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近日，美圖因投資虛擬貨(huo)幣(bi)導(dao)致(zhi)虧(kui)損(sun)(sun)加劇。據了(le)(le)解，美圖已(yi)購(gou)買(mai)以太幣(bi)及(ji)已(yi)購(gou)買(mai)比特(te)幣(bi)分別確認(ren)減值虧(kui)損(sun)(sun)約1850萬美元及(ji)約2710萬美元，合計約4560萬美元，約合3.06億元人民幣(bi)。歷(li)史再次重(zhong)新(xin)上演(yan)，2021年(nian)8月(yue)美團發布財(cai)報(bao)，上半年(nian)凈虧(kui)1.29億元，2021年(nian)美圖因為購(gou)買(mai)加密貨(huo)幣(bi)而導(dao)致(zhi)了(le)(le)公司虧(kui)損(sun)(sun)。

美(mei)圖因(yin)投資虛擬(ni)貨幣屢次將自己推上風口浪尖，正(zheng)業(ye)扭虧為盈(ying)，卻因(yin)投資不當拖垮主業(ye)，墜落中的(de)美(mei)圖又(you)該如何保持美(mei)麗？

01

主業疲軟，慘淡經營

2016年(nian)，美(mei)圖(tu)在港交所(suo)正式掛(gua)牌(pai)，雖(sui)然以修圖(tu)起家，但(dan)此時美(mei)圖(tu)手機銷售占比達95.1%。美(mei)圖(tu)智(zhi)能(neng)手機以美(mei)顏(yan)為出圈點，手機業務做(zuo)得風生水起，在手機美(mei)顏(yan)盛行的年(nian)代，美(mei)圖(tu)頭頂光環。

隨(sui)著(zhu)各類智能手機(ji)的(de)崛起，自(zi)拍功能、攝影(ying)功能加強(qiang)，高(gao)性能比的(de)智能手機(ji)不斷出圈，美(mei)圖手機(ji)一度被(bei)打壓。隨(sui)著(zhu)5G時代的(de)到來，美(mei)圖手機(ji)已(yi)然在(zai)市場(chang)上失(shi)去聲音，以智能手機(ji)盈利的(de)美(mei)圖走上下坡路，最終以“賣身”收場(chang)。而后，美(mei)圖只能依賴修(xiu)圖軟件獲利，但變現之路遠沒有想象中那么簡單，整體(ti)收入規模(mo)萎縮。

在(zai)江(jiang)湖(hu)老劉(liu)看來，以(yi)修圖發(fa)家的(de)美圖因(yin)智能手(shou)(shou)機盈利，當(dang)智能手(shou)(shou)機層出不窮時，屬(shu)于(yu)美圖手(shou)(shou)機的(de)高光(guang)時刻(ke)一去不復返，美圖手(shou)(shou)機在(zai)大浪淘(tao)沙中(zhong)錯(cuo)失(shi)良機，以(yi)賣(mai)身小(xiao)米畫(hua)上句點。失(shi)去智能手(shou)(shou)機市(shi)場(chang)的(de)美圖“一蹶(jue)不振”，虧損便成(cheng)為美圖下半場(chang)的(de)主(zhu)基調。

02

美業矩陣，增長乏力

以美(mei)(mei)為主(zhu)的(de)美(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)(tu)又怎(zen)甘將(jiang)“丑態”露于人前？近年來的(de)美(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)(tu)在廣告業務中(zhong)發(fa)力，但廣告業態單薄，并(bing)不能(neng)支撐(cheng)起美(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)(tu)的(de)發(fa)展。美(mei)(mei)業矩陣中(zhong)，自然少不了(le)熱(re)門行業“美(mei)(mei)妝”。美(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)(tu)開發(fa)了(le)皮膚測試功(gong)能(neng)，但由(you)于缺乏針對(dui)性(xing)、此(ci)項功(gong)能(neng)同質化嚴重，美(mei)(mei)圖(tu)(tu)(tu)(tu)將(jiang)此(ci)業務轉手(shou)交給了(le)美(mei)(mei)妝電商平臺運營。

