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今年的(de)(de)春節(jie)檔(dang)(dang)，打破了多個紀錄(lu)，也展現出了電影業激(ji)烈競爭下的(de)(de)殘(can)酷現狀。喜(xi)人的(de)(de)是(shi)，票(piao)房排名前三的(de)(de)電影方頻(pin)頻(pin)發布(bu)戰報(bao)，據燈塔(ta)專業版(ban)數據顯(xian)示(shi)，2024年春節(jie)檔(dang)(dang)（2月10日—2月17日）檔(dang)(dang)期(qi)總票(piao)房為80.5億元，刷新中國影史春節(jie)檔(dang)(dang)票(piao)房、場次、人次紀錄(lu)。

惱人的(de)是(shi)，排名吊車尾的(de)四部電影票房連過億(yi)元都艱難，于是(shi)在(zai)近幾日接(jie)連宣布(bu)退出(chu)今年春節檔(dang)，這種(zhong)情況在(zai)歷屆春節檔(dang)中都實屬少(shao)見。兩(liang)極分化的(de)狀(zhuang)況也(ye)將電影行業復蘇進(jin)程中的(de)冰火兩(liang)重(zhong)天狀(zhuang)況暴露得(de)一覽(lan)無余。

而相比真金白(bai)銀進賬的(de)(de)大銀幕(mu)，線上的(de)(de)春節檔廝殺雖來得(de)溫和(he)，但也在近兩(liang)年中凸(tu)顯出(chu)了越來越大的(de)(de)價值。如(ru)在春節檔上映(ying)的(de)(de)《鉆石大劫案》《緝惡》等影片已經為平臺(tai)帶去(qu)了超過千萬元的(de)(de)線上票房(fang)。

從長遠看來(lai)，未來(lai)的春節檔將(jiang)在(zai)線下(xia)、線上兩個戰場(chang)中展開激烈競爭，視頻網(wang)站與(yu)影院都(dou)有(you)機(ji)會抓住(zhu)大眾市場(chang)的錢(qian)包。

同處春節檔，悲喜并不相通

關于春節檔電影(ying)的(de)成績，流傳著這(zhe)樣一(yi)個說法：只要票(piao)房沒有超過《熊出沒》，那(nei)就算(suan)是“撲(pu)(pu)”了。以這(zhe)樣的(de)參考標準來(lai)評(ping)判(pan)，今(jin)年春節檔沒“撲(pu)(pu)”的(de)影(ying)片只有《熱辣(la)滾燙》和《飛(fei)馳人生2》。

據國家電影局18日初步(bu)統(tong)計，2024年(nian)春(chun)節假期(2月(yue)10日至2月(yue)17日)全(quan)國電影票(piao)房為80.16億(yi)元(yuan)，觀(guan)影人次(ci)為1.63億(yi)，分別(bie)比2023年(nian)春(chun)節假期增長18.47%和26.36%，均創造(zao)了同檔(dang)期新紀錄(lu)。《熱(re)辣(la)滾燙》《飛(fei)馳(chi)人生(sheng)2》《熊出沒·逆轉時(shi)(shi)空》暫列2024春(chun)節檔(dang)票(piao)房前(qian)三位。截至2月(yue)16日13時(shi)(shi)15分，2024年(nian)度大盤票(piao)房（含預售）突破100億(yi)。

暫不論口碑如(ru)何，今(jin)年(nian)(nian)的春節檔的確算是在經歷了2022年(nian)(nian)、2023年(nian)(nian)的低谷之后回歸的一次小高峰，“看電(dian)影過新年(nian)(nian)”的消費習慣開始成為越來越多家(jia)庭的選(xuan)擇(ze)，合家(jia)歡類型的電(dian)影更容易脫穎而出。

