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通關一年(nian)，這個春節(jie)，出(chu)境(jing)游終于等來了(le)短(duan)暫(zan)的(de)“報復(fu)性消費”。

出境(jing)游(you)(you)的(de)(de)預(yu)訂，往往更早(zao)一些。去(qu)哪兒平臺數據顯示(shi)，相較(jiao)往年，2024年免簽國(guo)家(jia)的(de)(de)增多讓不少人選擇先訂酒店再關注機(ji)票價格(ge)。早(zao)在(zai)2023年12月(yue)(yue)中旬(xun)，春(chun)節(jie)期間境(jing)外酒店預(yu)訂量就開始(shi)明(ming)顯增長，1月(yue)(yue)10日(ri)左右進入(ru)出境(jing)游(you)(you)酒店預(yu)訂高(gao)峰，機(ji)票預(yu)訂高(gao)峰預(yu)計將在(zai)1月(yue)(yue)底。時隔4年，春(chun)節(jie)重新成為全球旅游(you)(you)消費旺季。在(zai)去(qu)哪兒平臺上，泰國(guo)、日(ri)本(ben)、中國(guo)香港(gang)、馬來西亞(ya)、新加坡、韓(han)國(guo)、中國(guo)澳門、澳大利亞(ya)、印度(du)尼西亞(ya)、阿聯(lian)酋是熱門目的(de)(de)地。

總的來看，隨著政策端(duan)改善以及出境航班供(gong)給(gei)恢(hui)復，出境游人次持續(xu)回(hui)升。中國旅游研究院預計2024年(nian)(nian)出入(ru)境旅游人次和(he)國際(ji)旅游收入(ru)將分別超(chao)過2.64億(yi)人次、1070億(yi)美(mei)元。截至2024年(nian)(nian)1月30日，出境航班已(yi)恢(hui)復至2019年(nian)(nian)同(tong)期的69.35%。

與此同時，有分析認(ren)為(wei)，今年春(chun)(chun)節(jie)假期長達8天，“最長”春(chun)(chun)節(jie)假期驅動春(chun)(chun)節(jie)出(chu)(chu)(chu)境(jing)游(you)市(shi)場回暖，旅游(you)市(shi)場有望迎來(lai)“五年來(lai)最熱出(chu)(chu)(chu)境(jing)游(you)”。各大(da)旅游(you)網站數據顯示(shi)，春(chun)(chun)節(jie)出(chu)(chu)(chu)境(jing)游(you)訂(ding)單整(zheng)體同比去(qu)年增長近20倍，和國內春(chun)(chun)節(jie)假期出(chu)(chu)(chu)游(you)的核(he)心主題(ti)(ti)是避寒(han)游(you)、冰(bing)雪游(you)如出(chu)(chu)(chu)一轍，大(da)火的出(chu)(chu)(chu)境(jing)旅游(you)目的地除(chu)了(le)反季節(jie)目的地澳大(da)利亞、新西(xi)蘭、南非等(deng)主要目的地外(wai)，北(bei)歐極(ji)光(guang)系列主題(ti)(ti)產品、歐洲冰(bing)雪跟(gen)團游(you)等(deng)產品銷售情(qing)況也較好。

其中值得注意的(de)(de)是，因(yin)飛(fei)往(wang)歐(ou)洲(zhou)的(de)(de)航(hang)線增(zeng)班(ban)，到歐(ou)洲(zhou)深(shen)度游成為2024年(nian)春節出境游的(de)(de)新(xin)方向。據統計(ji)，飛(fei)往(wang)歐(ou)洲(zhou)的(de)(de)航(hang)班(ban)量已(yi)恢復(fu)至(zhi)2019年(nian)的(de)(de)90%，飛(fei)往(wang)法國、意大利(li)、德(de)國等國家的(de)(de)航(hang)線增(zeng)班(ban)較多。從去哪兒(er)平臺春節境外(wai)酒(jiu)店預(yu)訂(ding)來(lai)看，俄羅斯、西班(ban)牙、意大利(li)、英國、法國的(de)(de)酒(jiu)店預(yu)訂(ding)量更高。

