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一場(chang)AI大模型行業的價(jia)格戰已然拉(la)開序幕。

5月15日，字(zi)(zi)節跳動(dong)在火山引擎原(yuan)動(dong)力大(da)(da)會上，宣布豆包(bao)大(da)(da)模(mo)型(xing)32K主力模(mo)型(xing)企業級定價為(wei)0.0008元 / 千(qian)Tokens，開啟“厘”時代(dai)，換算(suan)后1元能買(mai)約200萬個漢字(zi)(zi)，比(bi)行(xing)業價降(jiang)低99.3%。幾天后，阿(a)里、百(bai)度紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)跟(gen)上，阿(a)里官宣9款通義大(da)(da)模(mo)型(xing)降(jiang)價，通義千(qian)問GPT-4級大(da)(da)模(mo)型(xing)Qwen-Long直降(jiang)97%。5月21日，百(bai)度直接宣布兩款主力模(mo)型(xing)免費。

不過目前，華為、騰訊暫時按兵不動。

面對(dui)當前的降價形(xing)勢，一(yi)名業內相關人士對(dui)時代周報記者感嘆：“沒(mei)辦法(fa)，行業競爭如此激烈，要(yao)搶占市場。”

火山引擎相關負責人則(ze)對時代周報(bao)記(ji)者表示，非常(chang)歡迎通義千問大模型降價。

商業是一場輪回。曾經(jing)，國內各大互聯網公司看重(zhong)的智能云(yun)業務(wu)同(tong)樣經(jing)歷(li)競價廝殺(sha)。如今，降價風潮從國外刮來，過去一年OpenAI已4次(ci)降價調整。

大模型(xing)非(fei)降價(jia)不(bu)可嗎？價(jia)格戰(zhan)風潮已(yi)起(qi)，大模型(xing)高昂的成本(ben)之(zhi)下，有資本(ben)競(jing)價(jia)才能坐在牌局上。

01

海外刮來降價風

對(dui)于國內大(da)廠的降(jiang)價，中國國家創(chuang)新與(yu)發展戰略研究會副會長呂本富對(dui)時代(dai)周報記者表(biao)示：“本次價格戰是由GPT4.0版本引發的效應。”

5月14日，OpenAI在春季(ji)新品(pin)發布會(hui)上發布了最新多模態(tai)大(da)模型GPT-4o并宣布價(jia)格下調(diao)50%，目前GPT4的價(jia)格是每(mei)1千Token 4毛2分錢。這是過去一年以來，OpenAI第(di)4次降(jiang)價(jia)。

面對性能更強，價(jia)格(ge)更優(you)的GPT-4o，國內也(ye)開(kai)啟價(jia)格(ge)調(diao)整。5月11日，清(qing)華系(xi)創(chuang)業公司智譜(pu)AI宣布新價(jia)格(ge)體系(xi)，個(ge)人(ren)版 GLM-3 Turbo模(mo)型調(diao)用價(jia)格(ge)從5元/百萬tokens降低至(zhi)1元 / 百萬tokens，降價(jia)幅(fu)度達(da)80%。

智譜(pu)AI作為美團、阿里、騰訊、小米(mi)等眾(zhong)多公司投(tou)資的(de)新貴AI公司，確實有價(jia)格廝殺的(de)底氣。截(jie)至2023年(nian)10月，智譜(pu)AI宣(xuan)布當年(nian)已(yi)累計獲(huo)得超25億元人民幣(bi)融(rong)資。

但面對(dui)大(da)(da)模型高(gao)昂的成本投(tou)入，大(da)(da)廠往往更有(you)競(jing)價優勢。

△圖源：火(huo)山引(yin)擎原動力大(da)會資料

在(zai)5月15日的火山引擎大會上，字(zi)(zi)節跳動發布(bu)豆包(bao)AI應(ying)用(yong)家族，并將豆包(bao)Pro 32k主(zhu)力模型(xing)的企業級(ji)定價為0.0008元/千Tokens，比行業降低(di)約99%，即1元錢能買到豆包(bao)主(zhu)力模型(xing)的125萬(wan)(wan)Tokens，約200萬(wan)(wan)個(ge)漢字(zi)(zi)。

盡管豆包姍姍來遲，價格卻(que)直接“擊穿地(di)板”。換個概(gai)念類比，假設(she)一本《三(san)國(guo)演義》約75萬字，在豆包花1塊錢能處理3本《三(san)國(guo)演義》的文字量。

同日，百(bai)度發布公告，其中提到：“使用大模(mo)型(xing)不應該只(zhi)看價(jia)格，更要看綜合(he)效果，只(zhi)有讓AI應用效果更好、響應速度更快、分發渠道(dao)更廣，才能讓人們切實感受AI為社會生產帶來(lai)的便利。”疑似回(hui)應字節的“跳(tiao)水價(jia)”。

