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互聯網(wang)正(zheng)在改變一切，包括公益。

隨著(zhu)互聯網的介(jie)入，公益早已變得日常(chang)化、便(bian)捷化、社交化，它(ta)不再(zai)是只有大災來臨時，排著(zhu)隊得捐(juan)款(kuan)捐(juan)物，也(ye)不再(zai)是一個人(ren)或某個組織搭臺(tai)唱戲。

在(zai)長期發展探索中，諸(zhu)多互聯網公司也在(zai)思考，如何讓調動更多的(de)(de)社會資源加入其中，促(cu)使公益(yi)意(yi)識(shi)養成(cheng)，實(shi)現(xian)全民(min)公益(yi)，而直播的(de)(de)出現(xian)，又為“公益(yi)破圈”帶來新的(de)(de)數字(zi)工具。

本篇產業深度稿，我們將拆解(jie)四個直播平(ping)臺的(de)公(gong)益(yi)(yi)案例，以探索直播平(ping)臺公(gong)益(yi)(yi)方法(fa)論以及未(wei)來(lai)趨勢。

公益3.0時代，創新成為(wei)核心驅動力

細數公(gong)益(yi)的(de)發展，大致經歷了三個時代。

公益(yi)1.0時代是感性公益(yi)。這個(ge)階段更多捐贈或者參(can)與一些(xie)指(zhi)定(ding)的公益(yi)活動。而發起方，多數為官方機構代表，從整個(ge)參(can)與度(du)來看，缺乏(fa)基礎性和廣(guang)泛性。

公(gong)(gong)益2.0時(shi)(shi)代是理性公(gong)(gong)益。在這個階段，重要的(de)變化就是公(gong)(gong)益和商(shang)業(ye)產生交集。企業(ye)做公(gong)(gong)益一(yi)方面可以幫助社會群(qun)體，另一(yi)個方面增(zeng)強企業(ye)本身的(de)信譽(yu)度，助力商(shang)業(ye)上的(de)增(zeng)長，可以說(shuo)是商(shang)業(ye)賦能公(gong)(gong)益，同時(shi)(shi)公(gong)(gong)益也反哺商(shang)業(ye)。

需要提的一點是(shi)(shi)，公益與商業(ye)之(zhi)間并不矛盾。但如何兼顧商業(ye)利益與社會價值，既(ji)是(shi)(shi)一種技術，也是(shi)(shi)一門(men)學問。

公益3.0時(shi)代是創新(xin)公益。公益參(can)與者(zhe)們要用創新(xin)打(da)破原有(you)的(de)認知(zhi)，從而調動更(geng)多潛在資源，利(li)用有(you)限時(shi)間和資源，更(geng)高效(xiao)地(di)、規模(mo)化(hua)地(di)解決(jue)社會問(wen)題，最終實(shi)現商業和公益共(gong)同創造。

如(ru)果要(yao)(yao)說互聯網對公益最(zui)大的(de)(de)改(gai)變，最(zui)重要(yao)(yao)的(de)(de)是讓更多(duo)人參與進來(lai)，也(ye)讓更多(duo)愿(yuan)意施以援手的(de)(de)人有途徑。而直播的(de)(de)出現不(bu)僅加速(su)了公益事業的(de)(de)傳播普及，也(ye)在不(bu)斷(duan)打破邊界(jie)，賦予這一領域(yu)更加豐富的(de)(de)想象空間(jian)。

從橫軸(zhou)來看，直播+公益的領(ling)域(yu)正在變(bian)的廣泛。

從縱(zong)軸來看，直播+公益(yi)的融合深(shen)度也在加深(shen)。

飛娛財經(jing)挑選(xuan)了四家(jia)直(zhi)(zhi)播平臺的(de)公(gong)益(yi)活動，包括斗(dou)魚(yu)、虎牙、YY、花房集團(tuan)。借助這幾家(jia)直(zhi)(zhi)播平臺，來分(fen)析直(zhi)(zhi)播+公(gong)益(yi)的(de)新思路。

斗魚：從(cong)點到線再到面，延(yan)拓公益(yi)場景

早在(zai)2015年，斗魚就開始嘗試公益內容的直(zhi)播(bo)形式。不(bu)過在(zai)當(dang)時(shi)還有(you)很多人不(bu)太理(li)解，一(yi)個游戲直(zhi)播(bo)平臺(tai)，為何(he)要(yao)和(he)公益結合在(zai)一(yi)起，在(zai)競爭激烈直(zhi)播(bo)大戰(zhan)中，似乎(hu)是有(you)點不(bu)務正業。

