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2024年，“旅(lv)拍(pai)”火(huo)了。古鎮街區內(nei)，十步一(yi)間的(de)民(min)族服(fu)(fu)裝租賃店，身(shen)著各式民(min)族服(fu)(fu)飾、頭(tou)戴(dai)精美簪花的(de)游客絡繹不絕，攝(she)影師們則忙不迭(die)地(di)捕(bu)捉每(mei)一(yi)個動人瞬(shun)間。如(ru)今，對于游客來說(shuo)，去景點(dian)(dian)打卡，到美食店排隊(dui)，只能算是(shi)(shi)旅(lv)行(xing)中(zhong)的(de)標(biao)準程序，到文旅(lv)景點(dian)(dian)拍(pai)一(yi)組國風美照，才是(shi)(shi)最時髦的(de)玩(wan)法。

事實上，旅拍并不是(shi)新(xin)鮮事，在旅游實踐中早(zao)已(yi)有之。

旅拍，從出片到出圈

2016年(nian)，同(tong)(tong)程(cheng)旅(lv)行(xing)(xing)曾宣布(bu)投資(zi)控股的(de)子(zi)公司(si)同(tong)(tong)程(cheng)旅(lv)拍(pai)成(cheng)立，又宣布(bu)投資(zi)并購北(bei)京(jing)永安國(guo)際旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)有限(xian)公司(si)，在北(bei)上廣全面布(bu)局旅(lv)拍(pai)市場；途牛從2017年(nian)開始就以“自營旅(lv)拍(pai)工作室”與(yu)“全球(qiu)(qiu)旅(lv)拍(pai)供應商”相結合的(de)經營模(mo)式，推(tui)出高(gao)品質、個(ge)性化的(de)全球(qiu)(qiu)旅(lv)拍(pai)服(fu)務；2018年(nian)12月(yue)，攜(xie)程(cheng)推(tui)出的(de)旅(lv)拍(pai)社(she)(she)區成(cheng)為旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)交產品。上線三個(ge)月(yue)，攜(xie)程(cheng)旅(lv)拍(pai)已經積累了千萬量級的(de)用戶。

邁點注意(yi)到，當時的旅拍還處于(yu)早(zao)期(qi)階段，OTA推(tui)出(chu)產品主要是為(wei)了(le)滿(man)足游客單純(chun)拍照留(liu)念(nian)的需求。然(ran)而近年來，在國潮國風的引導(dao)下(xia)，旅拍進一(yi)步(bu)縱(zong)深(shen)推(tui)進，發展(zhan)成為(wei)一(yi)種具有文化(hua)內涵和個性(xing)化(hua)特色的旅游體驗方(fang)式，火熱出(chu)圈。可以說，這是政策端(duan)、市場端(duan)、消費(fei)端(duan)共同作用(yong)的結果。

從政策端來看，《“十四五”旅游(you)(you)業發展規(gui)劃》 、《國內旅游(you)(you)提升計劃（2023—2025年）》《關于釋放(fang)旅游(you)(you)消(xiao)費潛力推動旅游(you)(you)業高質量發展的若干措施》等密集出臺(tai)的文旅政策，從理(li)念、目(mu)標、規(gui)范(fan)等維度為旅拍發展指明了方向(xiang)。

從市場(chang)(chang)端來(lai)看，旅拍的市場(chang)(chang)前(qian)景(jing)廣闊。據(ju)《2023年中(zhong)國旅拍產業全景(jing)分析報告(gao)》顯示：預(yu)計2023年中(zhong)國旅拍行業市場(chang)(chang)規模達(da)到395.3億元，并(bing)且(qie)這一(yi)市場(chang)(chang)規模還(huan)將繼續保持(chi)上(shang)升(sheng)態勢。

從消費(fei)端(duan)來看，游客對于旅拍還(huan)是樂見其(qi)(qi)成的(de)，并且抱有很高的(de)期待。在小紅書上搜(sou)(sou)索(suo)“旅拍”關鍵詞(ci)(ci)，可以(yi)找到432萬(wan)多篇(pian)相(xiang)關筆記(ji)，同(tong)時古風攝影、古風寫(xie)真等(deng)話題的(de)筆記(ji)都(dou)超(chao)過(guo)了(le)100萬(wan)篇(pian)。阿(a)里旗下的(de)智(zhi)能搜(sou)(sou)索(suo)APP夸克的(de)數據(ju)也顯示，以(yi)“旅拍”為關鍵詞(ci)(ci)的(de)搜(sou)(sou)索(suo)量在2024年2月(yue)較去年同(tong)期增長了(le)20%。其(qi)(qi)中(zhong)，三亞、大理、廈門、麗江、西(xi)雙(shuang)版納等(deng)地的(de)“旅拍”相(xiang)關搜(sou)(sou)索(suo)量尤為突出。

