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是的，元(yuan)氣森林(lin)可(ke)樂味(wei)氣泡水更新換代(dai)了。

4月26日(ri)，在湖(hu)北(bei)咸寧第五座自(zi)建工廠里(li)，元(yuan)氣(qi)森林舉辦發布會(hui)，推出全新可樂味氣(qi)泡水。

元氣(qi)森林氣(qi)泡(pao)(pao)水產品負責人許薈表(biao)示(shi)，1.0版本(ben)的可樂味(wei)氣(qi)泡(pao)(pao)水在2022年上市(shi)，收到許多反饋(kui)，有不(bu)少人說這款可樂味(wei)氣(qi)泡(pao)(pao)水的口味(wei)喝起(qi)來很(hen)清爽，不(bu)甜(tian)膩。許蕓(yun)表(biao)示(shi)，不(bu)少消費者對1.0版本(ben)的可樂味(wei)氣(qi)泡(pao)(pao)水進行反饋(kui)，比如氣(qi)泡(pao)(pao)不(bu)足、甜(tian)得不(bu)舒服等。

元(yuan)氣(qi)(qi)(qi)森林(lin)氣(qi)(qi)(qi)泡水(shui)品牌(pai)負責人虞海宇表示(shi)，“可樂”是一個(ge)復(fu)合的(de)風(feng)(feng)味(wei)(wei)，對(dui)甜度或酸度的(de)細微調(diao)(diao)整都(dou)會影(ying)響整體的(de)風(feng)(feng)味(wei)(wei)，經(jing)過不斷盲測和(he)迭代(dai)，實(shi)驗了(le)上千(qian)種配方，升級后的(de)可樂味(wei)(wei)氣(qi)(qi)(qi)泡水(shui)的(de)調(diao)(diao)研喜好度較1.0版(ban)本的(de)可樂味(wei)(wei)氣(qi)(qi)(qi)泡水(shui)大幅提升。“升級后的(de)2.0版(ban)本可樂味(wei)(wei)氣(qi)(qi)(qi)泡水(shui)不僅在口(kou)味(wei)(wei)上有提升，口(kou)感上也(ye)進行了(le)升級，并且氣(qi)(qi)(qi)更足。”他(ta)表示(shi)。

據了解，未來一(yi)個(ge)季度(du)，元(yuan)氣森林會舉辦超(chao)過5000場的線(xian)下(xia)(xia)推(tui)廣的活動，進入全國115個(ge)城(cheng)市(shi)，超(chao)過70萬家線(xian)下(xia)(xia)終端門店。同(tong)時(shi)，元(yuan)氣森林還將在一(yi)、二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)的寫字樓(lou)分眾平(ping)臺(tai)、近期大熱(re)的綜藝對可樂味氣泡水進行定(ding)制化宣傳。

現場，羅永浩通(tong)過(guo)視頻形式提出疑(yi)問。“很多國內企業都(dou)做過(guo)可樂，但(dan)最后好像都(dou)沒成功，做可樂感覺是作死。”

而關于(yu)發(fa)力(li)可樂的(de)初衷，元氣森林(lin)創(chuang)始(shi)人唐(tang)彬森表示(shi)，在國(guo)內(nei)飲料市場(chang)中，各(ge)個(ge)品(pin)類都有大(da)(da)量(liang)品(pin)牌參與，“但在可樂這一龐大(da)(da)的(de)市場(chang)上，居然從來沒(mei)有幾個(ge)品(pin)牌敢做。我希望可樂不(bu)再是(shi)(shi)禁區，只是(shi)(shi)被看作(zuo)一個(ge)口味”。關于(yu)是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)“作(zuo)死”發(fa)力(li)可樂，唐(tang)彬森認為(wei)要“認真參與，坦(tan)然接(jie)受”。“元氣森林(lin)的(de)可樂味氣泡水配方應(ying)該是(shi)(shi)經得起挑戰的(de)，未來還將繼續迭代升級。”他表示(shi)。

“元氣(qi)(qi)森林內部正在籌備港股上市，發力可樂，也(ye)是希望(wang)能夠接軌(gui)國際大企業，講出(chu)更長(chang)遠的故事，當然，也(ye)有利于資本市場(chang)進行估值(zhi)對標(biao)，在二級(ji)市場(chang)獲得更多(duo)認可。”有多(duo)位接近元氣(qi)(qi)森林內部的人士告(gao)訴零(ling)態LT（ID：LingTai_LT）。

