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這世界終于變成了我(wo)看不懂的樣(yang)子。

前幾(ji)天和朋友(you)去(qu)爬山(shan)的時候，偶遇到一(yi)只(zhi)蹦得正歡的哈士奇，眼戴墨鏡，脖子上(shang)系著(zhu)一(yi)只(zhi)電話(hua)手表，妥(tuo)妥(tuo)“型男”氣(qi)質。

看到(dao)這，就連我那一向不(bu)喜狗的朋友都忍(ren)不(bu)住(zhu)稱贊一句(ju)“酷(ku)斃了”！

雖然但是，咱養狗(gou)都這么卷了嘛(ma)？？？

當人類(lei)想彰(zhang)顯對寵物(wu)(wu)的重視時，會習慣(guan)性將自(zi)己的需求映(ying)射(she)到寵物(wu)(wu)身上，比如(ru)給(gei)寵物(wu)(wu)穿衣(yi)服、戴墨鏡(jing)，甚至是裝(zhuang)假體蛋(dan)蛋(dan)……

久(jiu)而久(jiu)之(zhi)，這也就變(bian)成(cheng)了一門生意。

犬用眼鏡：

游走于荒誕與真實之間

2012年4月(yue)1日，眼(yan)鏡(jing)(jing)公司沃比(bi)帕(pa)克(ke)宣(xuan)布，眼(yan)鏡(jing)(jing)店的狗眼(yan)鏡(jing)(jing)和人用(yong)眼(yan)鏡(jing)(jing)一樣太昂貴了，所(suo)以他們要(yao)開(kai)始售(shou)賣狗眼(yan)鏡(jing)(jing)——沃比(bi)巴(ba)克(ke)。

為了(le)顯示出專(zhuan)業性，沃比(bi)巴(ba)克專(zhuan)門請了(le)專(zhuan)業狗來做模(mo)特(te)拍(pai)攝照片(pian)。

然而當消費者(zhe)滿懷期待(dai)點開商品，試圖(tu)將(jiang)其(qi)添(tian)加進購(gou)物車時，該(gai)網站彈(dan)出兩個單(dan)詞：

“April Fools！”（愚(yu)人(ren)節玩(wan)笑）

很快，沃(wo)比帕(pa)克的(de)這場惡(e)作劇營(ying)銷就引(yin)起了(le)廣泛(fan)關(guan)注。

盡管外界對此眾說紛紜，但可以印證的是(shi)，犬用眼鏡已經出現且被需要(yao)。（否則(ze)大家也不會點(dian)開）

而在這出惡作劇之前，犬用眼鏡(jing)市場知名度(du)較高的品牌是Doggles。

就像格雷格因為移(yi)情愛(ai)寵(chong)發明假體(ti)蛋蛋而后(hou)銷售(shou)10億美元一(yi)(yi)樣，Doggles也是主人移(yi)情寵(chong)物(wu)后(hou)的一(yi)(yi)次大膽(dan)創新。

1996年，迪(di)盧洛與自己的愛犬(quan)Midknight玩飛盤時發(fa)現(xian)，狗(gou)狗(gou)和人一樣畏懼強(qiang)光，在(zai)陽光下(xia)會不自覺瞇(mi)著眼(yan)睛(jing)，以(yi)至于其無法成功(gong)接到飛盤。

“既(ji)然(ran)人可以有太陽鏡，為什(shen)么狗(gou)狗(gou)不行呢？”

于是，迪盧洛將人用的運動護(hu)目鏡(jing)進行改造，使其貼合(he)Midknight的眼睛，以幫助它更好地(di)抵擋(dang)太陽光。

這下，Midknight終于接得住飛盤了。

當迪盧洛將這(zhe)次(ci)改造狗狗太(tai)陽(yang)鏡(jing)的(de)經歷發在網絡上時，迪盧洛徹底(di)火了。之后(hou)，不少愛寵人(ren)士找到她(ta)，希望她(ta)能為(wei)自己(ji)的(de)狗狗制作一款太(tai)陽(yang)鏡(jing)。

意識到商機后，迪盧(lu)洛與一位(wei)動物(wu)眼(yan)科醫生(sheng)合作成立(li)了(le)公司(si)，并(bing)創建了(le)自(zi)己的品牌Doggles，專門為狗狗設計制作眼(yan)鏡(jing)框、綁(bang)帶(dai)以及抗震(zhen)、防(fang)霧(wu)的鏡(jing)片(pian)。

