2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

2024開年，奢侈(chi)品牌(pai)又掀起新一輪的“漲價潮(chao)”。

1月(yue)1日，愛馬仕完(wan)成了全產品價(jia)(jia)格(ge)線的上調，其中(zhong)Mini Kelly一代上漲1萬(wan)元(yuan)(yuan)至(zhi)56500元(yuan)(yuan)人(ren)民(min)幣(bi)，漲幅(fu)達21.5%，Birkin30手(shou)袋從(cong)92750元(yuan)(yuan)漲至(zhi)105000元(yuan)(yuan)，突破(po)10萬(wan)元(yuan)(yuan)大(da)關。瑞士腕表(biao)品牌Rolex勞力士也在(zai)(zai)(zai)元(yuan)(yuan)旦后進行了全球統(tong)一調價(jia)(jia)，熱門鋼筆平均(jun)漲幅(fu)為2%-5%，金表(biao)漲幅(fu)在(zai)(zai)(zai)6%-8%之(zhi)間;勞力士公司旗下另一品牌Tudor帝舵表(biao)也在(zai)(zai)(zai)同期漲價(jia)(jia)，平均(jun)漲幅(fu)在(zai)(zai)(zai)3%左(zuo)右。

另據Korea JoongAng Daily報道，多家奢侈(chi)品(pin)牌在(zai)韓國市場已(yi)有明顯的調價(jia)動(dong)作：

愛(ai)馬仕“Oran”涼鞋(xie)用蜥(xi)蜴皮制作，現售價(jia)352萬韓元(yuan)(2685美元(yuan))，比2023年的245萬韓元(yuan)上漲(zhang)了44%，“Royal”樂福鞋(xie)的價(jia)格則從152萬韓元(yuan)上漲(zhang)到了174萬韓元(yuan)，上漲(zhang)了14.5%;

普(pu)拉達將(jiang)(jiang)于周三提價(jia)，預計漲幅為5%至(zhi)10%。業(ye)內人(ren)士(shi)表示，香奈兒(er)也將(jiang)(jiang)從(cong)周二開始將(jiang)(jiang)手(shou)表和珠寶的(de)(de)價(jia)格上(shang)調4%至(zhi)5%；芬迪可(ke)能會從(cong)1月12日開始上(shang)調部分(fen)商品的(de)(de)價(jia)格。

蒂芙尼(Tiffany & Co.)預(yu)計將在1月11日將其珠寶價格上調5%左右(you)。

漲(zhang)價對奢(she)侈品(pin)牌而言(yan)是無往不勝的(de)(de)利器。根據(ju)要客研(yan)究院數據(ju)，近三(san)年(nian)來，頂級(ji)品(pin)牌包袋的(de)(de)平均價格漲(zhang)幅超過32%，品(pin)牌由于漲(zhang)價帶(dai)來的(de)(de)利潤增長超過150%。

在心(xin)理(li)學上有一個(ge)“凡勃倫(lun)效(xiao)應”，指消(xiao)費(fei)者對一種商(shang)品(pin)需求的程度(du)因其標(biao)價(jia)(jia)較高而不是較低而增加。它反映了人們進行(xing)揮霍(huo)性消(xiao)費(fei)的心(xin)理(li)愿望。商(shang)品(pin)價(jia)(jia)格定得(de)越高，越能受到消(xiao)費(fei)者的青睞。但現(xian)在，頻繁的漲價(jia)(jia)讓(rang)奢侈(chi)品(pin)不那么“優雅”——產品(pin)與服務變化不大的情(qing)況下，早已跑贏通(tong)脹的價(jia)(jia)格提升還(huan)能被“老錢”們接受嗎?

資本(ben)市場嗅到了(le)危險。去年(nian)末，摩根大通已將LVMH集團公司評(ping)級(ji)下(xia)調至中性;摩根士丹利分(fen)析師(shi)也(ye)將評(ping)級(ji)下(xia)調至“持(chi)(chi)股(gu)觀望”，要知道(dao)自2018年(nian)1月以來，該分(fen)析師(shi)一直維持(chi)(chi)的是(shi)“增(zeng)持(chi)(chi)”評(ping)級(ji)，他預測第四季度(du)整(zheng)個行業的整(zheng)體需(xu)求可能進一步(bu)惡(e)化，以及LVMH 2024年(nian)的開局(ju)可能會遭(zao)遇(yu)困難;而瑞銀(yin)分(fen)析師(shi)則指出，投資者應(ying)為(wei)奢(she)侈品行業疲軟的業績表現做好準備。

2024，奢侈品又雙叒叕(zhui)漲價了，但這一次，情況(kuang)不(bu)那么樂觀(guan)。

奢侈品也將被周期打敗?

