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2024年(nian)是新中國(guo)成立75周年(nian)，也(ye)是實(shi)現“十四五(wu)”規(gui)劃目(mu)標(biao)任務的(de)(de)關(guan)鍵一年(nian)。為落(luo)實(shi)國(guo)家(jia)“十四五(wu)”規(gui)劃《綱要》關(guan)于(yu)(yu)“打造一批文化特色鮮明的(de)(de)國(guo)家(jia)級(ji)旅游(you)休(xiu)(xiu)閑城市(shi)和街(jie)區”的(de)(de)任務部署(shu)，文旅部于(yu)(yu)近日確(que)定53家(jia)單位為第(di)三(san)批國(guo)家(jia)級(ji)旅游(you)休(xiu)(xiu)閑街(jie)區。截至目(mu)前，我國(guo)已擁有(you)國(guo)家(jia)級(ji)旅游(you)休(xiu)(xiu)閑街(jie)區164個(ge)。

本期，邁點就53家(jia)國家(jia)旅(lv)(lv)游(you)休(xiu)閑街(jie)區中(zhong)的新(xin)(xin)亮點、新(xin)(xin)成果、新(xin)(xin)特征等情況進(jin)行(xing)(xing)(xing)盤點分析(xi)，并結合(he)行(xing)(xing)(xing)業專家(jia)觀點，對國家(jia)旅(lv)(lv)游(you)休(xiu)閑街(jie)區中(zhong)的變化進(jin)行(xing)(xing)(xing)總結，希(xi)望能為旅(lv)(lv)游(you)休(xiu)閑產業發展(zhan)帶來更多的啟(qi)發。

01

區域分布均衡

下沉市場潛力漸顯

此次入選(xuan)的(de)(de)53家(jia)街(jie)區(qu)(qu)共覆蓋全國31個(ge)省（自治區(qu)(qu)、直轄(xia)市），廣泛分(fen)布于全國各地(di)(di)，較為(wei)均(jun)衡；從城(cheng)市分(fen)布來看(kan)，省會城(cheng)市入選(xuan)街(jie)區(qu)(qu)共有10個(ge)，其余(yu)均(jun)為(wei)非省會城(cheng)市，乃至少數民族自治州等區(qu)(qu)域。可見如今國家(jia)級(ji)旅游(you)休閑(xian)街(jie)區(qu)(qu)評選(xuan)更(geng)多(duo)地(di)(di)把目(mu)(mu)光投向下沉市場(chang)。正如中國旅游(you)協會休閑(xian)度假分(fen)會總顧問魏小安所言：“中小城(cheng)市、中心城(cheng)鎮等下沉市場(chang)是(shi)新興的(de)(de)旅游(you)目(mu)(mu)的(de)(de)地(di)(di)，也(ye)是(shi)日漸增長的(de)(de)旅游(you)客源地(di)(di)，更(geng)是(shi)旅游(you)經濟(ji)可持續發展的(de)(de)市場(chang)基(ji)礎(chu)。”

換言(yan)之，三(san)四線城市、縣(xian)鎮下沉(chen)市場的(de)消(xiao)費需求亟待滿足，文旅街區(qu)(qu)作為(wei)新的(de)消(xiao)費點(dian)將在下沉(chen)市場迸(beng)發生機。例(li)如云南省湄(mei)公河(he)星光(guang)夜市旅游休閑街區(qu)(qu)設立輕型創業(ye)攤點(dian)商(shang)鋪近3000個(ge)，提供創業(ye)就業(ye)崗位超6000個(ge)。

青海省旱碼(ma)頭(tou)·1960旅游(you)休(xiu)閑(xian)街(jie)區(qu)運營四年(nian)來接待(dai)游(you)客(ke)量超(chao)500萬人次，街(jie)區(qu)年(nian)營業額(e)超(chao)億元(yuan)，新(xin)增就(jiu)業崗位逾400個，年(nian)新(xin)增稅收300萬元(yuan)，均取得較為良好的社(she)會(hui)與經(jing)濟綜(zong)合效益。

02

激發消費動能

旅游恢復的突破區

近年來，旅游(you)休閑(xian)街區正成為(wei)旅游(you)恢復的突破(po)區。剛剛過去(qu)的元旦(dan)假期，在親子娛樂、文(wen)化體驗、戶外運動等需求牽引下(xia)，城市公園、主題樂園、商業街區成為(wei)元旦(dan)假期文(wen)化和旅游(you)休閑(xian)主要場景。

