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15年(nian)前，義烏小商品還未名滿(man)天下;15年(nian)后，義烏淘(tao)寶幫已成為中國(guo)電(dian)商晴雨表。如今，淘(tao)寶已經和中國(guo)的(de)產業帶的(de)發展交織在一起，讓很多地方都擁有(you)自己(ji)的(de)獨特(te)的(de)“味道”。

廣州(zhou)美妝、佛(fo)山(shan)家具、東莞手機、湖州(zhou)童裝、溫州(zhou)女(nv)鞋、南通家紡(fang)、南京(jing)化工、邢(xing)臺皮革、德宏珠寶(bao)、許(xu)昌假發……如今(jin)的淘(tao)(tao)寶(bao)，不(bu)斷涌現出(chu)各類“淘(tao)(tao)寶(bao)新(xin)(xin)特產(chan)”，不(bu)斷制造“淘(tao)(tao)寶(bao)新(xin)(xin)職業”，更不(bu)斷激活(huo)“淘(tao)(tao)寶(bao)新(xin)(xin)產(chan)業”，一(yi)個個傳統產(chan)業帶在淘(tao)(tao)寶(bao)加持下活(huo)出(chu)新(xin)(xin)光(guang)彩(cai)。

近日，淘天集團(tuan)發布了首批(pi)“淘天百億(yi)產(chan)(chan)業帶”名(ming)單(dan)：2023年，交易(yi)額(e)超(chao)過100億(yi)的產(chan)(chan)業帶共有(you)50個(ge)，覆蓋(gai)金華、廣(guang)州、杭州、佛山、嘉(jia)興(xing)、保定(ding)等(deng)21個(ge)城(cheng)(cheng)市，女(nv)裝、住宅(zhai)家具、手機、美容護膚、珠寶等(deng)27個(ge)類目。此外，淘天集團(tuan)還發布了年交易(yi)額(e)超(chao)過10億(yi)元且同比增速(su)排名(ming)前(qian)30的“增長型產(chan)(chan)業帶”，覆蓋(gai)鄭州、北海(hai)、邢(xing)臺、吉安(an)等(deng)24個(ge)地級及以上(shang)城(cheng)(cheng)市。

2024年，隨(sui)著電商進入(ru)存量競爭階段，對于各(ge)大電商平臺而言，如何(he)(he)挖掘出產(chan)業(ye)帶(dai)更(geng)多的潛能已(yi)經成為下一階段工(gong)作的重(zhong)點。對于淘天集團來(lai)說，其(qi)發力的產(chan)業(ye)帶(dai)發展(zhan)有何(he)(he)特(te)點?它們是(shi)如何(he)(he)發展(zhan)起來(lai)的?產(chan)業(ye)帶(dai)未來(lai)的發展(zhan)趨勢是(shi)什(shen)么(me)？

既廣又深

中國(guo)改革開放有(you)地域之別，由南向北(bei)，產業帶(dai)也(ye)遵(zun)循大致的(de)發展(zhan)路(lu)徑(jing)。在(zai)廣州，美妝是(shi)其產業帶(dai)發展(zhan)的(de)冰山一(yi)角。有(you)這么一(yi)句話：“全球(qiu)美妝看中國(guo)，中國(guo)美妝看廣州。”20世紀80年代(dai)，聯合利(li)華、寶(bao)潔公司等(deng)巨頭進入中國(guo)，寶(bao)潔將大中華區總部設在(zai)廣州，并在(zai)黃(huang)埔建起第一(yi)座(zuo)中國(guo)工廠。隨著(zhu)國(guo)際美妝品牌代(dai)工需(xu)求的(de)不斷涌入，來自韓國(guo)科絲美詩、意大利(li)瑩特麗等(deng)外(wai)資化妝品制造商也(ye)相(xiang)中了廣州。

此后多年(nian)，國際(ji)美(mei)妝品牌的(de)代工需求，催生(sheng)了(le)廣州及其周邊的(de)美(mei)妝代工廠(chang)，同(tong)時也(ye)漸(jian)漸(jian)匯聚(ju)起了(le)大大小小的(de)原料(liao)供應(ying)廠(chang)、包裝品廠(chang)，也(ye)誕生(sheng)了(le)一批(pi)產(chan)能出(chu)眾的(de)上(shang)市公司，包括芭薇(wei)生(sheng)物、青(qing)松股份等。

