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2023年12月2日，由藍鯊消費(fei)主辦的(de)主題為“消費(fei)的(de)力量”的(de)2023新消費(fei)產業獨角獸峰(feng)會(hui)在北京遼寧大廈成功閉幕。

30余(yu)(yu)位嘉賓(bin)的強大陣容，消(xiao)費(fei)趨勢、投資方向(xiang)等精(jing)彩內容，吸引(yin)了消(xiao)費(fei)創業(ye)者，消(xiao)費(fei)投資人(ren)，消(xiao)費(fei)行業(ye)從業(ye)者，消(xiao)費(fei)品牌、消(xiao)費(fei)上市企(qi)業(ye)和獨角(jiao)獸(shou)、未來獨角(jiao)獸(shou)企(qi)業(ye)中(zhong)高管等1000余(yu)(yu)人(ren)參加(jia)。此外，新浪財經、藍鯊消(xiao)費(fei)視頻號、聯通沃視頻等6個直播(bo)渠(qu)道(dao)還對大會進行了全程(cheng)直播(bo)，總計吸引(yin)了超過(guo)155萬人(ren)次觀(guan)看。

投(tou)影(ying)(ying)儀作為中產生活的(de)三件(jian)套之一(yi)，近年來市(shi)場銷量飛速(su)增(zeng)長。極米科技(ji)已經連續五(wu)年成(cheng)為中國(guo)投(tou)影(ying)(ying)機(ji)市(shi)場出貨(huo)量第一(yi)的(de)品牌(pai)，并成(cheng)功(gong)上(shang)市(shi)。峰會(hui)現場，極米科技(ji)副(fu)總裁郭(guo)雪晴發布《創新推動(dong)中國(guo)投(tou)影(ying)(ying)行業深化全球市(shi)場布局》演講。

極(ji)米(mi)科技副總裁郭雪晴

以下(xia)為演講全文，經藍鯊消費(fei)整理，有刪減：

郭(guo)雪晴：感謝藍(lan)鯊，讓我們分(fen)享一下極米科技這幾年的進展。

極米科技成立(li)于2013年，今(jin)年剛好是成立(li)第10個(ge)年頭。在這10年中，我(wo)們只做(zuo)了(le)一(yi)個(ge)類目，就是家用(yong)智能投(tou)影儀。極米科技成立(li)第5年，我(wo)們在國(guo)內投(tou)影儀市場打敗了(le)日(ri)本傳統投(tou)影巨頭，成為出貨量第一(yi)的品牌，并將第一(yi)保持至今(jin)。2021年公司登陸科創(chuang)板(ban)，這是公司發展的兩個(ge)里程碑(bei)事件。

在這(zhe)10年發(fa)(fa)展歷程當中，我(wo)們不(bu)僅在做(zuo)消(xiao)費(fei)品，也把更多的投入放在底(di)層(ceng)技術——光(guang)(guang)學。這(zhe)樣的投入，使(shi)得極米科技成為現(xian)在中國唯一一家能夠自(zi)研自(zi)造光(guang)(guang)學鏡(jing)片和光(guang)(guang)學核(he)心元(yuan)器件光(guang)(guang)機(ji)的中國投影企業。這(zhe)樣的能力，使(shi)得我(wo)們不(bu)再受(shou)制于供(gong)應(ying)鏈。現(xian)在我(wo)們可以根據產品創新和規格的要(yao)求(qiu)，倒推、定義鏡(jing)片和光(guang)(guang)機(ji)的研發(fa)(fa)。