毫無疑問，旅(lv)拍正被(bei)社(she)會(hui)各(ge)方所(suo)接受，成為一種國家(jia)重視(shi)、社(she)會(hui)認同、民(min)眾參(can)與(yu)的新消費熱點。

旅拍，反哺效應漸顯

一個新消(xiao)費熱點的出(chu)現，往往能帶動(dong)一個產業的出(chu)現和成長。“旅拍”這個突然出(chu)圈的新消(xiao)費，自然也為相關產業帶來乘數效應。

例如(ru)“旅拍(pai)”行業的(de)(de)興起(qi)為更(geng)多人(ren)(ren)提供了(le)就業崗位——攝(she)(she)影(ying)師(shi)、妝造師(shi)、“旅拍(pai)”測評(ping)達人(ren)(ren)、陪拍(pai)攝(she)(she)影(ying)師(shi)、修圖師(shi)等(deng)新職業也隨(sui)之而生。據(ju)數(shu)據(ju)顯(xian)示， 2022年3月份以(yi)來(lai)，喀什古城(cheng)景區的(de)(de)旅拍(pai)店(dian)(dian)從50多家(jia)增至80多家(jia)，圍(wei)繞(rao)旅拍(pai)形成了(le)攝(she)(she)影(ying)、化妝、服(fu)裝定制(zhi)、首飾(shi)制(zhi)作等(deng)產業鏈，已(yi)初具雛形。2023年以(yi)來(lai)，延吉市(shi)新登記注冊的(de)(de)朝鮮族(zu)特(te)色服(fu)裝租賃商家(jia)達347戶，同比增長1052%。中國朝鮮族(zu)民俗園成為當地人(ren)(ren)氣(qi)最旺的(de)(de)旅游景點；鳳凰古城(cheng)涌現出旅拍(pai)店(dian)(dian)1026家(jia)，直接(jie)從業人(ren)(ren)員5000余人(ren)(ren)，帶動化妝師(shi)、攝(she)(she)影(ying)師(shi)等(deng)拓展相(xiang)關(guan)崗位10000多個，預計年收入將(jiang)突破5億元(yuan)。

又(you)比如為(wei)當地(di)文旅景區帶來了顯著的(de)經濟效(xiao)益。“2023年春節(jie)期間，洛(luo)邑古(gu)城入園(yuan)流量(liang)突(tu)破了100萬人，同比去年的(de)27萬人。”洛(luo)邑古(gu)城項目(mu)經理程(cheng)俊暉表(biao)示：70%的(de)入園(yuan)游客都(dou)是(shi)90后、00后，其中有超過60%的(de)年輕人都(dou)是(shi)為(wei)了來洛(luo)邑古(gu)城拍一組(zu)漢服照。

邁點注意到(dao)(dao)，這種趨勢(shi)在(zai)2024年春節(jie)假期得(de)到(dao)(dao)了進一步體(ti)現，洛邑古城(cheng)接待(dai)游(you)客量達到(dao)(dao)了125萬人(ren)次，接待(dai)旅(lv)游(you)人(ren)次同比2023年增長225%。可以預(yu)見，隨著旅(lv)拍的不(bu)斷普及和(he)發展，洛邑古城(cheng)的游(you)客數量還將持續上升。

此(ci)外，旅(lv)拍(pai)帶火(huo)一(yi)個景區地標的(de)例子，已(yi)經變得越來越常見。以敦(dun)煌為(wei)例。隨(sui)著敦(dun)煌飛天寫真在(zai)網絡(luo)上(shang)“出圈”，接連登上(shang)各大(da)平臺的(de)熱搜，鳴沙(sha)山月牙(ya)泉景區的(de)旅(lv)拍(pai)也成了敦(dun)煌旅(lv)游(you)的(de)一(yi)大(da)亮點(dian)。公開數據(ju)顯示，目前，鳴沙(sha)山月牙(ya)泉景區的(de)購(gou)票(piao)游(you)客量已(yi)經打破了歷年(nian)最高紀(ji)錄，這(zhe)與敦(dun)煌風旅(lv)拍(pai)的(de)爆火(huo)不無關(guan)系。