但隨著(zhu)時間(jian)的積累，斗魚將公益(yi)的力量觸達到各個(ge)領(ling)域里去。除了傳統的捐(juan)款、捐(juan)物、定向幫扶外，斗魚在(zai)直(zhi)播+公益(yi)的形式上也做(zuo)出了很多創新。

在鄉(xiang)村振興(xing)領(ling)域。隨著第五個中(zhong)國(guo)(guo)農民豐收節到來(lai)之際，斗魚(yu)(yu)聯合中(zhong)國(guo)(guo)青(qing)(qing)年(nian)報社舉辦了(le)共青(qing)(qing)團“青(qing)(qing)耘中(zhong)國(guo)(guo)·秋收碩果”公益直(zhi)播(bo)助(zhu)農系列活(huo)動(dong)。在活(huo)動(dong)中(zhong)，斗魚(yu)(yu)邀(yao)請平臺多位頭部(bu)主播(bo)擔任“好物推薦官”，通過直(zhi)播(bo)推廣特色農副產品，助(zhu)力(li)當地產業(ye)發(fa)展與(yu)鄉(xiang)村振興(xing)。

另外斗魚(yu)利用花樣(yang)有趣(qu)的展(zhan)現(xian)形式，號召更多直播(bo)間網友參與到助農活動中來。比如(ru)直播(bo)花式推(tui)薦(jian)、彈幕(mu)抽獎、視頻(pin)展(zhan)播(bo)等。

在生物多樣性(xing)保(bao)(bao)護領域。2022年(nian)12月(yue)，斗(dou)魚在武漢市農業農村局的指導下，攜手武漢白鱀豚保(bao)(bao)護基金會、華為等機構，共同推出了“數(shu)字江豚”公益計劃(hua)。

在(zai)首期項(xiang)目(mu)中，斗魚設計上(shang)線了(le)6款形態(tai)各異(yi)、憨(han)態(tai)可掬的“數字(zi)江(jiang)豚”藏品，并免費向網(wang)友在(zai)線發(fa)放了(le)12000只“數字(zi)江(jiang)豚”。在(zai)第二期項(xiang)目(mu)中，斗魚主播雨神捐贈了(le)5萬元善(shan)款，認養了(le)一頭編號(hao)為(wei)“T21F01”的長江(jiang)江(jiang)豚。

斗(dou)魚相(xiang)關負責人表示(shi)，對于(yu)斗(dou)魚來(lai)說(shuo)，平(ping)(ping)臺頭(tou)部(bu)的大(da)主(zhu)播是平(ping)(ping)臺的優勢(shi)資(zi)源。我們在(zai)直播活動(dong)中，也會邀請(qing)非常多的主(zhu)播參(can)與其中，同時(shi)利用主(zhu)播在(zai)粉絲群(qun)體中的號召力，吸引更多的網友(you)關注(zhu)并且參(can)與公(gong)益活動(dong)，讓直播平(ping)(ping)臺的傳播屬性(xing)在(zai)公(gong)益中發揮越(yue)來(lai)越(yue)大(da)的價值。

而青(qing)少年成長方面，斗魚舉辦了(le)2022“護苗·魚閱計劃”公(gong)益項(xiang)目(mu)，攜手旗下深圳DYG電競戰隊聯合出資(zi)66666元，捐建了(le)武漢市(shi)江夏區(qu)法泗小(xiao)學魚閱圖書室，并捐贈2000冊高質(zhi)量書籍(ji)，包括經(jing)典名著、人(ren)文(wen)社科(ke)、童話故事等(deng)多個品類。

斗(dou)魚的公益(yi)活動遠不止這(zhe)些。在斗(dou)魚發布的《2022企業社(she)會(hui)責任報告》里，2022年斗(dou)魚發起了10余(yu)個公益(yi)項(xiang)目，從點到線再到面，斗(dou)魚公益(yi)覆蓋關愛(ai)青(qing)少年成長(chang)、鄉村(cun)振興、非遺(yi)文化傳承、生物多樣性(xing)保護等領(ling)域，超過200位頭部主播參與到了扶(fu)貧、公益(yi)、志(zhi)愿服務等領(ling)域。

斗(dou)魚相(xiang)關(guan)負責人對飛娛(yu)表示，今(jin)年(nian)斗(dou)魚還(huan)會(hui)在適當的契機(ji)更(geng)多(duo)地開展公益(yi)活動。同時我(wo)們(men)仍然也會(hui)在鄉村振興、非遺文化傳承、生物多(duo)樣性保(bao)護方面持續發力，創(chuang)造更(geng)多(duo)新穎的公益(yi)項(xiang)目，帶動網友(you)一起(qi)做(zuo)好事。

