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本地生活，缺少了騰訊總感(gan)覺差點啥，是(shi)不?

4月(yue)23日，視(shi)頻(pin)號(hao)官方(fang)正式(shi)發布公告稱(cheng)，本地生(sheng)(sheng)活行業商(shang)家(jia)可申請(qing)入駐“本地生(sheng)(sheng)活”業務類(lei)型的視(shi)頻(pin)號(hao)小店。去年，陸陸續(xu)續(xu)有商(shang)家(jia)收到視(shi)頻(pin)號(hao)本地生(sheng)(sheng)活業務的內測(ce)邀請(qing)，現在，視(shi)頻(pin)號(hao)終于全面(mian)上線(xian)。

目前，視頻號本地生活業務還(huan)在(zai)(zai)招商階(jie)段，櫥窗規則(ze)也在(zai)(zai)意(yi)見征集階(jie)段中。不過(guo)，通過(guo)已發布的信息來看，視頻號主要涉及的類目為(wei)餐(can)飲和酒旅。其中，餐(can)飲類商家必須為(wei)連鎖(suo)店(dian)(dian)鋪，不允許單店(dian)(dian)申請。

雖然目前無法(fa)看到視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)本地(di)生活(huo)的(de)具體(ti)樣貌，但可以從之前內(nei)測的(de)內(nei)容(rong)看到視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)本地(di)生活(huo)的(de)主要(yao)框架。本地(di)生活(huo)將作為視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)的(de)組件(jian)出現，商(shang)家既(ji)能夠通過短視(shi)頻(pin)(pin)宣傳，又可以在直播間售賣優惠(hui)券，該券可用于到店核(he)銷/自提(ti)或同(tong)城上門配送的(de)業務場景。

視(shi)頻號為何(he)在最(zui)近兩年“死磕”本(ben)地生(sheng)活(huo)呢?

一方面，為了(le)增加企(qi)業營收，而視頻號(hao)具(ju)備(bei)極高的變現能(neng)力，值得繼續挖掘。騰訊2023年半年報顯示，受益于視頻號(hao)、小程序(xu)和朋友圈用戶使用時長的增長，帶來超過30億元(yuan)的廣告(gao)收入。

另一方面，本地(di)生(sheng)(sheng)活(huo)業務一片藍海，仍(reng)有(you)“蛋糕”可以吃。iiMedia Research(艾(ai)媒咨詢)數據顯示，2025年本地(di)生(sheng)(sheng)活(huo)服務規模將超2.5萬億元(yuan)。在這兩重原因的驅使下，視(shi)頻(pin)號(hao)成為“全(quan)村的希望”。

事(shi)實上，本地生活(huo)的戰火愈燒愈旺，老大(da)哥(ge)美團、新銳玩家抖音、老鐵快手(shou)都已布局多年，視(shi)頻號究竟有(you)(you)什么底氣選擇在此刻下場?它與老玩家們又有(you)(you)哪些不(bu)同?

首(shou)先，視頻(pin)號最大的底(di)氣就是其背后的微(wei)信。騰訊財(cai)報顯(xian)示(shi)(shi)，微(wei)信及WeChat的合(he)并月(yue)活躍(yue)賬(zhang)戶(hu)數(shu)為13.43億，龐大的用(yong)戶(hu)群體為視頻(pin)號帶來了(le)潑(po)天(tian)流量。微(wei)信公開(kai)課數(shu)據顯(xian)示(shi)(shi)，2023年(nian)視頻(pin)號GMV較2022年(nian)增加(jia)3倍(bei)，供給(gei)數(shu)量與(yu)訂(ding)單數(shu)量分別增長3倍(bei)與(yu)超244%。

其(qi)次(ci)，視頻號的變現能力(li)更強，隨著騰訊愈發重(zhong)視視頻號，它的增長(chang)潛力(li)也在(zai)不斷釋放。視頻號直播帶(dai)貨(huo)平均客單(dan)價超過(guo)200元(yuan)(yuan)(yuan)，秋冬服飾和大(da)促期間的美妝客單(dan)價均超過(guo)300元(yuan)(yuan)(yuan)，市界曾報道，2022年抖音電商(shang)的客單(dan)價約為60元(yuan)(yuan)(yuan)至80元(yuan)(yuan)(yuan)，而淘系電商(shang)的客單(dan)價在(zai)100元(yuan)(yuan)(yuan)上下。

