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“中國除了(le)男足都去了(le)”，卡塔爾世(shi)界杯比賽開賽以來，這個(ge)話題成(cheng)為網(wang)友熱議的(de)焦點。

這自然是對(dui)國足的一種調(diao)侃(kan)，但換個角度(du)來(lai)看，作為全球矚目的“頂流(liu)”賽事(shi)，世界杯不僅是各國球隊(dui)之間(jian)技術的比拼(pin)，更是各國品牌、商品、服務同場(chang)競技的舞臺(tai)。

大批在世界杯賽場上(shang)亮相的(de)中(zhong)國(guo)制造、中(zhong)國(guo)建造、中(zhong)國(guo)技術、中(zhong)國(guo)品牌(pai)，的(de)確(que)值(zhi)得(de)驕傲，也展現出了中(zhong)國(guo)軟(ruan)實力的(de)一面。

“ 01 ”

中國制造的“巨無霸”

卡(ka)(ka)塔爾(er)是全球(qiu)第(di)三(san)大天然氣儲(chu)備國，這個(ge)常住人(ren)口(kou)不到300萬(wan)的阿拉伯(bo)半(ban)島東部國家，2021年人(ren)均GDP超(chao)過6萬(wan)美元(yuan)，是世界(jie)上最為富(fu)裕的國家之一(yi)。自2010年拿下世界(jie)杯(bei)主辦權(quan)以來，卡(ka)(ka)塔爾(er)已經累(lei)計花了超(chao)2290億美元(yuan)，資金(jin)投(tou)入超(chao)過了此前所(suo)有世界(jie)杯(bei)的經費(fei)之和(he)。

這些錢都花在哪(na)了呢？卡塔爾(er)用(yong)了十(shi)余年時間硬是在沙(sha)漠(mo)中建出了一座全新(xin)的盧塞爾(er)城。

在體(ti)育場、機場、光伏電(dian)站等相關基礎設(she)施(shi)建(jian)(jian)設(she)中，中國鐵(tie)建(jian)(jian)、中國電(dian)建(jian)(jian)、三一重工(gong)、精工(gong)鋼構、巨力索具(ju)、洲(zhou)(zhou)明科技、葛洲(zhou)(zhou)壩集團(tuan)、中國電(dian)建(jian)(jian)、華為、隆(long)基綠能等大量中國公司參與其中。

其(qi)中，被稱為卡塔(ta)爾國(guo)(guo)家“一號(hao)工程”的盧賽(sai)爾體育場，就是中國(guo)(guo)企業首次作為總承包方建造的第一座頂級(ji)足球場。其(qi)不但絕(jue)大部(bu)分的建筑(zhu)材(cai)料(liao)來自中國(guo)(guo)，而且技術方案也由中國(guo)(guo)人最終決(jue)策。

在卡(ka)塔爾世界杯(bei)的(de)(de)(de)籌備方(fang)看來(lai)，盧賽爾體育(yu)場是最(zui)令人(ren)驚嘆(tan)和最(zui)具挑戰(zhan)性的(de)(de)(de)項目之一(yi)。因為它的(de)(de)(de)重要性，所以(yi)必須(xu)做(zuo)到登峰造極，或者說達到質量、安全、技(ji)術、互(hu)聯網技(ji)術和結(jie)構(gou)的(de)(de)(de)最(zui)高標準(zhun)，各方(fang)面都(dou)必須(xu)是最(zui)好的(de)(de)(de)。

“坦率地講(jiang)，中(zhong)國(guo)在建設(she)領域現在幾(ji)乎統治著世(shi)界。所以對于客戶(hu)來說(shuo)，如果我有一(yi)個項目，就會(hui)設(she)法找一(yi)家中(zhong)國(guo)公司來做這件事情。”盧賽(sai)爾體育場項目副(fu)經(jing)理(li)巴拉·阿布卡什卡給(gei)出(chu)了極高(gao)的評價。

“ 02 ”

品牌出海大秀肌肉

每逢世界杯周期，不僅是球(qiu)迷的盛宴，也是眾多品牌(pai)間(jian)實力的較量(liang)。世界杯作為(wei)全(quan)球(qiu)體育的狂歡盛事(shi)，也是全(quan)球(qiu)職業體育賽事(shi)中最賺錢的生意(yi)之一。

本(ben)屆卡塔(ta)爾世(shi)界杯(bei)共有四家中國企業(ye)入選官方贊(zan)助商名(ming)單，即(ji)萬達集(ji)(ji)(ji)團、海信集(ji)(ji)(ji)團、蒙牛(niu)乳業(ye)、vivo。其中，萬達集(ji)(ji)(ji)團以(yi)國際足(zu)聯合作伙伴的(de)身份(fen)成為卡塔(ta)爾世(shi)界杯(bei)的(de)頂級贊(zan)助商之一，屬(shu)第(di)一層(ceng)級；海信集(ji)(ji)(ji)團、蒙牛(niu)乳業(ye)、vivo則為國際足(zu)聯世(shi)界杯(bei)贊(zan)助商，屬(shu)第(di)二層(ceng)級。

