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在(zai)2018年(nian)的一(yi)期(qi)《Joe Rogan Podcast》中，還沒有收購推(tui)特的馬斯克談(tan)到Instagram時這樣說到：

“在社交媒體上，人們總是(shi)看(kan)(kan)上去比自(zi)己實際(ji)生(sheng)活(huo)過的(de)更(geng)好(hao)，更(geng)快(kuai)樂；他們修圖，悉心挑選圖片，讓自(zi)己看(kan)(kan)上去更(geng)年輕(qing)，選擇最好(hao)的(de)光線和角度，他們總是(shi)比自(zi)己實際(ji)看(kan)(kan)上去更(geng)光鮮亮麗(li)。“

“如果你(ni)經常(chang)上社交(jiao)媒(mei)體，你(ni)會感覺，他(ta)們(men)真的(de)(de)(de)好完美，而我(wo)不如他(ta)們(men)，我(wo)很差勁；但是那些(xie)光鮮亮麗(li)的(de)(de)(de)人，有一些(xie)實(shi)際(ji)生活(huo)中經常(chang)是最(zui)不幸福(fu)的(de)(de)(de)一群人。”“通過比(bi)較(jiao)，社交(jiao)媒(mei)體提高了(le)人獲取幸福(fu)的(de)(de)(de)基(ji)準線(xian)。這種比(bi)較(jiao)，盜走了(le)人的(de)(de)(de)幸福(fu)。”

四年(nian)后，馬斯(si)克400億美金收購了twitter。他開始親自操刀改(gai)造推特。馬斯(si)克想的很(hen)清楚：總有(you)一(yi)套算(suan)法來負責(ze)提升嫉(ji)妒(du)，屏蔽痛苦，這個生成(cheng)式模型(xing)的始作(zuo)俑者，為什么不(bu)能是我呢？

馬(ma)斯克是個明(ming)白人，和他一(yi)樣通透(tou)的還有小紅書。

01

200億美金的(de)生意(yi)

在2021年最后一輪融資時，小紅書達(da)到了200億美金估(gu)值。

200億美元是什么概(gai)念呢(ni)？相當于微博市值的4倍，知乎市值的20倍，B站的2.5倍。

憑借這個估值(zhi)(zhi)，小紅書單個用戶價值(zhi)(zhi)高(gao)達100美金。與之對比，B站約為(wei)35美元(yuan)上下，知(zhi)乎約為(wei)10美元(yuan)左(zuo)右(you)，微博約為(wei)8.6美元(yuan)。

小紅書在圖文社交(jiao)鮮花怒馬、予取予求的狀態(tai)，可以用該公司CMO之恒自(zi)己的話(hua)來佐證：

在(zai)小(xiao)紅(hong)書商業生(sheng)態大會上，之恒說，根據(ju)小(xiao)紅(hong)書數據(ju)中臺數據(ju)，截止(zhi)2021年11月，小(xiao)紅(hong)書月活已達到2億。平臺用戶中，72%是(shi)90后，50%的用戶在(zai)一二線城市(shi)。

俘獲中(zhong)國最(zui)有價(jia)值的(de)(de)(de)2億用(yong)戶，隨(sui)之而來的(de)(de)(de)就是小紅書極高的(de)(de)(de)廣(guang)告價(jia)值：在一份公關公司的(de)(de)(de)報價(jia)中(zhong)，幾千(qian)個(ge)小紅書KOL的(de)(de)(de)頭(tou)條均價(jia)僅次于微信和抖音，已經非常接近(jin)抖音的(de)(de)(de)20秒(miao)單價(jia)定價(jia)。

風浪越(yue)大(da)，魚越(yue)貴，小紅書的視(shi)頻平均報價，正在(zai)逐漸逼近抖音20秒短視(shi)頻報價。

對(dui)小紅書來說，“天下英雄，盡入吾彀中矣。”

