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每年春節(jie)都是游戲行業的高峰期，今年也不例外。就在除夕(xi)夜(ye)當天(tian)，《蛋仔派對(dui)》日活躍用戶(hu)在線人數突(tu)破4000萬。

《蛋(dan)仔(zi)(zi)派對》是由網(wang)易研發的(de)一款潮玩休閑競技游戲(xi)，于2021年上線，主要面向00后與10后玩家(jia)群體(ti)。根據(ju)網(wang)易披露的(de)數據(ju)顯示，截至2023年12月，《蛋(dan)仔(zi)(zi)派對》累計注冊用戶數量超過5億。

“不(bu)二研(yan)(yan)究(jiu)”據(ju)其(qi)2023年(nian)三(san)季報(bao)發(fa)現：2023年(nian)三(san)季度(du)，網易(yi)的(de)(de)凈利增速下滑7.42%。目前，網易(yi)主(zhu)要(yao)面臨(lin)凈利增速放緩、營(ying)銷(xiao)及市場(chang)費(fei)用(yong)高企等問題，在“不(bu)二研(yan)(yan)究(jiu)”看來，這(zhe)主(zhu)要(yao)是由(you)于網易(yi)高額的(de)(de)營(ying)銷(xiao)費(fei)用(yong)吞(tun)噬其(qi)凈利潤；與此同時，《蛋仔派對》持續營(ying)銷(xiao)投入(ru)能否留存玩家、提(ti)升付費(fei)意(yi)愿，也已成為其(qi)面臨(lin)的(de)(de)挑戰。

網易(yi)是一家互(hu)聯網技術(shu)公司(si)，其推出門戶網站(zhan)、在(zai)線游戲、電子郵箱、在(zai)線教育(yu)、電子商務、在(zai)線音樂等多種服(fu)務。

截至2月(yue)21日(ri)港(gang)股收盤(pan)，網易報收171.40港(gang)元/股，對應市值(zhi)(zhi)5525億(yi)(yi)港(gang)元（約(yue)(yue)折(zhe)合(he)人民(min)幣5079億(yi)(yi)元；對比(bi)2021年2月(yue)的市值(zhi)(zhi)高點6616億(yi)(yi)港(gang)元，其市值(zhi)(zhi)已(yi)經蒸發1091億(yi)(yi)港(gang)元(約(yue)(yue)折(zhe)合(he)人民(min)幣1027億(yi)(yi)元)。

“不二(er)研究”據其三(san)季(ji)報發現：2023年三(san)季(ji)度，網易的凈收入為(wei)273億(yi)元，同比增長12.00%；同期，凈利潤(run)為(wei)78億(yi)元，同比增長18.00%。

2021年9月的一(yi)篇舊文中（《哈(ha)(ha)利波特(te)火了，伏地(di)魔“活了”，網(wang)易(yi)游戲還是“千年老二(er)”||Focus》），我(wo)們(men)聚焦于《哈(ha)(ha)利波特(te)：魔法覺(jue)醒》情懷拉滿，借勢出圈(quan)，但網(wang)易(yi)游戲難(nan)破“千年老二(er)”的魔咒。

時至今日，網易不僅面(mian)(mian)臨凈利潤增速放緩、營銷及(ji)市場(chang)費(fei)用(yong)高企等(deng)問題，還要直面(mian)(mian)騰(teng)訊(xun)等(deng)互聯網巨頭的挑戰。

在今年春(chun)節游戲流量大戰之后，網易能否憑(ping)借《蛋仔派對》打破“千年老二”的(de)魔(mo)咒(zhou)？由此，“不二研究”更(geng)新(xin)了此前9月舊文的(de)部分數據和圖(tu)表，以下Enjoy：

繼(ji)暴雪“分手”后(hou)，由(you)網易（09999.HK）出品的《蛋仔(zi)派對》手游在(zai)2023年春節后(hou)人氣高漲。

據網易披露(lu)，在2023年春節(jie)期間，《蛋(dan)仔(zi)派對(dui)》日(ri)(ri)活躍(yue)(yue)用(yong)(yong)戶數(shu)已突破3000萬大關(guan)，甚至成為其有史以來日(ri)(ri)活躍(yue)(yue)用(yong)(yong)戶數(shu)最(zui)高的游戲。