幾(ji)家歡(huan)喜就有(you)幾(ji)家愁，春(chun)節(jie)(jie)檔(dang)雖然容易拉高(gao)票房(fang)大盤，但(dan)也同(tong)樣面臨激烈競(jing)爭。春(chun)節(jie)(jie)檔(dang)還(huan)未正式落(luo)幕(mu)之(zhi)(zhi)前，《我們(men)一起搖太陽》、《紅毯先生》、《黃貔：天降(jiang)財神貓》《八(ba)戒之(zhi)(zhi)天蓬(peng)下界(jie)》四部電影就相繼宣布退(tui)出春(chun)節(jie)(jie)檔(dang)，后(hou)續上映時間未定。眾所周知，因票房(fang)不(bu)佳(jia)而(er)提前退(tui)檔(dang)的影片即便之(zhi)(zhi)后(hou)重新上映，也很難獲得更多新增票房(fang)。

多部電影(ying)退出春節檔(dang)

其中，由劉德(de)華主(zhu)演(yan)、寧(ning)浩(hao)(hao)導演(yan)的(de)(de)《紅毯先生》非議最(zui)多，明星(xing)導演(yan)與大(da)咖演(yan)員的(de)(de)加持(chi)，曾是十分叫座的(de)(de)籌碼。宣布退檔后(hou)，有人曝光(guang)了《紅毯先生》的(de)(de)電影成本(ben)(ben)，合計寧(ning)浩(hao)(hao)2400萬元(yuan)(yuan)導演(yan)費、劉德(de)華6000萬元(yuan)(yuan)片(pian)酬、其他主(zhu)演(yan)片(pian)酬2000萬元(yuan)(yuan)、后(hou)期制作和(he)特(te)效1300萬元(yuan)(yuan)等(deng)費用，總(zong)成本(ben)(ben)在2.6億元(yuan)(yuan)左右，票房需要超過10億元(yuan)(yuan)才能回本(ben)(ben)。但上映7天，票房才剛過8000萬元(yuan)(yuan)，注定讓(rang)資本(ben)(ben)栽了大(da)跟頭。

影片票(piao)房不(bu)佳的(de)原(yuan)因(yin)有很多，《第二十條》主演團隊在路演時就曾多次喊話影片排(pai)片方，希望能(neng)多給(gei)一(yi)些排(pai)期(qi)。身處同一(yi)檔期(qi)的(de)影片，往往悲喜(xi)不(bu)能(neng)相通(tong)。

線上(shang)(shang)春節檔則有所不同，觀眾(zhong)可(ke)以“既要(yao)又要(yao)”。雖然整體關注(zhu)度會遜色于院線，但線上(shang)(shang)春節檔更能滿足觀眾(zhong)的多元(yuan)化、差(cha)異化需求，以精品內(nei)容(rong)取代低質內(nei)容(rong)的趨勢越發明顯，因此也迎來了更為可(ke)觀的收(shou)益。

例如2022年首映的(de)(de)《目中(zhong)無(wu)人(ren)》因(yin)制作精良收(shou)獲了不錯的(de)(de)口碑(bei)，網絡分賬票房突破2600萬(wan)元(yuan)，有專業人(ren)士估(gu)算這(zhe)(zhe)幾乎等于(yu)院線(xian)票房的(de)(de)1億元(yuan)。基于(yu)這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)口碑(bei)和叫(jiao)座率，今(jin)年網絡春節(jie)檔(dang)，制作成本超(chao)過(guo)3000萬(wan)元(yuan)的(de)(de)續集《目中(zhong)無(wu)人(ren)：以眼還眼》帶著 “史上最(zui)昂貴網絡大(da)電影(ying)”稱號回歸。

截至2月19日(ri)(ri)，鋅刻度從(cong)貓(mao)眼(yan)(yan)專(zhuan)業版上獲悉(xi)，上映僅(jin)9天的(de)《目中無人：以眼(yan)(yan)還(huan)眼(yan)(yan)》的(de)點播期(qi)票房已(yi)經超過(guo)(guo)1117.5萬元，點播期(qi)分賬超過(guo)(guo)704萬元。而目前該(gai)影片在貓(mao)眼(yan)(yan)全網實時熱度排名第一，且已(yi)連(lian)續摘得3天網絡電(dian)影貓(mao)眼(yan)(yan)熱度日(ri)(ri)冠，獨播方愛奇藝(yi)后續還(huan)將(jiang)繼續獲得收益(yi)。

