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運營社發現，情人(ren)節剛過，不少年輕人(ren)都成功“脫單”了。

脈脈上的一(yi)位用戶小丁就告訴運營社，她在“脈脈”上不斷(duan)地收到好(hao)友申請，本來以(yi)為對(dui)(dui)方會有業務溝通的需求，所以(yi)添(tian)加自己為好(hao)友，結果對(dui)(dui)方聊(liao)著聊(liao)著提(ti)出了交個朋友。

“脈脈是(shi)一(yi)個(ge)職場社區，用戶(hu)的工作狀況相對比較透明，對于考慮物質條件的成年人來說，在脈脈上尋找優質的另一(yi)半，確(que)實是(shi)一(yi)個(ge)不錯(cuo)的選(xuan)擇”，小丁說道(dao)。

除此之(zhi)外，更多用(yong)戶表示(shi)，現在年(nian)輕人的脫單方式可(ke)謂五花八門，有通過“劇本殺、密室”脫單的，有通過打王者榮耀脫單的，甚至，還有通過脈脈這樣的職(zhi)場社區脫單的。

今天，運營社就來看(kan)一看(kan)，現在的年輕(qing)人為了找(zhao)到對象，都有哪些(xie)戀愛騷操(cao)作。

01

這屆年輕人，在線上線下“花式交友”

運營社發現，和傳統的(de)交友途徑不同，小紅書、微博、各類游(you)戲，甚至是微信公眾號，都(dou)已(yi)經(jing)成為了這屆年輕人交友的(de)新平臺……

1）線上相親角

對于這屆年輕人來說，小紅(hong)書、微博(bo)這樣的(de)內容社(she)區，不(bu)僅(jin)僅(jin)可以滿(man)足他們“曬狀態”的(de)需(xu)求，還提供(gong)了各(ge)種(zhong)交友機會(hui)。

自稱是“線上戀愛達(da)人”的(de)小張(zhang)告訴(su)運營(ying)社，“我在一些主流的(de)的(de)社交媒體平臺上，經常可以見(jian)到(dao)交友貼(tie)的(de)身影”。

比如，有(you)的網友(you)(you)會在小紅書上(shang)發(fa)布自己的“靚照”，直接提出(chu)交(jiao)友(you)(you)需求。

這些照片里無不(bu)是俊男美女，大多能夠吸(xi)引一(yi)票用戶在(zai)評論區“示愛”，甚(shen)至，很(hen)多男生(sheng)無需露(lu)臉(lian)，僅憑(ping)著手部的(de)自拍，也能讓無數手控黨(dang)心(xin)動不(bu)已。

再比如，還有用戶直(zhi)接在微博上(shang)建立“找對象超(chao)話”。

想談戀(lian)愛的用戶只要進入“找對象”超(chao)話，就可以直奔主題，po 出需(xu)求(qiu)，單刀直入地求(qiu)交往。

其戀愛(ai)貼(tie)內容也十(shi)分有趣，用戶不僅在帖子里標明年紀(ji)、工作、身(shen)高等基本要求，還會(hui)關(guan)注(zhu)另一半的寵物(wu)、個人(ren) BIM 甚至是遺傳病史……

目前，這個“找(zhao)對象”超話(hua)已經(jing)匯集了(le) 3.9 萬單(dan)身用戶，1.6 萬個相親貼(tie)，已然成為(wei)網上(shang)的“人民廣場相親角”了(le)……

2）王者戀愛峽谷

除(chu)了在各大社(she)交 App 上有(you)目的(de)地(di)尋找另(ling)一半，不少年(nian)輕人表(biao)示，王者榮耀、微信讀書、甚至是公眾號，都(dou)有(you)可能成為“戀(lian)愛(ai)圣地(di)”。

比如(ru)，王(wang)者榮(rong)(rong)耀 CPDD（游戲情侶）成為不少用戶的“脫(tuo)單攻略”，一位用戶表示(shi)，自己曾(ceng)依靠著(zhu)王(wang)者榮(rong)(rong)耀找到了 8 個男朋友。

