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在當(dang)前(qian)的市場(chang)上(shang)，如(ru)果要問什么中(zhong)國制造的商品(pin)能是被公(gong)認的第一(yi)奢(she)侈品(pin)？茅(mao)臺(tai)肯定是呼聲最(zui)高的，作為市場(chang)上(shang)公(gong)認的最(zui)受歡迎(ying)的產品(pin)，茅(mao)臺(tai)的市場(chang)號召力可見一(yi)斑，就在最(zui)近(jin)茅(mao)臺(tai)宣傳實(shi)現營(ying)收(shou)、利潤(run)雙千億，面對著茅(mao)臺(tai)的成(cheng)績單，我(wo)們不禁想問這個第一(yi)奢(she)侈品(pin)到底是怎(zen)么煉成(cheng)的？

一、茅臺營收利潤實現雙千億？

據澎湃新聞的(de)報道，貴(gui)州茅(mao)臺公眾號發布的(de)《茅(mao)臺集團2023年(nian)度(du)生產經營(ying)工作報告》顯示，2023年(nian)度(du)茅(mao)臺集團營(ying)收1644.8億元，同(tong)比增(zeng)長20.5%；利潤總額1083.5億元，同(tong)比增(zeng)長18.8%；主要經濟指(zhi)標保(bao)持了(le)兩位數的(de)增(zeng)長。同(tong)時，這(zhe)也是(shi)茅(mao)臺集團首次實現營(ying)收、利潤“雙千億”目標。

茅(mao)臺(tai)集團是貴州(zhou)茅(mao)臺(tai)酒股(gu)份(fen)有限公(gong)司的(de)控股(gu)股(gu)東，貴州(zhou)茅(mao)臺(tai)此前發布的(de)2023年(nian)(nian)度(du)生產經營情況顯(xian)示，2023年(nian)(nian)度(du)公(gong)司生產茅(mao)臺(tai)酒基(ji)酒約5.72萬噸(dun)，系(xi)列酒基(ji)酒約4.29萬噸(dun)；預(yu)計(ji)實(shi)現營業(ye)總收入約1495億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長約17.2%；預(yu)計(ji)凈利潤(run)約為735億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長約17.2%。遠超2023年(nian)(nian)初(chu)定下的(de)全年(nian)(nian)營收增(zeng)長15%的(de)目標。

據(ju)(ju)南方都市(shi)報的(de)(de)報道，茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)集團(tuan)的(de)(de)酒業務是其業績(ji)增長(chang)的(de)(de)“基石”。據(ju)(ju)去年末上市(shi)公(gong)司貴州(zhou)茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)披露的(de)(de)經營(ying)(ying)業績(ji)數據(ju)(ju)，預計實現營(ying)(ying)業總收(shou)(shou)(shou)入約1495億(yi)元，歸母凈利潤約735億(yi)元，從營(ying)(ying)收(shou)(shou)(shou)規模(mo)來看(kan)，上市(shi)公(gong)司營(ying)(ying)收(shou)(shou)(shou)占了茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)集團(tuan)營(ying)(ying)收(shou)(shou)(shou)的(de)(de)90.89%。

除上(shang)市(shi)公(gong)(gong)司外，茅(mao)臺集(ji)團(tuan)其(qi)他酒類(lei)業(ye)務子公(gong)(gong)司收(shou)入也(ye)不容(rong)小(xiao)覷(qu)。根據此(ci)前茅(mao)臺集(ji)團(tuan)召開(kai)的(de)2024年度市(shi)場工作會披(pi)露(lu)的(de)數據顯示，去年推(tui)出百元(yuan)價(jia)格(ge)帶產品“臺源(yuan)”的(de)茅(mao)臺集(ji)團(tuan)保健酒業(ye)公(gong)(gong)司，其(qi)此(ci)前披(pi)露(lu)數據顯示，2023年營收(shou)已達到47.43億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)加30%，其(qi)中臺源(yuan)帶來的(de)營收(shou)約(yue)10億元(yuan)以(yi)上(shang)，成為(wei)該(gai)公(gong)(gong)司歷史(shi)上(shang)首(shou)個10億元(yuan)級的(de)大(da)單品。與此(ci)同(tong)時(shi)，茅(mao)臺葡萄酒此(ci)前也(ye)披(pi)露(lu)，其(qi)營收(shou)為(wei)6.5億元(yuan)，利潤1.5億元(yuan)，同(tong)比(bi)分別增(zeng)加39%和(he)76.3%。

