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2022年(nian)，可能是我(wo)們最亟待告別的一年(nian)。

今年(nian)的(de)(de)1月(yue)匯集(ji)了公(gong)歷和(he)農歷兩個新(xin)年(nian)，這個雙重辭舊迎新(xin)的(de)(de)關(guan)口，“新(xin)年(nian)新(xin)氣象”成為了集(ji)體的(de)(de)民族情(qing)緒，品牌們也指望趁著這個時點，為一(yi)年(nian)的(de)(de)營銷(xiao)定下一(yi)個良好(hao)基調;同(tong)時，這個新(xin)春也正是積累三年(nian)的(de)(de)消費(fei)勢能爆發的(de)(de)關(guan)鍵時期，新(xin)年(nian)的(de)(de)關(guan)鍵銷(xiao)售數據顯示，消費(fei)復蘇幾乎是板上釘釘，所以，此時也成為品牌營銷(xiao)的(de)(de)必爭(zheng)節點。

在(zai)如此特殊的時刻，刀法編輯部的各位每人選擇了(le)一個(ge)打(da)動(dong)自(zi)己的品牌營(ying)銷案例，讓我們看看珀萊雅(ya)、Apple、蒙牛、元氣森林(lin)、舒膚佳等(deng)，是如何(he)在(zai)文(wen)化的延(yan)續和傳承中，做(zuo)出自(zi)己的創新(xin)和改變的。

01

珀萊雅：“謝謝參與”年度企劃

1月中上旬(xun)，珀萊雅(ya)以“謝(xie)(xie)謝(xie)(xie)”為關鍵(jian)詞(ci)，開(kai)啟了一系列年(nian)度企(qi)劃活動，推(tui)出(chu)包括一支(zhi)名為《謝(xie)(xie)謝(xie)(xie)參與》的品(pin)牌微(wei)電影、一場于杭州舉(ju)辦的品(pin)牌用戶故事展、三檔播客合作及一款禮盒產品(pin)。禮盒于新年(nian)前推(tui)出(chu)，內含(han)一個“故事瓶”，里面隨(sui)機收錄(lu)著(zhu)一條真實的用戶故事。

其(qi)中(zhong)，品牌微電(dian)影于1月(yue)5日正式(shi)上(shang)線，以珀(po)萊雅用戶(hu)真實經(jing)歷為(wei)原型，講(jiang)述了一位名為(wei)劉佳的(de)教師，在川西(xi)支教的(de)過程(cheng)中(zhong)與學(xue)生多吉相處的(de)故事(shi)。多吉因上(shang)學(xue)晚跟不上(shang)漢語(yu)學(xue)習(xi)進度，卻對音樂抱有(you)熱愛(ai)，堅(jian)持用藏語(yu)寫歌(ge)。劉佳在鼓勵(li)多吉重返課堂的(de)過程(cheng)中(zhong)，不僅見證了多吉的(de)歌(ge)《星(xing)星(xing)》的(de)誕生過程(cheng)，也(ye)找(zhao)到(dao)了自(zi)己支教的(de)意義——去比去哪更重要。

在微電影之外，珀萊雅(ya)還收集了2000+位的(de)故(gu)事，在杭州以線(xian)下展(zhan)覽的(de)形式呈現(xian);線(xian)上則(ze)是(shi)合(he)作百分之十(shi)Radio、沒理想編(bian)輯部、賢者(zhe)時間(jian)三(san)檔播客，開啟了一(yi)場關(guan)于“謝謝”的(de)聲音(yin)之旅。

編輯推(tui)薦：

珀萊(lai)雅一(yi)(yi)貫(guan)是以情(qing)(qing)動人的優(you)等生(sheng)，無論是此(ci)前聚焦(jiao)(jiao)畢業(ye)大學生(sheng)群體(ti)的“畢業(ye)第一(yi)(yi)年”、關注當(dang)代(dai)人心理健康的“回聲計(ji)劃”，還是每年在(zai)三(san)八(ba)婦(fu)女節(jie)節(jie)點聚焦(jiao)(jiao)性別議題提出的女性話(hua)題與口號，都踩在(zai)了(le)社會情(qing)(qing)緒的風口上，做出了(le)真(zhen)誠(cheng)細(xi)膩的內容。