最后(hou)，視(shi)頻號(hao)和抖音(yin)(yin)、快手這類短視(shi)頻APP的(de)流量(liang)來(lai)源完(wan)全(quan)不同。視(shi)頻號(hao)更依賴私域推(tui)(tui)薦(jian)而非算(suan)法(fa)(fa)推(tui)(tui)薦(jian)，流量(liang)來(lai)源是轉發和點贊。抖音(yin)(yin)、快手則完(wan)全(quan)相反，換(huan)言之，一旦商(shang)家無法(fa)(fa)在短時(shi)間內留(liu)住(zhu)用戶，算(suan)法(fa)(fa)就不會推(tui)(tui)薦(jian)，很難再(zai)繼(ji)續成交下去。同時(shi)也對商(shang)家的(de)視(shi)頻剪輯和營銷(xiao)能(neng)力都提出了較高的(de)要(yao)求。

從目前來看，視頻號對(dui)新入駐商(shang)家和達人(ren)(ren)是友好(hao)的，只要他們私域中有人(ren)(ren)看到了(le)，愿意為(wei)之點贊，流量就(jiu)會源源不斷裂變(bian)下去。

不過，視頻號并(bing)非沒(mei)有(you)缺陷。

一是視頻號的活躍用戶以中老年用戶為主。雖然保證了消費能力，但相比(bi)于年輕人(ren)而言，其對(dui)新消費品牌接受度(du)并(bing)(bing)(bing)不(bu)高，也并(bing)(bing)(bing)不(bu)愛吃外(wai)賣，同時(shi)對(dui)線上購物并(bing)(bing)(bing)不(bu)算特別(bie)熟悉。這或許會影響到餐飲(yin)券(quan)的銷售數據及核銷數據。

二是視頻(pin)號的(de)服務能(neng)力或許不(bu)及其他(ta)平(ping)(ping)臺。南方(fang)周末曾報道，2023年初，整個抖音生態(tai)的(de)員(yuan)工(gong)規模已經多達兩萬人，視頻(pin)號卻只有(you)幾(ji)百人。這意(yi)味著，同(tong)樣的(de)商(shang)家(jia)，在不(bu)同(tong)的(de)平(ping)(ping)臺享受不(bu)到相同(tong)的(de)服務。有(you)商(shang)家(jia)曾表示，相較于(yu)其他(ta)平(ping)(ping)臺，視頻(pin)號的(de)響應效率以及對接(jie)效率都更(geng)低。

若(ruo)想殺(sha)出重圍，視頻(pin)號必須解決這(zhe)兩個問題。現(xian)在(zai)，幾乎所有平臺都(dou)押注(zhu)了本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)，并將本(ben)地(di)生(sheng)活(huo)與內容牢牢綁定。今(jin)年(nian)3月，美團短視頻(pin)增(zeng)設劇場頻(pin)道(dao)，這(zhe)代表(biao)著它(ta)想利用該頻(pin)道(dao)增(zeng)加用戶(hu)的停(ting)留時長(chang)。而抖音(yin)、快手更(geng)不用說，他們本(ben)就是靠內容起家。

作為(wei)(wei)后來者，視(shi)頻(pin)號面臨著不(bu)小(xiao)的(de)挑(tiao)戰，但它(ta)獨特的(de)推(tui)流方式導致(zhi)其用戶停留時(shi)間、視(shi)頻(pin)質(zhi)量相對更高，這也(ye)意味著它(ta)在內容上(shang)存在一(yi)定優(you)勢，或許這將成為(wei)(wei)它(ta)突圍的(de)一(yi)把“尖刀”。本地生活(huo)的(de)戰火，遠不(bu)到停息(xi)的(de)時(shi)刻。