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電影行業的“寒冬”似乎(hu)正在過去，但一些影視企(qi)業并沒有熬過這個冬天。

為了堅持(chi)下去，一些影(ying)視、院(yuan)線公(gong)司想了各種辦法。

包(bao)括，經典影(ying)片的重映(ying)以及(ji)各種優惠活動。

但從效果而言，只(zhi)能用(yong)(yong)慘烈來形容。有(you)分析認為，雖然經典影片重映省去了(le)很多復雜的(de)程(cheng)序，影片需(xu)要(yao)的(de)宣發費用(yong)(yong)也(ye)較低(di)，但是觀(guan)眾為其買單的(de)意愿非常低(di)。

所以，搞了(le)一(yi)段時間(jian)之后，經典影片(pian)重(zhong)映就(jiu)畫上了(le)一(yi)個句號。但疫情(qing)影響(xiang)之下，新(xin)片(pian)的(de)檔期一(yi)改(gai)再改(gai)，賣不上票房(fang)就(jiu)導致了(le)新(xin)片(pian)越來(lai)(lai)越少，長此以往觀影的(de)人次也(ye)會(hui)越來(lai)(lai)越少，意愿也(ye)會(hui)越來(lai)(lai)越弱。

對于當下的電影市場而言(yan)，信心顯然更(geng)為重(zhong)要。

而挽回市場信心的基本上也(ye)就只有兩條(tiao)路：

第一，適當地放松；

第二，大量新片的上映以及更(geng)加(jia)優惠(hui)的觀影條件(jian)。

上個月，萬達電(dian)影(ying)(ying)公布了(le)2022年(nian)股(gu)(gu)(gu)東回(hui)饋活動方(fang)案，和去年(nian)一樣(yang)，今年(nian)萬達電(dian)影(ying)(ying)繼(ji)續(xu)向持(chi)股(gu)(gu)(gu)達到持(chi)股(gu)(gu)(gu)門檻的股(gu)(gu)(gu)東發放觀影(ying)(ying)券。

據(ju)萬(wan)(wan)達最新(xin)財報(bao)顯示(shi)，萬(wan)(wan)達的股東人數為13.05萬(wan)(wan)人。

按(an)照規則，持有500股(gu)至1萬(wan)股(gu)的(de)股(gu)東可以(yi)以(yi)1元(yuan)的(de)價(jia)格購買4張(zhang)觀(guan)影(ying)券；持有一萬(wan)股(gu)及以(yi)上的(de)股(gu)東可以(yi)以(yi)1元(yuan)的(de)價(jia)格購買8張(zhang)觀(guan)影(ying)券。

對(dui)應的(de)市場(chang)價分別為，200元和(he)400元。

盡管依舊艱難，但(dan)是(shi)萬達電(dian)影今(jin)年(nian)一季度營(ying)收依舊達到了(le)34.61億元，同比下降了(le)16.01%。凈利(li)潤也有4500萬，并(bing)沒有出現凈虧損，但(dan)對于(yu)萬達電(dian)影而言，支(zhi)撐起基(ji)本盤靠(kao)這些顯然是(shi)不夠的(de)。

業績的壓力以及(ji)疫情的雙重因素，萬達電(dian)影的股價距離(li)最高點(dian)下跌超(chao)過了83%，更(geng)加雪(xue)上加霜的是其董事長、總裁曾茂軍的辭(ci)職。

7月4日，萬達電影(ying)發布公(gong)(gong)告稱，公(gong)(gong)司(si)董(dong)(dong)事(shi)長(chang)、總裁(cai)曾茂軍因為個人原因辭去公(gong)(gong)司(si)董(dong)(dong)事(shi)長(chang)、總裁(cai)以及(ji)董(dong)(dong)事(shi)會相關職務(wu)，且不再擔(dan)任公(gong)(gong)司(si)的(de)法(fa)定代表人。

截止至辭(ci)(ci)職時，曾茂(mao)軍直接持有萬(wan)(wan)達電(dian)影16萬(wan)(wan)股。值得注(zhu)意的是，6月曾茂(mao)軍還(huan)辭(ci)(ci)任(ren)了萬(wan)(wan)達商管的董事。

據悉，曾茂(mao)軍絕對算(suan)得上是萬(wan)(wan)達系(xi)的元老(lao)級員工，從2006年進(jin)入萬(wan)(wan)達開始，曾茂(mao)軍已經在(zai)萬(wan)(wan)達工作(zuo)了16年之久，在(zai)萬(wan)(wan)達工作(zuo)的這(zhe)些年，曾茂(mao)軍深受王健林器重，從人力資源開始，其一(yi)路(lu)做到(dao)了萬(wan)(wan)達酒店以(yi)及萬(wan)(wan)達商業兩個板塊(kuai)的核心高(gao)管，此后還成為(wei)了萬(wan)(wan)達電影的掌(zhang)舵人。