這(zhe)次的(de)(de)“謝謝參與(yu)”年(nian)度企劃同樣如(ru)此(ci)。以微(wei)電(dian)影為起(qi)點(dian)，珀(po)萊雅用一套連貫(guan)的(de)(de)組合拳，在(zai)線(xian)上線(xian)下的(de)(de)多個(ge)觸點(dian)，以文字、圖片、影像(xiang)、聲音各(ge)種介質(zhi)，在(zai)年(nian)初(chu)，向所有用戶傳遞了一條共同的(de)(de)信息：謝謝參與(yu)。

度過了(le)難以(yi)言(yan)(yan)(yan)說的(de)(de)2022年后，很多(duo)人在回顧這(zhe)年時，似乎沒有(you)什(shen)么(me)可以(yi)抓住的(de)(de)。珀萊(lai)雅(ya)在此刻(ke)發聲(sheng)，立意在“參(can)與”，言(yan)(yan)(yan)下之意是謝(xie)謝(xie)所有(you)發生(sheng)(sheng)過的(de)(de)、參(can)與到每一(yi)個人生(sheng)(sheng)命的(de)(de)瞬間，它可能微小、可能短暫，但對(dui)于他(ta)人而(er)言(yan)(yan)(yan)，你一(yi)定(ding)成為過照亮別(bie)人的(de)(de)那顆星(xing)星(xing);對(dui)于自己(ji)而(er)言(yan)(yan)(yan)，無論會(hui)留(liu)下什(shen)么(me)，生(sheng)(sheng)活就在此時此刻(ke)。

作為(wei)(wei)年(nian)終的(de)(de)(de)企劃，珀萊雅劃定(ding)了(le)“謝謝”作為(wei)(wei)關鍵詞，把(ba)用戶(hu)的(de)(de)(de)真實(shi)故事(shi)帶到(dao)臺前，除(chu)了(le)體現出品牌的(de)(de)(de)人文情(qing)懷，更是在用一(yi)種靠近(jin)用戶(hu)的(de)(de)(de)方式來踐行“以人為(wei)(wei)本(ben)”。

品(pin)牌(pai)不(bu)是創始(shi)人的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，而(er)是用戶的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)。品(pin)牌(pai)印記廣泛(fan)地存(cun)在(zai)于與用戶的(de)(de)(de)“關(guan)系”里，能(neng)否構建出(chu)一段長(chang)期的(de)(de)(de)、健康(kang)的(de)(de)(de)親密關(guan)系，是品(pin)牌(pai)持續保持生命(ming)力的(de)(de)(de)關(guan)鍵。從(cong)讓(rang)用戶認同、到信任、到推薦、到共(gong)情，每個層級的(de)(de)(de)遞進都需要(yao)品(pin)牌(pai)進行情感的(de)(de)(de)維護，而(er)最真誠的(de)(de)(de)情感表達莫過于——無論如何(he)，我看(kan)見了(le)你。

02

Apple：新春大片《過五關》

1月12日，Apple每(mei)年(nian)(nian)春節前夕的保留節目“用iPhone拍電影(ying)”如期而至。今(jin)年(nian)(nian)，Apple和威尼斯電影(ying)節獲獎影(ying)片導演(yan)鵬(peng)飛合作，用iPhone14Pro拍攝微(wei)電影(ying)《過五(wu)關》。影(ying)片用不(bu)到18分(fen)鐘的時間，講述了上世(shi)紀(ji)80年(nian)(nian)代末，一個(ge)京劇演(yan)員在現(xian)實(shi)中披荊斬棘，苦練(lian)20年(nian)(nian)終于成為主角(jiao)，上臺扮演(yan)關羽“過五(wu)關斬六(liu)將”的故事。

新舊交替的年代，京(jing)劇(ju)在(zai)流(liu)行(xing)音(yin)樂的沖(chong)擊(ji)下逐漸式微，曾經受人追捧的國粹只能在(zai)拼盤(pan)演出(chu)的舞臺(tai)(tai)上(shang)短暫逗留(liu)。主(zhu)角并不算天資(zi)聰穎之人，練功時(shi)常(chang)(chang)常(chang)(chang)失誤。但在(zai)師哥師姐(jie)紛紛轉行(xing)唱流(liu)行(xing)歌(ge)、跳霹靂舞時(shi)，只有他堅持了(le)下來(lai)。可成(cheng)為主(zhu)角之后的第一(yi)(yi)場演出(chu)，主(zhu)辦方將京(jing)劇(ju)時(shi)長從20分(fen)鐘縮減到10分(fen)鐘，最(zui)后只有5分(fen)鐘。劇(ju)團瞬間分(fen)崩離析，最(zui)終他決定獨自(zi)上(shang)臺(tai)(tai)，唱這一(yi)(yi)出(chu)《過五(wu)關》。