中國制造主導全球市場

目(mu)光(guang)投(tou)向海外市場。目(mu)前中國(guo)(guo)投(tou)影(ying)(ying)(ying)儀市場發(fa)生很大的(de)(de)變化，原來教室(shi)、會議室(shi)用的(de)(de)投(tou)影(ying)(ying)(ying)儀出貨(huo)量(liang)走(zou)低;家用投(tou)影(ying)(ying)(ying)主導(dao)了投(tou)影(ying)(ying)(ying)儀市場的(de)(de)發(fa)展(zhan)。極米(mi)科技在(zai)全(quan)球(qiu)投(tou)影(ying)(ying)(ying)儀出貨(huo)量(liang)突破500萬臺，我們在(zai)全(quan)球(qiu)獎項里面得到(dao)了多達80多項頂(ding)尖國(guo)(guo)際設(she)計(ji)大獎，這(zhe)不僅是(shi)極米(mi)科技的(de)(de)榮譽，也代表(biao)了中國(guo)(guo)企業不僅是(shi)做模仿，現(xian)在(zai)也有自己(ji)(ji)設(she)計(ji)、自己(ji)(ji)超越、自己(ji)(ji)創造的(de)(de)能力(li)(li)。這(zhe)樣的(de)(de)能力(li)(li)也占到(dao)全(quan)球(qiu)頂(ding)尖水平。

極米科技在全球(qiu)超過4500家(jia)消(xiao)(xiao)費電子(zi)連鎖商(shang)店里面有(you)銷(xiao)售(shou)。這些海(hai)外市(shi)場(chang)主要在GDP比較(jiao)高(gao)、消(xiao)(xiao)費能(neng)力(li)強的國家(jia)和(he)地區(qu)。

目(mu)前極米最大的海外市場是(shi)日(ri)本(ben)(ben)(ben)、歐洲和美國。我(wo)們(men)(men)在日(ri)本(ben)(ben)(ben)做了(le)智能投影吸(xi)頂(ding)燈(deng)——阿拉(la)丁。這個產(chan)品2018年在日(ri)本(ben)(ben)(ben)上(shang)市，得到了(le)日(ri)本(ben)(ben)(ben)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)非常高(gao)度贊揚，并且(qie)拿到了(le)日(ri)本(ben)(ben)(ben)家用市場第一名。日(ri)本(ben)(ben)(ben)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)評價認為(wei)，智能投影吸(xi)頂(ding)燈(deng)的上(shang)市，給了(le)他(ta)們(men)(men)像iPhone上(shang)市一樣的震撼。

極米(mi)科技在歐洲入駐了(le)1500家門(men)店。中國(guo)品牌在美(mei)國(guo)市場(chang)受到比較(jiao)大的挑(tiao)戰(zhan)，但我們(men)還是(shi)進入到了(le)美(mei)國(guo)B&H、百思買等賣場(chang)銷售投影儀(yi)。

2017年-2022年，全(quan)球投影(ying)儀市場出貨(huo)量沒有太大變化，除(chu)了2021年有所下滑，其他時間都是比(bi)較(jiao)平穩(wen)的。洛圖數據預測到2023年全(quan)球出貨(huo)量將會(hui)達(da)1800萬(wan)臺(tai)。

但是我們發(fa)現，市(shi)場(chang)中存在一個更(geng)為(wei)顯(xian)著(zhu)的(de)趨勢，即(ji)新老產(chan)品的(de)交(jiao)替：傳統投影(ying)儀(yi)市(shi)場(chang)縮(suo)減。而老百(bai)姓對(dui)幸福(fu)生(sheng)活的(de)追求，使家(jia)用投影(ying)儀(yi)市(shi)場(chang)越來越高(gao)，市(shi)場(chang)呈現新舊交(jiao)替的(de)趨勢。

不同的區(qu)域市場有不同的表現，毋庸置疑，中國是目前全球最大的一個投影消費(fei)市場。因為我(wo)們人口很多，拿到(dao)這個結(jie)果(guo)并不奇怪(guai)。