奢(she)侈品消費(fei)增幅放緩的(de)趨勢最先在美國市場出現。

2023上半年，LVMH集團在(zai)(zai)美(mei)國(guo)市場(chang)收入(ru)增長僅為3%，開云集團則更為慘淡，在(zai)(zai)美(mei)國(guo)市場(chang)的(de)收入(ru)下跌了16%。數(shu)據顯示(shi)，在(zai)(zai)美(mei)國(guo)通過信用卡進行奢侈品(pin)消(xiao)費(fei)的(de)行為在(zai)(zai)2023年7月和(he)8月同比(bi)2022年下跌16%，美(mei)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)減少信用卡消(xiao)費(fei)顯示(shi)出其(qi)消(xiao)費(fei)心(xin)態從激(ji)進回歸保(bao)守的(de)改變。

中(zhong)國高凈值消費者也并未成為奢侈品(pin)牌預想中(zhong)的(de)“救世(shi)主”。

咨詢公(gong)司Agility Research & Strategy發布報告顯示，自2023年4月以來，中國高凈值人群的樂觀情緒有(you)所減弱(ruo)，600多名高收入人群坦言房地產和(he)金融市場投資表現不(bu)佳，對(dui)他(ta)們最近一(yi)個季度的信心造成了重大影響，未(wei)來購物變得更為謹慎。

阿聯酋腕表零售商Ahmed Seddiqi & Sons母(mu)公司(si)首席(xi)商務官(guan)Mohammed Abdulmagied Seddiqi則透露，勞力士腕表的等(deng)候名單正在縮短，部分(fen)表款的等(deng)待人(ren)數從1萬人(ren)縮減(jian)至8000人(ren)，全球高端消費(fei)品的消費(fei)需求(qiu)有所降溫。

疲軟的(de)(de)財報凸顯(xian)了(le)更多品牌(pai)端(duan)的(de)(de)問題(ti)，最明顯(xian)的(de)(de)趨勢就是營收(shou)增幅縮窄。

LVMH集團2023年(nian)第三季(ji)度銷售額(e)同比增(zeng)長僅有(you)1%，包括(kuo)LV和Dior在(zai)(zai)內的時(shi)裝皮具部門(men)收(shou)入增(zeng)幅為9%，珠寶腕(wan)表部門(men)在(zai)(zai)季(ji)度內的銷售額(e)增(zeng)幅也只有(you)3%。

開云集團第三季度的銷售額(e)則同比2022年下跌了13%，至44.64億歐元，按照固定(ding)匯率計算，跌幅為9%。Gucci、圣(sheng)羅(luo)蘭(lan)、葆蝶家(jia)三個主力品牌的業績均出現下跌。

卡地亞(ya)母公司歷峰集團第二財季(ji)銷售額下跌2%至49億歐(ou)元，剔除匯率影響后(hou)的收(shou)入增長5%，不及(ji)第一財季(ji)的19%。

股價上的(de)反應更為靈敏。據時尚商業快訊，全(quan)球主要的(de)奢侈品集團股價在今年(nian)首個交易日(ri)均出(chu)現下(xia)滑(hua)，其中LVMH股價連續兩天下(xia)跌，累計跌幅為6%，最(zui)新(xin)市(shi)值為3504億歐(ou)元(yuan)，不及去(qu)年(nian)同(tong)期水平(ping)。

或許(xu)這也是全球(qiu)最大的(de)奢侈品電商平臺Farfetch賣身折戟的(de)暗(an)號，其(qi)股價相(xiang)較于巔(dian)峰(feng)時期的(de)73.87美元(yuan)已跌了(le)98%，市值蒸發227.5億(yi)美元(yuan)。信用評(ping)級機構穆迪還將Farfetch的(de)評(ping)級下調(diao)至Caa2，處于垃圾(ji)水平，理由(you)是對其(qi)財務狀(zhuang)況的(de)擔(dan)憂日益加深(shen)。

漲價策略還能堅持多久？

“奢(she)侈(chi)品意味(wei)著專(zhuan)享(xiang)權——它只為你做，旁人得不到(dao)。”香奈兒歐洲總(zong)裁弗(fu)朗索瓦(wa)·蒙特(te)奈在接受《奢(she)侈(chi)的》作者(zhe)黛娜(na)·托馬斯采(cai)訪時說到(dao)。