02

只能被模仿，不能被超越

小(xiao)紅(hong)書的圖文(wen)社交模型，也(ye)吸引了巨頭的目光：

早(zao)在2020年(nian)1月的微信公開課Pro上(shang)，張小龍(long)就談到了微信對(dui)“短(duan)內(nei)容”的重要性，他說：

“公(gong)眾平臺的(de)原始想法是取代短信成為一種(zhong)基(ji)于連(lian)接品牌和訂戶(hu)的(de)群(qun)發(fa)工具，并且有(you)效(xiao)地避免(mian)垃圾(ji)短信。群(qun)發(fa)的(de)內容(rong)并不是重點，應該是各種(zhong)各樣(yang)的(de)形(xing)式的(de)內容(rong)都應該是可以的(de)，如文(wen)字，圖片，視頻等。”

很快，今(jin)年的(de)2月16日，微(wei)信官方(fang)公眾號“微(wei)信派”發布了一則推文：《今(jin)天，換(huan)個(ge)方(fang)式(shi)見面》。整個(ge)風格以“圖片(pian)+短(duan)(duan)文字”的(de)形(xing)式(shi)出現(xian)，也就是(shi)圖文結合的(de)短(duan)(duan)內容，和小紅書筆記十分相似(si)。

無論是騰訊，還是阿(a)里、字節(jie)跳動，近年(nian)來都在(zai)嘗試建(jian)立起一種(zhong)類似于小(xiao)紅書式、綜合圖文與視頻內(nei)容的種(zhong)草(cao)社區(qu)。

互聯(lian)網(wang)大廠從去(qu)年開始，先(xian)后推出自有的(de)(de)(de)種(zhong)(zhong)(zhong)草(cao)產品/功(gong)能 16 款(kuan)，具有代表(biao)性的(de)(de)(de)包(bao)括：騰(teng)訊種(zhong)(zhong)(zhong)草(cao)電商平臺(tai)“小鵝拼拼”，抖音的(de)(de)(de)圖文種(zhong)(zhong)(zhong)草(cao)功(gong)能，阿里(li)的(de)(de)(de)種(zhong)(zhong)(zhong)草(cao)電商 App“態棒(bang)”和美食種(zhong)(zhong)(zhong)草(cao) App”吃貨(huo)筆記”，快手的(de)(de)(de)新潮分享平臺(tai)“避(bi)風”等。

在 7 月，抖音也對(dui)圖文(wen)種草功能進(jin)行“升級”，上線內容社(she)區 App “”可頌(song)”（現已下(xia)架），其(qi)描述為“定義你的生(sheng)活(huo)(huo)力”，與(yu)小紅(hong)書的Slogan “標(biao)記(ji)我的生(sheng)活(huo)(huo)”有所重(zhong)合。

眾多巨頭默不作聲的(de)開始模(mo)仿小紅(hong)書(shu)，這本身就是(shi)對小紅(hong)書(shu)的(de)一種肯(ken)定。全力(li)模(mo)仿的(de)背后，是(shi)小紅(hong)書(shu)的(de)驚人的(de)使用(yong)時(shi)長：

截至(zhi)2021年12月(yue)，小紅書(shu)人均單日使用時長從(cong)2018年的26.49分鐘(zhong)上(shang)升至(zhi)55.31分鐘(zhong)。

盡管這一使用時長距離快手、抖音還(huan)有距離；但用短視頻平臺的使用時長來衡量圖文為主的小(xiao)紅(hong)書，這本身已經(jing)是小(xiao)紅(hong)書的巨大勝利。

03

完美的算法生(sheng)成式男友(you)

無(wu)(wu)論(lun)是(shi)無(wu)(wu)利不(bu)(bu)起早的(de)KOL，還是(shi)資源無(wu)(wu)限的(de)互聯(lian)網巨頭，亦或是(shi)滿手熱錢的(de)美(mei)元風投，大家(jia)不(bu)(bu)約(yue)而同的(de)看到(dao)了小紅書具(ju)備了馬斯克所(suo)指出(chu)的(de)所(suo)有特質：

