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剛(gang)剛(gang)過(guo)去的(de)暑期檔見證了(le)音樂演出(chu)市場的(de)爆發式重(zhong)啟(qi)，燈塔專業版(ban)數(shu)據(ju)顯示(shi)，全國演出(chu)市場場次11.02萬場，較去年同期增長(chang)301.53%，觀演人數(shu)3256.19萬人次，較去年同期增長(chang)806.70%。不僅如此(ci)，演唱會一(yi)票(piao)難求的(de)新聞(wen)更(geng)是頻頻登(deng)上微博(bo)熱搜。

這些(xie)數據再次證明了(le)音(yin)(yin)樂(le)在凝聚年(nian)輕群(qun)體，引發集(ji)體共鳴方面強大(da)的號召力，不僅越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多城(cheng)市開始角逐“演唱會經濟”，也(ye)有越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多品牌發力音(yin)(yin)樂(le)營銷，通(tong)過音(yin)(yin)樂(le)平臺與年(nian)輕消費群(qun)體建立情感溝(gou)通(tong)。

短視頻助力爆款歌曲成常態

音樂營銷無盡潛能即將釋放

一(yi)(yi)直以來，音(yin)樂(le)營銷都在品(pin)牌傳播中(zhong)占據(ju)重要的(de)(de)一(yi)(yi)席之地(di)。從周杰倫的(de)(de)《我的(de)(de)地(di)盤》到蜜(mi)雪(xue)冰城“神(shen)曲”，一(yi)(yi)首首廣告歌曲把一(yi)(yi)個個品(pin)牌烙印(yin)在了我們(men)腦(nao)海(hai)之中(zhong)。進入流媒體時(shi)代，隨(sui)著音(yin)樂(le)的(de)(de)個性化、陪伴屬性進一(yi)(yi)步增(zeng)強，音(yin)樂(le)營銷也(ye)進入2.0階段，不(bu)再只有“重復洗腦(nao)”的(de)(de)簡單套路，而是可(ke)以通過趣味十(shi)足的(de)(de)多樣玩(wan)法，從單純的(de)(de)“音(yin)樂(le)記憶”升級為品(pin)牌與用戶的(de)(de)深度互動。

短視(shi)頻時代的(de)到來，不僅沒有(you)削弱反而進一步增強了(le)音(yin)樂(le)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)吸引力。短視(shi)頻平臺正在成(cheng)為新(xin)一代的(de)“新(xin)歌(ge)(ge)發源地(di)”，數據(ju)顯示有(you)83%的(de)年(nian)輕(qing)(qing)人從短視(shi)頻App發現新(xin)歌(ge)(ge)，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)歌(ge)(ge)曲通過短視(shi)頻走紅，流媒體博發量Top 15W的(de)歌(ge)(ge)曲中，有(you)三分之一受到了(le)抖音(yin)的(de)影響。短視(shi)頻改變了(le)年(nian)輕(qing)(qing)群體探索音(yin)樂(le)，享受音(yin)樂(le)，以音(yin)樂(le)為媒社交互(hu)動(dong)的(de)方式，也打開了(le)品牌傳(chuan)播(bo)的(de)多(duo)維(wei)方式，放大(da)了(le)音(yin)樂(le)營(ying)(ying)銷(xiao)所蘊含的(de)無盡潛(qian)能。

如(ru)今(jin)，音樂(le)平(ping)臺的(de)精準(zhun)推薦，短視頻平(ping)臺的(de)UGC裂變傳(chuan)播，共同降低了用(yong)戶(hu)消費音樂(le)的(de)門(men)檻，他們不僅更容易(yi)聽到(dao)符(fu)合(he)自(zi)己口味的(de)專屬音樂(le)，在(zai)(zai)音樂(le)中沉浸釋放，更能(neng)夠通(tong)過音樂(le)抒發情(qing)感(gan)共鳴，在(zai)(zai)與(yu)他人的(de)聯結中獲得精神支(zhi)撐。音樂(le)在(zai)(zai)年輕(qing)人的(de)精神生(sheng)活、社交(jiao)娛樂(le)中扮(ban)演著日益重(zhong)要(yao)的(de)角色，正(zheng)在(zai)(zai)成為新世代通(tong)用(yong)的(de)社交(jiao)貨(huo)幣(bi)。如(ru)果不懂得運用(yong)這種社交(jiao)貨(huo)幣(bi)，品(pin)牌很難在(zai)(zai)年輕(qing)消費群(qun)體(ti)中獲得認可喜愛。