王者(zhe)資(zi)深玩(wan)家小卓告訴運營(ying)社，其實在游戲中很(hen)容易(yi)對玩(wan)的(de)好(hao)的(de)產生(sheng)好(hao)感(gan)。

在(zai)每局打完(wan)之后(hou)，她都會加(jia)玩的(de)比(bi)較(jiao)好的(de)玩家好友，并約(yue)著(zhu)下次(ci)一起打游戲，一來二去，在(zai)兩人(ren)有(you)共(gong)同(tong)愛(ai)好和共(gong)同(tong)話題的(de)情況下，脫(tuo)單很輕松。

王者榮耀玩家(jia)也會在各類(lei)社交平臺上(shang)發布組(zu) CP 的消息(xi)，還會給(gei)出用戶的所在地、綁定登錄的賬號（QQ 或者微(wei)信）、游戲(xi)戰績、段位等信息(xi)，并附加一些“心態、脾氣”之(zhi)類(lei)的軟性條件。

比如，有年輕人通過“讀書 ”找到了對象。微(wei)信讀書用戶(hu)小(xiao)錢(qian)告(gao)訴運營社，自己就是通過微(wei)信讀書認識現在的男朋(peng)友(you)的。

小(xiao)(xiao)錢說道，“當時恰好看到他發布了尋找(zhao)“讀書小(xiao)(xiao)隊(dui)組隊(dui)”的消息，于(yu)是(shi)就加上了好友。

在接下來(lai)一段時間里，我們(men)每天都在討論各種讀物(wu)，有(you)時候會花上(shang) 3 個小時討論一個觀點，這樣一來(lai)，我們(men)的(de)關系也就(jiu)越(yue)來(lai)越(yue)近(jin)，慢慢發展成情侶(lv)了”。

再比如，還(huan)有不少(shao)用戶向(xiang)運營社表示，音樂也是一個(ge)很(hen)好(hao)的“交友利器”。

一些用戶發現，網易云音樂上線的(de)“音樂交友”和“一起聽”功能，解決了大家(jia)與陌生人沒有話題(ti)的(de)問題(ti)，共同的(de)歌單、共同的(de)音樂口味，都能幫助年輕(qing)人產(chan)生交流。

一(yi)位用戶告訴運營社(she)，自(zi)己在(zai)考研的時候，會在(zai)晚(wan)上邀請人(ren)(ren)“一(yi)起聽”，一(yi)邊(bian)刷題一(yi)邊(bian)共同聽歌，感覺像是有人(ren)(ren)陪伴(ban)自(zi)己自(zi)習，聽音樂的同時可能還會在(zai)微信上聊兩句(ju)，慢(man)慢(man)兩人(ren)(ren)的好感也增加(jia)了(le)。

圖源：網易云音樂(le)

再比(bi)如，微信公眾號甚至(zhi)也成了大(da)家找(zhao)尋找(zhao)另(ling)一(yi)半的重(zhong)要的途徑。

自媒體人(ren)六神磊磊就曾在文章中評(ping)論道：“這些年看留(liu)言發(fa)現(xian)一個很(hen)大(da)的(de)隱形需求就是(shi)婚介(jie)需求，都想(xiang)互相(xiang)(xiang)認識，相(xiang)(xiang)親什么的(de)，這樣一來可(ke)能部(bu)分需求可(ke)以滿足了。”

用戶小孟告訴(su)運營社(she)，在自己經常關注(zhu)的一(yi)個“搞(gao)笑型”公眾號下，有一(yi)位用戶每次都會(hui)發布一(yi)些爆笑的留言，點贊率(lv)特別高。

“我慢(man)慢(man)地注(zhu)意到他(ta)后，有一次要了他(ta)的聯系方式，我們現在(zai)還在(zai)熱聊的狀態。”