從制(zhi)作到(dao)口碑(bei)上升級不斷的《目(mu)中(zhong)無人》系列，正(zheng)在顯示出(chu)網絡院線(xian)的新風向。

網絡春節檔正熱，口碑與分賬齊飛

網絡春節(jie)檔已經匯聚(ju)了(le)一股不(bu)可忽視(shi)的力量，“愛優騰”等視(shi)頻平臺更是(shi)加(jia)碼不(bu)斷，在這(zhe)個合家(jia)歡的時刻(ke)發起較量，也帶來(lai)了(le)不(bu)少驚喜(xi)。

有人(ren)認為，網絡電影(ying)的(de)(de)發(fa)展已經進入到了提質減(jian)量的(de)(de)階段。2022年網絡電影(ying)票(piao)房(fang)冠軍突破(po)4000萬(wan)，2023年有兩(liang)部影(ying)片(pian)分賬票(piao)房(fang)破(po)3000萬(wan)。可(ke)觀的(de)(de)利益也推動著制作團隊、視頻平臺(tai)加大投入，拿出更有質量的(de)(de)作品，實現正(zheng)向(xiang)循環(huan)。

多部線上春節檔(dang)影片的(de)分賬情(qing)況

從目前的成(cheng)績(ji)來看(kan)，“愛(ai)優騰(teng)”各有出彩的作品(pin)。截至2月19日，《目中無人：以(yi)眼(yan)還眼(yan)》2月10日上線(xian)，由愛(ai)奇藝獨(du)(du)播(bo)，點播(bo)期(qi)分(fen)賬(zhang)超(chao)過(guo)704萬(wan)(wan)元(yuan)；《黑白(bai)潛行》2月4日上線(xian)，由優酷獨(du)(du)播(bo)，累計觀影人數(shu)452.1萬(wan)(wan)，累計分(fen)賬(zhang)2560.7萬(wan)(wan)元(yuan)，上線(xian)首日分(fen)賬(zhang)票房(fang)就達到(dao)了333.4萬(wan)(wan)元(yuan)。

騰訊(xun)(xun)視頻(pin)則更(geng)多參(can)與共同分(fen)(fen)(fen)(fen)賬，《暴走財神5》于2月14日(ri)上線(xian)，目前累計分(fen)(fen)(fen)(fen)賬476.1萬(wan)元(yuan)，騰訊(xun)(xun)視頻(pin)分(fen)(fen)(fen)(fen)賬116.5萬(wan)元(yuan)，愛奇(qi)藝分(fen)(fen)(fen)(fen)賬198萬(wan)元(yuan)，優酷分(fen)(fen)(fen)(fen)賬161.6萬(wan)元(yuan)。《鉆石(shi)大劫案》的成績更(geng)為可觀，2月6日(ri)上線(xian)至今(jin)累計分(fen)(fen)(fen)(fen)賬超過1234.8萬(wan)元(yuan)，騰訊(xun)(xun)視頻(pin)和愛奇(qi)藝目前分(fen)(fen)(fen)(fen)別拿到了462.8萬(wan)元(yuan)和489.7萬(wan)元(yuan)的分(fen)(fen)(fen)(fen)賬，稍少一些的優酷也(ye)拿到了282.3萬(wan)元(yuan)的分(fen)(fen)(fen)(fen)賬。

不同于(yu)院線(xian)春(chun)節(jie)檔主要聚(ju)焦于(yu)放假(jia)期間，網絡(luo)春(chun)節(jie)檔的戰線(xian)更長(chang)，而且(qie)主打隨時(shi)隨地看電影。與(yu)此同時(shi)，線(xian)下院線(xian)的熱門電影還會(hui)給視頻網站帶來一定流量。例(li)如《熱辣(la)滾燙》上映后，騰(teng)訊(xun)視頻就迅速(su)上線(xian)了《熱辣(la)滾燙》的原(yuan)版影片《百元(yuan)之戀》；《飛(fei)馳人生》也(ye)在《飛(fei)馳人生2》的熱度下回(hui)到騰(teng)訊(xun)視頻熱搜榜單第五名，優酷視頻榜單第8名。