當然(ran)，這對沒有(you)寵(chong)物的人來說，是難以理解且(qie)荒謬的。

所以，早(zao)期的時候，Doggles還被(bei)列入過Daily Mail評選的一(yi)份史上最無用發(fa)明的榜單。

但另一面，在愛寵(chong)人(ren)士的支持下，Doggles又獲得了不少青睞。

短時間里，Doggles就賣到了16個(ge)國家，4500多個(ge)商(shang)店，每年入數(shu)百(bai)萬美元。

據說有人去美(mei)國(guo)出差時(shi)，朋友讓他幫忙代購的唯一(yi)一(yi)件商品就是Doggles的犬用太陽(yang)鏡(jing)。

Doggles的(de)知名度可見一斑。

和迪盧(lu)洛(luo)一樣，Jesse Emilo和妻子Aiden Doane也是在(zai)帶著狗(gou)(gou)狗(gou)(gou)戶外旅游(you)時發現(xian)狗(gou)(gou)狗(gou)(gou)的(de)眼睛出現(xian)問題(ti)，而后將(jiang)自(zi)己的(de)舊滑雪(xue)護(hu)目鏡改造成(cheng)犬用護(hu)目鏡，由此創立了風靡全球(qiu)的(de)狗(gou)(gou)狗(gou)(gou)護(hu)目鏡品牌Rex Specs。

在(zai)國內，根據36氪早(zao)期報道，也(ye)有像Eonpet這樣根據貓狗的頭圍、品(pin)種(zhong)、毛發長短定制復古(gu)眼鏡(jing)(jing)、墨鏡(jing)(jing)、滑雪鏡(jing)(jing)等寵物眼鏡(jing)(jing)的品(pin)牌(pai)，只不過由于是B2B銷售模(mo)式，所以在(zai)國內的知名度并(bing)不高。

但寵物眼鏡需求存在，是難以忽(hu)略的事實。

值得一提的(de)是(shi)，在護(hu)目(mu)鏡這一需(xu)求滿(man)足后，無論(lun)是(shi)Doggles還(huan)是(shi)Rex Specs都不可避免(mian)地(di)將移情到更廣的(de)、動物的(de)其(qi)他需(xu)求上(shang)。比如Rex Specs從大型(xing)犬護(hu)目(mu)鏡向設計小型(xing)犬護(hu)目(mu)鏡的(de)轉變(bian)，Doggles開發(fa)狗(gou)狗(gou)的(de)近視眼鏡、帽子、游泳衣以及雙肩背包等。

凡(fan)是人類認(ren)為(wei)自己需要的，或許最終(zhong)都會移情到寵物(wu)身(shen)上去(qu)。

這點，連VR眼(yan)鏡都(dou)逃(tao)不掉(diao)。

透過VR看世界

雞都過得比我好

2018年，維多利亞(ya)保育(yu)動物園等機(ji)構聯合ISOBAR公司推出了全球首款“貓咪VR”眼鏡。

通過VR頭(tou)顯，貓咪不僅可以體(ti)驗抓魚的實感(gan)，還能沉浸在(zai)逗貓棒、巨星毛線(xian)球等游(you)戲世界里，以避免出門遇到(dao)的危(wei)險。（據了解(jie)，在(zai)澳大利(li)亞，出門溜達的寵(chong)物貓每年殺死的鳥類達3.77億，而每五只貓里就有(you)一只迷路，再也(ye)無(wu)法回家。）

而在互聯網上，也不乏看見給(gei)狗狗試戴VR眼鏡的視頻(pin)。

不只是(shi)寵(chong)物，就連被圈(quan)養的家畜也難逃人(ren)類(lei)給予的VR關懷(huai)。

比如，你聽說過(guo)給(gei)牛戴VR眼鏡嗎？

2019年，俄羅(luo)斯(si)有(you)個農(nong)場拿奶(nai)(nai)牛(niu)(niu)做了個實驗(yan)：如(ru)果給奶(nai)(nai)牛(niu)(niu)戴(dai)上符(fu)合牛(niu)(niu)頭結構的特制VR眼鏡(jing)會怎么樣？

結果發現，奶牛減少了壓力，產奶量(liang)和產奶質量(liang)大大提高。

幾年后，在土耳其阿克薩賴有一(yi)位叫？zzet Ko？ak的(de)農(nong)場主看見(jian)了這條新(xin)聞，也依(yi)葫蘆畫瓢給他的(de)奶牛們置辦了幾套(tao)VR眼鏡。

結果大(da)為(wei)驚人。奶(nai)牛戴上VR眼鏡后，每天的產奶(nai)量從(cong)平均22升(sheng)增長到27升(sheng)。每頭每天能多產5升(sheng)牛奶(nai)。

