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光景(jing)不好的年頭(tou)，誰想從(cong)咱(zan)口袋里掏錢都得掂(dian)量掂(dian)量，奈(nai)何電商平臺頭(tou)鐵，又到一年618，套路依(yi)舊不減。
蓋樓、種樹、疊蛋糕、堆積木……黃噸噸躲過(guo)了(le)一輪(lun)輪(lun)裁(cai)員(yuan)，卻始終沒躲過(guo)618的(de)(de)“拉表(biao)”。還在大(da)廠苦(ku)苦(ku)掙扎的(de)(de)她，面(mian)對玩法愈發復(fu)雜(za)的(de)(de)618更是(shi)深惡(e)痛絕，吐(tu)槽起(qi)來(lai)沒個完(wan)：
“一百塊的(de)(de)(de)東西得(de)先領(ling)優惠券再湊滿減最后付(fu)定金，賬單算(suan)得(de)老花眼都犯了(le)。賣(mai)護(hu)膚品(pin)就(jiu)是捆綁(bang)銷售，說得(de)好聽是買正裝(zhuang)送小樣(yang)，實際上是把小樣(yang)的(de)(de)(de)錢(qian)算(suan)到(dao)正裝(zhuang)里花更(geng)多的(de)(de)(de)錢(qian)買一堆(dui)小樣(yang)。每天(tian)進直播(bo)間比(bi)做高考數學題還難，吵吵鬧鬧浪費時間，腦袋嗡嗡的(de)(de)(de)。”
除了給(gei)普通用戶(hu)增加繁(fan)瑣計(ji)算之外，尊貴的平臺會員(yuan)也會遭(zao)遇“背刺(ci)”。
瓜瓜住在杭州，給孩子買自行車的(de)事等(deng)了半(ban)年，“結果贈(zeng)品(pin)年卡變成(cheng)半(ban)年卡，平時返利100，現在取消返利單價減100，其實(shi)等(deng)于沒降價，如果不是會員滿1500減120，說(shuo)實(shi)話根本就沒活(huo)動。”
算了半天(tian)，瓜瓜最后無奈地表示：“真不好意思再讓(rang)孩子等了，隊友說實在不行(xing)，我們(men)只能全家開車去義烏批發一輛。”
面對“亂花漸欲迷人眼”的(de)各類玩法(fa)，瓜瓜和黃噸噸都表示，自(zi)己只想以最快的(de)速度下單所需(xu)商品，但想要真(zhen)正體(ti)驗到卻不是一件容易之事。
當然，這并不代表市面上(shang)沒有不玩花架子的(de)商家(jia)，在讓(rang)人(ren)頭暈目眩(xuan)的(de)大亂(luan)斗里，宜家(jia)便是(shi)(shi)一股清流(liu)。扎實降價的(de)它(ta)總是(shi)(shi)明牌上(shang)桌(zhuo)，就像手(shou)持樸拙的(de)古刀守(shou)擂，招式(shi)流(liu)轉(zhuan)間，鋒芒(mang)與實力(li)畢露。
5月25日至(zhi)6月29日，宜(yi)家北(bei)京(jing)四元橋、西(xi)紅(hong)門商場和五棵松(song)體驗(yan)中心開(kai)啟減價，數(shu)百款精選商品5折起出售。真(zhen)誠(cheng)永遠(yuan)是(shi)商業的“必(bi)殺技”，堅持(chi)用(yong)以真(zhen)誠(cheng)博取(qu)年輕(qing)人偏愛，宜(yi)家恐怕是(shi)“大道至(zhi)簡”用(yong)得最好的那個武林高手。
貼心管家(jia)(jia)關(guan)懷全家(jia)(jia)
商海搏殺時，宜家打磨起自(zi)己來(lai)并(bing)不手軟。
聽宜(yi)家的人(ren)說，公(gong)司每年推新(xin)超(chao)過2000種的背后(hou)，研發團隊分(fen)為了產(chan)品開(kai)發和產(chan)品設計兩個部門，一(yi)(yi)個負責挑錯，一(yi)(yi)個負責善(shan)后(hou)，聽起來(lai)地(di)位并不平(ping)等，實際上(shang)卻(que)是天生一(yi)(yi)對。
產品(pin)開發團隊被稱為(wei)“老爸”，在(zai)前期準備時他們必須(xu)按照(zhao)規定(ding)做好(hao)調研，與消費者(zhe)聊功能需求與使用感受，夫妻、幼兒甚至(zhi)是寵物，每位家庭(ting)成員(yuan)都要(yao)被考(kao)慮在(zai)內。