并(bing)且，她表示，像這樣(yang)比較搞笑的(de)(de)(de)公眾號(hao)，其(qi)實(shi)能夠(gou)讓我們識別出“沙雕”的(de)(de)(de)同(tong)好身份，帶著(zhu)這樣(yang)的(de)(de)(de)身份認同(tong)感(gan)交流下去，很容易產(chan)生好感(gan)。

3）脫單便利店

隨(sui)著年輕人的(de)娛樂活(huo)動越來越豐(feng)富，一些線(xian)下場所也(ye)為用戶提供了相互認識的(de)機會(hui)。

不少用戶(hu)在社交平臺上，曬出自己打卡“脫單(dan)便利店(dian)”的經歷(li)，甚至還有不少用戶(hu)真的通過(guo)脫單(dan)便利店(dian)，成功(gong)交到理想(xiang)型男朋友(you)。

用戶(hu)小于告訴運營社，現在的(de)(de)脫單便利店會(hui)為用戶(hu)提供專門(men)的(de)(de)性格、星座分區(qu)，用戶(hu)可以(yi)在填寫好自己的(de)(de)身(shen)高(gao)、年齡、愛好、喜歡的(de)(de)類(lei)型后，把相關信息放到這些分區(qu)的(de)(de)“格子間(jian)”里(li)，等(deng)待(dai)有(you)緣人上門(men)。

甚至(zhi)，還有人“蹲守”在便(bian)利(li)店(dian)等(deng)待自(zi)己的(de)“心(xin)儀嘉賓”，一但(dan)對方(fang)出(chu)現，就(jiu)可以迅速(su)獲(huo)得對方(fang)的(de)聯系方(fang)式。

除此以外，劇本殺式戀愛、 密室也(ye)成為“脫單(dan)圣地(di)”。

例如(ru)，目前市場上(shang)有不(bu)少“戀(lian)愛導向”的劇(ju)本(ben)殺，通過(guo)游戲環節體(ti)驗(yan)“戀(lian)愛”。

一位劇(ju)本殺 DM 告訴運營(ying)社，不少年輕(qing)人會(hui)借著劇(ju)本殺里設(she)定(ding)的戀(lian)愛(ai)情(qing)節，組 cp 玩互動游戲，帶(dai)入到(dao)設(she)定(ding)的劇(ju)情(qing)，沉浸式體驗(yan)從“相識-相知-相戀(lian)”的全(quan)過程(cheng)，甚至出(chu)現過游戲結束(shu)后，直接告白的場面。

“但打本(ben)，還要看本(ben)質(zhi)量，玩(wan)家，最好(hao)是(shi)熟人和熟人，相(xiang)互拉朋友，一起認識(shi)，這(zhe)樣體驗好(hao)。劇本(ben)殺式戀(lian)愛，核心底層秘(mi)訣就是(shi)這(zhe)個(ge)。”

除(chu)此之外，還有一部分密室以“單身(shen)交(jiao)友”為噱頭進(jin)行(xing)宣(xuan)傳(chuan)。有不(bu)少用戶在小紅(hong)書曬出(chu)自己劇本(ben)殺(sha)或者密室脫(tuo)單的經歷，教大(da)家如何在密室等游戲中(zhong)快速脫(tuo)單。

02

世紀佳緣們不“靈”了？

與年(nian)輕(qing)人(ren)“花式交友”截然(ran)相反的(de)是，傳統的(de)婚(hun)戀平臺(tai)的(de)聲音似乎越(yue)來越(yue)小，其中(zhong)，曾(ceng)經“婚(hun)戀第一股”世紀佳(jia)緣也經歷(li)了從(cong)2011年(nian)上(shang)市的(de)輝煌，到2016年(nian)退市的(de)“黯淡收場”。

