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隨(sui)著房地(di)產市場的(de)(de)持續調控(kong)，與房地(di)產緊密相關的(de)(de)廚(chu)(chu)電行業受到(dao)影響，讓整個(ge)廚(chu)(chu)電行業承受巨壓，甚至遭遇(yu)了(le)寒(han)冬。據悉，2022年上半年廚(chu)(chu)電（煙灶消洗嵌集）整體規(gui)模453億元，同比下滑1.7%；傳統廚(chu)(chu)電（煙灶消）零售額僅為(wei)242億元，同比下滑8.4%。

華帝(di)作為(wei)廚(chu)電(dian)(dian)行業中(zhong)的一員，憑(ping)借優質的全球供應鏈(lian)、專業的研發團隊、時尚智慧的產品，曾在(zai)廚(chu)電(dian)(dian)行業領域中(zhong)出圈。隨著各種后起(qi)之秀(xiu)崛起(qi)，華帝(di)在(zai)市場(chang)上(shang)逐漸失去“聲音”。

不管(guan)是(shi)否愿意面對，廚電(dian)市場行業(ye)低迷，華帝猶如一只困斗(dou)之獸。

01

行業疲軟，增長乏力

房地產市場(chang)(chang)降溫，連帶(dai)著(zhu)廚(chu)(chu)電市場(chang)(chang)下滑，加上(shang)(shang)各種不(bu)確定(ding)因(yin)素(su)，讓本就不(bu)富裕的(de)廚(chu)(chu)電市場(chang)(chang)雪上(shang)(shang)加霜。廚(chu)(chu)電市場(chang)(chang)因(yin)利(li)潤(run)、價格透明等因(yin)素(su)，面臨著(zhu)更大的(de)挑戰。近幾年(nian)的(de)廚(chu)(chu)電市場(chang)(chang)疲軟不(bu)已，進入了平緩(huan)整合期。

2022年二季(ji)度整體消費市(shi)(shi)場(chang)增(zeng)速回暖，廚電消費市(shi)(shi)場(chang)并未出現復蘇狀態。廚電市(shi)(shi)場(chang)面臨(lin)挑(tiao)戰和(he)改革，在客(ke)觀(guan)原因上，廚電市(shi)(shi)場(chang)下(xia)滑(hua)不能幸免(mian)。廚電市(shi)(shi)場(chang)的(de)內卷亦令人唏噓，同(tong)質化(hua)(hua)的(de)產(chan)品、無(wu)差別化(hua)(hua)的(de)營(ying)(ying)銷手段，營(ying)(ying)銷市(shi)(shi)場(chang)都難有新突破(po)，整體增(zeng)長乏力(li)。

在江湖老劉看來，廚(chu)電市場從(cong)18年頂峰過(guo)后進(jin)入平緩期，告別高(gao)增長時代。在內(nei)外因素的(de)雙重打壓(ya)下，廚(chu)電賽(sai)道一片哀嚎。華(hua)帝盡管作為賽(sai)道老手，但在大浪淘沙(sha)中未能出圈，猶如一只(zhi)困斗的(de)野獸，苦苦掙扎。

02

質量存疑，變革堪憂

華(hua)帝(di)作(zuo)為賽道老玩家，直(zhi)至今日失(shi)(shi)去(qu)“聲音”，其中(zhong)原因(yin)居多(duo)，最關(guan)鍵的(de)是消費者對其失(shi)(shi)去(qu)信心，業績下(xia)滑，整體堪(kan)憂。江湖(hu)老劉(liu)在(zai)(zai)黑貓投(tou)(tou)訴平臺上輸入(ru)“華(hua)帝(di)”，投(tou)(tou)訴多(duo)集中(zhong)在(zai)(zai)“質量差、退款難、服務(wu)差”等問(wen)題。作(zuo)為廚電市場(chang)的(de)一(yi)員，在(zai)(zai)質量問(wen)題上出現多(duo)次投(tou)(tou)訴，足以令(ling)消費者失(shi)(shi)去(qu)信心。

廚(chu)電市場疲軟，變革迫在眉(mei)睫。直播時代，華帝(di)布局直播新賽道，做出多種(zhong)嘗試，不管是董事長下場帶貨(huo)還是明星(xing)帶貨(huo)，并未有“起死回生”之效。或許這條路(lu)并不適(shi)合華帝(di)，在變革這條路(lu)上(shang)，華帝(di)還有很長的一(yi)段路(lu)要走。

在(zai)江湖老劉看(kan)來(lai)，廚電市(shi)場產品無明(ming)顯差(cha)別，營(ying)銷無差(cha)異化，留(liu)給華帝(di)的(de)生存空間狹窄不已。華帝(di)近年來(lai)，質量堪憂，產品爆炸，負面新聞層出不窮，消費者對其失去消費信心。華帝(di)自身(shen)在(zai)變革道(dao)路上尚且還在(zai)初嘗試，但(dan)留(liu)給華帝(di)的(de)時間不多了。

03

內外夾擊，突圍無望

廚電市場(chang)的外資品牌(pai)強(qiang)勁發展(zhan)，松下、西(xi)門子、飛利浦，以(yi)及三星(xing)等(deng)憑借自(zi)身強(qiang)硬的口碑瓜分(fen)大(da)部分(fen)市場(chang)。近年(nian)來洗碗機以(yi)及燃氣(qi)灶等(deng)不(bu)斷加入新技(ji)術創新，國(guo)內的火星(xing)人(ren)、美大(da)、方太(tai)等(deng)品牌(pai)在(zai)市場(chang)中釋放出更多信號，吸引(yin)消費者。

更多(duo)的(de)廚(chu)電品(pin)牌在(zai)(zai)物聯網時代融入“智造”，在(zai)(zai)行業(ye)內(nei)深耕(geng)。升級(ji)消(xiao)費場(chang)(chang)景以(yi)及各(ge)級(ji)革新，不(bu)斷創新，以(yi)應(ying)對市場(chang)(chang)的(de)革新。華(hua)帝的(de)營業(ye)結(jie)構單一，主要源自燃氣灶(zao)和油煙機，在(zai)(zai)消(xiao)費多(duo)場(chang)(chang)景化的(de)當下，顯然不(bu)足以(yi)驅動品(pin)牌的(de)發展(zhan)，華(hua)帝突圍(wei)困難。

在江(jiang)湖(hu)老劉看來(lai)，廚電行業整體(ti)低迷(mi)，增長乏(fa)力。賽道玩家們在余量市場中爭奪，外資(zi)品(pin)牌(pai)們實力強(qiang)勁，國內品(pin)牌(pai)融入科(ke)技創新(xin)迎來(lai)新(xin)發展。華帝原(yuan)地(di)踏步，停滯不前，產品(pin)質(zhi)量存(cun)在問(wen)題，收入結構單一，難以(yi)突(tu)圍。困斗獸難以(yi)突(tu)圍，更何況是一頭“年歲已高(gao)”“體(ti)弱多病(bing)”的困斗獸呢。