如今(jin)的(de)廣(guang)州(zhou)，是全(quan)國最大(da)化妝品OEM生產(chan)(chan)基地(di)，擁有大(da)量(liang)化工(gong)原料、模具制造、包裝設計、電(dian)商(shang)(shang)平臺、美容商(shang)(shang)超和生產(chan)(chan)制造等(deng)上(shang)下游(you)配套(tao)鏈條，產(chan)(chan)業集(ji)群頗具規模，是全(quan)國化妝品產(chan)(chan)業鏈配套(tao)最齊全(quan)的(de)地(di)區之一，也是中國本土美妝品牌的(de)起源(yuan)地(di)，丸美、卡(ka)姿蘭、溫碧泉、韓后等(deng)通(tong)過砸重金投(tou)放電(dian)視廣(guang)告都打出了一定的(de)知名度。

時代(dai)變遷，現在(zai)廣(guang)州的(de)(de)(de)美妝工廠(chang)加(jia)速洗牌，馬(ma)太效應愈加(jia)凸顯，一(yi)些隱身品(pin)牌背后、作(zuo)風低調的(de)(de)(de)制(zhi)造型(xing)企(qi)業(ye)，也(ye)開始(shi)走向(xiang)聚光燈下。有(you)過多年國際品(pin)牌代(dai)工的(de)(de)(de)經驗，很多美妝代(dai)工廠(chang)是美妝供應鏈的(de)(de)(de)關鍵環節(jie)。它們(men)不僅(jin)承擔(dan)(dan)著承擔(dan)(dan)著技(ji)術(shu)研(yan)發(fa)的(de)(de)(de)任務，還是與(yu)品(pin)牌方合(he)作(zuo)，向(xiang)市場推出滿(man)足消費需求的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)和解決方案。“我們(men)更(geng)像是一(yi)個(ge)集合(he)了研(yan)發(fa)、設計、制(zhi)造和營銷能(neng)力(li)的(de)(de)(de)平臺，產(chan)(chan)業(ye)鏈上下游都能(neng)在(zai)這個(ge)平臺實(shi)現信息交匯(hui)，大家共同開發(fa)出更(geng)多適合(he)市場的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，最(zui)終滿(man)足品(pin)牌的(de)(de)(de)開發(fa)需求。”某大型(xing)美妝代(dai)工企(qi)業(ye)高管這樣說。

在此情況下，一(yi)些美妝(zhuang)代工企業開啟與(yu)電商平臺的(de)(de)合作，取得(de)了不(bu)菲的(de)(de)成(cheng)(cheng)就。比如，廣州美妝(zhuang)公司雪瑪麗，在2016年(nian)還在為(wei)生(sheng)產的(de)(de)修(xiu)眉(mei)刀(dao)(dao)銷路發(fa)愁，第一(yi)次試著在天貓開店后，人(ren)(ren)性化的(de)(de)設計和過硬(ying)的(de)(de)刀(dao)(dao)片質(zhi)量，迅(xun)速成(cheng)(cheng)為(wei)年(nian)輕人(ren)(ren)熱(re)捧的(de)(de)爆款。修(xiu)眉(mei)刀(dao)(dao)打開了銷路，雪瑪麗一(yi)舉成(cheng)(cheng)為(wei)行業熱(re)門品(pin)牌，工廠訂單包括代工需求(qiu)紛至沓來，工廠生(sheng)產每年(nian)數倍增長(chang)。

時(shi)至今日(ri)，不管是老牌(pai)(pai)美妝(zhuang)企業“卡姿蘭”，還是為知(zhi)名品牌(pai)(pai)代工的(de)“索柔(rou)”、“芭薇”，以及新(xin)銳黑馬“溪木(mu)源”等美妝(zhuang)品牌(pai)(pai)，他們都(dou)在通過(guo)淘寶天(tian)貓打造和(he)升級品牌(pai)(pai)，讓更多(duo)的(de)國潮美妝(zhuang)品牌(pai)(pai)受到年輕用戶的(de)喜愛(ai)，也(ye)讓廣州(zhou)成為天(tian)貓新(xin)國貨中的(de)“美麗之城”。

