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如果說(shuo)北(bei)方的冬天是速凍，那(nei)南方的冬天就(jiu)是一(yi)場漫(man)長的冷藏。

保(bao)暖，是南方(fang)居民必須掌握的生存技(ji)能，比起室(shi)內有暖氣的北方(fang)地區，在南方(fang)，御寒場景開始從室(shi)外延伸到室(shi)內。

隨(sui)著今(jin)年南方迎(ying)來罕見降(jiang)雪，人們(men)對保暖產(chan)品的需求被(bei)調大等級。

經驗是在生活中(zhong)累計(ji)的，常(chang)年生活在長三角(jiao)地區的任允，無數個冬天都靠(kao)“人體自發(fa)熱”慢(man)慢(man)熬(ao)過，洗澡(zao)洗菜進被窩，在過去都需要(yao)勇氣和大量的心理建設。

隨著(zhu)互聯網的(de)(de)發(fa)達帶來信息平權(quan)化(hua)，知(zhi)道北方(fang)人能在(zai)室內“無傷過冬(dong)”的(de)(de)同時，也得知(zhi)了(le)“賣東(dong)西看發(fa)貨地”的(de)(de)冷門小知(zhi)識，每件(jian)顯著(zhu)提(ti)升冬(dong)季幸福(fu)指(zhi)數的(de)(de)好物，背后都(dou)有一條(tiao)運行多年的(de)(de)產業帶。

這些保(bao)護南方人的神器，都源(yuan)自“中國(guo)縣城制造”。

01

過冬羽絨服，來自各地縣城

羽絨服，是(shi)每(mei)年冬(dong)天都(dou)躲不過的命(ming)題。

隨(sui)著白鴨絨(rong)(rong)價(jia)格在今年冬天一路攀升(sheng)，羽絨(rong)(rong)服(fu)的價(jia)格也水漲(zhang)船(chuan)高。“國(guo)產羽絨(rong)(rong)服(fu)賣(mai)到7000元”、“破萬的加拿大鵝”等一系列關于羽絨(rong)(rong)服(fu)價(jia)格的熱門話題引起熱議。

作為過冬的(de)(de)必備(bei)單品，動輒破千上(shang)萬的(de)(de)溫暖讓(rang)人(ren)望而生畏，在一片買不起的(de)(de)罵聲里，縣城羽絨服逐漸得到了(le)大眾的(de)(de)青睞，驚醒了(le)一群追求性價比的(de)(de)夢中(zhong)人(ren)。

鴨鴨、雅鹿、雪(xue)中飛這三(san)個典型(xing)縣(xian)城品牌(pai)，出生縣(xian)城，扎根縣(xian)城，造(zao)福縣(xian)城。

這(zhe)三個(ge)品牌門店在縣城扎堆(dui)，售價不(bu)過三四百，不(bu)搞噱頭，沒有溢價，把性(xing)價比和功能性(xing)做(zuo)到極致，成為(wei)消費者口中最(zui)接地氣的縣城羽絨服。

根據相關數據表明(ming)，2022年(nian)(nian)鴨(ya)鴨(ya)羽絨(rong)服，電商(shang)(shang)成(cheng)交額破100億元；2021年(nian)(nian)雪中(zhong)飛入駐短視頻平(ping)臺，開播3個月漲粉超(chao)過40萬(wan)，單平(ping)臺銷(xiao)量(liang)同比(bi)增長206%；目前雅鹿品牌已在各大電商(shang)(shang)平(ping)臺開設2000多家網(wang)店，今年(nian)(nian)線上銷(xiao)售額預計(ji)可突(tu)破120億元。

“縣城羽絨服”靠著性價比，成(cheng)功站穩在很多人衣柜里。

（數據(ju)來源：飛瓜(gua)數據(ju)）

鴨(ya)鴨(ya)來自江西省廬山南麓、鄱陽(yang)湖西岸(an)的共青城。

1955年(nian)，98名上海知青來到鄱陽湖畔墾(ken)荒，他(ta)們(men)借助浩渺的(de)水面干起了水禽(qin)養殖(zhi)。到了20世紀(ji)60年(nian)代，他(ta)們(men)不滿足于養鴨賣鴨，建起了一個板鴨廠，開(kai)始了農產品加工的(de)嘗試。

