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去年(nian)年(nian)初，ChatGPT橫(heng)空出世，瞬間點燃了全(quan)球科(ke)技(ji)圈(quan)(quan)，今(jin)年(nian)，科(ke)技(ji)圈(quan)(quan)再(zai)次迎(ying)來重磅(bang)消息(xi)，OpenAI公(gong)司發布了旗下的文生視頻(pin)大(da)模(mo)型Sora，Sora能夠(gou)根(gen)據文本提示生成最長(chang)60秒的視頻(pin)，從公(gong)開的樣片效果來看，堪稱驚艷。

從文本生成到文本生成視頻，才不過一年(nian)，誰也(ye)沒(mei)想到短(duan)短(duan)時間內生成式AI的發展和進化如此之快。

而與ChatGPT不(bu)同的(de)是，Sora帶(dai)來的(de)震撼(han)不(bu)僅(jin)局(ju)限在科技領域(yu)，包括影(ying)視(shi)制作(zuo)、短視(shi)頻(pin)(pin)在內的(de)整(zheng)個內容產業對Sora也空前(qian)關注，因(yin)為(wei)作(zuo)為(wei)文(wen)生視(shi)頻(pin)(pin)大模型，Sora的(de)出(chu)現似乎的(de)確“就像是沖著影(ying)視(shi)行業來的(de)”。不(bu)過相(xiang)比長視(shi)頻(pin)(pin)，當前(qian)危機感(gan)更大的(de)顯然是短視(shi)頻(pin)(pin)，Sora現在就可以生成最長60秒的(de)視(shi)頻(pin)(pin)，直接發(fa)布(bu)到短視(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)。

Sora的(de)(de)出現，短視(shi)頻內容(rong)及平臺將迎(ying)來(lai)最大的(de)(de)一次洗牌(pai)嗎？

消滅內容垃圾還是垃圾內容大爆發？

Sora不是第一個(ge)文生視(shi)頻大(da)模型，此前AI視(shi)頻生成賽(sai)道(dao)的(de)明星公(gong)司(si)Runway、Pika等，都推出了AI生成視(shi)頻模型，但這些大(da)模型每次生成的(de)視(shi)頻最多(duo)只(zhi)能達到(dao)10多(duo)秒的(de)時長，而Sora一經面世(shi)，就將可生成的(de)視(shi)頻長度拉長到(dao)了60秒。

這(zhe)是Sora的(de)(de)一(yi)大(da)突(tu)破(po)，這(zhe)一(yi)突(tu)破(po)意味著(zhu)由(you)其生成的(de)(de)視(shi)(shi)頻信息(xi)承載(zai)力更(geng)強(qiang)、內(nei)容(rong)更(geng)豐(feng)富(fu)，完全達到了(le)(le)短視(shi)(shi)頻平臺(tai)的(de)(de)內(nei)容(rong)發布要求。更(geng)何況，從樣片可看，無(wu)論是運鏡、構圖、場景還是廣角、中景、近景、特寫，Sora展現(xian)出了(le)(le)令專業人士都吃驚的(de)(de)水平，其視(shi)(shi)覺呈(cheng)現(xian)效果或許(xu)超出很多普通創作者拍攝的(de)(de)內(nei)容(rong)。

然而(er)，這對普(pu)通創作(zuo)者(zhe)而(er)言是好事還(huan)是壞事呢(ni)？具(ju)體(ti)要看內容類(lei)型(xing)。

目前(qian)來看(kan)，Sora最(zui)容(rong)易顛(dian)覆的(de)是(shi)整活炫(xuan)技、風景(jing)、敘事、熱點追(zhui)蹤等類型的(de)內(nei)容(rong)，這(zhe)些內(nei)容(rong)缺乏明顯的(de)個(ge)人化特(te)征或調性，且互動性弱、粉絲黏性低。利用Sora生(sheng)成(cheng)視頻，不(bu)僅會在(zai)(zai)成(cheng)本上大大節約，而且在(zai)(zai)比拼速(su)度和效(xiao)率方面，人類創(chuang)作者(zhe)無論(lun)怎么努(nu)力也比不(bu)過AI，因(yin)而，一旦Sora作為工(gong)具被大規(gui)模使用，這(zhe)類內(nei)容(rong)很可(ke)能(neng)會被AI生(sheng)成(cheng)的(de)內(nei)容(rong)所取代。

相對地，短視頻平(ping)臺(tai)上極具個人(ren)風(feng)格、獨具創意性或者是提供情(qing)緒價值的內容，不單競爭對手無法(fa)模仿，靠Sora也很難生成這(zhe)類內容。