隨著中國(guo)改革開放(fang)的(de)推進，長江(jiang)流域也迎來了產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)帶的(de)春(chun)天。作(zuo)為“海(hai)上絲綢之(zhi)路”的(de)重要(yao)出(chu)發(fa)地(di)，紡織(zhi)服(fu)飾(shi)(shi)歷來就是浙江(jiang)的(de)重要(yao)支柱產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)。攤開浙江(jiang)的(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)地(di)圖(tu)，能看到海(hai)寧(ning)皮草、平湖(hu)羽絨(rong)、濮院羊絨(rong)、金(jin)華(hua)女裝(zhuang)(zhuang)等等知(zhi)名紡織(zhi)服(fu)飾(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)帶，這些都(dou)是浙江(jiang)紡織(zhi)服(fu)飾(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)不可或缺的(de)組成部分。其中，金(jin)華(hua)女裝(zhuang)(zhuang)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)帶在全(quan)國(guo)最為知(zhi)名。

從上世紀80、90年(nian)代開始，浙江金華一(yi)帶的紡織服(fu)(fu)裝產業就已然呈現(xian)勃興之勢，隨(sui)后逐(zhu)漸(jian)形成從原材(cai)料采購、面料加(jia)工、成衣(yi)制(zhi)造(zao)到市場銷售(shou)的全產業體系，為打底衣(yi)等服(fu)(fu)飾生產提供(gong)了充足的供(gong)應資源保(bao)障與市場支撐。背(bei)靠(kao)義烏國(guo)際(ji)商貿城(cheng)，金華女裝也屢屢獲得(de)國(guo)際(ji)訂單。

2012年前后，服裝(zhuang)(zhuang)出(chu)口(kou)遭遇寒潮，加上(shang)原(yuan)材(cai)料漲價、勞動力成本上(shang)升(sheng)等(deng)因素，服裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)的壓力越來越大(da)(da)。但依托義烏(wu)國(guo)(guo)際商貿城(cheng)等(deng)優勢，金華萌發(fa)了龐大(da)(da)的淘(tao)寶(bao)賣(mai)家(jia)群體，借助“淘(tao)寶(bao)產業(ye)鏈”出(chu)口(kou)轉內銷，金華女裝(zhuang)(zhuang)產業(ye)帶迎來了二次發(fa)展。如今，金華已(yi)(yi)經成為“中國(guo)(guo)織(zhi)造名城(cheng)”、“中國(guo)(guo)紡(fang)織(zhi)產業(ye)基地”，已(yi)(yi)發(fa)展為全國(guo)(guo)最具影響力的棉紡(fang)織(zhi)面料生產基地之一，純(chun)棉、白坯布面料產量居全國(guo)(guo)第一，撐起了杭州的眾多服飾品(pin)牌和大(da)(da)小商家(jia)。

近年來(lai)，保定箱包(bao)產業發(fa)展迅猛，“南有(you)義烏，北有(you)白溝(gou)。”從(cong)清(qing)代末年的口袋(dai)鋪(pu)、柜(ju)箱鋪(pu)，到(dao)年產箱包(bao)8億只(zhi)的“中國(guo)箱包(bao)之都”，百(bai)年來(lai)白溝(gou)人的箱包(bao)夢想從(cong)未(wei)止步。從(cong)手工作坊(fang)路邊攤，到(dao)前(qian)店后倉(cang)的批(pi)發(fa)市場，再到(dao)寬敞明亮(liang)的國(guo)際箱包(bao)交易中心……白溝(gou)箱包(bao)產業一路爬坡過(guo)坎、轉型升級。

經過40多(duo)年(nian)的發展，白溝(gou)已經形成原輔材料(liao)供應(ying)、設計研發、電子商(shang)務和(he)倉儲物流等完(wan)整產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)，目前有(you)箱包(bao)(bao)生產(chan)(chan)企業(ye)(ye)4000余家，年(nian)產(chan)(chan)箱包(bao)(bao)8億只，占全國箱包(bao)(bao)生產(chan)(chan)總量(liang)的40%。

2020年左右，“代加工”“量(liang)多價低”的(de)老路遇到阻礙，受“黑天鵝(e)”事(shi)件影響，訂單減少(shao)、出(chu)口不暢、實體(ti)店蕭條……一系列(lie)危機(ji)下，現在的(de)白溝箱(xiang)包交易中心已經不再像以前那樣熙熙攘(rang)(rang)攘(rang)(rang)。“直播+短視頻(pin)+電商”新模式(shi)，成為了(le)企業“自救”的(de)首選(xuan)。