例(li)如(ru)天津(jin)市漁(yu)陽古街策劃打造“龍騰漁(yu)陽”大型戶(hu)外(wai)美陳(chen)展；推出津(jin)沽秧歌表演、古城市集等活動，并在夜間舉辦“盛世漁(yu)陽，獨(du)樂霓裳”激光秀(xiu)….元旦假期共接待游客32萬人次，拉(la)動文旅購物消費8500萬元。

江蘇省戶(hu)部(bu)山—回龍窩街(jie)區以龍行(xing)大運跨年狂(kuang)歡為主(zhu)題，舉辦回龍夜肆元旦音(yin)樂會，狂(kuang)歡電音(yin)與(yu)主(zhu)持(chi)勁嗨(hai)互動(dong)此起彼(bi)伏。元旦期(qi)間，共接待游客超25萬人次，較去(qu)年同期(qi)有大幅(fu)增(zeng)長。

重慶(qing)市觀音橋商圈重點開展元旦促銷(xiao)活動，掀(xian)起(qi)消費狂歡，15家(jia)重點監測企業實現銷(xiao)售額(e)同比增長26.4%。

此外，浙(zhe)江省(sheng)運河·塘棲古鎮歷史(shi)風情(qing)街(jie)區接待游(you)客4.6萬(wan)(wan)人次；河南省(sheng)鼓(gu)樓(lou)特(te)色文化(hua)旅游(you)休閑街(jie)區跨年夜單晚游(you)客人數(shu)達4.5萬(wan)(wan)人，創下歷史(shi)新高；黑龍(long)江省(sheng)中華巴洛克歷史(shi)文化(hua)街(jie)區的游(you)客數(shu)量(liang)飆升至10萬(wan)(wan)余(yu)人次。

究其背后，一方(fang)面(mian)(mian)(mian)是國家層面(mian)(mian)(mian)著力推動休(xiu)閑(xian)度假。2020-2023年期(qi)間，國家先后出臺了《旅(lv)(lv)游(you)(you)休(xiu)閑(xian)街(jie)(jie)區等級劃分(fen)》、《關(guan)于開展旅(lv)(lv)游(you)(you)休(xiu)閑(xian)街(jie)(jie)區有關(guan)工(gong)作(zuo)的(de)(de)通(tong)知》《“十四五”旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)發(fa)展規劃》等多項政策，就推動旅(lv)(lv)游(you)(you)休(xiu)閑(xian)街(jie)(jie)區發(fa)展做(zuo)出部署。另一方(fang)面(mian)(mian)(mian)則是當地旅(lv)(lv)游(you)(you)休(xiu)閑(xian)街(jie)(jie)區迎合動態變化的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費(fei)市(shi)場，通(tong)過敏(min)銳的(de)(de)市(shi)場洞察力做(zuo)好極(ji)具前(qian)瞻性的(de)(de)戰略(lve)布局(ju)，以承(cheng)接快速(su)更新的(de)(de)假期(qi)消(xiao)費(fei)需求。

03

新興商業綜合體

區域形象新名片

旅(lv)游休閑(xian)街區作為(wei)一種(zhong)新興的商業綜合體，以主題IP、情景營造(zao)，賦予(yu)購物(wu)之外更多(duo)的休閑(xian)體驗(yan)，已成為(wei)當地城市(shi)快速打(da)造(zao)標和旅(lv)游名片(pian)的捷徑。新元智(zhi)庫(ku)創始人劉德良指(zhi)出：“旅(lv)游休閑(xian)街區打(da)造(zao)的核(he)心是創造(zao)流(liu)量(liang)和塑造(zao)煙火氣的生活場景。”

例(li)如浙江省婺(wu)州古(gu)城歷史文(wen)(wen)化街區(qu)精(jing)心打造了“非遺(yi)六館”、熙春巷博物(wu)館群落以及婺(wu)風(feng)宋韻文(wen)(wen)化風(feng)情節等活動(dong)，推出(chu)(chu)景區(qu)實景劇本(ben)殺《古(gu)婺(wu)千重卷》，將(jiang)名(ming)勝古(gu)跡用(yong)于劇本(ben)場景，在視覺、聽(ting)覺、味覺交織中構建出(chu)(chu)實景演(yan)出(chu)(chu)空間.

