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一(yi)年一(yi)度，庫(ku)克又帶(dai)著擠(ji)牙膏(gao)的新(xin)iPhone來收錢了。

拋開十三香的(de)爛(lan)梗，關于這(zhe)次發布會大家(jia)聊得(de)最(zui)多的(de)，無非就是(shi)加量(liang)不加價和幾個變來變去的(de)顏色。

可感(gan)謝慈善家庫(ku)克，還不(bu)如(ru)感(gan)謝堅挺的(de)人民幣(bi)匯率，這(zhe)才(cai)是蘋果少收幾百(bai)塊(kuai)的(de)主(zhu)要(yao)(yao)原因(yin)。至于本該(gai)去年(nian)(nian)就上(shang)的(de)高刷今年(nian)(nian)才(cai)舍得給，只能說庫(ku)克在(zai)玩弄消(xiao)(xiao)費者心理上(shang)是真(zhen)(zhen)的(de)懂王。PS，劉(liu)海小了(le)又不(bu)是劉(liu)海沒了(le)，營銷文吹一吹，消(xiao)(xiao)費者有必要(yao)(yao)當真(zhen)(zhen)？

擠牙膏的(de)(de)蘋(pin)果(guo)讓(rang)人無聊(liao)，而年(nian)年(nian)軍(jun)備競賽(sai)的(de)(de)安卓陣營，今年(nian)還是翻來覆(fu)去炒作的(de)(de)全(quan)面屏(ping)、折疊屏(ping)——除了成為數(shu)碼圈高(gao)端玩具，在(zai)普通人看來同樣沒(mei)什么(me)存在(zai)感。

經歷了智(zhi)能手(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)百花齊放的(de)(de)(de)時(shi)代，體驗(yan)過蘋果引領(ling)風騷的(de)(de)(de)顛(dian)(dian)覆，回想起第(di)(di)一(yi)部(bu)(bu)智(zhi)能系統手(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)、第(di)(di)一(yi)部(bu)(bu)有攝像頭的(de)(de)(de)手(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)、第(di)(di)一(yi)部(bu)(bu)無按鍵的(de)(de)(de)手(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)、第(di)(di)一(yi)部(bu)(bu)多點(dian)觸控手(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)、第(di)(di)一(yi)部(bu)(bu)指紋識別手(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)……你(ni)最近見過的(de)(de)(de)哪一(yi)部(bu)(bu)手(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)有這樣的(de)(de)(de)顛(dian)(dian)覆性？

一(yi)邊是(shi)手機的軟(ruan)硬件快速升級迭代(dai)，另一(yi)邊是(shi)手機使(shi)用(yong)體驗(yan)并沒有太大改善(shan)，設計也(ye)趨同，基本(ben)定型。既然各家都一(yi)樣了，消費者(zhe)對于(yu)手機也(ye)就“無話(hua)可聊”。

為什么(me)現在人手(shou)至少一部的(de)手(shou)機會變(bian)得如此(ci)“無聊”？曾經引領風潮(chao)的(de)智能手(shou)機，未來還能有(you)想象力嗎？

01

從耳目一新到千篇一律

手機發布會變無聊了

每當新iPhone被吐槽(cao)缺(que)乏(fa)新意，再(zai)回首喬(qiao)布斯的(de)發布會，恍然如夢。

2007年的喬布(bu)斯(si)不(bu)僅重(zhong)新(xin)定(ding)義(yi)了(le)手機，還重(zhong)新(xin)定(ding)義(yi)了(le)發(fa)布(bu)會：他從信封里拿(na)出MacBook Air，當著觀眾的面，在初代(dai)iPhone蘋果(guo)(guo)地圖上給(gei)附近的星(xing)巴克打(da)電話下單4000杯拿(na)鐵，種種接地氣的舉(ju)動，讓這場發(fa)布(bu)會有(you)了(le)破圈的效(xiao)果(guo)(guo)。

這之后(hou)，蘋(pin)果新品發(fa)布會為手機(ji)圈樹立(li)了標桿，談科技情懷(huai)、重用(yong)戶體驗、立(li)文化人設，給原本顯得很硬的手機(ji)創造(zao)了可以消(xiao)費的話題。

蘋果發布(bu)會成了后起之秀們模仿的對象，2011年小米(mi)發布(bu)第一款手機時，雷軍就(jiu)一身黑色(se)T恤和藍色(se)牛仔褲亮相(xiang)，連(lian)發布(bu)會選址都是798這種(zhong)文藝勝地。

