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一(yi)(yi)場秋雨一(yi)(yi)場寒(han)，全國多地開啟“速凍”模式，讓穿(chuan)衣成了件惱火的(de)事。

有(you)(you)人(ren)衛衣襯短裙、有(you)(you)人(ren)棉衣搭T袖、有(you)(you)人(ren)短袖配長(chang)靴……一整個“秋季大亂燉”，把入冬氛(fen)圍感拉滿(man)。有(you)(you)趣(qu)的是，在離(li)譜的亂穿(chuan)混(hun)搭中，總有(you)(you)人(ren)掌握季節(jie)密碼(ma)，靠(kao)著一件沖鋒衣仗劍走天涯。

現在想買一件(jian)沖(chong)鋒(feng)衣(yi)(yi)，簡直觸(chu)手(shou)可(ke)及(ji)。市面上500元以內、款(kuan)式好看(kan)的沖(chong)鋒(feng)衣(yi)(yi)比比皆是(shi)，稍微(wei)狠狠心(xin)千元以上價格(ge)帶的某(mou)鳥某(mou)象也是(shi)任君(jun)挑選。以至于有人感慨，“南(nan)方(fang)街頭(tou)的駱(luo)駝，比沙(sha)漠里的都(dou)多。”

然而，當無數人為抗風防水的(de)沖鋒(feng)(feng)衣感動(dong)買單后，看(kan)了(le)(le)一眼商品標簽，發現“天塌了(le)(le)”，花幾百(bai)塊買到的(de)沖鋒(feng)(feng)衣居然是假(jia)的(de)，充其(qi)量也只是件形似沖鋒(feng)(feng)衣的(de)夾克，妥(tuo)妥(tuo)的(de)“沖鋒(feng)(feng)衣的(de)新(xin)裝”。

沖鋒衣圍攻年輕人

任何事物的爆紅，都不是偶(ou)然，沖(chong)鋒衣也不例外。

其實(shi)，“沖鋒衣(yi)”并(bing)不(bu)是新概念，早期它是大爺大媽們旅行時景點拍照打卡必備的“戰袍”，后又被戶外愛(ai)好(hao)者接納，成為外出(chu)徒步釣魚的首選單(dan)品。

疫情以后，citywalk、飛盤(pan)、徒步(bu)等戶外運動火爆給沖鋒(feng)衣帶來了(le)潑(po)天富貴，而隨著(zhu)“沖鋒(feng)衣是男(nan)人最好的(de)(de)醫(yi)美”認知流(liu)行，古板保(bao)守的(de)(de)沖鋒(feng)衣也逐漸成為(wei)穿搭“頂(ding)流(liu)”，從戶外服(fu)飾躍身成為(wei)時(shi)尚單品，迎來爆火。

以老玩家始(shi)(shi)祖鳥為例，數(shu)據顯示，始(shi)(shi)祖鳥在2018年的(de)會(hui)(hui)員數(shu)為1.4萬(wan)名，到了2023年9月，會(hui)(hui)員數(shu)已經增長至170萬(wan)名。今年年初，始(shi)(shi)祖鳥一(yi)件(jian)8200元的(de)龍(long)年限定沖(chong)鋒衣引得消費者爭相購買，上架當天(tian)便全部售(shou)罄，一(yi)度有價(jia)無市。

魔鏡洞察(cha)數據也顯示，2023年(nian)(nian)8月-2024年(nian)(nian)9月，沖(chong)鋒衣在(zai)主(zhu)流電(dian)商平臺的銷(xiao)售額(e)已經達到100億。今年(nian)(nian)“618”期間，某東(dong)平臺上(shang)，沖(chong)鋒衣同(tong)比(bi)增長超 100%。某抖上(shang)，2023年(nian)(nian)7月至2024年(nian)(nian)6月的近一年(nian)(nian)內，沖(chong)鋒衣銷(xiao)售金額(e)92.53億，同(tong)比(bi)增長163%。