虎牙：2萬場正能量(liang)直(zhi)播

當(dang)談及(ji)虎(hu)牙發(fa)起公益項目(mu)的初心時，虎(hu)牙高管曾表示(shi)主要基(ji)于三方(fang)面(mian)的考量：

第一(yi)(yi)，虎牙公(gong)司(si)一(yi)(yi)直(zhi)希(xi)望做一(yi)(yi)些(xie)對(dui)用戶(hu)、對(dui)社(she)會有(you)益(yi)的(de)(de)事情。第二方(fang)(fang)面，希(xi)望通過直(zhi)播這種比較先(xian)進的(de)(de)內容載(zai)體(ti)和(he)傳播方(fang)(fang)式，能夠(gou)影(ying)響更多的(de)(de)人建立公(gong)益(yi)理念與責任感(gan)。第三是希(xi)望能夠(gou)通過直(zhi)播與各個領域的(de)(de)內容融合，能做出一(yi)(yi)點(dian)小(xiao)的(de)(de)成績，能彌補(bu)到社(she)會管(guan)理的(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)縫隙(xi)。

虎牙(ya)也正沿(yan)著(zhu)這樣的初心，不斷在公益上做出努力。比如虎牙(ya)發起(qi)的“夢想啟(qi)航”殘疾人主(zhu)播扶助計劃。

虎(hu)牙聯合殘聯、基金(jin)會(hui)(hui)、公益組織、愛心公會(hui)(hui)等社會(hui)(hui)力量，幫(bang)助殘疾人群體掌握直播(bo)行業(ye)知識和(he)主播(bo)崗位技(ji)能，拓寬了殘疾人就業(ye)創業(ye)渠道。此外，虎(hu)牙還特別為(wei)殘疾人主播(bo)制(zhi)作了《開播(bo)指引手(shou)冊》，成為(wei)中國率先(xian)發(fa)布該類指引的(de)直播(bo)平臺。

另外(wai)在如(ru)何利用“直(zhi)播(bo)+”的創(chuang)新方(fang)式更廣泛(fan)、有效地(di)傳播(bo)環保(bao)與(yu)動保(bao)理念(nian)方(fang)面(mian)，虎(hu)牙也再結合(he)自身(shen)平臺優勢，發揮著重要的作用。

2022年，虎牙聯動(dong)國(guo)內外公益組織——國(guo)際(ji)(ji)野生物貿易研(yan)究組織（TRAFFIC）、國(guo)際(ji)(ji)愛護動(dong)物基金會（IFAW）和中國(guo)野生動(dong)物保護協會（CWCA）發(fa)起(qi)了(le)“虎衛家(jia)園”環(huan)保公益計劃(hua)，以(yi)“直(zhi)播+”的創新形式，打(da)造清朗網(wang)絡、筑就綠色家(jia)園。

作為系(xi)列活動，虎(hu)牙在(zai)全球老虎(hu)日推出“虎(hu)衛家園·保護(hu)野生(sheng)虎(hu)”公益(yi)活動，以明(ming)星(xing)+主播推廣(guang)、線(xian)上+線(xian)下結合等(deng)形(xing)式，讓公益(yi)組(zu)織、電競主播與網友(you)輕松建立雙向溝通(tong)，將重視生(sheng)物多樣性和可持續發(fa)展等(deng)公益(yi)理念觸達更廣(guang)泛、信息接(jie)受(shou)度高的人(ren)群。

而在青少(shao)年安(an)全教育(yu)上，虎牙通過“HU你安(an)全守護快樂(le)暑(shu)(shu)期”安(an)全科普課堂，為(wei)學(xue)生們(men)講(jiang)授(shou)居家安(an)全、消防逃(tao)生等相關知(zhi)識，引導學(xue)生們(men)度過安(an)全、快樂(le)的暑(shu)(shu)期。

據了(le)(le)解，虎(hu)(hu)牙通過20多種(zhong)直(zhi)播(bo)(bo)類型共同參與和(he)見(jian)證了(le)(le)21600余場(chang)正能量(liang)直(zhi)播(bo)(bo)，參與的虎(hu)(hu)牙主播(bo)(bo)達30000余人次，直(zhi)播(bo)(bo)時長超過25萬(wan)小時。這些都為虎(hu)(hu)牙未(wei)來(lai)的公(gong)益(yi)之路，打下了(le)(le)更加堅持的基礎。