在之后(hou)的十余(yu)年(nian)，安卓廠商們還另辟(pi)蹊徑，專(zhuan)注吹牛×（堆參(can)數）、比價格、懟友商，給廣大吃瓜群眾提供了編段子、玩梗的豐(feng)富素材(cai)。雷軍的“areyouOK”，羅永浩的“理解萬歲”，讓(rang)這些手(shou)機收獲了無數的討論熱度。

蘋果發布會(hui)也依舊是很多其(qi)他領(ling)域公司(si)蹭(ceng)熱點的對(dui)象。

最惡搞的蹭(ceng)熱點行為來自知名“考(kao)研(yan)網站(zhan)”P站(zhan)。2018年蘋果發(fa)布會(hui)之后(hou)，P站(zhan)發(fa)布報告(gao)稱，庫克兩小時主(zhu)題演講期間，P站(zhan)iOS設(she)備的訪問流(liu)量最高一度下(xia)降了(le)近12%，比奧斯(si)卡、格(ge)萊美的影(ying)響還大。

可以說，過去十(shi)多年，手機之所(suo)成為現象級(ji)的話(hua)題，這些頗具(ju)特色(se)的新品(pin)發布會(hui)功(gong)勞不小。

但(dan)近(jin)幾年的發布會(hui)，除了互懟更加(jia)頻繁，似乎(hu)也(ye)乏善可陳了。就連原本高姿態的蘋果，也(ye)不能免俗(su)加(jia)上了懟友(you)商的流(liu)程。

在谷歌搜索(suo)引擎上可以看到(dao)，這些年蘋果(guo)發布會的關(guan)注度越來越低，自2012年發布iPhone 5之后，一直在下(xia)跌。

手機新品發布會(hui)越來越無(wu)話可(ke)聊(liao)，有人說是各(ge)家(jia)(jia)發布會(hui)太頻繁，大家(jia)(jia)審美疲勞。

但(dan)更重要的(de)還是，手機新品(pin)本身越來越難打動人，而行(xing)業內卷導(dao)致產(chan)品(pin)逐漸趨同，讓發布會失(shi)去了能吸引眼(yan)球的(de)基礎。有趣、有梗和故事只是附加值，當真正的(de)產(chan)品(pin)都不再有新意了，怎(zen)么還能指望大家(jia)年復(fu)一年地看幾個中(zhong)年男人杵在臺上吹牛X呢？

02

手機不再是主角

也(ye)不能說現在(zai)的手(shou)機(ji)毫無創新，但對比(bi)激動(dong)人心的智能手(shou)機(ji)進化史，現在(zai)的創新確實很難再打(da)動(dong)人。

第一(yi)部智能手機算是1994年的IBM Simon，設(she)計(ji)非常超(chao)前，沒(mei)有物理按鍵，手寫(xie)筆和觸控(kong)輸入，第一(yi)次兼容應用程序。雖然(ran)因為(wei)價格、適用性問題曲高和寡，畢竟(jing)開創(chuang)了先(xian)河。

到新(xin)世紀(ji)，智能手機迎(ying)來了(le)一個小高潮(chao)。

2000年，摩(mo)托(tuo)羅拉A6188上市，號稱是“全(quan)球首(shou)款觸(chu)屏智能手機”，愛立信R380首(shou)次(ci)搭(da)載了Symbian OS系統，夏普則第一次(ci)把(ba)11萬像(xiang)素的攝像(xiang)頭搬上手機，算(suan)是個好創意，只是11萬像(xiang)素太不忍睹(du)了，所以(yi)沒有太大反響。

那是(shi)諾基亞、摩托(tuo)羅拉、索尼、黑莓等品牌爭奇斗艷(yan)的年代，各種奇葩創(chuang)意(yi)層(ceng)出不窮，每出一款主力機型，都是(shi)大家從未(wei)見過的版本。

雖然足夠新鮮，但(dan)這時候(hou)的(de)(de)智(zhi)能手機(ji)(ji)好用的(de)(de)很少(shao)，還賊(zei)貴，對于平時就打打電(dian)話發發短(duan)信的(de)(de)普通人，花里胡哨的(de)(de)智(zhi)能機(ji)(ji)吸引力實在有限。

