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25分鐘，蘋果(guo)開(kai)了場史上最短發(fa)布(bu)會。

蘋果將這(zhe)場(chang)發布(bu)會戲稱為萬(wan)圣(sheng)節派對，名曰“快得(de)嚇人(ren)(Scary Fast)”。CEO蒂姆·庫(ku)克(ke)(Tim Cook)在黑(hei)漆漆的夜晚穿(chuan)過霧氣(qi)走來，氣(qi)氛烘托得(de)很到位。沒有熟(shu)悉的“早晨好”，庫(ku)克(ke)向大(da)家(jia)道“晚上好”，開啟了這(zhe)場(chang)發布(bu)會。

整場發布會聚焦在新(xin)芯(xin)片(pian)(pian)和新(xin)款(kuan)iMac、Macbook系(xi)列上(shang)。芯(xin)片(pian)(pian)處理器，蘋果一口氣發布了三款(kuan)：M3、M3 Pro、M3 Max。個(ge)人電(dian)腦，蘋果官宣了配(pei)備(bei)M3芯(xin)片(pian)(pian)的新(xin)款(kuan)24英(ying)寸iMac和14英(ying)寸與16英(ying)寸的Macbook Pro。其(qi)中配(pei)備(bei)M3 Pro、M3 Max芯(xin)片(pian)(pian)的Macbook Pro新(xin)增深空黑配(pei)色。

外(wai)界猜測(ce)的新款(kuan)iPad沒有(you)如期而至，可能會被蘋果安排到明年的春季發布。發布會結束，屏幕(mu)上出現小字：“本活(huo)動(dong)由iPhone拍攝(she)，Mac剪輯。”

人們對(dui)蘋果(guo)發布(bu)(bu)會(hui)的關(guan)注度仍然很高。在今晨，有(you)關(guan)蘋果(guo)發布(bu)(bu)會(hui)的多個詞(ci)條登(deng)上微(wei)博熱搜，包括“蘋果(guo)發布(bu)(bu)會(hui)”“沒有(you)iPad”“Apple M3系(xi)列芯片”。庫克(ke)早(zao)晨6點(dian)發微(wei)博預告發布(bu)(bu)會(hui)，兩個小時(shi)就已經有(you)500多條評論。

但人們的(de)失望(wang)也(ye)隨著(zhu)這場(chang)發布會(hui)(hui)不到半小時就(jiu)戛然而(er)止(zhi)后(hou)涌上(shang)來，發布會(hui)(hui)結束，“史(shi)上(shang)最短(duan)發布會(hui)(hui)”的(de)詞條沖上(shang)微博熱搜(sou)第四。跟直播的(de)數碼博主(zhu)直呼驚訝，表示自己的(de)現場(chang)講解時長(chang)都超過(guo)了發布會(hui)(hui)的(de)總時長(chang)。

是(shi)蘋果沒(mei)“活(huo)”了嗎？

先來(lai)看看本場蘋果(guo)發布會具體說了(le)什(shen)么(me)。

首先(xian)是M3系列(lie)芯(xin)(xin)片，這是本場發布(bu)會的重頭戲(xi)，被(bei)安(an)排在發布(bu)會的第一個環節。這是Mac芯(xin)(xin)片首次(ci)采用3納米進程，整體性(xing)能(neng)和圖形(xing)處理能(neng)力較前兩代有明顯提升。

納(na)米(mi)級別的(de)(de)制(zhi)程(cheng)技術，意味(wei)著制(zhi)造的(de)(de)晶體管尺寸更(geng)小，在(zai)同(tong)樣的(de)(de)面積上就能(neng)容納(na)更(geng)多的(de)(de)晶體管，最(zui)終達成更(geng)高的(de)(de)芯(xin)片性能(neng)和更(geng)優秀的(de)(de)功耗控制(zhi)。目前主流的(de)(de)是7納(na)米(mi)和5納(na)米(mi)技術，而今年的(de)(de)蘋果開始正式邁向3納(na)米(mi)，此前發布的(de)(de)iPhone15系列就首次搭載(zai)了(le)3納(na)米(mi)芯(xin)片。芯(xin)片迭(die)代已經越(yue)(yue)來越(yue)(yue)成為蘋果產(chan)品升級的(de)(de)重中之重。

