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剛剛過去的(de)618，強勢介入的(de)抖(dou)音和(he)快手成(cheng)了電(dian)商(shang)行業(ye)的(de)新(xin)變(bian)量，這表(biao)明(ming)短視(shi)頻(pin)已(yi)不再只是娛樂內(nei)容平臺，而(er)是展現出連接千行百(bai)業(ye)的(de)潛(qian)力。

這并不讓人(ren)意外。中國互(hu)聯網(wang)絡(luo)(luo)信息中心（CNNIC）發布的(de)第(di)49次《中國互(hu)聯網(wang)絡(luo)(luo)發展狀況統計報(bao)告(gao)》顯(xian)(xian)示(shi)(shi)，截至2021年12月短視頻(pin)(pin)用(yong)戶規模9.34億，使(shi)用(yong)率90.5%，也就(jiu)是說(shuo)，10個網(wang)民就(jiu)有(you)9個用(yong)短視頻(pin)(pin)。來自(zi)QuestMobile的(de)數據(ju)顯(xian)(xian)示(shi)(shi)，短視頻(pin)(pin)使(shi)用(yong)時(shi)(shi)長(chang)已(yi)反超即時(shi)(shi)通訊，成為占據(ju)人(ren)們網(wang)絡(luo)(luo)時(shi)(shi)間(jian)最長(chang)的(de)領域，增長(chang)勢頭迅猛。

短(duan)視頻強勢崛起，正深入(ru)滲(shen)透許多(duo)產(chan)業，如(ru)電(dian)商、外賣、招(zhao)聘(pin)、旅游等(deng)等(deng)，而(er)起家(jia)于圖(tu)文的互聯(lian)網業務如(ru)搜索、瀏覽(lan)器、社(she)交(jiao)媒體、即時(shi)通訊(xun)也(ye)在被短(duan)視頻影(ying)響，就連同處(chu)流媒體賽道的長視頻平臺如(ru)愛優騰以及直播平臺如(ru)映客、花椒和陌陌們，也(ye)很難(nan)說自(zi)身沒(mei)有被短(duan)視頻浪潮(chao)所波(bo)及。

作為(wei)影(ying)像賽道的(de)工具類老(lao)大，美圖公司同樣(yang)迎來了短(duan)視頻浪潮(chao)的(de)沖擊。

QuestMobile《2021年度中國移動互聯網(wang)實(shi)力(li)價值榜(bang)》顯示，2021年，美(mei)圖(tu)秀(xiu)秀(xiu)和美(mei)顏相(xiang)機雙(shuang)雙(shuang)蟬聯各自賽道的(de)用戶(hu)規模NO.1應(ying)用。盡管還是(shi)雄踞榜(bang)首，但美(mei)圖(tu)內部人士(shi)透露，公司非(fei)常重視來自短視頻(pin)浪潮(chao)的(de)沖(chong)擊(ji)，畢(bi)竟人們拍短視頻(pin)更多，拍照就更少，對應(ying)的(de)，圖(tu)片(pian)美(mei)化需求也(ye)會變弱。

如(ru)何(he)應對新浪潮的(de)(de)沖(chong)擊(ji)？最有(you)效的(de)(de)答案恐怕是投(tou)身其中。在(zai)視線范圍(wei)內，微信、微博(bo)、百(bai)度們(men)大(da)力推動短視頻業務，電商、外賣(mai)等平臺則在(zai)“短視頻化”。作為影像(xiang)美化的(de)(de)代(dai)表玩家，美圖公司則推出了面向(xiang)視頻美化場景的(de)(de)應用：Wink。

視頻時代，美圖繼續做工具

美圖(tu)(tu)是在(zai)(zai)(zai)(zai)2022年初悄然發布的(de)(de)(de)這款視(shi)(shi)頻(pin)美化工具，其創(chuang)始(shi)人(ren)兼CEO吳欣鴻在(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)次無(wu)關采訪中提到了這款產品誕生的(de)(de)(de)背景：“美圖(tu)(tu)誕生在(zai)(zai)(zai)(zai)圖(tu)(tu)片(pian)時代(dai)，但(dan)現在(zai)(zai)(zai)(zai)圖(tu)(tu)片(pian)正在(zai)(zai)(zai)(zai)受視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)擠壓，越(yue)來越(yue)多(duo)人(ren)無(wu)論是拍攝分享還是內容消(xiao)費，都在(zai)(zai)(zai)(zai)往視(shi)(shi)頻(pin)上靠。所以(yi)現在(zai)(zai)(zai)(zai)美圖(tu)(tu)正在(zai)(zai)(zai)(zai)做的(de)(de)(de)就是，一(yi)方面保持圖(tu)(tu)片(pian)領(ling)域的(de)(de)(de)優勢，一(yi)方面嘗試抓住年輕人(ren)的(de)(de)(de)新需求。”

