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從今年春節持續發酵至今的“秦朗巴黎丟寒假作(zuo)業”事件，以視頻作(zuo)者“Thurman貓一杯(bei)”（以下(xia)簡(jian)稱(cheng)“貓一杯(bei)”）的全網賬號均被封禁(jin)為結局(ju)收(shou)官(guan)。在(zai)官(guan)方親自(zi)下(xia)場的情況下(xia)，這場反轉不斷的荒誕劇目最終回到了現實主義當中。

估計連(lian)“貓一杯”都沒有想(xiang)到，一個與(yu)尋常策劃無(wu)異的(de)劇(ju)情竟然(ran)在短時間(jian)內就引(yin)來了鋪天蓋地(di)的(de)流量，因(yin)此在這起事(shi)件的(de)首條(tiao)視(shi)頻發布(bu)后的(de)第三(san)天，她就再度發布(bu)了一則“大(da)結局”視(shi)頻，表示已(yi)經找到了秦朗的(de)媽(ma)媽(ma)并已(yi)物歸原主，目的(de)就是希望各路“吃瓜群(qun)眾(zhong)”能夠散去。

只可惜，請(qing)神容易送神難(nan)，這一事件很(hen)快也引發(fa)了(le)公安機關、網(wang)信辦等官方的注(zhu)意，于是這場徹頭徹尾(wei)的虛構事件迅速地露出了(le)馬腳。

兩(liang)個月后，回旋鏢扎在了(le)“貓一(yi)(yi)杯(bei)”身上，她以(yi)滿格的(de)代價為自己的(de)錯誤買單。不過，輿論還沒(mei)有(you)停下(xia)，大家不僅對“貓一(yi)(yi)杯(bei)”的(de)道歉(qian)不買賬，更提出了(le)對加大力(li)度(du)整治(zhi)互聯(lian)網環(huan)境(jing)的(de)需求。

“貓一杯”們，是否正在瑟瑟發抖呢？

一場全民參與的鬧劇：年賺2600萬的賬號全靠編故事

“經查，為吸(xi)粉引流，網(wang)(wang)(wang)民徐(xu)某(mou)某(mou)與同(tong)事薛某(mou)共同(tong)策劃、編(bian)造‘拾到小(xiao)學生秦朗丟(diu)失(shi)的作(zuo)(zuo)業(ye)本’系列視(shi)頻(pin)腳本，后(hou)(hou)網(wang)(wang)(wang)購寒假作(zuo)(zuo)業(ye)本，用手機自(zi)拍、制作(zuo)(zuo)相(xiang)關視(shi)頻(pin)，并散(san)播至多個網(wang)(wang)(wang)絡平(ping)臺，造成惡劣影響(xiang)。目前，公安機關已依法(fa)對徐(xu)某(mou)某(mou)、薛某(mou)及(ji)二人所(suo)在公司作(zuo)(zuo)出(chu)行政處罰(fa)。”4月12日，在杭州市(shi)公安局西湖區分(fen)局發(fa)出(chu)這則警情通報(bao)之(zhi)后(hou)(hou)，網(wang)(wang)(wang)紅“貓(mao)一杯”便開始在互聯網(wang)(wang)(wang)中逐(zhu)漸失(shi)去“姓名”。

4月13日，多個社交(jiao)平(ping)臺陸續發布處理(li)消息，據(ju)(ju)微博平(ping)臺上“微博管理(li)員”賬(zhang)號(hao)消息，對(dui)(dui)自媒體賬(zhang)號(hao)@Thurman貓(mao)一杯_ 予(yu)以關(guan)閉賬(zhang)號(hao)處置；據(ju)(ju)公眾號(hao)“微信珊瑚安全(quan)”，對(dui)(dui)視頻賬(zhang)號(hao)“Thurman貓(mao)一杯”進行封(feng)(feng)號(hao)處置；據(ju)(ju)今(jin)日頭條賬(zhang)號(hao)“抖(dou)音黑板報”，抖(dou)音安全(quan)中心永久封(feng)(feng)禁賬(zhang)號(hao)“Thurman貓(mao)一杯”。截至發稿，鋅刻(ke)度發現全(quan)網(wang)已(yi)難尋千(qian)萬級網(wang)紅“貓(mao)一杯”蹤跡。