在“不二(er)研究”看來，盡管(guan)《蛋仔派對(dui)》成(cheng)功(gong)出圈，但未來能否持續(xu)吸金，尚未可知。在今年(nian)春(chun)節游戲(xi)流量大戰之后，網易能否憑借《蛋仔派對(dui)》打破“千(qian)年(nian)老二(er)”的魔咒？

蛋仔元夢爭奪戰

2021年，在網易520游戲發布會上，網易推出首款休閑競(jing)技(ji)手(shou)游《蛋(dan)仔(zi)派對》。2022年5月，《蛋(dan)仔(zi)派對》開啟公測，但初期并未(wei)取得顯著的(de)成績。

然而，到2022年末，憑借其(qi)可愛的外(wai)觀、獨特的UGC內(nei)容，《蛋(dan)仔派對》逐漸吸引了大量年輕(qing)玩(wan)家的關(guan)注。

自2022年12月(yue)23日起(qi)，《蛋仔派對(dui)》不僅登(deng)頂iOS端游(you)戲下載榜(bang)，更在App Store游(you)戲免費榜(bang)霸榜(bang)長達(da)兩個月(yue)。

進入(ru)2023年春節期(qi)(qi)間，《蛋(dan)仔派對》的(de)收入(ru)表現更(geng)是亮眼(yan)，一(yi)度(du)超越(yue)了《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。據(ju)七麥數據(ju)顯示，同期(qi)(qi)《蛋(dan)仔派對》在iOS端的(de)收入(ru)高達約(yue)2734萬美(mei)元，折合(he)人民幣約(yue)為1.85億(yi)元。

現在距《蛋仔派(pai)對》上(shang)線已過(guo)去一年多時(shi)間，截止2024年2月20日，在App Store時(shi)下暢銷榜上(shang)依舊霸榜前六(liu)。

作為(wei)UGC（User Generated Content，用戶生成內容）派(pai)對(dui)類型手游，《蛋仔(zi)派(pai)對(dui)》不僅具備濃厚的(de)社交屬(shu)性，還以玩家(jia)自制地圖(tu)為(wei)主(zhu)。其采(cai)用“一起玩”的(de)模式，為(wei)玩家(jia)提(ti)供(gong)結交朋友的(de)機會，同(tong)時也為(wei)陌生人和熟人社交提(ti)供(gong)新的(de)場景。

據(ju)“不(bu)二研究”不(bu)完(wan)全統計：從2018年至今，派(pai)(pai)(pai)對類型手游的(de)相(xiang)關授游戲已有50余款；而《蛋仔(zi)派(pai)(pai)(pai)對》并非其首款派(pai)(pai)(pai)對手游。

早(zao)在2020年，Epic Games旗下Mediatonic工作室推出的(de)《糖豆人(ren)》，輕松的(de)玩法(fa)和較強的(de)社(she)交(jiao)性，帶火了派對游戲(xi)賽(sai)道。

此(ci)后，2023年12月(yue)15日，騰訊游(you)戲(xi)旗下的(de)《元夢之星(xing)》正式上(shang)線。該游(you)戲(xi)的(de)玩(wan)法(fa)與(yu)設計基本與(yu)《蛋仔(zi)派對(dui)》相似。上(shang)線首月(yue)，《元夢之星(xing)》推出了多(duo)輪贈(zeng)送現(xian)金和皮(pi)膚的(de)活動(dong)。與(yu)此(ci)同時，《蛋仔(zi)派對(dui)》也推出了“蛋搭節(jie)”活動(dong)，以贈(zeng)送現(xian)金和游(you)戲(xi)道(dao)具為主要(yao)內(nei)容。