板鴨賣得很好，嘗(chang)到甜頭(tou)的共青城人“腦洞”也越來越大——堆積如山(shan)的鴨毛可(ke)不可(ke)以變廢為(wei)寶(bao)？

很(hen)少有人能想象(xiang)到，現在(zai)的縣城羽絨服(fu)前身是(shi)跨界大師(shi)，1972年，成(cheng)立共青羽絨廠，從食(shi)品到服(fu)裝(zhuang)，物盡其用的“鴨鴨”誕(dan)生。

同年另一“縣(xian)城羽絨服”雅(ya)鹿(lu)成立，作(zuo)為一家(jia)村辦服裝廠(chang)在江蘇省太倉(cang)市鹿(lu)河(he)鎮。

主要是幫助當地服裝企(qi)業分單(dan)，靠著(zhu)每件賺的幾毛錢加工費(fei)“歲(sui)月靜好(hao)”。

1987年，雅鹿創始人敏(min)銳捕捉到(dao)“南(nan)(nan)方的(de)呢子面料(liao)夾克衫可能要走俏”這一信息，加(jia)班(ban)加(jia)點生產了12萬件(jian)夾克，投放到(dao)上海南(nan)(nan)京東路人立商店銷售，立刻取得(de)了市場的(de)熱(re)烈反響。

靠著夾(jia)(jia)克(ke)衫(shan)發家，又(you)眼(yan)看著夾(jia)(jia)克(ke)衫(shan)市場走(zou)弱。1997年，雅鹿(lu)借用原有出售夾(jia)(jia)克(ke)的(de)(de)資源，進軍羽絨(rong)服(fu)行業，不費吹灰(hui)之(zhi)力(li)就(jiu)建立(li)起了(le)自(zi)己的(de)(de)銷售網絡。

2019年雅(ya)鹿(lu)單在湖北就有上(shang)百(bai)個品牌專(zhuan)賣店(dian)，很(hen)多(duo)門(men)店(dian)甚(shen)至開進了鄉(xiang)里，店(dian)里部分基礎款式趕(gan)上(shang)打折，價(jia)格能低到99元兩(liang)件。

2020年(nian)鴨(ya)鴨(ya)羽(yu)絨(rong)服三四線(xian)城市門(men)店超1000家，就算(suan)是官(guan)方(fang)旗艦店，99塊(kuai)也能拿下一件薄款羽(yu)絨(rong)服。

當高(gao)(gao)性價(jia)比(bi)成為消(xiao)費(fei)者購買羽(yu)(yu)絨服(fu)的(de)普(pu)遍訴求，縣城羽(yu)(yu)絨服(fu)也正是以“便宜(yi)實用，高(gao)(gao)性價(jia)比(bi)”的(de)銷(xiao)售(shou)定(ding)位(wei)快速占領(ling)市場。

02

滑雪手套，來自山東嘉祥

2022年冬奧會上(shang)，中國選手(shou)谷愛(ai)凌完成1620度高難度動作(zuo)奪(duo)冠(guan)時，贏得了全世界(jie)的歡呼，同時也帶火了滑(hua)雪(xue)這項運(yun)動，開始涌現許多滑(hua)雪(xue)愛(ai)好者。

在準備滑雪裝備時(shi)，滑雪手套是(shi)必不可少的一(yi)項。殊(shu)不知，絕大(da)多數來(lai)自(zi)于一(yi)個魯南小縣——山東(dong)省濟(ji)寧市嘉祥縣。

其擁有30多年的手(shou)套(tao)(tao)生(sheng)產(chan)歷史，現有300多家手(shou)套(tao)(tao)生(sheng)產(chan)加工(gong)及配套(tao)(tao)企(qi)業(ye)(ye)、1500多加工(gong)戶，50多家輔(fu)料生(sheng)產(chan)和(he)設(she)備供應等配套(tao)(tao)企(qi)業(ye)(ye)，滑(hua)雪手(shou)套(tao)(tao)產(chan)銷量居全國(guo)之(zhi)首(shou)。

