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香港人(ren)買(mai)爆深(shen)圳山(shan)姆，買(mai)爆深(shen)圳的(de)背后(hou)，是一個(ge)雙向消費的(de)多(duo)贏(ying)時代(dai)來了。

01

香港人買爆深圳山姆

“上周(zhou)末去(qu)了趟(tang)福田山(shan)(shan)姆(mu)，人山(shan)(shan)人海，很多香港人逛山(shan)(shan)姆(mu)，買的大(da)包(bao)小包(bao)……山(shan)(shan)姆(mu)本來(lai)車(che)位就不夠，香港人來(lai)購物(wu)，車(che)位就更緊張了……”。

這是(shi)家住(zhu)深圳(zhen)福(fu)田香蜜(mi)湖片(pian)區的李超（化名）告訴《新品略財經》，這是(shi)他上周末去(qu)逛山姆時實地看(kan)到的場景。

最(zui)近，越來越多(duo)的(de)香港人涌進(jin)深(shen)圳山姆購物，這樣的(de)場(chang)景讓李超這樣的(de)山姆忠實(shi)粉很震撼。

深港自(zi)今(jin)年1月份(fen)恢(hui)復通關后，過境(jing)到深圳游玩(wan)的香港人持續增(zeng)加。

《新品略財(cai)經》記(ji)得，年初(chu)剛通關時，當(dang)時有(you)媒(mei)體報道稱(cheng)，有(you)一(yi)(yi)位(wei)香(xiang)港人過深圳來(lai)，只(zhi)是為了吃(chi)一(yi)(yi)頓宵夜。

香港人通關到(dao)深(shen)圳(zhen)購(gou)物(wu)，不是什么新鮮事兒(er)，最近(jin)“香港人擠爆深(shen)圳(zhen)超(chao)市”話題被媒體報道(dao)后登上熱搜。

據相(xiang)關數據，在剛剛過(guo)(guo)去的(de)十月，同期(qi)入境(jing)深(shen)圳的(de)香港(gang)游客(ke)已經(jing)超過(guo)(guo)600萬人(ren)次，較(jiao)暑期(qi)月份月均(jun)人(ren)次狂(kuang)長了150萬。

有媒體初步估算，香港(gang)民眾僅在10月北上消(xiao)(xiao)費額可高達36億(yi)港(gang)元，可見其消(xiao)(xiao)費力很驚人。

另據香港(gang)(gang)01網站報道，在靠近港(gang)(gang)口(kou)的深圳福田山姆(mu)、皇庭盒馬紅和永輝超(chao)市，處處可見香港(gang)(gang)人(ren)的蹤影，他們一般(ban)背(bei)著雙(shuang)肩包，手(shou)推塞滿食品的購物車。山姆(mu)銷量暴增的收(shou)納拖車，也(ye)就是(shi)港(gang)(gang)人(ren)口(kou)中的“戰(zhan)車”，更(geng)是(shi)取代(dai)港(gang)(gang)式粵(yue)語，成為港(gang)(gang)人(ren)更(geng)具辨識度的標(biao)志。

在深圳山姆(mu)盒馬成為(wei)熱(re)門(men)目的(de)地后，巴(ba)士公司(si)還特(te)設了(le)往返于(yu)香港至山姆(mu)的(de)巴(ba)士路(lu)線(xian)，上下車(che)地點遍布(bu)全港。

從(cong)前幾個月香港人從(cong)深(shen)(shen)(shen)圳反(fan)向代購奶茶(cha)，到最近香港人涌進深(shen)(shen)(shen)圳，買(mai)爆(bao)山姆，買(mai)爆(bao)深(shen)(shen)(shen)圳，熱度(du)持續走高(gao)。

02

從一個購物天堂到另一個購物天堂

香(xiang)港被稱為購物天(tian)(tian)堂(tang)，如果時間回(hui)到(dao)十年(nian)前，那時候(hou)的(de)香(xiang)港是內地人(ren)的(de)購物天(tian)(tian)堂(tang)，很多(duo)人(ren)去香(xiang)港就是為了購物。

