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長達18個(ge)月(yue)的(de)(de)空(kong)白期之后(hou)，iPad產品線終于等來闊別已久的(de)(de)新產品。在北京時(shi)間5月(yue)7日晚10點(dian)的(de)(de)發布會上，蘋果一改以往被詬病(bing)的(de)(de)“擠牙膏”式更新，給(gei)出一個(ge)不小(xiao)的(de)(de)驚喜。

“這將是iPad誕(dan)生以(yi)來(lai)的一個里(li)程碑。”蘋果CEO蒂姆·庫克(ke)用(yong)這句話(hua)作(zuo)為開場白，帶(dai)來(lai)了iPad Pro和iPad Air兩個系列新品，并(bing)將首發的M4芯片(pian)用(yong)在了iPad Pro上。

由M2直(zhi)接跳(tiao)至M4.iPad Pro搭載的(de)(de)自(zi)研(yan)M4芯片承(cheng)載著(zhu)蘋果(guo)擁(yong)抱人工智能的(de)(de)愿望。在(zai)iPhone和MacBook的(de)(de)AI計(ji)劃(hua)尚未(wei)披露前，iPad成(cheng)為(wei)蘋果(guo)投向市場的(de)(de)首(shou)塊敲門磚。

史上最強，史上最貴

在蘋(pin)果(guo)2024財年的財報電(dian)話會(hui)議中(zhong)，庫克(ke)一再提及蘋(pin)果(guo)在生(sheng)成式人工智能領(ling)域的機會(hui)。

“我(wo)(wo)們(men)相信蘋果擁有在新時(shi)代脫穎(ying)而出的優(you)勢，包括蘋果硬(ying)件、軟件和服務集成的獨特(te)組合，開創性的蘋果芯片，業界領先的神經引擎，以及我(wo)(wo)們(men)對(dui)隱(yin)私堅定不移的關(guan)注，這是我(wo)(wo)們(men)創造一切的基礎。”

出(chu)乎意(yi)料(liao)的是(shi)，最先轉(zhuan)向AI驅動設備(bei)的第(di)一款產品既(ji)不是(shi)iPhone，也(ye)不是(shi)Mac，而(er)是(shi)夾(jia)在它們之中的iPad。

iPad Pro的(de)(de)最(zui)新型號，就用上(shang)了庫(ku)克口中的(de)(de)開創性芯片——M4.實現了從M2直接跳過M3的(de)(de)跨越。由此，iPad Pro成為蘋果全家桶中最(zui)先搭載M4芯片的(de)(de)產品，相比之下，目(mu)前(qian)最(zui)新型號的(de)(de)Mac搭載的(de)(de)還是M3芯片。

首發的M4芯片，是蘋(pin)果(guo)(guo)在(zai)人(ren)(ren)工(gong)智能硬件方(fang)(fang)面(mian)的實力(li)展(zhan)現。它被蘋(pin)果(guo)(guo)定(ding)義為“一個強大的人(ren)(ren)工(gong)智能引擎(qing)”，在(zai)CPU(中(zhong)央處(chu)理器(qi))、GPU(圖形處(chu)理器(qi))和(he)NPU(神經(jing)網絡處(chu)理單元)方(fang)(fang)面(mian)均做出新的改良。

M4芯片性(xing)能總覽(lan)

圖源：蘋果發布會

對(dui)比M3.M4的(de)CPU部分擁有4個性能(neng)核(he)心和6個能(neng)效(xiao)核(he)心，據蘋果官方測算，其(qi)CPU運行(xing)效(xiao)率是M2的(de)兩倍;10核(he)GPU首次加(jia)入光線(xian)追蹤、網(wang)格著色(se)兩大硬件加(jia)速功(gong)能(neng)，并采用第二代臺積電3nm技術(shu)，使得(de)M4能(neng)耗(hao)表現顯著提升(sheng)。相同性能(neng)下，M4的(de)功(gong)耗(hao)僅是M2的(de)50%。

著眼于蘋果引以為豪的(de)NPU部分，蘋果平臺架(jia)構副總裁Tim Millet在發布會中表(biao)示，M4的(de)神經網絡引擎足(zu)以傲視當(dang)前市場上(shang)的(de)AI PC。