這場“中國可樂夢”，能助力(li)元氣(qi)(qi)森林(lin)實現上市宏圖偉(wei)業(ye)嗎？在這之外，一(yi)個顯見的(de)事實是(shi)，自2022年開始(shi)，一(yi)直標榜“0糖(tang)(tang)0脂0卡”的(de)元氣(qi)(qi)森林(lin)，開始(shi)努(nu)力(li)耕(geng)耘有糖(tang)(tang)市場，推出了(le)含糖(tang)(tang)版的(de)電解(jie)質水“外星(xing)人PRO”、含糖(tang)(tang)版的(de)檸檬(meng)茶“超(chao)可”、含糖(tang)(tang)版的(de)檸檬(meng)氣(qi)(qi)泡水“浪”。似乎，元氣(qi)(qi)森林(lin)終于意識到了(le)，無糖(tang)(tang)可能是(shi)個替代品，糖(tang)(tang)才是(shi)那個大生意。

01

上癮物，糖，才是(shi)大生意

無糖，從來不是(shi)新鮮事。

遠在(zai)40年前，可口(kou)(kou)可樂就(jiu)看中了無糖生意，推出(chu)(chu)了健(jian)怡可樂，如果(guo)這個市場真那(nei)么大，有正宗祖傳可口(kou)(kou)可樂加持的健(jian)怡可樂怎么就(jiu)逐漸銷聲(sheng)匿跡？如果(guo)健(jian)怡還不能證明，那(nei)20年前，可口(kou)(kou)可樂又推出(chu)(chu)了零度可樂，零度可樂也一直不溫不火？

是(shi)(shi)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)渠道不(bu)(bu)(bu)強？從大商超到(dao)社區便利(li)店(dian)，有(you)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)地方(fang)就沒缺過(guo)零度(du)可(ke)(ke)樂(le)。是(shi)(shi)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)一直沒有(you)砸下重金？要知(zhi)道100多年(nian)前，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)可(ke)(ke)沒怎么(me)用力就成了(le)美國國民(min)級的(de)(de)飲(yin)料(liao)。是(shi)(shi)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)研(yan)(yan)發不(bu)(bu)(bu)行？普利(li)策獎獲得者邁克爾？莫斯在(zai)其暢銷(xiao)書《鹽糖(tang)脂：食品巨頭是(shi)(shi)如(ru)何操縱我們的(de)(de)》詳細描述的(de)(de)科學家們是(shi)(shi)怎么(me)計算可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)等含糖(tang)飲(yin)料(liao)的(de)(de)滿足點(dian)，如(ru)何讓(rang)消費者欲罷(ba)不(bu)(bu)(bu)能(neng)的(de)(de)，他們真(zhen)沒在(zai)反復嘗試的(de)(de)無糖(tang)飲(yin)料(liao)投入研(yan)(yan)發資源？還是(shi)(shi)說經過(guo)了(le)40年(nian)的(de)(de)推(tui)廣，各(ge)種數據的(de)(de)比(bi)較(jiao)，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)意識到(dao)了(le)無糖(tang)怎么(me)賣都賣不(bu)(bu)(bu)過(guo)含糖(tang)的(de)(de)？

當然，這(zhe)里肯定有(you)人會(hui)說，為(wei)什么巨頭們沒(mei)有(you)率先使用(yong)赤(chi)蘚(xian)糖(tang)醇(chun)？赤(chi)蘚(xian)糖(tang)醇(chun)和三氯蔗糖(tang)、安賽蜜(mi)、阿斯巴甜、木糖(tang)醇(chun)的(de)(de)(de)(de)區(qu)別對普通(tong)人，就像孔乙己天天強調的(de)(de)(de)(de)“茴”字(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)四種寫法(fa)一(yi)樣，存(cun)在這(zhe)個必要嗎？要不你問(wen)問(wen)那些(xie)知(zhi)道元氣森林用(yong)了不一(yi)樣代糖(tang)的(de)(de)(de)(de)人，他們中有(you)多(duo)少人能準確的(de)(de)(de)(de)、按順(shun)序念出“赤(chi)蘚(xian)糖(tang)醇(chun)”四個字(zi)(zi)？

