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短劇，更適(shi)合(he)中國寶寶的速食影視劇。

《2023中(zhong)國(guo)網(wang)絡視(shi)聽發展研究報(bao)告》顯示，微(wei)短(duan)劇正(zheng)在視(shi)聽內容(rong)中(zhong)快速崛起，最近半(ban)年內，一半(ban)以上(shang)的短(duan)視(shi)頻用戶看過(guo)3分鐘以內的微(wei)短(duan)劇、微(wei)綜藝(yi)、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例(li)為57.9%。《報(bao)告》認為，未來微(wei)短(duan)劇或將呈(cheng)現單集時長、總集數增加的趨(qu)勢。

過去(qu)一(yi)年，也(ye)是短劇(ju)內(nei)容(rong)井(jing)噴的(de)一(yi)年。據廣(guang)電總局官方數據，微短劇(ju)在(zai)廣(guang)電總局的(de)備案數暴(bao)漲近10倍，2021年不(bu)過398部，到(dao)2022年上半年就超過2800部。

從頭部玩(wan)家(jia)來(lai)看，脫穎(ying)而出的出圈爆款，比如整個(ge)行業第一部播放(fang)量破10億的短劇《這個(ge)男主有點冷》、多次登頂微博熱搜的《長公(gong)主在上(shang)》、2023Q1首個(ge)開到豆瓣7.5分高分的短劇《東欄雪》等等，皆出自(zi)快手平臺。

快手(shou)光合大會(hui)數據顯示，截至2022年(nian)7月，快手(shou)短(duan)劇(ju)日(ri)活用戶高達2.6億，超過50%的快手(shou)短(duan)劇(ju)日(ri)活躍用戶日(ri)均觀看10集以上短(duan)劇(ju)，養成追劇(ju)習(xi)慣(guan)。

短劇，短是第一(yi)屬性，占(zhan)領了受眾山頭的短視頻平臺顯然更具有(you)優勢，而同為(wei)短視頻平臺，快(kuai)手如何能在(zai)短劇領域走在(zai)隊列(lie)最前？

土壤決定生長環境

追根溯(su)源(yuan)，短劇(ju)的起(qi)源(yuan)可以(yi)歸結于由(you)到用戶自發生產的、帶(dai)有一定劇(ju)情或前后聯系的短視頻內容。

可以(yi)說，短(duan)(duan)劇本身就(jiu)自發(fa)孕育于快手。早在短(duan)(duan)視頻(pin)文(wen)化尚(shang)未成(cheng)為大眾普遍接(jie)受泛娛樂(le)內(nei)容之前，這類帶有劇情(qing)的“土(tu)味段子(zi)”就(jiu)已經在快手有了穩(wen)定(ding)的受眾人群(qun)。

得益于快(kuai)(kuai)(kuai)手最開(kai)始(shi)的(de)“農村包圍城市戰略(lve)”，在快(kuai)(kuai)(kuai)手專(zhuan)攻(gong)下沉市場時(shi)期(qi)，快(kuai)(kuai)(kuai)手老鐵們自主(zhu)生產(chan)的(de)農村搞笑段子是快(kuai)(kuai)(kuai)手早(zao)期(qi)短劇重要題材。

2017年1月，名為雪姐的(de)(de)博(bo)主在快手上(shang)發(fa)布(bu)了一條短(duan)視(shi)頻(pin)——兒(er)媳婦給(gei)婆(po)(po)婆(po)(po)梳頭時不慎梳下(xia)了她的(de)(de)假發(fa)套，視(shi)頻(pin)在婆(po)(po)婆(po)(po)光(guang)禿禿的(de)(de)前額露出(chu)后戛然而止，荒誕和日常(chang)融合在一起，有種別出(chu)心(xin)裁的(de)(de)搞(gao)笑(xiao)感。很(hen)快，視(shi)頻(pin)獲得了過萬點(dian)贊。

流量(liang)給了最好的正反饋，雪姐開始(shi)量(liang)產這類內容，2018年6月，雪姐發出《農(nong)村囧事(shi)》系列短劇第一集，目(mu)前更新(xin)至(zhi)140集。

