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隨(sui)著(zhu)時代(dai)的發展，“種(zhong)草”風盛行，并且(qie)愈(yu)(yu)演愈(yu)(yu)烈，種(zhong)草社區甚至成為新零(ling)售的新風口。

知(zhi)乎作為中(zhong)文(wen)互聯網(wang)主(zhu)打高質量的(de)問答社區(qu)，由于其專(zhuan)業度和性(xing)價比(bi)高已成為一(yi)個(ge)吸引(yin)男(nan)性(xing)用戶(hu)為主(zhu)的(de)內(nei)容種(zhong)草(cao)決(jue)策新高地，并(bing)在不停地探索知(zhi)識、問答之外(wai)的(de)新大陸。小(xiao)紅書(shu)是一(yi)個(ge)以女性(xing)為中(zhong)心(xin)的(de)消費決(jue)策入口，“種(zhong)草(cao)”屬性(xing)一(yi)直很(hen)明確，經過多(duo)年(nian)發展，小(xiao)紅書(shu)的(de)內(nei)容品類在不斷擴大，蔓延至(zhi)生活(huo)的(de)方方面(mian)面(mian)，并(bing)形成了線上種(zhong)草(cao)—線下拔(ba)草(cao)—線上分享的(de)商業生態循環。

從內容分享社區，到生活方(fang)式種草平臺(tai)，知乎和小(xiao)紅書如今已經成為一種生活方(fang)式的代(dai)表(biao)，“種草經濟浪潮(chao)”來襲，套路種下的草，到底哪家有“毒”？

男性把知乎當搜索引擎用

有問題，上知(zhi)乎(hu)(hu)，知(zhi)乎(hu)(hu)已經成為互聯網(wang)問答(da)社區和(he)創作者聚集的(de)原創內容(rong)平臺。知(zhi)乎(hu)(hu)的(de)體驗內容(rong)主(zhu)要與(yu)瀏覽內容(rong)有關。吹噓做作的(de)回答(da)應該多(duo)集中在日(ri)常生活方(fang)面，內容(rong)要是往專業、學術上偏(pian)。

男性天生篤信專業度和性價比，且(qie)大部分(fen)時(shi)候有明(ming)確的(de)(de)購買指(zhi)向(xiang)性。這也就(jiu)決定著，能否種草男性的(de)(de)關(guan)鍵，不在于(yu)圖(tu)(tu)是否好看，而是在于(yu)垂直(zhi)細分(fen)領(ling)域的(de)(de)專業度。所以男性更偏(pian)愛(ai)知(zhi)乎(hu)(hu)，更傾向(xiang)于(yu)把(ba)知(zhi)乎(hu)(hu)當做搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)用(yong)。知(zhi)乎(hu)(hu)在搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)方面能夠精準找到各類自己想要的(de)(de)視頻、圖(tu)(tu)片和看法，再加上(shang)搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)的(de)(de)加持，搜(sou)(sou)索(suo)流量成(cheng)為(wei)了知(zhi)乎(hu)(hu)重要的(de)(de)組成(cheng)部分(fen)，精準的(de)(de)推薦加強(qiang)了用(yong)戶(hu)的(de)(de)粘(zhan)性。

知(zhi)乎電(dian)商新(xin)引擎步伐加快，知(zhi)乎內存有兩大電(dian)商入口(kou)，一(yi)是平臺首頁(ye)左上角的直播(bo)廣場，包含知(zhi)識分享和商品帶貨(huo)；二是知(zhi)乎的“好物推薦(jian)”。其專業度在發(fa)展中逐漸被商業化(hua)稀釋(shi)，內容(rong)社(she)區(qu)正在向種草社(she)區(qu)轉化(hua)。

在(zai)江湖老劉(liu)看來(lai)，知乎在(zai)從開始的內容社區(qu)加強了男性用戶(hu)的粘度，已經逐(zhu)漸成為男性用戶(hu)為主的搜索(suo)引擎，在(zai)發展歷程中不斷向(xiang)商業化(hua)靠攏(long)，專(zhuan)業度被稀釋，種草社區(qu)化(hua)進程加快(kuai)。

女性把小紅書當百度使

小紅(hong)書，標記我的(de)生(sheng)活，小紅(hong)書里的(de)生(sheng)活包(bao)含了萬象，對女孩來(lai)說并不陌生(sheng)。種草、拔草、安利的(de)文(wen)章數不勝數。涉及(ji)的(de)領域(yu)包(bao)括護膚、購物(wu)、學習、旅行、打卡等一系(xi)列記錄(lu)生(sheng)活片段，對女孩而言類似于(yu)百科全書似的(de)APP。

