2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

6月(yue)13日，2024“聊點(dian)開新(xin)事”騰訊綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)新(xin)賞會在上海成功舉辦，重(zhong)磅推介了(le)“HAHA TIME”“MEET TIME”“SHOW TIME”三大板(ban)塊的(de)27個綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)IP。其中涵(han)蓋(gai)了(le)《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的(de)朋友們(men)》《喜劇大會》《斗(dou)笑社3》等(deng)備(bei)受期(qi)待的(de)喜劇綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)，以及《心動的(de)信號》第七季(ji)、《令人心動的(de)offer》第六(liu)季(ji)等(deng)明星“綜(zong)(zong)N代”。

其中(zhong)，《喜(xi)人奇(qi)妙夜》于6月28日首播，首播騰訊站內熱(re)度(du)值就(jiu)突破(po)22000，在(zai)節目里，通過喜(xi)劇作品的(de)形式(shi)拆解(jie)時下常常引起爭議(yi)的(de)“打工人”等(deng)情(qing)緒點(dian)，也不禁讓觀眾表示(shi)“喜(xi)劇yyds！”

在過去的(de)一年里，綜(zong)藝(yi)(yi)市場上(shang)并沒有一檔能夠成(cheng)功(gong)破圈的(de)喜(xi)劇綜(zong)藝(yi)(yi)，而《喜(xi)人(ren)奇妙(miao)(miao)夜(ye)》的(de)出現無(wu)疑給了(le)綜(zong)藝(yi)(yi)市場很大的(de)希望(wang)，在開播前，騰訊視頻上(shang)《喜(xi)人(ren)奇妙(miao)(miao)夜(ye)》的(de)預約(yue)就已經達到了(le)100多萬。

喜(xi)人奇妙夜(ye)官微(wei)

這是綜藝市(shi)場(chang)回暖的一個縮影。今年以來，各平(ping)臺均(jun)有多檔綜藝節目(mu)接連(lian)上新，頻造(zao)“熱梗(geng)”。如騰訊有《五十公里桃花(hua)塢(wu)第(di)4季(ji)(ji)(ji)》《開始推理吧第(di)2季(ji)(ji)(ji)》，愛奇藝有《萌探2024》《種地吧第(di)2季(ji)(ji)(ji)》，優酷有《怦(peng)然(ran)心動第(di)4季(ji)(ji)(ji)》《島嶼少年》，芒果有《歌手2024》《乘風(feng)2024》，此外還有多平(ping)臺聯(lian)合播放(fang)的《奔(ben)跑吧第(di)8季(ji)(ji)(ji)》《哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)第(di)4季(ji)(ji)(ji)》等等。

過去(qu)兩年，綜藝市場(chang)尤其網綜陷(xian)入(ru)費用高企、效(xiao)果難以評估的尷(gan)尬境地，品牌方對其熱情也在下降。如今綜藝市場(chang)重新(xin)升溫(wen)，也再次點燃了品牌主的熱情。

01

綜藝價值重現

迄今為止，2024年最火熱(re)的綜藝節(jie)目(mu)(mu)莫過于《歌手2024》，伴隨著(zhu)《歌手2024》的回歸，其已經實(shi)現了(le)收視(shi)七連冠，全(quan)網傳播量(liang)1204億次，全(quan)網熱(re)搜破萬，全(quan)網482個熱(re)詞(ci)登頂(ding)top1，刷(shua)新(xin)全(quan)網綜藝節(jie)目(mu)(mu)微博熱(re)一量(liang)新(xin)紀(ji)錄。

歌手官微

這(zhe)不僅讓(rang)綜藝市場迎來(lai)了闊別已久的(de)國民熱(re)議(yi)度，也讓(rang)品(pin)牌(pai)主再次(ci)看到了綜藝節(jie)目(mu)所(suo)具有(you)的(de)長線價(jia)值(zhi)和傳(chuan)播力。尤(you)其是(shi)《歌手2024》的(de)品(pin)牌(pai)主們，簡直是(shi)賺麻了！