不止(zhi)雪(xue)姐一位，也不止(zhi)農村(cun)生活一種題材，賬號浮生當(dang)鋪、奇妙博(bo)物館可以歸結為(wei)類“八號當(dang)鋪”的劇情(qing)賬號，她(ta)們分別于(yu)2019年1月和(he)2019年12月發布(bu)了自己的第一集故事，然后不斷更新至今。

內容是自發生長的(de)，但也離不開悉心(xin)澆(jiao)灌。“老鐵(tie)們”旺(wang)盛的(de)表(biao)達欲與(yu)表(biao)演欲被快(kuai)(kuai)手(shou)官方(fang)細心(xin)捕捉到(dao)，于是，快(kuai)(kuai)手(shou)搭(da)建起了舞(wu)臺——2019年8月，快(kuai)(kuai)手(shou)官方(fang)建立了“快(kuai)(kuai)手(shou)小劇(ju)(ju)場(chang)”入口，從時間節(jie)點上(shang)看，這也是短劇(ju)(ju)初(chu)次登上(shang)互聯(lian)網舞(wu)臺的(de)標志，也是快(kuai)(kuai)手(shou)正(zheng)式布局短劇(ju)(ju)業務的(de)節(jie)點。

有了舞(wu)臺，要想吹鑼打鼓地(di)唱(chang)(chang)戲(xi)，還(huan)需要在火苗里填把柴。于是，短視頻最擅長地(di)現(xian)金獎(jiang)(jiang)勵先來：2020年(nian)，快手推(tui)出了“星芒(mang)計劃(hua)”等(deng)一系(xi)列(lie)平臺分賬計劃(hua)。但現(xian)金獎(jiang)(jiang)勵遠(yuan)遠(yuan)不夠，快手還(huan)在同年(nian)舉(ju)辦“金劇獎(jiang)(jiang)”等(deng)行業盛會，把戲(xi)唱(chang)(chang)足。

同時，2021年(nian)，快(kuai)(kuai)手(shou)對“星(xing)芒(mang)計劃”頭(tou)部內容進行了整(zheng)合(he)，創立(li)了行業(ye)第一個頭(tou)部短(duan)(duan)劇廠牌“快(kuai)(kuai)手(shou)星(xing)芒(mang)短(duan)(duan)劇”。同年(nian)的(de)金劇獎上快(kuai)(kuai)手(shou)還公布了平臺(tai)鼓勵(li)的(de)5大題材(cai)方向，分(fen)別是：國韻古風，青春勵(li)志，家庭共(gong)情，都(dou)市情感，時代旋律。

圖片

可以說(shuo)是一種順勢而為，快手(shou)短劇(ju)的發展離不開內(nei)容創作者的熱情(qing)，也得益于平臺的大力扶持。去年，5大賽(sai)道各自產(chan)出了標桿(gan)爆款項目，有家庭共情(qing)賽(sai)道的《再婚》，時(shi)代(dai)旋律賽(sai)道的《胡(hu)同兒》，以及國韻古風賽(sai)道的《長公主在上(shang)》等(deng)。

在快手為短(duan)劇搭(da)建的舞臺上，創作者們(men)起(qi)舞，并收獲了掌聲。

數(shu)據顯(xian)示(shi)，目前，快手已上(shang)線(xian)數(shu)百部(bu)星(xing)芒(mang)短(duan)劇(ju)，累計播(bo)放量超600億，其中超50部(bu)星(xing)芒(mang)短(duan)劇(ju)播(bo)放量破3億，誕生了《東欄雪》、《長(chang)公主在(zai)上(shang)》、《成曦曲(qu)》、《育兒(er)大作(zuo)戰》、《胡同(tong)兒(er)》、《仁心》、《再婚》等出(chu)圈全(quan)網的(de)爆款短(duan)劇(ju)，來到了內容內卷的(de)階段(duan)。