南都灣財社記者(zhe)注意到(dao)，酒旅康養等業務(wu)對茅(mao)臺(tai)集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)去年業績(ji)進一(yi)步增長帶(dai)來(lai)(lai)較大作用(yong)。例如茅(mao)臺(tai)文(wen)旅公司，去年營收達到(dao)32.28億元；值(zhi)得注意的是(shi)，去年代表茅(mao)臺(tai)跨界(jie)推動年輕(qing)化(hua)的“茅(mao)小凌(ling)”美食項(xiang)目實(shi)現(xian)收入4.3億元，并完成“喝、吃(chi)、品、飲、帶(dai)”的產(chan)品矩陣生態(tai)布(bu)局。業界(jie)看(kan)來(lai)(lai)，從(cong)茅(mao)臺(tai)集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)其(qi)他項(xiang)目的快速增長來(lai)(lai)看(kan)，茅(mao)臺(tai)集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)正實(shi)現(xian)“大集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)(tuan)一(yi)盤棋，產(chan)業鏈一(yi)條心(xin)”的戰略布(bu)局。

二、中國第一奢侈品到底是怎么煉成的？

近日(ri)，貴州茅臺(tai)公布(bu)了(le)2023年業績(ji)報告，營(ying)收(shou)和利(li)潤均(jun)實現了(le)雙千(qian)億的(de)目(mu)標。作為中國(guo)白酒的(de)領軍(jun)企業，茅臺(tai)的(de)成功引發了(le)市場的(de)廣泛(fan)關注(zhu)。那(nei)么，茅臺(tai)是(shi)如何(he)成為中國(guo)第一奢侈(chi)品(pin)的(de)呢？

首先(xian)，茅臺的地位的確(que)與(yu)眾不同。茅臺作為(wei)中國(guo)白酒行業的領軍(jun)企(qi)業，其市場(chang)頭(tou)部地位的確(que)立，不僅僅源于產品(pin)卓(zhuo)越的品(pin)質和獨特的釀(niang)造工藝，更(geng)與(yu)品(pin)牌深厚的歷(li)史(shi)積淀、稀缺資源以(yi)及社會文化認同緊密相關。茅臺酒起源于貴州(zhou)省仁懷市茅臺鎮(zhen)，擁(yong)有幾百(bai)年的釀(niang)酒歷(li)史(shi)，并在1915年巴拿(na)馬(ma)萬國(guo)博覽會上(shang)嶄露頭(tou)角，自此以(yi)后聲名遠(yuan)播，奠(dian)定了其在中國(guo)乃至全(quan)球烈酒市場(chang)的高(gao)端(duan)地位。

一方面，茅(mao)(mao)臺品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)屬性來源(yuan)于產品(pin)(pin)(pin)(pin)的高品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)保證(zheng)。茅(mao)(mao)臺酒采用當地優質(zhi)的紅纓(ying)子高粱為(wei)原(yuan)料，經獨(du)特復雜(za)的坤沙(sha)工(gong)藝釀制而成，口感醇厚且(qie)具有醬(jiang)香突出的特點，深受(shou)消費者喜愛。這種高品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)和不可復制性是構(gou)成奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)(pin)核(he)心(xin)特征的基礎。

另一方面，茅(mao)臺(tai)悠久的(de)歷史賦予了品牌豐富的(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵，使(shi)其超(chao)越了一般消費(fei)品的(de)概念，成為(wei)一種文(wen)化(hua)象(xiang)征和(he)身份標識。歷史上(shang)，茅(mao)臺(tai)曾作為(wei)國(guo)宴用(yong)酒，多次接待重要外賓，這些事件(jian)加深了茅(mao)臺(tai)在(zai)大(da)眾心目中“國(guo)酒”的(de)形(xing)象(xiang)，也為(wei)其貼上(shang)了尊(zun)貴和(he)稀有(you)的(de)標簽。

消費者對(dui)其(qi)品質的(de)(de)高度(du)認可和長(chang)期形成的(de)(de)飲用(yong)習慣，使得茅臺(tai)酒不僅僅是一(yi)(yi)種飲品，更是一(yi)(yi)種文化(hua)(hua)和社交(jiao)符號，這(zhe)種深厚的(de)(de)文化(hua)(hua)底蘊賦予了(le)茅臺(tai)鮮明的(de)(de)奢侈品特征(zheng)。

其次，茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)奢侈品特征最核心來自于稀缺(que)。茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)稀缺(que)性是(shi)由多重因素共同造成的(de)。茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)釀造工藝獨特，需要經過多次發(fa)酵和(he)陳(chen)釀，生產(chan)周期長，導(dao)致每年(nian)的(de)產(chan)能有限。此外，茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)廠一直堅持(chi)品質(zhi)至上，對原料(liao)和(he)工藝的(de)要求極高(gao)，也限制(zhi)了(le)產(chan)能的(de)擴大(da)。同時，茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)市(shi)場需求量極大(da)，尤其是(shi)在一些重大(da)場合或者節日(ri)期間(jian)，茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)更是(shi)供不應(ying)求。這種高(gao)需求量與有限產(chan)能之間(jian)的(de)矛盾，進一步加劇(ju)了(le)茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)稀缺(que)性。