小紅書(shu)愈發精進的生成式模型，在(zai)激發用戶嫉妒和模仿(fang)，屏(ping)蔽無處不在(zai)的痛苦，乃至(zhi)于塑造一個予(yu)取(qu)予(yu)求的完(wan)美算法男友方(fang)面(mian)，擁有不可限量的潛力。

與小(xiao)紅書提供的完美生活比起來(lai)，現實(shi)太(tai)不完美了：根據民政部的數據，2022年(nian)全國結婚(hun)率僅(jin)為5.22%，創下(xia)近10年(nian)新低。

當(dang)你(ni)登錄(lu)小紅(hong)書時，算(suan)法(fa)會(hui)根據(ju)你(ni)的偏好(hao)，調整他的推薦內容，你(ni)登錄(lu)越多，你(ni)看到的內容就(jiu)越接近(jin)完美(mei)。從某個程(cheng)度上(shang)，這(zhe)個算(suan)法(fa)才是你(ni)的生成(cheng)式男友(you)；

而你真(zhen)實世界中的(de)男朋友，他們從不(bu)調(diao)整(zheng)自己(ji)的(de)算法，很(hen)可能還特(te)別喜歡唱(chang)反調(diao)，往(wang)往(wang)越是(shi)交流，心(xin)越累(lei)。

與(yu)你那個喋喋不休的男(nan)朋友比起來，小(xiao)紅書(shu)會根據你的偏好(hao)給你推(tui)薦內容，低眉順目，從不僭越，提(ti)供了(le)更好(hao)的情緒(xu)價值；

圖片文字或視頻文字的展示方式，所提供的信息通量也遠超那個指手畫(hua)腳(jiao)，話(hua)都說不明白的男朋友；

在(zai)小(xiao)紅(hong)書的世(shi)界里，每一個KOL都有完美(mei)的身材比例，馬爾代夫，鉑金包，海景豪(hao)宅也都僅(jin)僅(jin)是標配；隨(sui)隨(sui)便(bian)便(bian)就(jiu)是三胎(tai)身材不(bu)走樣；一切令人煩心的家務事，在(zai)小(xiao)紅(hong)書，似乎都無需(xu)努(nu)力(li)。

在小(xiao)紅書，一切都(dou)是完美的。與(yu)小(xiao)紅書提(ti)供的那個(ge)(ge)夢幻世(shi)界比起來，與(yu)一個(ge)(ge)素未謀面的男(nan)人相(xiang)識，結婚(hun)，相(xiang)守一生的體驗，已經完全(quan)不(bu)能與(yu)之相(xiang)提(ti)并論了。

這就是為什么當你(ni)回家之后(hou)，你(ni)更喜(xi)(xi)歡(huan)刷小紅書，更不(bu)喜(xi)(xi)歡(huan)陪(pei)男(nan)朋友(you)的原(yuan)因。

坦率(lv)來(lai)說，小紅書只(zhi)是即(ji)將(jiang)到來(lai)的生成式(shi)AI時(shi)代的一個(ge)縮影：

一個(ge)絕妙的比喻是，網(wang)絡游(you)戲給中(zhong)小(xiao)學生帶來(lai)的那(nei)種(zhong)與(yu)學術現(xian)實的抽離(li)，與(yu)小(xiao)紅書對家庭價值的抽離(li)有異曲同工(gong)之妙——

正(zheng)如現(xian)實生(sheng)活中課程(cheng)考試帶(dai)(dai)來(lai)的獎(jiang)勵，與游戲帶(dai)(dai)來(lai)的權力(li)體驗(yan)不能(neng)相(xiang)提并論一樣，作為人類(lei)最古老的組織，傳統家庭的用(yong)戶體驗(yan)已經(jing)無法與小紅書帶(dai)(dai)來(lai)的虛幻階層感相(xiang)提并論。