多(duo)平臺對“貓一杯”作出處罰(fa)

到這(zhe)(zhe)時，“秦朗丟作業”已經不僅僅是(shi)一條(tiao)短視頻腳(jiao)本了(le)，從博主、網友到平臺、官方(fang)監管機(ji)構(gou)，這(zhe)(zhe)個(ge)被流量(liang)牽引的虛構(gou)故事(shi)最終成為了(le)一場(chang)全民(min)參與的鬧(nao)劇，始作俑者付出著(zhu)慘痛(tong)的代價。

處(chu)罰(fa)結果(guo)公布(bu)后，自然也有人(ren)提出(chu)了(le)“是否用力過猛(meng)”的(de)(de)質疑。但微博大V“江(jiang)寧婆婆”仔細分析了(le)這件事需要被嚴格處(chu)罰(fa)的(de)(de)原(yuan)因(yin)。

一來，冒(mao)牌“秦朗(lang)舅舅”的出現，讓虛構的秦朗(lang)有了(le)(le)一個真(zhen)實(shi)存(cun)在(zai)的學校與年級(ji)，而布置寒(han)假作(zuo)業顯然違反(fan)了(le)(le)“雙減意見”，這(zhe)直(zhi)接對(dui)該學校產生了(le)(le)極(ji)為嚴(yan)重的負(fu)面影(ying)響。

二來，在事件不(bu)斷發(fa)酵的(de)(de)過(guo)程(cheng)中，“貓一杯”面對著多(duo)方(fang)的(de)(de)質(zhi)疑(yi)，選擇(ze)用一個謊(huang)言(yan)掩蓋(gai)另一個謊(huang)言(yan)，與網(wang)絡謠言(yan)專項行動的(de)(de)主旨(zhi)背道(dao)而馳(chi)。

而無論事情(qing)發展(zhan)到后來(lai)是(shi)(shi)(shi)否真的(de)不再受原博主控制，都有人(ren)直接(jie)指出(chu)，“她(ta)編段子是(shi)(shi)(shi)圖好玩嗎？不是(shi)(shi)(shi)，是(shi)(shi)(shi)騙(pian)流(liu)量來(lai)賺錢，處罰(fa)得(de)重是(shi)(shi)(shi)應該(gai)的(de)。”

據鋅刻度了解，“貓一杯”在全(quan)(quan)網多個社交平(ping)臺(tai)上粉絲總量超過4000萬，博主(zhu)“阿發(fa)人情(qing)世故說”在自(zi)己的(de)視頻中(zhong)分析(xi)，“貓一杯”去年在某單一平(ping)臺(tai)上的(de)廣(guang)(guang)告報(bao)價為(wei)55萬元/條，一般(ban)到手價格在44萬元/條左右，按照這個量級的(de)博主(zhu)的(de)普(pu)遍水平(ping)來說，“貓一杯”每月至少(shao)能(neng)接到5條廣(guang)(guang)告，即全(quan)(quan)年僅(jin)(jin)單一平(ping)臺(tai)、僅(jin)(jin)廣(guang)(guang)告收益就能(neng)超過2600萬元。

如今，這一(yi)(yi)切都(dou)已經化為泡影(ying)。但“貓(mao)一(yi)(yi)杯”一(yi)(yi)點都(dou)不無(wu)辜，早在本次(ci)事件之前(qian)，她就曾(ceng)編(bian)造(zao)過多個謠(yao)言，甚(shen)至(zhi)將其他網友分享的(de)(de)段子(zi)編(bian)作自己的(de)(de)親(qin)身經歷，以此獲得流量。一(yi)(yi)切歸零的(de)(de)代價足夠大，更多的(de)(de)“貓(mao)一(yi)(yi)杯”們應該認識到其中的(de)(de)教訓了。

一個容易被虛構的世界：0.1元買海量劇本

李誕在一期播客《如(ru)何殺掉一只羊？并(bing)活(huo)在真(zhen)實(shi)之中(zhong)(zhong)》中(zhong)(zhong)講道，“現代社會(hui)很(hen)多體(ti)驗貌似(si)唾手可得(de)，但從(cong)遠處觀看故鄉內蒙古時，又仿(fang)佛與真(zhen)實(shi)自己的感受相去(qu)甚遠。真(zhen)實(shi)的體(ti)驗到底是什么(me)？”