嘉(jia)祥(xiang)(xiang)滑雪手套的(de)產品(pin)遠銷全球(qiu)60多個(ge)國家和地區，形成了(le)“世(shi)界(jie)手套看(kan)中國，中國手套看(kan)嘉(jia)祥(xiang)(xiang)”。

嘉祥縣一家手套生產企業的員(yuan)工(gong)向客戶介(jie)紹手套產品（圖源：新(xin)華社）

改革開放(fang)初(chu)期(qi)，礦區、建(jian)筑施(shi)工等對手套需求大增。1988年，嘉祥縣引(yin)入第一家外資(zi)手套生產(chan)廠——濟寧三圓工業(ye)有(you)限公(gong)司。

從(cong)此，嘉(jia)祥(xiang)縣的命運(yun)齒輪開始轉(zhuan)動。官(guan)方數(shu)據顯示，嘉(jia)祥(xiang)縣80%的手套企(qi)業(ye)創業(ye)者都有(you)三圓的工作經歷，被(bei)稱為(wei)嘉(jia)祥(xiang)手套產(chan)業(ye)的“黃埔軍校”。

除此之外，還培(pei)養了大批(pi)熟練縫紉的手(shou)工從業(ye)者。

一(yi)雙滑(hua)雪手套看上去(qu)只(zhi)有掌(zhang)心、掌(zhang)背和五指，但它的(de)生產(chan)流程遠(yuan)比普通服裝復雜。根據款式和功能等要素(su)，一(yi)雙滑(hua)雪手套所需的(de)面輔(fu)料最多可達五六(liu)十(shi)種。這對工(gong)人拼接縫(feng)紉(ren)技(ji)術(shu)的(de)要求，就要遠(yuan)遠(yuan)高(gao)于(yu)一(yi)般成衣。

圖片(pian)嘉(jia)祥縣(xian)一(yi)家手套(tao)生(sheng)產企業車間內員工(gong)在加(jia)工(gong)手套(tao)（圖源(yuan)：新華社）

“三圓”的成立，為嘉(jia)祥(xiang)(xiang)手套產(chan)(chan)業夯實了(le)技術(shu)功(gong)底，但嘉(jia)祥(xiang)(xiang)縣本身(shen)“植棉大縣”的優勢，為手套產(chan)(chan)業的發展再(zai)添一(yi)把火。嘉(jia)祥(xiang)(xiang)常(chang)年棉花(hua)產(chan)(chan)量在(zai)500萬擔(dan)以上(shang)，解決了(le)原材(cai)料(liao)的難(nan)題。

后(hou)來(lai)，國營手(shou)套(tao)(tao)廠經(jing)歷改制，不少(shao)干部和(he)工(gong)人便自立門戶，在(zai)城里辦起小型手(shou)套(tao)(tao)加工(gong)廠。

部分由(you)于“談婚論嫁”回了(le)(le)農村的(de)縫紉工(gong)人(ren)，把(ba)手套縫紉技術帶(dai)回了(le)(le)鄉下，在家門口開辦手套加工(gong)作(zuo)坊(fang)，組(zu)織(zhi)左鄰(lin)右舍(she)的(de)大姐大嬸們，把(ba)她(ta)們培養成熟(shu)練的(de)手工(gong)從業者。

城市中(zhong)的工(gong)廠就將一部(bu)分訂單下派(pai)到各村(cun)鎮(zhen)的中(zhong)小型工(gong)廠和手工(gong)作(zuo)坊，因此，形(xing)成“總(zong)部(bu)+衛星”的生產方(fang)式(shi)。

用(yong)人成(cheng)本比江浙滬一帶的手套加工(gong)廠(chang)低很多，所以，一些外貿(mao)訂單(dan)也(ye)慢(man)慢(man)由沿海地(di)區(qu)向嘉祥轉(zhuan)移。