在(zai)這(zhe)個春節，北歐五(wu)國仿佛與(yu)東三省形成情感的共鳴，熱度(du)一(yi)路(lu)飆(biao)升。在(zai)去哪(na)兒平(ping)臺(tai)上(shang)，與(yu)十一(yi)假期相比(bi)，瑞典、挪威、芬(fen)蘭、丹麥、冰(bing)島機票預訂排名均上(shang)升了(le)10名以上(shang)，其中(zhong)，瑞典上(shang)升了(le)16名，挪威上(shang)升了(le)14名。

01

東北穩居春節熱門旅游目的地C位

2024年2月15日晚，伴隨著一首“回家”的(de)薩克(ke)斯曲(qu)，共計運營61日，累(lei)計接待(dai)游客271萬人次(ci)的(de)第(di)25屆哈爾(er)濱冰雪大(da)世界，正式(shi)與游客揮手告別。

冰(bing)雪大世界遠超往年(nian)的接待游客數(shu)量，折射出哈(ha)爾濱在這個冬天的火熱景象。

這個冬(dong)天，哈爾(er)濱成(cheng)功(gong)取代淄博，成(cheng)為新晉頂流城(cheng)市(shi)(shi)。除了(le)在(zai)社交(jiao)平臺上相關話題經常“霸榜”外(wai)，這股熱度甚至席卷投資市(shi)(shi)場(chang)。

一方(fang)面，隨(sui)著哈爾濱的(de)“出圈”，二級市場的(de)長白(bai)山(shan)、大連(lian)(lian)圣亞等東北文(wen)旅(lv)(lv)股接連(lian)(lian)漲(zhang)停。在上海證*交(jiao)(jiao)易(yi)所(suo)和深圳證*交(jiao)(jiao)易(yi)所(suo)的(de)投(tou)資者互(hu)動平臺上，關于(yu)冰雪旅(lv)(lv)游和東北旅(lv)(lv)游的(de)問(wen)題(ti)數量也遠超往日。

另一方面，哈(ha)爾濱趁著這(zhe)波熱度，也把招(zhao)商引資(zi)搬上了(le)(le)日程。圍繞(rao)冰雪季招(zhao)商，哈(ha)爾濱擬召(zhao)開(kai)45場招(zhao)商活動，并梳理(li)了(le)(le)科技、工業(ye)、農(nong)業(ye)、冰雪旅(lv)游等幾個領(ling)域(yu)的(de)百余個可投項目。2023年12月，黑龍江(jiang)進一步設立了(le)(le)總規模200億元的(de)產(chan)(chan)業(ye)投資(zi)引導基(ji)金(jin)，首期(qi)70億元。引導基(ji)金(jin)將(jiang)通(tong)過“母子基(ji)金(jin)”模式運作，聚焦(jiao)構建高(gao)質量“4567”現代產(chan)(chan)業(ye)體(ti)系，重點(dian)支(zhi)持產(chan)(chan)業(ye)轉型(xing)升級發展，助(zhu)力打(da)造(zao)重點(dian)產(chan)(chan)業(ye)集群(qun)。

進入2024年，哈爾濱的(de)熱度絲毫不(bu)減，甚至帶動起了(le)整個東北地(di)區的(de)旅游熱度。對于剛過(guo)去的(de)2024年春節游而言，更是如此。

先(xian)看國(guo)內整個旅(lv)游(you)市場(chang)的表現情況。數據顯示，2024年(nian)春節國(guo)內旅(lv)游(you)市場(chang)呈現出量價(jia)(jia)齊升(sheng)的態勢。其中，避寒(han)游(you)和冰雪游(you)成為兩大熱門(men)主題(ti)。據攜程(cheng)數據顯示，截至2023年(nian)12月5日，春節國(guo)內單程(cheng)含稅機票均價(jia)(jia)為833元，國(guo)內游(you)訂單整體預訂量同比去年(nian)增(zeng)長(chang)了134%。而(er)在熱門(men)目的地中，東北、云南(nan)、廣東、海南(nan)等地備受游(you)客(ke)青睞。

值得一(yi)提的是，冰雪(xue)游在(zai)冬季旅游中呈現出就近高頻、提前籌備(bei)、半徑擴大的趨勢(shi)。攜程數據顯示，春節(jie)期間滑雪(xue)團隊(dui)游產品訂單量(liang)同比去年增長16倍(bei)，大多滑雪(xue)客群目前仍(reng)集中在(zai)300公(gong)里(li)內進行滑雪(xue)運動。