值(zhi)得關注的(de)是(shi)北美(mei)市場(chang)，基(ji)于(yu)(yu)較(jiao)(jiao)強的(de)露營文(wen)化(hua)和(he)后院文(wen)化(hua)，以(yi)及(ji)對影(ying)音娛樂的(de)追逐，使(shi)得北美(mei)家(jia)用投影(ying)市場(chang)在全球占(zhan)比(bi)較(jiao)(jiao)高。另(ling)外一個值(zhi)得關注的(de)市場(chang)是(shi)拉美(mei)和(he)中東市場(chang)。這兩個市場(chang)受益于(yu)(yu)各種(zhong)賽事舉(ju)辦，對家(jia)用投影(ying)儀的(de)消費也呈(cheng)現增長趨勢。

現在不(bu)僅中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)已經(jing)成為(wei)(wei)全(quan)球(qiu)(qiu)最(zui)大(da)的投影儀(yi)消費市(shi)場(chang)(chang)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造也是全(quan)球(qiu)(qiu)投影儀(yi)市(shi)場(chang)(chang)的絕對(dui)主(zhu)導力量。更為(wei)(wei)重要(yao)的是我(wo)(wo)們不(bu)僅是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制造了，也是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創(chuang)造，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌在全(quan)球(qiu)(qiu)占(zhan)據了70%的市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額。希望大(da)家(jia)給我(wo)(wo)們投影業界(jie)同仁一些掌聲(sheng)。因為(wei)(wei)十(shi)年(nian)耕耘才(cai)有這樣的成績(ji)。

產品創新、技術創新、標準創新

為什么我們的投(tou)影在全球(qiu)取(qu)得(de)這樣的成績和(he)市(shi)場份額。我們歸納(na)出來三個要(yao)點。第(di)(di)一，產品創(chuang)新。第(di)(di)二(er)，技術(shu)創(chuang)新。第(di)(di)三，標準創(chuang)新。

2013年，我們推出了(le)家用(yong)投(tou)影(ying)(ying)儀這(zhe)(zhe)(zhe)種全(quan)新的(de)(de)顛覆式的(de)(de)投(tou)影(ying)(ying)形(xing)(xing)態(tai)。這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)創新的(de)(de)靈感主要源于兩個(ge)考量：一(yi)是(shi)(shi)2013年手機移動娛樂崛起，很多(duo)人在家里(li)低頭刷視頻、看微博，導致家庭(ting)成(cheng)(cheng)員之間(jian)缺少了(le)分享一(yi)部劇、一(yi)部電影(ying)(ying)的(de)(de)氛圍。但實際上大家對大屏(ping)觀影(ying)(ying)的(de)(de)需求仍然存在。二是(shi)(shi)傳統(tong)投(tou)影(ying)(ying)儀對于走進(jin)千(qian)家萬戶不(bu)友好(hao)，笨重的(de)(de)外觀、噪(zao)音，過高(gao)維護(hu)成(cheng)(cheng)本，使得老(lao)百姓不(bu)太愿(yuan)意選用(yong)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)設備。為此，我們做了(le)一(yi)個(ge)全(quan)新的(de)(de)產品形(xing)(xing)態(tai)，把智能(neng)電視、音響(xiang)、投(tou)影(ying)(ying)全(quan)部融合到(dao)一(yi)個(ge)小(xiao)盒(he)子里(li)面，不(bu)管是(shi)(shi)老(lao)人還是(shi)(shi)小(xiao)孩，只要購買一(yi)臺極米投(tou)影(ying)(ying)，連上網絡，就可以播放愛(ai)奇藝、騰(teng)訊等內容。

在發(fa)展(zhan)過(guo)程中，我們逐漸向家用投(tou)影(ying)儀(yi)里面(mian)加入了AI等創(chuang)新(xin)技術。如今(jin)的投(tou)影(ying)無需手動調節(jie)，只要家里有幕(mu)布，它可(ke)以自(zi)動調節(jie)適合(he)的畫面(mian)，有障礙物也可(ke)以自(zi)動避(bi)開。我們顛覆(fu)了過(guo)去傳統投(tou)影(ying)的形態，創(chuang)造出了一個(ge)完(wan)全全新(xin)的物種。