野蠻生長史與(yu)競速

快手(shou)并(bing)不(bu)是毫無對手(shou)。

雖(sui)然快手確實為創作(zuo)者(zhe)開辟了天地，但在(zai)互聯網空(kong)(kong)間(jian)中(zhong)，創作(zuo)者(zhe)是(shi)自由的(de)，他們也可(ke)以選擇在(zai)快手之(zhi)外(wai)的(de)地方發(fa)表作(zuo)品(pin)。另外(wai)，作(zuo)品(pin)如果在(zai)快手上打(da)爆了，某種(zhong)程度(du)上來說，也意味(wei)著自己的(de)創作(zuo)能力已經(jing)(jing)經(jing)(jing)過了市場檢驗，是(shi)有更大發(fa)展(zhan)空(kong)(kong)間(jian)的(de)。

短劇創作者實際上(shang)(shang)(shang)也確(que)實具有(you)跨平臺的屬性。B站近期熱播的《古(gu)(gu)相思曲(qu)》導演知竹(zhu)，正是古(gu)(gu)風(feng)短劇爆款《長(chang)公(gong)主(zhu)在上(shang)(shang)(shang)》的導演，除了在快手(shou)上(shang)(shang)(shang)是熱門(men)導演，在B站上(shang)(shang)(shang)，知竹(zhu)也是熱門(men)up主(zhu)。

圖(tu)片(pian)

內容(rong)是(shi)全網流通的通用貨(huo)幣(bi)，但(dan)作為短劇內容(rong)，不同的平臺之間(jian)，會有數據(ju)的差(cha)異。

以(yi)快(kuai)手男性向作(zuo)品頭部作(zuo)者龍(long)(long)二(er)為例(li)，龍(long)(long)二(er)的(de)作(zuo)品多以(yi)拍(pai)攝社會、生活題材知名，最(zui)早(zao)發(fa)布段子(zi)同樣(yang)是2017年。在快(kuai)手里，龍(long)(long)二(er)2020年開始拍(pai)《知行合一(yi)》短(duan)(duan)劇(ju)(ju)合輯，已(yi)經更(geng)新至412集，總播(bo)放量超20億，是快(kuai)手小(xiao)劇(ju)(ju)場大力展(zhan)示的(de)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)內容之一(yi)。

但(dan)打開(kai)抖(dou)(dou)音(yin)就(jiu)會發現，龍二在抖(dou)(dou)音(yin)也有(you)(you)賬(zhang)號，但(dan)平臺用戶有(you)(you)內容偏(pian)好，龍兒這類講述社會冷暖的(de)內容在抖(dou)(dou)音(yin)上數(shu)據并不如快(kuai)手，點贊(zan)量普遍只有(you)(you)幾百。

同(tong)屬于古風賽道(dao)，頭(tou)部古風類創作(zuo)者御兒，在(zai)抖(dou)(dou)音快(kuai)手都有(you)賬號，她(ta)在(zai)快(kuai)手有(you)粉絲1886萬，比抖(dou)(dou)音多(duo)了700多(duo)萬。2020年(nian)(nian)4月之前，御兒在(zai)兩個平臺同(tong)步更新(xin)作(zuo)品，如《人(ren)魚村莊(zhuang)》均發(fa)布于2019年(nian)(nian)9月12日，《乞丐王妃(fei)》均發(fa)布于2020年(nian)(nian)3月4日，其(qi)中，《人(ren)魚村莊(zhuang)》在(zai)抖(dou)(dou)音的合輯播放量(liang)達2.9億，快(kuai)手則(ze)只有(you)1.5億。

但快(kuai)手會出手——2020年(nian)4月，由御(yu)兒主演，快(kuai)手和趣頭條旗下(xia)免費(fei)閱讀(du)平臺米讀(du)合作(zuo)出品的，第一部豎(shu)屏短劇(ju)《權(quan)寵(chong)刁(diao)妃》上線。這一次，御(yu)兒在抖音發布(bu)日期(qi)晚于快(kuai)手三日，播(bo)放量更是相差懸殊，此后御(yu)兒新作(zuo)未繼續(xu)在抖音更新。