得益于音(yin)樂平臺根據用戶(hu)心(xin)情、生活場景(jing)的(de)(de)精準推薦(jian)能力，音(yin)樂正在無孔不(bu)入地(di)深入年輕人生活的(de)(de)各(ge)個角落(luo)，提供全天候的(de)(de)貼心(xin)陪伴，成(cheng)為一種(zhong)(zhong)最懂(dong)用戶(hu)的(de)(de)“私密媒介”。這不(bu)僅為品牌深入各(ge)種(zhong)(zhong)消費場景(jing)提供了(le)天然的(de)(de)觸點(dian)，更提供了(le)一條走入用戶(hu)內心(xin)深處的(de)(de)路徑。

短(duan)視頻與(yu)音(yin)(yin)樂(le)平臺的聯動，也正(zheng)在讓爆(bao)(bao)款(kuan)歌曲從偶發事件成為常(chang)態，掀(xian)起(qi)一輪又一輪的全(quan)民傳(chuan)播(bo)熱潮(chao)(chao)，在抖音(yin)(yin)上TOP 10爆(bao)(bao)款(kuan)歌曲總播(bo)放量(liang)高達945億，越來越多音(yin)(yin)樂(le)作(zuo)品(pin)(pin)正(zheng)在以(yi)前(qian)所未(wei)有(you)的程度引爆(bao)(bao)流行。對(dui)于品(pin)(pin)牌而言(yan)，如果能夠搭上這(zhe)樣(yang)的潮(chao)(chao)流“順風車”，就有(you)機會通過音(yin)(yin)樂(le)種草實(shi)現(xian)破圈傳(chuan)播(bo)。

汽水音樂晉升Z世代“新寵”

成為有待開掘的營銷沃土

由(you)此可見(jian)，對于品牌(pai)營(ying)銷而言，更懂用戶音樂(le)喜好、與短視頻平(ping)臺協同聯(lian)動、吸引大量年輕用戶駐足(zu)互動的(de)平(ping)臺，正在煥發出越來越大的(de)價(jia)值。從這三(san)個維度來考察市場(chang)上的(de)音樂(le)平(ping)臺，上線一年多(duo)以來高速增長、已成為音樂(le)行業頭部(bu)新(xin)勢力的(de)汽(qi)水音樂(le)，無疑是最(zui)具商業潛力的(de)一個。

作為抖音(yin)(yin)全(quan)面擁抱音(yin)(yin)樂(le)(le)產業之(zhi)后推出的流(liu)媒體平臺(tai)，汽(qi)水(shui)音(yin)(yin)樂(le)(le)自去年5月份上線之(zhi)后勢(shi)頭迅猛，僅(jin)用(yong)8個月就突破了千萬級月活，成為最受Z世代歡(huan)迎的音(yin)(yin)樂(le)(le)平臺(tai)之(zhi)一，16-30歲用(yong)戶(hu)占比高(gao)達68%。

