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近日，美(mei)國開放人工智能研(yan)究(jiu)中心OpenAI發布首(shou)個視(shi)頻生(sheng)成模型“sora”，該模型通過(guo)接收文本指(zhi)令(ling)，即(ji)可(ke)生(sheng)成60秒(miao)的短視(shi)頻。此消息一出，引爆(bao)全球(qiu)網絡，AI技術變革又一次震撼了整個世界。

那么，sora為什么一(yi)出來就受到全世界的(de)(de)關(guan)注(zhu)，它的(de)(de)厲(li)害(hai)之處又(you)在哪(na)里呢(ni)？

sora：開局即王炸

“一位(wei)時尚的女士走(zou)在亮著(zhu)霓虹燈(deng)和廣告牌的東(dong)京(jing)街頭。她穿著(zhu)黑色(se)皮夾克、紅(hong)色(se)長裙(qun)和黑色(se)靴子(zi)，手提一只(zhi)黑色(se)包包。她戴著(zhu)太陽鏡，涂著(zhu)紅(hong)色(se)口(kou)紅(hong)。她走(zou)路(lu)既(ji)自信又隨意。街道潮濕，地面上的水能夠(gou)像鏡面一樣反射色(se)彩斑斕(lan)的燈(deng)光，路(lu)上有很多行人(ren)來來往(wang)往(wang)。”

整(zheng)個視頻(pin)下來(lai)，無論是動作(zuo)順(shun)暢(chang)度還是背景適配度都和(he)真(zhen)人拍攝別(bie)無二致(zhi)，值得注意的(de)是，在這短短的(de)59秒視頻(pin)中(zhong)，視頻(pin)畫(hua)面(mian)(mian)除了有遠景、中(zhong)景、特(te)寫等(deng)景別(bie)的(de)變換之(zhi)外，還有清晰的(de)AI模特(te)的(de)微表(biao)情、皮(pi)膚紋理、斑點等(deng)細節畫(hua)面(mian)(mian)呈現。sora做到了保持視覺品質(zhi)的(de)同時(shi)又遵循(xun)用戶提(ti)示(shi)，并且還能(neng)夠進行穩定輸出(chu)。

相較之(zhi)(zhi)下，之(zhi)(zhi)前主(zhu)流的(de)AI生成視頻(pin)都在4-6秒(miao)之(zhi)(zhi)間(jian)，且畫(hua)面(mian)粗陋(lou)卡頓不流暢，而sora出道即王炸，將(jiang)時(shi)長直接(jie)(jie)拉長到(dao)分級以上，畫(hua)面(mian)清(qing)晰(xi)流暢，直接(jie)(jie)穩坐“霸主(zhu)”地位。

此(ci)外，對于sora，不(bu)少人在感嘆(tan)科技發(fa)展迅猛的同時也對它的發(fa)展應用表現出了極大(da)的關(guan)注。

變革與更新：

sora將對這些行業產生影響

信(xin)達證券(quan)傳媒互聯網(wang)及海外聯席首(shou)席分析(xi)師劉旺表(biao)示：“如果(guo)sora模(mo)(mo)型全(quan)面(mian)推廣，會(hui)直接推動(dong)上(shang)游AI服務器、AI芯片、光(guang)通信(xin)等(deng)行業發展，推動(dong)云廠商基(ji)礎設施建設；在B端，sora能(neng)夠快速生成(cheng)高質(zhi)量視(shi)頻內容(rong)(rong)，大幅提高內容(rong)(rong)制作效(xiao)率，影視(shi)、廣告(gao)營銷、游戲、IP等(deng)內容(rong)(rong)行業都有可(ke)能(neng)受(shou)益。”對(dui)于(yu)一些(xie)復雜(za)精(jing)細化不高、個性化要(yao)求不強、內容(rong)(rong)大于(yu)畫面(mian)的領域，sora模(mo)(mo)型生成(cheng)的AI視(shi)頻拿來就可(ke)以使用。