與此(ci)同(tong)時，元旦(dan)檔(dang)的院線影(ying)片也幾乎都在春(chun)節檔(dang)期(qi)間上線網絡視頻平臺，如《年會不能停》《金手指》《一閃一閃亮星星》《非誠勿擾3》等(deng)影(ying)片。

其(qi)中，《年(nian)(nian)會(hui)不(bu)能停！》在(zai)此(ci)前積(ji)累的網絡(luo)(luo)口碑使其(qi)一經(jing)上線網絡(luo)(luo)視(shi)頻(pin)平臺就拿下(xia)(xia)了不(bu)錯的點播率，相關詞條(tiao)也頻(pin)頻(pin)登錄微博、抖音熱搜。還有觀(guan)(guan)眾提出，《年(nian)(nian)會(hui)不(bu)能停！》即(ji)使放在(zai)春節檔，也不(bu)會(hui)輸，甚至還可(ke)能會(hui)拿到(dao)更好的票房成績。2月(yue)19日(ri)，《年(nian)(nian)會(hui)不(bu)能停！》宣布密鑰二次(ci)延(yan)期，延(yan)長上映至3月(yue)28日(ri)，不(bu)少已經(jing)通過(guo)線上觀(guan)(guan)影的觀(guan)(guan)眾都(dou)表示愿意再去線下(xia)(xia)看一遍。

由于(yu)線上觀(guan)影(ying)的門(men)檻更低(di)，所(suo)以(yi)網絡春節檔的熱度(du)也(ye)逐年(nian)遞增，哪怕(pa)“港片(pian)已(yi)死(si)”“武打片(pian)已(yi)死(si)”等論(lun)調層(ceng)出(chu)不(bu)窮，但從《黑白潛行》《目(mu)中無人》等影(ying)片(pian)的成績也(ye)不(bu)難看(kan)出(chu)，降低(di)觀(guan)影(ying)成本、提高(gao)作品質量后(hou)，所(suo)有類型的影(ying)片(pian)都還(huan)有希(xi)望。

“提質減量”加速中

2月18日，阿里大(da)文娛發布一組數據顯(xian)示(shi)，2024年春(chun)節檔(dang)娛樂(le)消費(fei)呈(cheng)現(xian)(xian)出“線(xian)上線(xian)下雙(shuang)增(zeng)長”現(xian)(xian)象。線(xian)上電(dian)影春(chun)節檔(dang)也迎(ying)來豐收，優酷(ku)電(dian)影頻道大(da)屏端用戶(hu)時長同比去(qu)年春(chun)節檔(dang)增(zeng)幅近30%。

線(xian)(xian)下院線(xian)(xian)電影的繁榮與線(xian)(xian)上網絡視(shi)頻平臺之間的關系(xi)可謂密不可分，兩者既(ji)共同促進著(zhu)電影業的向前發(fa)展，也分別拓寬了自(zi)身渠道的發(fa)展空(kong)間。

除了短期收獲(huo)(huo)的流量與分賬之外(wai)，“愛優騰”更想要的還是能夠帶(dai)來長(chang)期利益的會(hui)員(yuan)用戶(hu)增長(chang)。以騰訊(xun)視(shi)頻(pin)為例，其(qi)推出(chu)了“看(kan)(kan)新春院線大片(pian)，得VIP天數(shu)”的活(huo)動，即開通騰訊(xun)視(shi)頻(pin)VIP觀看(kan)(kan)任意新春院線大片(pian)，就能夠額外(wai)獲(huo)(huo)得7天會(hui)員(yuan)，騰訊(xun)視(shi)頻(pin)希望借此(ci)拉動會(hui)員(yuan)增長(chang)。

視頻(pin)網站紛(fen)紛(fen)推(tui)出線上春節檔活(huo)動(dong)