根據(ju)數據(ju)分析(xi)和(he)咨(zi)詢公(gong)司“環球數據(ju)”（Global Data）提供的(de)數據(ju)顯示，中(zhong)國贊助商為(wei)卡塔爾世界杯投入了13.95億(yi)美(mei)元，超過了美(mei)國企業投入的(de)11億(yi)美(mei)元。

再看世(shi)界杯的(de)衣(yi)、食、住、行。卡(ka)特爾(er)從中(zhong)國(guo)進口了(le)大約1500臺客車，其中(zhong)包(bao)括888臺純電動客車，占世(shi)界杯運(yun)營(ying)車輛總(zong)數的(de)30%以上。為了(le)接(jie)待上百萬(wan)球(qiu)迷(mi)，卡(ka)塔爾(er)在全國(guo)設置了(le)6個球(qiu)迷(mi)村，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)共(gong)為這些球(qiu)迷(mi)村提(ti)供了(le)超過(guo)1萬(wan)套(tao)集(ji)裝箱式房屋(wu)。

此(ci)外，每(mei)逢世(shi)(shi)界(jie)杯周(zhou)期，身為“世(shi)(shi)界(jie)超市(shi)”的(de)(de)義(yi)烏總不會(hui)錯過這個時機。據義(yi)烏體育用品(pin)(pin)協會(hui)估算，從卡(ka)塔爾世(shi)(shi)界(jie)杯32強的(de)(de)旗(qi)幟到(dao)(dao)加油鼓勁(jing)的(de)(de)喇叭(ba)、哨(shao)子，從足球(qiu)到(dao)(dao)球(qiu)衣(yi)、圍(wei)巾，到(dao)(dao)大力神杯的(de)(de)擺件和(he)抱枕，“義(yi)烏制造”幾乎(hu)占到(dao)(dao)整個世(shi)(shi)界(jie)杯周(zhou)邊商品(pin)(pin)市(shi)場份額的(de)(de)70%。

根據(ju)義烏跨境電商(shang)協(xie)會給出(chu)(chu)的(de)數據(ju)表明(ming)：2010年南非(fei)世(shi)(shi)界杯當年的(de)前(qian)5個(ge)(ge)月(yue)，經義烏海(hai)關出(chu)(chu)口的(de)體育用品及設(she)備為6554萬美元；2014年巴西世(shi)(shi)界杯，同樣是當年前(qian)5個(ge)(ge)月(yue)，經義烏海(hai)關出(chu)(chu)口巴西的(de)小商(shang)品達1.6億美元；上一(yi)屆俄羅斯世(shi)(shi)界杯，在2018年前(qian)4個(ge)(ge)月(yue)，義烏對(dui)俄羅斯的(de)出(chu)(chu)口額超過了10億元。

今年義(yi)烏(wu)海關的統計(ji)數據是，前8個月義(yi)烏(wu)出口(kou)體育用品達到了38.2億(yi)元、玩具為96.6億(yi)元。

值得一提的(de)(de)(de)是(shi)，對(dui)于花(hua)費重金贊助世界杯的(de)(de)(de)企業來說，除了獲(huo)得曝光度(du)和品(pin)牌影響力，是(shi)否(fou)會出現“賠本賺吆喝”的(de)(de)(de)情況(kuang)？

有(you)業(ye)內(nei)人(ren)士分(fen)析(xi)認(ren)為，回報(bao)很難(nan)(nan)得(de)出(chu)一(yi)個量(liang)化數字，世界杯的(de)意義更多體現(xian)在品牌層面，不(bu)但(dan)是巨大的(de)曝光機會，也是品牌實力的(de)體現(xian)，尤其是消費(fei)品品牌，他(ta)們在步入(ru)全球化的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，進駐世界杯是一(yi)次難(nan)(nan)得(de)的(de)捷(jie)徑。

“ 03 ”

A股的“世界杯行情”

隨著世界杯話(hua)題(ti)(ti)的(de)火熱(re)，A股市(shi)場中關于世界杯的(de)話(hua)題(ti)(ti)絡(luo)繹不絕。因為在世界杯期間，球迷往往會(hui)產生多種消費(fei)，例如啤酒(jiu)、休閑(xian)食品(pin)、體彩等(deng)，與“球迷經(jing)濟(ji)”相(xiang)關的(de)上市(shi)公司被(bei)冠(guan)以“世界杯概念股”的(de)稱(cheng)號，這(zhe)部分上市(shi)公司的(de)股價，也(ye)會(hui)在賽事前后出現(xian)明顯(xian)波動。