▲圖：元氣(qi)森林氣(qi)泡水品牌負責人虞海(hai)宇

說到底，無論是(shi)飲料，還是(shi)零食(shi)，真正的大生(sheng)意都要(yao)順(shun)著(zhu)人(ren)性而為，人(ren)在幾十萬(wan)年進化中，早就對鹽糖脂產生(sheng)了極度的依賴，即使諸如(ru)(ru)《鹽糖脂：食(shi)品(pin)(pin)巨(ju)頭(tou)是(shi)如(ru)(ru)何(he)操縱我(wo)們的》如(ru)(ru)何(he)抨擊，各種營(ying)養(yang)學研究如(ru)(ru)何(he)揭秘(mi)，各種專家如(ru)(ru)何(he)爆料，只有加了鹽糖脂，以及咖啡(fei)、茶、可(ke)可(ke)等等上(shang)癮(yin)物(wu)，人(ren)們才(cai)會上(shang)癮(yin)，產品(pin)(pin)才(cai)能長紅，才(cai)能成(cheng)為大生(sheng)意，不加上(shang)癮(yin)物(wu)，沒人(ren)上(shang)癮(yin)，所以只能曇花一(yi)現(xian)。

那問題來了，曾經火的一塌糊(hu)涂的元氣(qi)森林為什么要開始“糖”起來了？

我在(zai)《潮流(liu)：品牌引爆、出圈背后的(de)秘密》一(yi)書(shu)中(zhong)詳(xiang)細分析(xi)過，簡單說，還是要歸(gui)功于便(bian)利(li)店。在(zai)711、全家(jia)、羅森(sen)的(de)貨(huo)架上，遍布價格(ge)10塊(kuai)錢的(de)日本飲料(liao)中(zhong)，一(yi)個價格(ge)只有二分之一(yi)的(de)新飲料(liao)，是不是有著極強的(de)吸引力？

新奇(qi)的(de)產(chan)品，強(qiang)烈的(de)氣泡(pao)沖擊(ji)(ji)力(li)，假(jia)裝日本飲料的(de)身份，對標其他進口產(chan)品的(de)價格優勢(shi)，再加上“0糖0脂0卡(ka)”是不是快速擊(ji)(ji)中(zhong)日常在711、全家、羅森(sen)消費(fei)的(de)年輕人？

然后(hou)就是將爆品鋪到各個(ge)渠道。就像2022年的爆品“一整(zheng)根”，一個(ge)他們團隊都沒想過會火起來，已(yi)經開始著(zhu)手設計下一款產品，一樣。

可(ke)假的(de)真不了(le)(le)，被(bei)媒體們揭開了(le)(le)“偽日貨(huo)”的(de)標簽后，元氣森林逐漸褪去(qu)(qu)了(le)(le)進(jin)口貨(huo)的(de)光環，沒有了(le)(le)價格優(you)勢(shi)，失(shi)去(qu)(qu)了(le)(le)新(xin)奇的(de)光環，能賣的(de)不是(shi)(shi)天花板沒那么高(gao)的(de)“0糖0脂0卡(ka)”，就是(shi)(shi)天花板高(gao)可(ke)跟0糖背道而馳(chi)的(de)“加糖”。

沒(mei)錢的才(cai)做選擇，財大氣粗的元氣森林(lin)選擇了“我全要”。

02

游戲思(si)維下的增長亂局

為什么元氣(qi)森林會(hui)推出無糖可樂(le)？

回答這個(ge)問題(ti)要從元氣森林曾引以為傲的“用互聯網(wang)(wang)思維(wei)做消(xiao)費品”開(kai)始說(shuo)起，或者應該(gai)說(shuo)是“互聯網(wang)(wang)游戲思維(wei)”。

眾所周知，唐彬森是(shi)(shi)游戲(xi)出(chu)身。開發一款游戲(xi)，核(he)心(xin)(xin)機制確(que)定(ding)后(hou)，首個可玩版(ban)本(ben)得到驗證后(hou)，正式(shi)版(ban)獲得市場好評(ping)后(hou)，后(hou)續主要的(de)工作是(shi)(shi)不是(shi)(shi)就成(cheng)了圍繞核(he)心(xin)(xin)機制，在正式(shi)版(ban)上進行版(ban)本(ben)的(de)迭(die)代，推更多(duo)(duo)的(de)關卡、上線更多(duo)(duo)的(de)副本(ben)？推出(chu)更多(duo)(duo)的(de)皮膚(fu)是(shi)(shi)不是(shi)(shi)就能變現賺錢了？