產(chan)品(pin)開(kai)發的重要工作之(zhi)一就是摸清市場的偏愛，讓后方(fang)設計團隊能夠根據現(xian)場條件(jian)營造場景。做(zuo)完這些工作，產(chan)品(pin)開(kai)發團隊還得(de)繼續奔赴工廠(chang)，把控技術與原料成本，讓宜家的每一款產(chan)品(pin)，都做(zuo)到(dao)極致(zhi)性(xing)價比。
“老(lao)媽”設計團(tuan)隊(dui)所負責(ze)的工作更為細致且(qie)磨人，產(chan)品(pin)開發員(yuan)皮(pi)婭(ya)·艾(ai)爾丁·林(lin)斯騰（PiaEldinLindsten）曾(ceng)說過，她接到Trofe杯(bei)開發任務的同時，也(ye)被(bei)告(gao)知了成本的控制范圍(wei)。在5瑞(rui)典克(ke)朗的定價限制下，她和同事(shi)不得不從材(cai)料(liao)、顏色、設計等各個環節“克(ke)扣”成本，最(zui)后生產(chan)出綠(lv)色、白色、藍色和黃色的Trofe杯(bei)——事(shi)實上是有(you)且(qie)僅有(you)這幾款(kuan)——因(yin)為比(bi)起紅(hong)色等其(qi)他顏色，這些顏色耗費(fei)的成本更低。
不過對于忙碌(liu)的(de)現代人來(lai)說，宜家(jia)的(de)角(jiao)色更像(xiang)是(shi)貼心(xin)管家(jia)，他們構思的(de)每款產品，都正好擊中(zhong)黃噸噸的(de)“心(xin)巴(ba)”。
比(bi)如比(bi)約高(gao)森筆記本電(dian)(dian)腦支架(jia)，高(gao)度可調整，頂部可傾斜，無(wu)論是(shi)坐是(shi)站是(shi)躺，都(dou)能輕松進入辦公節奏。黃(huang)噸(dun)(dun)(dun)噸(dun)(dun)(dun)說(shuo)，側面隨附的(de)(de)(de)可夾(jia)杯架(jia)讓自己(ji)有(you)一種隨時隨地都(dou)市麗人的(de)(de)(de)感覺(jue)，“像(xiang)是(shi)電(dian)(dian)視劇里的(de)(de)(de)女主(zhu)角，咖啡濃茶在手，方案策劃我(wo)有(you)。”另外，周末放松時，比(bi)約高(gao)森也是(shi)黃(huang)噸(dun)(dun)(dun)噸(dun)(dun)(dun)刷劇看書的(de)(de)(de)好幫手，小小支架(jia)有(you)著大大用處，黃(huang)噸(dun)(dun)(dun)噸(dun)(dun)(dun)看著它，有(you)時候也像(xiang)在看自己(ji)。
另(ling)一(yi)(yi)個心動好物，黃噸(dun)噸(dun)將(jiang)“票”投給了費(fei)(fei)(fei)(fei)蘭床(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)墊，硬(ying)床(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)墊填充天然(ran)材料提供舒適支撐，海外(wai)留學(xue)時深受(shou)軟(ruan)(ruan)床(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)之(zhi)苦的黃噸(dun)噸(dun)笑稱，費(fei)(fei)(fei)(fei)蘭床(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)墊軟(ruan)(ruan)硬(ying)皆宜的費(fei)(fei)(fei)(fei)蘭床(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)墊是“更適合中國寶寶體(ti)質”的床(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)墊。