與《過(guo)五關》正片同(tong)步上線的(de)，還有(you)幕后(hou)花(hua)絮《鏡頭背后(hou)的(de)過(guo)五關》，從導演和(he)幕后(hou)制作者的(de)視角，講(jiang)述工作人員是如何使用iPhone14Pro，突破技(ji)術的(de)限制，最終完成作品(pin)的(de)。巧(qiao)妙地展現(xian)產品(pin)的(de)運動(dong)模式、光影(ying)明(ming)暗對比和(he)細節處(chu)理能力。

編輯推薦：

自從2018年與(yu)陳可辛導(dao)演合(he)作，用iPhoneX拍(pai)攝《三分鐘》至(zhi)今，Apple已(yi)(yi)經連(lian)續6年用蘋果手機拍(pai)攝新(xin)年影(ying)片。賈樟柯導(dao)演的(de)《一個桶》、勞倫(lun)斯·謝爾導(dao)演的(de)《女(nv)兒》、王子(zi)逸導(dao)演的(de)《阿年》、張猛導(dao)演的(de)《卷土重來》，年復一年，形式早已(yi)(yi)不算新(xin)鮮，唯有(you)內容(rong)賦(fu)予其生命力(li)。

“關羽(yu)”登臺，觀眾(zhong)意興(xing)闌珊。當(dang)所有人都以(yi)為這是一(yi)場注定失敗的(de)演出時，師傅的(de)鼓點響起，同(tong)伴前來相助，好戲才正(zheng)式(shi)上(shang)演。20年來苦練的(de)一(yi)招一(yi)式(shi)，終(zhong)于贏(ying)得了(le)滿(man)堂喝彩。

《過(guo)五關(guan)》用iPhone小巧展現京劇的(de)宏大，用現代科技重新演(yan)繹被人們忽略已久(jiu)的(de)傳(chuan)統(tong)文化(hua)。我在影(ying)片中(zhong)看到《過(guo)五關(guan)》的(de)三(san)重含(han)義：第一(yi)(yi)層(ceng)(ceng)是關(guan)羽過(guo)五關(guan)斬六將(jiang)的(de)戲中(zhong)戲，第二層(ceng)(ceng)是主角為了演(yan)活關(guan)羽在生(sheng)活中(zhong)歷經艱辛，而第三(san)層(ceng)(ceng)，是我們。過(guo)去這一(yi)(yi)年，每一(yi)(yi)個平凡的(de)普通(tong)人，何嘗不(bu)是在“過(guo)五關(guan)”。

初看不識關云長，曲終已(yi)是戲(xi)中人。新的一年已(yi)經(jing)到來，愿我們(men)滿懷(huai)希望，終將守得云開(kai)見月明。

03

蒙牛：新年故事片《一起找回來》

本片(pian)以主人(ren)公莊(zhuang)曉蒙為第一視角，講述(shu)了2023年春節她(ta)和家(jia)人(ren)的一系列啼(ti)笑皆非的經歷(li)：

失(shi)(shi)業(ye)的(de)(de)曉(xiao)蒙回家(jia)(jia)(jia)過年，因為(wei)(wei)不想讓母親操心，她決定(ding)隱瞞。意外的(de)(de)是，象征(zheng)著(zhu)失(shi)(shi)業(ye)的(de)(de)年貨(一(yi)箱蒙牛純牛奶)和(he)裝(zhuang)著(zhu)離職(zhi)證明的(de)(de)紅包不見了(le)(le)。為(wei)(wei)了(le)(le)把東(dong)西找回來，曉(xiao)蒙和(he)父親一(yi)路拜訪之(zhi)前可能接觸過物品的(de)(de)親朋好友(you)們。一(yi)大家(jia)(jia)(jia)子人來來回回尋找了(le)(le)幾十公里(li)，最(zui)后回到曉(xiao)蒙家(jia)(jia)(jia)才發(fa)現，原來母親早就(jiu)看到了(le)(le)那箱牛奶，其實母親什(shen)么都知道。

