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美(mei)(mei)東時間2月2日美(mei)(mei)股盤(pan)后，蘋(pin)果(guo)公(gong)司（AAPL.US）發布了(le)2023財(cai)年(nian)Q1的財(cai)報(bao)(bao)，財(cai)報(bao)(bao)顯示(shi)，蘋(pin)果(guo)公(gong)司Q1多項財(cai)務數據不(bu)及市場預(yu)期，季度(du)收入更是出現了(le)2019年(nian)二季度(du)以來的首次同比下滑(hua)。受財(cai)報(bao)(bao)不(bu)及預(yu)期的影響(xiang)，蘋(pin)果(guo)公(gong)司在盤(pan)后交易(yi)中(zhong)股價下跌4.86美(mei)(mei)元(yuan)，跌幅為(wei)3.22%，為(wei)150.82美(mei)(mei)元(yuan)。蘋(pin)果(guo)Q1財(cai)報(bao)(bao)的具(ju)體(ti)表(biao)現如何(he)？

01

核心產品收入下滑(hua)，蘋(pin)果(guo)收入負(fu)增長

從收入(ru)(ru)來(lai)看，2023財年(nian)Q1蘋果公(gong)司實現收入(ru)(ru)1171.5億美元，同(tong)(tong)比(bi)下(xia)(xia)降5.5%，不及華爾街預計(ji)的1211.0億美元。蘋果的季度(du)收入(ru)(ru)同(tong)(tong)比(bi)在2021財年(nian)Q3就開始呈明顯的下(xia)(xia)滑趨(qu)勢，雖然增速下(xia)(xia)滑但收入(ru)(ru)仍舊維持(chi)增長，本季度(du)-5.5%的同(tong)(tong)比(bi)是公(gong)司四年(nian)來(lai)錄得的首次季度(du)同(tong)(tong)比(bi)為負。

對于(yu)一季度(du)業績的表(biao)現(xian)(xian)，蘋果(guo)首席執行官蒂(di)姆庫克(ke)在電(dian)話會議中表(biao)示，公司的業績受(shou)到(dao)了強(qiang)勢美元導致的外匯風(feng)險增加，如果(guo)不是(shi)因為外匯市(shi)場(chang)800個基點的巨大“逆(ni)風(feng)”，公司運(yun)營的絕大多數市(shi)場(chang)都能實現(xian)(xian)同比(bi)正增長。此(ci)外，受(shou)疫情影響，蘋果(guo)的供(gong)應鏈也(ye)受(shou)到(dao)限制(zhi)，特別是(shi)iPhone14Pro和iPhone14ProMax的供(gong)應遠低于(yu)計劃量。以及(ji)面臨整體宏觀經濟環境(jing)的挑戰，也(ye)影響公司業績。

（數據來源：公司財(cai)報(bao)）

分業務來(lai)看(kan)，蘋果Q1有963.9億美(mei)元的(de)(de)收入來(lai)自產品銷售，占總收入的(de)(de)82%，207.7億美(mei)元的(de)(de)收入來(lai)自服(fu)務，占總收入的(de)(de)18%。蘋果整體(ti)的(de)(de)產品收入同(tong)比(bi)下(xia)降了7.7%，但服(fu)務收入卻同(tong)比(bi)增長6.4%，創(chuang)下(xia)歷史最(zui)高紀(ji)錄，成為蘋果一(yi)季度財報(bao)較(jiao)大的(de)(de)亮點。

具體來看，蘋果(guo)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)有(you)iPhone、Mac，iPad以及可穿戴設備、家(jia)居產品(pin)(pin)和(he)配件(jian)。除了iPad外，蘋果(guo)的(de)(de)(de)(de)所有(you)產品(pin)(pin)收入在Q1都(dou)同(tong)(tong)比下(xia)滑(hua)。其中(zhong)iPhone的(de)(de)(de)(de)營(ying)收為657.8億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較去(qu)年同(tong)(tong)期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)716.3億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)下(xia)滑(hua)8.2%；Mac的(de)(de)(de)(de)營(ying)收為77.3億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較去(qu)年同(tong)(tong)期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)108.5億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)下(xia)滑(hua)28.7%；iPad的(de)(de)(de)(de)凈營(ying)收為94.0億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較去(qu)年同(tong)(tong)期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)72.5億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)增(zeng)長29.7%；可穿戴設備、家(jia)居產品(pin)(pin)和(he)配件(jian)的(de)(de)(de)(de)凈營(ying)收為134.8億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較去(qu)年同(tong)(tong)期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)147.0億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)下(xia)滑(hua)8.3%。

14Pro和Max的(de)延遲交貨是導(dao)致收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)下(xia)(xia)滑的(de)主要原因。iphone是蘋果公(gong)司最(zui)為核心的(de)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)，iphone收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)的(de)下(xia)(xia)滑拖累整體(ti)營(ying)收(shou)(shou)(shou)，Mac的(de)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)跌(die)幅也高達28.7%。而iPad由于新(xin)型號M2iPad的(de)推出，iPad的(de)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)實現(xian)近30%的(de)增長。可穿戴設備收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)雖(sui)然同樣(yang)下(xia)(xia)滑，但蘋果公(gong)司依然表達了對這(zhe)塊(kuai)業務(wu)的(de)前(qian)景(jing)極大信心。