攜程《2024 春節旅(lv)游(you)(you)市場預測報告》顯示(shi)，春節假期(qi)旅(lv)游(you)(you)相(xiang)關訂單同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)(chang)超7倍(bei)，其中冰(bing)雪游(you)(you)產品(pin)訂單量同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)(chang)超10倍(bei)，長(chang)(chang)春、白山、吉林、延邊(bian)均(jun)位居熱門目的(de)地前(qian)列(lie)。同(tong)(tong)程旅(lv)行(xing)數據(ju)顯示(shi)，哈爾濱、漠(mo)河(he)、白山、延吉等地的(de)假期(qi)旅(lv)游(you)(you)熱度(du)同(tong)(tong)比(bi)漲(zhang)幅均(jun)超過100%。根據(ju)眾信旅(lv)游(you)(you)數據(ju)，國內冰(bing)雪游(you)(you)熱度(du)創下新高，眾信旅(lv)游(you)(you)官網冰(bing)雪詞(ci)條(tiao)搜(sou)索量同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)(chang) 500%。

值得一提的是(shi)，今(jin)年春節是(shi)北(bei)京冬奧會后首個冰雪季(ji)，冰雪休閑(xian)旅游消費(fei)日益升溫，東北(bei)三省也順(shun)理成(cheng)(cheng)章成(cheng)(cheng)為“冰雪游”熱門目(mu)的地。其中，黑(hei)龍江出行人數1104.9萬人次，旅游收入117.7億元(yuan)，同比分別(bie)上漲45.1%、105.7%，分別(bie)恢(hui)復至(zhi)2019年同期水平的92.1%、80%。

有研究報告預測(ce)，2022至2023冰(bing)雪季中國(guo)冰(bing)雪休閑旅游人次將(jiang)超過3億(yi);2024至2025冰(bing)雪季有望達到5.2億(yi)，相(xiang)關旅游收(shou)入將(jiang)達到7200億(yi)元，形成(cheng)“寒假熱、春(chun)節熱”的雙升態勢(shi)。

不僅如此，根(gen)據研究報(bao)告(gao)預測，未來冰(bing)(bing)雪休(xiu)閑旅游(you)市場將(jiang)持(chi)續升溫。2022至2023冰(bing)(bing)雪季中國冰(bing)(bing)雪休(xiu)閑旅游(you)人(ren)次將(jiang)超過3億(yi)(yi)，而到了2024至2025冰(bing)(bing)雪季，有望(wang)達(da)到5.2億(yi)(yi)，相(xiang)關旅游(you)收入將(jiang)達(da)到7200億(yi)(yi)元。

02

東北“貴替”北歐，也火了

東北(bei)享受“潑天富貴”的(de)同時，2024年(nian)開年(nian)以來，北(bei)歐國家也悄悄步入了(le)觀賞極(ji)光(guang)的(de)季節。

去哪兒平臺數據(ju)顯示(shi)，為(wei)追求最佳觀賞效果，擁有(you)巨大天(tian)窗的玻(bo)璃(li)穹頂小屋(wu)、位于雪松林中(zhong)的“樹屋(wu)”、帶桑拿房和全(quan)景天(tian)窗的“玻(bo)璃(li)度(du)假村”等特色酒店(dian)搜索量(liang)環(huan)比2023年年底均增(zeng)長2倍(bei)以上。

據投資人賀晨回憶，當其決定(ding)春(chun)節去歐(ou)洲旅行并辦理簽證手續時，哈爾濱還沒火起來(lai)。“原本(ben)我是計劃圣誕節期間(jian)去北歐(ou)的，但考(kao)慮到(dao)年底(di)工作比較多，所以(yi)就定(ding)在了(le)(le)春(chun)節。畢竟今(jin)年春(chun)節放假比較多，再多請了(le)(le)幾天年假湊了(le)(le)半個月假期，能(neng)好(hao)好(hao)玩一圈(quan)了(le)(le)。”