每年春節都(dou)是游戲行業的(de)高峰期(qi)，今年也(ye)不(bu)例外。《元(yuan)(yuan)夢(meng)之(zhi)(zhi)星(xing)》和《蛋仔派(pai)(pai)對(dui)(dui)》均推出新春活動，其中《蛋仔派(pai)(pai)對(dui)(dui)》登(deng)上(shang)央視網(wang)絡春晚、河南春晚等(deng)3個春晚舞臺。而《元(yuan)(yuan)夢(meng)之(zhi)(zhi)星(xing)》除了(le)與奧特曼、奶龍等(deng)知名(ming)IP聯(lian)動外，還發放了(le)億元(yuan)(yuan)現金紅包以及《王者榮耀》限(xian)定皮膚、騰訊視頻VIP、QQ音樂(le)綠(lv)鉆等(deng)豐厚禮品。圖片圖片截(jie)至2024年2月20日，根據七(qi)麥數(shu)據顯(xian)示，《蛋仔派(pai)(pai)對(dui)(dui)》在iOS手機端(duan)的(de)近七(qi)日日均下載量為111765次，《元(yuan)(yuan)夢(meng)之(zhi)(zhi)星(xing)》為111219次。同時，根據TapTap數(shu)據顯(xian)示，在游戲熱玩榜（安(an)卓端(duan)），《蛋仔派(pai)(pai)對(dui)(dui)》排名(ming)第2位(wei)，而《元(yuan)(yuan)夢(meng)之(zhi)(zhi)星(xing)》排名(ming)第20位(wei)。

在“不二研究”看來，盡管《元夢(meng)之(zhi)星(xing)》在IP營銷方面加(jia)大(da)了力度(du)，但從(cong)今年春節假(jia)期的(de)表現(xian)來看，《元夢(meng)之(zhi)星(xing)》尚未能超越《蛋仔派(pai)對》，其表現(xian)仍(reng)略遜(xun)一(yi)籌(chou)。

雖然《蛋仔(zi)派對(dui)》借(jie)助IP效應迅速走紅，但在火(huo)爆開局之后(hou)，《蛋仔(zi)派對(dui)》能否持(chi)續吸金(jin)，尚需(xu)時間驗(yan)證。

難破 “千年老二”魔咒

游(you)戲業務曾(ceng)讓網易“起死回生”，此后一(yi)直其(qi)最(zui)主(zhu)要(yao)的(de)營(ying)收來源，也(ye)被游(you)戲行業戲稱為(wei)“千年(nian)老二(er)”。

網(wang)易(yi)(yi)財報顯示(shi)：2023年第三(san)季度(du)，網(wang)易(yi)(yi)游戲(xi)及相關增(zeng)值(zhi)服務凈收入為(wei)218億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)16.5%、環比增(zeng)長(chang)15.96%，在總營(ying)收占比86.24%；游戲(xi)及相關增(zeng)值(zhi)服務業(ye)務的毛利(li)潤為(wei)150.3億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)23.7%。

其中(zhong)，來自手游的凈收入約占在(zai)在(zai)線游戲(xi)收入的72.6%，環比(bi)、同比(bi)均上(shang)升。

“不二研究”發現，網易游戲及相關增(zeng)值(zhi)服務(wu)(wu)業務(wu)(wu)增(zeng)速顯著高于前兩季度：一季度，游戲及相關增(zeng)值(zhi)服務(wu)(wu)業務(wu)(wu)收入為(wei)201億，同比增(zeng)長7.6%；二季度為(wei)188億，同比僅增(zeng)長3.6%。

盡管網易游戲營(ying)收(shou)連(lian)續23個(ge)季(ji)度突(tu)破百億，但它卻始終是中國(guo)游戲市場的“千年老二”。憑借《王者(zhe)榮耀(yao)》等游戲，騰訊游戲常年霸居榜首；網易游戲則(ze)依(yi)靠《夢幻西游》《蛋(dan)仔派對》《逆(ni)水(shui)寒》等源源不斷地貢獻流水(shui)收(shou)入(ru)。