新技術(shu)的(de)發展往往會(hui)迎來行(xing)業的(de)新機(ji)遇，同時(shi)也會(hui)帶來行(xing)業的(de)新變革。隨著(zhu)Sora及其他一些大模型的(de)逐步開放和(he)商用(yong)，一些文化(hua)產(chan)業中部分重復性的(de)、缺少技術(shu)含量的(de)勞(lao)動有(you)較大可(ke)能會(hui)被取代，但(dan)同時(shi)也會(hui)打破一些固有(you)的(de)生(sheng)產(chan)方(fang)式。

1.傳統娛樂影視領域

由于sora能夠(gou)分鐘生成媲(pi)美(mei)“大片”的視(shi)(shi)(shi)覺質量，可(ke)能會(hui)(hui)給電影(ying)、電視(shi)(shi)(shi)、動畫(hua)和短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)行業(ye)(ye)帶來(lai)新的變革(ge)。未(wei)來(lai)，AI視(shi)(shi)(shi)頻(pin)隨(sui)著技術的不(bu)斷成熟，攝影(ying)師(shi)、剪(jian)輯人員、動畫(hua)師(shi)等(deng)職業(ye)(ye)會(hui)(hui)不(bu)會(hui)(hui)顯得(de)不(bu)那(nei)么重要?演員會(hui)(hui)不(bu)會(hui)(hui)也隨(sui)著技術和行業(ye)(ye)的發展而變得(de)可(ke)有可(ke)無?

但另一方(fang)面，Sora技(ji)術可(ke)以生成逼真且富有(you)想象力的視頻(pin)內容，為傳統(tong)娛樂影視領域帶(dai)來全新的創意和(he)表現方(fang)式。通過Sora技(ji)術，制作人員(yuan)可(ke)以更(geng)加(jia)自(zi)由地探索不同的視覺效果和(he)敘事(shi)方(fang)式，打破傳統(tong)影視制作的限制，為觀眾帶(dai)來更(geng)加(jia)震撼和(he)獨(du)特(te)的視覺體驗。

2.教(jiao)育學習領域

AI發展(zhan)已經成為潮(chao)流，大(da)學也會增設關于AI人工智能相關的專(zhuan)業，而原本的視(shi)頻、動(dong)畫等以前(qian)熱門(men)專(zhuan)業也將會變(bian)成冷門(men)專(zhuan)業。

可(ke)(ke)以說，人工智(zhi)能的(de)任何進步，幾乎(hu)都(dou)會(hui)與(yu)(yu)高(gao)等(deng)教(jiao)(jiao)育產(chan)生(sheng)千絲萬(wan)縷(lv)的(de)聯系(xi)，有些(xie)甚至可(ke)(ke)能直接改變高(gao)等(deng)教(jiao)(jiao)育的(de)現(xian)有形態。一方面，老師(shi)可(ke)(ke)以利(li)用Sora模(mo)型，將文字教(jiao)(jiao)材轉化為生(sheng)動的(de)視頻教(jiao)(jiao)程(cheng)，提(ti)高(gao)學生(sheng)的(de)興趣(qu)活(huo)躍(yue)度;另一方面，Sore技術(shu)可(ke)(ke)以構(gou)建虛(xu)擬課堂和實驗(yan)(yan)室，學生(sheng)可(ke)(ke)以通(tong)過(guo)虛(xu)擬環境進行實驗(yan)(yan)操作、觀察模(mo)擬實驗(yan)(yan)過(guo)程(cheng)，并與(yu)(yu)教(jiao)(jiao)師(shi)進行實時互動，打破地域和時間的(de)限(xian)制，提(ti)高(gao)教(jiao)(jiao)育的(de)靈活(huo)性(xing)(xing)和可(ke)(ke)及性(xing)(xing)。