比(bi)如歌手香緹(ti)·莫會在(zai)一(yi)曲《Saving All My Love For You》結束后，擰開飲料瓶蓋，開始(shi)酣(han)暢淋漓地“喝茶(cha)”。同(tong)時不忘(wang)熟練又(you)敬(jing)業地將東方樹(shu)葉的(de)logo轉向鏡頭。

而作為《歌(ge)手2024》“流量擔當”的那英，自然也逃不開被節(jie)目組(zu)安排“帶貨”的命運。當她拎(lin)著(zhu)一(yi)瓶五糧液，一(yi)邊用東北口音熱情介(jie)紹，一(yi)邊往(wang)香緹·莫手里送的時候，春節(jie)走親戚的畫面感撲面而來。

除了這(zhe)些(xie)，還有無處不(bu)在的簡醇、百雀羚廣告片，循環式洗(xi)腦(nao)觀眾。這(zhe)為(wei)品牌帶來的熱度與曝光是難(nan)以(yi)估計的。

也(ye)因此，開播(bo)前，《歌手2024》僅有6個品牌贊助，其中包(bao)括作(zuo)為冠名(ming)商的君樂(le)寶簡醇，首(shou)席合作(zuo)伙(huo)伴(ban)VIVO X100系列、合作(zuo)伙(huo)伴(ban)百(bai)雀(que)羚和湯臣(chen)倍健、美時光伙(huo)伴(ban)五糧液(ye)與天然好聲音推薦官百(bai)歲山(shan)。

隨著(zhu)節(jie)(jie)目節(jie)(jie)節(jie)(jie)攀升的(de)熱度(du)，越來越多(duo)的(de)品牌(pai)(pai)開始涌(yong)入。到目前為止，百(bai)雀羚從“合(he)作伙伴”升級為“超級合(he)作伙伴”，植入廣告中(zhong)，多(duo)出(chu)(chu)了豪士面包(bao)、舒膚(fu)佳的(de)身影，中(zhong)插廣告也多(duo)出(chu)(chu)了東風日產、iPad Pro、可口可樂(le)、天貓、德芙等十(shi)多(duo)個品牌(pai)(pai)。

還有消息稱天貓、可口可樂、東風日產、力士(shi)、清揚、德芙等12個品牌，或將追加對《歌手2024》的廣(guang)告投放，網絡上流(liu)傳(chuan)的說法是，該節(jie)目廣(guang)告費已暴漲到15秒9000萬。

盡管(guan)這個“天價廣告費”有夸張的(de)成分(fen)，但《歌手2024》的(de)吸金(jin)能(neng)力毋庸(yong)置疑，品牌主們對(dui)《歌手2024》的(de)狂熱也反(fan)映了近兩年來綜藝節(jie)目的(de)吸金(jin)能(neng)力下降。

要知道，在過去的幾年里，短視頻行業快速發展，在分散受眾注(zhu)意(yi)力的同時(shi)，也在爭奪本就不(bu)如曾經闊綽的廣告品牌(pai)。“比起(qi)來不(bu)知道能不(bu)能火的電(dian)視劇(ju)、綜藝，短視頻流量大、時(shi)間短、見效快。”某行業人(ren)士表示(shi)。

與(yu)之相比(bi)，長(chang)視(shi)頻則陷入瓶頸期(qi)，甚(shen)至有(you)很多長(chang)視(shi)頻平臺選(xuan)擇開(kai)辟短視(shi)頻頻道。事實上，長(chang)視(shi)頻平臺的發(fa)展(zhan)主要依靠劇(ju)集與(yu)綜藝，從中賺取(qu)會員(yuan)與(yu)廣告費。拋開(kai)會員(yuan)制度(du)不談(tan)，廣告費是長(chang)視(shi)頻平臺獲(huo)取(qu)利潤(run)的重要一環。

而如(ru)今，綜藝價值重(zhong)現(xian)，給品牌主、長視頻平(ping)臺帶來(lai)互利共贏的(de)局面。

對于品牌主而言，綜藝(yi)的周期相對短，回報見效快。同時綜藝(yi)天然的場(chang)景契合(he)性能潛移默(mo)化(hua)輸出品牌價(jia)值，把用戶對節(jie)目的關注(zhu)度(du)轉化(hua)為對品牌的關注(zhu)度(du)。綜藝(yi)價(jia)值的重(zhong)現將引領(ling)更多品牌將視(shi)線重(zhong)新轉回長視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)，帶動平(ping)臺(tai)營收增長。