以白溝本地的鵬(peng)杰皮具(ju)公(gong)(gong)司為例，“創二代”王(wang)鵬(peng)畢業后(hou)加(jia)入自家公(gong)(gong)司，起初依托英語(yu)優勢專(zhuan)門(men)打理外貿訂單，自2020年(nian)5月開(kai)始(shi)嘗試直播帶(dai)(dai)(dai)貨，憑借用心打磨語(yu)言、動作(zuo)，根據觀眾反饋及時改(gai)進(jin)，粉絲數、銷(xiao)量不斷攀升。2020年(nian)9月，趕(gan)上開(kai)學(xue)季(ji)，直播間(jian)的銷(xiao)售(shou)額(e)猛漲。從此，王(wang)鵬(peng)將直播帶(dai)(dai)(dai)貨作(zuo)為新賽道，公(gong)(gong)司直播間(jian)長(chang)期(qi)保持每天一(yi)場的直播頻率(lv)。目(mu)前(qian)，直播銷(xiao)售(shou)額(e)占公(gong)(gong)司全年(nian)銷(xiao)售(shou)額(e)的1/3。如今，在(zai)淘寶直播，直播帶(dai)(dai)(dai)貨正成為類似王(wang)鵬(peng)這(zhe)樣新一(yi)代白溝箱(xiang)包人的“標配”。

從廣(guang)州到保定，從美(mei)妝到箱包，中國各地(di)的(de)產(chan)業(ye)帶(dai)迭代(dai)的(de)縮(suo)影(ying)在(zai)(zai)淘寶天貓平臺上舒展(zhan)開來。隨(sui)著淘寶電商的(de)發展(zhan)，生產(chan)加工環(huan)節進一步向三四(si)線城市(shi)(shi)、向縣(xian)域(yu)下沉，原先基(ji)礎相對薄弱的(de)內(nei)陸(lu)城市(shi)(shi)抓住電商風口(kou)迅速(su)發展(zhan)壯大。與此同時，隨(sui)著電商信(xin)息技(ji)術的(de)發展(zhan)，交(jiao)易成(cheng)本的(de)下降，產(chan)業(ye)帶(dai)的(de)各個環(huan)節能夠在(zai)(zai)更大區(qu)域(yu)范圍內(nei)形成(cheng)分(fen)工合作，中國的(de)產(chan)業(ye)帶(dai)地(di)圖也在(zai)(zai)不斷“煥新發展(zhan)”。

加速升級

眾(zhong)所周知，產(chan)業帶是指在特定(ding)區域內聚焦了生(sheng)(sheng)產(chan)設(she)備、原材(cai)料、面輔料、設(she)計、貨運等各(ge)類以生(sheng)(sheng)產(chan)為中(zhong)心(xin)的(de)(de)上(shang)下游企業，建立了緊密的(de)(de)經濟(ji)技術協(xie)作圈，降(jiang)低了生(sheng)(sheng)產(chan)成(cheng)本(ben)，提(ti)(ti)升了生(sheng)(sheng)產(chan)效能，最終(zhong)使(shi)產(chan)業集群區域經濟(ji)競(jing)爭(zheng)優勢顯著提(ti)(ti)升。

形成一個產(chan)(chan)業(ye)帶的重要因素是當(dang)地政(zheng)(zheng)府的政(zheng)(zheng)策(ce)，先集中資(zi)源培育幾(ji)個規(gui)模較大、產(chan)(chan)業(ye)帶動(dong)力較強的本地頭部企業(ye)，然(ran)后通(tong)過政(zheng)(zheng)策(ce)傾斜吸引(yin)同行業(ye)集群，以及配套技術(shu)、設備、產(chan)(chan)品投資(zi)商、服(fu)務(wu)商進入(ru)，再促使市(shi)場(chang)信息、銷售渠(qu)道、研發設計、金融、物流等服(fu)務(wu)產(chan)(chan)業(ye)有機地結合(he)，一步一步趨于完善。

