2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

3月25日，微博社區管理官方公告稱，已依(yi)據相(xiang)關規定辟除(chu)全網(wang)流傳的“馬化(hua)騰(teng)變老照”相(xiang)關謠言。

近(jin)日(ri)，根據微博2023全年財(cai)報(bao)報(bao)告顯示：由(you)于廣(guang)告業務需求(qiu)疲(pi)軟，微博業績面(mian)臨壓力。

“不(bu)二研(yan)(yan)究”根據微(wei)(wei)博(bo)年報發現：2023年，微(wei)(wei)博(bo)總營(ying)收(shou)(shou)(shou)同比下滑(hua)4%、凈(jing)利潤同比下滑(hua)16.6%。目前(qian)，微(wei)(wei)博(bo)面臨凈(jing)利潤下滑(hua)、營(ying)收(shou)(shou)(shou)下滑(hua)等(deng)問(wen)題，在“不(bu)二研(yan)(yan)究”看(kan)來(lai)，由于微(wei)(wei)博(bo)的(de)成本及費用的(de)增加或是攤薄凈(jing)利潤原因(yin)之一(yi)；與此同時，微(wei)(wei)博(bo)平(ping)臺及其(qi)用戶兩(liang)端(duan)的(de)變化也同樣(yang)是造(zao)成微(wei)(wei)博(bo)廣告收(shou)(shou)(shou)入減少的(de)關(guan)鍵因(yin)素，進(jin)而使其(qi)營(ying)收(shou)(shou)(shou)一(yi)定程(cheng)度(du)下滑(hua)。

微(wei)博是一種基于(yu)用戶關(guan)系(xi)信息分享、傳播以及獲取的通(tong)過關(guan)注機制分享簡短實時(shi)信息的廣播式的社交媒體(ti)、網絡平臺(tai)。

截至3月27日港股(gu)(gu)收盤(pan)，微(wei)博報收70.95港元(yuan)/股(gu)(gu)，對應市值(zhi)166.9億(yi)(yi)(yi)港元(yuan)（約折合人民(min)幣(bi)154.21億(yi)(yi)(yi)元(yuan)）；對比2023年1月的(de)市值(zhi)高點(dian)453.96億(yi)(yi)(yi)港元(yuan)，其市值(zhi)已蒸發287.06億(yi)(yi)(yi)港元(yuan)（約折合人民(min)幣(bi)265.23億(yi)(yi)(yi)元(yuan)）。

“不二研(yan)究(jiu)”據微博年報發現：2023年，微博總營收17.6億美(mei)元，同(tong)(tong)比下滑4%；經調整(zheng)后的凈利潤(run)5.921億美(mei)元，同(tong)(tong)比下降1.5%。

2021年12月的一篇(pian)舊文(wen)中（《“熟(shu)齡”微(wei)博回港(gang)上(shang)市(shi)(shi)倒計時：近(jin)9成營收來自(zi)廣(guang)(guang)告，能否尋回“第(di)二春”？》），我們聚焦(jiao)于“熟(shu)齡”產(chan)品微(wei)博即將回港(gang)上(shang)市(shi)(shi)，但其(qi)營收高度依賴(lai)廣(guang)(guang)告，新故事仍缺乏(fa)想象力(li)。

時至今(jin)日，微(wei)博不(bu)僅面臨總營(ying)收下(xia)滑、凈利(li)潤下(xia)滑等問題，還有(you)廣告及(ji)營(ying)銷需求收入的壓力。

在短視頻玩家的激烈競爭(zheng)下，微博發力垂直領域(yu)能否成功破局？由此，“不二研究”更新了(le)去年(nian)12月舊文的部分數據和圖表，以下Enjoy：