費(fei)(fei)(fei)(fei)蘭床(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)墊的彈簧采用了獨(du)立袋裝，包(bao)裹(guo)無紡布降(jiang)低摩擦系數，睡姿可隨意切換不打擾同(tong)床(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)伴侶，盡管仍是單身，但黃噸(dun)噸(dun)依(yi)舊受(shou)用：“沒養過(guo)狗的人永遠(yuan)不會知道，睡懶(lan)覺的周末被自家狗子床(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)上滾來滾去的動靜吵醒是怎(zen)樣一(yi)(yi)種體(ti)驗(yan)。”
這兩款產品都是宜家夏日折扣的成員，比約(yue)高(gao)森(sen)筆(bi)記本(ben)電(dian)腦(nao)支架(jia)直降(jiang)20%，僅需129元即(ji)可為(wei)工作帶(dai)去新(xin)鮮氣息。費(fei)蘭(lan)床(chuang)墊(dian)則(ze)從2499立降(jiang)至(zhi)1999，不(bu)到(dao)兩千(qian)元，即(ji)可給(gei)家里活力(li)無限的寶貝一個盡情撒野的寶地。與它們同行的還有更(geng)多商(shang)品，在宜家以更(geng)優惠的價格出(chu)售，正如網友所說(shuo)：“宜家想要瞄準(zhun)我們的錢包，從來也(ye)不(bu)玩虛的。”
最佳(jia)乙方(fang)美化時光
“管(guan)家”的轄區是(shi)家庭，對(dui)于眾多被老板與客戶(hu)壓榨靈感的職場(chang)工蟻(yi)們而言(yan)，恐(kong)怕(pa)沒(mei)有一(yi)個(ge)人不(bu)想在職場(chang)之外爭一(yi)口(kou)氣：反(fan)過來當一(yi)回“甲(jia)方”，是(shi)千萬個(ge)“乙方”夢想的集(ji)合。
勤勤懇懇不(bu)知(zhi)幾年(nian)，打工人終(zhong)于攢下功夫，預(yu)備(bei)重整(zheng)家內河(he)山。這或許是(shi)很多人第一(yi)次完全獨立(li)地擁有決策權，然而過來人會告訴(su)大家，這只是(shi)噩夢的開始。
看房一年、設計一年，總共做了兩年功(gong)課還(huan)是(shi)心累收場(chang)的阿(a)扯(che)終于醒悟：“裝(zhuang)修時最幸運(yun)的不是(shi)沒(mei)有人(ren)對我(wo)指(zhi)手畫腳，而是(shi)有靠譜的甲方，讓我(wo)也(ye)不需要勞心費神。”
魚龍混雜(za)的(de)(de)(de)(de)裝修市場里，不(bu)透明的(de)(de)(de)(de)信息差造就(jiu)了無數(shu)暗坑隱雷，但其(qi)實最可靠也最舒心(xin)的(de)(de)(de)(de)滿分乙方，就(jiu)藏(zang)在身邊(bian)的(de)(de)(de)(de)宜家商(shang)場，它豐富的(de)(de)(de)(de)解決方案(an)和可預約的(de)(de)(de)(de)1V1的(de)(de)(de)(de)全屋設計服務，讓更多(duo)人(ren)和房間找到適合自己的(de)(de)(de)(de)獨特風格(ge)。
比(bi)如帶娃家庭，活潑好(hao)動(dong)(dong)的孩子既需要(yao)獨處玩耍空間，也(ye)需要(yao)家長(chang)關注動(dong)(dong)向。宜家針對(dui)兩種情況(kuang)設置(zhi)了不同產品搭配。公共區域內，宜家給出的選項是奇(qi)維三人沙發，作為(wei)家庭成員們(men)來回(hui)穿(chuan)梭得最多的地方，客(ke)廳擺放的物件最多，動(dong)(dong)線(xian)也(ye)最為(wei)復雜，為(wei)了最大程(cheng)度降低(di)存在感(gan)避免磕(ke)碰(peng)，奇(qi)維沙發用了更寬的扶手(shou)和(he)更低(di)的靠(kao)背，精(jing)力無極(ji)限的小朋友可以自由(you)攀爬，但足夠顯眼的大片藍灰色，也(ye)有利于(yu)大人們(men)第一(yi)時間捕捉(zhuo)去向，預(yu)判并處理(li)突發情況(kuang)。