披露信息(xi)顯示，M4芯片搭載16核NPU，它擁有蘋(pin)果迄(qi)今(jin)為止(zhi)運行速度(du)最快的神經引(yin)擎，每秒運算速度(du)可高達38萬億次，對比初代神經引(yin)擎芯片A11提升了60倍(bei)。

每(mei)秒(miao)(miao)38萬(wan)億次(ci)的運算速度是(shi)什(shen)么概念？目前市面上(shang)，英特爾酷睿Ultra處理器的運算速度為34 TOPS(每(mei)秒(miao)(miao)運算34萬(wan)億次(ci))，而(er)高(gao)通(tong)的驍龍 X Plus芯片為45 TOPS。

關(guan)于搭載(zai)M4芯片(pian)之(zhi)后(hou)iPad在(zai)系統和(he)應用(yong)(yong)端的AI能力表現，蘋果在(zai)多種應用(yong)(yong)中有所(suo)提及(ji)。

比如，使用AI提升相機掃描文(wen)檔(dang)的準確度。比如，一(yi)鍵將4K視頻(pin)中(zhong)的主體角(jiao)色從背景中(zhong)分(fen)離出來。音頻(pin)編(bian)輯軟(ruan)件Logic Pro 2則推出由AI驅動的伴奏樂(le)手功能，用AI實現(xian)貝(bei)斯、鍵盤和鼓點等(deng)伴奏效果。

除了(le)AI，iPad Pro還(huan)給出了(le)更多增(zeng)強用(yong)戶體驗的(de)(de)更新(xin)。本次公布的(de)(de)iPad Pro新(xin)型號是史上最薄的(de)(de)一代iPad，11英寸平(ping)板厚(hou)度為5.3mm，13英寸平(ping)板的(de)(de)厚(hou)度只有5.1mm。

新iPad Pro的厚度(du)比iPod Nano更薄(bo)

圖源：蘋果發布會

在屏幕設計上，iPad Pro更換為OLED屏幕，并自(zi)創雙層串聯OLED技術，相當于將兩層OLED屏幕疊加在一起。通過使用新技術，iPad Pro的全屏亮(liang)度提升至1000尼特，HDR峰值亮(liang)度可達1600尼特。

本次(ci)發布會(hui)上(shang)，iPad Air和Apple Pencil、妙控鍵盤均迎來更新。其中，iPad Air在(zai)增加(jia)13英(ying)寸的(de)大尺寸選擇的(de)同(tong)時，內(nei)置了M2芯(xin)片。蘋果同(tong)樣強(qiang)調，iPad Air也將成為強(qiang)大的(de)Al設(she)備，可在(zai)iPad OS系統中實(shi)現包括實(shi)時文(wen)本捕獲、內(nei)容提(ti)煉等(deng)更多機器學(xue)習功能，并(bing)提(ti)升(sheng)相(xiang)應的(de)處理速度。

產(chan)品升(sheng)(sheng)級(ji)也(ye)意味著定價(jia)(jia)(jia)的大(da)幅(fu)提升(sheng)(sheng)：iPad Pro 11英寸版本(ben)起(qi)售價(jia)(jia)(jia)為8999元(yuan)，13英寸版本(ben)起(qi)售價(jia)(jia)(jia)為11499元(yuan)，頂配版13英寸iPad Pro定價(jia)(jia)(jia)高達(da)22499元(yuan)。相比之下，用戶買一臺16英寸的MacBook Pro(M3 Pro)的價(jia)(jia)(jia)格是19999元(yuan)。

賣不動的iPad，蘋果的安全牌

更薄、更能打、更昂(ang)貴(gui)的iPad，肩(jian)負著拉動iPad營收下滑的任(ren)務。

去年(nian)至今，蘋(pin)果iPad業務已連續(xu)5個(ge)季(ji)度營收(shou)同比下(xia)滑。2024年(nian)一(yi)季(ji)度，iPad業務營收(shou)為55.59億美元(yuan)，同比下(xia)跌17%，低于華爾街預期。

iPad的艱難，和平(ping)板電腦(nao)市(shi)場的走向息息相關。過去(qu)一年中(zhong)，人(ren)們(men)對平(ping)板電腦(nao)的需求萎靡(mi)不振。據Canalys，2023年全(quan)球平(ping)板電腦(nao)出貨量為1.35億臺，同比下(xia)降10%。