無論是昂貴(gui)的奢侈品，高檔化妝品，或是手機數碼等電子產品，還有奶粉、食品，甚至一些香港藥(yao)品，那時候都很(hen)受內地(di)人歡迎，很(hen)多港貨內地(di)沒有，的確很(hen)高級。

當年(nian)的港(gang)貨(huo)消(xiao)費熱潮(chao)還(huan)催生了(le)港(gang)貨(huo)代購行業(ye)，有很多內地人(ren)來港(gang)或(huo)者香(xiang)港(gang)本地居民購買貨(huo)品運返內地轉(zhuan)售，賺取差價(jia)，這些人(ren)被稱(cheng)為(wei)“帶貨(huo)客”或(huo)“水(shui)貨(huo)客”。

《新品略財(cai)經》曾(ceng)記得，在(zai)羅湖口(kou)岸，代購人隨處可見(jian)，一(yi)眼就(jiu)能分辨出來。印象最深刻的是，有一(yi)次(ci)在(zai)地(di)鐵上見(jian)過兩名(ming)香港帶貨客，坐在(zai)車(che)廂里分裝貨物。

在(zai)巔峰(feng)時期，一(yi)名帶貨(huo)客(ke)(ke)通(tong)過(guo)“走水(shui)” 一(yi)日(ri)(ri)凈利潤(run)達到3000元(yuan)人民(min)幣左右，全(quan)職水(shui)客(ke)(ke)單日(ri)(ri)則(ze)可以收入上萬元(yuan)，這(zhe)為一(yi)些水(shui)貨(huo)客(ke)(ke)、全(quan)職媽媽或者兼(jian)職客(ke)(ke)帶來收入。

《新品(pin)略(lve)財經》有(you)一(yi)位(wei)好(hao)友的姐姐以前就是專(zhuan)做代(dai)購，前幾年，就算是疫情前，還偶爾買東西。

不(bu)過(guo)，從(cong)2015年開(kai)始(shi)，香港政(zheng)策收緊，兩地(di)政(zheng)府開(kai)始(shi)打擊水貨客(ke)，再加(jia)上疫情影響(xiang)，水貨客(ke)們的(de)生意越(yue)來越(yue)少，很多人(ren)都不(bu)做代購(gou)了。

不(bu)可否(fou)認的是，在當時的那個年(nian)代，港(gang)貨的確很(hen)有競爭力(li)，很(hen)受消費者歡迎。

隨著后來深(shen)圳(zhen)進(jin)入(ru)大型購物(wu)中心(xin)(xin)時代，商品消費生態變得十分豐富，購物(wu)中心(xin)(xin)隨處可見，高端超市、進(jin)口超市也很(hen)容易(yi)找到(dao)，深(shen)圳(zhen)人能很(hen)容易(yi)買(mai)到(dao)需(xu)要的商品。

全(quan)面(mian)進入(ru)電(dian)商(shang)時代，天貓、京東等(deng)(deng)各大購(gou)物(wu)(wu)平(ping)臺都設置了保稅倉(cang)、海外購(gou)平(ping)臺，抖音等(deng)(deng)短視(shi)頻火(huo)爆、直播帶貨等(deng)(deng)場景式(shi)購(gou)物(wu)(wu)，消費者動(dong)(dong)動(dong)(dong)手指就能全(quan)球購(gou)，送貨速度還快。

電商行(xing)業的(de)發(fa)展，加之內地購物(wu)場景豐富化，現在(zai)內地消費者去香(xiang)港(gang)購物(wu)的(de)欲望和需求都降低了。

反而，現(xian)如(ru)今內地日常消費品非常豐富(fu)，比如(ru)我們常見(jian)的(de)新(xin)中式茶飲，今年(nian)2月就催生了一(yi)波反向代(dai)購奶茶熱潮。

香(xiang)港人開始到內地(di)購物，有很多吸引力，也(ye)有多種(zhong)原(yuan)因。

比(bi)如，香港(gang)沒有山姆這樣的大(da)型會員制倉(cang)儲店，相比(bi)香港(gang)購物的價(jia)(jia)格(ge)，內地商品的價(jia)(jia)格(ge)更低(di)，量更多(duo)，包裝(zhuang)更大(da)，很劃算。