不難得出結論，隨著生成式AI的(de)愈發精(jing)進，小紅書就是(shi)未來(lai)(lai)，只是(shi)不一(yi)定是(shi)一(yi)個非常美好的(de)未來(lai)(lai)：

結婚(hun)率(lv)(lv)的(de)下降(jiang)，離婚(hun)率(lv)(lv)的(de)提(ti)升，生育(yu)率(lv)(lv)的(de)下降(jiang)，這一切(qie)都是當代(dai)(dai)家庭表(biao)征的(de)現實(shi)生活所帶來(lai)的(de)真實(shi)壓力(li)的(de)體現，也就意味著(zhu)現代(dai)(dai)人更需(xu)要從小紅書(shu)上尋求(qiu)逃避和解脫(tuo)。

不難(nan)理解(jie)，這才(cai)是小紅書估值節節攀(pan)升的底(di)層邏輯。

04

可能的路徑推演

正如(ru)馬(ma)斯克所說，社交媒體就是一個屏蔽痛苦，放大快樂的(de)地方，隨著時間推(tui)移(yi)，無論是中金交易員夫(fu)人曬月(yue)薪(xin)8萬，還是如(ru)何配貨買愛馬(ma)仕的(de)開箱視頻，這些越發明顯的(de)炫富跡象，都構成(cheng)了未來對小紅(hong)書的(de)實質(zhi)性負面評(ping)價。

而小(xiao)紅書的(de)“奢(she)侈(chi)時尚品牌(pai)百科(ke)全書”稱號，和(he)與Instagram平起(qi)平坐的(de)江湖地位，都意味著小(xiao)紅書即(ji)將面對(dui)越來越大的(de)社會輿論壓(ya)力。在2022年4月(yue)，小(xiao)紅書發布全新的(de)《社區公(gong)約》，其中(zhong)一條要求是“避免炫耀遠超常人的(de)消費(fei)能力”。

由(you)此(ci)，小紅書成為(wei)首個明令禁止炫(xuan)富行為(wei)的社(she)交平(ping)臺。

不過，與短(duan)視(shi)頻平臺和游戲平臺的防(fang)沉迷機制相似，這樣一個社區公約的約束能力有多高，恐怕小紅書自(zi)己心知(zhi)肚(du)明。

對于小紅書來說(shuo)，禁止炫富(fu)這(zhe)個信號本身(shen)就是(shi)無聲(sheng)的(de)(de)廣(guang)告。可以想見，算力(li)(li)的(de)(de)強大(da)力(li)(li)量(liang)支撐之下，小紅書們還將繼續為傳統的(de)(de)家庭(ting)價值塑形，塑造虛幻的(de)(de)生成式男友的(de)(de)完美形象(xiang)。

05

結語

以小紅書為(wei)例，我(wo)們(men)不難(nan)看出社交(jiao)媒體(ti)巨頭們(men)在AI助力之下增長(chang)的草蛇灰(hui)線：

算法(fa)和算力的(de)加持(chi)，為小紅(hong)書(shu)們在屏蔽(bi)痛苦，加速(su)嫉妒模式的(de)廣告吸金優(you)勢(shi)進一(yi)步擴大，而互聯網巨頭(tou)的(de)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)模仿，也驗證了這一(yi)模式的(de)無(wu)往不勝(sheng)；

但從長期看，小(xiao)紅書們的(de)(de)(de)(de)(de)勝利，恰(qia)恰(qia)構(gou)成了作為社(she)會基礎的(de)(de)(de)(de)(de)傳統價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)路衰落。今天的(de)(de)(de)(de)(de)低結(jie)婚(hun)率(lv)和(he)低生(sheng)育率(lv)，就是(shi)這(zhe)一(yi)問題的(de)(de)(de)(de)(de)佐(zuo)證。從某個(ge)角度說，通過AI的(de)(de)(de)(de)(de)不斷優化，機器戰勝人的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)一(yi)隱喻(yu)，正在小(xiao)紅書這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)成式男友身(shen)上得到進一(yi)步驗證。