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一直以來，紅(hong)米牢(lao)牢(lao)把控(kong)著“極致性價比”的(de)標簽(qian)。可是(shi)最(zui)近(jin)不少(shao)人突然發現，這條(tiao)標簽(qian)粘(zhan)得并(bing)不如想象中(zhong)那般牢(lao)靠。

“西裝暴徒”劉(liu)作虎重歸OPPO，帶著“不將就”的一(yi)加(jia)，生生把紅米的這(zhe)條標簽撕開了一(yi)道口(kou)。

一加“紅(hong)米(mi)化”，小米(mi)要難(nan)受了。

一加(jia)Ace2發布，OPPO小米貼身肉(rou)搏

“不將就”的(de)一加這(zhe)次(ci)格外(wai)“不講究”，2月7日(ri)發布的(de)一加Ace2主動往自己身上貼了(le)“極(ji)致性價比”的(de)標(biao)簽。

一加放出大招宣稱要(yao)“淘汰8GB運存，普(pu)及16GB運存”，12GB+256GB的(de)(de)Ace2起步(bu)機型(xing)價格僅2799元，與之(zhi)相比，紅米K60的(de)(de)12GB+256GB機型(xing)發售價為(wei)2999元，價差約7%，超過了價格敏感型(xing)用戶(hu)在意的(de)(de)5%紅線。

可能更令紅(hong)米(mi)感到不安的(de)是，一加Ace2三(san)款配置機(ji)型(xing)(xing)其中兩款均低于(yu)K60同(tong)款配置機(ji)型(xing)(xing)發(fa)售價，還有(you)一款16GB+256GB的(de)機(ji)型(xing)(xing)插在K60的(de)價格(ge)中域，紅(hong)米(mi)沒有(you)同(tong)款機(ji)型(xing)(xing)與之(zhi)競爭(zheng)。

OPPO這(zhe)(zhe)張“一(yi)(yi)加牌”初顯成效(xiao)，一(yi)(yi)加官微公布了首(shou)銷(xiao)日(ri)成績，“京(jing)東天貓首(shou)銷(xiao)日(ri)銷(xiao)量(liang)超(chao)友商A和友商B首(shou)銷(xiao)日(ri)銷(xiao)量(liang)的兩倍！成為2022-2023所有安卓手(shou)機首(shou)銷(xiao)日(ri)銷(xiao)量(liang)冠(guan)軍！”。這(zhe)(zhe)個友商的稱呼，這(zhe)(zhe)兩個等(deng)式，明眼人都知道(dao)是沖著紅(hong)米來的。

▲圖片來源(yuan)：一(yi)加手機微博(bo)

一(yi)加首銷日當天(tian)，升任小米集團總裁不(bu)久的盧偉冰迅(xun)速(su)在微博上(shang)官宣(xuan)K60系(xi)列降(jiang)價(jia)，K60全面開啟“512GB普及風暴”，12GB+512GB機(ji)型降(jiang)價(jia)至(zhi)2999元，16GB+512GB機(ji)型降(jiang)價(jia)至(zhi)3299元，很(hen)難(nan)不(bu)讓(rang)人(ren)認為是紅米感受到壓力(li)而做出(chu)的應對。

機型貼身肉搏(bo)，雙方也(ye)開(kai)啟了你來我往的輿論戰。

一加中國區(qu)總裁李杰隔(ge)空喊話，“產品力(li)不(bu)行(xing)的(de)手機，沒有誠意(yi)的(de)降價(jia)也無力(li)”，“不(bu)要把這個世界讓給(gei)平庸的(de)產品，這是產品主義者的(de)勝利”，“我們(men)不(bu)會用犧牲(sheng)配置(zhi)和體驗(yan)的(de)方(fang)式(shi)來獲(huo)取利潤”。

