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“普娃，學(xue)渣(zha)家(jia)長(chang)該買什(shen)么學(xue)習機？”

“為了給(gei)娃選學習機，已經(jing)試(shi)用了七款(kuan)，艱難選擇”

“怒(nu)砸三萬元，親測五(wu)款當紅(hong)學(xue)習機”

……

當你(ni)在(zai)小(xiao)紅書(shu)、微博等(deng)(deng)社交媒體或是抖音等(deng)(deng)短視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺(tai)搜索學(xue)習(xi)機，便不(bu)(bu)難看到諸多(duo)類似的(de)(de)困擾帖或者測評視(shi)頻(pin)(pin)。而頻(pin)(pin)繁出現(xian)在(zai)這些筆記或視(shi)頻(pin)(pin)里(li)的(de)(de)品(pin)牌，包括但不(bu)(bu)限于：傳統學(xue)習(xi)機廠商，如讀書(shu)郎、步步高、優學(xue)派；教育賽道的(de)(de)老玩(wan)家作業幫、學(xue)而思、網(wang)易有道等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

入(ru)局品(pin)牌眾多，頭部品(pin)牌卻較(jiao)為(wei)集(ji)中，而(er)價格梯度則(ze)是(shi)從兩(liang)三千元(yuan)到(dao)近萬元(yuan)。正(zheng)是(shi)這(zhe)些價格不菲的學習機，在各(ge)大平臺(tai)銷量甚好(hao)，甚至成為(wei)了公(gong)司的核心產品(pin)。

然(ran)而，當(dang)學(xue)習機(ji)(ji)被曝(pu)內容不當(dang)、資源雞(ji)肋、硬(ying)件故障(zhang)頻出，不少家(jia)長陷入了(le)焦慮：不買怕孩子輸在起(qi)跑線，買了(le)又(you)擔心(xin)被“割韭菜”……而學(xue)習機(ji)(ji)品牌們，正(zheng)借著AI熱潮(chao)更“卷”一步，悶(men)聲(sheng)賺錢。

銷量暴漲：從兩三千元到近萬元，不買就“輸了”？

“畢竟(jing)是給孩子(zi)買(mai)的(de)(de)，既然要買(mai)就想買(mai)最(zui)(zui)好的(de)(de)。”劉(liu)雅最(zui)(zui)近為給兒(er)(er)子(zi)選學(xue)習(xi)機這(zhe)件事耗(hao)費了(le)(le)(le)不少時(shi)間和(he)精力(li)。她的(de)(de)兒(er)(er)子(zi)今年(nian)4歲，在幼(you)兒(er)(er)園讀中(zhong)班，“其(qi)實從剛(gang)進幼(you)兒(er)(er)園不久，就有家(jia)長說他(ta)們買(mai)了(le)(le)(le)學(xue)習(xi)機，我(wo)當時(shi)覺得還(huan)早，但今年(nian)也有點(dian)著急。”劉(liu)雅的(de)(de)焦慮很大一(yi)部分源(yuan)自其(qi)他(ta)家(jia)長，“都說要早點(dian)啟(qi)蒙，不然一(yi)開(kai)始就輸了(le)(le)(le)。”

而正(zheng)式決定(ding)買學習機，是(shi)劉雅(ya)聽朋友聊起幼小銜接(jie)時的(de)不易，“如(ru)果不讓孩子早點養(yang)成(cheng)學習習慣，上小學再著急就遲了(le)(le)(le)。更何況，現在的(de)小孩接(jie)觸(chu)電子設備都很早，與其讓他(ta)玩(wan)手機不如(ru)讓他(ta)用學習機。”尤(you)其是(shi)當劉雅(ya)看到(dao)各(ge)(ge)大(da)社交媒體(ti)平(ping)臺上，有(you)不少家長分享說“買了(le)(le)(le)學習機，孩子很感興(xing)趣，竟然愛上了(le)(le)(le)讀故事、看繪本……”她最(zui)終(zhong)坐不住了(le)(le)(le)，開始認真做攻(gong)略(lve)，對比各(ge)(ge)大(da)品牌的(de)學習機。

