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曾被稱為“深圳最知名(ming)MCN”的(de)游良文化，正處在破產的(de)邊緣。

●圖(tu)源：企查(cha)查(cha)

盡(jin)管(guan)去年創始人之一(yi)羅冠彥被(bei)曝詐騙(pian)時，游良(liang)文化曾發(fa)聲明，努(nu)力和(he)他劃清(qing)界限。

但目前看(kan)來，這不過(guo)是垂死(si)掙扎(zha)，無濟于事。

此刻我(wo)腦海(hai)中浮現出一句話(hua)：

眼看他(ta)起朱樓，眼看他(ta)宴賓客，眼看他(ta)樓塌了。

成立于(yu)2019年(nian)的(de)游良文化，屬于(yu)MCN機構的(de)“新生代(dai)”，但是(shi)野心(xin)勃(bo)勃(bo)，后生可畏。

●圖(tu)源：游良文化官(guan)方微博(bo)

游良(liang)文(wen)化(hua)的(de)總(zong)部設(she)在(zai)(zai)深圳的(de)“宇宙中心”福田區，同(tong)時在(zai)(zai)杭州、成(cheng)都、上海設(she)有分公司(si)，攤子鋪得(de)很大(da)。

更大的，是(shi)游良文化旗下(xia)的網紅(hong)陣容。

梅尼耶、蔡蘿(luo)莉、呆妹(mei)兒小霸(ba)王、陳意禮(li)、AleksKost、唄(bai)唄(bai)兔等(deng)都是名氣(qi)響當(dang)當(dang)的千萬級粉絲達人，絕對的頭部級別。

旗下(xia)所有達人覆蓋(gai)的(de)粉絲數，達到了9億。

●圖源：游良文(wen)化官方微博(bo)

主營的(de)業務包括(kuo)IP孵化、達人電商、紅(hong)人直播、紙媒(mei)雜志、品牌(pai)代運營、影視綜藝等，全生態布局(ju)。

如(ru)果一(yi)個(ge)品牌想要整合營銷，一(yi)個(ge)游良(liang)文化就(jiu)能給它全(quan)套(tao)資(zi)源配置。

阿瑪(ma)尼(ni)、紀梵(fan)希(xi)、雅詩(shi)蘭黛、沙宣、花西子、凱(kai)迪拉克、完美日(ri)記、一加手機等3000多個國內外大牌，都曾(ceng)出現(xian)在游良文(wen)化的(de)公(gong)司商報中，是(shi)它對外吹噓的(de)合作(zuo)項目。

回(hui)顧了曾經的輝煌，不免(mian)為龐大商(shang)業版圖轉眼成空的游良文化(hua)唏噓。

但我還是想(xiang)說一(yi)句：活該！

《紅樓(lou)夢》中抄(chao)檢大觀園，探(tan)春姑娘(niang)說的一段話，至今仍是警示名言，振聾發聵：

“可知這(zhe)樣(yang)大族人家，若從外頭殺來，一(yi)時是殺不死的(de)，這(zhe)是古(gu)人曾說的(de)‘百足之蟲，死而不僵(jiang)’，必須(xu)先從家里(li)自殺自滅(mie)起來，才(cai)能一(yi)敗涂地！”

游(you)良文化這樣的大公司(si)走向破產，同樣是從(cong)內部開始的。

不過更準確地說，是創始人(ren)之一的羅冠彥親(qin)手埋葬的。

導火線發(fa)生在(zai)去(qu)年9月，抖音擁(yong)有1500萬(wan)粉絲的說車達(da)人@小剛學長，率先(xian)爆(bao)出(chu)老板羅(luo)冠(guan)彥詐騙的消息，信息量相當勁爆(bao)。

●圖源：小剛(gang)的日常抖音賬號

在當時，幾乎沒有人相信他的話，不少游良文化的網紅還站出來和@小剛(gang)學長互懟，為老板撐腰。

但很(hen)快(kuai)，頭頂(ding)的達(da)摩克利斯之劍落了下(xia)來。

首先是游良文化旗下(xia)的最大網(wang)紅、粉絲(si)數3100萬的梅(mei)尼耶(ye)，在抖(dou)音(yin)置頂了(le)一條(tiao)評論，透露自己被(bei)公司創始人騙了(le)1500萬。之后在直播時，他又表示，線上線下(xia)加起(qi)來，被(bei)騙總金(jin)額可能接近4000萬。

蝴蝶扇(shan)動了翅膀，龍(long)卷(juan)風席(xi)卷(juan)而來。

隨后，游良文化旗下的多位(wei)網紅蔡蘿莉、呆(dai)妹兒小霸王(wang)、陳意禮等都站出來怒斥老板，自爆被騙過錢。

為了(le)老板和@小剛學長互撕的(de)網紅@卓仕琳，還(huan)發了(le)一支下跪道歉(qian)的(de)視頻，聲稱“這臉打得很(hen)疼(teng)”。

而真正將輿論(lun)傳聞蓋棺定論(lun)的(de)(de)，還屬(shu)游良文化(hua)的(de)(de)一紙聲明，承(cheng)認羅冠彥以前是公司(si)創始(shi)人，但現在(zai)雙方(fang)已經(jing)沒有(you)任何合作關系(xi)。