3.廣告(gao)營銷領域

在sora發布的視頻中，把時(shi)間(jian)(jian)點(dian)剛好卡在了一般廣(guang)告時(shi)長(chang)之間(jian)(jian)，大(da)幅度降低視頻的制作成本，這(zhe)可能會使得(de)廣(guang)告的投放成本也相(xiang)應降低，從(cong)而為廣(guang)告商提供更多的預算空間(jian)(jian)來進行更廣(guang)泛的廣(guang)告投放。這(zhe)使得(de)品牌方對廣(guang)告商提出(chu)了更高的要求。

另一方(fang)面(mian)，Sora的(de)即(ji)時(shi)生成(cheng)(cheng)能力使得廣(guang)(guang)告(gao)制作(zuo)可以(yi)(yi)(yi)在短時(shi)間內(nei)完成(cheng)(cheng)，這對于需要快速響應市(shi)場變(bian)化的(de)廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷來說(shuo)，具(ju)有(you)極大的(de)優勢(shi)，對于突發事件或(huo)熱門(men)話題，廣(guang)(guang)告(gao)商可以(yi)(yi)(yi)迅(xun)速制作(zuo)相關的(de)廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)容(rong)，以(yi)(yi)(yi)抓住市(shi)場機(ji)遇。

4.新聞社交領域

新(xin)聞(wen)具有時(shi)效(xiao)性(xing)，在未來，熱點事件(jian)可(ke)以(yi)利用sora直(zhi)接生成現(xian)場虛(xu)擬記(ji)者進行報(bao)道或者利用sora還原(yuan)新(xin)聞(wen)現(xian)場畫面，保障了時(shi)效(xiao)性(xing)，同時(shi)也保證了一定的流量。在未來，AI將成新(xin)聞(wen)工(gong)作者職業發展的必(bi)修(xiu)課(ke)。

另(ling)一方面，傳統新聞(wen)信(xin)息(xi)獲取(qu)方式多為文(wen)字解說，由(you)于sora技術的(de)普及和(he)應(ying)用(yong)，可能使(shi)得用(yong)戶更傾向于通過視頻形式獲取(qu)新聞(wen)信(xin)息(xi)，視頻直觀、生動的(de)特點可以(yi)更加(jia)(jia)生動地展示新聞(wen)事件和(he)現場情況，增加(jia)(jia)新聞(wen)信(xin)息(xi)獲取(qu)方式的(de)多樣性。

技(ji)術在(zai)(zai)發展，行業在(zai)(zai)變革。那(nei)么，面對變革浪潮，企業該如(ru)何應對？

sora給企業數字化轉型帶來的思考：

數字化+AI

sora作為一(yi)個由OpenAI研發(fa)的(de)(de)先進(jin)人工智能模(mo)型，對企業數字(zi)化轉型具有重大意義。sora的(de)(de)能力(li)不(bu)僅限(xian)于制作視頻，而是(shi)代表了人工智能在理(li)解和模(mo)擬現實世界(jie)方面(mian)的(de)(de)巨大進(jin)步。在AI技術高速發(fa)展的(de)(de)今天(tian)，企業必須以正確(que)的(de)(de)認知來(lai)面(mian)對與引進(jin)先進(jin)技術，以先進(jin)技術帶(dai)動企業發(fa)展。

1.內容創作和自動化(hua)。sora能夠(gou)創造(zao)包含復雜場景和角色的60秒視頻(pin)，這意味著(zhu)企業可(ke)以利(li)用(yong)AI自動化(hua)生產內容，快速創建營銷視頻(pin)、產品(pin)演示、客戶(hu)案例研究(jiu)等，從而提升品(pin)牌形象和產品(pin)影響力。極大(da)提高效率(lv)并降低成本(ben)。

