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從(cong)2013年啟(qi)動，到(dao)如今網(wang)易云(yun)音樂即將年滿十(shi)周歲。

在過(guo)去的十(shi)年時間里，國內音樂(le)產業(ye)發生了“翻天覆地(di)”的變化(hua)。整個(ge)產業(ye)都呈現(xian)出全新的面(mian)貌，無論是用戶規模(mo)、消費習慣、音樂(le)版權還是商業(ye)模(mo)式、競爭(zheng)格局等。

隨著獨家版(ban)權時(shi)代結束，網易云音(yin)樂正沿(yan)著自(zi)己(ji)的方向，用自(zi)己(ji)的節奏小步快(kuai)跑。

剛剛發布(bu)的(de)2022年財報，給我們(men)帶(dai)來(lai)三個(ge)小(xiao)驚喜(xi)。

01.

一份不驕(jiao)不躁的財報(bao)

一條自己趟(tang)出來的差異化之路

2月23日(ri)，網易云音樂公(gong)布了2022年全年財務業績。財報顯示，全年收入(ru)為90億元，較2021年同比增(zeng)長28.5%。

圖片

難能可貴的是，得益于盈利(li)能力提高、內容優化及版權結構的成本優化，網易(yi)云(yun)音樂2022全年(nian)毛利(li)率由(you)2021年(nian)2.0%大幅提升為14.4%，經調整(zheng)凈(jing)虧損大幅收窄近90%。

對(dui)于網(wang)易云(yun)音樂來說，更好的消息還有版權內容(rong)不斷豐(feng)富。2022年，云(yun)音樂先(xian)后與福茂(mao)唱片、SM娛樂、時代(dai)峰峻、YG娛樂、顏社、波麗佳音等達成版權合(he)作。

在版權內容逐(zhu)漸豐富(fu)的(de)同時，進一步刺(ci)激原創音(yin)樂生態的(de)繁(fan)榮。截至2022年底(di)，網易云(yun)音(yin)樂的(de)內容庫(ku)包含1.16億首音(yin)樂曲目，包括來(lai)自知名(ming)廠牌及(ji)原創音(yin)樂人的(de)音(yin)樂。

而生(sheng)態的繁榮(rong)也反推商業(ye)化(hua)的成長，網(wang)易(yi)云(yun)音(yin)樂(le)訂閱業(ye)務收入進(jin)一步增長。2022年，云(yun)音(yin)樂(le)在線音(yin)樂(le)服(fu)務月付費(fei)(fei)用戶數達3827萬(wan)，同比(bi)增長32.2%；付費(fei)(fei)率由2021年的15.8%進(jin)一步提升至20.2%。

另(ling)外(wai)在(zai)用(yong)(yong)戶(hu)體驗上，網易(yi)云音樂推(tui)出樂迷團(tuan)、音樂密友、星評館、合(he)拍推(tui)薦等(deng)功能提(ti)高(gao)社(she)交(jiao)互動體驗，社(she)區(qu)用(yong)(yong)戶(hu)黏(nian)性一直保持高(gao)水平(ping)，日活(huo)(huo)躍(yue)用(yong)(yong)戶(hu)數/月活(huo)(huo)躍(yue)用(yong)(yong)戶(hu)數比率穩定維持在(zai)30%以上。

從網易(yi)云音樂這(zhe)份(fen)財(cai)報看(kan)，穩定(ding)的(de)(de)用戶(hu)規模、強社區文化(hua)帶來的(de)(de)用戶(hu)粘性以及健(jian)康的(de)(de)財(cai)務狀(zhuang)況，這(zhe)些穩固(gu)的(de)(de)基本盤，足以支撐未來的(de)(de)長期發展(zhan)。

而在財報之外，更重要的是，網易云音樂(le)(le)這十年，給中(zhong)國音樂(le)(le)產業(ye)創造了三個小驚喜——音樂(le)(le)社(she)區、原創音樂(le)(le)生態、調(diao)性與商業(ye)化。

02.