這是我們在日(ri)本做(zuo)(zuo)的智(zhi)能投影(ying)吸頂(ding)燈(deng)產(chan)(chan)品(pin)。這個產(chan)(chan)品(pin)就是把投影(ying)儀、吸頂(ding)燈(deng)和(he)音響三合一(yi)做(zuo)(zuo)到了(le)一(yi)起。正好因為日(ri)本有幾個特(te)殊(shu)的人居特(te)點：房屋(wu)面(mian)積小，標準化程度高，家家戶戶都使用吸頂(ding)燈(deng)。基于這幾個特(te)點，我們在日(ri)本推出(chu)這個產(chan)(chan)品(pin)，并且做(zuo)(zuo)到了(le)日(ri)本市場(chang)第一(yi)。

所有產品的創(chuang)新不(bu)是無源(yuan)之(zhi)水，都(dou)來自于對于底(di)層技(ji)(ji)術的深耕(geng)和(he)研發。下(xia)面(mian)介紹一下(xia)以極(ji)米科技(ji)(ji)為(wei)代表的中國投影(ying)(ying)企業，是如何在技(ji)(ji)術上做創(chuang)新，去超越(yue)現(xian)有的行業技(ji)(ji)術。我(wo)在上臺之(zhi)前和(he)幾(ji)位嘉(jia)賓聊天(tian)，大(da)家(jia)認為(wei)投影(ying)(ying)儀與手機電視(shi)等(deng)相比更(geng)加(jia)護眼，今天(tian)和(he)大(da)家(jia)分(fen)享下(xia)極(ji)米科技(ji)(ji)是如何通(tong)過底(di)層技(ji)(ji)術研發實現(xian)更(geng)好(hao)的觀看(kan)舒適度。

青少年(nian)近(jin)視在中(zhong)國是(shi)一個(ge)備受關注的(de)(de)話題(ti)，中(zhong)國青少年(nian)近(jin)視率(lv)連續(xu)幾年(nian)超過50%。投(tou)(tou)影儀和(he)電視的(de)(de)光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)不(bu)一樣，漫(man)反射(she)(she)成像，更(geng)加柔和(he)。很多家庭(ting)上網課、看動畫(hua)片的(de)(de)時候都選擇(ze)了投(tou)(tou)影儀。我(wo)們開始(shi)思考，如果(guo)用戶(hu)都會因為(wei)“護眼(yan)”選擇(ze)投(tou)(tou)影儀，是(shi)不(bu)是(shi)你的(de)(de)產(chan)品只(zhi)因為(wei)漫(man)反射(she)(she)更(geng)柔和(he)就能滿足用戶(hu)對“護眼(yan)”的(de)(de)訴求?我(wo)們認為(wei)是(shi)否定的(de)(de)。投(tou)(tou)影儀的(de)(de)光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)從(cong)傳統投(tou)(tou)影儀的(de)(de)鹵素(su)燈泡，發展(zhan)到LED光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，激光(guang)(guang)(guang)光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，有不(bu)同的(de)(de)變化，但三種(zhong)光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)各有優缺(que)點。我(wo)們致力(li)于(yu)合(he)理利(li)用這些光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)優缺(que)點，從(cong)而為(wei)用戶(hu)呈(cheng)現更(geng)加護眼(yan)的(de)(de)觀(guan)看體(ti)驗。我(wo)們要調整光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)配置，從(cong)以(yi)前單(dan)一光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，發展(zhan)為(wei)通過“寬光(guang)(guang)(guang)譜(pu)+窄光(guang)(guang)(guang)譜(pu)”的(de)(de)混合(he)光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)形成連續(xu)光(guang)(guang)(guang)譜(pu)，使(shi)其(qi)更(geng)接近(jin)太陽光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)光(guang)(guang)(guang)譜(pu)，從(cong)而降低人(ren)眼(yan)的(de)(de)疲勞程度(du)。