短(duan)片時長(chang)為(wei)10分鐘，從渠道投放(fang)情況來看，本輪重點在(zai)相(xiang)對適合播(bo)放(fang)中長(chang)視(shi)頻的平臺——微(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)信(xin)視(shi)頻號進行曝光，其次(ci)在(zai)抖音。截(jie)至1月28日，微(wei)(wei)博(bo)前臺顯示(shi)達1854w次(ci)觀看，多(duo)位微(wei)(wei)博(bo)大V進行轉發(fa)和解讀(du)，引發(fa)評論區不少人共情。

編輯(ji)推薦：

相比(bi)2022年一整(zheng)年品牌(pai)營(ying)銷常見的宏(hong)大敘事手(shou)法(fa)，本片的洞察(cha)切入點足夠(gou)小(xiao)。在溫情元素飽和的春(chun)節(jie)節(jie)點，品牌(pai)用相對夸張的表現手(shou)法(fa)，以各種小(xiao)幽默消(xiao)解著(zhu)普通人的生活焦慮。

從短(duan)片內容(rong)來看，從小到大，每個人或(huo)多或(huo)少(shao)都對父母有過報喜不報憂的經(jing)歷(li)，但更多時候，家人永遠是最(zui)懂我們(men)、最(zui)在(zai)(zai)乎我們(men)的人。有時候，要強的我們(men)“為了(le)照顧家人情緒(xu)”而做出一些選擇，殊不知他們(men)早已洞悉一切，也在(zai)(zai)照顧我們(men)的情緒(xu)。

在(zai)短片觀感(gan)上，曉蒙和父親(qin)尋找物(wu)品的(de)(de)過(guo)程，實際(ji)上再現(xian)了人(ren)們小(xiao)時候“走親(qin)戚”的(de)(de)名場面(mian)，簡單幾個鏡頭(tou)切換就(jiu)將(jiang)親(qin)戚的(de)(de)人(ren)物(wu)性格(ge)和他們身上的(de)(de)年味兒傳遞了出(chu)來。而母親(qin)對曉蒙說(shuo)，“只要一(yi)家人(ren)在(zai)一(yi)起，冬天就(jiu)會過(guo)去(qu)，春天會回來”，也很容易(yi)讓人(ren)聯想(xiang)到《常(chang)回家看(kan)(kan)看(kan)(kan)》那句經典歌詞：老人(ren)不(bu)圖兒女為家做多大貢獻呀，一(yi)輩子不(bu)容易(yi)就(jiu)圖個團(tuan)團(tuan)圓(yuan)圓(yuan)——天下父母最(zui)樸實的(de)(de)愿(yuan)望大抵(di)如(ru)此。

曉(xiao)蒙要找回(hui)(hui)的(de)東西，不(bu)僅僅是那(nei)箱牛奶，也可以(yi)理解為以(yi)下意象：找回(hui)(hui)那(nei)個“一(yi)直(zhi)讓母親驕(jiao)傲”的(de)自己，找回(hui)(hui)那(nei)份失(shi)落的(de)要強和自信，找回(hui)(hui)重新(xin)出(chu)發的(de)勇氣，找回(hui)(hui)小時(shi)候(hou)一(yi)大家(jia)子人(ren)在一(yi)起(qi)過年的(de)味道(dao)，找回(hui)(hui)家(jia)人(ren)團聚(ju)的(de)意義(yi)......

值得(de)一提的(de)(de)是，片中提到(dao)過幾(ji)次“要(yao)強”，穿插著講述曉蒙母(mu)親(qin)為(wei)了養育她長大的(de)(de)故事，表層含義是描述人物本身，其實呼應了蒙牛近年來主打的(de)(de)slogan“世(shi)界(jie)品質，天(tian)生要(yao)強”，也令人想到(dao)世(shi)界(jie)杯期間耳熟能詳的(de)(de)品牌(pai)宣言：“營養世(shi)界(jie)的(de)(de)每一份要(yao)強”。

從社(she)會(hui)(hui)責(ze)任感角度來看(kan)，蒙(meng)牛想(xiang)表(biao)達的還有另一(yi)層含義：面對寒(han)冬，只要人(ren)們因為(wei)愛團聚在一(yi)起，堅持(chi)下去(qu)，沒有一(yi)個春天不會(hui)(hui)到來。