小驚喜(xi)1：

一個S級的(de)好口碑的(de)音樂社區(qu)

網易云(yun)音(yin)樂(le)之(zhi)前，音(yin)樂(le)產品多數都主(zhu)打工具(ju)性(xing)，可以說是一個(ge)簡(jian)單的播放器。而(er)網易云(yun)音(yin)樂(le)上線之(zhi)時，就定位“移動音(yin)樂(le)社區”的新形態。

網易(yi)云音樂(le)帶給用戶獨特的聽歌體(ti)驗(yan)，更(geng)建立起(qi)用戶、音樂(le)、平(ping)臺三者之間的深度(du)連接。在圍繞(rao)產品功能(neng)與(yu)用戶體(ti)驗(yan)上，網易(yi)云音樂(le)做了很多(duo)細節上創新。

以(yi)樂(le)評(ping)、歌單(dan)為例，網易云(yun)音(yin)樂(le)以(yi)這兩(liang)個功能為產品(pin)基(ji)礎架構，首(shou)推(tui)了UGC的(de)(de)聽(ting)歌、分享模式。這樣的(de)(de)優勢在(zai)于，用(yong)戶(hu)的(de)(de)樂(le)評(ping)、歌單(dan)在(zai)流通的(de)(de)過(guo)程中被點贊(zan)評(ping)，可以(yi)讓用(yong)戶(hu)獲(huo)得社交的(de)(de)滿足(zu)感，而用(yong)戶(hu)也可以(yi)在(zai)云(yun)村更容易找到(dao)與自己興趣相投的(de)(de)人，從而形成強鏈接(jie)的(de)(de)關系。再結(jie)合平臺精(jing)準的(de)(de)推(tui)薦算法，可以(yi)形成良性的(de)(de)循環。

網(wang)易云音(yin)樂(le)改變了用戶(hu)的(de)使用習慣，從被(bei)動(dong)接(jie)受內容(rong)，到(dao)主動(dong)參與平(ping)臺內容(rong)創造(zao)。近兩(liang)年，網(wang)易云音(yin)樂(le)也在不斷進行創新，推出(chu)滿足(zu)用戶(hu)需求的(de)產品新功(gong)能。

比如2022年(nian)推(tui)出的云(yun)隨(sui)機模式、專(zhuan)注模式、回憶坐標、音樂百科、風格日推(tui)、杜比全景聲、TV版氛圍空間等(deng)基礎(chu)音樂功(gong)能；另(ling)外(wai)像樂迷團、音樂密友、星(xing)評館、合(he)拍(pai)推(tui)薦等(deng)功(gong)能也在(zai)提升(sheng)社交互(hu)動(dong)體驗。

圖(tu)片

回憶坐標功(gong)能展示

在網易云(yun)音樂(le)里(li)的(de)用(yong)戶，無(wu)論是(shi)(shi)專(zhuan)業還是(shi)(shi)非專(zhuan)業，都可以在平臺里(li)共同討論、分享(xiang)自己的(de)觀點并且產生(sheng)互動，從而形(xing)成濃厚(hou)的(de)音樂(le)社(she)區氛圍。

用戶(hu)在(zai)聽音(yin)樂的同時，又(you)可(ke)以在(zai)情(qing)感上尋求最大公約數。正是這種不斷摸索，滿(man)足用戶(hu)最樸(pu)素的情(qing)感需(xu)求思路(lu)，以及對用戶(hu)情(qing)緒(xu)的洞察與關懷，也讓網易云(yun)音(yin)樂的社區(qu)生態充滿(man)生機(ji)和張力。

今天來看，音(yin)樂社區(qu)帶來的效(xiao)應也在(zai)(zai)日益凸(tu)顯(xian)。據(ju)財(cai)報(bao)顯(xian)示，2022年在(zai)(zai)線(xian)音(yin)樂服(fu)務月活躍用戶數仍穩步攀升至1.89億(yi)人，同比增長4%，日活用戶聽歌時長增長至78.9分(fen)鐘。

過(guo)去(qu)的在線音(yin)樂(le)(le)市場，賽道擁擠，競爭尤為激烈。然而，網易云(yun)音(yin)樂(le)(le)這樣一款(kuan)缺乏先發優勢(shi)的音(yin)樂(le)(le)產品(pin)，通過(guo)做UGC內容打造音(yin)樂(le)(le)社區，從這片紅(hong)海中(zhong)殺出了(le)重(zhong)圍。

更為關鍵的(de)是(shi)，網易云(yun)音樂帶來的(de)創新，更是(shi)在不同程度上影響了國內互聯網音樂產(chan)品(pin)。今天其他家音樂App標(biao)配的(de)評論、歌單(dan)、動態等，都會看到一些網易云(yun)音樂的(de)身影。

03.

