2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

日前(qian)，高(gao)途佳品直播(bo)間宣布暫時停播(bo)。

在(zai)(zai)很(hen)長一段時間，高途佳(jia)品(pin)都(dou)被外界稱作東方甄(zhen)選的學徒，而在(zai)(zai)去年歲末，當東方甄(zhen)選的“小作文”風波(bo)甚囂塵上(shang)，高途佳(jia)品(pin)直播間則成(cheng)功“撿(jian)漏”，迎(ying)來了董宇(yu)輝粉絲(si)的集體遷移，也迎(ying)來了短暫(zan)的“潑天富貴”。

然(ran)而，“高途版(ban)董(dong)宇輝”始終(zhong)只是“二女婿”，粉絲來(lai)得快散得也快。從(cong)粉絲流失到(dao)主播團隊(dui)變(bian)動再到(dao)停播，不(bu)過短(duan)短(duan)九(jiu)個月。

盡管高(gao)(gao)途(tu)創(chuang)始(shi)人陳向東在直(zhi)播時回應了(le)高(gao)(gao)途(tu)佳品暫時停播一(yi)事(shi)，并表示高(gao)(gao)途(tu)佳品還會繼續做，“在重(zhong)新(xin)定位中(zhong)”，但顯而易見的是，眼下高(gao)(gao)途(tu)正面(mian)臨更大的危機。從最近公開的半(ban)年報(bao)來看，其(qi)凈虧損情況不容樂(le)觀(guan)。并且，高(gao)(gao)途(tu)股(gu)價也遭遇滑鐵(tie)盧，盤(pan)中(zhong)一(yi)度跌超23%，刷新(xin)今年2月以來新(xin)低(di)。

撿漏一時爽，掉粉“火葬場”

“我們有一個重要通知要告(gao)知大(da)家：高途(tu)佳(jia)品直(zhi)播(bo)間從(cong)今日起將暫(zan)時(shi)停播(bo)，復(fu)播(bo)時(shi)間待定(ding)。”自九月六日開始，“高途(tu)佳(jia)品”直(zhi)播(bo)間便在各大(da)粉絲群發布公(gong)告(gao)，宣布暫(zan)時(shi)停播(bo)。根據粉絲群的截圖(tu)，高途(tu)佳(jia)品稱，此次停播(bo)是為了提(ti)升(sheng)直(zhi)播(bo)內容和(he)服務定(ding)位，以帶來(lai)全新體(ti)驗與更高質量(liang)的內容，但公(gong)告(gao)沒有披(pi)露(lu)復(fu)播(bo)具體(ti)時(shi)間。

目前，高途佳(jia)品(pin)已清空抖音直播間與微信小程序商(shang)城櫥窗(chuang)所有商(shang)品(pin)。抖音直播動態停留(liu)(liu)在9月4日(ri)(ri)至(zhi)9月5日(ri)(ri)的(de)中(zhong)秋節專場直播，此(ci)后(hou)再未更新。而高途佳(jia)品(pin)直播間的(de)粉絲數(shu)仍(reng)在不停減(jian)少(shao)，鋅刻度(du)留(liu)(liu)意(yi)到，9月10日(ri)(ri)高途佳(jia)品(pin)直播間粉絲仍(reng)有244.9萬人(ren)，而十天后(hou)粉絲數(shu)為(wei)243.4萬粉絲。

值得一提(ti)的是(shi)，主播(bo)(bo)(bo)(bo)肉(rou)肉(rou)在該賬號的直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)中(zhong)表示，公(gong)司的直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)業務并未(wei)全面終止，而(er)是(shi)“高(gao)途(tu)(tu)佳品”直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)間暫停(ting)停(ting)播(bo)(bo)(bo)(bo)，未(wei)來該賬號將(jiang)轉型為集團品牌(pai)宣傳(chuan)的平臺，而(er)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)的功(gong)能則轉移至(zhi)“高(gao)途(tu)(tu)佳品快樂成長”賬號。