2008年(nian)，嘉祥制定了首個(ge)滑雪手套(tao)行(xing)業標準；2015年(nian)，中國(guo)成(cheng)功申辦冬(dong)奧(ao)(ao)會(hui)(hui)，嘉祥企業紛紛申報注冊(ce)自己(ji)的國(guo)內外品牌，并開(kai)展(zhan)跨境電商業務；2022年(nian)，北京(jing)冬(dong)奧(ao)(ao)會(hui)(hui)期間，嘉祥多(duo)個(ge)手套(tao)工廠與(yu)冬(dong)奧(ao)(ao)會(hui)(hui)官方體(ti)育服裝合作(zuo)伙伴安(an)踏集團達成(cheng)合作(zuo)，“專(zhuan)供”冬(dong)奧(ao)(ao)會(hui)(hui)冰雪運動(dong)手套(tao)，使(shi)嘉祥滑雪手套(tao)破圈。

嘉祥用30多年將“小手套”發展成為“大產業”，成為了手套龍頭(tou)。

03

電熱毯，來自河北新樂

冬天的(de)冷，讓“床以外(wai)的(de)地(di)方(fang)都是遠方(fang)”，但(dan)在睡覺前，床以內的(de)地(di)方(fang)也(ye)屬(shu)于遠方(fang)，電熱毯就是立(li)馬讓床變成暖窩(wo)的(de)神器。

這(zhe)個拯救了南方冬天(tian)的神器，四成以上來自位于(yu)太行山(shan)東麓河(he)北省石家莊市新(xin)樂(le)市。

這座不到(dao)50萬(wan)人的城市一年(nian)能賣出1600萬(wan)條電(dian)熱(re)毯(tan)(tan)，被譽為中國“電(dian)熱(re)毯(tan)(tan)之鄉”。

電熱毯屬于勞動密集型(xing)產(chan)業(ye)，背后(hou)的供應鏈(lian)包(bao)括開關、無(wu)紡布(bu)、發熱元件、電源線等，產(chan)業(ye)在(zai)石(shi)家莊新樂市起步，是(shi)在(zai)上世紀80年(nian)代。

二十世紀八90年代(dai)，代(dai)管新樂的石家莊市工(gong)(gong)業(ye)已具有相當的規模和基礎，工(gong)(gong)業(ye)門類齊全(quan)，形成(cheng)了以紡織、醫藥(yao)、電子、機械(xie)、化工(gong)(gong)、建材、輕工(gong)(gong)業(ye)為主體、布(bu)局比(bi)較合理的綜合性工(gong)(gong)業(ye)結構。

新(xin)樂(le)緊鄰石(shi)家莊國際機場，去往北京、天津，雄(xiong)安新(xin)區(qu)，車程2小時內(nei)均可(ke)到達。再加上(shang)數(shu)條(tiao)鐵路、高速、國道縱(zong)穿南北，橫(heng)貫(guan)東(dong)西，為新(xin)樂(le)創造了良好的(de)運輸(shu)條(tiao)件，也為其電(dian)熱毯產業打(da)下了堅實(shi)的(de)交(jiao)通基礎。

新樂(le)(le)市交通優勢明顯(xian)（圖源(yuan)：新樂(le)(le)市人民政府(fu)）

依托石家莊(zhuang)的(de)工(gong)業(ye)基礎(chu)和自(zi)身交通優勢，電熱毯產業(ye)成為了(le)新樂市的(de)傳(chuan)統(tong)產業(ye)之一。

早在(zai)1988年(nian)，全(quan)國生產(chan)電(dian)熱(re)毯(tan)最早的專(zhuan)業廠家(jia)之一(yi)——五(wu)羊電(dian)器有限公司，就成立于河北新(xin)樂市，從生產(chan)傳統的電(dian)熱(re)毯(tan)及配(pei)件開始，逐漸研發、升級產(chan)品(pin)，如微電(dian)腦定時(shi)控(kong)溫、恒溫、數(shu)碼(ma)顯示(shi)等智能化操控(kong)。