2024年Q1.全球平板電腦出貨量(liang)小幅(fu)增(zeng)(zeng)長1%至3370萬臺，在連續(xu)4個(ge)季(ji)度下滑后首次實現增(zeng)(zeng)長。但蘋果并沒(mei)有趕上這波(bo)回(hui)溫。

同一時(shi)期，iPad出貨量同比下滑13.9%至(zhi)1200萬臺，市場份額也從去年(nian)(nian)同期的(de)42.2%降至(zhi)36%。2023年(nian)(nian)，iPad出現自2010年(nian)(nian)問世以來首次全(quan)年(nian)(nian)無更新(xin)的(de)情(qing)(qing)況。在產品更新(xin)緩慢(man)的(de)情(qing)(qing)況下，競爭(zheng)者(zhe)加速蠶(can)食iPad的(de)蛋糕。

今年(nian)一季度，三星、華(hua)(hua)為和聯想的平板電(dian)腦業務實現(xian)不同幅度的增長，其中華(hua)(hua)為表現(xian)亮眼(yan)。據Canalys分析，得益于中國本土市場和亞太(tai)地區的需(xu)求，華(hua)(hua)為平板出貨量年(nian)增長率高達(da)70%，連續(xu)兩個季度位居(ju)全球(qiu)市場第三。

同時，iPad在(zai)蘋(pin)(pin)果(guo)整體(ti)營(ying)收中的(de)(de)貢獻占比(bi)在(zai)過去10年(nian)(nian)間(jian)逐年(nian)(nian)下降。財報數據顯示，2023財年(nian)(nian)，iPad業務(wu)營(ying)收為64億美(mei)元，占蘋(pin)(pin)果(guo)總營(ying)收的(de)(de)比(bi)重僅為7.15%，而10年(nian)(nian)前這一數字是(shi)18.7%。

本次，iPad的(de)更新成為蘋(pin)(pin)果擁抱AI戰略的(de)初(chu)次嘗試。在iPhone上車之前，蘋(pin)(pin)果選(xuan)擇將M4芯片放(fang)在iPad上首發，更像是(shi)打了(le)一張安全牌，借iPad試探市場反應。

Investing.com分析(xi)師托(tuo)馬(ma)斯·蒙泰羅(luo)表示，iPad歷來是蘋果(guo)產品(pin)的(de)試驗(yan)場，由于該系列產品(pin)不(bu)會(hui)受到嚴格的(de)審視，所以在iPad上進行創新(xin)和(he)實驗(yan)，不(bu)會(hui)產生(sheng)與iPhone或(huo)Mac相(xiang)同的(de)風險。

“如果蒂姆·庫克能夠證明，新的(de)(de)芯片系列(lie)最終是(shi)我們(men)等待多年的(de)(de)蘋(pin)果產(chan)品的(de)(de)突(tu)破性創新，這可能標志(zhi)著(zhu)蘋(pin)果新增長周期的(de)(de)開始(shi)。”托馬斯寫道(dao)。

蘋果能否講出新故事?

截(jie)至目(mu)前，蘋果(guo)還沒有在人工智能(neng)領域講(jiang)出一個令人興奮的(de)好故事，也沒有緊跟(gen)自(zi)研AI大(da)模型的(de)浪潮。而(er)競對公司們早已將AI納入了自(zi)家產(chan)品的(de)設(she)計中。

今年(nian)3月，微(wei)軟(ruan)發布了兩款由AI驅動的PC產品Surface Laptop 6和 Surface Pro 10.采用(yong)CPU+GPU+NPU的酷睿(rui)Ultra處理器(qi)，并在(zai)電腦中植入(ru)Coilpot(微(wei)軟(ruan)旗下AI助(zhu)手(shou))。