雖然百(bai)度(du)稱“不應只看價格”，但(dan)很(hen)快(kuai)，百(bai)度(du)也加入價格競爭，5月21日，百(bai)度(du)直接宣布旗下兩款主力大(da)模型全面免費(fei)。

時(shi)代周(zhou)報記者查看官網注意到，兩款主力大模(mo)(mo)型均支持訓練優化和部(bu)署(shu)調(diao)用(yong)，是百度智(zhi)(zhi)能云(yun)千(qian)帆大模(mo)(mo)型平臺下的(de)大模(mo)(mo)型，而百度智(zhi)(zhi)能云(yun)千(qian)帆大模(mo)(mo)型平臺是文心大模(mo)(mo)型企業級(ji)服(fu)務的(de)唯(wei)一入口(kou)。

△圖源：百度(du)智能云官(guan)網截圖

換句話說，百度本次(ci)免費開放的產品主要(yao)面(mian)向(xiang)企業(ye)提供(gong)。此外，ERNIE Speed是2024年剛(gang)發布的大語言模(mo)型，ERNIE Lite則(ze)是輕量級大模(mo)型。

一名(ming)業內人士對(dui)時代周(zhou)報記者表示，輕量級意味著(zhu)投(tou)入相對(dui)低一些(xie)，但仍然成本(ben)高昂。

相比百(bai)度(du)的小范圍免費，阿里的通(tong)義千(qian)問大模(mo)(mo)型(xing)降(jiang)(jiang)價(jia)覆(fu)蓋面更廣(guang)，商業化模(mo)(mo)型(xing)、開源模(mo)(mo)型(xing)全都在列，一共9款。其中降(jiang)(jiang)價(jia)幅(fu)度(du)最(zui)大的是性能對標(biao)GPT-4的Qwen-Long，API輸(shu)入價(jia)格(ge)(ge)從0.02元/千(qian)tokens降(jiang)(jiang)至0.0005元/千(qian)tokens，降(jiang)(jiang)幅(fu)97%；API輸(shu)出價(jia)格(ge)(ge)從0.02元/千(qian)tokens降(jiang)(jiang)至0.002元/千(qian)tokens，降(jiang)(jiang)幅(fu)90%，直接1折(zhe)起購。

對于輸(shu)入價降價大于輸(shu)出價，阿里官方(fang)表示(shi)，現在(zai)用戶結合長文本(ben)（論文、文檔等）對大模型提問已經成(cheng)為最常見的需求之一，所以模型輸(shu)入調用量往往大于輸(shu)出調用量。

△圖源：通義千問降(jiang)價公告截圖

當價格(ge)(ge)戰的風聲(sheng)吹(chui)響，騰(teng)訊卻選擇按兵不動。5月17日(ri)，騰(teng)訊舉辦生成式AI產業應用峰會，騰(teng)訊云(yun)副總裁、騰(teng)訊云(yun)智能負責人吳運聲(sheng)在接(jie)受媒體采訪時(shi)回應稱：“騰(teng)訊大模(mo)型(xing)未來會把核心精力(li)放在產品(pin)和技術能力(li)發展上，相(xiang)信能夠(gou)提供有競爭(zheng)力(li)的模(mo)型(xing)和產品(pin)。”并未直接(jie)回應外界對價格(ge)(ge)的討論。

5月21日，當阿里、百度紛紛祭出價格(ge)殺(sha)手锏(jian)。火(huo)山引擎相關負責人對時代(dai)周報(bao)記者(zhe)表示，“非常歡迎通義千問大(da)模型降價，共同助力企(qi)業以更低成本探(tan)索AI轉(zhuan)型，加速大(da)模型應用場景落地。”

此外，對于(yu)百度(du)、騰訊均提到的(de)技術(shu)力，字節方面介紹，豆(dou)包大模(mo)型在大幅降價同(tong)時，每分鐘(zhong)處理 Tokens 限額可(ke)達到業內同(tong)規格模(mo)型的(de)數倍(bei)，能夠支持大量并發請(qing)求(qiu)，有助于(yu)企(qi)業在生產系(xi)統調(diao)用大模(mo)型。

02

“競價”是個輪回

當用戶(hu)對(dui)GPT-4o版(ban)本引發的(de)降價(jia)效應(ying)喜聞樂見，呂本富對(dui)時代周(zhou)報記(ji)者表示(shi)，“這不(bu)一定對(dui)行業(ye)有利，可(ke)能會發生“清場”情況。”

參照各大互(hu)聯網(wang)公(gong)(gong)司(si)的智能云業務(wu)發展過程，阿(a)里、騰(teng)訊、百度無一(yi)不經歷價(jia)格洗牌(pai)。作為各大互(hu)聯網(wang)公(gong)(gong)司(si)的寄予厚望業務(wu)，僅過去一(yi)年，阿(a)里、騰(teng)訊、京(jing)東、百度先后加入智能云產品降(jiang)價(jia)。