小驚喜2：

實打實地推動了原(yuan)創音樂(le)的(de)進(jin)階(jie)

不止音樂(le)社區，網易云音樂(le)還帶來“原(yuan)創音樂(le)”這張驚喜卡。

2021年，當音樂獨家版權(quan)被取締后，在線音樂的(de)競爭進入下半場。可(ke)以預見的(de)是(shi)，當版權(quan)差異(yi)不再是(shi)音樂平臺們的(de)護城(cheng)河，原創音樂則自然走到前臺位(wei)置，成為必(bi)爭之地。

網易云音樂作(zuo)為后來者(zhe)，從上線起就另(ling)辟(pi)蹊徑(jing)，選(xuan)擇發力原創音樂，如今反而(er)成為與其他平(ping)臺差異化(hua)競爭(zheng)的(de)優勢。

在(zai)業內，網易云(yun)(yun)音(yin)樂率先開啟了音(yin)樂人扶持(chi)計劃(hua)，而(er)每(mei)一(yi)次都能引起一(yi)陣風潮(chao)。包括“石頭(tou)計劃(hua)”、“云(yun)(yun)梯計劃(hua)”、“硬(ying)地圍爐”等。可以說在(zai)原創(chuang)音(yin)樂方面，覆(fu)蓋音(yin)樂人創(chuang)作、成長、收益的全周期，為平(ping)臺音(yin)樂人提供全方位扶持(chi)。

另外為了(le)讓音(yin)(yin)樂(le)(le)人的創作、傳播、創收上更(geng)加精細化，網易(yi)云音(yin)(yin)樂(le)(le)還(huan)推出了(le)“云推歌”、“網易(yi)音(yin)(yin)樂(le)(le)人專區”、“音(yin)(yin)樂(le)(le)百科”等不同維度的扶持舉措(cuo)。

值得一提(ti)的(de)是(shi)，網易云(yun)音(yin)樂還出(chu)爐了(le)業內首(shou)個幕后(hou)(hou)編曲(qu)人(ren)榜單、幕后(hou)(hou)推薦榜及幕后(hou)(hou)研究所等內容推廣欄目，讓幕后(hou)(hou)創(chuang)作者也有更多被(bei)看到的(de)機會。

這種“一站式”的全(quan)方位服務，也解釋(shi)了(le)為(wei)什么越來越多的音樂人(ren)選擇入(ru)駐網(wang)易云(yun)音樂平(ping)臺。很明顯(xian)，網(wang)易云(yun)音樂已經成為(wei)國內原創音樂的旗幟(zhi)。

在(zai)網(wang)(wang)易云(yun)音樂財報(bao)顯示(shi)，2022年平臺(tai)原創音樂人(ren)數量超61.1萬(wan)，共創作了約(yue)260萬(wan)首音樂曲(qu)目(mu)。其中《再見(jian)Monica》《若把你》《他(ta)在(zai)乎》等成(cheng)為全網(wang)(wang)熱歌。而網(wang)(wang)易云(yun)音樂的自制歌曲(qu)《新春蹦蹦》更是登上央(yang)視春晚舞臺(tai)。

不過原(yuan)創音(yin)樂要實現持續發展，離不開(kai)對產業(ye)端進行提升，網易云音(yin)樂也深諳此道，并(bing)在產業(ye)鏈條(tiao)上進行了適配(pei)性的(de)升級(ji)。

圖片(pian)

2022年1月，網(wang)易云音樂(le)正式(shi)上(shang)線一站(zhan)式(shi)Beat交易平臺BeatSoul，集合Beat（伴奏）上(shang)傳、展示(shi)、購買與交流功能。

2022年7月，網易云音樂(le)(le)(le)上線(xian)(xian)音樂(le)(le)(le)版權授權平臺“云村(cun)交易所(suo)”，專注(zhu)于商(shang)業場景(jing)下的音樂(le)(le)(le)版權授權服務。未來將面向直播(bo)K歌等線(xian)(xian)上應(ying)用(yong)、商(shang)業影視、線(xian)(xian)下公播(bo)、智能家居等諸多B端應(ying)用(yong)場景(jing)。

從音(yin)樂(le)人(ren)到全產(chan)業鏈，網易云音(yin)樂(le)不僅為(wei)原創音(yin)樂(le)提(ti)供從制(zhi)作、宣(xuan)傳、發(fa)行等一(yi)站(zhan)式服務，也為(wei)整個(ge)原創音(yin)樂(le)行業創造了(le)良好的生態環境，讓原創生態有(you)了(le)實質性的提(ti)升。

依附于網易云(yun)音(yin)樂的這種能力，在這一年多的時間里(li)，我們也看到(dao)越(yue)來越(yue)多國內外知名音(yin)樂版權商，相繼選擇回歸“云(yun)村”，包括摩(mo)登(deng)天空(kong)、香港英皇(huang)娛、SM公司、YG娛樂、相信音(yin)樂等(deng)。

04.