當劉雅(ya)還在努力做(zuo)對比，佟(tong)莉(li)(li)莉(li)(li)已(yi)經給升入(ru)小學的(de)(de)(de)女(nv)兒(er)買了售價超6000元的(de)(de)(de)學習機。“這真(zhen)是(shi)學渣家長的(de)(de)(de)救星。”佟(tong)莉(li)(li)莉(li)(li)有(you)些無奈，“要(yao)輔導女(nv)兒(er)的(de)(de)(de)作業(ye)，既需要(yao)花時間又需要(yao)精力，我們確實分身乏術。而課(ke)(ke)前的(de)(de)(de)預習或(huo)者課(ke)(ke)后的(de)(de)(de)復習，我也(ye)覺得還是(shi)得專業(ye)的(de)(de)(de)人做(zuo)專業(ye)的(de)(de)(de)事。”

但佟莉莉也坦言，“買了學習機并(bing)不(bu)意味著就能(neng)當(dang)甩手掌(zhang)柜了，而(er)且總是覺得是不(bu)是該給(gei)女兒買更貴的。”

如(ru)佟莉(li)莉(li)所言，現(xian)在市面上的學(xue)習機不(bu)僅品牌較多(duo)，而(er)且(qie)品牌產品不(bu)斷迭代(dai)，價格也水漲船(chuan)高。

鋅刻度梳理發現，目前頭部品牌的學習機售價主要(yao)分為兩個梯(ti)隊：1700元(yuan)-3500元(yuan)區間和4000元(yuan)-8000元(yuan)區間。

其中， 學而(er)(er)思的(de)學習(xi)機，目前(qian)其經典學習(xi)機售(shou)價為4369元(yuan)起，而(er)(er)旗艦學習(xi)機12.35英寸和14英寸分(fen)別售(shou)價6599元(yuan)和8599元(yuan)起。

而作業(ye)幫的學習機也分為P20、X28學練版(ban)、X20學練版(ban)和T20PRO，售價則(ze)分別是1999元和3999元起，但根據配置不(bu)(bu)同和贈送產品不(bu)(bu)同，售價最(zui)高也可達6599元。

此(ci)外，優學派、讀(du)書郎和步步高(gao)的學習機產品(pin)最(zui)高(gao)配(pei)置售價也在五(wu)千(qian)元以上。

而這些(xie)價格(ge)不菲(fei)的學習機(ji)銷(xiao)量如何呢？

其中(zhong)，網易有道于(yu)此前(qian)推出的AI學(xue)(xue)習機X10，在首發當月銷(xiao)量就(jiu)突破了10000臺；學(xue)(xue)而思的首款(kuan)學(xue)(xue)習機上市(shi)半年則在抖(dou)音上銷(xiao)量超六萬，成為2023年618抖(dou)音電商排行第(di)一(yi)的學(xue)(xue)習機產品；另(ling)據作業幫硬件2023年雙(shuang)十一(yi)戰報，其旗下各(ge)類教(jiao)育(yu)智能產品全渠道GMV突破2.5億元，同(tong)比增(zeng)長238%，其中(zhong)，作業幫學(xue)(xue)習機成為京東、天(tian)貓渠道2-3千元價位段銷(xiao)量和銷(xiao)售(shou)額雙(shuang)料冠軍(jun)

事實(shi)上，這一切早(zao)有預(yu)兆：在(zai)(zai)較為(wei)困難(nan)的(de)(de)2022年，相較3C電子的(de)(de)普遍(bian)銷(xiao)售下滑，學習機這個原(yuan)被視為(wei)充分競(jing)爭的(de)(de)市(shi)場，卻(que)在(zai)(zai)2022年實(shi)現了收(shou)入增長超30%。

學習機真的能解放父母嗎？

可(ke)以(yi)肯定的(de)是(shi)(shi)，學(xue)習(xi)機市場已有20余年(nian)歷史，從(cong)時間軸來(lai)看已是(shi)(shi)產品和(he)品牌競爭格(ge)局基本成熟(shu)的(de)產業，而“雙減”也加速了學(xue)生自主(zhu)學(xue)習(xi)的(de)需求，讓學(xue)習(xi)機市場不斷(duan)煥發新的(de)潛(qian)力。但是(shi)(shi)，從(cong)產品端來(lai)看，也依然還存在諸多問題。

首先，大部分(fen)家長(chang)在購買學(xue)(xue)習(xi)機時(shi)更愿意為藏在學(xue)(xue)習(xi)機里(li)的教學(xue)(xue)資源(yuan)而付費，但很多學(xue)(xue)習(xi)機的資源(yuan)都并不令人滿意。