去年4月，阿(a)里(li)在(zai)2023阿(a)里(li)云合作伙伴(ban)大會上宣(xuan)布史上最(zui)大規模降(jiang)價，5月又(you)在(zai)2023阿(a)里(li)云國際(ji)伙伴(ban)大會上宣(xuan)布產品(pin)優惠幅度最(zui)高至40%。隨后騰訊(xun)云宣(xuan)布多款核心(xin)云產品(pin)降(jiang)價，部分產品(pin)最(zui)高降(jiang)幅達40%。中(zhong)國移(yi)動旗下移(yi)動云也宣(xuan)布全線產品(pin)最(zui)高直降(jiang)60%。

今年(nian)2月，阿里云(yun)(yun)開啟(qi)“瘋狂(kuang)星期四(si)”，宣布核心產(chan)品價(jia)格全線(xian)下調，對100多款產(chan)品平(ping)均降價(jia)20%，最高降幅(fu)55%。阿里云(yun)(yun)降價(jia)當(dang)晚，京東(dong)云(yun)(yun)官(guan)網放(fang)出(chu)“全網比(bi)價(jia)、10億(yi)比(bi)價(jia)金(jin)、對標(biao)產(chan)品再(zai)低10%、買貴就賠”等口號，甚(shen)至直接將(jiang)比(bi)價(jia)對象列出(chu)阿里云(yun)(yun)、騰訊云(yun)(yun)、華為云(yun)(yun)等“特定云(yun)(yun)商”。4月8日，騰訊云(yun)(yun)甚(shen)至搞起了(le)秒殺、送(song)券包等活動(dong)。

△圖源：京東云官方賬號(hao)截圖

從(cong)各(ge)大互(hu)聯網(wang)公司成(cheng)立智能(neng)云業務至今(jin)，各(ge)家(jia)智能(neng)云業務發(fa)展至少(shao)經(jing)歷10年(nian)~20年(nian)的周(zhou)期，當行業面(mian)臨突破需(xu)求天花板(ban)的壓(ya)力，降價(jia)(jia)成(cheng)為(wei)獲(huo)取(qu)新用(yong)戶、刺激(ji)需(xu)求增長的必要手(shou)段。然而國產(chan)大模(mo)(mo)型在(zai)2023年(nian)數月間便進(jin)入“百團大戰”模(mo)(mo)式(shi)，到如今(jin)開啟降價(jia)(jia)不過(guo)一年(nian)，意味著AI大模(mo)(mo)型在(zai)獲(huo)取(qu)用(yong)戶量(liang)與提升需(xu)求面(mian)臨更為(wei)激(ji)烈的競爭壓(ya)力。

就此來看，大模型的(de)(de)降價風(feng)潮不(bu)會(hui)(hui)是第一(yi)輪，更(geng)不(bu)會(hui)(hui)是最后一(yi)輪。高昂的(de)(de)成本投入之下(xia)，必須以更(geng)快的(de)(de)速度提升(sheng)用戶使用量，才能(neng)在激(ji)烈的(de)(de)AI大模型競爭中存(cun)活(huo)。

整體(ti)來看(kan)，當前各(ge)家大模(mo)型(xing)開(kai)啟降價、免(mian)費策(ce)略，但調價幅(fu)度、開(kai)放范圍、產品類(lei)型(xing)、目標用戶(hu)都有所區分，各(ge)有側重，例如智譜AI開(kai)放了(le)個人(ren)版(ban)，百度則是(shi)兩(liang)款企業級主力，字節(jie)的企業級產品宣(xuan)布(bu)降價99%，阿(a)里則選(xuan)取單款模(mo)型(xing)API輸入價格下(xia)調97%。

從AI大模(mo)型(xing)(xing)的產(chan)(chan)業發展進程來看(kan)，商湯智能(neng)產(chan)(chan)業研究院院長田豐對時(shi)代周報記者分析道：“數(shu)(shu)據(ju)是未來的貨(huo)幣，也(ye)是人(ren)工(gong)智能(neng)大模(mo)型(xing)(xing)的訓練資源(yuan)，屬(shu)于(yu)(yu)新(xin)型(xing)(xing)生產(chan)(chan)要(yao)素，所以(yi)大模(mo)型(xing)(xing)以(yi)處理(li)加工(gong)的數(shu)(shu)據(ju)量計價(jia)，平價(jia)大模(mo)型(xing)(xing)有(you)利(li)于(yu)(yu)帶(dai)來應用(yong)場景的全民創新(xin)。工(gong)程化(hua)、基礎設施化(hua)會驅(qu)動大模(mo)型(xing)(xing)成(cheng)本持續降(jiang)低，降(jiang)至成(cheng)本拐(guai)點時(shi)，將激活指(zhi)數(shu)(shu)級增長的社會需求。”