02

優質內容從何而來

綜藝價值已經顯現，但(dan)吃夠了“苦頭”的(de)品牌(pai)主可不會再(zai)隨(sui)隨(sui)便(bian)便(bian)買單(dan)。因(yin)此，綜藝市場需要(yao)優質內容，那么，優質內容從何而來？

以騰訊(xun)綜(zong)藝為例(li)，其在(zai)綜(zong)藝制作團隊(dui)方(fang)面，主要有兩種方(fang)式，一是與頭部團隊(dui)合作，比如在(zai)喜(xi)(xi)劇(ju)綜(zong)藝領域，騰訊(xun)視頻選擇聯(lian)動國內頭部喜(xi)(xi)劇(ju)廠牌(pai)(pai)、頂尖喜(xi)(xi)劇(ju)人，并(bing)根據不同廠牌(pai)(pai)的喜(xi)(xi)劇(ju)形式和特(te)征，推出具(ju)有創新性的線上喜(xi)(xi)劇(ju)內容。

如最新播出的喜(xi)劇綜(zong)藝(yi)《喜(xi)人奇妙夜》，就是由喜(xi)劇演(yan)員(yuan)馬(ma)東帶(dai)領米未團隊操刀，知名藝(yi)人秦昊、黃(huang)渤、賈(jia)冰和高圓圓等擔任觀眾代(dai)表在騰訊獨家上線。

此外，2020年騰(teng)(teng)(teng)訊綜(zong)藝還與(yu)(yu)(yu)(yu)德(de)(de)云社合(he)作，將(jiang)喜(xi)(xi)劇競(jing)演與(yu)(yu)(yu)(yu)戶外真(zhen)人秀相結合(he)的(de)《德(de)(de)云斗笑(xiao)社》，引(yin)領國內喜(xi)(xi)劇類節目進(jin)入(ru)了(le)網(wang)生新階段(duan)。而(er)2024年，騰(teng)(teng)(teng)訊綜(zong)藝將(jiang)繼續與(yu)(yu)(yu)(yu)德(de)(de)云社合(he)作《斗笑(xiao)社3》，引(yin)發了(le)用(yong)戶的(de)高期待。《戀(lian)愛(ai)般的(de)喜(xi)(xi)劇》則由騰(teng)(teng)(teng)訊視頻與(yu)(yu)(yu)(yu)開(kai)心(xin)麻花攜手打造(zao)，邀請到沈騰(teng)(teng)(teng)、馬麗、常遠、艾(ai)倫等(deng)麻花演員加盟。

在喜劇(ju)生態之外，騰(teng)訊(xun)還邀請(qing)到頂(ding)級制作團隊(dui)(dui)和(he)頂(ding)尖(jian)藝(yi)人(ren)共創優(you)質(zhi)內(nei)容。《極限故事王》由(you)深耕喜劇(ju)和(he)語(yu)言賽道多年的(de)《火星情報(bao)局》和(he)《天天向上(shang)》原(yuan)班團隊(dui)(dui)打造。另(ling)一檔(dang)備受關注的(de)《太陽市集(ji)》，是著名主持(chi)人(ren)謝(xie)娜時隔多年的(de)互聯網定(ding)制綜藝(yi)，引發的(de)關注度(du)不小。

除了直(zhi)接與頂級團(tuan)隊合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，騰訊(xun)(xun)視頻也會選擇培(pei)養專業團(tuan)隊，目前騰訊(xun)(xun)視頻已培(pei)養天相(xiang)工(gong)(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)室(shi)(shi)(shi)、天琴工(gong)(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)室(shi)(shi)(shi)、七盎(ang)司工(gong)(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)室(shi)(shi)(shi)、天際工(gong)(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)室(shi)(shi)(shi)、天晴工(gong)(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)室(shi)(shi)(shi)、坐(zuo)標系工(gong)(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)室(shi)(shi)(shi)、野草工(gong)(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)室(shi)(shi)(shi)等諸多在業界(jie)頗(po)具“品(pin)牌效(xiao)應”的優秀(xiu)團(tuan)隊。