起(qi)步早，抓(zhua)力足是快手(shou)最初在短(duan)劇賽道上(shang)馳騁的主要原因，但還有(you)一點是，最主要的競爭對(dui)手(shou)抖音，在快手(shou)快馬加鞭開發短(duan)劇時(shi)，選擇把更(geng)多(duo)注意力投(tou)向了傳統經典娛(yu)樂類型(xing)。

2020年，在快(kuai)手(shou)鎖定御兒的快(kuai)手(shou)獨家時(shi)，抖音的野心在院線大電影、綜藝(yi)上。直到2021年，在長視頻領域試水談不(bu)上成功，抖音又轉投短劇。

2020年底，快手(shou)忙著給平(ping)臺(tai)上的(de)短(duan)劇(ju)作者頒獎(jiang)時(shi)，抖音開始試水網(wang)文改編(bian)，改編(bian)了(le)短(duan)劇(ju)《當(dang)影后有(you)了(le)讀(du)心術》。網(wang)文IP是一(yi)方面(mian)，明星(xing)戰術則(ze)是另一(yi)邊，2021年1月(yue)，都有(you)你出品的(de)《做夢吧！晶(jing)晶(jing)》，一(yi)眾明星(xing)參演其中，包括金靖(jing)、陳(chen)赫、汪東城(cheng)、李(li)佳琦等。

但抖音(yin)顯然更(geng)注重明星(xing)賽(sai)道，隨后，抖音(yin)出品的(de)《男翔(xiang)技校》邀請了關曉彤(tong)出演，《別(bie)怕(pa)，戀(lian)愛吧》的(de)監(jian)制(zhi)是(shi)拍攝過《前(qian)任攻(gong)略(lve)》系列(lie)電影的(de)導演田羽生。

而快手卻(que)看上了網文IP+平臺網紅模式探索(suo)短劇賽道。2021年2月(yue)改編自(zi)小說的(de)《這個男主有點冷》播(bo)出，女主角“一只璐”自(zi)述漲粉超(chao)500萬。

不同的盈利(li)模式下(xia)，誰的短(duan)劇更有未(wei)來？

數(shu)據促使更(geng)多玩家(jia)入局(ju)，但“錢景(jing)”才會(hui)讓行業前(qian)景(jing)更(geng)為光明。談(tan)到生意經，短劇的(de)未來(lai)如(ru)何呢？

把短劇(ju)(ju)的(de)類(lei)型劃寬，不再局限(xian)于豎(shu)屏，抖快也并不是唯一的(de)短劇(ju)(ju)玩(wan)家(jia)，長視頻平(ping)臺實際(ji)上(shang)也是短劇(ju)(ju)賽道選手(shou)。目(mu)前(qian)，市場上(shang)的(de)短劇(ju)(ju)內容變現模(mo)式主要分為(wei)以下幾(ji)類(lei)：分賬(zhang)、內容付費、品牌植入、品牌直(zhi)播(bo)合作、電商直(zhi)播(bo)等。

其中，分(fen)賬(zhang)是短(duan)劇行業公認的(de)主(zhu)流商業方(fang)案，各個平(ping)臺也都推出了各自的(de)分(fen)賬(zhang)合作模式。

長視(shi)頻平(ping)臺的分(fen)(fen)(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)模(mo)式與影(ying)視(shi)劇(ju)類似，采用“會(hui)員分(fen)(fen)(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)+廣告CPM分(fen)(fen)(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)+自(zi)招商分(fen)(fen)(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)”三重規則(ze)對(dui)平(ping)臺合(he)作(zuo)短劇(ju)進行分(fen)(fen)(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)。短視(shi)頻平(ping)臺則(ze)簡單粗暴很多，以(yi)(yi)作(zuo)品播放量(liang)(liang)為直接衡(heng)量(liang)(liang)標準(zhun)，以(yi)(yi)作(zuo)品播放量(liang)(liang)或每(mei)千次(ci)有效(xiao)播放為基數進行分(fen)(fen)(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)，并且(qie)大多設(she)置保底與封頂金(jin)額(e)。

民國愛(ai)情懸疑劇《招惹》，則在(zai)上線兩(liang)周(zhou)分(fen)賬800萬，突(tu)破騰訊(xun)視頻微短劇雙周(zhou)分(fen)賬紀錄，截至5月累計分(fen)賬已破1500萬，并創造(zao)了(le)騰訊(xun)視頻微短劇熱度(du)紀錄。