逐步完善的產業鏈條讓(rang)電熱毯企業在新樂形成(cheng)集聚效(xiao)應，北(bei)極人(ren)、望(wang)峰科(ke)技(ji)、東方長城等(deng)一批品牌逐漸(jian)成(cheng)長，在行業內形成(cheng)競爭優勢。

截至目前(qian)，新樂市有通過3C認證(zheng)的電(dian)熱毯生產(chan)企業44家、電(dian)熱毯配件生產(chan)企業5家，電(dian)熱毯年產(chan)量1600萬(wan)條，從業人(ren)(ren)員1.1萬(wan)人(ren)(ren)，實現產(chan)值(zhi)19.8億元。

在(zai)河(he)北地區，新樂市并不是唯一的“保暖(nuan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)帶(dai)”。基于河(he)北上下游產(chan)(chan)(chan)業(ye)優勢(shi)，河(he)北滄(cang)州(zhou)(zhou)在(zai)近幾年里拓展出新的保暖(nuan)產(chan)(chan)(chan)品分支：水暖(nuan)毯。滄(cang)州(zhou)(zhou)第一批(pi)水暖(nuan)毯商家【環鼎水暖(nuan)毯】已經在(zai)行業(ye)中(zhong)深耕十年，今年雙十一在(zai)拼多(duo)多(duo)達成(cheng)GMV超200萬的成(cheng)績(ji)。

生產(chan)水暖(nuan)毯的商家也從最初的一兩家拓展到七八家，三四(si)線城市產(chan)業(ye)帶(dai)的形成，也為(wei)更(geng)多本地(di)人拓展了就(jiu)業(ye)機(ji)會(hui)。

今年為無數(shu)南方人帶來(lai)暖(nuan)冬的(de)熱毯(tan)訂單，很多從(cong)河北發出(chu)，這條產業(ye)鏈上的(de)從(cong)業(ye)者也過上了暖(nuan)冬。

04

小太陽，來自浙江慈溪

在(zai)冬天(tian)拿捏辦公室(shi)大部分白(bai)領(ling)的不(bu)是領(ling)導，而是取暖神器——小太(tai)陽。它們占領(ling)了長三(san)角白(bai)領(ling)們的辦公室(shi)，成為了上(shang)班族們能堅持摸魚的“外掛”。

作為我國(guo)取暖器生(sheng)產(chan)基地(di)之(zhi)(zhi)一(yi)，2021年，慈溪(xi)全(quan)市規上智能家電產(chan)業產(chan)值已突破千億(yi)(yi)。公(gong)開(kai)數據(ju)顯示，2022年前三季度，慈溪(xi)取暖器出(chu)口40.62億(yi)(yi)元，同比增長(chang)12.6%。慈溪(xi)出(chu)口量占全(quan)國(guo)三分之(zhi)(zhi)一(yi)，堪稱“小太陽之(zhi)(zhi)城(cheng)”。

慈溪有取暖設備企(qi)業518家，占據寧波(bo)總企(qi)業數量比例約(yue)為(wei)78.82%。

慈溪市取暖器設備制造企(qi)業數量占寧波78.82%（圖源：新浪財(cai)經）

上世紀(ji)80年代中(zhong)期，慈溪(xi)從棉(mian)花種植基地(di)徹底轉型為小家(jia)電(dian)生產基地(di)，開(kai)始為外地(di)企業生產家(jia)電(dian)配套產品(pin)，但規(gui)模相對較小。

當時上(shang)海電風扇等小家電的(de)外溢訂(ding)單也會落到慈溪。

一切始(shi)于上世紀(ji)90年(nian)代后期，慈溪逐步從(cong)配套(tao)企業轉向整(zheng)機制造，同時從(cong)廣東等地(di)拿樣(yang)品和訂單，由(you)國(guo)內市場(chang)走向外貿出口。

經(jing)過幾(ji)十年的發展(zhan)，這座城(cheng)市不僅(jin)培育出了公牛、方太、先鋒(feng)等品牌，還(huan)是中國三大(da)家(jia)電基(ji)地(di)之一，聚集超200家(jia)家(jia)電整機企業，近萬家(jia)配(pei)套企業。