汽水音(yin)(yin)樂(le)之所以一(yi)上線就(jiu)受(shou)到(dao)年輕群體(ti)追捧，首先是因為超前的(de)音(yin)(yin)樂(le)體(ti)驗。相比其他音(yin)(yin)樂(le)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，汽水音(yin)(yin)樂(le)真(zhen)正(zheng)做到(dao)了(le)(le)“更(geng)懂用戶(hu)”“讓聽歌更(geng)簡(jian)單(dan)”。一(yi)方面，汽水音(yin)(yin)樂(le)打破了(le)(le)傳統的(de)曲庫(ku)、歌單(dan)框架，首次以“單(dan)曲推薦”為核心場景(jing)，不僅可(ke)以打開(kai)即播，用戶(hu)通(tong)(tong)過一(yi)次次點贊、收(shou)藏、搜索與平(ping)(ping)臺(tai)(tai)深度(du)交互，系統通(tong)(tong)過不斷調整推薦技術精確猜(cai)準(zhun)用戶(hu)喜好。可(ke)以說，這是首款實現了(le)(le)“千人千面”的(de)音(yin)(yin)樂(le)產品(pin)。

另一(yi)方面(mian)，作(zuo)為抖音(yin)(yin)(yin)(yin)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)版，汽水音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)通過與抖音(yin)(yin)(yin)(yin)賬戶(hu)同步、關系互通、歌單(dan)共享，坐擁(yong)億萬級數據積累，提高了音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)元(yuan)數據的(de)理解程度(du)，不僅(jin)全面(mian)覆蓋各(ge)種曲風(feng)，推薦顆粒度(du)更(geng)(geng)是細化至(zhi)300多個(ge)垂類標簽。除曲風(feng)之外，汽水音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)的(de)技術推薦還覆蓋了樂(le)器、主題、場(chang)景、語言、心(xin)情(qing)等十多個(ge)類別，從各(ge)個(ge)緯度(du)篩選出(chu)符合用戶(hu)心(xin)境的(de)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)。不僅(jin)能(neng)精(jing)準推薦，更(geng)(geng)能(neng)為用戶(hu)打開(kai)更(geng)(geng)大的(de)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)世界。

除此之外，汽(qi)水音樂的(de)另一個(ge)核心(xin)特色是全時(shi)段、全場景(jing)覆(fu)蓋(gai)的(de)推(tui)薦(jian)模(mo)式。生(sheng)活中的(de)每(mei)(mei)時(shi)每(mei)(mei)刻(ke)，心(xin)情(qing)狀態(tai)的(de)起(qi)起(qi)伏(fu)伏(fu)，都能在這(zhe)里(li)找到最(zui)適合的(de)曲目，仿(fang)佛一個(ge)隨時(shi)隨地陪伴(ban)身邊的(de)貼心(xin)電臺(tai)。這(zhe)也讓汽(qi)水音樂成為用戶(hu)黏性最(zui)高的(de)音樂平(ping)臺(tai)之一，人均使(shi)用時(shi)長高達75分(fen)鐘，推(tui)薦(jian)場景(jing)滲透率在90%以上。

在汽水(shui)(shui)音樂(le)，不僅每一個小眾音樂(le)喜(xi)好都會(hui)得到尊重，用(yong)戶也(ye)總能在熱(re)門(men)榜單之外發現新鮮入耳的先鋒音樂(le)。正(zheng)因如此，汽水(shui)(shui)音樂(le)吸引了大批(pi)興趣廣泛、心態開放、更(geng)愿意接(jie)受新事物(wu)的年輕用(yong)戶，他們也(ye)正(zheng)是(shi)最有(you)消(xiao)費潛力(li)的高知人群。

汽水音樂官方用(yong)戶調研顯示(shi)，汽水音樂用(yong)戶中高消(xiao)費人群占(zhan)比超出行業均值41%，45%的(de)用(yong)戶使用(yong)的(de)是(shi)5000元以上(shang)價位(wei)手機，31%具(ju)有本科及大專(zhuan)以上(shang)學歷(li)。這批用(yong)戶無(wu)疑是(shi)有待潮流品牌深入開(kai)掘的(de)“富礦”。