基礎版(ban)的M3芯片(pian)包括一個(ge)(ge)八核(he)(he)CPU，四(si)個(ge)(ge)性能核(he)(he)心和(he)四(si)個(ge)(ge)效率核(he)(he)心，蘋果表(biao)示它的CPU性能比M1快35%。據推測，Safari或MicrosoftExcel等(deng)生產(chan)力應用(yong)的運行速度將提(ti)高30%。對創作(zuo)者(zhe)來說(shuo)，新的芯片(pian)可(ke)以支持多(duo)達12個(ge)(ge)4K視頻流(liu)，用(yong)Photoshop處理(li)照片(pian)的速度可(ke)以提(ti)供兩(liang)倍。此外(wai)，M3 Pro配備(bei)(bei)12核(he)(he)CPU，18核(he)(he)GPU，36GB統(tong)一內存;而M3 Max配備(bei)(bei)16核(he)(he)CPU，40核(he)(he)GPU和(he)128GB統(tong)一內存。

其次(ci)是產品，蘋(pin)果這次(ci)宣布推出新(xin)(xin)款iMac和(he)Macbook Pro系列，全部(bu)用上了最新(xin)(xin)芯片(pian)。

其中iMac一體機的(de)(de)更(geng)新(xin)實屬難得(de)，上(shang)(shang)一次iMac更(geng)新(xin)還是2021年，用(yong)上(shang)(shang)了M1芯片。時隔兩年，iMac從M1一步跨越到M3，售(shou)價10999元起，將于(yu)11月1日(ri)上(shang)(shang)午9點接受訂購，7日(ri)發售(shou)。蘋果(guo)(guo)表示，相較(jiao)于(yu)M1版本的(de)(de)iMac，新(xin)款(kuan)性能提(ti)升(sheng)4倍。蘋果(guo)(guo)還不忘“拉踩(cai)”，表示與(yu)27英(ying)寸搭配英(ying)特(te)爾芯片的(de)(de)頂配iMac相比，新(xin)款(kuan)性能提(ti)升(sheng)2.5倍。

iMac用上(shang)的(de)只(zhi)是基礎版M3芯(xin)片，而(er)Macbook Pro此次是把新(xin)推出(chu)的(de)M3全系列都(dou)覆蓋了(le)。尺(chi)寸則(ze)有14英(ying)寸和16英(ying)寸兩種選擇，此前猜測(ce)的(de)13英(ying)寸版本沒有出(chu)現。而(er)顏色方面(mian)，新(xin)添加了(le)深空黑配色，倒是很符合萬圣(sheng)節主題，在視頻展示(shi)中使用的(de)也是這個全新(xin)配色的(de)Macbook Pro。

其中(zhong)14英寸Macbook Pro起售價(jia)1599美元(yuan)(約合人(ren)(ren)民(min)幣(bi)11700元(yuan))，16英寸起售價(jia)2499美元(yuan)(約合人(ren)(ren)民(min)幣(bi)18300)元(yuan)。若想擁有(you)蘋(pin)果(guo)最先進的(de)(de)M3 Max芯片的(de)(de)14英寸Macbook，價(jia)格24999元(yuan)起，如果(guo)選擇了最高(gao)配(pei)(16核CPU版本(ben)、128GB統一內存(cun)、8TB固態硬(ying)盤)，售價(jia)超過5萬元(yuan)。

值(zhi)得(de)注意的是，發布(bu)會中，蘋果多(duo)次(ci)提(ti)到了游戲，包括首(shou)度支持硬(ying)件加速光線追蹤。3A游戲玩家大概都(dou)了解光追的重(zhong)要性，該技術能(neng)模擬(ni)廣西(xi)那在場(chang)景中的表(biao)現，大幅提(ti)高游戲的畫面質感。以及動態緩存(cun)，蘋果將之成為“行業第(di)一”，大多(duo)數顯(xian)卡可(ke)以并(bing)行處理多(duo)任務，但(dan)并(bing)不總(zong)能(neng)最(zui)大化利用GPU資源(yuan)，而動態配比資源(yuan)可(ke)以提(ti)高性能(neng)，提(ti)高GPU的平均利用率。

“玩游(you)戲(xi)不選Mac”的(de)刻板印象，蘋果(guo)急(ji)于甩開(kai)。隨著(zhu)《生(sheng)化(hua)危機4》這樣的(de)游(you)戲(xi)登陸iPhone，蘋果(guo)進軍游(you)戲(xi)的(de)野心已經不是(shi)(shi)什么秘密。接(jie)下來最(zui)緊要的(de)，就是(shi)(shi)填充Mac的(de)游(you)戲(xi)庫，要知道(dao)即便是(shi)(shi)今年新(xin)發售的(de)游(you)戲(xi)，絕大(da)多數都還沒有(you)原(yuan)生(sheng)的(de)Mac端(duan)口。

以上(shang)基本(ben)上(shang)就是本(ben)次(ci)發布會的(de)(de)全(quan)部內(nei)容(rong)了，短(duan)短(duan)25分鐘，專屬M3芯片(pian)。至(zhi)于電腦產品(pin)，更像(xiang)是新(xin)芯片(pian)的(de)(de)載體(ti)而已。