圖源/Pixabay

賽(sai)道炙手(shou)可熱，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)們也在爭相涌入(ru)。除始祖鳥、凱樂(le)石等品(pin)(pin)牌(pai)(pai)外，包括駱(luo)駝(tuo)、戶外日曬防護品(pin)(pin)牌(pai)(pai)蕉下、專注羽絨服的波司(si)登(deng)等新(xin)選手(shou)均入(ru)局推出了(le)沖鋒(feng)衣產(chan)品(pin)(pin)。

有(you)行業(ye)內人士表(biao)示，目前行業(ye)推沖(chong)鋒衣(yi)，一(yi)般面(mian)向專業(ye)和大眾兩個圈層(ceng)的操作比(bi)較多。

消費分(fen)層下，沖(chong)鋒衣行(xing)業價格梯度(du)明顯：一類是以(yi)始祖鳥為主的專業戶(hu)外品牌(pai)(pai)，設計低調(diao)，但價格較(jiao)高(gao)；一類是以(yi)駱(luo)駝(tuo)為主的快(kuai)消時尚品牌(pai)(pai)，價格親民，多在百元左(zuo)右，性價比較(jiao)高(gao)。

此(ci)外，隨著沖(chong)鋒(feng)(feng)衣(yi)(yi)從山野走向城市，沖(chong)鋒(feng)(feng)衣(yi)(yi)的功能也愈發(fa)多元化(hua)、大眾(zhong)化(hua)和時(shi)尚(shang)化(hua)。《中國(guo)新聞周刊》問卷調(diao)查結果(guo)顯示，對于“選擇沖(chong)鋒(feng)(feng)衣(yi)(yi)會關注(zhu)哪(na)些方(fang)面”時(shi)，有(you)72%的人會看(kan)重沖(chong)鋒(feng)(feng)衣(yi)(yi)的顏值，舒適(shi)度(du)與價格也在考量因素的前三名。關注(zhu)透氣(qi)性(xing)、結構工(gong)藝、科(ke)技面料的消費者，只有(you)較少比例。

為此，許多(duo)品牌開始在顏色(se)、款式上(shang)進行(xing)創新。以三(san)合一沖鋒(feng)衣為例，速干衣、薄羽絨內膽加夾克的(de)(de)設計能夠(gou)滿足秋(qiu)冬不同溫度下的(de)(de)穿著需求，解決了穿衣困難的(de)(de)問題。

但當消(xiao)費者優先考量(liang)價格和款式時，可(ke)能一不小心掉(diao)入陷阱，買(mai)到一件“假(jia)”沖鋒衣(yi)。

你買的沖鋒衣可能是“假”的

市面上標有沖鋒衣(yi)的(de)商品非常多，但你(ni)買(mai)到(dao)的(de)不一定是真正的(de)沖鋒衣(yi)。

關于(yu)沖(chong)鋒衣，國家(jia)標準化(hua)管理委員會曾這樣(yang)定義：采用防(fang)水(shui)透濕性能的(de)紡(fang)織面料，加工(gong)制成(cheng)的(de)用于(yu)戶外運動的(de)、具有(you)防(fang)水(shui)透濕功(gong)能的(de)服(fu)裝。

2016年，國家標(biao)準(zhun)化管理委員會(hui)對沖鋒(feng)衣各方面參數進(jin)行明確規定(ding)，執行標(biao)準(zhun)為GB/T 32614-2016。2023年，國家標(biao)準(zhun)化管理委員會(hui)對此進(jin)行更(geng)新(xin)，并(bing)(bing)于今年4月1日(ri)正式實施新(xin)標(biao)準(zhun)GB/T32614-2023。新(xin)標(biao)準(zhun)對面料安全性和服用性能的(de)部分參數進(jin)行了(le)修訂(ding)，并(bing)(bing)將面料透濕率指(zhi)標(biao)提(ti)高至I級產品(pin)（洗前、洗后）≥6000g/（m2·24h），II級產品(pin)（洗前、洗后）≥4000g/（m2·24h）。