盧偉冰(bing)則(ze)轉(zhuan)載了知名數碼博(bo)主“魔(mo)法(fa)師蛋小丁”的(de)微(wei)博(bo)，“插幀芯片、線性(xing)馬達、大(da)曲面(mian)和快充這些東西在中端機上越(yue)來越(yue)常(chang)見，但屏幕(mu)卻是階級(ji)分明，因為好屏幕(mu)的(de)性(xing)價比太低了”，似(si)乎暗指一加Ace2的(de)1.5KE4屏不如K60的(de)2K屏。

屏幕確實是一(yi)加(jia)Ace2的弱(ruo)點，其(qi)發布后(hou)曾一(yi)度陷于(yu)“綠屏門”事件。不少用(yong)戶(hu)心理預期一(yi)加(jia)新(xin)機應該用(yong)最新(xin)的三星(xing)E6屏，最終卻(que)是天馬屏，還有部分(fen)用(yong)戶(hu)入手后(hou)發現屏幕在特定(ding)界面會產(chan)生綠屏現象(xiang)，因此在網上發表了對一(yi)加(jia)Ace2屏幕的不滿，這給一(yi)加(jia)的“紅米化(hua)”之(zhi)路蒙(meng)上了一(yi)層陰影。

而紅(hong)米K60的2K屏在2000至(zhi)3000價位是唯(wei)一的存在，這是消(xiao)費(fei)者(zhe)在乎的核心配(pei)置之一，盧(lu)偉冰選擇打屏幕牌也就不(bu)足為奇了。

酷安上兩家的(de)簇(cu)擁者更是吵翻了(le)天(tian)，紅米(mi)粉絲質疑(yi)一加銷售(shou)數據造假，言必帶上紅米(mi)不(bu)要臉蹭熱度，一加粉絲嘲笑紅米(mi)用(yong)戶被“價格背刺”，調侃盧偉(wei)冰暗諷友(you)商(shang)的(de)降價劇(ju)本上演在了(le)紅米(mi)自(zi)己身上。

這么多年來(lai)，小(xiao)米和(he)OPPO作為(wei)兩家(jia)品牌調性、產品策略和(he)用(yong)戶人群(qun)井(jing)水不犯(fan)河水的手機廠商，這次杠(gang)上了(le)實屬罕見(jian)。

手機競爭白熱化，各(ge)家紛(fen)紛(fen)整絕活

時間回(hui)到2020年中，在(zai)各種猜(cai)測中，劉作虎回(hui)歸OPPO的消息(xi)塵埃落(luo)定(ding)，此后他出任歐加(jia)控股(gu)高級副總(zong)裁，公司產(chan)品線(xian)總(zong)負(fu)責人(ren)，全(quan)面負(fu)責歐加(jia)旗(qi)下(xia)產(chan)品規劃與體驗。

放“虎”歸山的OPPO為何(he)又召回劉作(zuo)虎？原因恐怕很簡(jian)單，當時(shi)幾年OPPO多款機型(xing)銷量數據不(bu)盡如人意，而一加(jia)這個藕斷絲連的子品牌(pai)同期表現高歌猛(meng)進(jin)，銷量和(he)口碑均(jun)有不(bu)錯表現，OPPO需要這名猛(meng)“虎”帶(dai)領(ling)OPPO刷新業績(ji)。

劉作虎回歸OPPO前后，有傳(chuan)言(yan)稱一(yi)(yi)加將被(bei)放(fang)棄。直到2022年(nian)(nian)底，OPPO宣布“未來三年(nian)(nian)給(gei)旗下子品(pin)牌一(yi)(yi)加單獨投資100億資金(jin)”、“未來三年(nian)(nian)一(yi)(yi)加硬件綜合凈利(li)潤率可以為0”，傳(chuan)言(yan)才徹(che)底終結，也間接釋放(fang)了OPPO殺入性(xing)價比機(ji)型(xing)市場的信號。

