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今天的游戲圈只有一個(ge)熱點：網(wang)易和暴雪官(guan)宣重啟合作。

雙方表(biao)示(shi)，《魔獸世(shi)界》《爐石傳說》等暴雪(xue)旗下游戲(xi)將于2024年夏季開(kai)始重返中(zhong)國大陸市場。此外(wai)，微(wei)軟游戲(xi)會與網易深化合作(zuo)，嘗試將新的網易游戲(xi)帶到Xbox及其(qi)他平臺(tai)。

圖(tu)源：網易

這一決定(ding)是在(zai)雙方(fang)過去超過15年(nian)的合作基礎上(shang)，達(da)成的更(geng)新游戲(xi)發行協議的結果(guo)。事(shi)實上(shang)，從(cong)去年(nian)10月微軟(ruan)正式(shi)收購動視(shi)暴雪(xue)開始，就(jiu)不(bu)斷(duan)有消息傳(chuan)出網易和暴雪(xue)將重(zhong)新合作。傳(chuan)言“飛”了(le)大半年(nian)，終(zhong)于在(zai)今(jin)日塵埃(ai)落定(ding)。

此(ci)時，距(ju)離網易和(he)暴雪官宣合(he)作(zuo)終止已經過去近一年半(ban)。一年半(ban)里，鬧(nao)劇不(bu)斷、紛爭四起，但商業(ye)世界終究以利為上。一位業(ye)內人士(shi)向霞光(guang)社表(biao)示，“資(zi)本家(jia)還是要吃(chi)飯的(de)。而且新歡不(bu)一定比(bi)舊(jiu)愛好，還不(bu)如復婚重新過日子。”

在大眾看來，網(wang)易(yi)和暴雪(xue)的分裂(lie)開始于2022年11月(yue)17日。

當天，暴(bao)雪(xue)在(zai)動(dong)視暴(bao)雪(xue)官網(wang)發布公(gong)告，宣(xuan)稱由于與(yu)網(wang)易的(de)協(xie)(xie)議將在(zai)2023年(nian)1月23日到期，除《暗黑破壞神：不朽》涉及(ji)單獨協(xie)(xie)議外，將暫停在(zai)中(zhong)國(guo)大陸的(de)暴(bao)雪(xue)游戲(xi)服務(wu)。隨后，網(wang)易發布《致暴(bao)雪(xue)游戲(xi)玩家的(de)一(yi)封(feng)信》，稱“經(jing)過長(chang)時間的(de)談判，仍然無法就一(yi)些涉及(ji)可持續運營，和中(zhong)國(guo)市場及(ji)玩家核心利益(yi)的(de)關(guan)鍵性合(he)作條款與(yu)暴(bao)雪(xue)達(da)成一(yi)致。”

就在外界紛紛揣測網(wang)易(yi)暴雪(xue)終(zhong)止合作的原因時，暴雪(xue)于2023年1月(yue)17日發布公告，言辭之間頗有“甩鍋”網(wang)易(yi)之意。

暴雪表示，其(qi)試圖向網(wang)易提出將合同順延六(liu)個(ge)月，目的是“使(shi)大(da)家得(de)以(yi)不受(shou)干(gan)擾(rao)地繼續游戲，也讓暴雪繼續探尋未來在(zai)國服地區合理(li)而長遠的發展道路(lu)”，但因為網(wang)易拒絕，暴雪只能“不得(de)不”終止服務。

但據業內人(ren)士透露，暴(bao)雪(xue)與網易(yi)(yi)終(zhong)止合作(zuo)的(de)根本原因是因為前動(dong)視暴(bao)雪(xue)CEO鮑(bao)比·考迪克(ke)提(ti)出了“不平(ping)等協議(yi)”。他要求網易(yi)(yi)在(zai)續約(yue)時提(ti)前預付兩年款(kuan)項，總金額(e)達(da)5億美元。值得一提(ti)的(de)是，動(dong)視暴(bao)雪(xue)在(zai)2022年的(de)總利潤為15億美元。

網(wang)易當(dang)然不會(hui)接受(shou)突如其(qi)來的指責，迅(xun)速發布說明，表示“暴雪的這種(zhong)提議——包括今天(tian)突發的聲明——是蠻橫的、不得體的且(qie)不符(fu)合商(shang)業邏輯的。其(qi)過分的自信中并未考慮這種(zhong)予(yu)取予(yu)求、騎驢找(zhao)馬(ma)、離婚不離身的行(xing)為，將玩家和(he)網(wang)易置于了何地(di)。”

隨后，網易(yi)在其園區拆除(chu)暴(bao)雪雕像，并推出售賣價為13元(諧(xie)音“要散”)的“暴(bao)雪綠茶(cha)”，在商(shang)品簡(jian)介中稱，“喝完這(zhe)一杯(bei)，就(jiu)散了吧。”