據了解，在美(mei)(mei)圖(tu)公司(si)內部，Wink正是(shi)(shi)“往視(shi)頻(pin)上(shang)靠”的(de)(de)(de)重(zhong)要嘗(chang)試，最核心的(de)(de)(de)功能(neng)是(shi)(shi)視(shi)頻(pin)人像美(mei)(mei)容，包括畫(hua)質修(xiu)復，利用(yong)美(mei)(mei)圖(tu)獨家研發的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)人臉(lian)識別技術(shu)及美(mei)(mei)顏技術(shu)，打(da)造獨家視(shi)頻(pin)人像AI精修(xiu)技術(shu)，支持在多人視(shi)頻(pin)中根據用(yong)戶實際需求(qiu)(qiu)進行單獨調整，滿足個人個性化(hua)美(mei)(mei)容需求(qiu)(qiu)，用(yong)吳欣鴻的(de)(de)(de)話說，Wink要做(zuo)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)“解決(jue)視(shi)頻(pin)時代下(xia)用(yong)戶的(de)(de)(de)動態變美(mei)(mei)難題”。

美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)不(bu)是新生代(dai)公司了(le)，但(dan)自2008年成立以來，一(yi)直(zhi)圍繞著“美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)”這(zhe)條賽道，最(zui)主要產(chan)品美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)秀(xiu)秀(xiu)、美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)顏相(xiang)機的(de)核心都是幫助用戶將照片(pian)變美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)。極具美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)術天賦(fu)的(de)吳欣鴻，在(zai)2008年移(yi)動互聯網嶄(zhan)露頭(tou)角之(zhi)時，發現很少有人能熟練(lian)掌(zhang)握Photoshop等(deng)專業(ye)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)處理(li)軟件，于是有了(le)“做一(yi)款簡單的(de)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)處理(li)軟件”的(de)想法(fa)。2008年10月(yue)(yue)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)秀(xiu)秀(xiu)面世，此后(hou)，伴(ban)隨著美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)顏相(xiang)機、美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)妝相(xiang)機、BeautyPlus、AirBrush等(deng)10余(yu)款產(chan)品的(de)相(xiang)繼(ji)面世，吳欣鴻的(de)“美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)麗事業(ye)”也快速(su)壯大，最(zui)強盛時有超(chao)3億月(yue)(yue)活用戶使用美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)產(chan)品，在(zai)各種第三方機構數據中，美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)公司旗下影(ying)像(xiang)類產(chan)品一(yi)直(zhi)是行業(ye)的(de)不(bu)敗王者。

然而，隨著移動互聯網(wang)用戶規(gui)模見頂、不可逆的視頻化浪潮以及疫情等若干大(da)環(huan)境“黑天(tian)鵝”的影(ying)響，美圖也迎來(lai)了新的挑戰，跟(gen)其它互聯網(wang)大(da)廠一樣(yang)，首當其沖的就是用戶規(gui)模增長遇到瓶頸(jing)。

美(mei)圖應對挑戰(zhan)的姿態是(shi)重新(xin)聚焦(jiao)于用戶，把重心放在(zai)最擅長的影(ying)像(xiang)領(ling)域，依托具有(you)核心優勢的AI影(ying)像(xiang)技術，連續推出新(xin)品。2022年3月，美(mei)圖一口氣推出Wink、Chic、美(mei)圖秀秀Mac版(ban)、美(mei)圖設計室(shi)、美(mei)圖云修、美(mei)圖證件(jian)照6款影(ying)像(xiang)新(xin)品，希望能全(quan)面滿足用戶生活及(ji)工作(zuo)場景下的變美(mei)需求(qiu)。

這其中(zhong)只有一款視頻(pin)相關產品，那(nei)就(jiu)是Wink，它的目的十分鮮明，就(jiu)是要(yao)做視頻(pin)化浪潮中(zhong)的好用工具，滿(man)足年輕(qing)人動態(tai)變美的新需求。