這一切，隨(sui)著喬布斯推出iPhone而徹底改變。

2007年，蘋果(guo)推出初代(dai)iPhone手(shou)機，從外(wai)觀設計(ji)到(dao)用戶體驗，全面顛覆，手(shou)指多點觸控代(dai)替手(shou)寫筆和鍵盤作為交互手(shou)段，成為第一部爆款的智能手(shou)機。

第二年(nian)谷歌“模仿”出了(le)安卓，第一款安卓手機HTCDream（GoogleG1）誕生，形成與蘋果(guo)分庭抗(kang)禮的對(dui)立陣營(ying)。氣(qi)得喬布(bu)斯怒斥谷歌抄襲，谷歌CEO施密特當(dang)時還是蘋果(guo)董事會成員，只(zhi)好(hao)灰溜(liu)溜(liu)走人。

同一年，第二(er)代蘋果手機iPhone 3G也(ye)發(fa)布了，添加(jia)了對3G網絡和(he)無線網絡的(de)(de)支持(chi)，更影(ying)響深遠的(de)(de)是App Store上線。這(zhe)個App Store，就是現代人手機成(cheng)癮的(de)(de)萬(wan)惡之(zhi)源。從此，手機不再局限(xian)于擔當通(tong)訊(xun)工具(ju)這(zhe)種次要(yao)角色，而變成(cheng)了人類進化史上最新生成(cheng)的(de)(de)“可拆卸(xie)器(qi)官”，用麥克盧漢的(de)(de)話說，就是人的(de)(de)延(yan)伸。

隨(sui)著應用(yong)商(shang)店的(de)不斷拓展，人的(de)一舉一動(dong)再也(ye)離不開(kai)手機。

2010年，喬布斯最后一次發布的iPhone 4，憑借Retina顯示屏、500萬像素鏡頭、流暢的系(xi)統(tong)、漂亮的外觀，吊打(da)當時(shi)還(huan)不(bu)成(cheng)熟的安卓以(yi)及諾(nuo)基(ji)亞、摩托羅拉等老牌(pai)廠(chang)商(shang)，上市三天銷量就(jiu)達170萬部，很多人在專賣店門(men)口(kou)搭(da)帳篷排隊搶購，當時(shi)它(ta)甚至還(huan)沒有(you)在中(zhong)國大(da)陸(lu)上市，于是水貨iPhone催生了一支往來深港兩地(di)的水客大(da)軍，iPhone=1個腎的等式也因它(ta)誕生。

就在(zai)同(tong)一年，首款第三(san)方安卓系列智能機(ji)三(san)星GalaxyS面世，大門一開，越來越多(duo)的(de)數碼廠商加入對抗蘋果、開發智能手(shou)機(ji)的(de)行列。三(san)星GALAXY NOTE以5.3英寸屏幕開啟了手(shou)機(ji)大屏時代(dai)，HTC Butterfly率先邁入了1080P高清時代(dai)……

2011年，雷軍帶隊發布的(de)小(xiao)米手機(ji)填補了(le)蘋果、三星在低端(duan)市場的(de)空白，與后來的(de)幾個效仿者一起橫掃(sao)中低端(duan)手機(ji)市場，讓越(yue)來越(yue)多普通人也能(neng)用得上流暢、靠譜、高性能(neng)的(de)智(zhi)能(neng)手機(ji)。

2010年代(dai)上(shang)半(ban)段，稱(cheng)得上(shang)是(shi)智(zhi)能手機創新的(de)(de)黃金年代(dai)。2010年，全(quan)球(qiu)智(zhi)能手機的(de)(de)出(chu)貨(huo)(huo)量達(da)到了2.98億部，幾乎是(shi)2008年1.51億部的(de)(de)兩(liang)倍，到2013年就突破(po)了10億部的(de)(de)出(chu)貨(huo)(huo)量級。

但(dan)在此之后，普通(tong)消(xiao)費者對智能手機(ji)的(de)升級換代(dai)變得沒那么敏感了。盡管硬(ying)件參數越(yue)來越(yue)高，但(dan)人(ren)們依賴手機(ji)，更多(duo)(duo)是因為4G時(shi)代(dai)下(xia)各種互聯網應用、服務的(de)普及，而不是因為手機(ji)本(ben)身有(you)多(duo)(duo)大的(de)變化。