鋅刻度搜索發現，高(gao)(gao)途(tu)旗下在(zai)抖(dou)音平臺的(de)直播帶貨賬(zhang)號(hao)一共(gong)有(you)(you)4個，分(fen)別(bie)為“高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品”“高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品快(kuai)樂成長”“高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品美生活”“高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品媽(ma)媽(ma)幫”，但目前僅“高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品快(kuai)樂成長”仍在(zai)直播，不過從直播間的(de)情況來看，該賬(zhang)號(hao)粉絲(si)僅有(you)(you)52.2萬(wan)，大部分(fen)作品點(dian)贊量僅兩位數，而其(qi)櫥窗里(li)多數商(shang)品只(zhi)(zhi)有(you)(you)幾(ji)十單(dan)的(de)庫存，在(zai)線觀看人(ren)數也只(zhi)(zhi)有(you)(you)幾(ji)百人(ren)，近30天日均銷售額只(zhi)(zhi)有(you)(you)1000元至(zhi)2500元。

近日，高(gao)(gao)途(tu)創始人陳向(xiang)東在(zai)(zai)直播時回應了高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)暫時停播一(yi)(yi)事(shi)，坦言(yan)高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)沒有達到(dao)預期，“我(wo)們做得沒有那么(me)好，（高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)）有幾個月從商業(ye)上(shang)講沒法真正自負盈(ying)虧。”同(tong)時他(ta)表示，高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)還會(hui)繼續做，目前在(zai)(zai)重(zhong)新定位中，希望大家對(dui)高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)放低期待，自己會(hui)以極(ji)度(du)的坦誠、極(ji)度(du)的真實(shi)來面(mian)對(dui)一(yi)(yi)切。

事實上，在此之前，高途佳品直播間已(yi)經出現諸多(duo)端倪。

回溯高(gao)途佳(jia)品(pin)的巔峰時刻，還源于“撿漏”。彼(bi)時，東方甄選的內部風波引發董宇輝(hui)粉絲(si)的集體遷移，高(gao)途佳(jia)品(pin)直播(bo)間的粉絲(si)數量迅速從(cong)日(ri)常的兩(liang)萬(wan)(wan)左(zuo)右飆升至(zhi)逾六(liu)十萬(wan)(wan)，賬號(hao)粉絲(si)激增至(zhi)256萬(wan)(wan)，日(ri)銷(xiao)售額(e)從(cong)萬(wan)(wan)元級(ji)別躍至(zhi)千(qian)萬(wan)(wan)級(ji)。與(yu)之同時受(shou)益(yi)的學而(er)思優品(pin)也(ye)在七(qi)日(ri)內漲(zhang)粉近(jin)44萬(wan)(wan)。

彼時，陳向東表(biao)示(shi)，高途苦練基(ji)本功(gong)，每個(ge)員工都是(shi)(shi)自己親(qin)自選拔，面對機遇希望能“接住(zhu)”，并(bing)預測，即使(shi)熱(re)度過去以后，高途直播間也不會恢復(fu)到從前只有十幾個(ge)人在線的(de)狀態(tai)，“那么多粉絲有了(le)，我們只要做好基(ji)本的(de)動作，它(ta)就是(shi)(shi)一個(ge)活下去的(de)公司，它(ta)就沒有任(ren)何的(de)問題。”

然(ran)而，流量(liang)來(lai)得快，高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)卻沒能接得住。風波一過，一切仿(fang)若幻夢(meng)，高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)的粉絲漸漸開始回落。根(gen)據(ju)嬋(chan)媽媽數據(ju)，自8月(yue)12日至9月(yue)13日，高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)直播間共開啟了30場(chang)直播，日均銷售額維持在10萬(wan)(wan)至25萬(wan)(wan)元(yuan)的區間內，與巔峰時(shi)期的銷售業(ye)績相比，下滑幅度高(gao)(gao)達近百倍。更為顯著的是，粉絲數量(liang)較巔峰時(shi)期減(jian)少(shao)了12萬(wan)(wan)。