為了獲得“專(zhuan)享權”的服務，奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)的用戶愿意為其支(zhi)付幾倍(bei)甚至幾十倍(bei)的溢價，不斷(duan)追逐奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)漲(zhang)價的腳步(bu)。經濟(ji)學領域有個理(li)論叫吉芬(fen)效(xiao)應，指(zhi)需(xu)求價格(ge)和(he)需(xu)求量(liang)呈反(fan)向變動關系，價格(ge)上漲(zhang)時，銷量(liang)本該(gai)下降，但實際的商品(pin)(pin)銷量(liang)卻會(hui)(hui)上升。“吉芬(fen)效(xiao)應”與(yu)“凡勃倫(lun)效(xiao)應”都解(jie)釋了為什么奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)能夠(gou)不斷(duan)穿越(yue)周(zhou)期，即使漲(zhang)價也只(zhi)會(hui)(hui)引起更大(da)的搶購熱潮。

但幸運不會永遠眷顧(gu)奢侈品(pin)牌，有恃無恐的漲價(jia)策略已然引起了市(shi)場的反感(gan)。

針對Burberry售價4490美元(國內(nei)售價 34000元人民幣)的水鳥裝(zhuang)飾(shi)羊毛(mao)帽，《紐約時報(bao)》時裝(zhuang)評論(lun)人 Elizabeth Paton指出(chu)，該單品在社(she)交媒體上(shang)引發了“比平時更(geng)加(jia)強烈的憤怒”。

要客研究院院長周婷也對奢(she)侈品不(bu)斷(duan)上(shang)漲的(de)(de)價格發表評論：“奢(she)侈品漲價是有(you)限(xian)度的(de)(de)，客戶心理(li)的(de)(de)接(jie)受(shou)程度也是有(you)限(xian)度的(de)(de)。一旦觸(chu)及到客戶無法(fa)接(jie)受(shou)的(de)(de)臨(lin)界點，對品牌來說十分危險。”

價格是消費者(zhe)(zhe)展示與知名品牌建立聯(lian)系所(suo)支付(fu)的(de)(de)費用(yong)，適度的(de)(de)漲價可(ke)以(yi)提(ti)(ti)升消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)心(xin)理優越(yue)感(gan)，強化人們更高階(jie)的(de)(de)認(ren)同感(gan)。但定價的(de)(de)前(qian)提(ti)(ti)仍是大眾認(ren)同，當消費者(zhe)(zhe)心(xin)態發生改(gai)變，無論是“凡勃(bo)倫效應”還是“吉芬效應”都會失去自(zi)身效力。

更具“性(xing)價(jia)比”的(de)(de)產(chan)品(pin)在2023年風(feng)頭(tou)無兩。根(gen)據擁有(you)2億(yi)用戶的(de)(de)時尚搜索平臺Lyst發布的(de)(de)《2023時尚榜(bang)單》，“年度最火手袋”被優衣庫的(de)(de)“餃子(zi)包”拿(na)下，99元的(de)(de)價(jia)格使其成為了Lyst榜(bang)單有(you)史(shi)以來最便宜的(de)(de)產(chan)品(pin)。

消(xiao)費趨(qu)勢的(de)改變與(yu)日(ri)本社會(hui)學(xue)家三浦展提出的(de)“第(di)四消(xiao)費時代”不(bu)謀而合：人們開始不(bu)愿意為過高的(de)品牌(pai)溢價“買單”，去(qu)品牌(pai)化、理性(xing)、簡約、注(zhu)重(zhong)性(xing)價比，且注(zhu)重(zhong)追求(qiu)消(xiao)費的(de)體驗。

隨著(zhu)中國高線(xian)市場進入第四(si)消(xiao)費(fei)時代，“可以買(mai)貴的(de)，不(bu)能買(mai)貴了(le)”成為消(xiao)費(fei)者購物的(de)指(zhi)導方針。麥肯錫在《2023年麥肯錫中國消(xiao)費(fei)者報(bao)告》中表示，當前消(xiao)費(fei)者保(bao)守(shou)審慎的(de)態(tai)度時追求性價比(bi)，試圖掌(zhang)握消(xiao)費(fei)自主權，從而選(xuan)擇更明智的(de)消(xiao)費(fei)選(xuan)擇。

奢(she)侈品牌(pai)此前傲視群雄(xiong)，在大多(duo)數消費(fei)品承(cheng)壓(ya)的日子里(li)高枕無憂，但或許只是壓(ya)力(li)傳導的“時候未到”。

香(xiang)奈兒全(quan)球精品(pin)部總裁Bruno Pavlovsky接(jie)受英國《金融時(shi)報》采訪時(shi)表示：“奢侈品(pin)行業無法不受經濟形(xing)勢(shi)影響，情況肯定會(hui)比我們在2023年所(suo)經歷(li)的更為艱巨(ju)，這個(ge)行業不可能(neng)始終保持雙(shuang)位數增長。”