優酷(ku)視頻則在(zai)2月1日至2月24日，和水(shui)裹湯泉在(zai)北京、上海(hai)、杭州、武行(xing)(xing)4個(ge)城市的7家門店聯(lian)名開設了(le)主題為“開鄉愛風澡堂”的龍(long)年春(chun)節(jie)限定澡堂，以(yi)優酷(ku)多個(ge)春(chun)節(jie)內容 IP《鄉村(cun)愛情16》《大唐狄公案(an)》《知(zhi)否知(zhi)否應是(shi)綠肥紅(hong)瘦》為基點，用(yong)(yong)影(ying)視作品碰撞(zhuang)洗(xi)浴(yu)文(wen)化。這也是(shi)一次以(yi)線下新生(sheng)活(huo)場景進行(xing)(xing)營銷，吸引更多用(yong)(yong)戶(hu)的別樣玩法(fa)。

從長遠看來，“愛優騰”之(zhi)后恐怕不會局限于春節檔(dang)、國(guo)慶(qing)檔(dang)這(zhe)樣的(de)(de)大檔(dang)期，而(er)是(shi)(shi)(shi)會逐漸形成與線(xian)下院線(xian)呼(hu)應的(de)(de)線(xian)上(shang)院線(xian)渠(qu)道，而(er)精(jing)品化(hua)(hua)與標準(zhun)上(shang)升(sheng)則(ze)將成為網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)影行業的(de)(de)發(fa)展趨勢。精(jing)品是(shi)(shi)(shi)抓手，精(jing)細化(hua)(hua)運營(ying)是(shi)(shi)(shi)手段(duan)，多(duo)元類型(xing)的(de)(de)精(jing)品網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)影搭配精(jing)細化(hua)(hua)運營(ying)，就有機會做大網(wang)絡(luo)電(dian)(dian)影市(shi)場的(de)(de)蛋糕(gao)，吸納更多(duo)好影片與用戶，最終推動整(zheng)個行業的(de)(de)前進。

不過一個繞不開的問題(ti)是，受各種原因影響，網(wang)絡電(dian)影不僅在數量上逐年(nian)下滑，投資制作公司(si)也撤離了(le)不少。廣電(dian)總局監管中心數據顯示，網(wang)絡電(dian)影出品(pin)機(ji)構和制作機(ji)構數量呈現大幅度的減(jian)(jian)少。2022年(nian)網(wang)絡電(dian)影出品(pin)機(ji)構1305家(jia)(jia)，比2021年(nian)的1611家(jia)(jia)減(jian)(jian)少了(le)306家(jia)(jia)；制作機(ji)構403家(jia)(jia)，比2021年(nian)的521家(jia)(jia)減(jian)(jian)少了(le)118家(jia)(jia)，在“提質減(jian)(jian)量”背景(jing)下，行業淘汰(tai)賽仍在加速(su)進行。

因(yin)此在(zai)接下來(lai)的(de)(de)賽程(cheng)中，網絡電影(ying)行業內卷的(de)(de)加劇還將繼續促使制片商與視頻平臺加大對網絡電影(ying)的(de)(de)投入。能夠制作(zuo)出(chu)更(geng)加精良的(de)(de)作(zuo)品的(de)(de)網絡電影(ying)才(cai)有機會拿(na)回(hui)更(geng)高的(de)(de)回(hui)報，與此同時，IP運營(ying)能力也(ye)將決定著(zhu)消(xiao)費(fei)者(zhe)對付費(fei)點播模式的(de)(de)消(xiao)費(fei)意愿。

奇樹有魚副總裁、營(ying)銷中(zhong)心總經理楊玉(yu)婷在接(jie)受媒體采訪(fang)時(shi)曾提(ti)到，“在行(xing)業環境發生變化后，我(wo)們(men)公(gong)司(si)差(cha)不多每(mei)年(nian)也就做(zuo)10～12個(ge)項(xiang)目，而且都是(shi)頭部(bu)項(xiang)目，中(zhong)腰部(bu)的項(xiang)目我(wo)們(men)已經不做(zuo)了。” 由此可見，整個(ge)行(xing)業的良(liang)性(xing)發展正在進行(xing)中(zhong)。