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經(jing)過反復掙(zheng)扎(zha)，馬迪下定決心(xin)將(jiang)堆(dui)滿灰(hui)塵的(de)抖(dou)(dou)抖(dou)(dou)減肥機丟進(jin)垃圾桶，還不(bu)忘告誡(jie)自(zi)己(ji)，再也(ye)不(bu)要中智商稅(shui)的(de)圈套。

“可惡”，他明白，這款號稱“0運動，快減肥”的產(chan)品(pin)，堪稱他智商稅納稅史上的“豐碑”。

DT君身邊(bian)有很多像馬迪這樣，在智商稅產品中(zhong)反復橫跳的朋友。他(ta)們在每(mei)次購物后(hou)都后(hou)悔莫(mo)及，卻總會在新概(gai)念(nian)出來(lai)時，第一時間獻祭(ji)自己(ji)。

都(dou)2021年(nian)了，為(wei)什么智(zhi)商(shang)稅還是層出不(bu)窮(qiong)？相較過去，如(ru)今智(zhi)商(shang)稅的重(zhong)災區是否轉移？為(wei)了弄清這些問題，DT君在小紅書上找(zhao)了找(zhao)智(zhi)商(shang)稅的相關內容，看(kan)看(kan)2021年(nian)智(zhi)商(shang)稅有(you)哪(na)些新趨(qu)勢。

01

新的一年，大家又交了哪些智商稅？

DT君曾在2019年寫過一(yi)篇(pian)關于(yu)智商(shang)稅的(de)文(wen)章(zhang)，文(wen)章(zhang)里包含了很多智商(shang)稅產品。

通過對比(bi)(bi)2019年(nian)和(he)2021年(nian)，小(xiao)紅(hong)書上“智(zhi)商(shang)稅”相關帖子中出現(xian)(xian)的關鍵(jian)詞，可(ke)以發現(xian)(xian)，今年(nian)小(xiao)紅(hong)書用戶吐槽的智(zhi)商(shang)稅類型越(yue)來(lai)越(yue)豐富了(le)。長期霸(ba)榜的智(zhi)商(shang)稅頂流是美(mei)妝護膚品系列和(he)食品，比(bi)(bi)如價格(ge)和(he)質量并不(bu)匹配的燕窩、牛奶。除(chu)了(le)這些，寵(chong)物(wu)智(zhi)商(shang)稅也(ye)被大家(jia)多次提及，比(bi)(bi)如卵磷脂(zhi)和(he)貓砂等。

在(zai)一條熱度較高的(de)筆記中有位博主提到，某款售價20+元/380ml的(de)寵物專用(yong)牛(niu)奶，其實可以用(yong)幾元錢(qian)的(de)普通舒(shu)化(hua)奶代替。功效同樣的(de)情況(kuang)下，但凡戴(dai)上“寵物專用(yong)”帽(mao)子的(de)產品，就能漲價不少(shao)。

這一來(lai)一去，多支出的這十幾元就成了你心(xin)甘(gan)情愿(yuan)交出的智商稅。

諸如舒化奶代替寵(chong)物牛奶的(de)例子還有不少，短短兩年時間，食品類智(zhi)商稅和(he)寵(chong)物智(zhi)商稅似(si)乎迎(ying)來了(le)一次集中爆(bao)發，這(zhe)也許和(he)年輕人消費趨勢的(de)改變(bian)有密切(qie)的(de)關(guan)系。

首先從燕窩等食品(pin)(pin)類(lei)智(zhi)商稅說起(qi)。央(yang)視財經《中國美好生活大調(diao)查》顯示(shi)，2021年(nian)，保健養生產品(pin)(pin)成了人們消費意(yi)愿很高的品(pin)(pin)類(lei)之一，有1/3左右的消費者打算(suan)(suan)在這方(fang)面(mian)增加(jia)預算(suan)(suan)。燕窩作為傳統佳(jia)品(pin)(pin)之一，每(mei)當談到養生，許多人就會第一時間想起(qi)它。

但(dan)是(shi)，近年(nian)來對于燕窩(wo)到底有沒有效果的爭(zheng)議從未停歇。有的說法(fa)是(shi)燕窩(wo)是(shi)智(zhi)商稅(shui)，成分和雞蛋一樣，也有人認為燕窩(wo)是(shi)傳統(tong)補品，自(zi)有一定的道理(li)。消費者購買(mai)燕窩(wo)，其實也是(shi)為保持健康付出溢價(jia)。