這(zhe)(zhe)群用戶(hu)在聽(ting)歌之外，還(huan)在積極地借助音(yin)(yin)樂表達自我，尋(xun)(xun)求共鳴，搜尋(xun)(xun)同(tong)類，汽水(shui)音(yin)(yin)樂也因(yin)此成(cheng)為(wei)活躍度最高的(de)(de)音(yin)(yin)樂社(she)(she)區之一。評論上墻功能，讓(rang)(rang)(rang)更多(duo)用戶(hu)的(de)(de)表達能夠被聽(ting)到(dao)(dao)，社(she)(she)區內的(de)(de)話題精選，讓(rang)(rang)(rang)更多(duo)共鳴有(you)機(ji)會被激發，更有(you)音(yin)(yin)樂人會空降(jiang)社(she)(she)區，與聽(ting)眾實現零距離互(hu)動。這(zhe)(zhe)些社(she)(she)交(jiao)(jiao)機(ji)制(zhi)上的(de)(de)創新(xin)，讓(rang)(rang)(rang)汽水(shui)音(yin)(yin)樂成(cheng)為(wei)一個平等舒(shu)適的(de)(de)交(jiao)(jiao)流社(she)(she)區。音(yin)(yin)樂平臺(tai)不(bu)再只(zhi)是(shi)后(hou)臺(tai)運行的(de)(de)播(bo)放器，而是(shi)成(cheng)為(wei)用戶(hu)流連(lian)忘返的(de)(de)社(she)(she)交(jiao)(jiao)樂園。用戶(hu)在平臺(tai)內的(de)(de)高頻互(hu)動，為(wei)品牌營銷(xiao)提(ti)供了更多(duo)植(zhi)入(ru)場景，用戶(hu)對于社(she)(she)區的(de)(de)情感投入(ru)，也更容易移(yi)情到(dao)(dao)品牌身上。

作為(wei)抖(dou)音(yin)全(quan)(quan)面擁(yong)抱音(yin)樂產(chan)業的(de)重(zhong)要一環，抖(dou)汽(qi)之間的(de)鏈路(lu)互(hu)通，打造出業界(jie)最強的(de)“原創(chuang)音(yin)樂爆(bao)款制造機”。通過(guo)深入從音(yin)樂生產(chan)到(dao)音(yin)樂分發、音(yin)樂消費的(de)全(quan)(quan)鏈路(lu)，抖(dou)汽(qi)正在成(cheng)為(wei)潮(chao)流(liu)熱(re)門音(yin)樂的(de)發源地(di)和口碑池。去(qu)年6月(yue)，僅上線(xian)一個月(yue)的(de)汽(qi)水音(yin)樂就推出了(le)橫(heng)掃各大(da)音(yin)樂榜單的(de)歌(ge)曲《給你一瓶(ping)魔法藥水》，充(chong)分驗證了(le)抖(dou)汽(qi)聯(lian)動快速打造爆(bao)款的(de)能力(li)。如今，汽(qi)水音(yin)樂正在成(cheng)為(wei)國(guo)民(min)熱(re)曲宣(xuan)發集中地(di)，全(quan)(quan)網累計(ji)播放量超過(guo)6000億次，入駐音(yin)樂人超過(guo)22萬(wan)，覆(fu)蓋歌(ge)曲版權4000余萬(wan)，匯聚了(le)海量年輕人高(gao)偏好(hao)度的(de)音(yin)樂垂類內(nei)容。

上線(xian)以來(lai)，汽水(shui)音(yin)樂(le)還策(ce)劃了(le)(le)多個潮(chao)流音(yin)樂(le)專題企劃，無(wu)論(lun)是帶領聽(ting)眾全面認(ren)識音(yin)樂(le)人的(de)“新歌速遞”，讓說唱音(yin)愛好者集(ji)體(ti)沸騰(teng)的(de)“說唱周例會”，還是與熱門影(ying)視聯動，和明星一起磕(ke)糖追劇的(de)“聽(ting)OST”，無(wu)不(bu)在平臺(tai)內外掀起了(le)(le)話題討(tao)論(lun)熱潮(chao)，成為獨樹一幟的(de)內容IP，吸引(yin)了(le)(le)各音(yin)樂(le)圈層的(de)用戶來(lai)此“團建”。不(bu)僅如此，汽水(shui)音(yin)樂(le)還聯合舉辦了(le)(le)100多場大(da)型演(yan)出、10000余場專業演(yan)出，實(shi)現了(le)(le)線(xian)上線(xian)下音(yin)樂(le)會全年覆蓋(gai)。