在短視頻興起的(de)這些年，大眾能夠(gou)透過一(yi)方小小屏(ping)幕了(le)解(jie)到的(de)世(shi)界(jie)越發廣闊，既能窺得難(nan)以觸及的(de)名流(liu)生(sheng)活，也能碰撞底層人(ren)民的(de)苦難(nan)，手機幾(ji)乎(hu)能把我們(men)帶到世(shi)界(jie)的(de)任何一(yi)個(ge)角落。

但這(zhe)些(xie)看似互通有無(wu)的信(xin)息交流，實際上已經在瘋(feng)狂涌(yong)入的資本作用下變了味(wei)。在真真假(jia)假(jia)的互聯網中，最不值錢的或許就是那些(xie)撩撥(bo)情緒的劇(ju)本劇(ju)情。

“也算是見(jian)證(zheng)了(le)這個行業的起(qi)(qi)(qi)起(qi)(qi)(qi)落落了(le)，現在(zai)已經(jing)(jing)不怎么接劇(ju)(ju)情腳(jiao)本了(le)，原因很簡單，太(tai)廉價。”有五年(nian)短視頻劇(ju)(ju)情腳(jiao)本從業經(jing)(jing)驗的雨承(cheng)最近轉行做起(qi)(qi)(qi)娃衣，“哪(na)怕(pa)是廣告報(bao)價很高(gao)的博主，也不會給文(wen)案多少錢，加上(shang)AI和大量入(ru)局等活干的人(ren)，近一年(nian)價格(ge)更(geng)低了(le)。”

雨城告(gao)訴(su)鋅刻度，三個月前(qian)，他(ta)給一個全網(wang)賬號超(chao)2000萬的(de)(de)(de)賬號寫文(wen)案(an)、腳本，1000字左右的(de)(de)(de)常(chang)規文(wen)案(an)只能拿到100元/篇(pian)，加(jia)上額外(wai)流量激勵(li)，植入廣告(gao)的(de)(de)(de)文(wen)案(an)會達到800~1000元/篇(pian)。他(ta)表示，這個行情比前(qian)兩年跌去了50%，“文(wen)字變得越(yue)來越(yue)不(bu)值錢(qian)了”。

鋅刻度也通過搜索發(fa)現，短視(shi)頻(pin)(pin)腳本的(de)確能夠以(yi)超低的(de)價格批(pi)量(liang)買到。56100條短視(shi)頻(pin)(pin)搞(gao)笑(xiao)(xiao)劇本、17000條反轉笑(xiao)(xiao)話段子文案、130000條男女夫妻搞(gao)笑(xiao)(xiao)短視(shi)頻(pin)(pin)劇本……各種類型的(de)海量(liang)劇本僅僅只需花0.1元就能買到。哪(na)怕是號稱獨家(jia)制(zhi)作(zuo)的(de)劇本，也不過花費0.6元就能買到80000條。

各類劇本段子售價低廉

面(mian)對(dui)鋅刻(ke)度對(dui)腳本內容(rong)的(de)詢問時，店家卻直言：“都(dou)是(shi)從同行手里(li)買來的(de)，具(ju)體內容(rong)不清楚。”而(er)就是(shi)這樣被低價賤賣(mai)的(de)海量劇本，仍然被賣(mai)出了不少，更無法估(gu)計究竟在互聯網上(shang)生產出了多少粗(cu)制濫造的(de)內容(rong)。

在“貓一杯”之前，“涼(liang)山曲布(bu)”“趙靈兒(er)”“涼(liang)山孟陽(yang)”等(deng)團隊也已被(bei)批捕，涉案公司被(bei)查封。這些打(da)著“助(zhu)老(lao)”“助(zhu)殘(can)”“助(zhu)困”旗號的虛假視(shi)頻(pin)背后，真(zhen)實存在的只是賣慘式營銷和迫不(bu)及(ji)待的變現。