圖片近日，微(wei)博發布(bu)2023年(nian)第四季(ji)度(du)及全年(nian)財(cai)報。

財報數據顯示，2019—2023年(nian)，微(wei)博的(de)營收(shou)狀況呈波動下滑的(de)趨勢；據最新(xin)披(pi)露的(de)全年(nian)報，2023年(nian)四季度營收(shou)為4.64億(yi)美元，同比增(zeng)長3%。同時，微(wei)博MAU（月活躍用戶(hu)）達5.98億(yi)，DAU（日(ri)活躍用戶(hu)）達2.57億(yi)，再(zai)創歷史(shi)新(xin)高。

不過，作為已(yi)有15年(nian)歷史(shi)的“熟齡”產品，微(wei)博(bo)隱憂(you)重重：凈利潤下滑、各項成本高(gao)企；營收高(gao)度依(yi)賴廣告(gao)。面臨短視頻分流、垂直領域競爭者，微(wei)博(bo)的新故事似乎缺乏想象力(li)：它的未來(lai)，是(shi)轉型還是(shi)守土？

01

凈利下滑成本高企

新(xin)浪微博是群雄(xiong)紛爭(zheng)年(nian)代的“幸存者”。

微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)誕(dan)生于(yu)(yu)2009年(nian)(nian)，彼時脫胎于(yu)(yu)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)客的“微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”是(shi)最(zui)炙手可熱的概念，2011年(nian)(nian)前后(hou)各大門戶(hu)網站紛紛入場，新浪微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)、騰(teng)訊微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)、網易微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)、搜狐微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)等同類產(chan)品(pin)群雄逐鹿。最(zui)終，只有新浪微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)殺(sha)出重圍，讓“微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”從品(pin)類詞成為自身專屬。

作(zuo)為中(zhong)國社交(jiao)平臺(tai)的開創者之一(yi)，微博(bo)于(yu)2014年4月在(zai)納斯達克上(shang)市(shi)，并于(yu)2021年12月8日正式登陸登陸港(gang)交(jiao)所。

“不二研究”發現(xian)，微(wei)(wei)博(bo)的(de)(de)(de)營收狀況(kuang)呈現(xian)穩步上升的(de)(de)(de)趨勢。從2012年(nian)開始(shi)商(shang)業變(bian)現(xian)，2014年(nian)四季度微(wei)(wei)博(bo)實現(xian)扭虧為盈，2016-2020年(nian)微(wei)(wei)博(bo)的(de)(de)(de)收入保持著26.7%的(de)(de)(de)復(fu)合(he)年(nian)增長(chang)率。

財報數據披露(lu)，2019-2023年(nian)微博的收入分別(bie)為17.67億(yi)美元(yuan)、16.9億(yi)美元(yuan)、22.57億(yi)美元(yuan)、18.36億(yi)美元(yuan)、17.60億(yi)美元(yuan)，盡管在2021年(nian)有所回升(sheng)，但整體(ti)上并未能恢復到2019年(nian)的水平(ping)。

從單季度來看，財報顯示微博2023年(nian)四季度營收為(wei)4.64億美元(yuan)，同比增長3%。

但凈利(li)潤則不具(ju)備這樣的(de)增長勢頭。財報(bao)數據披露顯示(shi)，2019-2022年(nian)歸(gui)屬于股東的(de)凈利(li)潤分別為4.95億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)、3.13億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)、4.28億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)、8555.50萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)、3.43億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)，即便(bian)是疫情前(qian)也處(chu)于下滑(hua)中；2023年(nian)，歸(gui)屬于股東的(de)凈利(li)潤為3.43億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)，2022年(nian)同期為2.51億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)。微(wei)博四季報(bao)顯示(shi)，2023年(nian)四季度歸(gui)屬于股東的(de)凈利(li)潤為7640萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)，較(jiao)上(shang)年(nian)同期的(de)1.79億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)大(da)幅下降。

