shi)。消費(fei)信心是消費(fei)者對未來經濟狀(zhuang)況的(de)(de)樂觀程度，以及(ji)對自身經濟狀(zhuang)況的(de)(de)信心。消費(fei)信心不(bu)(bu)足可(ke)(ke)能導致消費(fei)者減少消費(fei)，增加儲蓄(xu)，無(wu)論他們(men)的(de)(de)收(shou)入水(shui)平(ping)如何。這(zhe)時，即使他們(men)的(de)(de)收(shou)入水(shui)平(ping)較(jiao)高，也可(ke)(ke)能會選擇在(zai)打(da)折區購物，或者延遲消費(fei)，以應對可(ke)(ke)能的(de)(de)經濟風險。

因(yin)此，月薪(xin)2萬的(de)(de)年輕人只逛(guang)打折區的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為(wei)，既反映了(le)年輕人的(de)(de)實用主(zhu)義消(xiao)費(fei)(fei)觀念和(he)消(xiao)費(fei)(fei)升級的(de)(de)趨勢，也可能暗示了(le)消(xiao)費(fei)(fei)信心不足(zu)的(de)(de)問(wen)(wen)題，如何能正視趨勢，解決潛在的(de)(de)問(wen)(wen)題，這可能才是(shi)我(wo)們最需要做的(de)(de)事情。