首次(ci)采用指紋識(shi)別技術的(de)iPhone 5s，雖然是(shi)2013年最暢銷的(de)手機，卻開始被(bei)吐槽小(xiao)修小(xiao)補、缺乏創新。隨(sui)著安(an)卓系統(tong)日趨完善(shan)，iPhone的(de)市場優勢(shi)逐漸縮小(xiao)，屢屢被(bei)三星、華為掀翻(fan)在地(di)。

安卓廠商也沒好到哪去，透明的(de)數碼供(gong)應(ying)鏈讓大家拉不開差(cha)(cha)距，旗艦(jian)芯(xin)片差(cha)(cha)不多(duo)，硬件配(pei)置和軟件優化(hua)也越(yue)來越(yue)趨(qu)同(tong)。成功的(de)手機總是(shi)相(xiang)似的(de)，大家只能在一條(tiao)道上削尖腦袋假裝個性化(hua)。

手(shou)機廠商熱衷的參數(shu)比較，越(yue)來越(yue)讓用戶感(gan)到數(shu)字疲勞。

互相借鑒的(de)界面和(he)UI設計，給用戶的(de)感覺(jue)是分不(bu)出誰(shui)是誰(shui)。

時至今(jin)日，再想做出一(yi)款(kuan)震驚用(yong)戶的(de)新品手機，顯然(ran)很不現實。數碼KOL們(men)只能窮盡了列文虎(hu)克的(de)力(li)量，來給(gei)手機愛好者(zhe)找到一(yi)些似是(shi)而非的(de)亮點，至于普通用(yong)戶是(shi)不是(shi)用(yong)得上，不重(zhong)要。

如果說此(ci)前手機(ji)公(gong)司的(de)競爭是為(wei)了一(yi)(yi)部有(you)更(geng)(geng)好體驗的(de)產(chan)品，那(nei)么隨著手機(ji)創新的(de)變(bian)慢(man)，手機(ji)公(gong)司的(de)目(mu)標已(yi)經從發布一(yi)(yi)款(kuan)更(geng)(geng)好用的(de)手機(ji)，變(bian)成了占據更(geng)(geng)大的(de)市(shi)場份額、贏得更(geng)(geng)多的(de)利潤。

從這個時候開始(shi)，手(shou)機(ji)市場的主角不再(zai)是手(shou)機(ji)，也不再(zai)是消費者，而是手(shou)機(ji)公司。

03

“假內卷真躺平”：

躺著就能賺錢，為什么要創新

2013年，“為(wei)發燒而生”的小米分出了一個(ge)子(zi)品牌(pai)紅(hong)米，這個(ge)品牌(pai)最初是為(wei)了探索更(geng)低端市場(chang)，定(ding)位就是低價(jia)走量。

但(dan)隨著小米(mi)上市和(he)盈利的需要，小米(mi)高端化被(bei)提上了日程，Redmi自然接過(guo)了原來小米(mi)的班，而小米(mi)主力機型(xing)則從(cong)1999元一路上升到(dao)4999元。

其實小米也很無(wu)奈，因(yin)為整(zheng)個(ge)安卓(zhuo)手(shou)機市(shi)場在走高端化(hua)路線，要和蘋果掰手(shou)腕。但支(zhi)撐(cheng)起高價(jia)手(shou)機的(de)，并不是什么翻(fan)天(tian)覆地的(de)創新，而是：堆硬件。

至于(yu)蘋果(guo)(guo)，這(zhe)些年(nian)在封閉生態中收蘋果(guo)(guo)稅(shui)就已經夠飽(bao)了，產品上無非就是(shi)直(zhi)邊改圓邊又改回(hui)直(zhi)邊，加上指(zhi)(zhi)紋去(qu)掉指(zhi)(zhi)紋如今可(ke)能又要(yao)加回(hui)指(zhi)(zhi)紋，更(geng)不(bu)要(yao)說“降頻門”這(zhe)種令人智(zhi)熄(xi)的操作了。

說蘋(pin)果不創新(xin)，庫克(ke)可能(neng)有(you)點小委屈(qu)，畢竟還(huan)是創新(xin)了——銷售模式(shi)創新(xin)：把手機配件拆開來賣兩次(ci)。

這(zhe)就是(shi)手(shou)機界目睹之怪現狀：

鏡頭、屏幕(mu)、處理(li)器，個個都在軍備競賽。這是(shi)為了把消費者(zhe)吸引過來，可以(yi)撐起高價。

耳機(ji)、插口、充電(dian)頭(tou)，處處都在刪繁就簡。名(ming)義(yi)上(shang)節能環保，實際上(shang)一件商品(pin)賣(mai)兩次(ci)，手機(ji)公司自(zi)己“雙(shuang)贏”。