一種說法是(shi)，“在(zai)慈溪做小家電(dian)，半小時內可以(yi)找到99%的零件”。

寧(ning)波(bo)慈溪已形(xing)成完整(zheng)的(de)家電(dian)(dian)產業(ye)(ye)鏈，具(ju)有產業(ye)(ye)集群發(fa)(fa)展的(de)協同(tong)優勢，以及(ji)原材料優勢，比如生(sheng)產一臺電(dian)(dian)暖器，從包裝紙箱，到內部的(de)發(fa)(fa)熱體(ti)、電(dian)(dian)機、電(dian)(dian)控、電(dian)(dian)源線等，基本都能在本地做到自給自足。

此(ci)外，慈(ci)溪地理位置優越(yue)。隨著2008年杭州灣跨(kua)海(hai)大(da)橋通(tong)(tong)車，慈(ci)溪到(dao)上(shang)海(hai)的交(jiao)通(tong)(tong)距離由此(ci)前的330公里縮短為168公里，成為沿海(hai)大(da)通(tong)(tong)道的重(zhong)要交(jiao)通(tong)(tong)樞紐。此(ci)外，慈(ci)溪距離全球最大(da)港口寧波(bo)舟(zhou)山港不到(dao)100公里。

慈(ci)溪(xi)“小太陽(yang)”一般(ban)都通過寧波舟山港中的北侖港出(chu)口。得益(yi)于(yu)地(di)理(li)位(wei)置，慈(ci)溪(xi)做出(chu)口貿易(yi)就比較容易(yi)。

去(qu)年的(de)(de)能源危機下，慈溪“小太陽(yang)”成功成為(wei)被歐洲(zhou)買爆的(de)(de)八大保暖(nuan)神(shen)器之一，中國保暖(nuan)神(shen)器的(de)(de)籠罩面變得越來(lai)越寬廣，有(you)相(xiang)當一部分從這個東海之濱的(de)(de)小縣(xian)城出(chu)發。

05

結語

“縣(xian)(xian)城(cheng)制造”已(yi)然為(wei)冬天提供了更多(duo)可能性。這些(xie)產業帶(dai)的集合，概括了天時、地(di)利、人和等多(duo)種因素，在(zai)縣(xian)(xian)城(cheng)產生，目前(qian)正(zheng)在(zai)走出縣(xian)(xian)城(cheng)，甚至走向世(shi)界(jie)，正(zheng)在(zai)讓大家(jia)看到。

但“縣城(cheng)制(zhi)造”也(ye)有自己的(de)(de)困境(jing)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)檔次和附加值不高，品(pin)(pin)牌優勢(shi)不明顯(xian)，同(tong)質化競(jing)爭嚴重，不少(shao)企業以代(dai)工為主，雖然(ran)產(chan)(chan)量比較大，但自主品(pin)(pin)牌少(shao)，技術含(han)量偏低。因此，總是免不了貼標、質量的(de)(de)質疑。

隨著(zhu)追求(qiu)性(xing)價比群體(ti)的擴(kuo)大，人們逐漸開始對“縣城(cheng)(cheng)制造”展露(lu)出偏(pian)愛，這些縣城(cheng)(cheng)品(pin)牌(pai)，也在努(nu)力保障(zhang)消(xiao)費者的錢花得又省又值。

小作坊出身(shen)，匯集成大產業，縣(xian)城產業帶(dai)的(de)前(qian)身(shen)看(kan)似都出自同一個故(gu)事模版(ban)。

2023年，中國GDP千(qian)億縣(xian)增至54個(ge)，這些曾經籍(ji)(ji)籍(ji)(ji)無名(ming)的(de)縣(xian)城產業帶，通(tong)過互聯(lian)網突(tu)破地理的(de)制約，從包攬過冬需求到(dao)現在，縣(xian)城制造業已經包攬了(le)國人很大(da)一部分(fen)的(de)生活剛需，小縣(xian)城也有大(da)發展。