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近年來，關于漲(zhang)價的(de)熱議波及各行各業，小(xiao)到水電(dian)煤氣、吃飯穿(chuan)衣，大到高鐵(tie)車票(piao)旅游(you)住(zhu)宿都(dou)未能幸免。連大家熱衷的(de)外賣，動輒二十元上下(xia)的(de)價格，讓人直呼吃不起。

01 各行各業漲價潮，全家早已是next level

關于漲價，原(yuan)材料(liao)、人力、房屋水電費用等成本(ben)的(de)上漲是根本(ben)原(yuan)因。而對于消(xiao)費者來說，無論什么(me)原(yuan)因，生(sheng)活(huo)成本(ben)的(de)增加卻(que)是實(shi)打實(shi)的(de)。

實際(ji)上，漲價的消息年年都有(you)，但(dan)最近這一波(bo)漲價卻讓消費(fei)者分(fen)外破防！

“快樂水也沒法(fa)讓我快樂了。”

“高(gao)鐵都快坐不起了！”

2023年(nian)以(yi)來，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)消(xiao)費(fei)觀念(nian)發(fa)生不(bu)小的(de)轉變。調研結果顯(xian)示“理性體驗主義“成為今年(nian)的(de)消(xiao)費(fei)大趨(qu)勢。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)看重“性價比”的(de)同時兼顧質(zhi)量(liang)和實際需求，試圖找(zhao)到(dao)消(xiao)費(fei)最優解(jie)。

在這樣的(de)背景下，極(ji)致的(de)“性價(jia)(jia)比”和“質價(jia)(jia)比”成為越來越多的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)追求，如何(he)在滿(man)足(zu)(zu)自身消(xiao)費(fei)體驗的(de)基(ji)礎上又能節省開(kai)支是每一位消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)都在思考的(de)問題。相反，如何(he)滿(man)足(zu)(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)真實需求，在提供(gong)優質產(chan)品的(de)同時又能保持穩定的(de)價(jia)(jia)格，才應該是企(qi)業面對消(xiao)費(fei)不(bu)足(zu)(zu)時應該關注(zhu)的(de)焦點。

在敏銳地(di)捕捉到了消(xiao)費者新消(xiao)費觀念后后，全家(jia)FamilyMart積極行動了起(qi)來。

作為(wei)城市里的一盞明燈(deng)，全家堅持從消費(fei)者的需求出發，為(wei)廣大消費(fei)者們帶來了一場實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的優惠活動(dong)—“全民超(chao)值價(jia)，天天8.8元”。

配圖：全家FamilyMart【全民超(chao)值價(jia)，天天8.8元】部分單品(pin)與套(tao)餐組合(he)

在當(dang)今社會(hui)，24小時便(bian)利(li)店可(ke)謂是遍地(di)開(kai)花，產品也更是涉及了各(ge)個品類(lei)。特(te)別是在打工人聚集的寫字樓下，至(zhi)少(shao)有一家便(bian)利(li)店，其方便(bian)快(kuai)捷的特(te)性(xing)吸(xi)引了不少(shao)消費者在便(bian)利(li)店用餐(can)購物。

艾媒咨(zi)詢分析師認(ren)為(wei)，便利店配套齊全的(de)產(chan)品(pin)和便民(min)服務(wu)，一定(ding)程度滿足了人們的(de)多時段、多場(chang)景的(de)需求(qiu)，符合一線城(cheng)市年輕(qing)消費者(zhe)快節奏的(de)生(sheng)活方式(shi)。

但(dan)是在(zai)固有印象(xiang)里，便利店(dian)里吃頓飽飯，至少也要二十多了(le)。要想(xiang)在(zai)便利店(dian)吃好(hao)一(yi)日三餐？錢包可能不允許。而全家(jia)FamilyMart這波“全民超(chao)值價(jia)，天天8.8元(yuan)”的(de)活(huo)動(dong)(dong)重塑了(le)大家(jia)對(dui)便利店(dian)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)原有印象(xiang)。對(dui)此(ci)，全家(jia)FamilyMart首席品牌運營官游(you)仁宏提到(dao)：“全家(jia)此(ci)次推出【全民超(chao)值價(jia)，天天8.8元(yuan)】活(huo)動(dong)(dong)是企業重大的(de)戰略，目(mu)的(de)是要把(ba)真正的(de)實惠送到(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)手上，用行動(dong)(dong)踐行把(ba)便利、溫暖(nuan)、美好(hao)帶給每一(yi)位消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)初(chu)心。