外(wai)行看(kan)熱鬧，但真正的玩(wan)家和從業者知道，“鬧成(cheng)這樣，肯定(ding)不能(neng)合(he)作了(le)”。于是，《魔獸世界》玩(wan)家紛紛“揮淚”和賬號里的裝備(bei)告別(bie)、轉(zhuan)向亞服(fu)，游戲主(zhu)播發布聲明(ming)告別(bie)觀眾，論(lun)壇(tan)里，大喊“我的青春結束了(le)”的哭(ku)嚎一片。

2023年1月23日，網易發布致暴雪國服玩家(jia)告(gao)別信，正式終止了與暴雪的合(he)作。

但(dan)一切并沒有(you)結束。2023年4月，網(wang)(wang)易(yi)旗下子公司(si)“網(wang)(wang)之易(yi)”在上海(hai)對動視暴雪提起(qi)訴訟，要(yao)求其(qi)退還3億元欠款(kuan)，其(qi)中包括網(wang)(wang)之易(yi)已全額支(zhi)付(fu)的(de)(de)《魔獸世界》等(deng)停服游戲相關退款(kuan)、未(wei)售游戲商品庫存的(de)(de)預付(fu)款(kuan)項、數款(kuan)未(wei)開發游戲的(de)(de)預付(fu)保證金等(deng)。

自此(ci)，雙方進入互相糾纏的(de)階段。

2023年6月，暴(bao)雪(xue)娛樂起訴網易雷火(huo)，由分別為著作權侵權糾(jiu)紛和侵害商(shang)標權及(ji)不正(zheng)當競(jing)爭糾(jiu)紛。據《證券日報》，此次糾(jiu)紛主要源(yuan)于網易在暴(bao)雪(xue)國服停(ting)運前，在《逆水寒(han)》游戲(xi)內開設“魔獸(shou)老兵服”有關。暴(bao)雪(xue)方認(ren)為，網易的擅作主張(zhang)侵犯了《魔獸(shou)世界》IP的知(zhi)識產權。

不過(guo)，這幾(ji)起訴(su)訟(song)并未開(kai)(kai)庭(ting)。轉(zhuan)機來得很“突(tu)然”——今年1月18日，網(wang)易(yi)和暴雪的(de)(de)訴(su)訟(song)案件取消開(kai)(kai)庭(ting)，原(yuan)因是原(yuan)告網(wang)易(yi)撤(che)訴(su)。此外，暴雪也撤(che)銷了(le)針對網(wang)易(yi)的(de)(de)訴(su)訟(song)。這被(bei)視為雙方(fang)關系(xi)緩(huan)和的(de)(de)象征。

網易與暴雪復(fu)合的苗頭源于去年年底。

倫敦時(shi)間2023年10月13日，英(ying)國(guo)競爭與(yu)市場管(guan)理局(CMA)宣布批準微軟收購動視(shi)(shi)暴雪。微軟斥資687億(yi)美元，將(jiang)動視(shi)(shi)暴雪作(zuo)為全資子公(gong)司收為麾下(xia)。

消息一出(chu)，便有業內(nei)人士指出(chu)，“微軟主導后，網易(yi)和暴雪很有可能復(fu)合。”

最明顯的(de)依據是，微(wei)軟在收購暴雪(xue)后便對其內(nei)部人員架構進行(xing)(xing)了大(da)調整，此(ci)前(qian)對網易態度嚴苛的(de)CEO鮑比(bi)·考迪(di)克已(yi)經離職。“他(鮑比(bi)·考迪(di)克)要(yao)價實在太高了，導致暴雪(xue)不(bu)僅沒法和網易合(he)作，國內(nei)也沒有廠商能接住這么難的(de)盤子。換CEO后，復(fu)合(he)的(de)阻礙會變(bian)少很多。”一位游戲行(xing)(xing)業從業者告訴霞光社。

并且(qie)，因為(wei)進口游(you)戲更換(huan)國服代(dai)理(li)商后必須重(zhong)新申請版號，且(qie)網易(yi)(yi)已(yi)經(jing)有了十余年的運營基礎(chu)，微軟為(wei)暴(bao)雪更換(huan)代(dai)理(li)商的成本(ben)巨大，投入回報比(bi)遠不如與(yu)網易(yi)(yi)重(zhong)啟合作。

事實上，網易早就(jiu)因代理《我的(de)世界》國(guo)服(fu)與微軟打下(xia)了良好的(de)合作(zuo)基礎。根據網易發布的(de)公(gong)告內容，微軟游(you)(you)戲與網易還達成了其(qi)他協(xie)議，會嘗(chang)試將新的(de)網易游(you)(you)戲帶到(dao)Xbox及(ji)其(qi)他平(ping)臺。