此前，市面上已有多款(kuan)視(shi)(shi)頻(pin)剪輯(ji)App如剪映等(deng)，美圖秀秀等(deng)應用也有視(shi)(shi)頻(pin)美化模(mo)塊。然而，已有產品都存在一個致命問題：面向相對(dui)專(zhuan)業人士而非普羅(luo)大(da)眾(zhong)(zhong)設計，因其核心邏輯(ji)是將桌面視(shi)(shi)頻(pin)剪輯(ji)軟件(jian)App化，最大(da)的短板是依(yi)然延續了基于時間軸的多線(xian)程操作(zuo)模(mo)式，需要(yao)用戶去理(li)解“時間軸”，學(xue)習使(shi)用門檻很高，一些短視(shi)(shi)頻(pin)創作(zuo)者通過學(xue)習可(ke)以(yi)上手使(shi)用，但對(dui)普羅(luo)大(da)眾(zhong)(zhong)來說，這種(zhong)操作(zuo)模(mo)式還是過于復雜。

美圖內部(bu)人士對羅超(chao)頻道透露，通過用戶調研發現，大部(bu)分普(pu)通用戶都很(hen)(hen)難理解時間軸這樣的概念，以及時間軸與(yu)視頻內容、素材、字幕等的關系。但他們關于視頻美化的需求卻(que)很(hen)(hen)簡單，比(bi)如BGM添加，去(qu)水印，瘦(shou)臉美顏，高清化，風格化等等，換言之普(pu)羅大眾(zhong)需要的不(bu)是(shi)“剪(jian)輯”本(ben)身，剪(jian)輯是(shi)專業人士的工作，簡單地美化處理才是(shi)普(pu)羅大眾(zhong)的剛需。

圍繞大(da)眾用戶的(de)(de)視頻美化需求，美圖(tu)決(jue)定(ding)將當年在圖(tu)片美化上做(zuo)的(de)(de)事情(qing)，在視頻上再做(zuo)一遍(bian)，這也帶來了Wink的(de)(de)誕生。當初正是(shi)意識到Photoshop對大(da)眾用戶太復雜，美圖(tu)秀秀才橫空出(chu)世。而Wink的(de)(de)核心理念(nian)就是(shi)將視頻剪輯(ji)變成動態美化，同時提供豐富的(de)(de)“配方”模板，讓小白用戶無(wu)需學習就可以簡(jian)單(dan)快速地(di)獲得想(xiang)要的(de)(de)視頻效果(guo)。

Wink會是美圖的“微信”嗎？

當初騰(teng)訊在擁有QQ這一(yi)PC端的“王者應用”時(shi)，移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網浪潮洶涌而來。在QQ移(yi)動(dong)化的同時(shi)，騰(teng)訊推(tui)出多(duo)款面向移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網的App“賽馬”，微信正是其(qi)(qi)中一(yi)款，如今其(qi)(qi)已成為騰(teng)訊最(zui)核心的應用。如果(guo)沒有微信，騰(teng)訊今天很可能不會是市值最(zui)高的中國互(hu)聯(lian)網企(qi)業，其(qi)(qi)局面可能跟百度一(yi)樣。

對于美(mei)(mei)圖來(lai)說(shuo)，在(zai)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)化(hua)(hua)浪(lang)潮滾滾而來(lai)時(shi)，其早(zao)已在(zai)美(mei)(mei)圖秀(xiu)(xiu)秀(xiu)(xiu)等(deng)平臺上探索視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)化(hua)(hua)，現在(zai)又(you)(you)推出了專門面向視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)場(chang)景的Wink。在(zai)羅超頻(pin)(pin)(pin)道(dao)看(kan)來(lai)，Wink就是美(mei)(mei)圖視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)化(hua)(hua)轉型的“微信”，由于推出時(shi)間不(bu)長，暫(zan)時(shi)沒看(kan)到(dao)相關數據，但從(cong)當(dang)前在(zai)各大應用(yong)市場(chang)的表現來(lai)看(kan)，Wink勢頭(tou)不(bu)錯，其在(zai)眾(zhong)多視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)類工具中擁(yong)有(you)“簡單(dan)易上手”這(zhe)一獨特賣點，核心功能底層又(you)(you)是美(mei)(mei)圖積累(lei)14年的影(ying)像AI、人像美(mei)(mei)顏等(deng)技(ji)術，這(zhe)意味著(zhu)Wink很(hen)難被(bei)復制。