▲圖：元氣森林創始人唐彬森

如果把(ba)外星(xing)人、纖(xian)茶、滿(man)分、乳(ru)茶、超可、浪等(deng)新的(de)產品線看成(cheng)一(yi)個又一(yi)個的(de)副本，把(ba)白桃味(wei)(wei)、檸檬味(wei)(wei)、卡曼橘味(wei)(wei)、荔枝味(wei)(wei)、草(cao)莓味(wei)(wei)…甚至(zhi)可樂(le)味(wei)(wei)看成(cheng)是皮膚，有沒有豁然開朗？

說白了，唐彬森(sen)只是將開發游戲的方法套(tao)用到(dao)消費品上(shang)。可樂(le)味元氣森(sen)林無非只是一個(ge)皮膚，至于賣的好不(bu)好，市場(chang)會給出答(da)案，況且相比其(qi)他(ta)口味，可樂(le)味的皮膚不(bu)早就被市場(chang)驗證(zheng)可行了嗎？至于前(qian)面的提到(dao)的那些“副(fu)本”，不(bu)也是早就被驗證(zheng)過(guo)的品類嗎？

可問題就在(zai)這里，隔(ge)行(xing)如(ru)隔(ge)山(shan)，消(xiao)費品不(bu)是游戲。

游戲副本不(bu)(bu)(bu)好，砍掉，付出的(de)(de)只有研發成本，皮(pi)膚不(bu)(bu)(bu)受歡迎，下線(xian)，付出的(de)(de)只有設(she)計成本、推廣成本，可消費品呢(ni)？生(sheng)產出來的(de)(de)飲料賣(mai)不(bu)(bu)(bu)掉，砍掉？還是下線(xian)？或者(zhe)像中學教材里萬惡資本家一樣(yang)，把賣(mai)不(bu)(bu)(bu)掉的(de)(de)飲料倒(dao)掉？砍掉、下線(xian)不(bu)(bu)(bu)可能(neng)(neng)，倒(dao)掉相當于把錢打(da)水漂，除了放在倉庫、貨架上(shang)等(deng)著過期、變質(zhi)，只能(neng)(neng)打(da)折促銷。

從2022年開始，元氣(qi)森林(lin)已(yi)經(jing)頻繁(fan)出現在(zai)各種臨期、特賣(mai)、打折促銷的(de)渠道，原價6元一(yi)瓶(ping)的(de)元氣(qi)森林(lin)降(jiang)(jiang)到2元一(yi)瓶(ping)已(yi)成為渠道的(de)共識(shi)。更有像櫻花(hua)白(bai)葡萄、乳酸菌、石榴、草莓等口味已(yi)經(jing)到了降(jiang)(jiang)價都賣(mai)不出去的(de)地(di)步。

經銷商們對元氣森林銷量下滑更為敏感(gan)，據媒(mei)體(ti)報道，

在華中地(di)區，一位城市經理要(yao)求業務員每天賣出150箱(xiang)產品，但平(ping)均算下來，只能完成一半。西北(bei)的一個小縣城，一家夫妻店的老(lao)板說(shuo)，本(ben)該(gai)一個星(xing)期賣完的貨(huo)，賣了三個星(xing)期還(huan)沒結束。

這還是氣泡(pao)水(shui)，元氣森林旗下動銷比(bi)(bi)最好(hao)的(de)產品(pin)，外星(xing)人、纖茶、乳(ru)茶等(deng)產品(pin)更是出現了(le)“套(tao)買”：比(bi)(bi)如當(dang)經銷商(shang)希(xi)望拿30箱(xiang)白桃味氣泡(pao)水(shui)時(shi)，會(hui)被要求買走(zou)若干箱(xiang)乳(ru)茶。

即便(bian)如此，2022年元氣(qi)森(sen)林銷售回款也(ye)僅有約80億~90億元，同比增長(chang)在(zai)10%~23%之間，與唐彬森(sen)在(zai)2021年年末表(biao)示(shi)的未來三年保(bao)證50%~60%的年增長(chang)相差巨大。