對比(bi)騰訊(xun)游(you)戲，根據騰訊(xun)控股(gu)（00700.HK）三季報，其(qi)游(you)戲收入高(gao)達460億元(yuan)，同期，網易游(you)戲收入僅(jin)為騰訊(xun)游(you)戲的47%，但網易游(you)戲業務的增速是其(qi)兩倍(bei)。若拉長時間線，網易游(you)戲(xi)2022年(nian)的(de)(de)凈(jing)利潤(run)為(wei)228億，同(tong)比降低(di)6%；騰訊游(you)戲(xi)的(de)(de)凈(jing)利潤(run)1882.4億元，同(tong)比下降16%。

根(gen)據2024年1月(yue)中國區 App Store 手游收入(ru)榜，排名前20的(de)游戲產品騰(teng)訊、網(wang)(wang)易(yi)(yi)各占有9款(kuan)、3款(kuan)；其中，騰(teng)訊的(de)《王者(zhe)榮耀》《和(he)平精英》、網(wang)(wang)易(yi)(yi)的(de)《逆(ni)水寒》位列前三。

當游(you)戲(xi)監管政策(ce)日趨嚴(yan)格，游(you)戲(xi)市場(chang)格局(ju)不(bu)斷變化，行業競爭“內卷(juan)”加劇。有個注腳是：從(cong)上(shang)(shang)述(shu)Top20手游(you)的上(shang)(shang)線時(shi)間來看，僅有1款游(you)戲(xi)為2023年新上(shang)(shang)線。

相對穩健的游(you)戲(xi)(xi)業務之下，網(wang)易游(you)戲(xi)(xi)想要向“老大(da)”發起沖擊(ji)，仍顯勢單力(li)薄。

但是，追兵已至！B站(zhan)、字(zi)節(jie)跳動等跨界巨頭，攜流量紅利(li)與資金入局；米(mi)哈游(you)等后(hou)來(lai)者快速崛起；即便(bian)一(yi)家獨大的騰訊，也在(zai)不斷(duan)侵入細分游(you)戲賽道(dao)。

移動游(you)戲下半場，競爭(zheng)更加激烈(lie)。網易(yi)游(you)戲不能(neng)依賴(lai)固有的經典游(you)戲與傳(chuan)統(tong)IP，進攻(gong)才是最(zui)好的防守。

盡管本季(ji)度暫(zan)未公布來(lai)自《蛋(dan)仔派(pai)對》的收入，但僅(jin)憑《蛋(dan)仔派(pai)對》，網易游戲也很(hen)難破除“千年老二”的魔(mo)咒(zhou)。

但(dan)是，網(wang)易游戲試(shi)圖從《蛋(dan)(dan)仔派(pai)對》IP授權開發(fa)中，尋(xun)求新的突破點與(yu)盈利方向(xiang)。網(wang)易CEO丁磊曾在(zai)財報分析會上表(biao)示(shi)：《蛋(dan)(dan)仔派(pai)對》將成為一款經久不衰的游戲，但(dan)其能否(fou)開啟(qi)下(xia)一個十年，仍需時間驗證，但(dan)可以確(que)定(ding)的是，網(wang)易需要更多(duo)的《蛋(dan)(dan)仔派(pai)對》。

理想雖然美好(hao)，但(dan)現實(shi)依然骨感。《蛋仔(zi)派對(dui)》首先(xian)需(xu)要回答(da)：它(ta)是(shi)比肩《陰陽(yang)師》的又一著作，還是(shi)僅僅曇花一現？

困在《蛋仔派對》里

曾有媒體報道稱“一(yi)個由數百位家長組(zu)成的聯(lian)絡群(qun)里，有一(yi)份統計列表顯示(shi)，590余人共充(chong)值了490余萬元，充(chong)值金額多數在2000元至1萬元之間(jian)。

經(jing)過(guo)申訴(su)，部(bu)分家(jia)長成功獲得(de)了(le)全(quan)額退(tui)款(kuan)，有些(xie)家(jia)長則只獲得(de)了(le)部(bu)分退(tui)款(kuan)，而仍有許多家(jia)長尚未獲得(de)任何退(tui)款(kuan)。”

“不二研究”發現，截至(zhi)2024年2月20日(ri)，以“蛋仔派(pai)對(dui)”為關(guan)鍵詞進(jin)行檢索，投訴(su)數(shu)量累計有(you)17633條，其中，投訴(su)原(yuan)因大多(duo)數(shu)與(yu)未成年人充值且(qie)退款難有(you)關(guan)。