再(zai)來看一下卵磷脂、貓砂等鏟屎官類的(de)智商稅高發的(de)寵物品類。

寵物沒有繳納智(zhi)商稅這項(xiang)技能，但鏟(chan)屎官有。根據民政(zheng)部門(men)報道，2021年中國(guo)空巢(chao)青年人(ren)數預計達(da)到(dao)9200萬人(ren)。經過調(diao)查(cha)，這9200萬的空巢(chao)青年中，有52.7%的人(ren)正在或者(zhe)打算飼養寵物。

當(dang)過鏟屎官一(yi)(yi)定(ding)都有這樣的(de)體(ti)會，自(zi)己的(de)吃(chi)喝可以隨便(bian)，但(dan)寵物的(de)用度肯定(ding)不能差。早前被當(dang)作剩菜粉碎機(ji)的(de)貓貓狗(gou)狗(gou)，轉變成(cheng)補品、零食一(yi)(yi)樣也不能少的(de)鈔票粉碎機(ji)。

當你養了貓之后(hou)，你的抖音、B站、微信朋友圈，都會無(wu)數(shu)次(ci)地出(chu)現“貓咪吃××，主人好安心”的廣(guang)告(gao)。不少(shao)商(shang)家抓住(zhu)鏟屎官對主子的寵愛以及健康焦慮(lv)，推出(chu)許多(duo)高價低效（甚至無(wu)效）的產品。

消費者(zhe)一(yi)(yi)次次懊悔繳(jiao)納了(le)(le)過多(duo)的智(zhi)商稅，許多(duo)時(shi)(shi)(shi)候是因為不懂(dong)。刷視頻的時(shi)(shi)(shi)間(jian)都不夠了(le)(le)，還想讓年輕(qing)人放下手機專心學習一(yi)(yi)門省錢的學問？“算(suan)了(le)(le)算(suan)了(le)(le)，你都拿去吧”，就成了(le)(le)他們節(jie)省時(shi)(shi)(shi)間(jian)的代價(jia)。

02

除了我，家里誰離智商稅最近

當(dang)人們的某(mou)一消費需求旺盛時，就會有很多(duo)的智(zhi)商稅產品出現在(zai)我們身邊(bian)。

“家(jia)(jia)庭(ting)支出數目排(pai)序：孩(hai)子、老婆、貓狗、男(nan)人”“孩(hai)子和女(nv)人的(de)錢最好賺”……在消費(fei)時代，男(nan)性(xing)(xing)的(de)形象多少有(you)點“山豬吃不得細糠”的(de)感覺，女(nv)性(xing)(xing)和小孩(hai)更容易在家(jia)(jia)庭(ting)開(kai)支中占據優勢(shi)地(di)位。

這是否等同于“孩子和女人的智商稅交的最多”呢？

我們分析(xi)了小(xiao)紅(hong)書(shu)帖子里，代表(biao)人物(wu)關(guan)(guan)鍵詞出現(xian)的頻次，發現(xian)還真是(shi)這樣。數據顯示，小(xiao)紅(hong)書(shu)智商(shang)稅(shui)相關(guan)(guan)帖子中出現(xian)最多的人物(wu)是(shi)自己，其(qi)次是(shi)寶寶、寵(chong)物(wu)、媽媽。

小(xiao)紅書(shu)作為一個用戶內容生產(chan)平(ping)臺，用戶分享自己(ji)的智(zhi)商稅繳納經(jing)歷，自己(ji)出現的次數最多很好(hao)理(li)解，寵物(wu)在前(qian)文已經(jing)提到(dao)。所以，寶(bao)寶(bao)和媽(ma)媽(ma)為什么(me)會被提及那么(me)多次呢？

DT君對包含這兩個詞(ci)的(de)(de)帖子(zi)做了進(jin)一(yi)步分析(xi)，發現，寶(bao)寶(bao)和媽(ma)媽(ma)其實繳的(de)(de)基本上都是同一(yi)類智商稅——媽(ma)媽(ma)孕(yun)期(qi)至寶(bao)寶(bao)成長階(jie)段的(de)(de)備(bei)孕(yun)養(yang)娃智商稅。