如今，這(zhe)盞明燈真真實(shi)實(shi)地照亮(liang)了每(mei)一位消費者前(qian)行的路。

在本(ben)次全(quan)家FamilyMart開展的【全(quan)民(min)超值價，天(tian)天(tian)8.8元】活動中(zhong)，多種爆(bao)款產品紛紛上榜，無論是早(zao)餐、午餐還是晚餐，消(xiao)費(fei)者都能在全(quan)家找到(dao)心儀的美食，更找到(dao)生活品質與(yu)消(xiao)費(fei)成本(ben)兩者之間的平衡。

配圖：全家【全民超值價，天(tian)天(tian)8.8元】早餐套餐

02 “性價比”“質價比”齊發力

正(zheng)如(ru)古人所(suo)言(yan)：“誠者(zhe)(zhe)，天之道也；思誠者(zhe)(zhe)，人之道也。”

看慣了(le)花花世界的消費(fei)者(zhe)，如今面對品(pin)牌(pai)營銷已然(ran)越發理性(xing)。對于“性(xing)價(jia)比(bi)”“質(zhi)價(jia)比(bi)”的關(guan)注超(chao)越了(le)曾經(jing)對于單(dan)純“品(pin)質(zhi)”上(shang)的極(ji)致追求。也正因為(wei)這樣(yang)，消費(fei)者(zhe)將目光(guang)轉向了(le)更(geng)具“性(xing)價(jia)比(bi)”“質(zhi)價(jia)比(bi)”的產品(pin)和品(pin)牌(pai)上(shang)。

2023 年東(dong)方線(xian)上調查，便利(li)商店常客消費頻率已(yi)經來到平均5.35 次，突破疫情前的5.27 次，顯示民眾對于便利(li)商店的依賴與(yu)需求持續增(zeng)長，如何為(wei)(wei)顧客提供更好的產品、更具風格的服務成為(wei)(wei)未來發展的重(zhong)點(dian)之一(yi)。

將(jiang)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)需求轉化為(wei)前進的(de)(de)方向(xiang)，關于(yu)這一點，全家深知，單(dan)純的(de)(de)價(jia)格下降并不能解決問題(ti)的(de)(de)本質，為(wei)消(xiao)(xiao)費者提供(gong)物(wu)超所值，極具(ju)性(xing)價(jia)比的(de)(de)商品才是(shi)真正的(de)(de)挑戰。

因此，從一頓看起來普(pu)通(tong)的(de)飯到日常(chang)休閑(xian)的(de)零食飲料再到家(jia)居生(sheng)活用(yong)品，全家(jia)【全民超值價(jia)，天(tian)天(tian)8.8元】活動精選(xuan)了眾多熱銷(xiao)款商品，“一日五餐“打通(tong)更多生(sheng)活場景，為消(xiao)費者提供了近(jin)百種優惠(hui)選(xuan)擇(ze)，最(zui)(zui)大(da)程度上滿足(zu)消(xiao)費者的(de)多元化(hua)需求，給最(zui)(zui)實惠(hui)的(de)價(jia)格、提供最(zui)(zui)好的(de)體(ti)驗感(gan)，情緒價(jia)值拉滿，盡可能(neng)提升消(xiao)費者到店頻(pin)率。

如果說(shuo)，“低價”的特質能夠(gou)使全家便(bian)利店(dian)成(cheng)為消(xiao)費者(zhe)一(yi)時的選擇，那么(me)“高性(xing)價比”“高質價比”則是能夠(gou)達到“高復購率”、使全家便(bian)利店(dian)成(cheng)為消(xiao)費者(zhe)長期選擇的殺手锏(jian)。