正在熱播的(de)(de)《喜人(ren)奇妙夜》就(jiu)是(shi)天(tian)琴工(gong)作(zuo)室(shi)牽(qian)頭(tou)與米未合作(zuo)的(de)(de)項目。此(ci)外，天(tian)際工(gong)作(zuo)室(shi)的(de)(de)《桃花塢》、天(tian)晴(qing)工(gong)作(zuo)室(shi)的(de)(de)《令(ling)人(ren)心動(dong)的(de)(de)OFFER5》《朋友請吃飯》、野(ye)草工(gong)作(zuo)室(shi)《現在就(jiu)出發》、坐標系工(gong)作(zuo)室(shi)的(de)(de)《心動(dong)的(de)(de)信號(hao)6》《炙愛(ai)之(zhi)戰》，都(dou)是(shi)今年播映熱度(du)排行年度(du)前列(lie)的(de)(de)市場佳作(zuo)。

有了創(chuang)作團(tuan)隊這個“基礎設施”，在更(geng)深層次的內(nei)容選擇上，騰訊(xun)綜藝從(cong)觀(guan)眾的需求出(chu)發，在6月13日舉行的騰訊(xun)綜藝新賞會上，“創(chuang)造觸手可(ke)及的Gap time”是騰訊(xun)視頻(pin)對外釋(shi)出(chu)的關鍵詞。

會(hui)上，騰(teng)訊在(zai)線視頻副總裁韓志杰表示，“在(zai)2024年，我們發現有一(yi)個詞叫(jiao)‘短(duan)逃(tao)離’，也(ye)就是短(duan)暫離開(kai)現在(zai)生活(huo)環境的(de)一(yi)種新潮生活(huo)方式。短(duan)逃(tao)離可(ke)以讓大家在(zai)日常生活(huo)中獲得(de)輕(qing)松治愈，為生活(huo)提(ti)供源源不(bu)絕(jue)的(de)、繼續下去的(de)能(neng)量。基于對這一(yi)生活(huo)價值觀(guan)的(de)覺(jue)察和不(bu)變的(de)情緒價值追求(qiu)，騰(teng)訊綜(zong)藝(yi)希望(wang)在(zai)2024年為用戶創造觸(chu)手可(ke)及的(de)Gap time。”

他認為，綜藝節(jie)目反映當(dang)下(xia)的(de)特點，非常靈(ling)活的(de)創作周(zhou)期，正(zheng)好(hao)可(ke)以給用戶(hu)提(ti)供(gong)一個喘息(xi)、治愈的(de)Gap time。而(er)這也(ye)是騰(teng)訊視頻(pin)制作優質(zhi)綜藝的(de)重要(yao)內核。

03

同質化嚴重，破局錨點何在

平臺都(dou)在(zai)做優質化內容，但放大到整個(ge)行業來看，也逃(tao)不開“同(tong)質化”嚴(yan)重的現象。“打(da)開手機，就會發現無論是(shi)脫口秀、喜劇(ju)、音綜、戀綜都(dou)會有一(yi)些(xie)相似性，千篇一(yi)律(lv)看多了就沒什么意思了。”綜藝愛好者小圓說道。

比如去年以農(nong)耕賽(sai)道(dao)爆火的(de)綜(zong)藝(yi)(yi)《種(zhong)(zhong)地(di)吧》，成為(wei)2023年綜(zong)藝(yi)(yi)市場的(de)一匹(pi)黑(hei)馬，它的(de)出(chu)(chu)現打破了一貫以喜劇綜(zong)藝(yi)(yi)、音(yin)綜(zong)、戀綜(zong)為(wei)首的(de)行業同質化現象。但是就在《種(zhong)(zhong)地(di)吧》成功出(chu)(chu)圈后，優酷又推出(chu)(chu)了一款模(mo)式十分(fen)相似的(de)田園綜(zong)藝(yi)(yi)《島(dao)嶼(yu)(yu)少年》。雖(sui)然模(mo)式相似，但《島(dao)嶼(yu)(yu)少年》播出(chu)(chu)后的(de)種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)“抓馬”事件卻導致它收到的(de)反響與(yu)一片好評的(de)《種(zhong)(zhong)地(di)吧》天差地(di)別。