▲圖片(pian)來源：Redmi紅米(mi)手機微博

有不尋常人事變動(dong)的(de)還有小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)。2022年12月22日雷(lei)軍發布(bu)內部(bu)信(xin)，宣布(bu)掌管紅(hong)米(mi)(mi)(mi)的(de)盧(lu)偉冰升任(ren)新一(yi)任(ren)小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)集團(tuan)總裁(cai)，全面負責小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)手機業(ye)務(wu)。有市場分析認為，罕見地由一(yi)位掌管性價比(bi)機型的(de)領導掌控(kong)全局，這(zhe)一(yi)舉動(dong)釋放了(le)明確的(de)信(xin)號(hao)，小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)(mi)手機接下來(lai)定會咬緊(jin)銷(xiao)售數據不松口。

為何OPPO小米(mi)雙雙換帥？原(yuan)因無它(ta)，手(shou)機市場競爭已(yi)經卷起來了。2月17日中國信通院發(fa)布報告，數據顯示2022年智(zhi)能手(shou)機出貨量2.64億部，同比下(xia)降23.1%。

具體到手(shou)機(ji)廠商，國內手(shou)機(ji)市(shi)(shi)場(chang)份額數(shu)(shu)據(ju)同樣不樂(le)觀，IDC公(gong)布(bu)的(de)2022國內手(shou)機(ji)市(shi)(shi)場(chang)份額數(shu)(shu)據(ju)表明，除了蘋果榮耀逆勢增(zeng)長外，OVM三家的(de)市(shi)(shi)場(chang)份額均出(chu)現(xian)了明顯下(xia)滑：vivo的(de)市(shi)(shi)場(chang)份額從(cong)2021年的(de)21.5%下(xia)降至2022年的(de)18.6%，OPPO從(cong)20.4%下(xia)降至16.8%，小米(mi)從(cong)15.5%下(xia)降至13.7%，三家降幅(fu)均在10%以上。這還是華為被暫(zan)時“封印”時期的(de)各家表現(xian)。

國際市(shi)場(chang)表現也不樂觀，IDC數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)2022年(nian)全球智能手機(ji)出(chu)貨約(yue)12億(yi)臺，較上一(yi)年(nian)下(xia)跌(die)11.3%。糟糕的是小米和OPPO的跌(die)幅遠超整(zheng)個大盤。Canalys發布的數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，小米2022年(nian)全球智能手機(ji)市(shi)場(chang)出(chu)貨量近1.53億(yi)部(bu)，同比(bi)下(xia)降(jiang)20%，OPPO2022年(nian)全球智能手機(ji)市(shi)場(chang)出(chu)貨量1.13億(yi)部(bu)，同比(bi)下(xia)降(jiang)22%。

▲圖片來(lai)源網絡

國際和國內市場銷量份額雙(shuang)下降，反映的是經濟大環境(jing)的困難(nan)和消費的疲軟。根據CounterpointResearch預(yu)測，2022年(nian)全球(qiu)手機用戶換機周(zhou)期(qi)達43個月。CINNOResearch資深(shen)分析(xi)師劉雨實表示，預(yu)計中國市場換機周(zhou)期(qi)已延(yan)長至32-36個月。

對于(yu)手機廠(chang)商來說，在如此的(de)(de)(de)大環境下(xia)為(wei)(wei)了避免變成others，提振銷量(liang)保(bao)住份(fen)(fen)額(e)是非常重要(yao)的(de)(de)(de)一步，否則自(zi)己就(jiu)是下(xia)一個珠海小廠(chang)。單價(jia)親民的(de)(de)(de)次旗艦(jian)性價(jia)比機型往往是手機廠(chang)商的(de)(de)(de)出(chu)貨大頭，是銷量(liang)和市場份(fen)(fen)額(e)的(de)(de)(de)雙重保(bao)障，做好它(ta)尤為(wei)(wei)重要(yao)。