YY：打造公益炬(ju)光聯盟，解析(xi)生(sheng)態價值

據(ju)《2021年在線直(zhi)播(bo)(bo)行業(ye)報告》顯示，隨著在線直(zhi)播(bo)(bo)內容規范化程度提高，各大平臺積極(ji)推動“直(zhi)播(bo)(bo)+”，其中“直(zhi)播(bo)(bo)+正能量”的(de)相(xiang)關(guan)內容受到越(yue)來越(yue)多(duo)用戶青睞。

在2021年，YY直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)聯合公會、主(zhu)播(bo)(bo)共同成立了“YY直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)炬(ju)光聯盟(meng)”，共建正(zheng)能量直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)生態(tai)。炬(ju)光聯盟(meng)將在文化傳承、鄉村振(zhen)興(xing)、公益幫扶、青(qing)少(shao)年保護等多(duo)個領域展(zhan)開直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)活(huo)動。

據了解，在文化傳(chuan)承方面，YY推(tui)出的(de)“傳(chuan)承匠(jiang)心，探(tan)索(suo)非遺(yi)”系列非遺(yi)文化直播(bo)(bo)長線活動，將十(shi)余位非遺(yi)傳(chuan)承人和數十(shi)名主(zhu)播(bo)(bo)共同卷(juan)入(ru)其(qi)中，助力嶺南(nan)古(gu)琴、廣(guang)彩(cai)瓷、佛山剪紙、彩(cai)燈、潘(pan)高壽等(deng)10余項(xiang)(xiang)非遺(yi)項(xiang)(xiang)目從(cong)幕后走(zou)向(xiang)前臺，觸達更多(duo)受眾。

而為了讓文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)承在(zai)(zai)傳(chuan)播(bo)方面再次升級，YY還進一步推出了“非(fei)遺筑夢計劃”，旨在(zai)(zai)發揮直播(bo)平臺受眾面廣(guang)、流量聚集、實時互動等優勢，將“直播(bo)+非(fei)遺”這一文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播(bo)模式進行強化(hua)(hua)。

“非遺(yi)(yi)筑(zhu)夢計(ji)劃”將通過策(ce)劃“非遺(yi)(yi)公開課”、“非遺(yi)(yi)文(wen)創(chuang)開發”、“手藝人(ren)直(zhi)(zhi)播專(zhuan)場”等系列活動，讓(rang)(rang)非遺(yi)(yi)文(wen)化搭上(shang)直(zhi)(zhi)播快車，完成“云”上(shang)“筑(zhu)夢”，同時也讓(rang)(rang)非遺(yi)(yi)傳承(cheng)人(ren)、手藝人(ren)走(zou)出(chu)工作室(shi)，走(zou)進直(zhi)(zhi)播間，開辟線上(shang)非遺(yi)(yi)主陣地(di)。

以“非(fei)遺(yi)筑(zhu)夢(meng)計劃(hua)”2023年度(du)第一個深度(du)扶持的落地(di)項(xiang)目廣東醒獅為例(li)，YY直(zhi)播(bo)炬光聯盟將帶領旗下公會(hui)、主播(bo)從捐贈支持、專場直(zhi)播(bo)、公益展覽、文創開(kai)發、非(fei)遺(yi)授課等多角度(du)助力非(fei)遺(yi)醒獅文化(hua)傳(chuan)承，幫(bang)助非(fei)遺(yi)傳(chuan)承人登上直(zhi)播(bo)“新舞臺”。

據了解，YY在2022年累計(ji)開設正(zheng)(zheng)能(neng)量直(zhi)(zhi)播(bo)5831場，累計(ji)正(zheng)(zheng)能(neng)量直(zhi)(zhi)播(bo)時長超過(guo)6.2萬個小時，收(shou)看正(zheng)(zheng)能(neng)量直(zhi)(zhi)播(bo)觀(guan)眾超6.8億人次，參與正(zheng)(zheng)能(neng)量直(zhi)(zhi)播(bo)的主(zhu)(zhu)播(bo)超過(guo)5.5萬名，其中(zhong)不(bu)乏全網粉絲超千萬的一線網紅主(zhu)(zhu)播(bo)。

百度集團副(fu)總裁、YY負責人(ren)陸(lu)原表示：今(jin)年我們將持續(xu)聚焦非遺文(wen)(wen)化的(de)(de)傳(chuan)承(cheng)傳(chuan)播(bo)(bo)，并(bing)推出系(xi)列活動，充分發揮出直播(bo)(bo)平臺的(de)(de)優勢，不斷(duan)為(wei)推廣傳(chuan)統文(wen)(wen)化和正(zheng)能量事(shi)業發展輸送新動能。”