此前(qian)，“蛋(dan)仔(zi)派對充(chong)值”事件引發(fa)熱議。部分玩家(jia)稱，其存在疑(yi)似誘導消(xiao)費(fei)；對此，網(wang)易于2023年(nian)12月8日做(zuo)出(chu)回應(ying)，表示《蛋(dan)仔(zi)派對》已經針對升級健康游戲防沉迷(mi)系(xi)(xi)統采取了(le)一(yi)系(xi)(xi)列措施(shi)。

具體措施包括全渠道接入(ru)針對高風險人群的人臉(lian)識別機制，全平臺(tai)設置未成年退款專屬客(ke)服入(ru)口，以及(ji)上線一鍵禁止充值和游戲功(gong)能。

在“不二研究”看(kan)來(lai)，抽(chou)盲盒消費是氪金的重要環(huan)節之一，蛋仔游戲的玩法主要由競技、社交以及皮(pi)膚裝(zhuang)扮構成(cheng)。

《蛋仔派對》的IP本身的卡通風格、操作(zuo)易上(shang)手(shou)的游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)更容(rong)易吸引眾多(duo)未(wei)成(cheng)年人(ren)，同時也(ye)包含著多(duo)種競(jing)技(ji)關卡。在競(jing)技(ji)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)中，皮膚(fu)作(zuo)為(wei)玩(wan)家(jia)消費“氪(ke)金”的主要目標，擁有(you)相(xiang)當多(duo)的展(zhan)示機(ji)會。圖片圖片還記(ji)得此(ci)前的《原(yuan)神》手(shou)游(you)(you)(you)嗎？同樣頻頻登(deng)上(shang)熱(re)搜，然而，由(you)于氪(ke)金體(ti)驗不佳、未(wei)成(cheng)年人(ren)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)充(chong)值退費難(nan)等問(wen)題；該游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)熱(re)度(du)最(zui)終歸(gui)于平淡，也(ye)使其(qi)開發商難(nan)逃(tao)被投訴的命運(yun)。

理(li)想(xiang)雖然美好，但現(xian)實依(yi)然骨感。《蛋仔派對》首先需(xu)要(yao)回答(da)：它是(shi)比(bi)肩《陰(yin)陽師》的又一著作，還是(shi)僅(jin)僅(jin)曇花(hua)一現(xian)？

《蛋仔派對》難救網易

作為一款UGC派對手游，《蛋仔派對》想要擁有長(chang)期爆款的(de)能力，網易仍需要面臨巨大考驗。

于不少用戶(hu)而言，由于休(xiu)閑類游戲的玩法(fa)簡單，缺乏刺(ci)激性，玩家的長性不足，都成為網易(yi)面(mian)臨的挑戰(zhan)。

目前，網易主(zhu)要面臨凈(jing)利(li)潤增(zeng)速放緩、營銷及市場費用高企等問題，在“不(bu)二(er)研究(jiu)”看(kan)來，這(zhe)主(zhu)要是由于網易高額的營銷費用吞(tun)噬其凈(jing)利(li)潤；與(yu)此同(tong)時，《蛋仔(zi)派對》持續(xu)營銷投入能否留存玩家、提升付費意愿，也已成為其面臨的挑(tiao)戰(zhan)。

在今(jin)年春節游戲流量大(da)戰(zhan)之后，網易能否(fou)憑借《蛋仔派(pai)對》打破(po)“千年老二”的魔(mo)咒(zhou)？

本文部分參考資料：

1.《2024 春節檔，游(you)戲也(ye)卷起(qi)來了(le)》，定(ding)焦

2.《騰訊網易(yi)開年“龍(long)虎斗”，究竟(jing)誰(shui)贏麻(ma)了？》，雪豹(bao)財經社

3.《網(wang)易需要更多《蛋仔(zi)派對》》，連線sight

4.《大(da)廠狂撒上億，爭奪00后春節新社交(jiao)》，金融界