快(kuai)(kuai)手(shou)則早在2020年(nian)12月(yue)便發布了短(duan)(duan)劇行(xing)業第一個分(fen)賬(zhang)政策“快(kuai)(kuai)手(shou)星芒計劃”，基(ji)于(yu)快(kuai)(kuai)手(shou)的(de)流量算法推出分(fen)賬(zhang)模(mo)式(shi)(shi)。2022年(nian)光(guang)合大(da)會上(shang)，快(kuai)(kuai)手(shou)短(duan)(duan)劇公開了新(xin)(xin)版升級分(fen)賬(zhang)扶持政策。在原(yuan)有(you)分(fen)賬(zhang)規則基(ji)礎上(shang)，為不(bu)熟悉短(duan)(duan)劇的(de)新(xin)(xin)入局者(zhe)新(xin)(xin)增激勵成長Plus模(mo)式(shi)(shi)，該模(mo)式(shi)(shi)不(bu)設粉絲門檻，按每千次有(you)效(xiao)播放5元進(jin)行(xing)分(fen)賬(zhang)。

除(chu)了(le)分賬政策外，品牌合作也常(chang)常(chang)錦上添花，這(zhe)就是(shi)快手的(de)主場了(le)。

丸美(mei)獨(du)家冠名的(de)都市甜寵(chong)快手(shou)短劇《靠近雙子星》中(zhong)，品(pin)牌(pai)主理(li)人藝姐以心理(li)醫(yi)生和丸美(mei)總經理(li)雙重身份(fen)出演。與京東新百(bai)(bai)貨達成深度合作的(de)《東欄(lan)雪》，正片中(zhong)并沒出現，創作團隊宣布將(jiang)為京東新百(bai)(bai)貨定(ding)制(zhi)專屬番外。

圖片(pian)

快手公開數(shu)據顯示，快手短(duan)劇(ju)商業(ye)化短(duan)劇(ju)數(shu)量2022年同比(bi)增長(chang)157%，短(duan)劇(ju)合(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌數(shu)量2022年同比(bi)增長(chang)325%，合(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌短(duan)劇(ju)累計75部。小紅書、唯品(pin)(pin)會(hui)、支付寶、京東、王老吉、護(hu)舒寶、中(zhong)國移(yi)動、真(zhen)享、華(hua)帝、人壽、oppo、上海大眾等各行業(ye)品(pin)(pin)牌客戶都曾(ceng)深度參與(yu)快手短(duan)劇(ju)的內容營銷。

品牌(pai)定制是(shi)一方面，短視頻平臺(tai)更為熟悉的(de)則是(shi)直播(bo)帶貨的(de)方式(shi)(shi)——超高播(bo)放帶來的(de)流量一般會流向(xiang)主演，而直播(bo)帶貨則往(wang)(wang)往(wang)(wang)是(shi)MCN機構(gou)或(huo)是(shi)達人會選擇的(de)最快的(de)變現方式(shi)(shi)。

前文由《這個(ge)男(nan)主(zhu)(zhu)(zhu)有(you)點冷》得(de)到500萬(wan)關(guan)注的(de)“一只璐”，于2021年(nian)組(zu)建(jian)直(zhi)播(bo)團隊，嘗試做電(dian)商，但直(zhi)到她(ta)通過主(zhu)(zhu)(zhu)演的(de)短劇《這個(ge)男(nan)主(zhu)(zhu)(zhu)有(you)點冷》爆(bao)紅，也帶火了(le)她(ta)本人(ren)的(de)IP和(he)電(dian)商事業，直(zhi)播(bo)間帶貨(huo)GMV短時間內突破百(bai)萬(wan)元，2022年(nian)《如花如荼(tu)》播(bo)出后(hou)，GMV更是突破千萬(wan)元。