OPPO、vivo、三星(xing)、榮耀等(deng)手(shou)機(ji)(ji)廠商都把(ba)自己的(de)(de)(de)AI手(shou)機(ji)(ji)故(gu)事擺上了臺面。去年，OPPO將AI大模型(xing)(xing)能力植入手(shou)機(ji)(ji)，Find X7搭載(zai)生成式AI芯片天璣9300.成為一款在(zai)端側部署(shu)70億參數模型(xing)(xing)的(de)(de)(de)手(shou)機(ji)(ji);三星(xing)發布的(de)(de)(de)AI手(shou)機(ji)(ji)Galaxy S24系列(lie)重點放在(zai)AI攝影、搜索和翻(fan)譯、筆(bi)記等(deng)領(ling)域(yu)，利用AI技(ji)術優(you)化應用體驗。

不過，AI手機和AI PC業(ye)務還停(ting)留在(zai)1.0階段，當(dang)下市場尚未出現(xian)更(geng)具差(cha)異(yi)化的AI硬件產品。作為智(zhi)能產品的風(feng)向標型公司(si)，所有人(ren)都在(zai)期待，蘋果如何將(jiang)人(ren)工(gong)智(zhi)能和自身產品進行結合(he)，交出答卷。

在AI潮席卷全(quan)球的(de)一年(nian)中，蘋(pin)果自(zi)身的(de)策略也在不斷進行調整。

2023年，一(yi)再跳(tiao)票的MR頭(tou)顯Vision Pro被視(shi)為(wei)蘋果近十年來開辟新(xin)品類的希望。但在(zai)2024年2月，初代Vision Pro首發美國后的反響不佳，不及市場(chang)預期(qi)的出貨量和(he)后期(qi)疲軟(ruan)的用(yong)戶需求，給蘋果潑了(le)一(yi)盆冷水。

據天風國(guo)際證(zheng)*分析師郭明錤觀察，相對于市(shi)場共識的70萬(wan)~80萬(wan)部(bu)，蘋果已下調2024年(nian)Vision Pro出貨量至(zhi)40萬(wan)~45萬(wan)部(bu)，這表明美國(guo)市(shi)場需(xu)求急劇下滑(hua)超過預(yu)期。此(ci)外(wai)，蘋果正在重(zhong)新檢視與調整頭戴裝(zhuang)置發展藍(lan)圖，Vision Pro在2025年(nian)可能(neng)無新機型(xing)面世。

據彭(peng)博社報道(dao)，今年3月，蘋果宣布砍掉代號為“泰坦計劃”的電動車業務，2000名(ming)員工中的一(yi)部(bu)分轉崗至生成式AI部(bu)門。

“蘋果(guo)放(fang)棄造車(che)，選(xuan)擇(ze)聚焦人(ren)(ren)工(gong)智能AI是絕(jue)對正確的戰略選(xuan)擇(ze)，時間點也合適。做成了to C的人(ren)(ren)工(gong)智能，蘋果(guo)會成為一家(jia)十萬億美金的企業。人(ren)(ren)工(gong)智能會成為所有設備、服務(wu)、應用、交易的最頂層(ceng)入口，蘋果(guo)的必爭之戰。”理想(xiang)CEO李想(xiang)如是評價。

在本次發布會(hui)上，蘋果給出(chu)了相比以(yi)往性(xing)能更加(jia)貼合AI的自研芯片M4.但關(guan)于(yu)如何將AI能力和系統、軟件應用(yong)結合，更多細節尚不(bu)得而知。

蘋果(guo)(guo)在(zai)生成式AI的(de)利用方面還有其他(ta)動作，只是尚未(wei)全(quan)部公開(kai)。據(ju)彭博社報道(dao)，蘋果(guo)(guo)正在(zai)和Open AI洽談，探討如何將Open AI功能(neng)整合到iOS 18中。此外，蘋果(guo)(guo)自研大模型Ajax將有可能(neng)應用于iOS 18的(de)功能(neng)優化中。

造好(hao)芯片(pian)之后，下一步(bu)的問題是，如(ru)何把具有蘋果特色的AI帶給用戶(hu)，抓住生成式AI的機(ji)遇。

不到一個(ge)月后，蘋果需要在WWDC大會上回(hui)答這(zhe)個(ge)問題。