不(bu)僅粉(fen)絲減(jian)少，主(zhu)(zhu)播團(tuan)隊(dui)也不(bu)斷(duan)變(bian)動，據媒體不(bu)完全統計(ji)，公(gong)司此(ci)前的主(zhu)(zhu)播包(bao)括夏天(tian)、川(chuan)川(chuan)、肉肉、麥麥、瑤瑤、浩天(tian)、達子(zi)和航棋(qi)等人(ren)，但目前，據主(zhu)(zhu)播肉肉在直播間透露，高途的主(zhu)(zhu)播現(xian)只剩下兩(liang)個人(ren)：“現(xian)在的確只剩下兩(liang)個主(zhu)(zhu)播了，除了自己(ji)還有另外一位男主(zhu)(zhu)播，并且現(xian)在只有一個‘商務’工作(zuo)人(ren)員(yuan)。”

如此境況(kuang)之下，停播便(bian)也不足為怪。

菀菀類卿還是東施效顰？

一直以(yi)來，高途(tu)佳品都被(bei)外(wai)界視(shi)作(zuo)東方甄(zhen)選(xuan)(xuan)的學(xue)(xue)徒。而東方甄(zhen)選(xuan)(xuan)的模仿者(zhe)并(bing)不少，從(cong)“豆(dou)神(shen)教育(yu)”推出(chu)的“豆(dou)神(shen)甄(zhen)選(xuan)(xuan)”到“思(si)考(kao)樂教育(yu)”的“思(si)考(kao)樂GO”，再到“好(hao)未(wei)來”上線“學(xue)(xue)家優(you)品”（后更名(ming)為“學(xue)(xue)而思(si)優(you)選(xuan)(xuan)”），學(xue)(xue)徒層(ceng)出(chu)不窮，但高途(tu)佳品算是最像的一個。

從主播(bo)來看，東(dong)方甄選(xuan)憑借知識直播(bo)走出差異化路徑，而高(gao)(gao)途佳品(pin)也(ye)選(xuan)擇(ze)了相(xiang)似(si)的(de)風(feng)格。東(dong)方甄選(xuan)靠(kao)董宇輝出圈，高(gao)(gao)途佳品(pin)就打造“高(gao)(gao)途版董宇輝”，同(tong)樣是主打一(yi)個娓(wei)娓(wei)道來的(de)講解風(feng)格，引經據典，金句頻出。而浩天也(ye)曾坦率(lv)承(cheng)認：“成功的(de)前提就是模(mo)仿，向優(you)秀的(de)人（東(dong)方甄選(xuan)）學習這(zhe)件事情(qing)本來就不寒磣。”很長(chang)一(yi)段(duan)時(shi)間，浩天被(bei)外(wai)界稱作“二女婿”。

從直(zhi)(zhi)播品(pin)(pin)類(lei)來看，高途(tu)佳品(pin)(pin)將其直(zhi)(zhi)播間的(de)(de)商品(pin)(pin)類(lei)別聚焦于生鮮、農產品(pin)(pin)、零食，兼顧家清、酒水、速食、養生等多品(pin)(pin)類(lei)，而這些也(ye)是東(dong)(dong)方(fang)甄選的(de)(de)主推品(pin)(pin)類(lei)。值得一提(ti)的(de)(de)是，高途(tu)佳品(pin)(pin)也(ye)推出的(de)(de)自(zi)營品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)中，主推的(de)(de)冷凍(dong)蝦、榴蓮和豬肉腸等，都(dou)是東(dong)(dong)方(fang)甄選的(de)(de)熱(re)銷單品(pin)(pin)。

從活動(dong)(dong)策(ce)劃(hua)來看(kan)，當東方甄選前腳推(tui)出各省溯(su)源直播，高(gao)途佳(jia)品便也緊隨其(qi)后(hou)，啟動(dong)(dong)了以“大美中國，尋味佳(jia)品”為主題(ti)的外景直播專場活動(dong)(dong)。

更(geng)不用(yong)提直播間(jian)的布景，幾乎可以說是一比一復(fu)刻東方甄選。

事實上(shang)，高途(tu)佳(jia)品和(he)(he)東方(fang)甄選的淵(yuan)源不淺。高途(tu)佳(jia)品是(shi)高途(tu)集團推(tui)出的直播帶貨平臺。創始人陳向(xiang)東曾任新東方(fang)執行總裁，離(li)職(zhi)后于(yu)2014年(nian)創立“跟誰學”這(zhe)一K12在線教育機構(gou)。所以，高途(tu)誕生(sheng)之初就屬(shu)于(yu)是(shi)和(he)(he)新東方(fang)搶起了生(sheng)意。