雖然僅上(shang)線一年(nian)多(duo)時間，但汽(qi)(qi)水音樂已經開始(shi)顛覆音樂平臺的(de)(de)(de)(de)傳統玩法(fa)，撬動多(duo)年(nian)以(yi)來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)行(xing)業格(ge)局(ju)，開辟了音樂愛好者與先鋒音樂人“雙(shuang)向奔赴(fu)”的(de)(de)(de)(de)新(xin)空(kong)間。接下來(lai)(lai)(lai)，汽(qi)(qi)水音樂還將覆蓋PC、駕駛(shi)空(kong)間等更(geng)(geng)多(duo)場景，與抖音實現更(geng)(geng)深度(du)的(de)(de)(de)(de)融合(he)。快速的(de)(de)(de)(de)迭(die)代創新(xin)將會助力汽(qi)(qi)水音樂走出(chu)一條更(geng)(geng)為陡峭的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長曲線，持(chi)續吸引越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕用戶。與此同(tong)時，這片新(xin)興的(de)(de)(de)(de)沃土也將爆發出(chu)超乎想象的(de)(de)(de)(de)商業能量。

不僅助力品牌與年輕人玩在一起

更激發用戶的情感共振

據了(le)解，汽水音(yin)樂日前已經正式(shi)啟動商業化(hua)，對外(wai)公布(bu)了(le)營銷(xiao)資(zi)源，同時開啟了(le)首(shou)個B+C營銷(xiao)IP“DOU來(lai)聽(ting)汽水”的(de)(de)(de)(de)項目(mu)招(zhao)商。這意味著它(ta)深(shen)(shen)度觸達用戶的(de)(de)(de)(de)音(yin)樂場(chang)景，“音(yin)視”聯動的(de)(de)(de)(de)內容傳播(bo)鏈路，爆款歌曲與(yu)潮流IP的(de)(de)(de)(de)策劃打(da)造能力，都(dou)開始向志(zhi)在擁抱Z世代消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌敞開大門。品(pin)牌不僅可(ke)以(yi)通過汽水音(yin)樂與(yu)年輕(qing)群體打(da)成一片，增強用戶的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌認知，更可(ke)以(yi)在潛移默化(hua)之中與(yu)用戶建(jian)立深(shen)(shen)度連接，將短期的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)活動沉淀為(wei)長期的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌資(zi)產。

汽水(shui)音(yin)樂(le)如(ru)何幫助品(pin)(pin)牌(pai)與年輕人群玩(wan)在一起?如(ru)前所述，汽水(shui)音(yin)樂(le)的(de)(de)亮點之一就是新(xin)潮有趣的(de)(de)音(yin)樂(le)體驗。用(yong)戶(hu)非常樂(le)意自(zi)(zi)己去(qu)“調教(jiao)”推薦(jian)算法，嘗鮮不同的(de)(de)場景(jing)、電臺，打造獨屬于自(zi)(zi)己的(de)(de)產品(pin)(pin)界面。用(yong)戶(hu)與平臺的(de)(de)深度互(hu)動，用(yong)戶(hu)對于產品(pin)(pin)個性化的(de)(de)追求，為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)定制化植入與個性化觸(chu)達，創造了無窮無盡的(de)(de)可能(neng)性。汽水(shui)音(yin)樂(le)也(ye)從產品(pin)(pin)層面，為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)開(kai)放了廣闊的(de)(de)自(zi)(zi)由發揮空(kong)間。