花房：為鄉村振興提(ti)供新動能

在公益(yi)事業的(de)布(bu)局(ju)，花房集(ji)團(tuan)也有著長久的(de)堅持(chi)。

花房集團(tuan)通過“直播+”模式，為困難群體開啟了創收的新途徑，擴大了公(gong)益事業的影響力。比(bi)如在近日，花房集團(tuan)正式發起(qi)助力鄉村系列公(gong)益IP——“春野計劃”。

花(hua)(hua)房集團(tuan)將以花(hua)(hua)椒(jiao)、六間房為(wei)主要(yao)平臺(tai)，聯合(he)基金會(hui)、機(ji)構、組織、品(pin)牌等眾多力量(liang)，推廣鄉村文(wen)旅新產品(pin)、新場景、新體驗，促進鄉村文(wen)化和(he)旅游消費(fei)，共同助力鄉村振興事(shi)業。

“春野計(ji)劃”一方(fang)面通過主播(bo)們(men)的表演，為當地村(cun)民(min)(min)帶來平臺和用戶的美好(hao)祝(zhu)福，另一方(fang)面通過直播(bo)打開向外展(zhan)示的窗口，讓更多人看到(dao)、關注(zhu)到(dao)鄉村(cun)的生活和發展(zhan)，感受(shou)鄉村(cun)的美好(hao)生活與(yu)淳樸民(min)(min)風(feng)，持續探(tan)索可(ke)復制、可(ke)借鑒、可(ke)推廣的“鄉村(cun)文旅(lv)+數字經濟”新路徑，為鄉村(cun)振興提供新動能。

此前，花房(fang)集團(tuan)在直播助(zhu)農領(ling)域已(yi)經有著多(duo)(duo)年的(de)探(tan)索和嘗試。通(tong)過“線上互動+線下體驗”的(de)形式，對中國多(duo)(duo)地區非物質(zhi)文化(hua)遺產進行(xing)強效推(tui)廣，帶動當地非遺傳承和文旅發(fa)展(zhan)。

據悉，2020年花椒(jiao)直播振興鄉(xiang)(xiang)村(cun)直播小(xiao)站走(zou)入(ru)甘南藏(zang)族自治州、四川涼山(shan)、江西大余(yu)、西藏(zang)拉薩等地，并為這(zhe)些地方(fang)帶去了17場扶貧(pin)直播、援建(jian)了25個(ge)“花椒(jiao)直播鄉(xiang)(xiang)村(cun)振興直播小(xiao)站”。

未來，花房集(ji)團將持續與基金會、機構、組織、品牌(pai)等(deng)多方合作伙伴攜手，讓公益賦(fu)能更(geng)大行(xing)業價值(zhi)。

直播是公益的：留聲機(ji)、放大鏡、投票(piao)器

如今直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平臺在持續發揮(hui)(hui)“直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)+公(gong)(gong)益”優勢，在多個社會領域(yu)發揮(hui)(hui)著直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平臺的價值。在直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)加(jia)持下，公(gong)(gong)益也(ye)有(you)了解決更加(jia)縱深社會問題的能力。

一(yi)方面，相較于傳統的圖文等(deng)(deng)媒(mei)介，直(zhi)(zhi)播在場景性、沉浸感(gan)、真實(shi)感(gan)等(deng)(deng)方面更(geng)有優勢(shi)(shi)，這種(zhong)優勢(shi)(shi)也(ye)讓(rang)“直(zhi)(zhi)播+”的邊界進一(yi)步擴展。

另一個方面(mian)(mian)，直播+公益可以在(zai)第一時間(jian)觸達(da)所有關注(zhu)者，同時具(ju)備透明、公開、真實等(deng)特點，打破信(xin)息不對(dui)稱的(de)尷尬局面(mian)(mian)，極大解(jie)決了(le)公益中的(de)信(xin)任問題。

各大直播(bo)(bo)平(ping)臺紛(fen)紛(fen)布局(ju)公(gong)益，也成功引爆全(quan)民(min)公(gong)益熱潮(chao)。在豐富(fu)直播(bo)(bo)內容的(de)同(tong)時(shi)，大力傳播(bo)(bo)企(qi)業正(zheng)能量。但(dan)公(gong)益不應(ying)局(ju)限傳統的(de)單次捐贈，也不僅僅局(ju)限于經(jing)濟援助。更是要讓那些復雜的(de)群體走(zou)向臺前(qian)，讓世界聽(ting)到他們的(de)聲音。

直播(bo)是(shi)公益的：留聲機(ji)、放(fang)大鏡、投票器，愛也需要科技(ji)的加持放(fang)大。