單價親民(min)的次旗艦性價比機型多重要？CINNOResearch2022年(nian)5月發布的數據表明，紅米(mi)銷(xiao)量(liang)占小米(mi)總銷(xiao)量(liang)的83.6%。若(ruo)紅米(mi)表現不好，勢必影響小米(mi)的銷(xiao)量(liang)和市場份額。

▲圖片來源：OPPO微(wei)博

反觀OPPO，在一加回歸前它并沒有單價(jia)親民(min)的(de)次(ci)旗艦性價(jia)比機型(xing)，甚至還被(bei)不少人調侃“高價(jia)低配(pei)”。

和多年焊住性價(jia)比之門(men)的小米相比，OPPO急需一(yi)(yi)塊金(jin)字(zi)招牌重振(zhen)表現，最(zui)終重任落于旗艦機型品(pin)牌一(yi)(yi)加(jia)(jia)的身(shen)上(shang)。把一(yi)(yi)加(jia)(jia)“紅(hong)米化”這張牌看(kan)似凌厲，想必(bi)背后少不(bu)了壯士斷腕(wan)的悲情，畢(bi)竟生存才(cai)是第一(yi)(yi)要務。

因此，無論是(shi)OPPO和(he)小米換帥，還(huan)是(shi)OPPO把(ba)一加這塊金(jin)招牌“紅米化”，或(huo)是(shi)K60降價，都是(shi)為了維持住(zhu)自身的體量。

可(ke)以預見，包括一(yi)加和紅米(mi)在內的(de)(de)性(xing)價(jia)比(bi)機(ji)型未來一(yi)定(ding)會(hui)打得(de)頭破(po)血流，高性(xing)價(jia)比(bi)手機(ji)的(de)(de)門注定(ding)不會(hui)被某一(yi)家(jia)單獨焊死，也許會(hui)呈現大家(jia)輪流守門的(de)(de)局面。不過站在消費者角度看，這種競爭是有利的(de)(de)。

手(shou)機廠商的出路不在手(shou)機

錢包的不允許加上消(xiao)費者的觀念轉變，讓一(yi)眾手(shou)機(ji)廠商面(mian)臨分外棘手(shou)的局面(mian)，強如蘋果也得(de)一(yi)邊腳踏實地一(yi)邊仰望星空，同樣在(zai)打(da)造著屬于蘋果范疇的高性價比手(shou)機(ji)。

幾年前(qian)，蘋果(guo)推出(chu)(chu)的(de)iPhoneXR和(he)(he)大(da)力推廣的(de)iPhone數字系(xi)列(lie)均大(da)獲成功。Omdia的(de)統計數據顯示，2019年蘋果(guo)兩款“性價比”旗(qi)艦iPhoneXR和(he)(he)iPhone11出(chu)(chu)貨量分別為4630萬和(he)(he)3830萬部(bu)，僅iPhoneXR一部(bu)手機就占據了當年整個(ge)智能手機市場的(de)半壁江山。

近兩(liang)年(nian)(nian)，蘋(pin)果(guo)也開始在(zai)天貓官方旗(qi)艦店不時進行(xing)打(da)折促銷優惠，2022年(nian)(nian)更(geng)罕(han)見地在(zai)Apple公眾號上官宣了降價(jia)促銷活動，降價(jia)的(de)iPhone數字系列(lie)成(cheng)了不少蘋(pin)果(guo)用戶(hu)眼中的(de)高性價(jia)比(bi)“神機”。

另(ling)一方面，蘋果(guo)則是大(da)力(li)推(tui)動Pro系列(lie)iPhone的打造(zao)和營銷，鞏固蘋果(guo)手機的硬(ying)件(jian)標桿地位和客單價，還多端發力(li)，Mac、iPad和AppleWatch一個(ge)都不(bu)落下，甚至“一條路走到黑”，計(ji)劃將絕大(da)部分硬(ying)件(jian)替(ti)換上自家研發的M系列(lie)芯片。