成(cheng)(cheng)本及費用的(de)增加或是攤薄(bo)凈利(li)潤(run)(run)的(de)一(yi)大原因。2019-2022年(nian)，微博(bo)的(de)營業成(cheng)(cheng)本、營銷費用、研發(fa)費用和行政開支(zhi)等均逐年(nian)上升，其中2023年(nian)的(de)成(cheng)(cheng)本及費用總(zong)額7.32億美元(yuan)，同(tong)比增加1.85億美元(yuan)，絕對值高于同(tong)期(qi)凈利(li)潤(run)(run)同(tong)比減少的(de)1.20億美元(yuan)。

顯然成本控制還不是目前階段微博的重要(yao)任(ren)務。以研發費用為例，2019—2022年微博的研發費用分(fen)別(bie)為2.84億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)、3.24億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)、4.31億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)、4.15億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，占(zhan)總收入比重分(fen)別(bie)為16.07%、19.18%、19.10%、22.60%；2023年，研發費用共(gong)3.17億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，同比增長35%。

目前，微博仍舊困于“外強中干”的(de)(de)財務泥潭，以連年走低的(de)(de)凈利(li)潤和(he)不(bu)加控制的(de)(de)成本來應對(dui)業績檢驗(yan)，市場對(dui)其(qi)的(de)(de)認可度只怕會越來越低。

02

廣告業務遇冷，用戶平臺困局難解

經過15年的(de)發展，微博已(yi)經成為現象級(ji)的(de)社交應用產品。

四季報(bao)(bao)及全年財(cai)報(bao)(bao)顯示，截(jie)至2023年第(di)四季度(du)末(mo)，微博(bo)MAU（月(yue)活(huo)躍(yue)用(yong)戶）數量達5.98億(yi)(yi)，同比增(zeng)長1100萬(wan)，其中(zhong)移動端占(zhan)比為94%；DAU（日活(huo)躍(yue)用(yong)戶）數量達2.57億(yi)(yi)，同比增(zeng)長500萬(wan)。

極光(guang)大(da)數據(ju)顯示，四季度各大(da)社(she)交APP的MAU次(ci)序(xu)為(wei)：抖音(yin)（7.3億(yi)）》微博（5.9億(yi)）》快(kuai)手（6.5億(yi)）》B站（3.3億(yi)），微博正處(chu)于(yu)兩(liang)大(da)短視頻平臺的夾擊之中。

盡管微(wei)博(bo)(bo)的用戶數量(liang)穩步增(zeng)(zeng)長(chang)，但并不(bu)意味更多的流量(liang)都涌向微(wei)博(bo)(bo)。2019—2023 年，微(wei)博(bo)(bo)MAU分別為5.16億(yi)(yi)、5.21億(yi)(yi)、5.73億(yi)(yi)、5.68億(yi)(yi)、5.98億(yi)(yi)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)率由0.96%增(zeng)(zeng)長(chang)到(dao)5.28%；DAU分別為2.22 億(yi)(yi)、2.25 億(yi)(yi)、2.49億(yi)(yi)、2.52億(yi)(yi)、2.57億(yi)(yi)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)率由1.35%上升到(dao)1.98%。

作(zuo)為國(guo)內互(hu)聯網老牌社交平臺，微博的(de)收(shou)入來(lai)自兩個方面：一是廣告及(ji)營銷收(shou)入，二是增值服務收(shou)入。

其中廣告及營銷收(shou)入(ru)是最主(zhu)要的(de)收(shou)入(ru)來源。財報(bao)數(shu)據顯示(shi)，2019-2023年該收(shou)入(ru)分別為(wei)15.30億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)、14.86億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)、8.92億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)、15.97億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)、15.30億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，占總收(shou)入(ru)比(bi)重分別為(wei)86.60%、87.94%、86.35%、86.98%、86.93%；2023年四季(ji)報(bao)顯示(shi)，當(dang)季(ji)廣告及營銷收(shou)入(ru)4.037億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，同比(bi)增加3%，占比(bi)87.06%。