行業(ye)標(biao)(biao)(biao)準雖(sui)已建立，但沖(chong)鋒(feng)衣的(de)(de)亂象依(yi)舊存在。中(zhong)國商報曾報道稱，有(you)消費者表(biao)示自己在線(xian)上平(ping)(ping)臺選購沖(chong)鋒(feng)衣時，通過平(ping)(ping)臺推送(song)的(de)(de)鏈(lian)接進入(ru)數家運動品牌線(xian)上旗艦店，且產(chan)品頁(ye)面及(ji)店內主播都明確表(biao)示自家的(de)(de)產(chan)品為沖(chong)鋒(feng)衣。但在收(shou)到貨后卻發現自己買到的(de)(de)幾件(jian)衣物吊(diao)牌顯(xian)示的(de)(de)產(chan)品名稱分(fen)別為“外套”“沖(chong)鋒(feng)夾克”，執行標(biao)(biao)(biao)準也分(fen)別為FZ/T 81007-2012和FZ/T 81007-2022，即(ji)舊版和新版的(de)(de)《單、夾服(fu)裝》行業(ye)標(biao)(biao)(biao)準，與國標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)沖(chong)鋒(feng)衣標(biao)(biao)(biao)準有(you)所區別。

紡織品化(hua)學工程師姚蔚銘在接受(shou)鹽財經采訪時(shi)也表示，目(mu)前市面上(shang)很多低(di)于500元(yuan)以下的(de)沖鋒(feng)衣，不過是(shi)披(pi)著沖鋒(feng)衣外型的(de)“雨衣”，“透(tou)濕(shi)性能很差，穿著也不舒服(fu)”。

放(fang)在消費端(duan)，想(xiang)要辨(bian)別(bie)是(shi)(shi)否是(shi)(shi)“真的”沖(chong)鋒衣也(ye)十分(fen)(fen)不易，雖然看吊牌或商品詳情頁(ye)上的信息(xi)是(shi)(shi)否符合(he)國家執(zhi)行標準能夠(gou)解決大部分(fen)(fen)問題，但另一(yi)方面，由于國際(ji)服裝執(zhi)行標準種(zhong)類較多，加(jia)之企業標準（一(yi)般Q開(kai)頭(tou)）林立，又無(wu)形中給辨(bian)別(bie)沖(chong)鋒衣這(zhe)件事增(zeng)加(jia)了(le)難度，給不少無(wu)良商家提供(gong)了(le)鉆漏洞的機會。

那么(me)，回到企業端，為什么(me)沖鋒衣品牌們執著于強調企業標準？

答案是展現優勢，提高(gao)溢價的(de)(de)空間。以美國戈爾公司(si)發明的(de)(de)GORE-TEX為例(li)，據說其薄膜每平方英寸（2.54cm）有90億個氣孔(kong)，防水又排濕氣。一位大型戶(hu)外用品(pin)公司(si)設計(ji)師曾對《outside》雜志作者(zhe)Mike Kessler表(biao)示，“當你(ni)(ni)賣掉(diao)成(cheng)千上萬件售價450美金(jin)的(de)(de)衣服(fu)時，你(ni)(ni)就能清楚(chu)地(di)意識(shi)到(dao)GORE-TEX的(de)(de)品(pin)牌價值。”足見GORE-TEX面(mian)料給服(fu)飾品(pin)牌帶來的(de)(de)溢價空間。

不過，GORE-TEX價格較(jiao)高，且合作(zuo)不易(yi)，因此(ci)部分(fen)戶外服飾公司也在致(zhi)力于開(kai)發自己(ji)(ji)的面(mian)料，建立自己(ji)(ji)的標準(zhun)，比如北面(mian)有DryVent雙重防(fang)水和FutureLight納米防(fang)水，猛犸象的DRYtechnology，國產品(pin)牌凱樂石Filtertec等。

但并非(fei)(fei)所有企業都(dou)具備(bei)研發(fa)高(gao)(gao)科(ke)技面料的能力，因此既(ji)買不(bu)到又生產(chan)(chan)不(bu)出高(gao)(gao)科(ke)技面料的品(pin)牌(pai)們開始打著“沖(chong)鋒(feng)衣”的幌子，賣(mai)著夾克、風衣等(deng)非(fei)(fei)沖(chong)鋒(feng)衣產(chan)(chan)品(pin)。