但綜合(he)來(lai)考(kao)慮(lv)，能從MCN機(ji)構到達人甚至最(zui)后(hou)的(de)直播(bo)變現，都(dou)有足(zu)夠(gou)成熟的(de)方(fang)案落地的(de)或(huo)許(xu)還是要看短(duan)視頻平(ping)臺。今年(nian)7月初，快(kuai)手娛樂也舉(ju)辦了(le)一場暑(shu)期(qi)(qi)計(ji)劃發(fa)布會，會上，快(kuai)手推出了(le)今年(nian)的(de)快(kuai)手短(duan)劇暑(shu)期(qi)(qi)檔片(pian)單，匯聚(ju)包括古風、民國、青春、都(dou)市、現實題材(cai)在(zai)內的(de)50余(yu)部優質精(jing)品短(duan)劇。

正(zheng)是快(kuai)手(shou)短劇快(kuai)速奔跑(pao)的(de)好(hao)時候(hou)。

飛(fei)娛(yu)財經(jing)的思考：

下一步(bu)，撥開商業(ye)化道(dao)路(lu)的迷(mi)霧

早起(qi)趕集讓快手最終(zhong)成(cheng)為(wei)在(zai)賽道領跑的選手。

一方(fang)面，短(duan)(duan)劇(ju)本(ben)身的受眾(zhong)與(yu)短(duan)(duan)視頻平(ping)臺(tai)(tai)受眾(zhong)很(hen)好(hao)的實現了匹配，短(duan)(duan)劇(ju)才能(neng)在平(ping)臺(tai)(tai)實現蓬勃發展——有源源不(bu)斷的熱門(men)作品被受眾(zhong)們共同篩選(xuan)出來；另一方(fang)面，平(ping)臺(tai)(tai)的政策扶持(chi)與(yu)真金(jin)白(bai)銀(yin)的流(liu)量變現也鼓勵了制作，讓內容產出變得匹配。

但快(kuai)手并不是(shi)高(gao)枕無憂(you)。想讓短劇(ju)最終能(neng)成為像直播一樣能(neng)獨當一面的盈利方式，在商業化(hua)這條道路(lu)上，快(kuai)手仍(reng)然需要(yao)探(tan)索。

正如前文提到，現階段(duan)，短(duan)(duan)劇的(de)(de)(de)(de)商業化路徑(jing)均在探索中。確定(ding)的(de)(de)(de)(de)是，僅(jin)僅(jin)依賴現階段(duan)的(de)(de)(de)(de)商業化方(fang)式(shi)顯然(ran)是不足以讓短(duan)(duan)劇實(shi)現長(chang)期發展的(de)(de)(de)(de)。快手短(duan)(duan)劇的(de)(de)(de)(de)受眾依然(ran)在廣(guang)大的(de)(de)(de)(de)下沉市場，盡管快手短(duan)(duan)劇有著巨大的(de)(de)(de)(de)流量，但是如何讓受眾付費(fei)，并且(qie)成為穩(wen)定(ding)的(de)(de)(de)(de)收入(ru)之一，將(jiang)是短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)平臺思考和破(po)局的(de)(de)(de)(de)點(dian)。

目前，短劇(ju)的(de)(de)(de)商(shang)業化(hua)嘗試也(ye)僅僅在復制(zhi)和(he)嫁(jia)接階段——長(chang)視(shi)頻可以做(zuo)品牌、分(fen)賬的(de)(de)(de)視(shi)頻，就復制(zhi)到(dao)短劇(ju)；短劇(ju)的(de)(de)(de)流量像漏(lou)斗(dou)一樣集(ji)中在某幾位主角身(shen)上，于是嫁(jia)接進直播板(ban)塊變現。換(huan)句話說，短劇(ju)尚未(wei)形成匹(pi)配自身(shen)的(de)(de)(de)商(shang)業化(hua)方(fang)式，目前正在試水的(de)(de)(de)內(nei)容付費(fei)，也(ye)還(huan)需要進行長(chang)時間的(de)(de)(de)用戶消費(fei)習慣培養。

對快手(shou)來說(shuo)，只(zhi)有跑通了商業化，才能知(zhi)道短劇(ju)這塊蛋糕到底是甜(tian)還(huan)是不甜(tian)。