不過(guo)，菀菀類卿終難贏。“豆神甄選(xuan)”與“思(si)考樂(le)GO”等跟隨者(zhe)早已停播，而(er)高途佳品也難逃這般(ban)命運。

一(yi)方面，就連東方甄選都難以(yi)再(zai)造一(yi)個(ge)董(dong)宇輝，又何(he)況高(gao)途佳(jia)品。在高(gao)途佳(jia)品停播之(zhi)前，浩(hao)天推出了一(yi)個(ge)以(yi)教(jiao)育(yu)為主題的直(zhi)播賬號——“浩(hao)天（獨立自強版）”，現已(yi)更(geng)名為“浩(hao)天的語(yu)文”，并在8月25日晚做了一(yi)場(chang)賣貨單(dan)飛秀，從視頻(pin)內容和直(zhi)播主題來(lai)看，曾(ceng)是語(yu)文老(lao)師的浩(hao)天回到(dao)了語(yu)文教(jiao)育(yu)賽道。

另一方(fang)面(mian)，哪(na)怕是(shi)率(lv)先入局的新東方(fang)，其(qi)直(zhi)播電商業務(wu)占總營(ying)收的比例也十分(fen)相對有限。根據新東方(fang)2024財(cai)年中期報(bao)告數據，“東方(fang)甄(zhen)選”板塊實(shi)現了2.74億港元的凈(jing)利(li)潤，相較新東方(fang)整體15.26億港元的凈(jing)利(li)潤而(er)言，其(qi)貢獻率(lv)不足20%。蛋糕有限，東方(fang)甄(zhen)選尚且(qie)如此(ci)，又何況跟隨者(zhe)高途佳品？

押注線下，但前途未卜

當(dang)高(gao)(gao)途佳品撿漏“潑天富貴”時，有網友(you)調侃道，董宇(yu)輝已經連續拯救了兩個(ge)(ge)上市公(gong)司。九個(ge)(ge)月后，已是(shi)物(wu)是(shi)人非(fei)，董宇(yu)輝離開了東(dong)方甄選，高(gao)(gao)途佳品也停播。無論(lun)是(shi)新(xin)東(dong)方還是(shi)高(gao)(gao)途，都來到了新(xin)的十字路口。

近期(qi)，高(gao)途(tu)(tu)披露了二季報和半(ban)年報。其中，于二季度(du)，高(gao)途(tu)(tu)實(shi)現收入為(wei)10.1億(yi)元（單位人(ren)民幣(bi)，下同(tong)），同(tong)比增長43.6%；凈虧損(sun)達4.3億(yi)元，上年同(tong)期(qi)實(shi)現凈利(li)潤5616.1萬元，這已是高(gao)途(tu)(tu)連(lian)續(xu)四個季度(du)產生虧損(sun)。

對此，高途表(biao)示虧損主(zhu)因是該公司加(jia)大投入力度，該季(ji)度其主(zhu)營業(ye)務成本為3.134億元，同(tong)比(bi)增(zeng)加(jia)70%，系(xi)主(zhu)講(jiang)老師和二講(jiang)老師人數(shu)增(zeng)長(chang)以及教材成本的增(zeng)加(jia)。營業(ye)費用(yong)11.611億元，同(tong)比(bi)增(zeng)加(jia)144.2%。

而從半年報來(lai)看，高途上(shang)半年凈虧(kui)損為人民(min)幣4.418億(yi)元(yuan)，而2023年同(tong)期的凈利潤為人民(min)幣1.7億(yi)元(yuan)。其中非公認(ren)會(hui)(hui)計準則(ze)凈虧(kui)損為人民(min)幣4.15億(yi)元(yuan)，而2023年同(tong)期非公認(ren)會(hui)(hui)計準則(ze)凈收入為人民(min)幣1.968億(yi)元(yuan)。