細(xi)究其背后原因，主要有以(yi)下(xia)幾點：

1）高價收費，“殺豬盤”頻現

據(ju)@搜(sou)狐財經 報(bao)道，早(zao)在(zai) 2019 年(nian)，一位珍(zhen)愛網注冊用戶就爆出線下(xia)紅娘不斷誘導用戶選擇28800元套(tao)餐，隨后又稱要充值4萬元后才(cai)能享受重點會(hui)員服務。

隨后，在2021年9月26日，江蘇省消保委發布“婚(hun)戀交友(you)平(ping)(ping)臺服(fu)務狀況消費調查報告”，點(dian)名世紀佳緣、珍愛網、我主良緣等5個婚(hun)戀交友(you)平(ping)(ping)臺普遍存在平(ping)(ping)臺信(xin)息審核漏洞、虛(xu)假宣(xuan)傳(chuan)、侵犯消費者(zhe)知情權、公平(ping)(ping)交易權等問題。

在12月7日，世紀佳緣又被爆(bao)出“后臺員工可隨意查(cha)看用(yong)戶個人信息”。

據澎湃新聞報道(dao)，世紀(ji)佳緣還存在部分(fen)銷售人員會(hui)故意(yi)注冊(ce)成(cheng)為(wei)以其他婚(hun)戀平臺會(hui)員參加線(xian)下相親(qin)，以套取客(ke)戶資(zi)源這類惡意(yi)競爭(zheng)行為(wei)。

在(zai)小紅書、知乎的社交平臺上，用戶揭(jie)露傳(chuan)統(tong)婚戀(lian)市場(chang)騙局的帖子比比皆(jie)是，不少的用戶都表示，自己(ji)收到了電(dian)話轟炸，被要求繳納巨額的會員服務(wu)費用。

2）“業余”紅娘搶占資源

除此之外，更多新(xin)興的短視頻紅(hong)娘也在(zai)(zai)爭(zheng)搶(qiang)適(shi)婚用戶(hu)的名額，抖音等短視頻平臺上，用戶(hu)經常可以刷到在(zai)(zai)線(xian)相親的“紅(hong)娘直(zhi)播”。

這些紅(hong)娘往(wang)往(wang)會先發布一(yi)些段子類型的視頻積累人氣，然后開設自己(ji)的紅(hong)娘直播間，邀請一(yi)些粉絲連(lian)麥，并從中起到“熱場(chang)”的作用。

在(zai)男女雙方(fang)愿(yuan)意(yi)達成了私聊的訴求(qiu)后，紅(hong)娘會要(yao)求(qiu)男生刷幾個(ge)紅(hong)包“表(biao)表(biao)誠意(yi)”，以此盈利。

除此(ci)之外，短視(shi)頻紅娘還會通過“招徒(tu)”的方(fang)式(shi)擴大自己版圖，也有(you)不少短視(shi)頻紅娘本身(shen)就擁(yong)有(you)線下門店。

3）更多垂直細分類交友App出現

隨著傳統婚戀(lian)行業式微，更多的交友App涌現出來(lai)：

主(zhu)打元宇宙交(jiao)友(you)Soul，主(zhu)打高學歷交(jiao)友(you)的青(qing)藤(teng)之戀(lian)，以及專注興趣交(jiao)友(you)的積目(mu)等平(ping)臺，主(zhu)打人(ren)格匹配交(jiao)友(you)的nico。

其(qi)中，穩居社交類App第一(yi)名的Soul不斷變(bian)化玩(wan)法(fa)，最(zui)近上(shang)線了“狼人殺”、“寵物星球”等(deng)游戲項目，不斷用娛樂增加(jia)軟件(jian)的可玩(wan)性與社交屬性。

根(gen)據(ju)Soul公眾號顯示，在2020年Soul App累計(ji)用(yong)戶突破1億(yi)，MAU（月(yue)活用(yong)戶）達到(dao) 3000 萬。