產(chan)業(ye)(ye)帶最大(da)的(de)優(you)勢是(shi)生產(chan)勢能，在(zai)過(guo)去，價(jia)格和產(chan)能優(you)勢可(ke)以發揮(hui)出很大(da)的(de)價(jia)值，但產(chan)業(ye)(ye)帶商家的(de)經營(ying)半徑往(wang)往(wang)只到經銷商、分銷商，不能觸達消費者進而(er)真正地(di)理解(jie)消費者。同時(shi)，“白(bai)牌”問題(ti)對于產(chan)業(ye)(ye)帶商家而(er)言似乎也是(shi)一個難(nan)以解(jie)決的(de)痛點。

如(ru)何從人貨場(chang)三要素激活(huo)產(chan)(chan)(chan)業帶(dai)?淘寶(bao)、天貓(mao)等電商(shang)平臺持(chi)續發力，尤其是對于經(jing)濟發展相對不充分的縣(xian)域產(chan)(chan)(chan)業帶(dai)，淘寶(bao)直播通過(guo)積極發揮自身資源優勢(shi)，利用(yong)數(shu)字化經(jing)濟時代機遇，加強產(chan)(chan)(chan)業發展，探索(suo)電子(zi)商(shang)務與產(chan)(chan)(chan)業帶(dai)的深度融合，實現彎道超車(che)的可能。在此(ci)過(guo)程中，淘寶(bao)直播推出一系列措施(shi)讓扶持(chi)產(chan)(chan)(chan)業帶(dai)發展。

比如，針對(dui)產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)在具備(bei)“貨品”優勢的(de)(de)前提(ti)(ti)下，需(xu)要提(ti)(ti)升(sheng)“人(ren)”與“場”競(jing)爭力(li)，淘寶直播(bo)(bo)推出“源(yuan)力(li)計劃”的(de)(de)一個重要內(nei)容，就(jiu)是(shi)幫助區(qu)域(yu)產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)提(ti)(ti)升(sheng)本土直播(bo)(bo)運營能力(li)，孵(fu)化新的(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)直播(bo)(bo)團隊，借勢直播(bo)(bo)進一步提(ti)(ti)升(sheng)產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)規(gui)模效應，讓產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)從業(ye)(ye)者有利可(ke)盈(ying)。“相比其他平臺，淘寶對(dui)歷(li)史(shi)權(quan)重更重視，新賬號扶持力(li)度大，成長上升(sheng)通(tong)(tong)道穩定，可(ke)能更適合(he)我們(men)，”南通(tong)(tong)某家紡(fang)產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)廠(chang)商表示。

2023年9月，淘(tao)寶還(huan)推(tui)出了首個(ge)面向(xiang)全(quan)國趨勢產業帶的中小(xiao)商家營(ying)銷(xiao)產品(pin)“淘(tao)寶星產地”。通過(guo)這個(ge)全(quan)新的IP，淘(tao)寶拿出百億流量，深度(du)整(zheng)合(he)好(hao)價節(jie)、直(zhi)播、搜索推(tui)薦、順手買一(yi)件(jian)等(deng)淘(tao)寶平臺級資源(yuan)工具，全(quan)鏈路挖(wa)掘、扶持和(he)浮現中國近三年新晉活力的產業帶優質貨(huo)盤，幫助其完成從單(dan)點爆發、長效扶持、新品(pin)共建、傳(chuan)播破圈(quan)等(deng)多(duo)維度(du)爆發。

不(bu)僅如(ru)此，淘寶天(tian)貓集團還甘于做“彎腰撿(jian)鋼镚”的(de)生意，通過(guo)(guo)設(she)立屬地化(hua)的(de)商家(jia)運營中心，更近距離(li)地服務和(he)支持當(dang)地商家(jia)，并(bing)從物流(liu)(liu)等基礎設(she)施方(fang)面推動產(chan)業帶發展。比如(ru)規模(mo)僅次于佛(fo)山(shan)的(de)贛州家(jia)具(ju)家(jia)裝(zhuang)產(chan)業帶，有一個(ge)不(bu)可忽(hu)視的(de)痛點(dian)：“家(jia)具(ju)家(jia)裝(zhuang)物流(liu)(liu)成本非常高(gao)，有時候一個(ge)實木浴室柜有瑕(xia)疵，消費者要換(huan)貨，我們寧(ning)可直(zhi)接重新發個(ge)新的(de)過(guo)(guo)去，不(bu)用退回原來的(de)。”當(dang)地多(duo)位商家(jia)反饋。