在可見(jian)的未來，Wink也(ye)將給美圖帶來多重價值。

第一個(ge)是擴(kuo)大用(yong)戶(hu)大盤，“以攻為(wei)守”。

美(mei)圖(tu)2021年用(yong)戶規模(mo)出現略(lve)微下滑，Wink的(de)(de)推出將有(you)望改變這一趨勢，因為(wei)Wink瞄準的(de)(de)視(shi)(shi)(shi)頻美(mei)化賽道更加“水(shui)大(da)魚大(da)”。正(zheng)如(ru)開篇所言，中國10個(ge)網民9個(ge)是(shi)短視(shi)(shi)(shi)頻用(yong)戶，在分享前，視(shi)(shi)(shi)頻美(mei)化跟圖(tu)片美(mei)化一樣是(shi)剛需，這意味著僅(jin)僅(jin)是(shi)在中國市場Wink都有(you)9億+目標用(yong)戶可拓展(zhan)。再考慮到全球范圍的(de)(de)短視(shi)(shi)(shi)頻潮流(liu)，以(yi)及美(mei)圖(tu)布局多年的(de)(de)出海戰(zhan)略(lve)，可以(yi)想見(jian)Wink將獲得(de)可觀(guan)的(de)(de)用(yong)戶規模(mo)增長(chang)。

對美(mei)圖來說(shuo)(shuo)，以(yi)美(mei)圖秀秀、美(mei)顏相機等圖片類美(mei)化工具為主的行(xing)業(ye)“一(yi)(yi)(yi)哥(ge)”地位很難被撼動(dong)，連續多年霸占榜單第(di)一(yi)(yi)(yi)足能說(shuo)(shuo)明一(yi)(yi)(yi)切。不(bu)過(guo)“殺死(si)微信的不(bu)是下(xia)一(yi)(yi)(yi)個微信”，對于美(mei)圖來說(shuo)(shuo)，真(zhen)正的挑戰還是視(shi)頻化浪潮，如今其推出Wink積極開拓視(shi)頻業(ye)務，本質(zhi)是一(yi)(yi)(yi)種“以(yi)攻為守”的策略。

第(di)二個(ge)是創造真金白銀，助攻訂(ding)閱收入增長。

美(mei)圖2021年營收(shou)(shou)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)39.5%，商業(ye)化進(jin)展順利，其中核心增(zeng)量來自于VIP訂閱收(shou)(shou)入(ru)以及(ji)SaaS（美(mei)圖云(yun)修、美(mei)得得、美(mei)圖宜膚）。2021年美(mei)圖在線廣告(gao)業(ye)務收(shou)(shou)入(ru)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長12.5%，達到7.658億(yi)元(yuan)，現在依然是美(mei)圖的(de)第一大收(shou)(shou)入(ru)來源，但無論是投資者還是美(mei)圖內部(bu)，都認為(wei)美(mei)圖最具潛力的(de)是VIP訂閱及(ji)SaaS業(ye)務，相關收(shou)(shou)入(ru)2021年同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長146.9%達5.195億(yi)元(yuan)，已接(jie)近廣告(gao)收(shou)(shou)入(ru)。

VIP訂(ding)閱(yue)是美圖2020年才開(kai)始探索的營收模(mo)式(shi)，截(jie)止到2021年12月(yue)，美圖全球(qiu)VIP會(hui)員(yuan)超過400萬(wan)，較2020年底增加逾一倍。相較于圖片類美化工具來說，Wink更(geng)適合展開(kai)VIP訂(ding)閱(yue)服務。

整個互聯網(wang)行業的VIP訂(ding)閱模式都(dou)起家于類似于長(chang)視頻平(ping)臺、音樂等流媒體業務，此后才(cai)蔓延(yan)到電商、外(wai)賣、旅游等平(ping)臺。視頻內容更重一(yi)些，視頻美化處(chu)理(li)也給人感(gan)覺比圖片更難一(yi)些，再加(jia)上(shang)市(shi)面上(shang)做得好的工具(ju)很少，因此不論是(shi)功能模塊差異化還是(shi)“配(pei)方”模板定制化，Wink都(dou)更能說服用(yong)戶付費訂(ding)閱。

一位業內人士(shi)對羅(luo)超頻道透露(lu)，此前視頻剪(jian)輯App的(de)用(yong)戶(hu)付費(fei)訂閱比就比圖片(pian)類工(gong)具要(yao)高出不少，行(xing)業內還出現了多家只(zhi)做付費(fei)視頻剪(jian)輯工(gong)具的(de)企業，比如(ru)擁有(you)“喵影”等(deng)軟(ruan)件的(de)深(shen)圳(zhen)萬興科技就活(huo)得很滋潤，其(qi)主要(yao)用(yong)戶(hu)來(lai)自付費(fei)意愿(yuan)更強的(de)海外(wai)。這樣(yang)看，Wink很有(you)潛(qian)力成為美圖下(xia)一只(zhi)現金牛(niu)。