被濫用的流量密碼，成了逃不掉的回旋鏢

自互聯(lian)網興起以(yi)來，“翻(fan)車”的網紅(hong)數不(bu)勝數，從北美吐(tu)槽君、咪蒙再到貓一(yi)杯(bei)，都栽在(zai)了編造虛假(jia)內容上，由于從中獲利無數，所以(yi)才會將故事編得越(yue)來越(yue)離奇，調動(dong)越(yue)來越(yue)多人的興趣。但這種玩法往往會在(zai)一(yi)次(ci)鋪天蓋地的流量匯聚之下，瞬間崩(beng)塌。

據(ju)《中國網(wang)(wang)絡視聽(ting)發展研究報告（2024）》，截至2023年12月，我國網(wang)(wang)絡視聽(ting)用(yong)(yong)戶(hu)規模達10.74億人，網(wang)(wang)民(min)使(shi)(shi)用(yong)(yong)率為(wei)98.3%，居所有互聯(lian)網(wang)(wang)用(yong)(yong)戶(hu)首位。2023年，移動(dong)互聯(lian)網(wang)(wang)用(yong)(yong)戶(hu)人均(jun)單(dan)日使(shi)(shi)用(yong)(yong)時長(chang)為(wei)435分(fen)鐘(zhong)，其中移動(dong)端視聽(ting)應用(yong)(yong)人均(jun)單(dan)日使(shi)(shi)用(yong)(yong)時長(chang)187分(fen)鐘(zhong)，短視頻人均(jun)單(dan)日使(shi)(shi)用(yong)(yong)時長(chang)151分(fen)鐘(zhong)。

這一數據(ju)表明(ming)，我國(guo)互聯網用(yong)(yong)戶(hu)的數量(liang)仍然在增加，并且使用(yong)(yong)深(shen)度(du)也在不斷加深(shen)。

另外，《2024-2030年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)行(xing)(xing)業(ye)市(shi)(shi)場(chang)運(yun)行(xing)(xing)格局(ju)及(ji)發展策(ce)略分析(xi)報告》顯示，2020年(nian)，中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)行(xing)(xing)業(ye)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模從(cong)2014年(nian)的(de)2379.3億(yi)(yi)元增(zeng)長到(dao)10548.0億(yi)(yi)元，預計2024年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)行(xing)(xing)業(ye)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模有望從(cong)2020年(nian)的(de)10548.0億(yi)(yi)元增(zeng)長到(dao)18317億(yi)(yi)元，其中(zhong)，互(hu)聯網廣告市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模8522.3億(yi)(yi)元，占46.53%。

這意味著(zhu)，在(zai)互聯網用戶(hu)數量繼(ji)續增加的(de)情況下(xia)，新媒體行業市場規(gui)模也得以(yi)持(chi)續擴大。基于此，涌入自媒體行業，想要從中(zhong)分(fen)一杯羹(geng)的(de)人(ren)(ren)越來越多(duo)，幾乎形成(cheng)了“人(ren)(ren)人(ren)(ren)皆博主(zhu)”的(de)局面。

也正因如(ru)此，如(ru)何從海量信息流中“控”住用(yong)戶，就成了一件難(nan)度升(sheng)級的(de)事。無數的(de)博主(zhu)們試圖(tu)制造更離奇、更夸張、更刺激感官的(de)信息，全然把一切底線(xian)拋諸(zhu)腦后。

“自(zi)(zi)媒體(ti)4.0時代其(qi)實已經來了，單純博流量(liang)的(de)(de)圖文、視頻都會(hui)隨著監管力度(du)的(de)(de)加大(da)而(er)(er)失去競爭(zheng)力。而(er)(er)真正有實力去完善項目母(mu)盤，并且打造具有專屬(shu)性的(de)(de)私人矩陣IP的(de)(de)自(zi)(zi)媒體(ti)，才是接下來的(de)(de)贏家(jia)。”雨城向鋅(xin)刻度(du)談到(dao)自(zi)(zi)己對整個行業的(de)(de)看法。

的確如(ru)此(ci)，互聯網上，人人都(dou)對流量(liang)趨之若(ruo)鶩，時時刻刻陷入流量(liang)焦慮之中。但流量(liang)既能載(zai)舟，亦(yi)能覆舟。究竟如(ru)何把(ba)控流量(liang)與底(di)線的平衡(heng)，應該是“貓(mao)一杯”被封后，留給所有自媒體人的思考(kao)。