比(bi)如有(you)位博主(zhu)為了(le)讓孩子(zi)有(you)個天生好看的(de)(de)頭型(xing)，避免(mian)出(chu)現扁頭，就買了(le)一個“貴點(dian)(dian)兒的(de)(de)定型(xing)枕(zhen)”。結果寶寶在這個“貴點(dian)(dian)兒”定型(xing)枕(zhen)的(de)(de)培(pei)養下，睡成了(le)一個也不太(tai)好看的(de)(de)五邊形頭。這就多少有(you)點(dian)(dian)花錢長記性(xing)的(de)(de)教育(yu)意味。

這條擁有2.9萬點贊高熱筆(bi)記(ji)，代表的(de)(de)是智商稅重災區——母(mu)嬰(ying)區的(de)(de)一大縮(suo)影。人(ren)(ren)人(ren)(ren)都擔(dan)心孩子的(de)(de)長相，人(ren)(ren)人(ren)(ren)都不怕(pa)花錢，但人(ren)(ren)人(ren)(ren)都不想花一筆(bi)無用甚至(zhi)有副作用的(de)(de)大冤枉錢——所以在點贊之外，這條筆(bi)記(ji)還有1.8萬次收藏。

除了(le)(le)外貌，在懷(huai)孕期間吃什么(me)對(dui)寶寶比較好(hao)，寶寶出生后應該喝母乳還(huan)是(shi)奶粉(fen)，什么(me)牌(pai)子的(de)奶粉(fen)好(hao)，都是(shi)寶媽們(men)(men)面對(dui)的(de)問題(ti)。她(ta)們(men)(men)一(yi)邊(bian)希望(wang)給寶寶最好(hao)的(de)營(ying)養，另一(yi)邊(bian)又擔心自己交了(le)(le)智商稅。

每一代人都有(you)養娃的需求(qiu)，為什么今年備孕養娃的智商稅討(tao)論(lun)熱度(du)會上升？這與大量90后、95后媽(ma)媽(ma)進(jin)入生育階段分不開(kai)。

年輕媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)知識文(wen)化水平較(jiao)老(lao)一(yi)輩媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)更(geng)高，她們對傳統的(de)備孕養娃經驗(yan)保(bao)持觀望態度(du)，希望科學地(di)養娃。

如今互聯網中(zhong)充斥(chi)著各(ge)種母嬰(ying)信息，恰飯內容也很常見(jian)。對(dui)(dui)于媽(ma)媽(ma)們來說，篩選出有用的(de)信息就(jiu)需要(yao)很高的(de)成本(ben)。因此，就(jiu)誕生(sheng)出了(le)學習(xi)型媽(ma)媽(ma)的(de)角色。她們的(de)一(yi)個重要(yao)特(te)點(dian)就(jiu)是對(dui)(dui)母嬰(ying)相關的(de)內容都很較真(zhen)，對(dui)(dui)養娃智商稅的(de)討論熱度自然就(jiu)上升了(le)。

這(zhe)種線上的(de)討論多少也(ye)會(hui)在線下(xia)得(de)到延(yan)展。如果(guo)你的(de)辦公(gong)室里擁(yong)有兩位媽媽，那辦公(gong)室話題(ti)常常往育兒條線跑，也(ye)就(jiu)成了一種必然(ran)。

（養個孩子真不容易啊(a) 圖源：小紅書）

03

交了智商稅怎么辦？“哭”

找(zhao)到了智(zhi)(zhi)商(shang)稅高發產品(pin)，了解(jie)了誰才是(shi)離智(zhi)(zhi)商(shang)稅最近的(de)那群人，那么人們在討論智(zhi)(zhi)商(shang)稅的(de)時候(hou)都抱著什(shen)么樣的(de)態(tai)度呢？為此，DT君(jun)返回(hui)了小紅書，并(bing)找(zhao)出了智(zhi)(zhi)商(shang)稅相關帖子中，出現次數最多的(de)emoji表情，看(kan)看(kan)大(da)家的(de)智(zhi)(zhi)商(shang)稅眾(zhong)生(sheng)相。