從中我們不(bu)難發現，年輕人越來越多傾向于(yu)新型的交友(you)平臺，逐漸放棄了傳統的“相親”模(mo)式，而是不(bu)斷(duan)拓寬(kuan)交友(you)邊界，通過(guo)興(xing)趣愛(ai)好、社(she)交曝光來交友(you)。

4）普通 App 也能滿足年輕人交友需求

游戲(xi)、音樂、視頻、職(zhi)場類的普通 App 也能滿足年輕人的交友需求(qiu)。

這(zhe)里(li)要提到(dao)一個交友原(yuan)則“三(san)近一反”。

“三近一反”這個概(gai)念曾在(zai)《小群效(xiao)應》這本書里被談及，即社(she)群交友的基本原(yuan)則表現為年齡相近，地域相近，興趣相近，“認(ren)知性別”相反。

相比純(chun)粹(cui)的戀愛交友(you)產品(pin)，這些 App 往往在(zai)產品(pin)定位上就達成了“興趣相近(jin)”。比如玩王者(zhe)榮耀組(zu)隊(dui)打(da)游戲，或者(zhe)聽網(wang)易云音樂，匹配到音樂品(pin)味(wei)相近(jin)的人群。

更進一步，不少App提供了“打標(biao)簽(qian)”的功能，讓用戶選(xuan)擇符合(he)自己愛好的標(biao)簽(qian)，快(kuai)速幫助用戶發現同好。

在具體的(de)聊天過程中(zhong)，用(yong)戶也(ye)往往可以(yi)根(gen)據相(xiang)關的(de)話題交流，找到共同的(de)興趣愛(ai)好，引發更多討論。

同時，除(chu)了微信(xin)這樣的全民產(chan)品，大部分App的用(yong)戶(hu)年齡(ling)也(ye)呈現集(ji)中趨勢。

比如(ru) B站(zhan)用(yong)戶(hu)多是 Z 時代的(de)年(nian)輕人群，且細化到具體的(de)UP主，粉絲的(de)年(nian)齡集中度也不同。

B站科技區@老師(shi)好我叫何(he)同學 的粉絲人(ren)群主(zhu)要集(ji)中在(zai)18-30歲(sui)；而(er)游戲區UP主(zhu)@老番茄，粉絲年齡分(fen)布(bu)更寬(kuan)泛，會(hui)覆蓋到低齡人(ren)群（17歲(sui)以下）中年人(ren)群（41歲(sui)以上）。

數據來源 火燒云

再比如而中老年人(ren)可(ke)能會(hui)選擇在“糖(tang)豆(dou)”廣場舞App進(jin)行社交。根據艾瑞指數調查顯示，88%“糖(tang)豆(dou)”用戶(hu)的都在41歲及(ji)以(yi)上(shang)。

在此基礎上，越來越多的App也會通過“地理定位功能(neng)”達成“地域相近”，更方便推薦“附近的人”，增加“面(mian)基”成功的可能(neng)。

至于最后的(de)認知性別(bie)相(xiang)反，大部分(fen)帶(dai)有社交功能的(de)產品(pin)也會幫(bang)用戶注明性別(bie)。

例如，交友App Soul上，用戶可以設(she)置性別篩選，確定自(zi)己想要匹配(pei)的對象，探(tan)探(tan)上也有(you)類似的功能。

03

結語

運營社(she)發現，有不少年輕人(ren)一(yi)邊喊著“渴望(wang)甜(tian)甜(tian)的愛情”，一(yi)邊又疲于應付相親局，甚至在閑魚上找起了(le)“代相親”。

也(ye)許，新一(yi)代年輕人更加重(zhong)視“感覺”。是否有(you)共同(tong)的興趣，有(you)共同(tong)語言，成(cheng)為了年輕人們的重(zhong)要交友標(biao)準。

不(bu)過(guo)，交友平臺千變(bian)萬化，交友方式層(ceng)出(chu)不(bu)窮，最(zui)終還是那句話：套(tao)路千千萬，唯有真情(qing)得人心……