即(ji)使這樣，蘋果也不過是在(zai)2022年(nian)(nian)勉強(qiang)維持住(zhu)了幾(ji)乎等同(tong)于(yu)2021年(nian)(nian)的出(chu)貨量，Canalys發布(bu)的數據顯示蘋果2022年(nian)(nian)僅增長(chang)1%。當然，和各家(jia)手機廠商動(dong)輒20%以上的降幅(fu)相(xiang)比，已(yi)是相(xiang)當不錯。

今年(nian)(nian)2月3日，蘋(pin)果(guo)發布(bu)了2023財年(nian)(nian)第一財季報(bao)告，2022年(nian)(nian)9月25日至2022年(nian)(nian)12月31日實現凈營收1171.54億美(mei)元，較上年(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)的(de)1239.45億美(mei)元下(xia)降(jiang)(jiang)5%，凈利潤(run)299.98億美(mei)元，同(tong)(tong)比降(jiang)(jiang)幅(fu)達13%。這是蘋(pin)果(guo)四年(nian)(nian)來首次(ci)出現營收同(tong)(tong)比下(xia)降(jiang)(jiang)的(de)情況，打(da)破了逆(ni)勢(shi)增長神話。財報(bao)公布(bu)之(zhi)后，蘋(pin)果(guo)盤(pan)后股(gu)價一度大(da)幅(fu)下(xia)跌近4%。

蘋果恐(kong)怕也(ye)增長無以(yi)為繼了，更不用(yong)說(shuo)中國國內的手機(ji)廠(chang)商(shang)，顯然做(zuo)好高性價比機(ji)型并非長久之計(ji)，還得另尋他途(tu)。

信息終端的下(xia)階段(duan)形態

為了盡(jin)可能筑(zhu)牢商業護城河，在(zai)打造性價(jia)比手機(ji)(ji)的(de)(de)同時，所有廠商都在(zai)嘗試推出(chu)更高(gao)端的(de)(de)手機(ji)(ji)，激發消費者(zhe)的(de)(de)換機(ji)(ji)熱情。手機(ji)(ji)型號后綴的(de)(de)改變充(chong)分反映了手機(ji)(ji)廠商的(de)(de)雄(xiong)心，Plus變成(cheng)Pro，Pro進化成(cheng)Ultra，隨之而來的(de)(de)是高(gao)端旗艦機(ji)(ji)型持續(xu)抬高(gao)的(de)(de)單價(jia)。

市場反(fan)饋表示不(bu)是所有(you)消費者都愿(yuan)意買賬。對于不(bu)少人來說，高端的(de)(de)機(ji)型(xing)只有(you)高端的(de)(de)價格，并(bing)沒有(you)突破性技術帶來的(de)(de)不(bu)一(yi)樣體驗，沒有(you)花錢的(de)(de)必要(yao)。手機(ji)廠(chang)商急需找到(dao)新技術給(gei)自己注(zhu)入新血液，找到(dao)新的(de)(de)增長(chang)點。

不(bu)(bu)少手(shou)機廠(chang)商(shang)把寶押在(zai)(zai)AR和(he)VR軟硬件上，因為它們(men)是實現虛擬現實融合的(de)解決方案之(zhi)一，可(ke)以給用戶帶(dai)來(lai)不(bu)(bu)同于手(shou)機的(de)全新體驗。縱(zong)觀產(chan)業(ye)鏈，迄(qi)今為止有(you)望早日量(liang)產(chan)鋪開的(de)硬件是智能眼(yan)鏡，它具(ju)備輕量(liang)化(hua)和(he)低(di)侵(qin)入性(xing)的(de)優勢，相關技(ji)術正(zheng)在(zai)(zai)被(bei)不(bu)(bu)斷(duan)被(bei)攻克，已初步嶄露頭角。

