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近日，“kindle或退出(chu)中(zhong)國(guo)”登(deng)上微博熱搜(sou)，有(you)網友爆料稱國(guo)內(nei)的“Kindle”有(you)些(xie)異常，打(da)開kindle京東自營旗艦店查詢(xun)，有(you)很多款(kuan)(kuan)式(shi)的kindle閱讀器出(chu)現了缺(que)貨的情況(kuang)，僅有(you)部分基礎款(kuan)(kuan)的kindle閱讀器有(you)貨。

據了解，Kindle是(shi)由(you)亞(ya)馬遜(xun)Amazon設計和銷售(shou)的(de)電子閱讀器(qi)。第一代Kindle于(yu)2007年(nian)11月19日(ri)發(fa)布，并于(yu)2013年(nian)6月7日(ri)進(jin)入中國 ，用(yong)(yong)戶(hu)可以通過(guo)無線網絡使用(yong)(yong)亞(ya)馬遜(xun)Kindle購買、下(xia)載和閱讀電子書、報紙、雜志、博客及其他電子媒體。

隨著移動互聯網發展，Kindle從(cong)一座秘密圖(tu)書館變成了一個(ge)有(you)格調(diao)的泡面蓋，處于短視頻Z時代，Kindle大不如(ru)前(qian)，如(ru)今的電(dian)子閱讀器還有(you)出路嗎？

01

高光風靡全球，新時代步履蹣跚

在移動智能(neng)手(shou)機尚未普(pu)及之前，Kindle迎來高光時刻，那時，Kindle成為亞馬遜網站上最為暢(chang)銷的(de)產品。從干翻線下(xia)書店(dian)到顛覆傳(chuan)統出版，Kindle達到了(le)巔峰(feng)狀態(tai)，2011年國內市場發貨量創下(xia)300萬臺(tai)的(de)新(xin)高。這一年，全球電子閱讀(du)器出貨量也以超過100%的(de)增(zeng)長率(lv)達到了(le)2320萬臺(tai)。但隨(sui)后，智能(neng)手(shou)機的(de)普(pu)及宣(xuan)告了(le)Kindle的(de)沒落(luo)。

隨著2012年智能(neng)手機開始(shi)普及，各類APP面世(shi)，游戲、短視(shi)頻和聽書軟件(jian)等(deng)更快節奏(zou)的(de)視(shi)聽方式分流了(le)閱(yue)讀人群(qun)，消(xiao)費者似乎找到了(le)更便捷的(de)替代品。亞(ya)馬遜中國(guo)的(de)公開數據顯示，截至2018年，Kindle在中國(guo)的(de)累計銷量為數百(bai)萬臺。

在江湖老劉看來，Kindle在21世紀(ji)前十(shi)年的(de)(de)高光時刻風靡全(quan)球，唯(wei)Kindle論在全(quan)球大(da)熱。時代(dai)成就(jiu)英雄，在新時代(dai)有新的(de)(de)產(chan)物破(po)圈(quan)，那(nei)必有產(chan)物會沒落。新時代(dai)，選擇多種多樣，電子(zi)閱(yue)讀(du)器的(de)(de)替代(dai)品層出(chu)不(bu)窮，逆境求生之路難上加難。

02

產品更新迭代，提升內容質量

近年來(lai)，Kindle的(de)發展(zhan)不(bu)再如初，遭遇了瓶(ping)頸期(qi)，不(bu)僅僅是Kindle，電子閱讀(du)器都(dou)面臨著同樣的(de)困境(jing)和(he)瓶(ping)頸。電子閱讀(du)器的(de)屏幕和(he)顯示色彩功能，需要更新迭代。看書本就是一項(xiang)消耗視(shi)力(li)的(de)工(gong)程，在電子閱讀(du)器上完(wan)成這項(xiang)工(gong)程，更耗費精力(li)。

除此(ci)之外，許(xu)多書(shu)(shu)籍在電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)(du)器(qi)上(shang)的排(pai)版錯(cuo)位(wei)，圖文穿(chuan)插(cha)無(wu)序(xu)，閱(yue)讀(du)(du)費勁，影(ying)響書(shu)(shu)籍的正常閱(yue)讀(du)(du)和理解。電(dian)子(zi)書(shu)(shu)市場盜版橫(heng)行分流電(dian)子(zi)書(shu)(shu)市場，讓本就不富(fu)裕的電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)(du)器(qi)更加雪上(shang)加霜。

在(zai)江湖老(lao)劉看來，電子(zi)閱(yue)讀(du)器的(de)成本相(xiang)較(jiao)于其(qi)它類型的(de)閱(yue)讀(du)性價比要高，但閱(yue)讀(du)體(ti)驗是(shi)裸露的(de)短板。要想走出目前困局，加強產品的(de)更(geng)新(xin)迭代，在(zai)顯示屏上(shang)創新(xin)，提(ti)高圖文(wen)排版質(zhi)量和(he)審美。如此，電子(zi)閱(yue)讀(du)器在(zai)手(shou)機橫行的(de)時(shi)代或能逆境求生(sheng)。

03

知識付費問答，長期未來價值

說起電(dian)(dian)子(zi)閱(yue)(yue)讀(du)產品(pin)，人們(men)第一反應(ying)都(dou)是Kindle。提到(dao)Kindle，不得(de)不提到(dao)是它(ta)的(de)性價比。作為數字制品(pin)，電(dian)(dian)子(zi)閱(yue)(yue)讀(du)器(qi)的(de)閱(yue)(yue)讀(du)成本具(ju)有價格(ge)優(you)勢，但近年來，電(dian)(dian)子(zi)書價格(ge)上(shang)漲甚至(zhi)有超(chao)過實體書價格(ge)的(de)趨勢。封(feng)閉的(de)系統、刷新(xin)率低、格(ge)式單一、傳輸(shu)困難(nan)和資(zi)源不豐富等，都(dou)是電(dian)(dian)子(zi)閱(yue)(yue)讀(du)器(qi)的(de)詬病(bing)。

電子(zi)(zi)閱讀(du)器若(ruo)要在逆境中扳回一成(cheng)，跟上時代的(de)腳(jiao)步至關重要。根據《2020年(nian)度中國數字(zi)閱讀(du)報(bao)告》，2020年(nian)中國數字(zi)閱讀(du)用戶規模(mo)為4.94億，同比(bi)增長(chang)5.56%；數字(zi)閱讀(du)行業市場(chang)整體規模(mo)為351.6億，增長(chang)率達21.8%。數字(zi)閱讀(du)的(de)市場(chang)仍有(you)粘性，電子(zi)(zi)閱讀(du)器的(de)外(wai)觀以及硬件(jian)時尚潮流化，改變用戶的(de)刻(ke)板印象。

在江湖老劉看來(lai)，電(dian)子閱(yue)讀(du)器仍(reng)有強粘性的忠(zhong)實粉絲，但(dan)需拿(na)出硬(ying)核技術作(zuo)為(wei)(wei)支(zhi)撐(cheng)跳板，自發內生增長。隨(sui)著以知識付(fu)費問答為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的內容風潮(chao)培育了用(yong)戶(hu)的付(fu)費習慣，賦(fu)予電(dian)子閱(yue)讀(du)器新(xin)的潮(chao)流內容，或許(xu)能(neng)突破(po)困境(jing)。若是任由發展，電(dian)子閱(yue)讀(du)器將成為(wei)(wei)一個時代(dai)的落幕，不管如何，我們始終希望電(dian)子閱(yue)讀(du)器能(neng)有新(xin)突破(po)！