但繁榮之(zhi)下(xia)，有亂(luan)象滋(zi)生。邁點從投訴問題(ti)(ti)中研究發(fa)現，旅(lv)拍(pai)(pai)店隨意加價、宰客，拍(pai)(pai)攝(she)、修(xiu)片效(xiao)果不理(li)想等(deng)問題(ti)(ti)比較(jiao)集中。面對上述問題(ti)(ti)，2023年夏天，多(duo)個景(jing)區——如故宮博物院、湘西土家族苗(miao)族自(zi)治州鳳凰縣、西雙版納州景(jing)洪市(shi)告莊(zhuang)片區等(deng)紛紛發(fa)布規定或出(chu)臺(tai)相關標準，整治旅(lv)拍(pai)(pai)市(shi)場的亂(luan)象。

可以預見，旅拍(pai)在歷經從爆火到規范化的過程后，將隨(sui)著行(xing)業(ye)的不斷發展，迎來(lai)更(geng)加廣闊的發展前景，商機無限。

商機無限

旅拍如何拿捏景區游客的心？

那么，如何讓旅拍更有效地賦(fu)能文旅產業(ye)，拿(na)捏景區游客的心？這考(kao)驗著(zhu)眾(zhong)多文旅從(cong)業(ye)者的真(zhen)功夫。

首先(xian)，當地(di)文旅(lv)景(jing)區要為消費者提供更多可(ke)以選(xuan)擇的(de)(de)選(xuan)項，只有(you)依托足夠多的(de)(de)文化場景(jing)，旅(lv)拍(pai)才有(you)鋪展開(kai)來的(de)(de)余地(di)。邁點注意(yi)到，各大景(jing)區、相關旅(lv)游企業對于(yu)旅(lv)拍(pai)的(de)(de)深入發展，既有(you)信(xin)心也有(you)動力，積極(ji)探索和布局(ju)。“旅(lv)拍(pai)是我(wo)(wo)們(men)主打的(de)(de)一項服務(wu)特色(se)。景(jing)區內有(you)由十余種(zhong)彩(cai)色(se)花(hua)(hua)卉組成(cheng)的(de)(de)千畝花(hua)(hua)海，還(huan)有(you)九曲十八(ba)彎的(de)(de)河流，后(hou)期，我(wo)(wo)們(men)還(huan)會推出花(hua)(hua)海熱氣球，花(hua)(hua)海海盜(dao)船，讓游客在花(hua)(hua)的(de)(de)海洋中，任意(yi)角度，就可(ke)以拍(pai)出心儀(yi)照片。”喀納(na)斯花(hua)(hua)海景(jing)區負責(ze)人(ren)王德懷(huai)說。

喀(ka)什古城景(jing)區(qu)管委(wei)會高臺民居文化中心副主任阿孜古麗·吐爾遜也表(biao)示，景(jing)區(qu)專(zhuan)門打(da)造了適(shi)合拍照的幾十個打(da)卡點，幫(bang)助旅拍從業(ye)人(ren)員創(chuang)新拍攝思路，吸引更多游客(ke)體(ti)驗。

其次，從(cong)旅拍產業自(zi)身來講，需(xu)要景區與相關從(cong)業者結合(he)當地特色、發揮自(zi)身優(you)勢，將(jiang)民族服飾、旅拍和旅游線路設計等進行有機結合(he)，打造(zao)主題更(geng)加鮮明的旅游產品。對此，不少(shao)業內人(ren)士普遍認為(wei)，“旅拍”不是(shi)單純(chun)拍照，它已(yi)發展為(wei)集(ji)服裝租賃、美(mei)妝、攝影(ying)等于一體的新興業態(tai)，能成(cheng)為(wei)推動地方文(wen)旅產業發展的重要力量(liang)。