到2020年，曾茂軍(jun)成為了萬(wan)達集團的董事，而萬(wan)達新拓(tuo)展的汽車板(ban)塊，曾茂軍(jun)也是法定代表(biao)人(ren)。

實際(ji)上，曾茂軍(jun)掌(zhang)舵萬(wan)達電影(ying)的(de)這幾(ji)年，萬(wan)達電影(ying)的(de)策略還是有所變化的(de)。

早在2010年，王(wang)(wang)健(jian)林就提出要整合全球的(de)電影產業(ye)(ye)鏈。2012年萬(wan)達(da)就收購(gou)了美國第二(er)大院線(xian)公司AMC。王(wang)(wang)健(jian)林曾(ceng)說過，“萬(wan)達(da)進入所(suo)有(you)(you)產業(ye)(ye)都有(you)(you)清晰目標，我們不(bu)做低附(fu)加值的(de)產業(ye)(ye)下游(you)，而是占據產業(ye)(ye)鏈上(shang)游(you)和渠道(dao)。”

當(dang)時，王健(jian)林的夢想(xiang)是(shi)(shi)讓萬(wan)(wan)達(da)電影成為全球(qiu)最大的院(yuan)線公司以(yi)及(ji)打造一個(ge)“東(dong)方的好萊塢(wu)”。但是(shi)(shi)讓王健(jian)林沒想(xiang)到的是(shi)(shi)后來(lai)(lai)(lai)萬(wan)(wan)達(da)系的危機以(yi)及(ji)隨之而來(lai)(lai)(lai)的疫情。一場股(gu)債(zhai)雙殺，讓萬(wan)(wan)達(da)系放(fang)棄了“出海”計劃，其中就包括并購而來(lai)(lai)(lai)的AMC。

2018年(nian)之后，萬(wan)達系一面開(kai)始(shi)收(shou)縮海外業務(wu)，另(ling)一面開(kai)始(shi)加強(qiang)國內(nei)業務(wu)的整合(he)。同(tong)年(nian)，萬(wan)達電影(ying)和萬(wan)達影(ying)視重組，然后萬(wan)達影(ying)視簽了(le)對賭(du)協議(yi)，根據(ju)協議(yi)內(nei)容，2018年(nian)至2021年(nian)，萬(wan)達電影(ying)凈利潤(run)需完(wan)成7.63億(yi)元、8.88億(yi)元、10.69億(yi)元和12.74億(yi)元，四(si)年(nian)累計(ji)完(wan)成39.93億(yi)元。

但無奈的是，只有2018年(nian)萬達(da)電影完成了(le)業績目(mu)標，其余年(nian)份均未完成。更為(wei)夸(kua)張的是，2019年(nian)萬達(da)電影虧損了(le)47.29億元，2020年(nian)虧損了(le)66.69億元，四(si)年(nian)合計(ji)和對賭目(mu)標相差超過了(le)百億元，凈虧損超過了(le)91億元。

盡(jin)管近幾年以曾茂(mao)軍為制片人、（聯合）出品(pin)人，近幾年推出了《羞羞的(de)鐵拳》、《我不是藥神》、《戰狼(lang)2》、《金剛川》等爆(bao)款電影。但對于萬達電影現狀的(de)改善，依舊沒有起(qi)到很大的(de)作用。

此外，在掌舵(duo)萬達電(dian)影(ying)期(qi)間，曾茂軍(jun)曾逆勢擴(kuo)(kuo)張。直至(zhi)今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，萬達電(dian)影(ying)依舊選擇了每年(nian)60至(zhi)70家(jia)的自建影(ying)院以(yi)及(ji)50至(zhi)100家(jia)的輕(qing)資(zi)產影(ying)院的擴(kuo)(kuo)張計劃。

曾茂軍辭任之后(hou)，萬(wan)達電(dian)影(ying)的(de)董(dong)事、執行總裁陳洪濤(tao)暫為代行董(dong)事長及總裁職(zhi)務，這是(shi)否意(yi)味著萬(wan)達電(dian)影(ying)擴張計(ji)劃的(de)結束呢？

綜合(he)而言，擺在萬達電影(ying)乃至(zhi)電影(ying)行業(ye)面(mian)前(qian)的(de)難(nan)題依舊難(nan)解，但(dan)隨著疫情的(de)緩(huan)解以及未來新片上(shang)映的(de)提(ti)速，行業(ye)的(de)困境可能會得(de)到(dao)有效的(de)緩(huan)解，但(dan)是(shi)需要(yao)注意的(de)是(shi)離(li)全面(mian)復蘇仍將會有一段距離(li)。