兒童游(you)(you)戲房里推薦擺放的是(shi)敦德拉活動(dong)桌(zhuo)，桌(zhuo)面夠寬夠長，可(ke)以搭積木(mu)也(ye)足夠拼(pin)拼(pin)圖。桌(zhuo)下(xia)設(she)計了兩(liang)個(ge)大抽屜，可(ke)以裝滿孩子(zi)的奇思妙(miao)想(xiang)，也(ye)可(ke)以在(zai)游(you)(you)玩結(jie)束后一秒(miao)收納，把整理玩具的任(ren)務也(ye)變成小朋友(you)游(you)(you)戲的一環(huan)，宜家的“醉翁(weng)之意”，其實是(shi)“反向(xiang)帶娃(wa)”。
事實上，合(he)理(li)收納也一直是宜(yi)(yi)家的強項(xiang)，通(tong)過空(kong)間的充(chong)分利用，宜(yi)(yi)家幫助(zhu)合(he)租年輕(qing)人擁(yong)有(you)了(le)自(zi)己的天(tian)地(di)，也讓陳舊(jiu)黯淡的老(lao)(lao)破小(xiao)重(zhong)獲新生(sheng)，記憶中(zhong)的老(lao)(lao)房子，再次(ci)美好了(le)起來。
北京消費(fei)者的(de)(de)家，相對居住面積不(bu)大，需(xu)(xu)要進行的(de)(de)活動卻不(bu)少(shao)。辦公、休息、會客、聚餐……如何(he)讓(rang)有限(xian)的(de)(de)空(kong)間容納更多(duo)的(de)(de)需(xu)(xu)求？具有多(duo)樣(yang)產(chan)品(pin)和豐富的(de)(de)家具解決(jue)方案的(de)(de)宜家，成了消費(fei)者最好的(de)(de)選擇。
比如日常(chang)儲物的(de)輔助(zhu)收(shou)(shou)納，松(song)耶桑德四屜(ti)(ti)柜帶有40cm進(jin)深的(de)抽(chou)屜(ti)(ti)，超大儲物空(kong)(kong)間可(ke)以(yi)有序分類。再比如便捷小(xiao)件的(de)靈活收(shou)(shou)納，瓦滕卡(ka)壁式(shi)收(shou)(shou)納件靈活利(li)用墻上空(kong)(kong)間，伸手可(ke)及處，皆是收(shou)(shou)納所，小(xiao)巧易忘的(de)鑰匙票(piao)據都有了歸(gui)宿。
作為超一線城市，北京高(gao)攀(pan)不起的房價(jia)和難以(yi)相配的居住體驗也是(shi)許多年輕人的痛。
在網友嘴(zui)里(li)，北(bei)京的(de)“一線(xian)”也被稱為天光和美(mei)景(jing)的(de)“一線(xian)”。
一線(xian)天光說的(de)(de)(de)是(shi)通(tong)勤時間太長(chang)，北方冬天日照時間又短，起早貪黑的(de)(de)(de)白領(ling)們，能遇到的(de)(de)(de)往(wang)往(wang)是(shi)初升的(de)(de)(de)太陽月亮。一線(xian)美景指的(de)(de)(de)是(shi)北方綠化覆蓋率(lv)低，高企的(de)(de)(de)人力和(he)水(shui)電成(cheng)本讓許多(duo)小區的(de)(de)(de)綠地(di)變成(cheng)荒(huang)地(di)，“北京(jing)很難看到大片(pian)的(de)(de)(de)藍天綠地(di)，最多(duo)能在出(chu)租車里看街景晃過，在視網膜里成(cheng)為模糊(hu)的(de)(de)(de)線(xian)。”
但有了(le)宜家(jia)，至少在家(jia)里擁有花園不再是奢望。
宜家的(de)沙圖(tu)瑪斯植(zhi)(zhi)物架，擁有多層擱板(ban)，錯落有致(zhi)，實(shi)現空(kong)(kong)間的(de)極致(zhi)利(li)用，最大程(cheng)度滿(man)足植(zhi)(zhi)物的(de)光(guang)(guang)照需求，是(shi)喜光(guang)(guang)植(zhi)(zhi)物的(de)好去(qu)處。更能節省空(kong)(kong)間的(de)還有西里斯托懸掛花盆，常(chang)青(qing)藤和(he)綠(lv)蘿(luo)的(de)枝條從頭頂(ding)柔柔地垂下，種(zhong)植(zhi)(zhi)和(he)裝飾兩全，鋼筋森林也因此顯得妙(miao)趣橫(heng)生。