河北省(sheng)河頭老街主要建設(she)水舞秀劇場(chang)、六大(da)主題文化(hua)廣場(chang)等(deng)(deng)，并搭(da)配近百架(jia)唐風燈籠排陣和百余(yu)種互動微演繹等(deng)(deng)觀光亮點(dian)，將現(xian)代潮流文化(hua)與本土(tu)民俗(su)文化(hua)、廟會文化(hua)相(xiang)融合，是集“食(shi)、游、購、娛、體(ti)、展、演”于一體(ti)的沉(chen)浸式旅游之地(di)。

不難看(kan)出(chu)，旅游休閑街(jie)區(qu)正在走向潮(chao)流(liu)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、網紅化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、沉浸化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、虛實融合的(de)發展方向。但(dan)要(yao)注(zhu)意(yi)的(de)是街(jie)區(qu)的(de)發展要(yao)注(zhu)重差(cha)異化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，避免同質化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)競爭問題。對此，北京市社會科學(xue)院(yuan)傳媒與(yu)輿情研究所所長郭萬(wan)超指出(chu)：“要(yao)扭轉(zhuan)街(jie)區(qu)同質化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)傾向，必須突(tu)出(chu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)差(cha)異性，根據每個街(jie)區(qu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)在地特(te)性，深入(ru)挖掘、提煉(lian)街(jie)區(qu)的(de)獨特(te)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)內(nei)核，這是實現(xian)其(qi)可(ke)持續發展的(de)根本(ben)。”

例(li)如江西省文(wen)昌(chang)里(li)旅游休閑街區通過互(hu)動演出(chu)挖(wa)掘本土戲曲文(wen)化，打造了大型沉浸(jin)式實景演出(chu)項目《尋夢牡丹亭》；在街區進行地方劇種(zhong)、瀕(bin)危劇種(zhong)、采茶戲的惠民(min)演出(chu)，傳(chuan)承和發展(zhan)撫(fu)州特(te)色劇種(zhong)，讓文(wen)昌(chang)里(li)成為滋養(yang)戲曲文(wen)化生長的沃(wo)土。

安(an)徽省隋唐(tang)運(yun)河古鎮則是(shi)深入(ru)挖掘(jue)隋唐(tang)歷史文化、大(da)運(yun)河文化等本土文化，成功(gong)打造了(le)“隋唐(tang)文化節(jie)”“新春喜樂(le)會(hui)”及(ji)“盛世隋唐(tang)·太平長安(an)”等多個(ge)具有古鎮特色的活動IP。

這(zhe)些旅游休(xiu)閑(xian)(xian)街(jie)區(qu)的(de)成功(gong)經驗表明，只有充分(fen)深入(ru)分(fen)析在(zai)地文(wen)化(hua)基(ji)因，挖掘(jue)在(zai)地文(wen)化(hua)特色，通過旅游休(xiu)閑(xian)(xian)產品的(de)迭代更新(xin)和(he)(he)創(chuang)新(xin)探索，加強構筑文(wen)化(hua)場景，才能(neng)真正(zheng)成為當地城(cheng)市(shi)的(de)文(wen)化(hua)名片和(he)(he)旅游亮點。

04

城市更新的試驗田

實現空間效用最大化

旅(lv)游休閑(xian)街(jie)區是(shi)城(cheng)市(shi)集中(zhong)(zhong)消(xiao)費地(di)和體驗(yan)地(di)，更(geng)是(shi)城(cheng)市(shi)更(geng)新(xin)的(de)試(shi)驗(yan)田。正(zheng)中(zhong)(zhong)國旅(lv)游協會(hui)休閑(xian)度假(jia)分(fen)會(hui)總顧(gu)問魏小安所(suo)言：“多做存量文章，挖潛(qian)改造，進而錦上添(tian)花，是(shi)可能(neng)的(de)領域。”

