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可感(gan)應的窗(chuang)簾(lian)、機器人(ren)送餐、無線輕松充電……繼(ji)China Travel之后，China Hotel成(cheng)為(wei)海外社交媒體平(ping)臺上又一“流量密碼(ma)”。很多(duo)在國(guo)內住酒(jiu)店習(xi)以為(wei)常的體驗，被許多(duo)外國(guo)游客拍成(cheng)視頻(pin)發布后，圈粉無數，更是掀起了一波(bo)外國(guo)人(ren)在自己國(guo)家體驗中國(guo)品(pin)牌酒(jiu)店熱潮。

隨著我國(guo)經濟從“增(zeng)量市場(chang)”進(jin)入“存量市場(chang)”，加之國(guo)民出境游需求日漸旺盛，越來越多(duo)中(zhong)國(guo)文旅企業為尋找更合適的發展(zhan)環境，創造更高的品(pin)牌價值而選(xuan)擇了出海(hai)，其中(zhong)不發有(you)國(guo)內(nei)最具代(dai)表(biao)性(xing)的酒店品(pin)牌、主(zhu)題公園品(pin)牌等。

酒店出海尋求新發展

近(jin)日，良程酒(jiu)(jiu)管(guan)與(yu)菲(fei)律(lv)賓981酒(jiu)(jiu)店(dian)投(tou)資管(guan)理有限公司達(da)成戰略(lve)合(he)作。首年，雙(shuang)方將(jiang)以菲(fei)律(lv)賓首都馬尼拉為起點，落(luo)地(di)(di)藝(yi)龍海雅(ya)酒(jiu)(jiu)店(dian)海外版，預計未來三(san)年，將(jiang)在菲(fei)律(lv)賓市場累計落(luo)地(di)(di)數十(shi)家門店(dian)。

據(ju)悉，良程(cheng)酒(jiu)管是(shi)藝(yi)(yi)龍科技平臺上(shang)的一站(zhan)式(shi)酒(jiu)店管理服務(wu)(wu)商(shang)，品(pin)牌覆蓋(gai)商(shang)務(wu)(wu)、度假、公(gong)寓(yu)、民宿等(deng)領域，其中(zhong)包(bao)括藝(yi)(yi)龍酒(jiu)店、藝(yi)(yi)龍海(hai)雅(ya)等(deng)藝(yi)(yi)龍系列(lie)品(pin)牌，美(mei)豪系列(lie)品(pin)牌等(deng)。此次合(he)作也開啟了良程(cheng)酒(jiu)管藝(yi)(yi)龍系列(lie)酒(jiu)店品(pin)牌海(hai)外市場規模發展之路。

事(shi)實(shi)上，從我(wo)(wo)國逐漸成為出境游(you)消費(fei)大國以來，我(wo)(wo)國知名酒店品牌(pai)不(bu)斷(duan)加碼(ma)海外市場布局(ju)，其中不(bu)乏(fa)有錦江、華住、萬達等我(wo)(wo)國最具代表性的(de)本土品牌(pai)。

今年(nian)上半年(nian)，已(yi)在海外市場(chang)深耕(geng)多年(nian)的(de)華(hua)住集團也是動作不斷。早在2月(yue)，德意志(zhi)酒店(dian)(dian)集團（DH）正(zheng)式更(geng)名為華(hua)住國際（H World International），并新簽約五個(ge)項目，包括泰國首(shou)家施柏(bo)閣酒店(dian)(dian)、埃及(ji)(ji)巴楊姆湖(hu)濱(bin)施柏(bo)閣度假酒店(dian)(dian)等。截至目前(qian)，華(hua)住國際的(de)業務已(yi)遍(bian)布歐洲、中(zhong)東、印(yin)非以(yi)及(ji)(ji)亞太(tai)地區。