小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)的(de)女性(xing)用(yong)戶們在遇到(dao)問題時，會打開(kai)小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)APP尋(xun)找(zhao)自己的(de)答(da)案。小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)的(de)關鍵詞搜索(suo)是用(yong)戶的(de)主動行為，有助于提高用(yong)戶的(de)忠誠度。可以對用(yong)戶達(da)到(dao)精準廣(guang)告的(de)投放，用(yong)戶提高對小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)的(de)依賴(lai)性(xing)。

在江(jiang)湖(hu)老劉看來，小(xiao)紅書(shu)通(tong)過(guo)早期(qi)的(de)種草社區出圈，獲得(de)女性粉(fen)絲(si)的(de)青睞。小(xiao)紅書(shu)涉(she)及(ji)類目(mu)廣泛，女性用(yong)戶遇到問題第一時間打(da)開小(xiao)紅書(shu)尋找相(xiang)應內(nei)容(rong)的(de)筆記得(de)到想要的(de)答案(an)，在這一過(guo)程中，小(xiao)紅書(shu)充當(dang)的(de)便是百度的(de)作用(yong)。

種草社區哪家毒

以知乎、小(xiao)紅書為代表的(de)(de)種(zhong)草(cao)(cao)(cao)社(she)區，已(yi)(yi)經被推(tui)上風口浪(lang)尖，種(zhong)草(cao)(cao)(cao)、拔草(cao)(cao)(cao)已(yi)(yi)經不再新鮮。種(zhong)草(cao)(cao)(cao)社(she)區盛行給平臺帶來極高的(de)(de)活躍度和宣傳度，但當種(zhong)草(cao)(cao)(cao)變(bian)成純(chun)(chun)粹營銷(xiao)工(gong)具(ju)之后，種(zhong)草(cao)(cao)(cao)已(yi)(yi)然不復存在，只是單純(chun)(chun)的(de)(de)騙錢工(gong)具(ju)。

小紅(hong)書(shu)、知乎(hu)等平(ping)臺涉嫌強制消費(fei)被投(tou)訴，投(tou)訴近萬條。有(you)網友在(zai)黑貓投(tou)訴平(ping)臺上稱小紅(hong)書(shu)每個月都(dou)在(zai)扣(kou)會員費(fei)。沒(mei)有(you)任何提醒。”知乎(hu)投(tou)訴主要集(ji)中在(zai)“亂扣(kou)費(fei)、知乎(hu)幣無(wu)法退款”等問(wen)題上。

近(jin)日，“我再也不相信小(xiao)紅(hong)(hong)書了”的話題登上新(xin)浪微博熱搜榜。小(xiao)紅(hong)(hong)書的網紅(hong)(hong)濾(lv)鏡色(se)彩(cai)更甚，小(xiao)紅(hong)(hong)書，標記(ji)美好生活。打開小(xiao)紅(hong)(hong)書，清一(yi)色(se)的美麗濾(lv)鏡，多(duo)刷(shua)會(hui)竟迷失自我。景(jing)點打卡、食(shi)物種(zhong)草、服(fu)裝安利都是(shi)色(se)彩(cai)明亮的照片，但不少用(yong)戶表示(shi)種(zhong)草之(zhi)后來到現(xian)實景(jing)點卻是(shi)失望而歸，食(shi)物一(yi)言難(nan)盡，服(fu)裝質量不盡人(ren)意，翻車似乎成為種(zhong)草的“代價”。

在(zai)江湖老(lao)劉(liu)看來(lai)，小紅(hong)書網紅(hong)濾鏡(jing)過(guo)(guo)重，分享(xiang)的照(zhao)片存疑(yi)，種草(cao)社區太(tai)毒，利(li)益性過(guo)(guo)重失(shi)去真實性。當種草(cao)社區變(bian)成新套路入(ru)口，用戶必然遠離，種草(cao)也將演變(bian)為拔草(cao)。打著種草(cao)的旗(qi)幟(zhi)讓用戶付出(chu)“沉重的代價”，一朝被蛇咬十(shi)年怕井繩(sheng)，用戶又怎能(neng)再(zai)相信包(bao)裝過(guo)(guo)度的種草(cao)社區？