產業帶商家(jia)在攬(lan)、配、送、裝各個(ge)環節(jie)都(dou)要分別(bie)合作不同的服(fu)(fu)(fu)務商，但這樣傳統的操作之下，末端(duan)幾乎無(wu)法統一服(fu)(fu)(fu)務標準，服(fu)(fu)(fu)務質(zhi)量參差不齊。“家(jia)具(ju)物流服(fu)(fu)(fu)務鏈條長，形狀配件還都(dou)非(fei)標，如(ru)果有磕碰，很(hen)難界定問(wen)題是出現(xian)在哪個(ge)環節(jie)，推來推去(qu)的過(guo)程(cheng)中，售后(hou)中的用戶反(fan)而沒人管了，體驗(yan)很(hen)不好。”一位當地高端(duan)家(jia)具(ju)商家(jia)如(ru)是說(shuo)。

為了解決(jue)家(jia)裝消(xiao)費的(de)交付痛點，菜(cai)鳥家(jia)裝自營(ying)業務(wu)進入贛州，從攬件(jian)到(dao)送裝整個鏈條完(wan)全自營(ying)，目的(de)是讓所有(you)的(de)中小商家(jia)都能夠享受到(dao)行業的(de)基準服務(wu)。

從前(qian)端的(de)營銷，到(dao)后端的(de)工廠，再到(dao)基礎設施的(de)搭建，淘天集團(tuan)正以一套完整的(de)價值(zhi)體系(xi)驅動中國(guo)供應鏈的(de)發展與升(sheng)級。

未來：電商化、品牌化、數字化

當前，電(dian)商(shang)新模式已成為推(tui)動國內(nei)產(chan)業帶(dai)轉型(xing)升級的(de)重(zhong)要助推(tui)力(li)量(liang)。電(dian)商(shang)渠(qu)道(dao)打破傳(chuan)統營(ying)銷鏈(lian)路，使消(xiao)費市場反(fan)饋和產(chan)品迭代的(de)周期(qi)縮短(duan)，從而促進產(chan)品創新。并且，電(dian)商(shang)平臺破除了產(chan)業帶(dai)原有的(de)消(xiao)費半(ban)徑，極大的(de)促進地方(fang)產(chan)品向全國消(xiao)費者流通。

近(jin)年來，產業帶電商滲透率持續(xu)提升，還出現了一(yi)(yi)個突出的(de)現象——“入淘潮(chao)(chao)”與“回(hui)淘潮(chao)(chao)”交匯。比如，廣州女裝產業帶正(zheng)在經歷新(xin)一(yi)(yi)輪的(de)“回(hui)淘潮(chao)(chao)”。

雅朵兒時尚(shang)女(nv)裝，是從廣州海珠區搬遷(qian)到“百億淘(tao)寶村”的產(chan)業(ye)帶商家。5月回淘(tao)，7月正式運營，回淘(tao)后生意保持(chi)穩步增(zeng)長。其創始人(ren)陳煥新對此表(biao)示了極大的信心。

實際上，淘寶服飾對此(ci)也做出了(le)努力(li)。2023年(nian)9月(yue)，淘寶服飾在廣(guang)東設(she)立了(le)運營中心，這是其首(shou)次在杭州以(yi)外設(she)立的(de)(de)專屬運營中心。與(yu)此(ci)同(tong)時，淘天集(ji)團旗下的(de)(de)源頭(tou)(tou)廠貨直銷平臺1688也在雙11之前升級了(le)產地(di)地(di)圖，方便淘寶賣(mai)家通過地(di)圖沉浸式進(jin)貨，地(di)圖的(de)(de)精細程(cheng)度甚至可以(yi)到達某個源頭(tou)(tou)工廠的(de)(de)生(sheng)產車間。

除了(le)“回淘(tao)”，還有(you)許多產業帶迎來了(le)新(xin)(xin)的“入淘(tao)”群體。比如，在(zai)景(jing)(jing)德(de)鎮(zhen)市(shi)(shi)珠山區政(zheng)府的指導下，景(jing)(jing)德(de)鎮(zhen)市(shi)(shi)新(xin)(xin)青(qing)年湖(hu)田瓷社(she)聯合淘(tao)寶(bao)和(he)淘(tao)寶(bao)直播，依托景(jing)(jing)德(de)鎮(zhen)市(shi)(shi)“景(jing)(jing)漂”流動黨員黨委，啟(qi)動了(le)“洋景(jing)(jing)漂入淘(tao)”項目，組(zu)織當地年輕景(jing)(jing)漂和(he)洋景(jing)(jing)漂入淘(tao)開店和(he)開直播間。