現在(zai)已(yi)經催生“反向代(dai)購”，還形成了(le)一條產(chan)業鏈，一般代(dai)購每件商品收(shou)費(fei)20%左右，假設一杯奈雪的(de)茶(cha)20元，20%的(de)代(dai)購費(fei)就是4元，總價24元，以此類推。

香港，是(shi)(shi)購(gou)物(wu)天(tian)堂(tang)，但(dan)如今(jin)香港人反向代購(gou)，或是(shi)(shi)到深圳購(gou)物(wu)，這(zhe)是(shi)(shi)從一(yi)個(ge)(ge)購(gou)物(wu)天(tian)堂(tang)到另一(yi)個(ge)(ge)購(gou)物(wu)天(tian)堂(tang)，更是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)消費時代變遷(qian)的真實寫照。

03

一個雙向消費的多贏時代來了

正如前文(wen)所述，香港人無論(lun)是到(dao)內(nei)地吃一(yi)頓宵(xiao)夜，還(huan)是買(mai)一(yi)杯奶茶，或者是進(jin)行其他(ta)商(shang)品消費，都能(neng)直接(jie)帶來經濟效(xiao)應。

在這(zhe)場持續的消費大浪潮中(zhong)，像山姆這(zhe)樣大型倉(cang)儲(chu)會(hui)員店，或(huo)者是萬象城等購物中(zhong)心都是直接受益者。

山(shan)姆被(bei)稱(cheng)為是中(zhong)產(chan)階級的(de)消費“收割機”，其倉儲會員制(zhi)消費模式很受深圳人和(he)深圳中(zhong)產(chan)家庭歡迎。

《新品略財(cai)經(jing)》也是山姆會員，不(bu)常去(qu)，但有時候周末不(bu)知(zhi)道去(qu)哪兒(er)逛的時候，除(chu)了去(qu)宜家(jia)，另(ling)外一個選擇(ze)就是去(qu)山姆。

當前(qian)有很多傳統超市(shi)(shi)的(de)日子(zi)并不好過，不僅(jin)面(mian)臨社(she)區店的(de)直接(jie)競爭，也來自山姆這樣的(de)倉儲會員(yuan)店巨頭(tou)的(de)壓力，比如，今(jin)年8月(yue)，家樂(le)福全(quan)面(mian)退出(chu)深圳市(shi)(shi)場(chang)。

如果是(shi)(shi)深圳一(yi)些核心(xin)(xin)商(shang)圈，或者(zhe)在口岸(an)附近，交(jiao)通方(fang)便，有一(yi)定(ding)輻射區域的(de)商(shang)超或者(zhe)是(shi)(shi)購物中心(xin)(xin)，香(xiang)港人(ren)能很方(fang)便地過來(lai)購物，能夠帶(dai)來(lai)一(yi)定(ding)的(de)消費力。

不過(guo)，值得關(guan)注的(de)(de)是，目前香港人進(jin)入(ru)內(nei)地購(gou)物(wu)，無論是去買爆山姆，還是逛購(gou)物(wu)中(zhong)心，最大的(de)(de)吸引點，還是在于性價(jia)比和低價(jia)的(de)(de)優勢。

按(an)摩、美甲、理發、洗牙等消費在深(shen)圳(zhen)的價(jia)格僅為香港的三分之一，就連深(shen)圳(zhen)KTV的包廂，同等價(jia)格都是香港的四(si)五倍大。

所以，從(cong)整體(ti)上(shang)看(kan)，目前香港人到深圳消(xiao)費多以吃(chi)喝玩樂等消(xiao)費為主，高凈(jing)值消(xiao)費者并(bing)不是很多。

雖然，香(xiang)港(gang)作為(wei)購物天堂的吸引(yin)力對內地人來說逐(zhu)漸減弱，但比如在畫展(zhan)、看電影、藝術展(zhan)、國際展(zhan)會等方面，香(xiang)港(gang)還是很有吸引(yin)力的。

總(zong)結看，香港和深圳及(ji)其(qi)他珠三角城市之(zhi)間，開啟(qi)了深度常(chang)態雙向消費模式(shi)，一個多贏消費時代來(lai)了。