當賀(he)晨在(zai)(zai)做北歐(ou)(ou)攻略時，哈(ha)爾(er)(er)濱火了。此后“不是(shi)北歐(ou)(ou)去(qu)不起(qi)，而是(shi)哈(ha)爾(er)(er)濱更(geng)有性價(jia)比”的(de)段子在(zai)(zai)社交平臺(tai)層(ceng)出不窮。“不知道是(shi)不是(shi)算法關聯的(de)原因(yin)，我在(zai)(zai)小紅書(shu)搜(sou)北歐(ou)(ou)攻略時，常常彈出來哈(ha)爾(er)(er)濱攻略的(de)旅行筆記。”賀(he)晨看著小紅書(shu)上以圣(sheng)·索菲亞教(jiao)堂(tang)(tang)、圣(sheng)·阿列克(ke)謝耶(ye)夫(fu)教(jiao)堂(tang)(tang)等為背景墻(qiang)的(de)“雪(xue)國公主”照(zhao)時，坦(tan)言的(de)確有些恍惚(hu)，直言“優雅，的(de)確是(shi)優雅。”

但(dan)賀(he)晨依舊沒(mei)有(you)改變行程(cheng)，“作為i人，還是(shi)地廣人稀的地更適合我。”當然(ran)，嘴上說著(zhu)是(shi)“看著(zhu)人流(liu)就犯怵”的賀(he)晨，最后選擇東北“貴(gui)替”北歐的原因，更多(duo)則因為，“4年(nian)了(le)，可算(suan)能去得遠一(yi)點(dian)了(le)。”

或許(xu)對于選擇北(bei)歐的游(you)客來說，無(wu)論什么地方(fang)再(zai)如何“莞莞類卿”，也終究(jiu)不是自己所向(xiang)之地。

在北歐(ou)酒店搜索量環比增長數倍(bei)的(de)(de)同時，歐(ou)洲其他國家也成了出境游熱門目的(de)(de)地。中(zhong)歐(ou)國家瑞士便是其一。

日前，瑞士國家(jia)旅(lv)(lv)游(you)局局長馬丁·尼(ni)德格(ge)爾(er)一句“我姓瑞，歡迎(ying)哈(ha)爾(er)濱來與(yu)我相會”的喊麥，成功讓瑞士火爆出圈，“瑞士申請加(jia)入文(wen)旅(lv)(lv)比拼”也一度成為網民(min)熱議話題。彼時尼(ni)德格(ge)爾(er)在接受(shou)采訪時表示，瑞士辦(ban)理(li)簽證已經恢復到了疫情(qing)前的水平，希望(wang)盡快(kuai)吸(xi)引更多(duo)中(zhong)國人赴瑞旅(lv)(lv)游(you)，“瑞士希望(wang)盡快(kuai)接待中(zhong)國游(you)客，簽證的辦(ban)理(li)將(jiang)非常容易、迅速(su)，我們真的想(xiang)在秋季(ji)和冬季(ji)吸(xi)引更多(duo)中(zhong)國人。”

對(dui)此，哈(ha)爾(er)(er)濱文旅局(ju)局(ju)長回應稱：“哈(ha)爾(er)(er)濱和(he)(he)瑞(rui)士(shi)既有(you)相似(si)的(de)緯度和(he)(he)冰雪資源(yuan)，又(you)有(you)不同的(de)四季風光和(he)(he)人文景觀(guan)。哈(ha)爾(er)(er)濱是中國最早開發冰雪和(he)(he)運營冰雪的(de)城市，希望未來(lai)能(neng)和(he)(he)瑞(rui)士(shi)有(you)更多(duo)的(de)合作，歡迎您和(he)(he)瑞(rui)士(shi)的(de)朋友們來(lai)到哈(ha)爾(er)(er)濱。”

隔空對話的效果立竿見影。去哪(na)兒(er)指數(shu)(shu)顯(xian)示(shi)，1月(yue)18日7時，瑞士(shi)蘇黎(li)世(shi)的搜(sou)索指數(shu)(shu)躋身境外(wai)增(zeng)速榜前(qian)十，同(tong)比上周增(zeng)長(chang)109%，環比前(qian)1小(xiao)時暴增(zeng)756%。攜程數(shu)(shu)據顯(xian)示(shi)，截至2024年1月(yue)17日，中國游客預訂春節假期前(qian)往(wang)瑞士(shi)旅游的訂單量(liang)同(tong)比2023年同(tong)期增(zeng)長(chang)超20倍，較2019年同(tong)期增(zeng)長(chang)約(yue)60%。主(zhu)要客源地為(wei)上海、北京(jing)、廣州(zhou)、深圳、杭州(zhou)、成都、南京(jing)、蘇州(zhou)、武漢、寧波。