同(tong)時，電商(shang)(shang)(shang)化(hua)也帶(dai)(dai)動了(le)激發了(le)產業(ye)帶(dai)(dai)商(shang)(shang)(shang)家“品牌化(hua)”的(de)需求(qiu)。有分析(xi)人(ren)士認出，產業(ye)帶(dai)(dai)的(de)集聚效應面臨兩個問(wen)題：一(yi)(yi)是(shi)(shi)產業(ye)要素的(de)完整性，二是(shi)(shi)從生產走向品牌。“一(yi)(yi)個企(qi)業(ye)走向品牌，要經歷起(qi)量(liang)以(yi)及量(liang)變到質變的(de)不同(tong)階段。很多平臺都(dou)有電商(shang)(shang)(shang)基因，但淘(tao)寶天貓(mao)(mao)在商(shang)(shang)(shang)家品牌成(cheng)長路徑(jing)中提(ti)供(gong)的(de)支持比較完備。”他舉例稱，一(yi)(yi)個淘(tao)寶商(shang)(shang)(shang)家想要品牌化(hua)，既可(ke)以(yi)選擇用“極有家”為品牌背書，也可(ke)以(yi)選擇入駐天貓(mao)(mao)、1688等還可(ke)以(yi)為商(shang)(shang)(shang)家提(ti)供(gong)更多鏈接上下游的(de)機會(hui)，“在淘(tao)寶天貓(mao)(mao)，一(yi)(yi)個商(shang)(shang)(shang)家有無數種方法可(ke)以(yi)成(cheng)為品牌。”

南京大學建筑與(yu)城市(shi)規劃學院教授、淘寶(bao)(bao)村(cun)研究(jiu)專家羅震東在(zai)調研廣州女裝(zhuang)產(chan)業(ye)帶時(shi)發(fa)現，長期以(yi)(yi)來(lai)依賴沙河等(deng)批發(fa)市(shi)場的(de)產(chan)業(ye)鏈和(he)供應鏈模式正在(zai)被新(xin)的(de)模式所取代(dai)。他預(yu)測，在(zai)淘寶(bao)(bao)女裝(zhuang)產(chan)業(ye)帶中(zhong)(zhong)，可能會(hui)涌現出類似于優衣(yi)庫的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)時(shi)裝(zhuang)品(pin)牌。事(shi)實上(shang)，如今產(chan)業(ye)帶已經(jing)成為(wei)天貓新(xin)品(pin)牌的(de)最大來(lai)源，在(zai)新(xin)商中(zhong)(zhong)占比(bi)4成以(yi)(yi)上(shang)。

此外，淘寶(bao)天貓(mao)等(deng)電商平臺(tai)還在(zai)繼續推動產(chan)(chan)(chan)業帶數字化(hua)轉型，支持區域特色產(chan)(chan)(chan)業做強做大，不僅(jin)為當地(di)打造(zao)更強有力的支柱(zhu)產(chan)(chan)(chan)業，也帶動產(chan)(chan)(chan)業帶上的中(zhong)(zhong)小(xiao)企業借助數字化(hua)工具向(xiang)產(chan)(chan)(chan)品研發與品牌(pai)建(jian)設延伸，更好地(di)創業。同(tong)時(shi)，淘寶(bao)天貓(mao)等(deng)電商平臺(tai)還持續助力提升產(chan)(chan)(chan)業帶中(zhong)(zhong)小(xiao)企業供應鏈(lian)的反應能力，在(zai)帶動產(chan)(chan)(chan)業帶發展的同(tong)時(shi)整合(he)供應鏈(lian)。