華住(zhu)(zhu)集(ji)團首席執行(xing)官(guan)金輝表示：“隨著(zhu)德意志酒(jiu)店集(ji)團正(zheng)式更名(ming)為華住(zhu)(zhu)國(guo)際，將開啟華住(zhu)(zhu)國(guo)際化戰略(lve)的新篇章，成(cheng)為華住(zhu)(zhu)在(zai)中國(guo)以外(wai)市場的增長引擎。這也是(shi)我們向成(cheng)為一家世(shi)界(jie)級的酒(jiu)店集(ji)團，打造一支(zhi)全球化的團隊(dui)邁出的重要(yao)一步。”

而近日，華住集團在柬埔寨金(jin)邊中(zhong)心MaXX美(mei)(mei)侖美(mei)(mei)奐(huan)酒店正式(shi)簽約(yue)儀式(shi)，合作模式(shi)為全(quan)權委托管(guan)理(li)，即由(you)MaXX美(mei)(mei)侖美(mei)(mei)奐(huan)品牌管(guan)理(li)輸出且(qie)由(you)華住負責酒店運營管(guan)理(li)。

談及本(ben)土酒店品(pin)牌出海的(de)原因，一(yi)(yi)方(fang)面是國內酒店競爭越來越激烈，尤其是當下的(de)中高端連鎖酒店，逐(zhu)漸從增量變為(wei)存量市(shi)場，只能(neng)海外出走(zou)尋求規模性(xing)擴(kuo)張。另一(yi)(yi)方(fang)面是很(hen)多(duo)頭部集團已經積累(lei)了(le)一(yi)(yi)定國際化經驗和能(neng)力，擁有了(le)出海的(de)基礎資源和底氣，畢竟這是一(yi)(yi)個本(ben)土品(pin)牌成為(wei)真(zhen)正國際品(pin)牌的(de)必經之(zhi)路(lu)。

從目(mu)前(qian)來看，酒(jiu)店品(pin)牌(pai)(pai)(pai)出(chu)海(hai)的(de)(de)(de)模(mo)式(shi)主要分為(wei)輕資(zi)產(chan)(chan)輸(shu)出(chu)、海(hai)外(wai)直營投資(zi)，以及品(pin)牌(pai)(pai)(pai)收(shou)購等模(mo)式(shi)。但面對陌生的(de)(de)(de)海(hai)外(wai)市場，且深耕(geng)多(duo)年(nian)的(de)(de)(de)國際品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)強大(da)影響力，諸(zhu)多(duo)的(de)(de)(de)不確(que)定(ding)性也(ye)讓出(chu)海(hai)的(de)(de)(de)酒(jiu)店顯得(de)更為(wei)理性與謹慎，因此輕資(zi)產(chan)(chan)輸(shu)出(chu)成為(wei)各(ge)大(da)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)嘗(chang)試最多(duo)的(de)(de)(de)出(chu)海(hai)方式(shi)。

國產IP出海闖蕩

除了酒店以外(wai)，方(fang)特、海昌海洋公(gong)園(yuan)多(duo)個極具中國特色的(de)主題公(gong)園(yuan)代(dai)表也在(zai)探(tan)索(suo)各(ge)自的(de)國際化戰略。

其中(zhong)最受關注的(de)莫過于(yu)海昌海洋公園(yuan)與(yu)沙(sha)特(te)阿拉伯投資(zi)部的(de)合作。這不僅(jin)是海昌海洋公園(yuan)首(shou)次在海外市(shi)場(chang)的(de)重大(da)(da)突破，也是中(zhong)國主(zhu)題(ti)公園(yuan)首(shou)次進入(ru)中(zhong)東北非市(shi)場(chang)；于(yu)沙(sha)特(te)而言(yan)，也將(jiang)迎來首(shou)個大(da)(da)型海洋公園(yuan)的(de)誕生。

據悉，雙方達(da)成了(le)以輕資產運(yun)營模式參與(yu)合(he)作共識，海(hai)昌(chang)海(hai)洋公(gong)園(yuan)(yuan)輸(shu)出運(yun)營管理、保育技術(shu)和生(sheng)物(wu)(wu)種群，主(zhu)要投資資金由(you)當(dang)地提供。根據項(xiang)(xiang)目計劃，海(hai)昌(chang)海(hai)洋公(gong)園(yuan)(yuan)沙特項(xiang)(xiang)目將于2030年面世(shi)。且經沙特政(zheng)府批準，海(hai)昌(chang)海(hai)洋公(gong)園(yuan)(yuan)沙特項(xiang)(xiang)目已獲得近(jin)70個(ge)營業牌照，可以提供旅游業中不同(tong)類別(bie)的服務，包括主(zhu)題公(gong)園(yuan)(yuan)、酒店、博物(wu)(wu)館等。