旅游(you)(you)網站平臺途牛則表示，在冬季的歐(ou)洲長線游(you)(you)方面，西(xi)歐(ou)、東歐(ou)逐漸進入旅游(you)(you)淡(dan)季，相(xiang)比之下，氣(qi)候更暖(nuan)和的西(xi)班牙、葡萄牙等(deng)(deng)南(nan)歐(ou)方向(xiang)以及擁有極光(guang)游(you)(you)、圣誕游(you)(you)、冰雪游(you)(you)等(deng)(deng)冬季特色主題的北歐(ou)方向(xiang)的出游(you)(you)熱度較暑期及中秋(qiu)國慶假期均有所提升。其中，2024年春節，北歐(ou)等(deng)(deng)熱門線路的旅游(you)(you)產品甚至(zhi)早(zao)已售罄。

03

出境游市場，還在等

在2020年(nian)之前很(hen)長(chang)一(yi)段(duan)時間，中國游客都是海(hai)外熱(re)門旅游目的地(di)的頭號消費(fei)群體。五一(yi)、十(shi)一(yi)、春節等大小黃金周(zhou)，常(chang)見中國游客擠爆海(hai)外旅游景(jing)點、橫掃免稅(shui)店(dian)的熱(re)鬧場面。

但近年來，過去這(zhe)種(zhong)“盛況”已不見多(duo)日。外(wai)媒彭博社甚(shen)至(zhi)在(zai)近日一篇報(bao)道中直指，曾經海外(wai)游(you)(you)最(zui)大(da)消(xiao)費(fei)群體中國游(you)(you)客的消(xiao)失(shi)，使全球旅(lv)游(you)(you)業在(zai)2023年損失(shi)近1300億(yi)美(mei)元。

猶記2023年1月(yue)8日(ri)，國(guo)(guo)家(jia)移民管理(li)局優化移民管理(li)政策(ce)措(cuo)施，開始有序恢復(fu)受理(li)審批中國(guo)(guo)公(gong)民因出國(guo)(guo)旅游、訪友申請普(pu)通護(hu)照(zhao)，此(ci)后全球多(duo)個國(guo)(guo)家(jia)的大(da)使館(guan)、旅游局紛(fen)紛(fen)在社交平臺對中國(guo)(guo)游客發出邀請，“歡迎(ying)中國(guo)(guo)，我們的朋友。”隨后于同年2月(yue)6日(ri)，文(wen)旅部發文(wen)稱(cheng)試點(dian)恢復(fu)出境團隊游和“機票+酒店”業務。

中國游(you)客時(shi)隔三(san)年再次涌(yong)向世界，但距離出(chu)境游(you)巔峰時(shi)期(qi)，仍相距甚遠(yuan)。國家移(yi)(yi)民(min)管(guan)理(li)局數(shu)據顯示，2023年全國移(yi)(yi)民(min)管(guan)理(li)機(ji)構(gou)累計(ji)查驗出(chu)入境人(ren)員4.24億人(ren)次，同比(bi)上升(sheng)266.5%;而(er)2019年這一數(shu)據為6.7億人(ren)次，僅恢(hui)復至(zhi)2019年同期(qi)的63%。另據攜(xie)程數(shu)據，2023年第三(san)季(ji)度攜(xie)程出(chu)境酒(jiu)店和(he)機(ji)票預(yu)訂量恢(hui)復至(zhi)2019年同期(qi)的80%左右。

隨著(zhu)全球旅游(you)業的逐步復(fu)蘇，出(chu)境游(you)市(shi)(shi)場依舊是備受矚目(mu)的焦點。2024年(nian)(nian)春節出(chu)境游(you)，無疑是檢驗整個2024年(nian)(nian)出(chu)境游(you)市(shi)(shi)場一個試金石。

簽(qian)證困(kun)難和簽(qian)證速(su)度慢(man)，一直是出境游最(zui)大的(de)攔路虎。不過，好消息是，免簽(qian)政策的(de)實施為出境游市(shi)場帶(dai)來(lai)了立竿(gan)見(jian)影的(de)效果。