因為真誠(cheng)待(dai)客，所以(yi)“價低而質不低”，而收(shou)獲消費者的真心，便是對品牌(pai)最好(hao)的贊美(mei)。

03 到便利店尋找幸福感

全(quan)家便利(li)店在該活動伊(yi)始就將(jiang)其目標定位為“提 升 顧 客 幸 福 感”。

幸(xing)福(fu)可以很大，關(guan)乎人生命運；幸(xing)福(fu)同樣也可以很小，觸手可及(ji)。

對個人而(er)言，在(zai)繁忙的(de)(de)生活中(zhong)，每個人都渴(ke)望(wang)得(de)到(dao)(dao)一份意外的(de)(de)驚喜和實惠(hui)。全家便利店正是抓住了這一點(dian)，推(tui)出(chu)了“天天8.8元”的(de)(de)超值價活動。不(bu)僅讓消費者在(zai)購物時享(xiang)受到(dao)(dao)了實惠(hui)，更讓其在(zai)快節奏中(zhong)，感(gan)受到(dao)(dao)了生活中(zhong)的(de)(de)小確幸。

對于(yu)整(zheng)個消費者(zhe)群(qun)體而言，這(zhe)次(ci)長期的(de)(de)溫暖活(huo)動，無論是品質(zhi)、價(jia)(jia)格(ge)還是購物(wu)體驗，全(quan)(quan)家(jia)都展(zhan)現出了滿滿的(de)(de)誠意。而且(qie)與(yu)此前推出短期促銷活(huo)動不同，全(quan)(quan)家(jia)此次(ci)【全(quan)(quan)民超值價(jia)(jia)，天天8.8元(yuan)】活(huo)動將持(chi)續(xu)長達兩個月的(de)(de)時間，讓(rang)消費者(zhe)隨(sui)時隨(sui)地都能享受(shou)到優惠。這(zhe)種長期的(de)(de)優惠政策，讓(rang)購物(wu)變得(de)更加(jia)輕(qing)松和便捷(jie)，也更能讓(rang)消費者(zhe)感(gan)受(shou)到全(quan)(quan)家(jia)便利(li)店(dian)的(de)(de)真心與(yu)誠意。這(zhe)也讓(rang)消費者(zhe)對全(quan)(quan)家(jia)便利(li)店(dian)產生更強的(de)(de)信任(ren)與(yu)依賴，建立更深的(de)(de)情感(gan)紐帶。

對城市而(er)言，全(quan)家作為城市中(zhong)的一盞(zhan)明(ming)燈，能真正為消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)考慮，用實際行(xing)動為消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的提供更豐(feng)富的商品(pin)選擇，使消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)有機會用更實惠的價格享受(shou)品(pin)質生活。這充分體現(xian)了全(quan)家品(pin)牌對于消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的關注，而(er)這種關注，最終也會轉化為消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)日常實實在在的幸福感，讓我(wo)們的生活充滿溫暖(nuan)。

用實惠的價(jia)格為廣大消費者(zhe)帶去溫暖，背后體現了全家便(bian)(bian)利(li)店一直以(yi)來堅持(chi)的“以(yi)消費者(zhe)為中(zhong)心，解決他(ta)們(men)不方便(bian)(bian)、不滿(man)足、不滿(man)意、不快樂、不豐(feng)富、有負擔”的經營(ying)理(li)念。

在這一(yi)波(bo)【全民(min)超值價，天(tian)天(tian)8.8元(yuan)】的(de)(de)活動中，全家(jia)(jia)真正做到了(le)以消(xiao)費者(zhe)為(wei)中心，通過不斷(duan)提升產品的(de)(de)“性價比(bi)”“質價比(bi)”來(lai)滿足消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)多(duo)元(yuan)化需求。相信在未來(lai)，全家(jia)(jia)便利(li)店將繼續(xu)為(wei)消(xiao)費者(zhe)們帶(dai)來(lai)更多(duo)驚(jing)喜和(he)實惠(hui)，成為(wei)大家(jia)(jia)日(ri)常(chang)生活中不可(ke)或缺的(de)(de)一(yi)部分。