2.通(tong)過數據分(fen)析提升客(ke)戶(hu)個性化(hua)體驗(yan)(yan)。sora展示了人工(gong)智能在(zai)處理和生成復雜數據方面的能力，企業(ye)可(ke)以結合AI的視頻(pin)分(fen)析工(gong)具，對用(yong)戶(hu)觀(guan)看視頻(pin)的行(xing)為進行(xing)分(fen)析，并根據客(ke)戶(hu)的行(xing)為數據和偏好，定(ding)制個性化(hua)的視頻(pin)內容，提升客(ke)戶(hu)體驗(yan)(yan)，增(zeng)強溝通(tong)效(xiao)果。

3.創新驅動業務(wu)發展。sora的出現(xian)激發了企業在創意領(ling)(ling)域的探(tan)索，如電(dian)影制作、游戲開(kai)發等領(ling)(ling)域，企業可以(yi)嘗試新的創意項目，開(kai)辟新的業務(wu)領(ling)(ling)域。

被吹爆的sora

為什么沒有被企業馬上投入使用？

《麻(ma)省(sheng)理(li)工科技評(ping)論(MIT Technology Review)》主(zhu)筆Will Douglas Heaven寫道(dao)：“Sora發布出來的視頻已經是從大量的成果中挑選出的佼佼者(zhe)了(le)。”雖然Sora展現(xian)出了(le)強大的能力，但(dan)現(xian)階段它還不夠(gou)完美。

1.研(yan)發成本高：企(qi)業原有(you)研(yan)發模型(xing)(xing)與(yu)sora 模型(xing)(xing)融(rong)合打造新模型(xing)(xing)，需(xu)要花費大量的(de)人財(cai)物成本，且還需(xu)要一大筆費用來維護(hu)模型(xing)(xing)穩定(ding)。

2.缺乏相應(ying)技術(shu)人(ren)(ren)員：sora技術(shu)涉及復(fu)雜的機器學(xue)習和(he)人(ren)(ren)工智能算法(fa)，精通(tong)AI和(he)機器學(xue)習領域的專家相對稀缺，企業可能難以招聘到(dao)足夠的專業人(ren)(ren)才來開發和(he)維(wei)護sora技術(shu)。

3.涉及公(gong)司(si)隱私(si)安(an)全(quan)：企業在使用(yong)sora處理視頻內(nei)容(rong)時，要(yao)注意避免主(zhu)要(yao)信(xin)息泄(xie)露(lu)。一些攻擊者可以(yi)通(tong)過分析AI模(mo)(mo)型(xing)輸出的(de)(de)結(jie)(jie)果，推斷出模(mo)(mo)型(xing)的(de)(de)內(nei)部結(jie)(jie)構和參數，從而破解模(mo)(mo)型(xing)，生成(cheng)逼(bi)真的(de)(de)假數據(ju)。同(tong)時還要(yao)注意視頻內(nei)容(rong)的(de)(de)版權問題。

4.sora技(ji)術的不穩定性：目(mu)前sora 模(mo)型開發只(zhi)在于初始階段，從sora生成(cheng)的一(yi)些視頻中，會出(chu)現一(yi)些不符合(he)常(chang)(chang)規的畫面。比如，隨(sui)著時間(jian)推移，有的人物(wu)、動物(wu)或(huo)物(wu)品會消失、變形或(huo)者生出(chu)分身(shen);或(huo)者出(chu)現一(yi)些違背物(wu)理常(chang)(chang)識的鬧鬼畫面，像穿過籃筐的籃球(qiu)、懸浮(fu)移動的椅(yi)子。

小結

善用(yong)工(gong)具，一(yi)直以(yi)來都(dou)是(shi)人類的天性(xing)。包括sora在內的視頻生成AI只是(shi)一(yi)個工(gong)具，視頻的創(chuang)意來源(yuan)還是(shi)需(xu)要人類提供。在數(shu)字(zi)化+AI時(shi)代里，企(qi)業需(xu)要積極擁抱變革，抓住機遇(yu)，應對挑戰，不斷(duan)創(chuang)新和(he)發(fa)展，以(yi)適應未(wei)來的需(xu)求和(he)變化。