根(gen)據QuestMobile數據顯(xian)示(shi)，2023年四季(ji)度國(guo)內(nei)互聯網廣(guang)告業務(wu)2330.6億元，同比(bi)增長9.8%。這意味著(zhu)，在線廣(guang)告回(hui)暖，微(wei)博廣(guang)告業務(wu)的復蘇進程落后大盤。

除(chu)了大環(huan)境(jing)影(ying)響之外(wai)，微(wei)(wei)博(bo)平臺及(ji)其(qi)(qi)用(yong)戶兩端(duan)的(de)變化(hua)同樣是導致(zhi)微(wei)(wei)博(bo)廣告收(shou)入下滑的(de)重要原因。首先，以微(wei)(wei)博(bo)熱搜為代表的(de)排行榜類廣告投放(fang)陣地，其(qi)(qi)對用(yong)戶的(de)吸(xi)引力正逐漸減(jian)弱。其(qi)(qi)次，“飯圈文化(hua)”的(de)興起(qi)也在潛移默化(hua)地影(ying)響微(wei)(wei)博(bo)的(de)輿論生態。

而另(ling)一項(xiang)主營業務(wu)——增(zeng)值服(fu)務(wu)的表現并不(bu)盡人意。財報顯示，2019—2023年，微博(bo)增(zeng)值服(fu)務(wu)收入分別(bie)為2.37億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)、2.03億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)、2.76億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)、2.40億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)、2.26億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)；根據(ju)四(si)季(ji)(ji)度(du)財報，四(si)季(ji)(ji)度(du)單(dan)季(ji)(ji)收入為5990萬美(mei)(mei)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長4%。

在當前復雜多變的(de)(de)市場格局(ju)和用戶需求下，微(wei)博的(de)(de)內容(rong)生(sheng)態已逐漸(jian)失去昔日對廣告主的(de)(de)吸引力(li)；面對廣告營銷(xiao)收(shou)入的(de)(de)下滑趨勢，微(wei)博開始(shi)將焦點轉向內部，深(shen)入挖(wa)掘現有平臺定位的(de)(de)潛(qian)力(li)，以(yi)此找到破局(ju)之道。

03

微博沒有新故事

作為“熟(shu)齡”產品，微博(bo)見證了諸多互聯網業態的(de)變(bian)遷。

從十年前(qian)圖文社區大行(xing)其道，到(dao)如(ru)今短視(shi)頻侵占(zhan)用戶心智(zhi)，微博(bo)已由當初(chu)的引領者(zhe)逐漸(jian)掉隊(dui)成為“跟風者(zhe)”，逐漸(jian)為后(hou)來者(zhe)超(chao)越。

縱觀(guan)抖音、快手、B站、知乎(hu)(hu)、小紅書等平臺(tai)，它(ta)們(men)幾乎(hu)(hu)都(dou)以(yi)算法驅(qu)動為核(he)心，根(gen)據用戶(hu)對(dui)內(nei)容的(de)反饋來優化推(tui)送(song)機制。相比之下(xia)，微博仍(reng)保留著門戶(hu)網站的(de)遺風，追求全平臺(tai)傳播(bo)，盡管披(pi)上了算法的(de)外衣(yi)，但其中仍(reng)不乏人工編輯的(de)遺留痕跡。與此同時(shi)，在其他內(nei)容平臺(tai)開始走(zou)向封閉化，試(shi)圖將用戶(hu)困(kun)于“信息繭房”之際，微博的(de)機制仍(reng)鼓勵分享(xiang)，對(dui)用戶(hu)的(de)偏好把(ba)握并(bing)不足夠精準。