比如廣東順(shun)德的(de)小家(jia)電產(chan)業帶(dai)，在淘寶天(tian)貓(mao)平臺(tai)的(de)數字化助力下， 搶抓行(xing)業消(xiao)費(fei)趨(qu)(qu)勢，不斷(duan)研(yan)發迭代新品，一位當地產(chan)業帶(dai)商家(jia)透露，“我們之所(suo)以(yi)善于把握新的(de)消(xiao)費(fei)趨(qu)(qu)勢，除了基(ji)于過(guo)往的(de)經驗，還會(hui)(hui)從天(tian)貓(mao)銷售數據(ju)里挖掘。”發現新趨(qu)(qu)勢后，研(yan)發團隊(dui)會(hui)(hui)快速實(shi)現功能(neng)，實(shi)現不了還可以(yi)通過(guo)數十家(jia)合作(zuo)工(gong)廠的(de)供(gong)應鏈和技術解(jie)決(jue)。

2021年，經濟(ji)學家(jia)(jia)周其仁在順德調(diao)研時，曾(ceng)總結中國(guo)制造經歷三個階(jie)(jie)段，一是(shi)(shi)“ME TOO”你有(you)我也有(you)，二是(shi)(shi)“ME BETTER”比你好一點，三是(shi)(shi)“ME ONLY”強調(diao)獨特性。在淘寶天(tian)貓商家(jia)(jia)運營中心的(de)幫助下，淘寶順德小家(jia)(jia)電(dian)產(chan)業(ye)帶(dai)上越(yue)來(lai)越(yue)多商家(jia)(jia)已經穩(wen)步邁進(jin)第三階(jie)(jie)段，充分發(fa)揮出(chu)多年積(ji)累的(de)硬(ying)實力(li)。

作(zuo)為(wei)國(guo)(guo)(guo)內(nei)最(zui)早的(de)(de)(de)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)，淘寶、天(tian)(tian)貓(mao)是(shi)整個國(guo)(guo)(guo)內(nei)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)在(zai)產業(ye)(ye)帶扎根(gen)最(zui)深、布(bu)局最(zui)早的(de)(de)(de)，至今已經在(zai)全(quan)國(guo)(guo)(guo)建了(le)(le)將近20多個商(shang)家運營中心。在(zai)此過程(cheng)中，平(ping)臺(tai)也(ye)加大(da)了(le)(le)扶(fu)持(chi)產業(ye)(ye)帶中小企業(ye)(ye)發展的(de)(de)(de)力度。比如說(shuo)，2023年(nian)，淘天(tian)(tian)集團陸續(xu)發布(bu)了(le)(le)支持(chi)新商(shang)孵(fu)化的(de)(de)(de)“星生代計(ji)劃(hua)(hua)”、支持(chi)新品(pin)牌(pai)和(he)趨勢賽道(dao)的(de)(de)(de)“千星計(ji)劃(hua)(hua)”、“藍星計(ji)劃(hua)(hua)”等，助力初創品(pin)牌(pai)找準賽道(dao)，做出口碑(bei)；與此同時(shi)，平(ping)臺(tai)也(ye)持(chi)續(xu)進行(xing)著供應鏈能力的(de)(de)(de)升(sheng)級：2023年(nian)12月(yue)，淘寶服(fu)飾發展事業(ye)(ye)部正式成立；天(tian)(tian)貓(mao)與菜(cai)鳥持(chi)續(xu)推進全(quan)國(guo)(guo)(guo)最(zui)大(da)家裝“送裝一體(ti)”網絡建設；以(yi)及加快AI、大(da)模(mo)型的(de)(de)(de)投入(ru)和(he)研發等，為(wei)國(guo)(guo)(guo)內(nei)產業(ye)(ye)帶的(de)(de)(de)發展注入(ru)了(le)(le)新的(de)(de)(de)想象力。

如(ru)今，每個(ge)產業帶(dai)都(dou)在(zai)(zai)淘(tao)寶(bao)天(tian)貓上找到了對應的(de)(de)新(xin)標記，成為驅動(dong)當地(di)經(jing)濟增長的(de)(de)新(xin)動(dong)力。經(jing)由淘(tao)寶(bao)、天(tian)貓、1688等平臺，產業帶(dai)商(shang)(shang)家的(de)(de)產品(pin)打破了地(di)理界限，進入千(qian)家萬戶(hu)，產業帶(dai)商(shang)(shang)家的(de)(de)品(pin)牌也在(zai)(zai)電商(shang)(shang)化、數字化的(de)(de)加持下逐漸被大眾所熟知、銘記，成為中國國貨崛(jue)起的(de)(de)基本盤。