通過大家最常用的表情，可以(yi)發現面對智商稅，大部(bu)分人(ren)并沒有生氣、抓狂(kuang)，看來大家都心態還是穩(wen)的。

首先出現(xian)最多(duo)的(de)表情是（哭(ku)暈），一般(ban)是出現(xian)在確定(ding)自己購買的(de)產品沒有效(xiao)果，不幸繳(jiao)納了(le)智(zhi)商(shang)稅(shui)的(de)時候(hou)使(shi)用(yong)。比如有網友寫到：“自己交的(de)智(zhi)商(shang)稅(shui)，跪著也要用(yong)完就這樣吧(ba)”“但是智(zhi)商(shang)稅(shui)你們不用(yong)交了(le) （意思是：我替你們交過了(le)哭(ku)暈在，但你們要給我三(san)連）”。

哭(ku)(ku)暈之后就是(shi)(shi)自(zi)嘲時常(chang)用(yong)的表情（笑(xiao)(xiao)哭(ku)(ku)），類似的還有（躺地(di)上笑(xiao)(xiao)哭(ku)(ku)）。明知(zhi)道是(shi)(shi)智(zhi)商稅，但就是(shi)(shi)管(guan)不住(zhu)自(zi)己的手(shou)，這時候（笑(xiao)(xiao)哭(ku)(ku)）（躺地(di)上笑(xiao)(xiao)哭(ku)(ku)）也(ye)許是(shi)(shi)最好的表達(da)了吧。例如：“年過三十看到(dao)抗衰老、提拉一(yi)類的產品都忍不住(zhu)下手(shou)”。

當然，成(cheng)功避免(mian)智(zhi)商(shang)稅(shui)時候的得意表(biao)情(qing)(qing)自然也(ye)不(bu)能少(shao)。表(biao)情(qing)(qing)（思考）一般是網(wang)友表(biao)達自己(ji)聽了某些智(zhi)商(shang)發言后，表(biao)示(shi)此事必(bi)有蹊(xi)蹺，同時也(ye)標志著，接下來(lai)要“炫耀”自己(ji)如何(he)避免(mian)智(zhi)商(shang)稅(shui)，買對東西了。例如“養(yang)貓致貧(pin)（思考）不(bu)存在的！”。

“炫耀”自己避(bi)免了智(zhi)商稅，并且推薦有效好物時，（真心笑(xiao)） （擁抱）（著迷）（得意）最常用。如：“我的睫毛(mao)確實比.以.前長了、濃密了很多(duo)（真心笑(xiao)）”“游玩體驗感也(ye)不錯的，專車送到景區，就可以自己玩了（得意）。”

寫在最后：

交智商(shang)(shang)稅(shui)似乎(hu)是一場不可避免的(de)(de)修行。而智商(shang)(shang)稅(shui)本(ben)身，用學(xue)術點(dian)的(de)(de)說(shuo)法，當(dang)你消費時對商(shang)(shang)品的(de)(de)功效產生了認(ren)知偏差，智商(shang)(shang)稅(shui)就出(chu)現了。舉個例子，馬迪(di)認(ren)為購買的(de)(de)抖抖減肥機可以輕松減肥，但事實并不能。

馬迪(di)為(wei)(wei)什么(me)會產(chan)生認知偏差(cha)？因為(wei)(wei)他與廠商(shang)之間產(chan)生了信(xin)息差(cha)，這也為(wei)(wei)什么(me)在新興的(de)消費領域中，智(zhi)商(shang)稅(shui)最多。上(shang)文中，我(wo)們發現(xian)隨著寵物經(jing)濟(ji)和養生經(jing)濟(ji)的(de)崛起(qi)，相關的(de)智(zhi)商(shang)稅(shui)問題熱度增加(jia)也從側面印證了這個事(shi)實。

商家制造(zao)信息差最常見(jian)的手(shou)段，就(jiu)是打造(zao)新(xin)概念(nian)和新(xin)名詞(ci)。這些概念(nian)和名詞(ci)乍一聽很(hen)(hen)有(you)道理(li)，但經不住相(xiang)關領域的專業考驗，比如(ru)現(xian)在某些投資人再聽到生態化反(fan)，就(jiu)只會覺得很(hen)(hen)窒息。

因此，只要有新的消費趨勢(shi)出現，必然會伴隨一(yi)堆智商稅。

如何才(cai)能避免智商稅？DT君覺得，沒(mei)有人能夠全(quan)(quan)知(zhi)全(quan)(quan)能，也就沒(mei)有人能避免智商稅，只是時(shi)候不(bu)(bu)到(dao)罷了(le)。畢竟人人都不(bu)(bu)想做(zuo)小白鼠(shu)，但人人都做(zuo)過小白鼠(shu)。