從收入的地(di)(di)區(qu)來(lai)看(kan)，蘋果一季度在每個地(di)(di)區(qu)均出現(xian)了不同(tong)程度的收入下滑，其中(zhong)大中(zhong)華區(qu)的下滑最(zui)為嚴重(zhong)。美(mei)洲地(di)(di)區(qu)實現(xian)收入492.8億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)去年同(tong)期的515.0億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)下滑4.3%；歐(ou)洲地(di)(di)區(qu)實現(xian)收入276.81億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)去年同(tong)期的297.49億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)同(tong)比下滑7.0%；大中(zhong)華區(qu)實現(xian)收入239.0億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，較(jiao)去年同(tong)期的257.8億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)同(tong)比下滑7.3%；日本(ben)地(di)(di)區(qu)收入67.55億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)；亞太其他地(di)(di)區(qu)收入95.35億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。

02

成(cheng)本(ben)支出增長，凈利潤降幅更大

蘋果公司(si)凈利潤的(de)(de)整體表現基本與營收(shou)一(yi)致，凈利潤增速在2021年(nian)Q2以(yi)來就呈(cheng)現明顯的(de)(de)下滑趨勢，但凈利潤的(de)(de)降(jiang)幅(fu)較營收(shou)降(jiang)幅(fu)更大。2023財年(nian)Q1蘋果實現凈利潤300.0億(yi)美元，較去年(nian)同期的(de)(de)346.3下滑13.4%。運(yun)營利潤為360.2億(yi)美元，較去年(nian)同期下滑13%。

此(ci)外(wai)，蘋果Q1錄得總運營支出143.2億美(mei)元(yuan)，較去年(nian)同(tong)期(qi)的(de)127.6億美(mei)元(yuan)增(zeng)長了12.2%。其中，研發支出77.1億美(mei)元(yuan)，銷售(shou)和行政支出66.1億美(mei)元(yuan)。公司在營收同(tong)比(bi)下降的(de)同(tong)時總成本卻增(zeng)加了，導致凈(jing)利潤(run)的(de)降幅遠超營收。

（數據來源：公司財報）

蘋果產品在Q1的表現略為遜色，除了公司在財報會議中強調(diao)的匯率風險、供應(ying)限制以及(ji)宏觀經(jing)濟(ji)環境，事(shi)實上全球個人消費電(dian)子市場也非常疲軟。

03

個(ge)人(ren)消費電子產品市場疲軟(ruan)

中(zhong)國(guo)是全(quan)球消(xiao)費電子最為重要的(de)市場(chang)之(zhi)一，根(gen)據市場(chang)研究(jiu)公司IDC的(de)數據，2022年中(zhong)國(guo)智能(neng)手機市場(chang)出貨(huo)量創有史以來(lai)最大降幅。

2022年(nian)第四季度，中國(guo)智能手機市(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)量(liang)約(yue)7，292萬(wan)臺，同(tong)比下(xia)降(jiang)12.6%。2022年(nian)全(quan)年(nian)中國(guo)智能手機市(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)量(liang)約(yue)2.86億(yi)臺，同(tong)比下(xia)降(jiang)13.2%，創有史以來(lai)最大降(jiang)幅。時隔(ge)10年(nian)，中國(guo)智能手機市(shi)(shi)場出(chu)貨(huo)量(liang)再次回落到(dao)3億(yi)以下(xia)市(shi)(shi)場大盤。個人電腦市(shi)(shi)場也下(xia)滑了28%。

從手機品牌來(lai)看，雖然Apple面臨供(gong)(gong)應限(xian)制，但在第四(si)季度出貨量仍然排名國內市場(chang)首(shou)位(wei)，目(mu)前iPhone14Pro&；Max的(de)生產供(gong)(gong)應基本恢復正常。全年來(lai)看，Apple在國內市場(chang)總出貨量位(wei)居(ju)第四(si)位(wei)，全年同比(bi)下降4.4%。

（數據(ju)來源：IDC中國）

全(quan)球(qiu)(qiu)的智能手(shou)機市場也出現歷史(shi)以來的嚴重(zhong)下跌，2022年(nian)四(si)季度全(quan)球(qiu)(qiu)出貨量同比下降18.3%，略高于3億(yi)部(bu)。2022年(nian)全(quan)年(nian)全(quan)球(qiu)(qiu)出貨量下降11.3%至12.1億(yi)部(bu)，為10年(nian)來的最低水平。

綜上，個人電(dian)子消費(fei)市場的(de)降溫是(shi)全(quan)行業的(de)現(xian)象，即便(bian)是(shi)蘋(pin)果(guo)(guo)也無法避免出貨(huo)量(liang)的(de)下(xia)跌。而2022年(nian)復雜(za)的(de)國際環境導致(zhi)業內(nei)企業的(de)雪上加霜。進入2023年(nian)，全(quan)球(qiu)經濟環境不(bu)確定(ding)性的(de)持續(xu)存在將繼續(xu)給蘋(pin)果(guo)(guo)帶(dai)來(lai)挑(tiao)戰，但庫克在財報會議上對蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)未來(lai)表(biao)達(da)了非(fei)常充足的(de)信心。