小驚喜3：

將(jiang)用(yong)戶(hu)體驗與商(shang)業化平衡的很(hen)好

商業化(hua)與用戶體驗，就像魚和熊掌不(bu)可兼得。

網(wang)易云(yun)音樂(le)上(shang)線以來，就(jiu)以極佳用(yong)戶體驗(yan)奠(dian)定了(le)(le)云(yun)村獨特的(de)調性(xing)。并且，網(wang)易云(yun)音樂(le)很好的(de)平(ping)衡了(le)(le)用(yong)戶體驗(yan)的(de)調性(xing)與(yu)商(shang)業化(hua)之間的(de)關系，這從很多細節能看出來。

用(yong)心關注用(yong)戶體(ti)驗(yan)：網易云音樂是(shi)為數不多愿(yuan)意從用(yong)戶體(ti)驗(yan)出發、并改善功能的互聯網產品。

圍繞(rao)用戶對(dui)產品使用習慣，網(wang)易云音樂做了很(hen)多創新改(gai)進。比如(ru)設置了學習、工作等不同場景使用的專注模式；云隨機(ji)模式變得更個性(xing)化，用戶可以通(tong)過(guo)風格(ge)與常聽兩個維度自(zi)定義隨機(ji)播放等。

每一次改進，都是云(yun)村(cun)對用戶體(ti)驗的(de)洞悉與反(fan)饋(kui)。可以(yi)說網易云(yun)音(yin)樂(le)是當前互聯網中，對產(chan)品體(ti)驗最(zui)細膩的(de)團隊之一。

對短期商(shang)業化的(de)極度克(ke)制：這(zhe)個克(ke)制是在(zai)商(shang)業的(de)欲望(wang)上，也是網易(yi)系一(yi)脈相承的(de)特點。

堅(jian)定地堅(jian)守長期主義(yi)：網易(yi)云音樂的(de)誕生和丁磊對音樂的(de)熱愛(ai)是分不開(kai)的(de)，正(zheng)是因為丁磊對音樂社區的(de)堅(jian)持，才(cai)讓(rang)網易(yi)云音樂“小而美”的(de)模式一(yi)直走到今(jin)天。

在(zai)網(wang)易云音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)2022年業(ye)績電話會議上，丁磊更是(shi)表示，音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)是(shi)一個非常長線(xian)的業(ye)務。未(wei)來網(wang)易云音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)將更多(duo)關注(zhu)如(ru)何創造優質音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)，提供差異化服務，讓(rang)更多(duo)用(yong)戶滿意，而不是(shi)考慮最佳利(li)潤率。

一個(ge)產品(pin)的(de)口(kou)碑和調性，很容易在商業化的(de)沖擊中(zhong)流(liu)失。網(wang)易云音(yin)樂無疑給(gei)行業帶來一個(ge)典范參考。

05.

下(xia)個十年，音(yin)樂產業(ye)的(de)新開始

誰也無法(fa)準確預測(ce)下一(yi)個十(shi)年會改(gai)變(bian)什么，但可以(yi)清楚知道什么是(shi)不會變(bian)。那就是(shi)注重(zhong)用(yong)戶體驗，對優(you)質內(nei)容(rong)追求，保持對音(yin)樂(le)產業的(de)熱(re)愛(ai)等。

即將十歲的網易云音(yin)(yin)樂(le)，如(ru)今早不是一個(ge)簡單的提供(gong)音(yin)(yin)樂(le)內(nei)容消費的產品(pin)，而(er)是形成(cheng)一個(ge)獨(du)特的文化場域(yu)，一個(ge)連接人心的音(yin)(yin)樂(le)村落。

下一個十(shi)年，最好的策略就是以不(bu)變(bian)應萬變(bian)，堅(jian)持把正(zheng)確的事反復做。隨著生活(huo)恢復常態化，人們(men)對(dui)娛樂消費的需(xu)求也(ye)將復蘇，音(yin)樂產(chan)業迎來新的開始。