比如(ru)情(qing)感劇集(ji)、情(qing)感調解、情(qing)感關系(xi)類(lei)的(de)內(nei)容，盡管這類(lei)內(nei)容在日漸泛濫(lan)中逐漸變得狗血(xue)、夸張或劇本化(hua)，可(ke)粉絲(si)及觀眾投射(she)到這類(lei)內(nei)容上的(de)自(zi)我情(qing)感是真實的(de)，這建(jian)立在他們認為自(zi)己所看的(de)內(nei)容真實、打動人。如(ru)果(guo)知道(dao)內(nei)容是由AI生成的(de)，自(zi)然很難吸引他們。

文(wen)生(sheng)視(shi)頻大(da)模型的(de)(de)(de)(de)出現，不(bu)利(li)于(yu)低門檻的(de)(de)(de)(de)、可(ke)復(fu)制(zhi)的(de)(de)(de)(de)、蹭熱點式(shi)的(de)(de)(de)(de)同質(zhi)化(hua)內容(rong)(rong)，有(you)(you)利(li)于(yu)優質(zhi)的(de)(de)(de)(de)、有(you)(you)調性的(de)(de)(de)(de)、不(bu)可(ke)復(fu)制(zhi)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)，脫穎而出。可(ke)在(zai)短視(shi)頻平(ping)(ping)臺上(shang)，前者恰恰占(zhan)據大(da)多數，尤其是(shi)大(da)量迎合基礎(chu)性需求(qiu)、容(rong)(rong)易刺激原始(shi)欲望的(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)，在(zai)不(bu)斷的(de)(de)(de)(de)復(fu)制(zhi)和模仿下，造就了越來越多的(de)(de)(de)(de)垃圾內容(rong)(rong)充斥在(zai)平(ping)(ping)臺上(shang)。

Sora這類文生視頻(pin)大模(mo)型，一方面或許給了普(pu)通創作者突破同質化內容的(de)新(xin)工(gong)具，讓有創意卻專(zhuan)業能(neng)力跟不上的(de)他們能(neng)更聚焦(jiao)創新(xin)；另一面，低質的(de)、粗俗的(de)垃圾內容也可能(neng)借助AI大規模(mo)產出，這些(xie)內容天然裹(guo)挾(xie)著巨(ju)大的(de)流量(liang)，在利益的(de)驅使下，反而爆發得(de)更快、傳播得(de)更廣。

以(yi)前，圖(tu)文自媒體(ti)誕(dan)生之(zhi)時，營銷號(hao)也(ye)迅速崛起，以(yi)低成(cheng)(cheng)本和低廉的內容(rong)進行海量生產(chan)(chan)，成(cheng)(cheng)為(wei)瓜分(fen)時代(dai)紅(hong)利(li)的碩鼠(shu)。短視頻(pin)由于制作成(cheng)(cheng)本的限制，很難依靠制造海量營銷號(hao)攫取(qu)流量，導(dao)致營銷號(hao)這(zhe)門灰產(chan)(chan)日落西山，而如今，隨著Sora的誕(dan)生，又讓營銷號(hao)有了死(si)灰復燃的機(ji)會。

一個做號的時代，似乎(hu)又蠢蠢欲(yu)動(dong)地到來了(le)。

MCN被“殺死”，內容產業鏈重塑？

隨(sui)著近些年(nian)短(duan)視頻(pin)平臺(tai)的(de)(de)內(nei)容(rong)生(sheng)態日漸(jian)完善，短(duan)視頻(pin)的(de)(de)制(zhi)作更加成熟(shu)，也更加趨向(xiang)工業化，尤其是平臺(tai)PGC模式對以(yi)(yi)UGC模式起家的(de)(de)短(duan)視頻(pin)進行(xing)補充，兩種模式的(de)(de)融合共同促進了內(nei)容(rong)的(de)(de)繁榮。而PGC模式的(de)(de)發展，有賴于大量MCN機(ji)(ji)構的(de)(de)崛起，平臺(tai)對MCN機(ji)(ji)構進行(xing)大力(li)扶植，MCN機(ji)(ji)構深度介入內(nei)容(rong)生(sheng)產并(bing)以(yi)(yi)工業化的(de)(de)方式，保持(chi)內(nei)容(rong)的(de)(de)持(chi)續(xu)供(gong)給。

有業內人(ren)士透露，抖(dou)音(yin)視頻(pin)生產早已(yi)工業化(hua)。MCN對(dui)一個可商業化(hua)運營的(de)抖(dou)音(yin)賬號的(de)投(tou)入(ru)成本約20萬元左右，成本包括(kuo)拍(pai)攝(she)、制作、人(ren)員(yuan)開支、流量采買等，主要成本支出為(wei)dou+曝(pu)光購買。