據？zzet Ko？ak解釋，該款VR眼鏡(jing)中會(hui)不(bu)停(ting)播(bo)放(fang)綠色(se)牧(mu)場的(de)畫面，給奶(nai)牛(niu)戴上時，會(hui)給它(ta)們(men)一(yi)種置身牧(mu)場，自由自在吃(chi)草的(de)感覺(jue)，由此來促使奶(nai)牛(niu)們(men)心情愉悅，從而(er)進一(yi)步(bu)提高產奶(nai)量。

這里簡(jian)單普及(ji)一(yi)個冷(leng)知識(shi)，據說(shuo)奶牛如果(guo)(guo)吃(chi)青(qing)草會影(ying)響(xiang)(xiang)它的(de)(de)乳清蛋白(bai)，在戶外走動得多也會影(ying)響(xiang)(xiang)牛奶品質，所以如果(guo)(guo)想要出產牛奶的(de)(de)質量高，那就必須將奶牛關在柵欄(lan)里吃(chi)一(yi)些干草。

但奶牛顯(xian)然(ran)不愿意。

圖源/pixabay

同樣的情況也發(fa)生在雞身(shen)上(shang)。

此(ci)前，來自美國(guo)的second livestock發明(ming)了(le)一款給雞戴的VR眼鏡。

據說，通過(guo)這款VR眼鏡，被關(guan)在籠子里(li)的雞能夠看(kan)到太陽和(he)藍天，誤以為自己(ji)處在自由的狀態，不停行(xing)走，保持鍛煉(lian)，從而讓雞肉緊實更好(hao)吃。

當然，這(zhe)款(kuan)雞戴(dai)式VR最(zui)突出的亮點在于，它(ta)內置了一(yi)個感應器裝置，當雞想要(yao)啄食或喝水的時候，飼料盒會(hui)自動(dong)送到嘴邊。

這種高科技養雞(ji)的方式，估計我(wo)說完我(wo)奶都該(gai)說我(wo)瘋了。

結語

回到現實，寵物(wu)戴(dai)眼鏡其實還是(shi)個別現象（偶爾拍照凹造型），但寵物(wu)經濟時代來臨(lin)，卻是(shi)可(ke)觀(guan)的(de)事實。

有數據顯示，2023年(nian)中國寵物(wu)經濟(ji)產業規模達(da)5928億(yi)元，預計到(dao)2025年(nian)達(da)到(dao)8114億(yi)元。

在(zai)此(ci)基礎上，大(da)批品牌入場掘金。比如在(zai)前段時間(jian)，知名烘焙品牌好利(li)來就推出(chu)了全新寵物(wu)烘焙品牌Holiland Pet，專注寵物(wu)生(sheng)日(ri)蛋(dan)糕(gao)及人寵服務體驗，價(jia)格在(zai)168元-218元不等。

這價(jia)格(ge)，吃(chi)得(de)比(bi)我(wo)都貴。

別以為這(zhe)就完了(le)，現在，寵物食品(pin)已(yi)經(jing)是最(zui)最(zui)最(zui)基本的了(le)。

在主人們的(de)迫(po)切需求下(xia)，寵(chong)物市場還(huan)催生(sheng)出了寵(chong)物服(fu)飾、寵(chong)糧測(ce)評師(shi)，寵(chong)物中醫，甚至是(shi)寵(chong)物殯葬師(shi)這類聞所未聞的(de)新職業。

就(jiu)連(lian)出口日本棺(guan)材最多(duo)的(de)曹縣，都吃到了這一“紅利(li)”，設計推出了專(zhuan)門的(de)寵(chong)物棺(guan)材。

2021年(nian)，青年(nian)橫財發展(zhan)會(hui)就(jiu)曾報(bao)道稱，在曹縣(xian)莊寨鎮，有近3000家(jia)木業公司(si)、5000多個(ge)體戶，縣(xian)城里(li)還有個(ge)亞馬遜跨境(jing)電商運營中心(xin)。在這里(li)，每年(nian)賣出的寵物棺材高達50萬。

到最后是，操心的主人，享福的寵物，不斷新生的職業(ye)。

說到(dao)底，不(bu)管是寵(chong)物(wu)殯(bin)葬，還是寵(chong)物(wu)中醫(yi)，其實都是人的需求。只(zhi)要人類覺得寵(chong)物(wu)也(ye)需要，就會產生無數細分(fen)市場。

這(zhe)在心理學上叫(jiao)移(yi)情，在經(jing)濟(ji)學上叫(jiao)寵物市場(chang)的價值。

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