似乎越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多跡象表明，游(you)戲思維讓(rang)元氣(qi)森(sen)林(lin)進(jin)入(ru)了(le)一(yi)個死循環，想(xiang)要GMV更(geng)進(jin)一(yi)步(bu)就(jiu)需要推出更(geng)多的(de)“副本”、上線更(geng)多的(de)“皮膚”，可又因為無糖這(zhe)個人不是那(nei)么喜歡的(de)物(wu)質，大部分新口味成了(le)炮(pao)灰，元氣(qi)森(sen)林(lin)又不得不想(xiang)盡辦法清理這(zhe)些庫(ku)存，以至于元氣(qi)森(sen)林(lin)將KPI定(ding)在(zai)了(le)銷售回(hui)款。方(fang)法不重(zhong)要，賣的(de)出去才重(zhong)要。

2022年已成過去，那2023年呢(ni)？

一(yi)手(shou)抓(zhua)產品(pin)，繼續產品(pin)創新，不添加山梨酸(suan)鉀、苯甲酸(suan)鈉(na)等防腐(fu)劑，加更(geng)多的氣，“擊喉(hou)感”更(geng)強，以及糖，這一(yi)刻在人體基因里的物(wu)質；一(yi)手(shou)抓(zhua)渠道，加強經銷商體系建設，開拓更(geng)多渠道。

生(sheng)產(chan)更(geng)新(xin)更(geng)多的產(chan)品，在更(geng)多渠道銷售(shou)就(jiu)能持續增長嗎？

03

元氣森(sen)林能走(zou)多遠

抖音里一個辭職在長(chang)沙家(jia)里開便(bian)利店的博(bo)主@梅(mei)好分享(xiang)過這樣一段經歷，原本以為元氣(qi)森(sen)林火，兩個月(yue)卻只賣(mai)出(chu)一瓶元氣(qi)森(sen)林，還是(shi)朋友(you)買的。退了冰柜，還想退貨(huo)，與元氣(qi)森(sen)林業務員協商數(shu)日，業務員的說法是(shi)誰收回(hui)的貨(huo)誰賣(mai)出(chu)去。

渠道鋪了(le)(le)，新口味做(zuo)了(le)(le)，可(ke)元(yuan)氣(qi)森(sen)林怎么(me)長沙新一(yi)線城市(shi)、被譽為網紅城市(shi)的長沙不香了(le)(le)？還是同樣的答案，消費品不是游戲，游戲可(ke)以用各種手段把用戶忽悠(you)進來(lai)，再讓他們沉迷，再付費，接(jie)著付費。

消費品呢(ni)？先掏錢(qian)才能體驗，順(shun)序的差異，天(tian)地之別。

你以為讓一(yi)個人掏(tao)錢買單很簡單？兩(liang)塊錢的(de)礦泉(quan)水(shui)(shui)？在711、全家(jia)、羅(luo)森橫空出世是(shi)因為日本偽裝(zhuang)，是(shi)因為相(xiang)比動輒十(shi)塊錢進口(kou)貨的(de)性價比優勢？可(ke)到超市、普通便利店、小(xiao)賣部(bu)，貨架上，花(hua)花(hua)綠(lv)綠(lv)五顏六色高(gao)矮不一(yi)的(de)瓶裝(zhuang)水(shui)(shui)中，憑什么(me)大(da)家(jia)選五塊錢的(de)你？而不是(shi)你旁邊三塊錢的(de)可(ke)樂(le)、冰紅茶？

憑(ping)網紅品(pin)牌(pai)嗎？可網紅品(pin)牌(pai)又不是被元(yuan)氣(qi)森(sen)林壟(long)斷了(le)？是的，無(wu)數(shu)本經典營銷書籍，無(wu)數(shu)個品(pin)牌(pai)案例告訴(su)我(wo)們，光有(you)知名度的品(pin)牌(pai)如空中樓閣、鏡花(hua)水月(yue)，只有(you)在消費(fei)者心中占(zhan)有(you)特殊位(wei)置的品(pin)牌(pai)才(cai)有(you)真(zhen)正(zheng)的競爭力。