每年有限的產量面對龐大的市場(chang)需求時，自(zi)然形成(cheng)(cheng)了(le)供(gong)不應求的局面，使得茅(mao)臺酒(jiu)在市場(chang)上呈(cheng)現(xian)(xian)出一(yi)瓶難求的稀(xi)缺(que)現(xian)(xian)象(xiang)。稀(xi)缺(que)性是奢侈品(pin)(pin)價(jia)值(zhi)的重要組成(cheng)(cheng)部分(fen)，茅(mao)臺通過控制產量以保持產品(pin)(pin)稀(xi)有性，從(cong)而有效推動了(le)市場(chang)價(jia)格的上漲和(he)維(wei)持了(le)其(qi)高端品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)。

第三，茅(mao)臺的(de)(de)(de)(de)金(jin)融屬性更(geng)(geng)是強(qiang)化了(le)其奢侈品(pin)特征。茅(mao)臺酒(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)金(jin)融屬性是其備受市(shi)場青睞的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要原因之一。在(zai)中國，白(bai)酒(jiu)(jiu)具有越(yue)陳越(yue)香的(de)(de)(de)(de)特性，而茅(mao)臺酒(jiu)(jiu)作(zuo)為白(bai)酒(jiu)(jiu)中的(de)(de)(de)(de)極品(pin)，其陳年潛力(li)更(geng)(geng)是顯著。隨著時(shi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)推移(yi)，茅(mao)臺酒(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)品(pin)質(zhi)和(he)價值不斷提升，成(cheng)為了(le)一種具有高保值和(he)增值空間(jian)的(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)。

茅臺(tai)酒的(de)(de)金融(rong)屬性體現在其作為(wei)商品的(de)(de)投資價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)上。由于其品質的(de)(de)穩定性和市場的(de)(de)認可度，茅臺(tai)酒成為(wei)了(le)一(yi)種(zhong)(zhong)可以交(jiao)易的(de)(de)投資品。投資者購買茅臺(tai)酒，不僅(jin)可以期待其價(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)上漲，還可以在適(shi)當(dang)的(de)(de)時機(ji)進行轉手交(jiao)易，獲取收益。這(zhe)種(zhong)(zhong)金融(rong)屬性使(shi)得茅臺(tai)酒不僅(jin)僅(jin)是一(yi)種(zhong)(zhong)消(xiao)費品，更是一(yi)種(zhong)(zhong)具有潛在增值(zhi)(zhi)能力的(de)(de)資產。

市(shi)場對于(yu)茅(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu)的(de)(de)偏好，不僅僅因為其作為一(yi)種(zhong)飲品(pin)的(de)(de)品(pin)質，更因為其作為一(yi)種(zhong)投(tou)資品(pin)的(de)(de)價值。消費者和(he)(he)投(tou)資者對茅(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu)的(de)(de)需求，推動(dong)了其市(shi)場價格的(de)(de)持續(xu)上漲。隨著時間的(de)(de)推移，茅(mao)(mao)臺(tai)酒(jiu)的(de)(de)保值增值特(te)性(xing)被越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人(ren)所(suo)認識和(he)(he)接受，形成了一(yi)種(zhong)市(shi)場共識，進一(yi)步加強了其在(zai)市(shi)場上的(de)(de)地位。

茅(mao)臺酒的(de)保(bao)值(zhi)增(zeng)值(zhi)特(te)性，加上其(qi)(qi)稀缺(que)性和金融屬性，共同構成(cheng)了其(qi)(qi)在市場中的(de)獨特(te)地位。這些因素(su)不僅(jin)使得茅(mao)臺酒成(cheng)為了一種高端(duan)消費(fei)品(pin)，更使其(qi)(qi)成(cheng)為了一種具有(you)投資價(jia)值(zhi)的(de)商品(pin)。

