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你能想象(xiang)到，新(xin)奇特(te)產品對消費(fei)者的吸引力有多(duo)大(da)嗎？

最(zui)近全食在線(xian)發(fa)布了(le)一期關(guan)于奧(ao)利(li)奧(ao)推(tui)出了(le)一款奶(nai)油膠水的視頻，就這(zhe)個不到10秒的短視頻，獲得了(le)45.5萬播放量，3803個贊(zan)，8928顆小紅心，轉(zhuan)發(fa)量高達3817次，并(bing)且收(shou)獲了(le)345條(tiao)留言。

這(zhe)條(tiao)短視(shi)頻(pin)之所(suo)以會爆，并不是視(shi)頻(pin)內容有(you)多么驚艷(yan)，而是所(suo)涉及的產品(pin)非常(chang)吸睛(jing)。

沒有人能(neng)夠抵御(yu)奧(ao)利(li)奧(ao)帶來的(de)美味口感(gan)，更沒有人能(neng)夠希(xi)望自己的(de)奧(ao)利(li)奧(ao)餅(bing)干打開(kai)是(shi)碎的(de)，對于事物完美的(de)追(zhui)求是(shi)人類(lei)的(de)本性(xing)，不知道(dao)你有沒有這樣的(de)經歷，當你打開(kai)一(yi)包餅(bing)干，里面都(dou)是(shi)碎的(de)話，你的(de)心情一(yi)定會受(shou)到影響。

于是(shi)巴西奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)攜手李奧(ao)(ao)貝(bei)納(na)推出了一(yi)款(kuan)“奶油膠水(shui)”，這個看起來酷(ku)似牙膏，或(huo)者(zhe)502膠水(shui)造型的(de)(de)產品(pin)，看上(shang)去它的(de)(de)功能雖(sui)然很(hen)扯，但對(dui)于“強迫癥”或(huo)者(zhe)“處女座”消費者(zhe)卻很(hen)友好。

通過更(geng)多的奶油來粘合奧利奧餅(bing)(bing)干的碎(sui)片(pian)，似乎(hu)像在進行一(yi)場藝術(shu)品的修復，不(bu)僅解決了消費者對奧利奧碎(sui)餅(bing)(bing)干復原的期待，又讓我們成為藝術(shu)大師，畢竟每一(yi)次的裂痕，不(bu)是不(bu)完美(mei)，而(er)是美(mei)麗且獨一(yi)無二的存在。

據(ju)悉這款奶(nai)油膠水(shui)上市24小時(shi)就被售罄。

雖(sui)然(ran)這是一次頗具創新的營銷(xiao)案例，但卻引發了(le)消(xiao)費(fei)者的共(gong)鳴，從而提(ti)升了(le)奧(ao)利奧(ao)品牌形象(xiang)和消(xiao)費(fei)者的忠(zhong)誠(cheng)度。

至(zhi)少買(mai)到奶油膠水的(de)消(xiao)費者(zhe)一定會去買(mai)一包奧利奧餅干，并且嘗(chang)試把它弄碎后(hou)再復原。

雖然(ran)該款產(chan)品并沒有登陸中國市場(chang)，但從短視頻的受歡迎(ying)程度來看，我們也非常喜歡這(zhe)樣(yang)的新奇(qi)特的小(xiao)玩意。

事實上，在全(quan)球食品飲料市場上，也(ye)擁有很多(duo)能夠激發消費者購買欲(yu)和分享欲(yu)的產品。

如果你(ni)經常去連(lian)鎖便利店，你(ni)會(hui)發現(xian)在奇趣蛋(dan)的(de)位置附(fu)近(jin)，有一款日本產品，它外表看(kan)上去像一盒積(ji)木，但(dan)事實(shi)上卻能夠食用，它就是(shi)來(lai)自日本的(de)創意產品，食玩。

目前食(shi)玩(wan)可(ke)以(yi)(yi)分為(wei)兩大類，一(yi)(yi)類是(shi)既(ji)可(ke)以(yi)(yi)吃又可(ke)以(yi)(yi)玩(wan)的手(shou)工零食(shi)，另一(yi)(yi)類是(shi)用黏(nian)土和硅(gui)膠等(deng)不可(ke)食(shi)用食(shi)材(cai)做成的微型玩(wan)具。

很(hen)顯然前者更受消費者歡迎，尤其是兒(er)童(tong)和年輕人(ren)，目(mu)前食(shi)(shi)玩品(pin)牌大概有明治(zhi)、森永等食(shi)(shi)品(pin)品(pin)牌為代表(biao)的產(chan)品(pin)，當(dang)然在日本還有一(yi)些玩具企業也(ye)在生產(chan)，比如(ru)我(wo)們熟悉(xi)的嘉娜寶，這家玩具品(pin)牌卻(que)是食(shi)(shi)玩的生產(chan)大戶。

食玩之所(suo)以受(shou)歡迎，是因為它能夠通過DIY的(de)(de)方式(shi)讓(rang)消(xiao)費者參與其中(zhong)，不(bu)僅加強了(le)對食物的(de)(de)了(le)解，更滿(man)足了(le)我們的(de)(de)情緒價值。