最后，本片(pian)以“年(nian)在一起為愛要強”點題，再次升華了(le)品牌對新年(nian)新氣(qi)象的美好期待及祝(zhu)福。

04

元氣森林：“福氣會鳥你的”主題營銷

2020年(nian)之后，中國脫口(kou)秀(xiu)從小眾圈層進入大眾市場(chang)，一(yi)眾脫口(kou)秀(xiu)演(yan)(yan)員(yuan)在短(duan)短(duan)幾分鐘的(de)時間里，通過自嘲和(he)冒犯紓解了(le)觀眾“說不(bu)出(chu)的(de)苦(ku)”，成功激(ji)發大眾的(de)情緒共鳴，成為本時代宣泄壓力的(de)出(chu)口(kou)。脫口(kou)秀(xiu)演(yan)(yan)員(yuan)也成為當代年(nian)輕人的(de)“互聯網嘴替”。

在品(pin)牌必爭(zheng)的(de)(de)春節(jie)檔，元氣森林攜(xie)手脫(tuo)口(kou)秀(xiu)演員鳥(niao)鳥(niao)，拍攝了一支以(yi)(yi)“童年vs長(chang)大”為(wei)主題(ti)的(de)(de)視頻，兒時(shi)的(de)(de)春節(jie)因為(wei)可(ke)以(yi)(yi)吃糖(tang)(tang)變得甜(tian)蜜(mi)，長(chang)大后(hou)看到糖(tang)(tang)只會想有(you)沒有(you)無糖(tang)(tang)也甜(tian)的(de)(de)，將有(you)趣(qu)且(qie)富(fu)有(you)生活氣息的(de)(de)故事以(yi)(yi)清新(xin)簡單的(de)(de)畫面和(he)鳥(niao)鳥(niao)“喪氣卻不失朝氣”的(de)(de)文案表達出來，引(yin)發年輕消費者的(de)(de)強烈共鳴。

此外，元氣森林還(huan)聯合鳥(niao)鳥(niao)發起話(hua)題“1000個福氣瞬間”。用戶們可以(yi)通(tong)過圖(tu)片(pian)+文字的方(fang)(fang)式，以(yi)“()是我的福氣”向官方(fang)(fang)投稿，和鳥(niao)鳥(niao)一(yi)起完(wan)成(cheng)新書《福氣會鳥(niao)你(ni)的》的最后幾頁，共(gong)同(tong)書寫2023年的福氣之書，相關話(hua)題獲得超千萬播放。

編(bian)輯推(tui)薦：

成立(li)于(yu)2016年(nian)的(de)元氣森林用6年(nian)時間完成了全國(guo)線(xian)下渠(qu)道體(ti)系的(de)搭建，在(zai)今年(nian)春節(jie)推出1.25L的(de)大包裝、多(duo)口味福氣瓶氣泡(pao)水(shui)，大規模進入線(xian)下渠(qu)道，上架更多(duo)的(de)超(chao)市貨架和賣場(chang)，正(zheng)面(mian)迎(ying)戰可(ke)樂、雪碧(bi)、果(guo)粒橙(cheng)等強勁(jing)對手。想要(yao)占領(ling)新年(nian)聚餐的(de)餐桌，豐富(fu)氣泡(pao)水(shui)的(de)消費場(chang)景，拓展(zhan)目(mu)標受(shou)眾，需要(yao)在(zai)傳播端建立(li)差異化(hua)，“讓愛你(ni)的(de)人更愛你(ni)”。

從星辰大海到柴米(mi)油鹽，宏(hong)大敘事之外的當代(dai)年(nian)輕人越來(lai)越被生活(huo)中的微小細節所打動。當品(pin)牌脫離(li)單純的功能，成為(wei)生活(huo)方式的代(dai)表(biao)時，感知(zhi)微妙(miao)的時代(dai)情(qing)緒，說出消費者的心里話成為(wei)品(pin)牌的重要使命之一(yi)。

“生活一(yi)頁(ye)一(yi)頁(ye)，日(ri)子總會翻篇，原來福(fu)氣就藏在不(bu)易(yi)察覺的(de)縫(feng)隙里(li)”。當我(wo)們每個(ge)人都被(bei)裹挾進洶涌的(de)時代洪流，如(ru)何找到“大時代”下的(de)“小情(qing)緒”并(bing)將(jiang)其放(fang)大，與目標(biao)群(qun)體形成心(xin)靈(ling)共鳴(ming)，成為(wei)年輕(qing)品牌的(de)必修課。

05

舒膚佳：長線IP“洗手吃飯”