第四，茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)的(de)持(chi)(chi)續(xu)跨界又讓其(qi)獲得了(le)大量的(de)年(nian)輕人(ren)的(de)支持(chi)(chi)。近年(nian)來(lai)茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)集(ji)團(tuan)(tuan)在保(bao)持(chi)(chi)其(qi)核心高端白酒產(chan)品優勢的(de)同時(shi)，不斷探索品牌延伸和(he)跨界合作(zuo)的(de)可能性。通過推(tui)出茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)冰淇淋(lin)、咖啡(fei)以及(ji)巧克(ke)力等(deng)創(chuang)新產(chan)品，茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)集(ji)團(tuan)(tuan)成(cheng)功地將傳統白酒與現(xian)代消費(fei)趨勢相結合，瞄準(zhun)了(le)年(nian)輕消費(fei)者市(shi)場及(ji)休(xiu)閑食(shi)品領域，這不僅豐(feng)富了(le)茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)品牌的(de)內涵，也為品牌注入(ru)了(le)新的(de)活(huo)力。

每一(yi)次茅(mao)臺(tai)跨(kua)界產品(pin)的推出，都能(neng)引(yin)發市場的廣泛(fan)關(guan)注和(he)熱議(yi)。這種熱議(yi)不(bu)僅增加了(le)產品(pin)的曝光度(du)(du)，也進一(yi)步加強了(le)茅(mao)臺(tai)品(pin)牌(pai)的知名度(du)(du)和(he)影響力。通過這種創新(xin)的營銷方式，茅(mao)臺(tai)成(cheng)功(gong)地將自己定位為(wei)一(yi)個(ge)不(bu)斷創新(xin)和(he)進取的品(pin)牌(pai)，從(cong)而(er)吸引(yin)了(le)更多(duo)的消(xiao)費者(zhe)。

茅(mao)臺(tai)跨界(jie)衍生品的成功，不僅體現在產品銷售上(shang)，更(geng)體現在品牌(pai)(pai)溢(yi)價(jia)的提升上(shang)。消費(fei)者對于(yu)茅(mao)臺(tai)衍生品的購買，很大程(cheng)度上(shang)是基于(yu)對茅(mao)臺(tai)品牌(pai)(pai)的信任(ren)和(he)認可。這(zhe)種信任(ren)和(he)認可轉化為品牌(pai)(pai)溢(yi)價(jia)，使得茅(mao)臺(tai)能夠在衍生品市(shi)場上(shang)獲得更(geng)高的收益。同時，這(zhe)種跨界(jie)合(he)作也(ye)為茅(mao)臺(tai)帶來了與其他行業交流(liu)合(he)作的機會，進一步拓寬了品牌(pai)(pai)的發展(zhan)空間。

因(yin)此，這(zhe)些(xie)跨界衍生品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)推出不僅引發(fa)了(le)市場(chang)的(de)(de)(de)熱(re)議，吸引了(le)眾(zhong)多(duo)消費者的(de)(de)(de)關注和(he)嘗試，還在(zai)一(yi)定程度上降(jiang)低了(le)茅(mao)(mao)(mao)臺品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)年輕人心中的(de)(de)(de)門(men)檻，讓更多(duo)年輕群體(ti)有(you)機(ji)會接(jie)觸到并(bing)了(le)解茅(mao)(mao)(mao)臺這(zhe)一(yi)傳統白(bai)酒品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。憑借茅(mao)(mao)(mao)臺品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)強大影響(xiang)力和(he)高認知度，這(zhe)些(xie)衍生產(chan)品(pin)(pin)(pin)也往(wang)往(wang)能(neng)夠享受(shou)較高的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)溢價(jia)，從(cong)而可能(neng)帶(dai)來額(e)外的(de)(de)(de)商業價(jia)值(zhi)和(he)利潤(run)增(zeng)長點。

從長(chang)遠(yuan)來看，茅(mao)臺(tai)的(de)(de)業績(ji)增長(chang)似乎(hu)是(shi)(shi)一個必然的(de)(de)趨勢。然而，維持(chi)并(bing)提升奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌地位要(yao)求企業在(zai)(zai)保證(zheng)產品(pin)(pin)質量、嚴(yan)格控制稀缺(que)性的(de)(de)同時，還需(xu)不斷創新營銷模式、優(you)化渠道結構，如何在(zai)(zai)堅守傳統(tong)文化價(jia)值(zhi)與(yu)滿足現代(dai)消費需(xu)求之(zhi)間(jian)找(zhao)到平(ping)衡點，確保可(ke)持(chi)續發展(zhan)，是(shi)(shi)茅(mao)臺(tai)未來面臨的(de)(de)一大考驗。茅(mao)臺(tai)成為奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)，甚(shen)至于所謂的(de)(de)雙千(qian)億目標都是(shi)(shi)意料之(zhi)中的(de)(de)事(shi)情，只是(shi)(shi)茅(mao)臺(tai)要(yao)如何延續自己的(de)(de)神話，這可(ke)能才是(shi)(shi)茅(mao)臺(tai)當前最需(xu)要(yao)考慮的(de)(de)事(shi)情。