第(di)三個是助力(li)美圖大戰略落(luo)地，特別是SaaS戰略。

早在(zai)2019年(nian)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)就投資了美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)供(gong)應鏈SaaS公司美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)得得，幫助二(er)三(san)(san)四線(xian)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)門店(dian)優化供(gong)應鏈，提供(gong)成熟的(de)SaaS服(fu)(fu)務。2021年(nian)12月(yue)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)進一(yi)步收購并控股美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)得得且從2022年(nian)1月(yue)起并表；針(zhen)對美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)業(ye)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)還擁有美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)宜膚(meitueve)全景(jing)(jing)式AI皮(pi)膚檢測儀這一(yi)產品(pin)線(xian)，可被美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)得得服(fu)(fu)務的(de)11500家線(xian)下化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)店(dian)應用；2022年(nian)3月(yue)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)發布的(de)6款新(xin)品(pin)有三(san)(san)款均面向商業(ye)B端(duan)用戶（美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)秀秀Mac版、美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)設(she)計室、美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)云修）。種(zhong)種(zhong)動(dong)作，反映出(chu)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)正加碼SaaS服(fu)(fu)務戰略，因為SaaS在(zai)許多場(chang)景(jing)(jing)都有強勁(jing)需求，比如(ru)(ru)電商、新(xin)媒(mei)體、市(shi)場(chang)營(ying)銷、行政辦公等行業(ye)的(de)專(zhuan)業(ye)圖(tu)(tu)(tu)片處理(li)需求，再比如(ru)(ru)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)云修給商業(ye)攝影企業(ye)提供(gong)專(zhuan)業(ye)智能影像解決方(fang)案(an)，場(chang)景(jing)(jing)清晰。

Wink跟美圖在B端的(de)布局都有(you)諸(zhu)多結合(he)空間，像商業攝(she)影、企業圖片處(chu)理(li)、美妝(zhuang)零售等行業都有(you)視(shi)頻內容制(zhi)作美化的(de)需求，比如(ru)現(xian)在拍(pai)攝(she)寫真的(de)商業攝(she)影機(ji)構(gou)往往會附贈(zeng)花絮視(shi)頻，但(dan)用傳統(tong)專(zhuan)業剪輯(ji)軟件制(zhi)作成(cheng)本很高，像Wink這樣的(de)智(zhi)能(neng)化視(shi)頻處(chu)理(li)模式，理(li)論上(shang)來說(shuo)也能(neng)用在各類B端場景，未來或許(xu)會推出專(zhuan)業版(ban)服務于短視(shi)頻MCN機(ji)構(gou)、廣告(gao)公(gong)司、婚慶公(gong)司、商業攝(she)影機(ji)構(gou)、旅拍(pai)公(gong)司等等，助力(li)其(qi)降本增效，這也跟美圖整個在推進的(de)C/B雙線融(rong)合(he)戰略(lve)十分契合(he)。

寫(xie)在最后：

視(shi)頻(pin)化浪潮(chao)勢不可擋，美圖(tu)(tu)肯定也(ye)看到(dao)了這(zhe)一(yi)點。實際(ji)上，從2014年早于行(xing)業(ye)發布短視(shi)頻(pin)平臺美拍，到(dao)美圖(tu)(tu)秀(xiu)秀(xiu)等核心產品增加視(shi)頻(pin)功能，再到(dao)今(jin)天推出Wink強攻視(shi)頻(pin)動態(tai)美化賽道，美圖(tu)(tu)這(zhe)家公司(si)的敏銳程度一(yi)直是(shi)行(xing)業(ye)翹楚，也(ye)一(yi)直以“投身其中”的姿態(tai)擁抱(bao)各種浪潮(chao)。在美圖(tu)(tu)的期(qi)待中，Wink大概就是(shi)“微(wei)信”一(yi)樣的角色，當(dang)然(ran)目前它還(huan)只是(shi)視(shi)頻(pin)工具(ju)賽道的一(yi)匹黑馬，至于后續(xu)能否幫(bang)助美圖(tu)(tu)實現獲取(qu)全(quan)新增長曲線，還(huan)需(xu)要我們持續(xu)觀察。