對比近期相(xiang)繼發布半年(nian)報的教(jiao)育類上市公司來看，51Talk凈(jing)(jing)(jing)(jing)虧(kui)損(sun)(sun)為(wei)(wei)3559萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)(tong)期為(wei)(wei)凈(jing)(jing)(jing)(jing)虧(kui)損(sun)(sun)為(wei)(wei)3701萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比收窄(zhai)3.83%；網(wang)易有道(dao)上半年(nian)凈(jing)(jing)(jing)(jing)虧(kui)損(sun)(sun)8700萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)，較去年(nian)同(tong)(tong)(tong)期凈(jing)(jing)(jing)(jing)虧(kui)損(sun)(sun)5.3億元(yuan)(yuan)，大幅減少(shao)。其中第(di)一季(ji)度凈(jing)(jing)(jing)(jing)利(li)潤為(wei)(wei)1200萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)，第(di)二季(ji)度凈(jing)(jing)(jing)(jing)虧(kui)損(sun)(sun)為(wei)(wei)9900萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)；一起教(jiao)育科技上半年(nian)凈(jing)(jing)(jing)(jing)虧(kui)損(sun)(sun)1.12億元(yuan)(yuan)，而2023年(nian)上半年(nian)為(wei)(wei)凈(jing)(jing)(jing)(jing)虧(kui)損(sun)(sun)1.4億元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比收窄(zhai)20%，其中第(di)一季(ji)度凈(jing)(jing)(jing)(jing)虧(kui)損(sun)(sun)為(wei)(wei)5608萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)，第(di)二季(ji)度凈(jing)(jing)(jing)(jing)虧(kui)損(sun)(sun)為(wei)(wei)5600萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)。

高(gao)途虧損(sun)明顯，主要和其(qi)運營(ying)費(fei)用的增(zeng)(zeng)加(jia)相關(guan)。今年第二季度(du)，高(gao)途的總運營(ying)費(fei)用高(gao)達11.6億元(yuan)，超過(guo)了營(ying)業收入，同(tong)比增(zeng)(zeng)加(jia)144%。其(qi)中，營(ying)銷費(fei)用為(wei)(wei)8.4億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)158%；研發費(fei)用為(wei)(wei)1.6億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)65%；管理費(fei)用為(wei)(wei)1.6億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)209%。以“營(ying)銷費(fei)用/營(ying)業收入”這個指標為(wei)(wei)例，本季度(du)高(gao)途為(wei)(wei)82.7%。而在最新的財季里(li)，新東方為(wei)(wei)18.3%，好未(wei)來為(wei)(wei)29.6%。

不過(guo)，高(gao)途的(de)現(xian)金(jin)收入卻實現(xian)了(le)大(da)漲。今年(nian)第(di)二季(ji)度，高(gao)途營收10.1億(yi)元，是2021年(nian)第(di)四季(ji)度之后再(zai)次單季(ji)度超過(guo)10億(yi)元。而高(gao)途的(de)主營業務(wu)是學習服務(wu)，約貢獻(xian)95%的(de)收入。其中，面向青少年(nian)的(de)非學科類培(pei)訓和高(gao)中培(pei)訓貢獻(xian)約70%的(de)收入。

所以，對(dui)于高途(tu)而言，或許(xu)正如陳向(xiang)東在(zai)業績發布會上(shang)所說，“當(dang)前投資對(dui)公司長(chang)期(qi)增長(chang)至關重要。”而其(qi)所謂的(de)投資，則是指高途(tu)對(dui)線(xian)下(xia)市場的(de)押注：公司正同時向(xiang)多(duo)個城市進行擴張，布局了多(duo)個學習中心。

但(dan)線下(xia)(xia)(xia)教(jiao)育培(pei)訓運(yun)營發(fa)展周(zhou)期長，從獲客，到用戶培(pei)養，再到獲取(qu)口(kou)碑，這絕非易走之路。而資本市場(chang)似(si)乎也(ye)對(dui)此不太看(kan)好，在近期的(de)業績出爐后，一(yi)些投行下(xia)(xia)(xia)調了高途的(de)目(mu)標(biao)價，其中花旗下(xia)(xia)(xia)調高途至“賣(mai)出”評級，并將目(mu)標(biao)價從5.81美元(yuan)下(xia)(xia)(xia)調至2.94美元(yuan)。

接下來，高途(tu)的(de)前途(tu)未卜。