據攜程(cheng)數據顯(xian)示，中(zhong)國(guo)游(you)客在春節期間赴新馬(ma)(ma)泰三國(guo)的旅(lv)游(you)訂(ding)單(dan)同比增(zeng)長超(chao)(chao)過15倍。其(qi)中(zhong)，赴新加坡、泰國(guo)旅(lv)游(you)訂(ding)單(dan)同比增(zeng)長超(chao)(chao)過13倍，馬(ma)(ma)來(lai)西亞旅(lv)游(you)訂(ding)單(dan)同比增(zeng)長超(chao)(chao)過22倍。此(ci)外，航旅(lv)縱橫最新數據也顯(xian)示，受“新馬(ma)(ma)泰”接連免簽帶來(lai)的強刺激，截至1月29日，2024年春節假期國(guo)內(nei)前往新加坡、馬(ma)(ma)來(lai)西亞、泰國(guo)的機票預訂(ding)量超(chao)(chao)15萬(wan)，環比增(zeng)長了(le)約15%。

只是，出境游市場影(ying)響因素(su)畢(bi)竟(jing)是多樣的。野村經(jing)濟學家在一(yi)份報(bao)告中(zhong)(zhong)稱，預計中(zhong)(zhong)國出境游需要(yao)兩到(dao)三年的時間才能恢復到(dao)疫情前水平(ping)，影(ying)響因素(su)包括簽證和航班數量瓶頸，以及中(zhong)(zhong)國家庭(ting)財務狀況緊張等。

中(zhong)國旅游(you)研究院院長、文化和旅游(you)部數據中(zhong)心(xin)主任戴斌作主旨演講，則分(fen)析認為，與復(fu)(fu)(fu)蘇(su)快速轉(zhuan)入繁(fan)榮的(de)國內旅游(you)市(shi)場(chang)相比，入出境(jing)市(shi)場(chang)可(ke)能(neng)還(huan)需要4—5個季度(du)恢復(fu)(fu)(fu)上(shang)一個周(zhou)期的(de)高(gao)峰值(zhi)。盡管(guan)對幾乎所(suo)有(you)的(de)ADS國家(jia)和地區都(dou)放開(kai)了旅行(xing)社經營團隊旅游(you)和“機(ji)票+酒店”業務(wu)，也(ye)對法國、德國、馬來西亞等(deng)6個國家(jia)試點了免簽(qian)入境(jing)政策，但(dan)是(shi)入出境(jing)旅游(you)市(shi)場(chang)復(fu)(fu)(fu)蘇(su)的(de)政策效應(ying)釋放，以及供應(ying)鏈的(de)全面(mian)修復(fu)(fu)(fu)還(huan)需要更多的(de)耐(nai)心(xin)與努力。

但(dan)是，出境游市場仍值得期(qi)待。2023年10月27日，民航(hang)(hang)(hang)(hang)局發(fa)布了2023/2024年冬春航(hang)(hang)(hang)(hang)季(ji)航(hang)(hang)(hang)(hang)班(ban)計劃，支持和鼓勵中外(wai)航(hang)(hang)(hang)(hang)空公司恢復國際航(hang)(hang)(hang)(hang)班(ban)，積(ji)極提升共建“一(yi)(yi)(yi)帶一(yi)(yi)(yi)路”國家航(hang)(hang)(hang)(hang)班(ban)通達(da)性，進一(yi)(yi)(yi)步便利國際經(jing)貿合(he)作(zuo)和中外(wai)人員往來。2023/2024年冬春航(hang)(hang)(hang)(hang)季(ji)國際航(hang)(hang)(hang)(hang)線客運航(hang)(hang)(hang)(hang)班(ban)計劃量已經(jing)恢復至(zhi)上(shang)一(yi)(yi)(yi)航(hang)(hang)(hang)(hang)季(ji)的70.7%。

中國(guo)(guo)旅游研(yan)究院認為，隨著更(geng)多國(guo)(guo)家實施對華(hua)免簽(qian)和航班(ban)增(zeng)密后票價下降，出(chu)境旅游市場景氣必將得到大幅修復。

(賀晨為(wei)化名)