1月(yue)上旬(xun)，舒膚(fu)佳的長線IP“洗手(shou)吃飯”如期而至。

在(zai)影片中，“手(shou)(shou)(shou)”作為一種重要的意象頻頻出現在(zai)鏡(jing)頭前，布滿(man)皺紋(wen)的手(shou)(shou)(shou)、矯(jiao)健有力的手(shou)(shou)(shou)、稚嫩的手(shou)(shou)(shou)，它們握在(zai)一起的時候，就代表著一個個歸家的人(ren)終于抵達(da)了終點。

粗看影片，會(hui)覺得(de)舒膚佳(jia)今年將(jiang)視(shi)角對(dui)準了(le)小孩、中年和(he)老人三類群體，通過講述(shu)小孩子的(de)迫不及(ji)待，中年人的(de)歸心(xin)似箭(jian)以(yi)及(ji)老人翹首以(yi)盼來傳(chuan)達(da)那句(ju)簡單卻有力量(liang)的(de)“洗手吃飯”。

但(dan)是實際上今年(nian)故事(shi)的(de)主角只有父母。太奶奶在飯(fan)桌前(qian)等著自己那已經當爺爺的(de)兒(er)子(zi)回家(jia)吃飯(fan)，盡管雙(shuang)方都稱得上年(nian)事(shi)已高(gao)，但(dan)是時間并沒有改變那句(ju)口頭禪“洗(xi)手吃飯(fan)”。第一次(ci)來兒(er)子(zi)家(jia)過年(nian)的(de)父母面(mian)對(dui)自己不熟悉的(de)環境，被孫女拉住自己帶有局促和無所適從(cong)的(de)手走向飯(fan)桌，然后洗(xi)手吃飯(fan)。

此外，舒(shu)膚佳還聯合李佳琦拍攝(she)年夜(ye)飯專(zhuan)場直播間中的(de)故事，打通品牌價值表(biao)達和帶貨，結(jie)合吃飯場景植入產品力，同時在微博發起#洗手(shou)吃飯，健康過年#話題互(hu)動，做(zuo)到既有KOL聯動效應下(xia)帶來(lai)的(de)高塔內容(rong)，也(ye)有用戶自(zi)發表(biao)達和討論的(de)廣(guang)場式(shi)內容(rong)。

編輯推薦(jian)：

這(zhe)是(shi)舒膚(fu)佳運(yun)營長線IP“洗手吃飯”的第八年(nian)，這(zhe)四(si)個字承載了歲月里(li)(li)父(fu)母的嘮(lao)叨，廚房(fang)里(li)(li)忙(mang)碌(liu)的背影(ying)，以及億(yi)萬家庭對(dui)團聚的喜悅。

深刻(ke)有力的(de)簡(jian)潔，往往源自對內在(zai)復雜性的(de)絕妙總(zong)結。作為(wei)(wei)國(guo)人經常掛在(zai)嘴邊的(de)口(kou)頭禪，“洗手(shou)吃飯”精妙在(zai)囊括了節日、場(chang)景(jing)、功能等多種營銷主題(ti)的(de)同時(shi)，又能把這些化繁為(wei)(wei)簡(jian)。

相較于具有故事性的(de)微(wei)電影，舒膚佳的(de)這支短頻更主張展演情(qing)緒，從真切又日(ri)常的(de)小事開始，結合品牌價值放(fang)大與豐富個體情(qing)緒，用輕盈的(de)節(jie)奏描述家人(ren)之間(jian)的(de)美(mei)好鏈接(jie)。

從趨(qu)勢上來(lai)說，以(yi)生(sheng)活為(wei)摹本，對準日常(chang)(chang)情緒(xu)成(cheng)(cheng)為(wei)今(jin)年以(yi)來(lai)品牌(pai)廣告拍攝的(de)一大思路(lu)。通(tong)過(guo)總結每(mei)個人日常(chang)(chang)生(sheng)活的(de)共(gong)性，在(zai)細節中找(zhao)到情緒(xu)共(gong)鳴，繼(ji)而(er)形成(cheng)(cheng)品牌(pai)—觀眾的(de)雙(shuang)向參與，那些微小而(er)瑣(suo)碎(sui)的(de)細枝末(mo)節，其實就(jiu)是每(mei)個人最(zui)容易忽視但是又最(zui)有(you)力量(liang)的(de)溫(wen)暖。