回到中國市場(chang)，關(guan)于食(shi)品的(de)(de)(de)創新也(ye)有(you)很(hen)多，比(bi)如旺(wang)旺(wang)曾經推出的(de)(de)(de)零食(shi)主題自動(dong)售(shou)貨機系(xi)列(lie)盲盒，其包含旺(wang)仔牛(niu)奶、浪味(wei)仙(xian)、旺(wang)仔牛(niu)奶糖、旺(wang)仔小饅(man)頭、旺(wang)旺(wang)雪餅等(deng)旺(wang)旺(wang)的(de)(de)(de)系(xi)列(lie)產品，據說(shuo)還有(you)隱藏(zang)款旺(wang)旺(wang)大禮包。

當然近幾年跨界聯名(ming)也非常受歡(huan)迎，其中好利來(lai)就是將(jiang)聯名(ming)做到極致的品牌之一，被譽為烘(hong)焙界的“聯名(ming)狂魔”。

比(bi)如(ru)曾經(jing)與哈利(li)(li)波特聯合推(tui)出的產(chan)(chan)品，就吸引了一大批哈利(li)(li)波特的粉(fen)絲購買，而且好利(li)(li)來(lai)也曾經(jing)和奧(ao)利(li)(li)奧(ao)聯名推(tui)出過產(chan)(chan)品。

還有一款產品將整個包裝變為(wei)考古現場，全部由巧克(ke)力(li)做成，孩(hai)子們能夠一邊挖(wa)呀挖(wa)呀挖(wa)，一邊品嘗巧克(ke)力(li)的(de)美味(wei)。

而彩(cai)虹糖(tang)和(he)抓糖(tang)機的組(zu)合也(ye)讓吃糖(tang)成(cheng)為一種充滿(man)創意(yi)的體驗，甚至這款產(chan)品可以當做(zuo)手辦永(yong)久的保存。

除(chu)了創意(yi)產品(pin)之外，一些在吃法上(shang)擁有創新(xin)的產產品(pin)也非常(chang)受歡迎。

拿最近很火(huo)的(de)冰杯來說，其就是一切飲品創(chuang)意的(de)基底，能夠激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)無限(xian)創(chuang)新，在比如(ru)陪伴(ban)我們(men)童(tong)年的(de)旺旺碎碎冰，常溫能喝(he)，動起來是冰棍，雙手用力一掰，就能夠分享。

而新奇士(shi)百(bai)香果(guo)(guo)紫蘇味(wei)果(guo)(guo)凍汽水也頗(po)具創(chuang)意，喝(he)前是固體的果(guo)(guo)凍，搖(yao)夠(gou)3秒(miao)后就可以得到果(guo)(guo)凍汽水，想想就很解壓(ya)。

事實上像這樣(yang)能夠(gou)激(ji)發消費(fei)者互動欲(yu)望的(de)產品非(fei)常多，他(ta)們(men)都和奧(ao)利(li)奧(ao)奶油膠水一樣(yang)能夠(gou)為(wei)消費(fei)者帶來情緒上的(de)小快樂。

這(zhe)些產(chan)品之所以(yi)受到歡迎，也恰(qia)恰(qia)證明了當下的消(xiao)費者(zhe)需(xu)求發(fa)生了一(yi)些變化。

我們(men)(men)不僅需要好(hao)產品，而且需要能夠滿(man)足我們(men)(men)精神需求的好(hao)產品。

消(xiao)費(fei)者對(dui)食品的定義不再單純是(shi)功(gong)能(neng)上的價(jia)值(zhi)(zhi)，更看重其在滿足基礎需要(yao)的前提(ti)下能(neng)否為我們帶來(lai)更多的創意價(jia)值(zhi)(zhi)。

比如是否能(neng)夠通(tong)過DIY點(dian)燃我們(men)的(de)創意(yi)，是否能(neng)夠通(tong)過自加(jia)工獲得不(bu)一樣的(de)體驗，是否能(neng)夠通(tong)過包裝所傳遞的(de)意(yi)義，滿(man)足我們(men)的(de)情感。

雀巢嘉寶(bao)和鯊魚寶(bao)寶(bao)聯(lian)名(ming)推出的音樂(le)主題禮盒，讓消費者打開(kai)包(bao)(bao)裝就能聽(ting)見風靡(mi)全球(qiu)的《Baby Shark Dance》英文兒歌(ge)，這種包(bao)(bao)裝的創意成(cheng)功的抓(zhua)住了(le)消費者的眼球(qiu)，而互動的營銷方式也(ye)拉近了(le)消費者與(yu)品(pin)牌的距離。

在內卷不(bu)(bu)斷的(de)今天(tian)，食品飲料市(shi)場也非常需要這些能(neng)夠(gou)懂消費者的(de)產品，當然有(you)些人可能(neng)會說(shuo)，這些虛頭巴腦(nao)的(de)東西是不(bu)(bu)是“智商稅”，甚至(zhi)有(you)人說(shuo)與其搞(gao)創意，不(bu)(bu)如抓抓產品質量。

事實上產品創新和生活(huo)一樣，生存和樂(le)趣二者相輔(fu)相成(cheng)，缺一不可，食品也一樣，如果所有的(de)(de)產品創意只停留(liu)在基本功能上，那么碎了的(de)(de)奧(ao)利奧(ao)也僅(jin)僅(jin)是奧(ao)利奧(ao)，而不可能通過奶油膠水變成(cheng)每一個(ge)人的(de)(de)“藝術品”。

換句(ju)話來說，奧(ao)利(li)奧(ao)奶(nai)油膠(jiao)水視頻的火爆，會不(bu)會是我們(men)對創意產(chan)品有著更大的需求呢(ni)？