在汽水(shui)(shui)音樂(le)，品牌可(ke)以(yi)深(shen)度融(rong)入每(mei)一個產品場(chang)景(jing)之中——從頻道外觀(guan)、用(yong)戶主頁背景(jing)墻(汽水(shui)(shui)二(er)樓)到播放器進(jin)度條icon，掛件(jian)icon，點贊(zan)彩(cai)蛋，都可(ke)以(yi)定(ding)制成為品牌特(te)色(se)(se)元素(su)，在一次(ci)(ci)次(ci)(ci)用(yong)戶操(cao)作中強化(hua)品牌認知，植入他(ta)們的(de)(de)(de)潛意識深(shen)處。不僅如(ru)此(ci)，汽水(shui)(shui)音樂(le)還(huan)會通(tong)過(guo)(guo)創新性的(de)(de)(de)趣味玩法，讓品牌主動吸引用(yong)戶注意，增強用(yong)戶對(dui)品牌的(de)(de)(de)深(shen)度體(ti)驗。比(bi)如(ru)，當用(yong)戶通(tong)過(guo)(guo)上(shang)下滑動作切歌時，有品牌元素(su)的(de)(de)(de)音樂(le)彩(cai)蛋會躍然屏(ping)幕，伴隨定(ding)制音效，帶給用(yong)戶突然而至的(de)(de)(de)驚喜。用(yong)戶還(huan)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)(guo)“搖一搖”動態更(geng)換品牌皮膚與背景(jing)顏色(se)(se)，品牌潮酷百變的(de)(de)(de)形象(xiang)也(ye)在一次(ci)(ci)次(ci)(ci)互動中深(shen)入用(yong)戶心中。

針對品(pin)(pin)牌(pai)多樣化(hua)的營(ying)銷需求，汽(qi)水音(yin)(yin)樂(le)可以靈活整合平臺內(nei)各類資源(yuan)，如開屏、歌(ge)單、話題、歌(ge)曲標簽(qian)、搜索彩(cai)蛋等，為品(pin)(pin)牌(pai)定制化(hua)打造專屬營(ying)銷鏈(lian)路(lu)。無論(lun)是追求品(pin)(pin)牌(pai)曝光、形象塑造還是用戶互動(dong)，汽(qi)水音(yin)(yin)樂(le)都可以給出針對性的營(ying)銷解決方案，讓(rang)品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷真正實現“千品(pin)(pin)千面”。

如果品牌(pai)想與年輕用戶建立更深(shen)層次的情感溝通(tong)，以(yi)音(yin)樂(le)(le)為媒介彰顯獨特個性、鮮明態度，借助音(yin)樂(le)(le)的破圈潛(qian)力(li)實現(xian)影(ying)響力(li)爆發，汽水音(yin)樂(le)(le)也提供了擁抱新世代，激發他們(men)參與熱情的各種“姿勢”。

汽水(shui)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)在(zai)詞曲創作、音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)人(ren)(ren)、音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)制作等方面擁(yong)有豐富(fu)資源(yuan)，可(ke)以為(wei)品牌量(liang)身打造高品質專屬歌(ge)曲。汽水(shui)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)與抖(dou)音(yin)(yin)的(de)鏈(lian)路互(hu)通(tong)、運營聯動，“抖(dou)汽”疊加(jia)的(de)超大的(de)流量(liang)池，可(ke)以助力定制歌(ge)曲迅速引爆(bao)，讓品牌的(de)市場聲量(liang)及影響力隨之飛升(sheng)。步步為(wei)營的(de)算法推送邏輯，更可(ke)以讓品牌的(de)投放效率最大化，引爆(bao)成本(ben)最優化。比如，通(tong)過抖(dou)汽聯動，在(zai)預(yu)熱期可(ke)以精準推送樂(le)(le)(le)迷(mi)、粉(fen)絲群體，吸引第一波受眾，然后再從資源(yuan)池中尋找音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)達(da)(da)人(ren)(ren)、翻唱達(da)(da)人(ren)(ren)、文案達(da)(da)人(ren)(ren)等進(jin)行多類型視頻測試，尋找最優的(de)打爆(bao)方案，最后才(cai)是根據(ju)測試得出的(de)高效模(mo)(mo)式(shi)，集(ji)中資源(yuan)大規模(mo)(mo)投放。