不(bu)甘于此(ci)(ci)的(de)美(mei)圖，在(zai)(zai)濾鏡上下功夫，但(dan)此(ci)(ci)時各類美(mei)顏APP如雨后(hou)春筍，瓜分美(mei)圖的(de)存量(liang)市場(chang)。美(mei)圖的(de)用戶數(shu)量(liang)逐年(nian)下跌。盡管在(zai)(zai)會員服務(wu)、美(mei)業 SaaS 業務(wu)中，相比之前有所起(qi)色(se)，但(dan)就(jiu)美(mei)圖現(xian)在(zai)(zai)而言(yan)，難以扛(kang)起(qi)增長重(zhong)任。

在江湖老劉(liu)看來，美圖明(ming)確到自身(shen)存在的不足，離美尚(shang)有一段(duan)距離。而(er)后，美圖在美業(ye)發力(li)，但心有余而(er)力(li)不足，未起(qi)到力(li)挽狂瀾之效。新的增長(chang)點難尋(xun)，對于美圖而(er)言，主(zhu)營業(ye)壓力(li)過大，投資(zi)或許能帶來新的際遇，美圖也因此(ci)開啟了投資(zi)新征程。

03

投資貨幣，背水一戰

美(mei)(mei)圖在邊(bian)緣(yuan)線(xian)上掙扎，追求美(mei)(mei)的美(mei)(mei)圖不得不背水一戰(zhan)。2021年(nian)2月美(mei)(mei)圖便加(jia)入幣(bi)(bi)圈(quan)，被直指(zhi)不務正業。美(mei)(mei)圖誓要做國內第一個(ge)吃螃(pang)蟹(xie)的人，也開始分批購入加(jia)密(mi)貨幣(bi)(bi)。當然，加(jia)入幣(bi)(bi)圈(quan)炒幣(bi)(bi)，也確(que)實給美(mei)(mei)圖帶(dai)來了刺(ci)激，2021年(nian)底，美(mei)(mei)圖以此獲得了盈(ying)利。

但好景不(bu)長，隨著環境的(de)低迷(mi)，幣圈也不(bu)再樂觀，直至最近，美(mei)圖披露因(yin)為投(tou)資虛擬貨(huo)幣導致虧損加(jia)劇。幣圈血流成河，本就不(bu)富裕(yu)的(de)美(mei)圖更加(jia)雪上加(jia)霜。炒幣有風(feng)險，投(tou)資需謹慎，背水一戰(zhan)的(de)美(mei)圖還能美(mei)嗎？

在江湖(hu)老劉看來(lai)，主業(ye)增長乏力(li)的美(mei)(mei)(mei)圖(tu)走投無路(lu)，在幣(bi)圈(quan)上(shang)下(xia)功夫試圖(tu)帶飛(fei)美(mei)(mei)(mei)圖(tu)主頁，但事實(shi)卻是(shi)，美(mei)(mei)(mei)圖(tu)主頁反(fan)哺不成(cheng)反(fan)被吞噬，扭虧為盈的美(mei)(mei)(mei)圖(tu)因幣(bi)圈(quan)失利再度虧損。主營業(ye)務乏力(li)之下(xia)，尋求(qiu)他法未嘗(chang)不可，但貨幣(bi)市(shi)場變幻(huan)莫測，過于依(yi)賴反(fan)而會拖(tuo)垮美(mei)(mei)(mei)圖(tu)。美(mei)(mei)(mei)圖(tu)要想(xiang)(xiang)繼(ji)續(xu)美(mei)(mei)(mei)下(xia)去，回歸主業(ye)才是(shi)正(zheng)途(tu)，否則，曾經的美(mei)(mei)(mei)和高光都(dou)將(jiang)成(cheng)為鏡花水月(yue)。無論如何，我們(men)更想(xiang)(xiang)看到美(mei)(mei)(mei)麗綻放的美(mei)(mei)(mei)圖(tu)。