如(ru)果渠道和(he)創新就(jiu)能解決(jue)問(wen)題，那(nei)農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)為(wei)什么(me)(me)花那(nei)么(me)(me)大精力找水源(yuan)地建廠，詮釋(shi)“天(tian)然水”？為(wei)什么(me)(me)與娃哈(ha)哈(ha)康師(shi)傅、怡(yi)寶(bao)一(yi)輪(lun)(lun)又一(yi)輪(lun)(lun)的論戰？為(wei)什么(me)(me)從農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)有(you)點甜進(jin)化為(wei)大自然的搬運工？為(wei)什么(me)(me)農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)大費周章就(jiu)是為(wei)了讓消費者認同“天(tian)然水”？不(bu)就(jiu)是為(wei)了占領心智(zhi)嗎？

為什么王老吉(ji)一擲(zhi)萬(wan)金生生砸出一個“怕上(shang)火喝王老吉(ji)”？

為什么可口可樂(le)用(yong)一百多年的時(shi)間打(da)造快樂(le)氛圍？

為什(shen)么雪碧一直(zhi)以來打造酷爽的形象？

…

這下子(zi)明白了為(wei)什么被所有營銷人推崇的(de)(de)《定位(wei)》的(de)(de)副標題叫“爭(zheng)奪用(yong)戶(hu)心(xin)智的(de)(de)戰(zhan)爭(zheng)”？

可元(yuan)氣(qi)(qi)森林(lin)(lin)在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)心(xin)智是(shi)什么？是(shi)最早的(de)(de)“0糖(tang)0脂(zhi)(zhi)0卡”？是(shi)充滿想(xiang)象(xiang)(xiang)力的(de)(de)“元(yuan)氣(qi)(qi)”二字？是(shi)日(ri)系感十足的(de)(de)標(biao)簽“気”？就算(suan)是(shi)這些吧，現(xian)在(zai)(zai)呢(ni)？用加糖(tang)顛覆了“0糖(tang)0脂(zhi)(zhi)0卡”，用換標(biao)的(de)(de)“氣(qi)(qi)”替換了“気”，用多(duo)品牌運(yun)營策(ce)略稀(xi)釋了“元(yuan)氣(qi)(qi)”，當其(qi)他產(chan)品正在(zai)(zai)為用戶(hu)心(xin)智爭奪的(de)(de)熱火(huo)朝天之際(ji)，元(yuan)氣(qi)(qi)森林(lin)(lin)正在(zai)(zai)努(nu)力抹掉消(xiao)(xiao)費者(zhe)對(dui)其(qi)模糊的(de)(de)印象(xiang)(xiang)，恐怕(pa)到頭(tou)來剩下(xia)的(de)(de)只有名(ming)氣(qi)(qi)。

旭日(ri)升、健(jian)力(li)寶、天府可(ke)樂(le)、大白梨(li)都曾名噪一時，現在呢？過氣(qi)“網(wang)紅”而已。

更何況(kuang)，起于一(yi)二(er)線便利店，興盛于小紅書等(deng)社(she)交媒體的元(yuan)(yuan)氣森(sen)林(lin)，僅僅就是(shi)一(yi)個在一(yi)二(er)線城市年輕人中有點名(ming)氣的飲料。在一(yi)二(er)線城市以(yi)外，元(yuan)(yuan)氣森(sen)林(lin)只是(shi)一(yi)個新瓜(gua)蛋子(zi)，其影響力(li)甚至不如雷(lei)碧、康帥博(bo)這些抱大腿、蹭熱(re)門的山(shan)寨品牌。

所以(yi)游戲式的(de)產(chan)品(pin)創新、臨(lin)時抱佛腳的(de)經銷商建設真能(neng)解決元氣森林的(de)問題嗎？

中國(guo)互聯網短短數(shu)十年，不(bu)乏紅極(ji)一(yi)時的(de)線上(shang)品牌(pai)，從凡客、好樂(le)買到麥包(bao)包(bao)、韓都衣舍，他們的(de)衰落都是從盲目擴(kuo)張開(kai)始(shi)的(de)。糖(tang)，僅僅是一(yi)個信號，意(yi)味著元氣森林(lin)開(kai)始(shi)不(bu)惜一(yi)切(qie)手段來(lai)實現增長(chang)。

但似乎(hu)已經陷入“盲目(mu)擴張”境況下的唐彬森，會(hui)是那個例外(wai)嗎？