例如在(zai)山(shan)東青島。漫步百年里院，隨處可見(jian)身(shen)著旗袍的(de)優雅身(shen)影；走(zou)進安(an)娜別墅，歐洲古典長裙成了常見(jian)裝(zhuang)(zhuang)扮；在(zai)浙江(jiang)(jiang)路天主教堂前，拍攝婚紗照的(de)新人(ren)絡繹不絕(jue)；在(zai)大(da)學路“網(wang)紅墻”拐角處、龍江(jiang)(jiang)路“動漫街”涂鴉前，慕名而來打(da)卡的(de)游人(ren)排起長隊……當下，依托(tuo)青島歷史城區的(de)“天然影棚”資源(yuan)，一條集服裝(zhuang)(zhuang)租(zu)賃、場(chang)景(jing)營(ying)銷(xiao)、美妝、跟拍等于一體的(de)產業鏈在(zai)這(zhe)里加(jia)速(su)生成。

又(you)比如(ru)浙江麗(li)水。2024年(nian)，麗(li)水市正(zheng)式發(fa)布了《麗(li)水國際(ji)(ji)攝(she)(she)(she)(she)影名(ming)城(cheng)發(fa)展(zhan)規劃（2021-2030年(nian)）》。根據《規劃》，到2025年(nian)，麗(li)水將建(jian)成國際(ji)(ji)攝(she)(she)(she)(she)影名(ming)城(cheng)核(he)心區，基(ji)本構(gou)建(jian)全(quan)域聯動發(fa)展(zhan)格局，形成與攝(she)(she)(she)(she)影發(fa)展(zhan)相適應的(de)城(cheng)市環境；2030年(nian)高質(zhi)量(liang)建(jian)成國際(ji)(ji)攝(she)(she)(she)(she)影名(ming)城(cheng)，攝(she)(she)(she)(she)影產(chan)業成為麗(li)水的(de)支柱型產(chan)業。

最后，有關部(bu)門應在保護景(jing)區環境和游客利(li)益(yi)的基(ji)礎上(shang)合理規(gui)范和管理旅拍行為(wei)，可(ke)以通過(guo)制定規(gui)定和準入機制，加強從業(ye)人(ren)員專業(ye)素質和文化素質的培訓。在這方(fang)面，不少(shao)地方(fang)政府和景(jing)區已經做出了有益(yi)的嘗(chang)試(shi)。

例如香(xiang)格(ge)里拉市在(zai)2023年(nian)12月舉辦(ban)的旅拍(pai)行(xing)業民(min)族服飾穿(chuan)搭(da)培訓(xun)會在(zai)香(xiang)格(ge)里拉市委(wei)黨(dang)校教學樓一樓報告大(da)廳順利開班，200余名旅拍(pai)從業者參加此次培訓(xun)。據了解，此次培訓(xun)班邀請(qing)了迪慶州博物館(guan)原館(guan)長(chang)、文博研究館(guan)員陳樹珍老師(shi)講(jiang)授民(min)族服飾穿(chuan)搭(da)常識，并邀請(qing)模特(te)現場與旅拍(pai)從業者一起進(jin)行(xing)互動學習。

同(tong)月(yue)，敦煌市在天潤頤柏(bo)酒店組織80多名旅(lv)拍(pai)經(jing)營業主開展旅(lv)拍(pai)攝(she)影專題培訓。培訓邀請了(le)騰訊課堂(tang)社(she)群(qun)管理師項目指定攝(she)影攝(she)像講師、易企秀H5、剪映、視頻號官方推廣講師、新媒體人才(cai)打造(zao)專家彭曉輝，敦煌研究院副研究館員(yuan)，曾任(ren)文物數字研究所視頻采編(bian)室主任(ren)、保護(hu)研究部(bu)黨支部(bu)副書(shu)記(ji)李成老師進(jin)行專題授(shou)課。

寫在最后

綜上不(bu)難發現，旅(lv)(lv)(lv)拍作(zuo)為(wei)(wei)一種新興的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游消(xiao)費方式，正在政府、景區和旅(lv)(lv)(lv)拍從(cong)業(ye)者共同努力(li)下，成為(wei)(wei)文旅(lv)(lv)(lv)產(chan)業(ye)的(de)(de)重要一環(huan)。我們期待在不(bu)久的(de)(de)將來，旅(lv)(lv)(lv)拍能夠以(yi)其(qi)獨特(te)的(de)(de)魅力(li)，為(wei)(wei)文旅(lv)(lv)(lv)產(chan)業(ye)注入新的(de)(de)活力(li)，為(wei)(wei)游客帶來更加(jia)豐富(fu)、多(duo)元和高質量的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游體驗。