就在2月(yue)27日，小米官宣了自家首(shou)款無線AR眼鏡探(tan)索版，稱其“是一(yi)部以(yi)人(ren)為中心設計的AR眼鏡，整(zheng)機(ji)重(zhong)量極輕，率先采用無線分布式計算，擁有視網膜(mo)級光(guang)環境適應顯(xian)示，與手機(ji)一(yi)碰即連(lian)，支持創新微手勢交(jiao)互、完(wan)整(zheng)大屏應用生態以(yi)及豐富互聯互通場景等功能”。

▲圖片來源：小米手機(ji)微博

在小米之前，各家手機廠商也發布(bu)或公布(bu)了自家研發的智(zhi)能眼鏡。

OPPO在2月28日的(de)MWC2023大會上也展(zhan)示(shi)了自家的(de)智能(neng)眼(yan)鏡(jing)AirGlass2，提供(gong)實時題詞、翻(fan)譯、導航(hang)、事件(jian)提醒以(yi)及語音轉文(wen)字(zi)等功能(neng)，并且可以(yi)定制平光鏡(jing)、近視(shi)和墨鏡(jing)三種(zhong)，適配(pei)更多用(yong)戶群體。在此(ci)之前，華為也發布了自家的(de)“華為智能(neng)眼(yan)鏡(jing)”。

市場也有傳聞(wen)，蘋果正在(zai)(zai)研發VR眼鏡，可能(neng)于2023年發布(bu)。三(san)星(xing)(xing)也在(zai)(zai)近期(qi)向(xiang)韓(han)國(guo)監(jian)管機構提交(jiao)申請，注冊(ce)“GalaxyRing”和“GalaxyGlass”兩個(ge)商標。這表明三(san)星(xing)(xing)可能(neng)會在(zai)(zai)今(jin)年推(tui)出(chu)智能(neng)戒指(zhi)和智能(neng)眼鏡。

除(chu)了手機廠(chang)商，各行各業相關(guan)企業也在積極布局(ju)智(zhi)能(neng)眼(yan)鏡領域。

前有(you)折戟沉(chen)沙的(de)(de)谷歌，后有(you)扎克伯格(ge)的(de)(de)Meta宣布計劃在2025年發(fa)布第一副帶顯(xian)示屏的(de)(de)智能(neng)眼(yan)(yan)鏡。微軟、愛奇(qi)藝、索尼、TCL雷(lei)鳥(niao)和聯想等(deng)各(ge)領域強者(zhe)都在積(ji)極推出自(zi)家的(de)(de)智能(neng)眼(yan)(yan)鏡。還有(you)一眾多年精耕智能(neng)眼(yan)(yan)鏡的(de)(de)Pico、NOLO、3Glasses、愛普生(sheng)、HYPEREAL等(deng)品牌(pai)持續發(fa)力，這背后少不了字節(jie)等(deng)互聯網大廠的(de)(de)身影(ying)。

據媒體統計(ji)，入局智能(neng)眼(yan)鏡領(ling)域的全球(qiu)知名品牌多達幾十個(ge)，且(qie)來自不(bu)同細分行業，在(zai)如今略顯沉悶的市場(chang)里可算得上是一個(ge)較為活躍的風口了。智能(neng)眼(yan)鏡能(neng)成嗎？誰(shui)也說不(bu)清楚(chu)。目前還有(you)很多技術(shu)瓶(ping)頸有(you)待突(tu)破(po)，例如電池和(he)芯片(pian)技術(shu)，還有(you)多硬件聯動(dong)，虛擬和(he)現實融合的呈(cheng)現效(xiao)果等，未來還有(you)很長的路要走。

但經濟大環境和手機天花(hua)板(ban)雙重因素催促下，無論是(shi)手機廠商(shang)，還(huan)是(shi)影(ying)視(shi)、游戲和軟(ruan)件開發等一眾(zhong)行業(ye)已經等不起(qi)了，誰都(dou)不能坐以待斃，否則自己消失的(de)時候，恐怕連一朵(duo)小(xiao)小(xiao)的(de)浪花(hua)都(dou)無法激起(qi)。