而此次入選的53家街區中就有多個典型案例。例如遼寧紅(hong)梅(mei)(mei)文創(chuang)園(yuan)旅游休閑(xian)街區由(you)原(yuan)沈陽紅(hong)梅(mei)(mei)味精(jing)廠老(lao)廠房改(gai)(gai)造而成，以工業歷史(shi)資源為(wei)基礎，融入美食、音樂、藝(yi)術(shu)等元(yuan)素，園(yuan)區中的味覺博物(wu)館(guan)是全國(guo)唯(wei)一一個以味覺為(wei)主(zhu)題的博物(wu)館(guan)。其演出場地Livehouse也(ye)是由(you)原(yuan)來老(lao)廠的原(yuan)料(liao)庫改(gai)(gai)造而成的專業演出場館(guan)。

上(shang)海(hai)市(shi)新天地(di)石庫門街區所在的(de)“上(shang)海(hai)新天地(di)”則是(shi)是(shi)上(shang)海(hai)的(de)城(cheng)市(shi)記(ji)憶，成片保留(liu)了(le)石庫門建筑舊(jiu)區，對建筑外(wai)表整舊(jiu)如(ru)“舊(jiu)”，內部徹(che)底現代化，創新地(di)將私人居住空(kong)間改造成國際性餐飲、商業、文化、娛樂的(de)都市(shi)休(xiu)閑景區，成為中國在舊(jiu)城(cheng)改造中保護城(cheng)市(shi)歷(li)史文化的(de)典范(fan)。

邁(mai)點注(zhu)意到，它(ta)們不僅(jin)在(zai)改造重(zhong)(zhong)塑中看重(zhong)(zhong)空間物理形式美(mei)和經濟收益(yi)，引入專業的(de)規劃(hua)單位為場景營造賦(fu)能，平衡了旅游休閑街區的(de)業態構成以形成新的(de)消(xiao)費集聚區。還積極關注(zhu)當地人的(de)真實需求(qiu)，并且將(jiang)居民(min)的(de)需求(qiu)納(na)入政府決策，組織(zhi)一系列主客共享的(de)活動，在(zai)吸引更多游客的(de)同(tong)時提升居民(min)的(de)歸屬感與身份認(ren)同(tong)感。

例如江(jiang)蘇省三堡(bao)街旅游休閑街區，其是目前常州老城廂仍(reng)保留(liu)原住民的(de)最長沿河歷史(shi)街區。在經歷城市(shi)有機更新(xin)之后，街區仍(reng)保留(liu)了豐富的(de)文化遺(yi)(yi)產、工(gong)業(ye)遺(yi)(yi)存(cun)、老街風貌，并推出文化演(yan)繹、非遺(yi)(yi)手作(zuo)、舌尖(jian)美味、夜間市(shi)集等(deng)層次多樣、包羅萬象的(de)特點(dian)、亮點(dian)和爆點(dian)，散發出“江(jiang)南水鄉、枕河街市(shi)”的(de)韻味。

由此(ci)可見，在城(cheng)市更(geng)(geng)新(xin)的(de)過程中，街區的(de)規劃改造不僅要(yao)突出(chu)街區的(de)文化和生(sheng)活氣息，引導空間轉型(xing)，更(geng)(geng)要(yao)做好時代生(sheng)活美學的(de)跨(kua)界融合，實現城(cheng)市空間的(de)價值挖掘(jue)和資源利(li)用(yong)(yong)效用(yong)(yong)最(zui)大化，才能有(you)效促進(jin)城(cheng)市的(de)可持續(xu)發展。

05

文化強國的的生動實踐

著名城(cheng)市(shi)學家劉易斯·芒福德(de)說，“城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)主要功(gong)能是化(hua)(hua)(hua)(hua)力為(wei)形，化(hua)(hua)(hua)(hua)能量(liang)為(wei)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，化(hua)(hua)(hua)(hua)朽物為(wei)活靈的(de)(de)(de)藝術形象(xiang)，化(hua)(hua)(hua)(hua)生物繁衍為(wei)社(she)會(hui)創新。” 而旅(lv)游(you)休閑街區正是這一理論的(de)(de)(de)生動(dong)實踐。它(ta)們以其深厚的(de)(de)(de)歷史底蘊(yun)和鮮明(ming)的(de)(de)(de)地域文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)特色，成為(wei)了城(cheng)市(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)肌理的(de)(de)(de)縮影。