所以，這次復合的主角看(kan)似是網易和暴雪(xue)，實際是網易和微(wei)軟。

據業內(nei)人(ren)士分析，微軟之所以(yi)積極推進與(yu)(yu)網易的合作，與(yu)(yu)其(qi)想要打開(kai)手游市場有關。去年底，微軟Xbox的CEO菲爾(er)·斯賓塞(sai)(sai)宣布(bu)會在(zai)移動設備(bei)上(shang)推出Xbox游戲(xi)商店，表示(shi)了(le)其(qi)要重(zhong)注移動游戲(xi)市場的決心。斯賓塞(sai)(sai)在(zai)接受采訪時說：“我(wo)們(men)(men)并不會獨自作戰，我(wo)們(men)(men)還將與(yu)(yu)其(qi)它想要在(zai)手機(ji)平(ping)臺(tai)上(shang)獲得(de)更多(duo)變現機(ji)會的伙(huo)伴交(jiao)流(liu)。”

當前，全球游(you)戲大(da)廠裁員消(xiao)息(xi)不斷，玩家整體(ti)消(xiao)費意愿大(da)不如前，主(zhu)機、PC端游(you)戲競爭激烈(lie)，與其狂卷(juan)3A大(da)作，不如將《魔獸世(shi)界(jie)》等暴雪經典IP游(you)戲改(gai)編為手(shou)游(you)，創造第二增長曲線。

事實上，網易(yi)看(kan)中的(de)也是暴雪IP的(de)手游改編前(qian)景，因為暴雪游戲對網易(yi)總(zong)營(ying)收及利潤的(de)貢(gong)獻(xian)并不(bu)高。“僅為較低個位數(shu)”，網易(yi)曾公開表(biao)示，“授權(quan)到期對網易(yi)的(de)財務(wu)業績將(jiang)不(bu)會產生重大影(ying)響。”

此前，網(wang)易和(he)暴雪曾合(he)作開(kai)發《魔(mo)獸世界》手游，但因財務問題終(zhong)止(zhi)了項目(mu)——那也(ye)被視為(wei)雙方分裂的(de)預兆。“當時整(zheng)個項目(mu)都被砍了，現在也(ye)沒聽到要(yao)重啟的(de)消息。但未(wei)來很有可(ke)能(neng)，因為(wei)手游的(de)市場(chang)潛力是巨大的(de)。”一位游戲行(xing)業(ye)從業(ye)者告訴霞光社。

不過(guo)(guo)，被(bei)保(bao)留下來的(de)《暗黑(hei)破壞神：不朽(xiu)》成績不錯，這也(ye)揭示了(le)暴雪IP系列手(shou)游(you)的(de)增長潛能。據Data.ai數據，上線(xian)一年后(hou)，《暗黑(hei)破壞神：不朽(xiu)》的(de)用戶(hu)支出(不包括(kuo)中國及(ji)海外的(de)第(di)(di)三方安卓(zhuo)平臺統計)已經超(chao)過(guo)(guo)了(le)5.25億美元(yuan)(yuan)(約合(he)人民(min)幣37.4億元(yuan)(yuan))，下載總量超(chao)過(guo)(guo)4000萬，一躍成為最快突破5億美元(yuan)(yuan)收入大關的(de)手(shou)游(you)排(pai)行(xing)榜第(di)(di)十五(wu)名。

圖源：《暗黑破壞神(shen)：不(bu)朽》國服

《霞光(guang)社》曾在(zai)《騰訊、網(wang)易(yi)、米哈(ha)游(you)的(de)海外戰(zhan)事(shi)》分析(xi)，比起騰訊與米哈(ha)游(you)，網(wang)易(yi)的(de)海外業務成績并不亮眼，甚至有下滑態勢。對日本市(shi)場的(de)過度聚(ju)焦，削弱了其在(zai)歐(ou)(ou)美市(shi)場的(de)競爭力。但(dan)若繼(ji)續開發暴雪IP系列手游(you)，網(wang)易(yi)便有可(ke)能借此“彎(wan)道超車”，在(zai)歐(ou)(ou)美市(shi)場搶奪更多份額(e)。

微軟需(xu)要網易(yi)，網易(yi)需(xu)要暴(bao)雪(xue)。此次網易(yi)、暴(bao)雪(xue)重(zhong)新(xin)合(he)作，無疑是“Win-win”的正和博(bo)弈。

未(wei)來，《霞光(guang)社》還將(jiang)持續關注網易(yi)、暴雪、微軟的合作動態(tai)。