為了搶消費者

“沖鋒衣”圈有多卷？

雖然面料上拼不過，但從業者們的(de)共識(shi)是，有熱(re)度和賣出(chu)去才是最(zui)關鍵的(de)。

當(dang)下沖(chong)鋒衣(yi)(yi)(yi)爆火以及消費(fei)者對(dui)性能(neng)屬性要求減弱的(de)趨勢，給商家們提供了不少機會。何況，高端面(mian)料的(de)沖(chong)鋒衣(yi)(yi)(yi)伺候起來(lai)極其復雜，如果清洗不當(dang)可(ke)能(neng)直接損傷沖(chong)鋒衣(yi)(yi)(yi)表(biao)層(ceng)的(de)科技面(mian)料材質，導(dao)致上千元的(de)沖(chong)鋒衣(yi)(yi)(yi)變(bian)得和雨衣(yi)(yi)(yi)一樣廉價。

在此(ci)基礎上，越(yue)來越(yue)多的消費者關注起沖鋒衣(yi)的性(xing)價比。因(yin)此(ci)，許多“沖鋒衣(yi)”從業者開(kai)始繞開(kai)面料(liao)這一限制(zhi)性(xing)因(yin)素，轉而從顏值、色彩、款式、新奇等方向發力。

比如(ru)有的(de)(de)沖鋒衣(yi)號稱(cheng)添加石墨烯，強(qiang)調保(bao)暖性；有的(de)(de)沖鋒衣(yi)玩起了智能化，可(ke)用(yong)手(shou)機調節(jie)衣(yi)服溫度(du)，實現(xian)智能控溫；有的(de)(de)加仿生鯊魚皮、加陶瓷(ci)內(nei)膽、加熒光，硬生生將沖鋒衣(yi)玩成(cheng)“夜(ye)行神器”。

誠然，這(zhe)些吸睛創新給產品(pin)帶來了不少熱度，但歸(gui)根(gen)結底，披著沖(chong)鋒衣(yi)外衣(yi)的(de)(de)非沖(chong)鋒衣(yi)產品(pin)依(yi)舊存在欺騙(pian)消(xiao)費者的(de)(de)嫌疑。

去年5月，森馬服飾被(bei)處以(yi)罰款3萬元(yuan)，原因(yin)正是其網店內(nei)銷售的(de)(de)一款執行標準(zhun)為Q/ZSM 108-2021的(de)(de)沖(chong)鋒(feng)(feng)衣(yi)因(yin)無法提供達到(dao)沖(chong)鋒(feng)(feng)衣(yi)國家標準(zhun)的(de)(de)證明材(cai)料而被(bei)質疑(yi)虛假宣(xuan)傳。

筆者(zhe)在(zai)某電(dian)商(shang)平(ping)臺搜(sou)索“沖鋒衣(yi)”產品(pin)(pin)(pin)時也(ye)發現，許多商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)名稱中(zhong)會同(tong)時出(chu)現“沖鋒衣(yi)”和“夾克”的(de)字樣(yang)，但(dan)實際商(shang)品(pin)(pin)(pin)執行(xing)標準上卻并非沖鋒衣(yi)，本(ben)身存在(zai)誤導性。

另外，部(bu)分以(yi)性價比著稱的(de)“沖鋒(feng)衣”品牌，也存在(zai)產(chan)品質(zhi)量不(bu)過關，在(zai)社交平(ping)臺上被(bei)消費者吐槽(cao)串色(se)、掉涂層、質(zhi)量不(bu)一的(de)問題。

也許戶外運動爆火帶來了(le)新機(ji)會(hui)，但(dan)機(ji)會(hui)之下，行業(ye)問(wen)題也在悄然而生。換句話說，消費者未(wei)必不能接(jie)受(shou)你不是沖(chong)鋒衣(yi)，但(dan)接(jie)受(shou)不了(le)欺騙，也接(jie)受(shou)不了(le)質量低。