隨著直播電商的(de)興起，微(wei)博(bo)(bo)也(ye)看到(dao)了商機(ji)，并(bing)迅速開(kai)展了直播帶貨業務(wu)。然而，與(yu)電商和短視(shi)頻平臺相比，微(wei)博(bo)(bo)的(de)獨特之處在于(yu)其“微(wei)型博(bo)(bo)客(ke)”的(de)定位。其幾十(shi)到(dao)幾百字(zi)的(de)簡(jian)短內容可以拓展為文章、附加圖片或視(shi)頻。這(zhe)種定位，加上微(wei)博(bo)(bo)的(de)公共空間屬性和弱連接社交關系，共同(tong)構建了中體量圖文的(de)優勢：易于(yu)轉(zhuan)發(fa)裂變和引導認知。

盡(jin)管微博的流量(liang)大盤不(bu)及電商和短視頻平臺，但其內容影響(xiang)力(li)依然不(bu)容小覷。因此(ci)，微博當(dang)前正致力(li)于精(jing)耕細分群體，梳(shu)理垂類KOL與分眾之間的傳播關(guan)系，以(yi)期通過強(qiang)化這種(zhong)內容影響(xiang)力(li)，進一步將(jiang)其轉化為廣(guang)告營(ying)銷的招(zhao)牌。

此外，垂(chui)直(zhi)領域成為微(wei)博(bo)(bo)下一個發(fa)力點。《微(wei)博(bo)(bo)垂(chui)直(zhi)領域生態白皮書》顯示，2023年微(wei)博(bo)(bo)垂(chui)直(zhi)領域內容(rong)規(gui)模占比(bi)41%，垂(chui)直(zhi)創作(zuo)者規(gui)模同(tong)比(bi)增長14%，日均(jun)垂(chui)直(zhi)熱搜流量同(tong)比(bi)增長82%。

然而，盡管微博在垂直流(liu)量運營(ying)層(ceng)面取(qu)得了不錯的(de)成(cheng)果(guo)，但內容(rong)創作規模、流(liu)量的(de)提升能否真正(zheng)轉化為(wei)實際效益，仍充滿(man)不確定(ding)因素。

在短(duan)視頻已成王道(dao)、各大垂(chui)直社區已成氣(qi)候(hou)的(de)(de)當(dang)下，短(duan)期內，微(wei)博或許還能依靠垂(chui)直領(ling)域的(de)(de)增長來維持(chi)其(qi)生命力。然(ran)而，從長遠的(de)(de)視角來看，如何優化社區語境并提升商業化基因(yin)，依然(ran)是微(wei)博亟待解決(jue)的(de)(de)重大命題。

04

微博只需守土，無需開疆？

或許在(zai)騰訊退(tui)出微博(bo)賽道的那一刻，屬于微博(bo)的戰役就已經(jing)結(jie)束(shu)了。

無論是其覆蓋用戶數量還是傳(chuan)播性(xing)，微(wei)博都具有無可替代的(de)(de)社會價值。疫情時(shi)各(ge)種求助信息擴散、時(shi)事政治熱點(dian)議題的(de)(de)發(fa)(fa)酵、奧運會等(deng)大賽事的(de)(de)討論、各(ge)大紀念日(ri)的(de)(de)轉發(fa)(fa)緬(mian)懷……微(wei)博已經成(cheng)為輿論的(de)(de)重要出口，也成(cheng)為人間百態的(de)(de)縮(suo)影。

作為現象(xiang)級APP，已(yi)經很難被(bei)一(yi)擊致命，但溫水煮青蛙的例子(zi)不勝枚舉；短視頻圍攻(gong)之下，圖文(wen)的生(sheng)存空間一(yi)再被(bei)壓縮，微(wei)博守(shou)土難度(du)遠比想象(xiang)中大。

所(suo)謂“不(bu)破不(bu)立”，守土之外，微博需得用一個(ge)嶄新(xin)故事，再(zai)次(ci)打開資本(ben)市場的想象空間。

本文部分參考(kao)資料：

1. 《微(wei)博的新(xin)故事，沒那(nei)么(me)好聽》，銀杏(xing)科技

2.《微博的2023年，再難(nan)發現(xian)新鮮事？》，美股研究社