MCN機構(gou)在短視(shi)頻內(nei)容(rong)的(de)生產和變現上起到(dao)了關鍵性作用，但近(jin)兩年MCN機構(gou)與頭部網(wang)紅的(de)矛盾和沖突日漸暴(bao)露，這為(wei)以MCN為(wei)主導的(de)內(nei)容(rong)產業鏈帶來了不(bu)小的(de)危機。此時(shi)，以Sora為(wei)代表的(de)文生視(shi)頻大(da)模型侵入短視(shi)頻平臺，其率先改變的(de)就(jiu)是(shi)內(nei)容(rong)的(de)拍(pai)攝、制(zhi)作門檻，這似乎(hu)對(dui)MCN機構(gou)的(de)價值造成了一定的(de)削弱。

換句話說，如果內(nei)容創(chuang)作(zuo)者不需(xu)(xu)要MCN機構(gou)，就能制作(zuo)出自己想要的(de)內(nei)容效果，還(huan)需(xu)(xu)要受(shou)制于(yu)MCN機構(gou)嗎？

以(yi)去年火爆的微短(duan)劇(ju)為例，當前平臺上的微短(duan)劇(ju)，僅(jin)有少(shao)數作(zuo)品能兼顧制作(zuo)水準和整體觀感，這些多是由抖(dou)快、頭(tou)部MCN、中小(xiao)影視公司等(deng)牽頭(tou)，改編(bian)自(zi)米讀、番茄小(xiao)說IP或有固定編(bian)劇(ju)的頭(tou)部作(zuo)品。

其中MCN機構(gou)最為突出，快手、抖音(yin)熱門短劇榜單顯示，各地頭(tou)部MCN仍然牢踞短劇榜單TOP10。

如今Sora橫(heng)空出(chu)世(shi)，引發(fa)熱議，很(hen)多(duo)人(ren)都在想(xiang)(xiang)象利用文生(sheng)視(shi)頻(pin)(pin)大模型能否將小說(shuo)中的(de)場景視(shi)頻(pin)(pin)化，甚至以后可以把一(yi)整本小說(shuo)轉化為視(shi)頻(pin)(pin)。雖然這仍(reng)是一(yi)種猜想(xiang)(xiang)，但(dan)Sora模型已經(jing)可以“生(sheng)成(cheng)具有(you)多(duo)個角色、特定運動類(lei)型和(he)精(jing)確主題及背景細節的(de)復雜場景”，讓一(yi)個完全(quan)沒有(you)影視(shi)制作和(he)藝術設(she)計經(jing)驗(yan)的(de)普通人(ren)直接生(sheng)成(cheng)一(yi)段(duan)符合其描述的(de)視(shi)頻(pin)(pin)，很(hen)顯然這能夠(gou)輔(fu)助微短(duan)劇(ju)的(de)制作，不用僅依(yi)靠(kao)MCN機構或影視(shi)公司的(de)專業人(ren)才。

中(zhong)小MCN機(ji)構(gou)更容易被(bei)短視頻(pin)創作(zuo)者拋棄。在短視頻(pin)平臺，不(bu)少(shao)中(zhong)小MCN機(ji)構(gou)其(qi)實并不(bu)具備孵化頭部網紅(hong)或(huo)賬(zhang)號的能力，只是廣撒網、多撈魚(yu)，依靠(kao)千方百計(ji)地“蹭熱(re)點”乃(nai)至模仿(fang)抄襲(xi)，批量孵化賬(zhang)號、產出內容。

現在有了文生視(shi)頻大(da)模(mo)型，其效(xiao)率完全可(ke)以(yi)和(he)一個中(zhong)小MCN機(ji)構內容產出的效(xiao)率相(xiang)媲美，創作者們又何(he)必非要和(he)MCN機(ji)構簽(qian)約(yue)呢？

MCN機(ji)構的(de)(de)崛起讓短視頻平臺的(de)(de)專業化內(nei)(nei)容(rong)提升，可如果一個普通創作(zuo)者通過文生視頻大模型同樣可以創造出大量的(de)(de)專業化內(nei)(nei)容(rong)，那(nei)MCN機(ji)構的(de)(de)生存無疑(yi)將受到沖擊。屆時，或許又(you)迎來(lai)新一輪內(nei)(nei)容(rong)迭代。

虛假內容即將泛濫？

當一(yi)(yi)個爆款視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)出現時，用戶(hu)為了爭(zheng)奪流量，便會(hui)扎堆搶(qiang)發同(tong)類型的(de)內(nei)容(rong)，這給平臺帶(dai)來了同(tong)質化的(de)困擾，一(yi)(yi)旦用戶(hu)整天被相似的(de)內(nei)容(rong)圍繞(rao)，其對短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)興趣就會(hui)減弱。這是短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺面臨(lin)的(de)一(yi)(yi)個最大(da)(da)問題，而另一(yi)(yi)個則是虛假內(nei)容(rong)，短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)及直播內(nei)容(rong)摻有(you)表演、夸大(da)(da)成分甚(shen)至直接捏造的(de)風氣(qi)，在抖音、快手(shou)已越發嚴重。