今(jin)年5月(yue)份(fen)，我(wo)們推出了最(zui)新的(de)(de)光源(yuan)技(ji)(ji)術——超級混光Dual Light，采用(yong)(yong)LED光源(yuan)和激光光源(yuan)混合(he)，構(gou)(gou)建了寬光譜和窄(zhai)光譜的(de)(de)混合(he)架(jia)構(gou)(gou)，實(shi)現了更(geng)為(wei)舒(shu)適的(de)(de)觀看體(ti)驗。連續光譜技(ji)(ji)術率(lv)先用(yong)(yong)于護眼燈(deng)行業，取得(de)了良(liang)好(hao)的(de)(de)市場(chang)驗證。我(wo)們把這樣一個(ge)技(ji)(ji)術架(jia)構(gou)(gou)應用(yong)(yong)到(dao)投影儀，給用(yong)(yong)戶帶來更(geng)優越的(de)(de)體(ti)驗。

完成這一(yi)代產(chan)品(pin)后，我們還(huan)在不斷(duan)投(tou)入研(yan)發，研(yan)究不同光源(yuan)的(de)特點，希望在往后的(de)時間(jian)里(li)，也能(neng)有舒適度更(geng)好(hao)的(de)產(chan)品(pin)提供給消費者(zhe)。

關于光源的(de)創(chuang)新，是投影(ying)(ying)行業(ye)萬千創(chuang)新的(de)一(yi)個(ge)縮影(ying)(ying)，它也代(dai)表了(le)投影(ying)(ying)業(ye)界同仁不僅在(zai)做消費電子的(de)產品(pin)，也是愿意在(zai)底層技(ji)術研發(fa)上面投入更(geng)多的(de)資金，取得成果，從(cong)而(er)推進這個(ge)行業(ye)更(geng)加(jia)高(gao)質量的(de)發(fa)展。

最(zui)后分享一(yi)個(ge)觀(guan)點，關于標準(zhun)的創新(xin)。中國品牌進軍全(quan)球市場(chang)的時(shi)候很容易面臨一(yi)個(ge)挑戰：你的質量是(shi)不(bu)是(shi)足夠(gou)好，是(shi)不(bu)是(shi)一(yi)個(ge)合格的產(chan)品。我們(men)這個(ge)行(xing)業有(you)個(ge)比較大(da)的問題，就是(shi)現有(you)國際(ji)標準(zhun)采標自(zi)90年代的國際(ji)標準(zhun)，已經明顯滯后于行(xing)業的發展趨勢(shi)。確(que)保行(xing)業發展的趨勢(shi)與行(xing)業標準(zhun)相匹配，同(tong)時(shi)使得這一(yi)標準(zhun)獲得全(quan)球消費(fei)者認(ren)可，是(shi)一(yi)項重要任務。

今年我們(men)和(he)(he)行(xing)(xing)業(ye)協(xie)會、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電子視(shi)像(xiang)協(xie)會牽頭做了很多事情，我們(men)升級了自己企業(ye)標準(zhun)，以最(zui)嚴的標準(zhun)要求自己，起(qi)到(dao)行(xing)(xing)業(ye)帶頭作(zuo)用。我們(men)和(he)(he)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電子視(shi)像(xiang)協(xie)會合作(zuo)推出了一項關于行(xing)(xing)業(ye)亮度的團(tuan)體(ti)標準(zhun)CVIA標準(zhun)。未來(lai)我們(men)會到(dao)國(guo)(guo)際(ji)上推廣(guang)這個團(tuan)體(ti)標準(zhun)，使中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)能(neng)夠在引領行(xing)(xing)業(ye)的同時，樹(shu)立行(xing)(xing)業(ye)標準(zhun)，贏得國(guo)(guo)際(ji)市場和(he)(he)國(guo)(guo)際(ji)消費者的認可(ke)，從而讓中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)投(tou)影(ying)儀得到(dao)國(guo)(guo)際(ji)市場的認可(ke)。

最后祝大會圓(yuan)滿成功，祝大家新(xin)年(nian)新(xin)氣象(xiang)，有好(hao)的開(kai)始。