“斥(chi)巨資買(mai)的(de)(de)(de)學習機，有(you)點后(hou)悔。”在(zai)(zai)小(xiao)紅書上，有(you)家(jia)長發筆記(ji)如(ru)此表(biao)示，“感(gan)覺沒啥大(da)用(yong)，可能我(wo)真不(bu)(bu)會(hui)用(yong)……主打一(yi)個屏(ping)幕大(da)，也沒看見啥特別的(de)(de)(de)資料啊，是我(wo)還(huan)(huan)沒研究(jiu)透嗎？”而在(zai)(zai)這(zhe)篇筆記(ji)的(de)(de)(de)評論區，該家(jia)長又表(biao)示，這(zhe)款(kuan)八千(qian)(qian)多的(de)(de)(de)學習機連批改作業的(de)(de)(de)功能都(dou)不(bu)(bu)具備，“感(gan)覺八千(qian)(qian)多的(de)(de)(de)學習機還(huan)(huan)不(bu)(bu)如(ru)免費的(de)(de)(de)APP”。

事實上，這位家(jia)長(chang)(chang)的感受并(bing)非個(ge)例(li)。在(zai)小紅(hong)書(shu)等社交(jiao)媒體，包(bao)括在(zai)紅(hong)星新聞此前的報道中，都出(chu)現過家(jia)長(chang)(chang)稱“價(jia)值(zhi)八千多(duo)的學(xue)(xue)而思學(xue)(xue)習機功能(neng)(neng)卻不如學(xue)(xue)習APP的功能(neng)(neng)多(duo)”的吐槽。

不過(guo)，也有(you)家(jia)長指出(chu)，學(xue)(xue)而(er)思(si)的學(xue)(xue)習(xi)機(ji)優勢(shi)在于培(pei)優和提(ti)前(qian)學(xue)(xue)，如(ru)果要(yao)批改作業(ye)，可以(yi)自(zi)己再(zai)搭配其(qi)他APP或學(xue)(xue)習(xi)機(ji)使用。但依然(ran)有(you)不少家(jia)長提(ti)及學(xue)(xue)而(er)思(si)的學(xue)(xue)習(xi)機(ji)資源(yuan)和功能較為雞(ji)肋(lei)，其(qi)中(zhong)，有(you)家(jia)長在購(gou)買學(xue)(xue)而(er)思(si)學(xue)(xue)習(xi)機(ji)一代(dai)半(ban)年(nian)后(hou)表示，“學(xue)(xue)習(xi)機(ji)里(li)有(you)各(ge)類競賽試(shi)卷，但都很(hen)老舊，基本看不到(dao)2021年(nian)以(yi)后(hou)的，精準學(xue)(xue)很(hen)雞(ji)肋(lei)，要(yao)做的題特別多(duo)，娃都沒耐性(xing)做下(xia)去。”

另有家長(chang)總結學習(xi)機的(de)雞肋之處(chu)稱：“說好的(de)智能批閱，手機免費軟件輕輕一掃不是更香嗎；所謂的(de)錄(lu)播(bo)客，其(qi)實講真，網上隨意搜索就是免費資源……”

盡管如此，課程資源(yuan)等或許(xu)還(huan)不是市面上學習(xi)機(ji)的主要問(wen)題(ti)。

鋅刻度留意到(dao)，在黑貓投(tou)訴(su)(su)等(deng)消費者投(tou)訴(su)(su)平臺和各大社交媒體上，關(guan)于學習機(ji)的硬(ying)件也(ye)出(chu)現了不少投(tou)訴(su)(su)和吐槽。其中，在小(xiao)紅書上，有家長(chang)表示：“學而思買兩(liang)個多月就壞了，真(zhen)正使用時(shi)長(chang)不到(dao)10小(xiao)時(shi)，突然就黑屏，循環自動開(kai)機(ji)、關(guan)機(ji)，直到(dao)電耗完，質(zhi)量太差了。”

不僅是學(xue)(xue)(xue)而思，在黑(hei)貓投訴上，也有(you)不少消費者指出作(zuo)業(ye)幫(bang)(bang)學(xue)(xue)(xue)習機的(de)硬件問題。其中(zhong)有(you)消費者投訴稱：購買作(zuo)業(ye)幫(bang)(bang)學(xue)(xue)(xue)習機剛收到貨，試用第三天(tian)，孩(hai)子今天(tian)跟著學(xue)(xue)(xue)習機里面的(de)繪(hui)畫可成涂鴉畫畫，之(zhi)后就(jiu)有(you)了明顯劃痕，這明顯是學(xue)(xue)(xue)習機屏幕質量問題。另有(you)消費者則提到自己購買的(de)學(xue)(xue)(xue)習機使用三個月后屏幕自爆。