只(zhi)要(yao)你想，宜家就能做，正如宜家中國(guo)25周(zhou)年時(shi)自己說的那樣，“給生(sheng)活更多(duo)值得，不止25年。”
宜家這位(wei)老(lao)朋(peng)友
漫漫人(ren)(ren)生(sheng)路，作(zuo)為見證國人(ren)(ren)努力奔赴美好生(sheng)活(huo)的老朋友，進入中國已25年(nian)的宜家(jia)仍迎來送往著一代又一代年(nian)輕消費者。
一方(fang)面，這與宜家在會員經營下足工夫有關。
宜(yi)家這次大(da)減價(jia)(jia)既有(you)僅(jin)限宜(yi)家北京西紅門、四元(yuan)橋商(shang)(shang)(shang)場和五棵松體驗中心的商(shang)(shang)(shang)品，也包括大(da)量全(quan)渠道優惠同享的商(shang)(shang)(shang)品。而對于會(hui)員(yuan)來說，除了數百款商(shang)(shang)(shang)品五折起減價(jia)(jia)外，會(hui)員(yuan)還有(you)積分兌(dui)換代金(jin)券、線(xian)上(shang)購物快遞包裹滿(man)329元(yuan)包郵、銀行分期優惠等專屬(shu)福利。6月15日起，會(hui)員(yuan)限時專享運(yun)費抵用(yong)券生(sheng)效，購物滿(man)2499元(yuan)即可使用(yong)價(jia)(jia)值89元(yuan)的大(da)件運(yun)費券1張，線(xian)上(shang)會(hui)員(yuan)還有(you)限時特(te)惠商(shang)(shang)(shang)品，多重會(hui)員(yuan)服(fu)務(wu)，無(wu)微不至地(di)照料(liao)生(sheng)活。
而(er)另一(yi)方面，宜家依然保持年(nian)輕氣，也(ye)是因為宜家對老朋友們的習性了如指(zhi)掌。從經典的肉圓、冰淇淋到(dao)上新不久的鱈魚脆薯、25周(zhou)年(nian)限(xian)定慕斯，最難割(ge)舍的美(mei)食圈住一(yi)批又一(yi)批消(xiao)費者，門店即產(chan)品，放在宜家身上再合適不過(guo)。
在這個一切(qie)都(dou)號召線上化、數(shu)字化的(de)時代，約(yue)到(dao)某個場合見面，變得越來越難。但宜(yi)家(jia)依然如(ru)故，到(dao)宜(yi)家(jia)的(de)商場里走(zou)走(zou)停停，總是(shi)讓人感覺(jue)情誼的(de)羈(ji)絆(ban)深上三分(fen)。
宜家(jia)的(de)存(cun)在(zai)，有時還帶(dai)有某種烏托邦的(de)意味(wei)。混(hun)跡(ji)北(bei)上多年的(de)李呼嚕，陪(pei)家(jia)人(ren)去了一(yi)趟宜家(jia)。她(ta)感慨(kai)道(dao)：“我們已經很難再找一(yi)個(ge)比宜家(jia)更(geng)適合家(jia)庭日出游的(de)地(di)方(fang)了，產品好(hao)用，東西好(hao)吃，而且逛了就會(hui)感覺生活很幸福，跟(gen)家(jia)人(ren)生活在(zai)北(bei)京很幸福。它們在(zai)不(bu)貴的(de)范圍(wei)內做(zuo)到(dao)了最好(hao)，搭配出一(yi)百(bai)種品質生活的(de)國度，好(hao)像真的(de)走進(jin)去就讓人(ren)感覺不(bu)焦慮。”
歲月行至(zhi)中青年，友人(ren)的定義也發生著變(bian)化。不(bu)焦慮、不(bu)市儈，就是最讓人(ren)放松(song)的“老友品(pin)格”，因為我們知(zhi)道，生活的齟齬大(da)概(gai)率無(wu)法在傾訴間得到化解(jie)，但有它能夠(gou)陪伴左右，哪怕(pa)不(bu)說話，都足夠(gou)美好。
永(yong)(yong)遠(yuan)不消失、永(yong)(yong)遠(yuan)不虛偽、永(yong)(yong)遠(yuan)熱忱擁抱，才是宜家(jia)這位老朋友(you)，為我們呈(cheng)上(shang)的頂(ding)級療愈。