也不(bu)(bu)是所有人(ren)都對手(shou)機(ji)(ji)失去了情懷和理想，羅(luo)永(yong)浩(hao)就劍走偏鋒，要通過錘子來再(zai)造智能手(shou)機(ji)(ji)，可結果，成(cheng)了老賴的(de)(de)羅(luo)永(yong)浩(hao)只能化身網紅(hong)，直播賣(mai)貨(huo)還(huan)債(zhai)三連。羅(luo)永(yong)浩(hao)用血汗(han)錢的(de)(de)教訓證(zheng)明了，現在(zai)手(shou)機(ji)(ji)搞大創新是此路不(bu)(bu)通的(de)(de)。說到底(di)，他折騰幾年的(de)(de)創新，也并(bing)沒有真的(de)(de)帶來革命性變化。

從(cong)商業的角度來(lai)說(shuo)，手機公司毫(hao)無創新動力也能(neng)理解，畢竟(jing)整個手機市場已經從(cong)藍海變成紅海，增長預期一年(nian)低過一年(nian)。

2018 年(nian)(nian)全球(qiu)智(zhi)能手機銷量(liang)同比增長 1.2%，但(dan)北美、亞太市(shi)場都(dou)是負增長。相比早期兩(liang)年(nian)(nian)翻一(yi)倍、每(mei)年(nian)(nian)幾十個百分點的增速，這個市(shi)場基本上已(yi)經殺(sha)紅了眼。

到了(le)2019年，全年出貨量直接負(fu)增(zeng)長1%，手(shou)機(ji)公司(si)拼到絕(jue)望，只能盼(pan)著5G帶來換機(ji)潮，但實際(ji)上市場并不買賬。

2020年，疊(die)加(jia)疫(yi)情影響的(de)手機市(shi)場可(ke)以(yi)說全(quan)面(mian)歇菜。

在這種市場情況下，又缺乏(fa)革命性(xing)的(de)技術變革，奢談手機創(chuang)新只能(neng)是(shi)羅永浩一樣有(you)勇氣的(de)手機門外漢，精明(ming)的(de)業內人士是(shi)想(xiang)都(dou)不(bu)敢想(xiang)。

時(shi)勢之下，沒有英雄。

寫在最后

人(ren)們可能要問(wen)，智能手機曾經那些(xie)令人(ren)驚艷(yan)的(de)創新，到(dao)底是因(yin)為消費者的(de)需求、技術的(de)進(jin)步、還是資(zi)本(ben)的(de)價值取向？我們很難給(gei)出答案。

但可以(yi)看到現實，手(shou)機(ji)(ji)似乎日漸發(fa)展到終極形態，逐(zhu)漸被標(biao)準化統一(yi)，大(da)家都已經明白(bai)手(shou)機(ji)(ji)這樣設(she)計才是(shi)(shi)用(yong)起來最好(hao)、賣起來也最好(hao)的(de)，剩下的(de)無非就是(shi)(shi)打磨一(yi)下體(ti)驗。

資(zi)本開始追逐新的潮(chao)流科(ke)技單品：電動汽車、機器人(ren)、未(wei)來的元宇宙設備……反(fan)正手機已經(jing)不性感了(le)，不信你看，連小米、華為甚至OPPO都要(yao)造車去了(le)，至于手機，就(jiu)讓它逐漸平庸(yong)化吧，反(fan)正還能賺錢就(jiu)行。

從(cong)商業上講，手機曾(ceng)經是(shi)消(xiao)費品王者，手機公(gong)司多么(me)牛X。但(dan)如今，不(bu)管他(ta)們如何宣傳(chuan)自己的(de)技術、創(chuang)意，手機作為消(xiao)費品可能(neng)跟(gen)柴米油鹽醬醋茶差(cha)不(bu)多了，它確實很貴，也更(geng)有科技含量，但(dan)已(yi)經不(bu)再是(shi)能(neng)讓人(ren)們消(xiao)費、談(tan)論、甚(shen)至驚(jing)嘆(tan)的(de)創(chuang)新潮流。

智能(neng)手機的黃金時(shi)代過去了，我(wo)很懷(huai)念它。

（文(wen)中引(yin)用(yong)數據來源于網(wang)絡）