比如情感(gan)調解直(zhi)播，直(zhi)播中(zhong)的(de)“狗血”故事(shi)多為人為編造的(de)劇本，從編劇、演(yan)(yan)員，到演(yan)(yan)員培訓服(fu)務，其背后(hou)早就形成了一條完(wan)整的(de)產業鏈(lian)。

養生、醫學等領域的(de)科(ke)普短視(shi)頻更是重災(zai)區。中國科(ke)學院2021年(nian)的(de)一份研究顯示，超(chao)過半數的(de)短視(shi)頻內容不具(ju)備(bei)權(quan)威信(xin)源(yuan)，僅有42%的(de)博主能做(zuo)到“全部(bu)和(he)大部(bu)分視(shi)頻具(ju)備(bei)權(quan)威信(xin)源(yuan)”。

文生視頻大模型適用(yong)于(yu)內(nei)容(rong)(rong)產業，固然會帶來內(nei)容(rong)(rong)效率、質量、成本(ben)等方面的(de)(de)變革(ge)，但它還可(ke)能(neng)快速(su)廉價地制造網絡虛假信息，使用(yong)戶更難分(fen)辨(bian)內(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)真偽(wei)。尤其是隨著(zhu)Sora這樣的(de)(de)大模型快速(su)進化(hua)和(he)升(sheng)級(ji)，AI生成的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)將越(yue)發逼真，別(bie)說辨(bian)別(bie)能(neng)力差的(de)(de)中老年人(ren)，就是年輕人(ren)可(ke)能(neng)也無法區分(fen)。

事(shi)實(shi)上(shang)，這種擔憂在現實(shi)中(zhong)已經上(shang)演。去年(nian)4月(yue)(yue)“今晨，甘肅一火(huo)車撞上(shang)修(xiu)路(lu)工人(ren)，致9人(ren)死(si)亡”的(de)(de)假新(xin)聞(wen)(wen)，5月(yue)(yue)“山東濰(wei)坊安丘發生(sheng)一起毒(du)餌(er)害人(ren)兇案，因高利貸，下毒(du)殺死(si)4人(ren)”的(de)(de)短(duan)視頻(pin)新(xin)聞(wen)(wen)，還有7月(yue)(yue)“浙江紹興上(shang)虞工業園區發生(sheng)火(huo)災”的(de)(de)短(duan)視頻(pin)新(xin)聞(wen)(wen)，均是涉事(shi)人(ren)利用AI技術合成(cheng)的(de)(de)假新(xin)聞(wen)(wen)。

在AI技術展現(xian)出(chu)更(geng)驚人的能力后，造假自然更(geng)“得心應手”。

如此一來(lai)，壓力轉移到(dao)了平(ping)臺(tai)身上，抖音(yin)、快手不僅(jin)要在Sora引發(fa)的(de)(de)技(ji)術浪潮中，抓住文生視(shi)頻大模(mo)型給短視(shi)頻內容生產帶來(lai)的(de)(de)機遇，而且更要抑制技(ji)術在平(ping)臺(tai)的(de)(de)濫用(yong)，這(zhe)給抖音(yin)、快手提出了更高的(de)(de)技(ji)術要求。因(yin)為精(jing)準識(shi)別深(shen)度造假，最(zui)有效的(de)(de)途(tu)徑(jing)可能仍是依賴AI ，即用(yong)人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)能識(shi)別人(ren)工(gong)智(zhi)(zhi)能。

正如OpenAI，OpenAI表示(shi)，正在進行相關研究，包(bao)括研發能檢測誤(wu)導性內容的文本(ben)分類(lei)器、圖像分類(lei)器等等。

只(zhi)是，字節跳動等國內互聯網(wang)大廠(chang)的(de)腳步如今已經(jing)慢了一(yi)步。從抖(dou)音轉崗剪映的(de)抖(dou)音前CEO張楠，本(ben)計劃推出(chu)一(yi)個(ge)AI生圖和視頻(pin)的(de)產(chan)品，可(ke)沒等到產(chan)品落(luo)地，Sora的(de)出(chu)現及驚艷的(de)表現令他(ta)瞬間壓(ya)力倍(bei)增。當然，什么時候(hou)能創造出(chu)中國版的(de)Sora，也是國內互聯網(wang)大廠(chang)們的(de)共同壓(ya)力。

在(zai)Sora的突(tu)然襲擊之下(xia)，留給字(zi)節(jie)跳動、快手(shou)孵化下(xia)一個AI視(shi)頻(pin)生成獨角獸的時間，越發緊張了(le)。