我(wo)只能說，你細品，懂的都懂。

旗下網紅(hong)集體爆料，創辦公(gong)司(si)出(chu)來割席，但我不想(xiang)用“失敗”形容羅冠彥的人生。

類比(bi)《狂飆(biao)》中角色，羅冠彥算得上高啟強的存在，叱(chi)咤(zha)風云，誤入歧(qi)途。

創辦(ban)MCN機構的羅(luo)冠(guan)彥(yan)，其實也(ye)是網紅圈的名(ming)人。

他給自己的(de)人(ren)設定位，就是@小剛學長口中的(de)“神(shen)豪”。

據知(zhi)情人透露，羅冠彥七(qi)八年來的(de)朋友圈一直維(wei)持著炫豪車、別墅以(yi)及高消(xiao)費。

他拍(pai)攝短(duan)視頻的背景一般都是停滿豪車的地(di)下(xia)停車場；羅家父母常穿戴LV等各種(zhong)名牌，只要蘋果手機上新，一家人立馬換新機；羅冠彥曾打賞網紅上百萬，非常闊(kuo)綽(chuo)。

羅(luo)冠(guan)彥發布過一(yi)支開著勞(lao)斯萊斯BB版(ban)庫里(li)南上班的視(shi)頻，這款車的市(shi)場價(jia)800萬元(yuan)起步；一(yi)支“近(jin)期大(da)愛方石”的視(shi)頻，評(ping)論(lun)區有人(ren)指出，總價(jia)超過半個(ge)億(yi)......

這些碎片化的(de)信(xin)息編(bian)織在一起，一個“深圳富二代”的(de)形象鮮明起來。

而這一人(ren)設，也成了羅冠彥(yan)進行詐(zha)騙的“保護(hu)傘”。

有媒(mei)體報道，2017年開始，羅冠彥(yan)先后在深圳(zhen)西(xi)鄉、福田(tian)石(shi)廈(sha)村、龍崗(gang)梨一村等地(di)售賣“空(kong)氣樓盤”。他宣(xuan)稱可(ke)以通過內部(bu)關系低價拿到(dao)回遷房(fang)，從而吸(xi)引了不少購房(fang)者(zhe)，空(kong)手套白狼(lang)賺了數(shu)億元資金(jin)。

隨(sui)著“羅冠(guan)(guan)彥詐(zha)騙”、“羅冠(guan)(guan)彥被刑拘”的消(xiao)息傳出(chu)，很多人才幡然醒(xing)悟，這豪(hao)氣的外表，不過是一張虛假(jia)面具。

包裝網紅、運營IP，羅冠彥確實有一(yi)套。如果(guo)單純做(zuo)一(yi)個(ge)網紅，相信他(ta)會(hui)非(fei)常成功(gong)。

奈何能力用錯了地方，就(jiu)只(zhi)能踩縫紉機(ji)了。

最后說一點，

通(tong)過游良文化被(bei)申請破(po)產這(zhe)事，我(wo)突(tu)然(ran)理解了MCN機構(gou)和網紅撕逼時，為什(shen)么非要把IP攥在自己手(shou)里(li)。

倒不(bu)是說(shuo)共情資本了(le)，而是明(ming)白MCN的焦慮點在哪了(le)。

關(guan)(guan)于(yu)MCN和(he)網紅的(de)關(guan)(guan)系(xi)，通常認為是(shi)不對等的(de)公司和(he)員(yuan)工關(guan)(guan)系(xi)，網紅只(zhi)是(shi)打工人。

但(dan)我覺得用“合(he)作(zuo)伙伴”形容更加貼切。

MCN是(shi)(shi)(shi)靠(kao)山，是(shi)(shi)(shi)人脈；網紅(hong)是(shi)(shi)(shi)人氣，是(shi)(shi)(shi)流(liu)量。

雙方合(he)作共贏，一起(qi)賺大(da)錢，是(shi)最理想的狀態。

但在雙方互撕的過(guo)程中，矛(mao)盾(dun)點往往就在“共贏”。

付出過少(shao)、話語(yu)權太高，是不少(shao)網紅對MCN的指控。

敢于向MCN公(gong)司索要更高的(de)報酬和權益，底氣(qi)就是(shi)(shi)網紅的(de)個(ge)人(ren)IP。正如MCN機構摘(zhai)星閣創始人(ren)所(suo)說，“MCN其實只是(shi)(shi)一個(ge)外(wai)殼，歸根結底還是(shi)(shi)博主。”

以游良文化(hua)為例，公司倒閉(bi)了，梅尼耶、蔡蘿莉、呆妹(mei)兒小霸王(wang)等網紅可(ke)以再(zai)拜一個碼頭，損失不(bu)大(da)。

但如(ru)果某一個網紅翻車(che)了，MCN機(ji)構絕對痛心(xin)疾(ji)首，因為它損失的(de)是流量，以及IP運營的(de)巨(ju)額(e)成本。

所以(yi)，對于MCN來說，網紅IP才是核心(xin)資產，掌握在(zai)自己手里，才能獲(huo)取更大利益(yi)。

而IP更(geng)是(shi)網紅的(de)護身(shen)符，不可(ke)能輕易交付出去(qu)。

天下(xia)熙(xi)熙(xi)，皆為利(li)來；天下(xia)攘(rang)攘(rang)，皆為利(li)往。

如果(guo)不能找(zhao)到一個相(xiang)對(dui)公平合理的游戲(xi)規則，網紅和(he)MCN機(ji)構(gou)之間爭奪IP“撫養權”、對(dui)峙公堂的故事，永遠不會停止。

當然，如果創始人(ren)本身和法律(lv)為(wei)敵(di)，即(ji)使網(wang)紅忠心耿(geng)耿(geng)，公司也(ye)早(zao)晚涼涼。