例如陜(shan)西省留壩(ba)(ba)廳老(lao)(lao)街以“漢”文化(hua)為主的棧道文化(hua)、張良文化(hua)和陜(shan)南(nan)民俗文化(hua)，先(xian)后(hou)建成(cheng)走讀秦(qin)嶺、老(lao)(lao)電影博物館、文化(hua)活動中心等文化(hua)公(gong)益(yi)區(qu)。當地深度挖(wa)掘留壩(ba)(ba)歷史典籍、民風民俗等文化(hua)資源，精心編排《秦(qin)嶺之(zhi)夜(ye)·遇見留壩(ba)(ba)》沉浸式演(yan)藝(yi)，在街區(qu)每周定(ding)時巡演(yan)。

比如(ru)江蘇省運(yun)河·盂(yu)城驛街(jie)區(qu)依(yi)托獨(du)特的(de)運(yun)河、郵(you)(you)驛文(wen)化資源，以地方傳統風(feng)貌(mao)為發展基底，充分展現“郵(you)(you)驛、名人、民俗、民居、水(shui)文(wen)”五大(da)地域特色，是集(ji)盂(yu)城驛、主題郵(you)(you)局、集(ji)郵(you)(you)家博物館(guan)等19處(chu)歷史文(wen)化旅(lv)(lv)游場館(guan)，南門大(da)街(jie)、館(guan)驛巷2處(chu)歷史商業街(jie)區(qu)和盂(yu)城東市文(wen)旅(lv)(lv)商業綜合(he)體等多項(xiang)功(gong)能于一體的(de)綜合(he)性文(wen)旅(lv)(lv)集(ji)聚區(qu)。

正是這(zhe)(zhe)些文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)底蘊的加(jia)以(yi)深度挖掘和廣泛延伸——以(yi)街(jie)區(qu)為“點”講述城市(shi)(shi)故事，以(yi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)為“線”串聯歷(li)史脈絡，以(yi)旅(lv)游為“面”展(zhan)現城市(shi)(shi)風貌，讓(rang)旅(lv)游休閑街(jie)區(qu)的高質(zhi)量發展(zhan)有了(le)新的要(yao)求。2024年全(quan)國文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)游廳(ting)局長會(hui)議(yi)強調：“要(yao)自(zi)覺擔負(fu)起推(tui)動文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)繁榮、建設文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)強國、建設中(zhong)華(hua)(hua)民(min)族現代(dai)文(wen)(wen)(wen)(wen)明(ming)這(zhe)(zhe)一(yi)新時代(dai)新的文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)使命，推(tui)動中(zhong)華(hua)(hua)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)走向世界(jie)。”

而(er)旅(lv)游休閑(xian)街區(qu)正是承(cheng)載中國(guo)(guo)傳統(tong)文化傳承(cheng)與展示的(de)(de)重要載體——如(ru)同城市的(de)(de)窗口，將城市的(de)(de)景區(qu)景點、歷史建(jian)筑(zhu)以及各類文化場景緊密(mi)串聯(lian)，通過(guo)國(guo)(guo)際化的(de)(de)表達方式，講好中國(guo)(guo)故事，向世(shi)界展示中國(guo)(guo)的(de)(de)文化魅力(li)，成(cheng)為(wei)文化強國(guo)(guo)建(jian)設的(de)(de)重要推動(dong)力(li)量。

06

寫在最后

中國旅(lv)游(you)(you)研究院院長戴斌指(zhi)出：“2024年的國內(nei)旅(lv)游(you)(you)和國民休閑將(jiang)轉入繁榮發展(zhan)的新(xin)階段，國家級(ji)旅(lv)游(you)(you)城(cheng)市和街(jie)區建設有望(wang)進(jin)一(yi)步提速(su)。”

但提速(su)的同時，更(geng)為重要的，或(huo)許(xu)是各(ge)城市去思(si)考(kao)如何(he)運用“新思(si)維”，將原有(you)的項目內容(rong)升級迭代(dai)，以適應2024年的新發展需求。這(zhe)也意(yi)味著，文旅從業者要以更(geng)加務實(shi)和(he)有(you)遠見的態度，投(tou)入到未來(lai)的發展中，以期實(shi)現更(geng)大的突破(po)，讓(rang)我(wo)們一同期待(dai)。

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