愛奇(qi)藝微信公(gong)眾(zhong)號

此類現象在綜(zong)(zong)藝(yi)市場十分常見，一(yi)個(ge)平臺推出一(yi)個(ge)爆(bao)款(kuan)綜(zong)(zong)藝(yi)，其(qi)他平臺立刻(ke)會推出大差不差的(de)綜(zong)(zong)藝(yi)，這也(ye)就導致(zhi)了(le)綜(zong)(zong)藝(yi)市場的(de)同質化(hua)現象十分嚴重。后果(guo)就是觀眾(zhong)審(shen)美日益疲勞，綜(zong)(zong)藝(yi)的(de)反響不好，長此以(yi)往，整體(ti)綜(zong)(zong)藝(yi)行業發展受限，自然會導致(zhi)品牌主對綜(zong)(zong)藝(yi)市場的(de)整體(ti)熱情(qing)下降。

這種(zhong)情況下(xia)，各(ge)長視頻平(ping)臺(tai)急(ji)需(xu)找到破局錨點。今年開(kai)始，芒(mang)果超(chao)媒(mei)的(de)《歌手2024》已經為(wei)行業內提供了一個很好的(de)案(an)例。以“直(zhi)播+彈幕(mu)”的(de)競演模式，從(cong)同(tong)質化(hua)的(de)音樂(le)(le)節(jie)目中成功突(tu)圍(wei)，成為(wei)今年第一檔爆火(huo)出圈的(de)音樂(le)(le)競技綜藝。

與此同時，騰訊綜(zong)藝(yi)(yi)也(ye)在尋(xun)求破局之路。騰訊綜(zong)藝(yi)(yi)新賞會發布的下半年綜(zong)藝(yi)(yi)片單中可以看到，騰訊綜(zong)藝(yi)(yi)憑借多元內容策略和獨到的情緒體驗設計，迅速完成戰(zhan)略卡(ka)位，準備(bei)強(qiang)勢突圍。

一(yi)方(fang)面，綜N代IP仍是騰(teng)訊綜藝穩(wen)固的基石(shi)，如(ru)“五哈系(xi)列”“桃花塢(wu)系(xi)列”，并且騰(teng)訊還在題材、玩法等方(fang)面實現了(le)創新突(tu)破，由(you)此(ci)吸引了(le)更多元化的受眾群(qun)體。在尋(xun)求差(cha)異化突(tu)破的過程(cheng)中，鵝(e)綜還布局了(le)職場、體育等細分賽(sai)道。

另一(yi)方面，騰(teng)訊還在打造綜(zong)藝新IP，如已經上線(xian)的《喜人(ren)奇妙夜(ye)》《輕輕松松喜劇節(jie)》和即將上線(xian)的《奔(ben)赴萬人(ren)現場》《煥新環游(you)傳》等等。

當然，騰訊想要打破差異化(hua)的(de)關鍵在于(yu)其深度(du)洞(dong)察(cha)用戶(hu)(hu)情緒需(xu)求(qiu)(qiu)。騰訊在線視頻副總裁Jeff韓志杰介(jie)紹(shao)說，騰訊綜(zong)藝一直關注用戶(hu)(hu)需(xu)求(qiu)(qiu)和洞(dong)察(cha)，過去(qu)一年為用戶(hu)(hu)提供情緒價值為導向的(de)多元節目。

在此背景下(xia)，騰訊綜藝欣賞會(hui)推出的“Haha time”“Meet time”“Show time”三大矩陣，27款不同(tong)主題的綜藝IP，均力(li)求為觀(guan)眾帶來歡樂放(fang)松、溫情治愈、勵(li)志(zhi)燃情的多元情感體驗。Gap time三部(bu)曲(qu)的推出，也意味(wei)著鵝綜暑期檔是Gap time理念在綜藝行業的第一次(ci)落(luo)地，也顯示出其打破差異化的決心。