回到開頭的問(wen)題(ti)，是蘋(pin)果沒“活”了嗎(ma)？

25分(fen)鐘(zhong)，不光是(shi)(shi)在蘋(pin)果(guo)的(de)歷(li)史上堪稱最(zui)短發布(bu)會，就算是(shi)(shi)把“友商”全部拉進來比(bi)比(bi)，也難找到比(bi)這更短的(de)發布(bu)會。

不過這(zhe)主要是由于內(nei)容的單一(yi)(yi)。去年6月的蘋(pin)果全球開(kai)發(fa)者大會(hui)(WWDC)開(kai)了將近兩個小時，但如果細看，就(jiu)不難(nan)發(fa)現其中有40分鐘(zhong)(zhong)交(jiao)給(gei)了iOS 16，15分鐘(zhong)(zhong)分給(gei)了watchOS 9，20分鐘(zhong)(zhong)分給(gei)了iPad OS，M2芯片(pian)和Mac的部分僅用了35分鐘(zhong)(zhong)。再(zai)往前一(yi)(yi)年，蘋(pin)果2021年10月的發(fa)布會(hui)，全程50分鐘(zhong)(zhong)，其中Mac相關的部分也僅用了36分鐘(zhong)(zhong)，其余的分給(gei)了HomePod和AirPods。

就芯片和(he)(he)Mac的(de)官宣和(he)(he)介紹來(lai)看，蘋果(guo)這次發(fa)布會的(de)時長和(he)(he)以往沒有太大的(de)區(qu)別。

而內(nei)容的(de)單一，蘋果大(da)概也有自己的(de)無奈(nai)。換句話說，本(ben)次只(zhi)推(tui)出(chu)了新的(de)芯片和Mac，并不代表蘋果的(de)產(chan)品研發(fa)能力(li)下(xia)降，而可(ke)能是在供(gong)應(ying)鏈難題下(xia)的(de)保守選擇(ze)。

“果鏈”是一個高(gao)度(du)復雜的(de)(de)系統，涉(she)及諸多供應商和制造(zao)商。全(quan)球貿易緊張局勢給一些(xie)供應商帶來了原材料短缺或成本上升的(de)(de)問(wen)題。如今年(nian)8月，海通國際證*分(fen)析師Jeff Pu就預測，由于新顯示(shi)屏、索(suo)尼的(de)(de)攝(she)像頭(tou)傳感器(qi)和iPhone Pro機型用到的(de)(de)鈦(tai)合金框(kuang)架等零部件可(ke)能出現(xian)供應問(wen)題，iPhone 15將減(jian)產(chan)。

在本次(ci)發布會(hui)之(zhi)前，10月(yue)中旬，天風國際證*分析師(shi)郭明錤就表示(shi)，今(jin)年(nian)第四季度蘋(pin)果(guo)有可(ke)能不會(hui)推(tui)出新產(chan)品，關鍵原因在于(yu)該季度蘋(pin)果(guo)的生產(chan)量很少，合計低于(yu)40萬(wan)(wan)到50萬(wan)(wan)部。所以他認(ren)為(wei)，如果(guo)蘋(pin)果(guo)在11月(yue)到12月(yue)發售新款Macbook Pro，“除非需求弱(ruo)，否則(ze)供應緊(jin)張可(ke)能會(hui)持續(xu)到2024年(nian)的第一季度。”現階段，蘋(pin)果(guo)急(ji)于(yu)清理庫存(cun)、重新擬定(ding)2024年(nian)新產(chan)品與銷(xiao)售策略。

若按郭明(ming)錤(qi)的(de)說(shuo)法，那(nei)么本(ben)次發(fa)布會推出(chu)iMac和Macbook Pro，蘋果本(ben)身就已經頂著延續供應(ying)緊張到明(ming)年的(de)壓力，相較(jiao)于(yu)往年，今年的(de)新品發(fa)布節奏“保守(shou)”，但處在當下，已經是一(yi)種“激進(jin)”。

從某種程度(du)上(shang)來說(shuo)，蘋果(guo)必須頂(ding)住(zhu)這(zhe)樣(yang)的壓力。郭明錤(qi)曾發文指出(chu)，預估(gu)第四季度(du)Macbook供應鏈出(chu)貨量同比大(da)幅(fu)下降25%到(dao)35%，原因可能(neng)是M2芯片相較M1芯片提(ti)升不(bu)大(da)，無法刺激需求。

需求依舊疲軟，蘋果還得另想轍；需求旺盛，供應壓(ya)力延續。M3芯片及其相(xiang)關產品發布，市(shi)場表現(xian)好與不好，都將(jiang)帶給(gei)蘋果難(nan)題(ti)。