海(hai)(hai)(hai)昌(chang)海(hai)(hai)(hai)洋(yang)(yang)公(gong)園相(xiang)關負(fu)責(ze)人表(biao)示，此項合作響應了“一帶一路(lu)”倡(chang)議，對主題公(gong)園及度假(jia)區業(ye)務(wu)國際化(hua)發展具有戰(zhan)略意義，未來(lai)將聚合雙(shuang)方優勢資源，共創面(mian)向(xiang)未來(lai)的國際化(hua)品牌，在(zai)全球(qiu)范(fan)圍(wei)內(nei)打造以(yi)海(hai)(hai)(hai)洋(yang)(yang)文化(hua)為特色的生活娛樂(le)平臺。事實上，近些(xie)年海(hai)(hai)(hai)昌(chang)海(hai)(hai)(hai)洋(yang)(yang)公(gong)園已經(jing)先后布局了菲律賓、越(yue)南、沙特阿拉伯等(deng)市(shi)場。

對于大多(duo)數的(de)(de)(de)(de)出海(hai)企業來說(shuo)，除(chu)了業務多(duo)元化以外，更是資(zi)本、格(ge)局、競(jing)爭力(li)和影(ying)響力(li)的(de)(de)(de)(de)改變。但與酒店(dian)模式不同的(de)(de)(de)(de)是，主題(ti)(ti)公園(yuan)過度依賴于IP影(ying)響力(li)，而不同國家的(de)(de)(de)(de)文(wen)化差異性(xing)直接影(ying)響著其對IP的(de)(de)(de)(de)接受度，很(hen)容易出現(xian)水(shui)土不服的(de)(de)(de)(de)情況，這也加(jia)劇了國內(nei)主題(ti)(ti)公園(yuan)海(hai)外擴張(zhang)的(de)(de)(de)(de)難(nan)度。

但不(bu)可否(fou)認的(de)是，無(wu)論是酒店品牌，還是主(zhu)題公(gong)(gong)園代表，海外(wai)市場(chang)都有(you)(you)著(zhu)不(bu)可抵制(zhi)的(de)誘(you)惑。中國(guo)人民大學經濟研究所聯席所長(chang)(chang)、教(jiao)授毛振華也(ye)公(gong)(gong)開表示，企業出海意義重大，有(you)(you)助于鞏固我國(guo)的(de)供應鏈(lian)優勢(shi)，也(ye)有(you)(you)助于穩定我國(guo)的(de)經濟增(zeng)長(chang)(chang)大盤。只有(you)(you)中國(guo)企業一直活(huo)躍在全(quan)球(qiu)供應鏈(lian)體系內部，才能夠分享(xiang)全(quan)球(qiu)產業鏈(lian)升(sheng)級發展的(de)紅利。

目前，從文旅企業出海的范圍(wei)(wei)區域(yu)來(lai)看，主要(yao)(yao)還(huan)是圍(wei)(wei)繞在(zai)中國(guo)游客出境游數量規(gui)模(mo)較大的區域(yu)內，比如東南亞、日(ri)韓，以(yi)及(ji)中東非等。特別是在(zai)“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”政策利的加持下，沿(yan)線國(guo)家(jia)也(ye)成為了重點(dian)范圍(wei)(wei)。不(bu)可否認，這些國(guo)家(jia)中不(bu)乏是新(xin)興經濟(ji)體，增量市場(chang)令人期待，但(dan)往往這些國(guo)家(jia)經濟(ji)發展較為滯后(hou)，市場(chang)需(xu)要(yao)(yao)重新(xin)“培育”，想要(yao)(yao)真正被(bei)接受，恐怕還(huan)有很長的路要(yao)(yao)走。