本屆世界(jie)杯開(kai)幕(mu)前一個(ge)月(yue)，Wind（萬(wan)得）體(ti)育(yu)指數與世界(jie)杯概念指數均上(shang)漲了(le)(le)11%，但自開(kai)幕(mu)以來，卻分別下跌了(le)(le)4%、5%。多支世界(jie)杯概念股在10月(yue)底走出了(le)(le)一波拉升行情，但開(kai)幕(mu)式后明(ming)顯回調。

截至11月24日(ri)，承(cheng)建(jian)(jian)盧塞(sai)爾(er)體育場的(de)中國鐵建(jian)(jian)和承(cheng)接卡塔爾(er)地(di)區首個(ge)光伏電站(zhan)建(jian)(jian)設(she)工(gong)作、保(bao)障世界(jie)杯用(yong)電需求的(de)中國電建(jian)(jian)自11月以(yi)來累計上漲(zhang)12%、7%，三(san)一重工(gong)漲(zhang)幅(fu)15%。其他參與場館建(jian)(jian)設(she)和交通(tong)運輸的(de)上市(shi)公(gong)司(si)，如金(jin)龍汽(qi)車、宇(yu)通(tong)客車、巨力(li)索具漲(zhang)幅(fu)并不明顯。

多家官(guan)方贊助商(shang)(shang)的(de)股價，也(ye)從(cong)10月底開(kai)始(shi)走出(chu)一(yi)波向上(shang)行情，開(kai)幕式(shi)后(hou)有(you)小(xiao)幅回調(diao)。截至(zhi)11月24日，海信(xin)家電上(shang)漲16%；蒙(meng)牛乳業上(shang)漲27%；萬達電影上(shang)漲22%，公司(si)稱萬達星選商(shang)(shang)城正在售賣世界杯主題相關產品，助力(li)公司(si)非票(piao)房業務增長。

足球賽事對(dui)體(ti)彩銷(xiao)售拉動作用明顯，相關概念股股價(jia)近期(qi)大幅波動。中(zhong)體(ti)產(chan)業是國家(jia)體(ti)育總局控股的唯一一家(jia)A股上市(shi)公司，從(cong)10月底至(zhi)11月20日，股價(jia)上漲(zhang)約30%。鴻博股份是中(zhong)國彩票(piao)印刷行業的龍頭企業之一，從(cong)10月底至(zhi)11月24日，股價(jia)上漲(zhang)約12%。

此外，彩票、世(shi)界(jie)(jie)杯周邊衍生品(pin)(pin)(pin)、家電(dian)(dian)、休閑食品(pin)(pin)(pin)等消(xiao)費領(ling)域也都是(shi)券商們重點關(guan)注(zhu)的(de)“世(shi)界(jie)(jie)杯概(gai)念”。不過(guo)，也有券商提示，統計2002年-2018年的(de)5屆(jie)世(shi)界(jie)(jie)杯可以發現(xian)(xian)，被寄予厚(hou)望的(de)食品(pin)(pin)(pin)飲料(liao)、傳媒、家電(dian)(dian)行(xing)業在(zai)世(shi)界(jie)(jie)杯期(qi)間都表(biao)現(xian)(xian)一般，并沒有體現(xian)(xian)很好的(de)“世(shi)界(jie)(jie)杯賺錢效應(ying)”。

對(dui)此，券商們的(de)解釋(shi)是：部分著(zhu)名(ming)的(de)熱門概念在世(shi)界(jie)杯(bei)期間的(de)表現并不(bu)突(tu)出，或是由(you)于部分提前布局(ju)的(de)資(zi)金(jin)存在“利好兌現”的(de)可能性。從這(zhe)個角度來看(kan)，對(dui)于相關概念僅(jin)從“世(shi)界(jie)杯(bei)”題材的(de)投資(zi)目(mu)的(de)出發，似乎并不(bu)適合追漲。

其實，每逢世(shi)界(jie)杯(bei)，A股都會預(yu)先進(jin)行(xing)相關概(gai)念(nian)股的(de)炒作(zuo)，但最終都證明只是概(gai)念(nian)投機(ji)炒作(zuo)，畢竟很多概(gai)念(nian)股的(de)炒作(zuo)僅(jin)僅(jin)局(ju)限于(yu)概(gai)念(nian)，真正換算成業績(ji)利好(hao)的(de)話(hua)，對公司業績(ji)貢(gong)獻十分有限。因此，在(zai)世(shi)界(jie)杯(bei)結束之后，相關概(gai)念(nian)股的(de)炒作(zuo)也就進(jin)入了熄火期。

總的來說，A股的風起云涌從側面也反應了四年一度的世界(jie)杯賽事備(bei)受矚目，而此(ci)次(ci)卡塔爾世界(jie)杯也是新冠疫情發生后(hou)的第(di)一次(ci)世界(jie)杯，因此(ci)更受世人關注。