上線以(yi)來(lai)，汽水(shui)音(yin)樂(le)已經成功打造了多個出(chu)圈的(de)(de)潮流音(yin)樂(le)企(qi)劃(hua)IP，比如《說唱(chang)周例會》節目(mu)就引發了說唱(chang)愛好(hao)者們(men)的(de)(de)持(chi)續狂歡(huan)，話題VV量高達1.8億次。而(er)抖(dou)汽聯(lian)動(dong)推(tui)出(chu)的(de)(de)#歌(ge)單(dan)種(zhong)草(cao)計劃(hua) 更(geng)是(shi)吸(xi)引了海量用戶投稿種(zhong)草(cao)，話題累計曝光量超(chao)100億次。對于品牌(pai)而(er)言，這(zhe)樣“平臺搭臺，用戶主導”的(de)(de)企(qi)劃(hua)活動(dong)，無疑是(shi)與年(nian)輕人建(jian)立(li)深度對話的(de)(de)絕佳(jia)載(zai)體。比如，汽水(shui)音(yin)樂(le)可以(yi)幫(bang)助(zhu)品牌(pai)定(ding)制專屬歌(ge)單(dan)，參與到#歌(ge)單(dan)種(zhong)草(cao)計劃(hua)之中，通過用戶的(de)(de)自發種(zhong)草(cao)分享(xiang)，實現最(zui)大(da)范圍的(de)(de)傳播互(hu)動(dong)。

去年(nian)年(nian)末，汽水音(yin)樂策劃的年(nian)終盤點在抖音(yin)平(ping)臺實(shi)現刷屏，吸引無數用戶換上了“汽水元老”專屬頭像掛(gua)件，曝光(guang)量超過11億，抖音(yin)用戶滲透率達到了10%。這(zhe)樣(yang)的年(nian)度事件也可(ke)以幫助品(pin)牌引爆年(nian)度聲量，讓品(pin)牌在一(yi)時之間成為(wei)全網(wang)關(guan)注的焦點。

結語

音(yin)(yin)樂(le)正在成(cheng)為這一代年輕人(ren)(ren)不可或缺的“生(sheng)活剛需”，成(cheng)為承載他們(men)情(qing)感表達(da)、個性態(tai)度(du)的“第二語言”，成(cheng)為他們(men)發現彼此，交(jiao)流互動的“社(she)交(jiao)貨幣”。對于品(pin)牌而言，想要打入潮流人(ren)(ren)群(qun)聚集地，融(rong)入他們(men)的生(sheng)活日常，成(cheng)為他們(men)情(qing)感認同并種草分享的“時尚單(dan)品(pin)”，音(yin)(yin)樂(le)營銷已經(jing)是一個繞(rao)不過去的選(xuan)項。

汽(qi)水(shui)音(yin)樂(le)作為潮流(liu)年(nian)輕人紛涌而至(zhi)的“新(xin)(xin)(xin)大陸(lu)”，正在(zai)成為音(yin)樂(le)營銷(xiao)開(kai)拓創新(xin)(xin)(xin)的引領(ling)者。未(wei)來，汽(qi)水(shui)音(yin)樂(le)還將不斷豐(feng)富(fu)內容創意與營銷(xiao)玩法(fa)，助力品牌用音(yin)樂(le)持續挖掘營銷(xiao)新(xin)(xin)(xin)鏈路，在(zai)年(nian)輕消費群體中實現影響力、好感(gan)度、轉(zhuan)化率(lv)等多(duo)維(wei)提升。