“AI+”時代：品牌更“卷”，家長更焦慮

值得一提(ti)的是，當AI技術在(zai)各(ge)行各(ge)業持續發展時，各(ge)大學習機品牌也在(zai)“AI+”上卷起來(lai)了(le)。

在(zai)不久前，作業幫硬(ying)件發布旗艦型學(xue)習(xi)(xi)機(ji)(ji)(ji)X28金(jin)牌輔(fu)導學(xue)練版和性價比(bi)款學(xue)習(xi)(xi)機(ji)(ji)(ji)P20，其(qi)中(zhong)就強調(diao)了AI批改等功(gong)能；而南(nan)京中(zhong)科玩芯科技集團也(ye)官(guan)宣發布了正式進入AI學(xue)習(xi)(xi)機(ji)(ji)(ji)賽道的(de)公告，品牌為(wei)神(shen)奇(qi)小狀元并且(qie)推(tui)出兩款不同型號的(de)AI學(xue)習(xi)(xi)機(ji)(ji)(ji)系(xi)列，其(qi)中(zhong)在(zai)中(zhong)小學(xue)系(xi)統方(fang)面，主推(tui)AI智(zhi)學(xue)，“能對學(xue)情(qing)做分析，能對學(xue)習(xi)(xi)做推(tui)薦(jian)”。

當然，更早(zao)些時候，學(xue)(xue)(xue)(xue)而(er)思(si)(si)(si)和網易(yi)有(you)道等品牌就推出了AI學(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)機。在2023年，各大(da)教(jiao)育(yu)硬件品牌更是先后推出AI教(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)大(da)模(mo)型：7月(yue)，網易(yi)有(you)道發布教(jiao)育(yu)大(da)模(mo)型“子曰(yue)”；12月(yue)，學(xue)(xue)(xue)(xue)而(er)思(si)(si)(si)學(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)機二代直播發布時，通過備案(an)的學(xue)(xue)(xue)(xue)而(er)思(si)(si)(si)大(da)模(mo)型MathGPT現身……

當(dang)這些學(xue)習機品牌越(yue)來越(yue)卷，家長(chang)似乎也更(geng)焦慮了(le)。

“本來以為(wei)學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)機(ji)是長(chang)(chang)期學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)用(yong)品，沒想到竟是個電子易耗(hao)品。”這似(si)乎已(yi)經成(cheng)為(wei)不(bu)少入手學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)機(ji)的家長(chang)(chang)的共(gong)識。佟莉(li)莉(li)告訴(su)鋅刻(ke)度(du)，“一般(ban)入手學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)機(ji)后，要(yao)么(me)會(hui)繼(ji)續買其他品牌的學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)機(ji)做補充，要(yao)么(me)就會(hui)在一年兩年后更換新一代機(ji)器(qi)。”

這(zhe)一點在(zai)社(she)交媒體(ti)上(shang)也得以印證，有家(jia)長同(tong)樣表示，“不能把這(zhe)個東(dong)西當(dang)作是長期學習(xi)用(yong)品(pin)，以為能從小(xiao)學用(yong)到高中。其實跟(gen)我(wo)(wo)們的(de)手(shou)機(ji)類(lei)(lei)似(si)(si)，每年(nian)出新品(pin)每年(nian)換手(shou)機(ji)，但又不類(lei)(lei)似(si)(si)，就比(bi)如(ru)我(wo)(wo)現(xian)在(zai)用(yong)蘋果12還是滿足(zu)(zu)我(wo)(wo)所有需(xu)求(qiu)，但學習(xi)機(ji)的(de)上(shang)一代(dai)明顯不能滿足(zu)(zu)學習(xi)內容更新的(de)需(xu)求(qiu)。”而這(zhe)背后或許也體(ti)現(xian)出學習(xi)機(ji)賽道仍(reng)存研發瓶頸。

不可(ke)否認的是(shi)，我國(guo)(guo)教(jiao)育(yu)智(zhi)能產品市場(chang)空(kong)間與潛(qian)力巨大，《2022中國(guo)(guo)教(jiao)育(yu)智(zhi)能硬件行業報(bao)告》更是(shi)指出，預(yu)計(ji)2024年市場(chang)規模超千億元，年復合(he)增長率26%。但(dan)按下(xia)發展加速鍵(jian)的學(xue)習機(ji)市場(chang)，或許有時也需要慢下(xia)來，潛(qian)心研發，打造出真正能解放家長的產品。